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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Fundamentos de mercadotecnia Mercadotecnia Direccin de Mercadotecnia

INTRODUCCIN A LA MERCADOTECNIA

0101 AUTOR KOTLER Philip FISCHER Laura KOTLER, Philip EDITORIAL Prentice Hall Mc Graw Hill CECSA AO 2000 2004 1996

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Introduccin a la Teora General de la Administracin. Introduccin a la Administracin, un enfoque Terico-Prctico. Introduccin a la Administracin. Un enfoque de contingencias.

FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIN

0102 AUTOR CHIAVENATO, Idalberto. HERNNDEZ Y RODRGUEZ Sergio. LUTHANS, Fred. EDITORIAL Mc Graw Hill. Mc Graw Hill. Mc Graw Hill. AO 2003 2000 2002

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO El pensamiento cientfico. Ciencia y tcnica como Ideologa. La ciencia, su mtodo y su filosofa.

METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN

0103 AUTOR PADILLA, Hugo. HABERMAS, Jurgen. BUNGE, Mario. EDITORIAL Trillas Madrid Tecnos. Nueva imagen. AO 2002 2003 2002

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Contabilidad Bsica.

FUNDAMENTOS DE CONTABILIDAD

0104 AUTOR ELIZONDO LPEZ, Arturo. EDITORIAL Thomson. AO 2003 167

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2 3

LIBRO LIBRO

Contabilidad financiera. Principios de Contabilidad Generalmente aceptados

GUAJARDO CANT, Gerardo. Instituto Mexicano de Contadores Pblicos, A. C.

Mc Graw Hill. Instituto mexicano de Contadores Pblicos, A. C.

2003 1998

168

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Derecho Constitucional Mexicano Constitucin Poltica de los Estados Unidos mexicanos Derecho Administrativo

FUNDAMENTOS DE DERECHO

0105 AUTOR BURGOA ORIHUELA, Ignacio SERRA ROJAS, Andrs EDITORIAL Porra AO 1996 Vigente Porra 1994

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Anatoma de la Publicidad en Mxico Publicidad, principios y prcticas Publicidad

INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD

0106 AUTOR BERNAL Sahagn, V.M WILLIAM,WELLS,et.al. DUNN S Watson EDITORIAL Nuestro Tiempo Prentice Hall Diana AO 1993 1996 1990

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Microeconoma, Teora y Aplicaciones Breve Historia de las Doctrinas Econmicas Microeconoma

MICRO Y MACRO ECONOMA

0207 AUTOR HIRSHLEIFER, Jack y GLAZER Amihai GMEZ GRANILLO. Moiss PARLIN, Miguel EDITORIAL Prentice Hall Esfinge Iberoamerica na AO 1996 1996 1994

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO TITULO Reingeniera de la Organizacin Manual del Trabajo de Reingeniera de Procesos

PROCESO ADMINISTRATIVO

0208 AUTOR LOWENTHAL, N. Jeffrey HARBOUR, L. Jerry EDITORIAL Panorama Panorama AO 1998 1998 169

1 2

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LIBRO

Como entender reingeniera de procesos en una semana

MACDONALD, John

Panorama

1998

170

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Mtodos y Tcnicas de Investigacin. Investigacin en Ciencias Sociales. Metodologa de la Investigacin.

INVESTIGACIN CUANTITATIVA

0209 AUTOR DELGADO, Juan Manuel y Gutirrez Juan. FERMAN, G.S Y Levin J. HERNNDEZ, Sampien R. EDITORIAL Sntesis Limusa Mc Graw Hill AO 1994 1996 1998

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Toma de Decisiones de Mercadotecnia Planeacin Estratgica de Mercado Alta Tecnologa de Mercadotecnia

ADMINISTRACIN DE LA MERCADOTECNIA

0210 AUTOR LILIEN G. Y KOTLER Phillip ABBEL D. Y HAMMOND J. DAVIDOW, William EDITORIAL CECSA CECSA CECSA AO 1992 2001 2001

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Derecho Mercantil Mexicano. Derecho Mercantil. Derecho Mercantil.

DERECHO MERCANTIL

0211 AUTOR PINA VARA, Rafael De SARIANA, Enrique. MANTILLA MOLINA, Roberto. EDITORIAL Porra. Trillas Porra. AO 2002 2002 2002

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Los Medios de Difusin Masiva en Mxico

MEDIOS DE COMUNICACIN

0212 AUTOR FERNNDEZ CHRISTLIEB, Ftima EDITORIAL JP Editores AO 1982 171

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LIBRO LIBRO

Los Medios de Comunicacin y la Tecnologa Cmo nos Comunicamos?

