"Так что же делает наши сегодняшние дома такими разными, такими привлекательными?

"
является эталоном искусства.

Потребительское общество привело к появлению новых форм искусства. Вдохновленные современными

технологиями, комиксами, мультфильмами, фотографиями из журналов, звездами музыки и кино,
некоторые художники отказались от традиционных способов изображения и экспериментируют с разными
жанрами и направлениями искусства.

Например, американский художник Джексон Полок использовал беспрецедентный метод

рисования: он растягивал холст на полу и создавал картины, капая, заливая, стекая по нему
краской.

Другие стремились максимально приблизить искусство к жизни, сделать его понятным каждому.
Один из самых известных представителей нового направления поп-арт (популярное искусство),
американский художник Энди Вархол использовал увеличенные изображения банок популярного
супа, бутылок от кока-колы, портреты актрисы Мерилин Монро и певца Элвиса Пресли.

Юргис Мачюнас, пионер художественного направления Flùxus (нестабильность, изменчивость),

эмигрировавший в Соединенные Штаты, уверял, что сама жизнь может быть искусством, и
каждый может создать это искусство. Своими работами, импровизированными событиями -
хэппенингами - он стремился шокировать зрителя и поднять текущие общественные вопросы.
Разочаровавшись в модернистском искусстве, художники обратились к традициям прошлого.
Возврат к традиционным формам и техникам искусства получил название постмодернизм.

Флюксус fluxus — «поток жизни»)

Флюксус был призван в очередной раз стереть границы между искусством и жизнью, научить
людей видеть прекрасное в самых тривиальных(неоригинальных) вещах, жить «в моменте»,
создавать нечто интересное постоянно и из «ничего» вне мастерских, вне сцены, без отрыва от
повседневности.

Нью-Й орк стал международным центром искусства. Здесь творили самые известные художники того
времени, активно торговали произведениями искусства, был открыт один из крупней ших
художественных музеев мира - Гуггенхай м. Раньше произведения искусства делились на хорошие и
плохие, простые и сложные, а теперь ценность искусства измеряется деньгами. В обществе
потребления искусство стало товаром, оцениваемым по цене (см. 6).
XX а. Вторая половина. Каждое новое поколение осознавало свою принадлежность к
определенной культуре. Люди идентифицировали себя с этой культурой через поведение,
одежду и образ жизни. Телевидение, кино, международный туризм способствовали
глобализации молодежной культуры. Например, молодежная мода в США поразительно быстро
распространилась в других частях мира.

Молодежь стало важным потребителем. Возникла индустрия, ориентированная на массовый

молодежный рынок. США 15-19 летний 1970 году молодой человек мог потратить на
проигрыватели как минимум в пять раз больше денег, чем в 1955 году, при этом общая сумма
превышала 2 млрд долларов. Питающийся деньгами молодежи бизнес в сфере рок- и поп-
музыки накопил огромное состояние для звукозаписывающих компаний.

Как средство самовыражения, распространение молодежная одежда, досуг. Изменились

традиции, морали и нормы поведения. Молодежь выступали за то, чтобы все «делали то, что им
нравится», и за то, чтобы их не ограничивали. В 1968 году появлись массовые студенческие
беспорядки. Одни протестовали против установленных моральных норм и запретов, другие
восстали против капитализма - общества потребления, третьи выступали против войны,
загрязнения окружающей среды и расизма.

С крахом старых традиций и ценностей роль семьи и религии в обществе уменьшилась. Был
глубокий кризис духовных ценностей. Люди искали новый смысл жизни. Члены движения хиппи
проповедовали лозунги пацифизма, возвращения к природе и свободной любви.
Распространялись различные секты, которые использовали отвлеченных молодых людей для
накопления богатства, поскольку абитуриенты должны были отдавать им часть своего дохода.
Для некоторых молодых людей употребление наркотиков стало способом избавиться от
давления родителей, общества и государства. Рынок запрещенных наркотиков быстро
расширился был прибыльным. Для миллионов молодых людей употребление наркотиков
закончилось трагедией.

