Вы находитесь на странице: 1из 27

Курсы известных художников

Famous Artists Schools, Inc., Уэстпорт, Коннектикут

Специализированный дизайн Урок

20
Альберт Дорн
Фред Людекенс
Норман Роквелл
Аль Паркер
Бен Стал
Стевен Доханос
Джон Уитком
Роберт Фосетт
Питер Хельк
Джордж Джиусти
Остин Бриггс
Гарольд фон Шмидт

Перевод курса — andryalekseev@yandex.ru COPYRIGHT © I960, FAMOUS ARTISTS SCHOOLS, Inc.


Приму скромную благодарность за перевод Отпечатано в США

на яндекс кошелек 41001398078241


2
Урок
20
Ценность гибкого планирования
Курс известных художников
Специализированный дизайн

Эти четыре макета демонстрируют важный пункт этого урока: Вы должны подходить
к каждой проблеме дизайн с более чем одной точки зрения. Пробуя разные подхо-
ды можно обнаружить тот, который является лучшим решением проблемы. Любое из
этих решений могло бы использоваться, в зависимости от эффекта, который кажется
наиболее подходящим.
Развейте привычку к гибкому и креативному мышлению и планированию, это
поможет стать хорошоим дизайнером.

Мы могли бы сделать голову огромной и доминирующей как эта с эле- Или полностью изменить пропорции и показать название, в то время как
ментом одиночества отраженным в очень маленьком тексте. маленькая голова в основании дает чувство изоляции.

Поворот головы в сторону имеет ударное значение — это предлагает Голова и название действительно «в одиночку», когда мы изолируем их.
чувство одинокого человека дислокации. Два небольших элемента теряются в огромном пространстве на заднем
плане.
3