CASTAEDA, Yez MONTANER, Pedro

Trillas Alhambra

1980 1993

172

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Consumidores y Ciudadanos Conflictos Culturales de la Globalizacin Formacin y Desarrollo de la Burguesa en Mxico Teora de la Sociedad

ENTORNO ECONMICO INTERNACIONAL

0313 AUTOR GARCA CANCLINI, Nstor CARDOSO, Ciro LUHMANN, Niklas y Raffaele de Georgi EDITORIAL Grijalbo Siglo XXI UIA-ITESO AO 1995 1978 1993

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Planeacin Estratgica de Mercado Toma de Decisiones de Mercadotecnia Polticas y Estrategias de Gamas de Productos y Precios: como Gestionar el Portafolio de Productos y Fijar Precios de Venta y de Cesin

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

0314 AUTOR ABBEL D. Y HAMMOND J. LILIEN G. Y KOTLER Phillip FERRE TRENSANO, Jos Mara y FERRE Nadal, Jordi EDITORIAL CECSA CECSA AO 2001 1992

1 2 3

Daz de Santos

1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Mtodos y Tcnicas de Investigacin Cualitativa en Ciencias Sociales. Investigacin cualitativa. Manual de Investigacin Cualitativa en Ciencias Sociales.

INVESTIGACIN CUALITATIVA

0315 AUTOR DELGADO, Juan Manuel, y Gutirrez, Juan PREZ, Serrano Gloria SIERRA, Francisco EDITORIAL Sntesis Muralla Universidad Anahuac AO 1994 1994 1996

1 2 3

173

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO General de Vas Comunicacin. Federal de Televisin. Radio

REGIMEN LEGAL DE LA MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD 0316 AUTOR EDITORIAL Porra y Diario Oficial de la Federacin CREMOUX, Ral UAMXochimilco AO Vigente Vigente

1 2 3

Ley Ley

de

La legislacin Mexicana en Radio y TV.

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Publicidad sin Palabras Publicidad en Medios Impresos Publicidad Principios y Prcticas

PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

0317 AUTOR D EGREMY, A. Francisco BELTRAN y Cruces Ral WELLS Williams EDITORIAL Testimonios Trillas Prentice Hall AO 1988 1991 1996

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Introduccin a la Sociologa Diccionario de sociologa 3 Sociologa

SOCIOLOGA DE LA COMUNICACIN

0318 AUTOR CHINOY, Ely FAIRCHILD PRATT HENRY GUZMN LEAL Roberto EDITORIAL Cados. Fondo de Cultura Econmica Porra AO 1960 2001 2003

1 2

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO TITULO

PROBLEMAS SOCIOPOLTICOS DE MXICO

0419 AUTOR EDITORIAL AO 174

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1 2 3

LIBRO LIBRO LIBRO

Mxico un Pueblo en la Historia Despus del Milagro Limites en la Amistad Mxico Estados Unidos

SEMO, Enrique AGUILAR, Camn Hctor G. CASTAEDA, Jorge

Alianza Editorial Cal y Arena Planeta

1989 1996 1989

175

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Administracin de Mercadotecnia Fundamentos de Mercadotecnia Polticas y Estrategias de Gamas de Productos y Precios: como Gestionar el Portafolio de Productos y Fijar Precios de Venta y de Cesin

COSTOS Y FIJACIN DE PRECIOS

0420 AUTOR EZINKOTA, Kotabe KLOTER, Philip y ARMSTRONG, Gary FERRE Trensano, Jos Mara y FERRE Nadal, Jordi EDITORIAL Thomson learning Prentice Hall Interamerica na Daz de Santos AO 2001 1998

1 2 3

1995

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Estrategias de mercadotecnia en Internet Inicie su propio negocio en Web Aprendiendo HTML 3.2. en 24 horas

COMERCIO ELECTRNICO

0421 AUTOR VASSOS, Tom COOK, David y Selleres, Deborah OLIVER, Dick EDITORIAL Prentice Hall Prentice Hall Prentice Hall AO 1997 1995 1997

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO El Surgimiento de la Antropologa Posmoderna El Mexicano; Psicologa de sus Motivaciones. El Hombre en Busca de Sentido.