Многие молодые люди, восставшие против традиционных ценностей и общества потребления,

стали его неотъемлемой частью. Индустрия товаров и услуг, средства массовой информации,
оказывает огромное влияние на большое колво людей во всем мире.

Мода - это символ общества потребления, атрибут массовой культуры. Раньше это был внешний
признак принадлежности к определенной группе, позволяющий человеку ассоциировать себя с
определенным слоем, копируя поведение, одежду и образ жизни. Например, в средние века по
одежде было легко отличить правителя, дворецкого или страну происхождения человека. То же
есть и сегодня. Сегодня мода - это огромный бизнес, неразрывно связанный со СМИ и рекламой.
Цель дизайнеров, работающих в этой сфере бизнеса, - предугадывать тенденции, потребности и
разрабатывать продукты, соответствующие этим потребностям. Критерием оценки
производителей является количество проданной продукции.

Наука. Многочисленные изобретения, быстрое развитие науки, создание современных

лабораторий и научных центров, развитие информационных технологий обеспечили
экономический рост. Число ученых и инженеров проводящих исследования, в мире составляло
около 5 миллионов. Изобретения сразу нашли воплощение в новых технологиях. Использование
ядерной энергии в мирных целях привело к развитию ядерной энергетики. Люди могли
получать дешевую электроэнергию. Изобретенный лазер произвел революцию в медицине и
производстве. Биотехнология развивалась еще быстрее. Ученые открыли ДНК. Разработанная
на ее основе технология генной инженерии дала возможность моделировать виды растений и
животных в лабораторных условиях, клонировать организмы. Сенсацией стала новость о том,
что Шотландским ученым удалось клонировать первое млекопитающее – овечка долли. Однако
пришли опасения по поводу ненадежности и даже опасности клонирования. Исследователи
обнаружили, что овцы и другие животные, клонированные в течение шести лет, часто не очень
похожи на своих предков и имеют много проблем со здоровьем. Генная инженерия помогла
раскрыть причины многих заболеваний, разработать новые методы лечения и лекарства.
Биотехнология стала важной для сельского хозяйства. Более устойчивые к болезням и
вредителям, генетически модифицированные растения обеспечивали более высокие урожаи.
Без генетики, многие экономически более слабые страны не смогли бы производить достаточно
еды для быстро растущего населения. Открытия в области науки оказали огромное влияние на
общество, изменив повседневную жизнь людей.

Власть СМИ. После законодательной, исполнительной и судебной власти четвертая ветвь

власти называется современными СМИ: телевидение, радио, пресса и службы новостей.
Используя убедительные средства воздействия, это средсвто передачи информации оказывает
колоссальное влияние на сознание людей, формируя их вкусы, желания, общественное мнение.
СМИ предлагают картину мира, которую они создали, в которой у потребителя есть место в
поведенческом сценарии. Огромные деньги от рекламы превратились в процветающий вид
бизнеса. В демократических странах независимые СМИ являются эффективным средством
контроля над правительством. Он разоблачает решения коррумпированных политиков и
чиновников, а не плохие поступки. Однако представители СМИ могут сформировать полезное
общественное мнение. Преследуя корыстные цели, бизнес-структуры, различные политические
силы пытаются влиять на общество через СМИ. XX а. Во второй половине изменения,
охватившие все области культуры, составили революцию. Изменились ценности и отношения
людей, все меньше и меньше общения и доверия друг к другу. Люди предпочитают проводить
время перед телевизором или компьютером. Например, в 1997 г. американец провел перед
телевизором в среднем 4 часа. Культура не избежала глобализации. Персонажа Микки Мауса
можно найти в Японии, а китайские закусочные и рестораны стали неотъемлемой частью
каждого западного города. В разных частях света книга на разных языках или фильм могут
появиться в один и тот же день. Телевизионные каналы, такие как CNN, одновременно передают
информацию миллионам зрителей, Интернет открывает еще больше возможностей для
взаимодействия людей, и знания развиваются. В огромном море информации и коммерческих
отношений человек вынужден постоянно делать выбор, принимать решения и формировать
взгляды.