Специализированный дизайн
В последних двух уроках мы показали основные принци- Обращение могло быть более эмоциональным — воз-
пы дизайна и макетирования и как можно использовать можно, направленный на ценность продукта растущим де-
эти принципы творчески, чтобы решить много различных тям. Здесь, акцент дизайна мог бы быть на здоровом ребен-
проблем. ке или детях. Или вы могли бы показать точку зрения семьи
В этом уроке мы продолжим эти демонстрации, но со- во время приема пищи или некоторый подобный предмет,
средоточим больше внимания на творческом применении с которым зритель с готовностью идентифицирует себя.
этих принципов к большому разнообразию практических Основная мысль здесь — то, что есть много способов
проблем, с которыми Вы можете столкнуться в работе. приблизиться к каждой проблеме. Время, которое вы трати-
Мы собираемся подчеркнуть ценность просмотра ка- те на рассмотрение ценности каждого подхода, приводит к
ждой проблемы с различных точек зрения и убедившись, лучшему и более быстрому решению в конечном счете.
что вы изучили все возможности, прежде чем остановиться Почти в каждом случае вы будете работать в пределах
на одном решении. Как и в любой другой творческой дея- определенных ограничений. Нужно будет использовать
тельности, дизайн и оформление в значительной степени заданное количество текста и заголовков. Дизайн или ил-
вопрос оригинального мышления и визуализации, пытаясь люстрация должны быть запланированы согласно этих тре-
представить в уме и на бумаге, насколько эффективным бований. В этом уроке вы увидите, что такие ограничения
будет каждое решение — насколько творческий и соответ- не являются препятствием, если подходить к проблеме об-
ствующий дизайн для его возможного использования в ка- думанно и изобретательно. Вы узнаете, что у определенных
честве средства визуальной связи. типов, таких как буклеты, обложки журнала, суперобложки
Чем более широкая точка зрения в начале проблемы, или книги в мягкой обложке есть свои собственные осо-
тем лучше возможности обработки. Вы увидите, что очень бые требования, которым должен соответствовать дизайн.
полезно подвергать сомнению свое мышление и планиро- Здесь снова, существенно, что вы понимаете и принимаете
вание на каждом этапе дизайна. Когда вы работаете, задай- эти ограничения, если ожидаете работать успешно в этих
те себе основные вопросы. Например: Это дизайн действи- областях.
тельно подходит? Связано ли это с продуктом или услугой? На протяжении этого урока, как и на протяжении всего
Эти текстуры и формы или символы действительно помо- курса, вы увидите, что здравый смысл так же важен, как зна-
гают выразить идею или являются просто бессмысленным ние искусства в решении проблем. Подход здравого смыс-
художественным оформлением? ла тщательного продумывания и анализа художественных
Давайте рассматривать, как такое планирование и проблем может иметь значение между становлением очень
оценка могли бы быть применены к определенной пробле- успешного и посредственного художника. Предваритель-
ме. ные взгляды, для большинства профессионалов, являются
Мы будем считать, что проблема заключается в разра- одной из самых интригующих областей всей работы. Это
ботке рекламы для большой пищевой корпорации. Эта кон- применяется к дизайну и макетированию, а также к созда-
струкция может принимать различные формы, в зависимо- нию рисунков.
сти от цели объявлении. Если компания желает показать Каждый раз, садясь работать, вы должны попытаться
свой размер, ваш первый вопрос будет: Как я могу передать извлечь столько смысла из дизайна, сколько возможно. Не
это ощущение масштаба? Должен ли я использовать круп- соглашайтесь на дизайн, который является просто прият-
ным планом огромного технологического оборудования ным художественным оформлением — работайте над ним
внутри завода, чтобы заполнить пространства макета сти- и совершенствуйте его, пока это не выразит предмет с
лизованную карту, показывающую сферу распределения большой ясностью. Дизайн должен ясно передать свое соб-
компании — фотография, которая подчеркивает большое ственное сообщение — сообщение, иногда намного более
количество сотрудников или клиентов, показать, что го- сильное и более востребованное, чем текст.
довой объем компании продуктов больше, чем у микро- Результаты вашей работы будут в прямой зависимости
района, или другие подобные сравнения размера? Любую от усилий, которые вы тратили на дизайн и макетирование.
из этих дизайнерских идей можно было бы считать, если Перед хорошим дизайном должна быть хорошая мысль.
размер — суть сообщения. Так что начиная каждую работу, рассматривайте ее задум-
Если должно быть подчеркнуто качество продукции, то чиво. Спросите себя: Какая техника наиболее подошла бы
вы могли бы показать заботу, с которой производят товар. для этого предмета или эффекта? Я могу применить символ
Вы могли бы показать вид на лаборатории или использо- эффективно? Как насчет иллюстрации? Если выработать
вать схематические конструкции, чтобы подчеркнуть за- привычку к этому любознательному подходу, вы найдете,
боту, используемую в смешивания ингредиентов. Или вы что интригующая работа — и окончательный дизайн яснее
можете разместить акцент на чистоте и натуральности и более значимы выражением идеи, которую вы намерева-
продукции. лись изложить на бумаге.
4
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Мягкая обложка
Одни из самых замечательных изменений в публикации за все отражающие характер книг.
прошлые несколько десятилетий произошли с книгами в У книг в мягкой обложке есть определенные особые
мягкой обложке. Мягкие обложки стали часто применять- требования, и иногда издатель добавляет свои собствен-
ся в периодической печати и художественной литературы, ные. Так как книги часто стоят на полках, название и имя
тем самым обеспечивая творческую возможность для боль- автора должны быть на корешке книги. Издатель может
шого количества художников. также настоять, чтобы название было на самом верху об-
В начале периода становления дизайна обложек было ложки, чтобы его можно было легко увидеть. Почти любая
значительное искажение. В художественной литературе, техника или средство могут использоваться для создания
например, была сильная тенденция привлекать к себе вни- обложек, с учетом двух основных моментов, касающихся
мание, показывая мрачную картину секса или насилия на их печати и производства. Книги в мягкой обложке печа-
обложке. Постепенно, издатели убедились, что их продукт таются на типографском оборудовании, и обложки обыч-
может быть представлен более обширно. В результате, се- но значительно уменьшается в размере от оригинального
годня обложка пытается отражать характер всей книги — рисунка. Это означает, что мелкие детали цвета, рисунка и
раскрыть клиенту правдивую идею того, о чем книга. техники имеют тенденцию быть потерянными во время пе-
Это изменение, позволяло дизайнеру внести свое виде- чати — еще одна причина для прямоты и простоты в своем
ние к обложке и дизайну в целом. Стойки книг в мягкой об- подходе к дизайну.
ложке в магазинах показывают безграничное разнообразие Идеальная обложка — та, которая привлекает внимание
подходов, дизайна. Реалистическая иллюстрация, дизай- зрителя и достаточно стимулирует его любопытство, что-
ны, составленные из абстрактных форм, стилизованных бы заставить его забрать книгу, прочитать рекламу и про-
рисунков, символов, или полностью текста или надписи — смотреть несколько страниц. Остальное зависит от автора.

© Simon & Schuster, Inc © Random House, Inc.

Юмор — лейтмотив дизайна этой обложки. Рисунок Бена Шана и надпись в легких юмори- Эта обложка Джорджа Джиусти символизирует жалкие символы в пьесе О’Нила.
стических эссе, отлично подходят к этой книге. Основательно упрощенный дизайн, показывает очередь символов в баре.
5

Как основные принципы макетирования


применяются к книжным обложкам
Т.к. мы обсудим особые проблемы макетирования, и их уроков по дизайну и верстке. Эти четыре примера иллю-
уникальные требования, держите в голове основные прин- стрируют, насколько ценным эти принципы могут быть в
ципы макетирования обсуждаемые в самом начале этих макетировании дизайна обложки.