CULTURA CONTEMPORNEA

0422 AUTOR GEERTZ, C y otros RAMREZ, Santiago FRANKEL, Vctor E. EDITORIAL Gedisa Grijalbo Herder AO 1994 1998 1996

1 2 3

176

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Apunte para una Historia de: La Televisin Mexicana 2 3 LIBRO LIBRO El Reportaje por Televisin La Radio en la Escuela

TALLER DE PUBLICIDAD EN MEDIOS ELECTRNICOS, RADIO Y TELEVISIN 0423 AUTOR GONZLEZ, Fernando CAROLYN, Diana L: SEP EDITORIAL Revista Mexicana de Comunicaci n Publigrafics SEP AO 1998 1994 1997

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Introduccin a la psicologa social Introduccin a la Psicologa Psicologa General

PSICOLOGA DE LA PUBLICIDAD

0424 AUTOR CLAY LINDGREN Henry CHARLES, Morris VIDALES, Ismael EDITORIAL Trillas Prentice Hall Limusa AO 2003 1995 2003

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Ventas: conceptos, planificacin y estrategias Ventas de calidad mundial Las ventas en el mundo actual

FUNDAMENTOS DE VENTAS

0425 AUTOR STANTON, William J. MORTELL, Art MANNING, Gerald L: EDITORIAL Mc Graw Hill S.N. PrenticeHall AO 1997 1992 1997

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Las finanzas en la empresa

ADMINISTRACIN FINANCIERA

0526 AUTOR Moreno Fernndez, Joaqun EDITORIAL I.M.C.P. AO 1998 177

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LIBRO LIBRO

FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIN FINANCIERA LAS FINANZAS EN LA EMPRESA

GRIDHAM, EUGENE F. Y WESTON FRED MORENO FERNNDEZ, JOAQUN

Mc Graw Hill Continental

2001 2002

178

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Comportamiento del consumidor. Comportamiento del consumidor. Comportamiento del consumidor.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

0527 AUTOR SCHIFFMAN, Len G. DUBOIS, Bernard. SOLOMON, Michael R. EDITORIAL Prentice hall. Prentice hall. Prentice hall. AO 2001 2001 2002

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO El Siguiente Paso en la Mercadotecnia Estrategias Bsicas de Mercadotecnia Fundamentos de Mercadotecnia

SISTEMAS DE INFORMACIN DE MERCADOS

0528 AUTOR SHAVER, Dick FRYE, Robert W KOTLER, Philip EDITORIAL Prentice Hall Trillas Prentice Hall AO 1995 1999 1991

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO PUBLICIDAD Introduccin a la publicidad De la lucha de clases a la lucha de frases.

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

0529 AUTOR ARENS William BILLOROU, O. Pedro FERRER, Eulalio. EDITORIAL Mc Graw-Hill Ateneo Aguilar AO 2000 1996 1995

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO TITULO Seduccin Subliminal Publicidad Principios y

PUBLICIDAD EXTERIOR

0530 AUTOR BRYAN, Key Walson WLLS, Williams EDITORIAL Diana Prentice AO 1998 1996 179

1 2

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Prcticas 3 LIBRO Gua Completa de Publicidad DOUGLAS, Torin

Hall Hermann Blume

1985

180

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Comunicacin Oral y Escrita Rediseo de la Imagen Corporativa Identidad Corporativa. y Estrategia de Empresa.

IMAGEN CORPORATIVA

0531 AUTOR PINALES RODRGUEZ Deyanira FISHEL Catharine COSTA, Joan EDITORIAL TRILLAS GUSTAVO GILI CEAC, S.A. AO 2003 2000 S/AO

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Mercadotecnia social, aspectos morales y ticos Marketing social: la gestin de las causas sociales Marketing social

MERCADOTECNIA SOCIAL

0632 AUTOR ANDREASEN, Alan R: MOLINER, Tena Miguel ngel RABASSA Asenjo Bernardo EDITORIAL Geprgetpwn University ESIC Pirmide AO 2001 1998 2000

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Investigacin de Mercados Investigacin de Mercados Investigacin de Mercados

INVESTIGACIN DE MERCADOS I

0633 AUTOR SALVADOR, Miguel MERCADO, H. Salvador ZIKMUND, William G: EDITORIAL Mc. Graw Hill PAC Prentice Hall AO 1997 1995 1998

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Mercadotecnia de servicios.

MERCADOTECNIA DE SERVICIOS

0634 AUTOR LOVELOCK, Christopher H. EDITORIAL Pearson Educacin. AO 1998 181

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LIBRO LIBRO

Administracin de empresas de servicios. Marketing.

LOVELOCK, Christopher H. REYNOSO Javier, y otros. KOTLER, Philip. Armstrong Gary.

Prentice hall. Prentice hall.

2002 2002

182

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Anatoma de la Publicidad en Mxico Publicidad, Principios y Prcticas Publicidad

PUBLICIDAD INTERNACIONAL

0635 AUTOR BERNAL Sahagn, V.M WELLS, William et. al. DUNN S Watson EDITORIAL Nuestro Tiempo Prentice Hall Diana AO 1993 1996 1990

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Posicionamiento: El Concepto que ha Revolucionado la Comunicacin Publicitaria y la mercadotecnia Imgenes de la Organizacin Publicidad, mala o Djala AUTOR

EMPRESA Y PUBLICIDAD

0636 EDITORIAL Mc. Graw Hill Alfaomega Macchi AO 1996 1999 1995

RIES, Al y Trout Jack MORGAN, Gareth SCOPESI, Alberto

2 3

LIBRO LIBRO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Mercadotecnia industrial: estrategias para comercializar productos Mercadotecnia industrial Mercadotecnia industrial

MERCADOTECNIA INDUSTRIAL

0637 AUTOR MERCADO, H. Salvador REYES, Antigas Juan Sergio HILL, Richard M. EDITORIAL Pac Trillas Diana AO 1995 1988 1990

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Marketing

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

0738 AUTOR MATTHEWS, BUZZELL, EDITORIAL Hispano AO 1990 183

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LIBRO LIBRO

Marketing directo con sentido comn Marketing decisiones y conceptos bsicos

LEVIT, FRANK DRAYTON, BIRD W. M. PRIDE, O. C. FERRELL

Daz de Santos Interamerica na

1991 1982

184

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Investigacin de Mercados Contempornea La investigacin de Mercados en una Semana Investigacin de Mercados

INVESTIGACIN DE MERCADOS II

0739 AUTOR MC. Daniel, Carl D FERRE, Trezano Jos Mara AAKER, David A EDITORIAL Internaciona l Thomson Ocano Limusa AO 1999 2003 2001

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO La Era de la Informacin Las Estrategias Informativas de las Campaas Presidenciales Sucesin y Sociedad

MERCADOTECNIA POLTICA

0740 AUTOR WILSON, P. Dizard ARTENTON, F. Christopher MADRAZO, Carlos EDITORIAL Publigrafic Publigrafic Fontamara AO 1989 1987 1999

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Estructuras cientfica de la venta Administracin de ventas Fundamentos de comercio al mercado

LOGSTICA Y DISTRIBUCIN

0741 AUTOR LLAMAS HARTLEY, Robert F. MASON, BARRY, MAYER, H. HAREL E. EDITORIAL Limusa CECSA CECSA AO 1996 1985 1988

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Leyes Inmutables de l a Marca: Como Convertir un Producto o Servicio en una

TALLER DE CAMPAAS PUBLICITARIAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS 0742 AUTOR RIES, Al y Ries Laura EDITORIAL Mc. Graw Hill AO 2000

185

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LIBRO LIBRO

Marca Mundial Posicionamiento Publicidad Lgica

RIES, Nia y TROUT Jack CERVERA, Ethiel

Mc Graw Hill IMP

1989 1976

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Creatividad e innovacin empresarial Retention Management. Creatividad en la Empresa

CREATIVIDAD EMPRESARIAL

0743 AUTOR PRADA, Raymond PURI, SUBHASH. RODRGUEZ ESTRADA, Mauro EDITORIAL Tecnopress Prentice hall. Pax. AO 2002 2001 1998

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Mercadotecnia La mercadotecnia lgica en el cambio mercadotecnia del relanzamiento: como el ingenio norteamericano transformo 49 fracasos comerciales en alguno de sus productos de mayor xito

MERCADOTECNIA ANALITICA

0844 AUTOR FISCHER, de la Vega Laura AVILA, Montes de Oca Octavio GERSHMAN, Michael EDITORIAL McGraw-Hill Pac Deusto AO 1993 1996 1995

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Marketing directo con sentido comn Mercadotecnia Directa Integrada. Tcnicas y estrategias para el xito Marketing directo: mtodos para alcanzar el xito

MERCADOTECNIA DIRECTA

0845 AUTOR BIRD, DRAYTON ROMAN, ERNAN STONE, Bob EDITORIAL Daz de Santos Mc. Graw Hill Asociacin Espaola de Marketing Directo AO 1991 1990 1992

1 2 3

187

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Mercadotecnia en accin Tcticas para la negociacin internacional Mercadotecnia: conceptos y prcticas modernas

MERCADOTECNIA OPERATIVA

0846 AUTOR CRAVENS, David W AVILA, Marcue Felipe SCHOELL, William F EDITORIAL Addisonwesley Trillas Prentice Hall AO 1991 1998 1991

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Administracin, productividad y cambio Desarrollo organizacional enfoque integral Cambio y mejoramiento continuo

COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL

0847 AUTOR BELL, Robert DE FARIA MELLO, FERNANDO ACHILLES VILLEGAS DE LA VEGA, Jess EDITORIAL CECSA Limusa Diana AO S/A 2001 1996

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO As se Escribe una Campaa de Publicidad Hacia una Comunicacin Administrativa Integral. Gua Prctica para la Planeacin en las Organizaciones.

TALLER DE CAMPAA PUBLICITARIA POLTICA

0848 AUTOR CAMACHO, Morelos Jess FLORES, de G. Sergio EDITORIAL Diana Trillas AO 1972 1988

1 2 3

KAUFMAN, L

Trillas

2000

188

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Marketing Marketing Economa Internacional

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

0849 AUTOR KERIN-BERKOWITZHARTLEY-RUDELIUS KOTLER ARMSTRONG SALVATORE DOMINICK EDITORIAL Mc. Graw Hill prentice hall Pearson Educacin AO 2004 2001 1999

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Advertising,Sothwestern

ESTRATEGIAS DE PROMOCIN

0950 AUTOR TOM OQuinn, EDITORIAL Chris Allen & Rich Semenik Prentice Hall Wadsworth AO 1998

2 3

LIBRO LIBRO

International Advertising. International Advertising Comunicating Across Cultures

KAREN, de Mooij MUELLER, Barbara

1995 1996

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Informtica Presente y Futuro Computacin e informtica Hoy una Mirada Introduccin a la Informtica

INFORMTICA Y SUS NEVAS TECNOLOGAS

0951 AUTOR DONALD, H. Sander BEEKMAN, George DUFFY, Tim EDITORIAL Mc Graw Hill Addison Wesley Latino Americana AO 1998 1995 1994

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Cdigos ticos de Publicidad y

TICA EMPRESARIAL

0952 AUTOR AZNAR, Hugo y Cataln EDITORIAL Ariel AO 2000 189

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LIBRO LIBRO

Marketing tica o filosofa Moral tica para Amador

Miguel GARCIA, Alonso Luz SAVATER, Fernando

Diana Anagrama

1990 1990

190

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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Tendencias Publicitarias en Mxico Publicidad sin Palabras Publicidad Cientfica curso Terico Prctico

TALLER DE CAMPAA PUBLICITARIA SOCIAL

0953 AUTOR PREZ, Jpiter R. M. D EGREMY, A. Francisco D EGREMY, A Francisco EDITORIAL Offseturpe Testimonios Anaya AO 1972 1988 2000

1 2 3

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO LIBRO LIBRO TITULO Teora y prctica de las relaciones pblicas. Relaciones pblicas. Relaciones Pblicas AUTOR Seitel, Fraser. P.

RELACIONES PUBLICAS

0954 EDITORIAL Prentice hall. Addison Wesley. Trillas AO 2002 2002 2000

1 2 3

Wilcox, Dennis, L. Autt, Philip H. Agee, Warren K. ROS SZALAY, JORGE

NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE CLAVE DE LA ASIGNATURA TIPO LIBRO TITULO Introduccin a la metodologa de investigacin en Ciencias de la Administracin y del Comportamiento Investigacin del comportamiento, tcnicas y metodologa Metodologa de la investigacin

SEMINARIO DE INVESTIGACIN

0955 AUTOR ARIAS GALICIA, Fernando Kerlinger, Fred HERNNDEZ SAMPIERI, Roberto EDITORIAL Trillas Interamerica na Mxico AO 1990

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