© Doubleday & Co, Inc © E.P.Dutton & Co., Inc, Seymour Chwast, Artist

Эта классическая колонка отлично соответствует верти- Вот прекрасный пример комбинированного дизайна. Четыре
кальному макету. Обложка, напечатанная в черном и бе- руки образуют белый крест, который резко контрастирует с
лом, имеет холодный, строгий харкатер, который отражает черным фоном. Название формирует центр этого взаимного
название книги. дизайна.

© E.P.Dutton & Co., Inc, Reynold Ruffins, Artist © Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist

Слово, «modern» в названии, было отправной точкой для Простая черная форма этого типично российского купола
этого дизайна. Неправильные формы в ярко-оранжевом, идеально подходит для темы. Мотив, который украшает осно-
фиолетовом и черном цвете, создают сильное современное ву, добавляет интерес к смелому сосредоточенному дизайну.
чувство.
6
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Разнообразие дизайна книжных обложек

© Frederick A Praeger, Inc

© New Directions

Простой, юмористический дизайн светлых форм на тем- Иллюстрация на всей обложке — обороте, обложке и корешке. Стилизованные греческие головы
ном фоне. предлагают предмет греческой мифологии. Обратите внимание на то, что даже при том, что корешок
разбивает одну голову, оборот и обложка интересны и хорошо скомпонованы, когда рассматривается
отдельно.

© Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist © Meridian Books, Inc

Этот большой плакатный символ, символизирует слово «Revolution», служит Прекрасный пример интересных эффектов, которые могут быть достигнуты с помощью
фоном для названия, имени автора, издателя и фотографии взрыва. одного только текста. Повторяющиеся символы, устроенные в ритмичном паттерне, не-
обычны и привлекательны.
7

© Print © Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist

Этот сильный дизайн — в основном паттерн черного и белого. Контур Очень умелое использование двух полосатых паттернов изображает на-
фигуры контрастирует эффективно с прямыми линиями двери, у всего звание с воздействием и ясностью. Горизонтальные полосы на лице пред-
дизайна есть впечатление тайны и драмы соответствуя названию. лагают костюм заключенного и вертикальные — тюремную камеру. Идея
подразумевающая пристальный, пустой взгляд.

© Alfred A. Knopf, Inc © Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist

Беспокойство Шана здесь должно было передать задумчивый харак- Этот дизайн также отражает название — сильное чувство единственности
тер Хоуторна. Тяжелые брови, глубоко посаженные глаза, стиснутые создано единственной круглой головой, окруженной пустыми квадратами.
зубы и немного склоненная голова, вносят это чувство. Простые Название и имя автора содержатся в клочке бумаги, порванный край кото-
штрихи названия на яркой размывке выделяют его из других назва- рой добавляет структурный интерес к дизайну.
ний на книжной стойке.
8
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Обложка журнала — ее функции и дизайн


Обложка журнала должна выполнить несколько очень важ- дукта, таким образом, это — неотъемлемая часть обложки
ных функций: журнала. «Life and The Saturday Evening Post» — превосход-
• Выделить из многих конкурентов на полке. ные примеры журналов, названия которых хорошо видны
• Обратиться к читающей аудитории. в газетном киоске.
• Отразить редакционную политику и содержание. В случае некоторых журналов по подписке, дизайнер
• Иметь узнаваемость для признания аудиторией. имеет гораздо большую свободу действий в создании об-
• Иметь хороший вид для домашней обстановки. ложки. «Graphis, Interiors», или другие узкоспециализиро-
• Иметь эстетические свойства произведения искус- ванные журналы с ограниченной аудитории являются хо-
ства, насколько это возможно. рошими примерами.
Обложка журнала всегда должны отражать характер Потому что, в большинстве журналов, размер и поло-
журнала, таким образом он будет обращаться к аудито- жение логотипа фиксируются, дизайнер не может их изме-
рии, для которой предназначен. Например, «The Saturday нить. Он должен планировать дизайн так, чтобы влияние
Evening Post и Life» предназначены на читателей среднего и эффективность логотипа не ослабло. Прежде всего, он
класса — их содержание и обложка, должны обращаться к должен избегать работы с логотипом в дизайне, т.к. он те-
массовой аудитории. «The New Yorker», с другой стороны, ряется или смешивается. Помните, что название журнала
разработан и отредактирован для так называемого бога- всегда должно быть хорошо видно и легко читаться.
того класса или более сложной и интеллектуальной ау- Задания сделать дизайн обложки для крупных журна-
дитории. «McCall’s и The Ladies’ Home Journal» в первую лов обычно дается профессионалам, которые успешно
очередь для женщин и их потребностей и известны как могут применить свои знания и опыт. Однако есть много
журналы «услуг» . Vogue и Harper`s Bazaar являются жен- возможностей для дизайна обложек в других областях — на-
скими журналами высокой моды, в то время как журналы, пример, есть буквально сотни журналов, которые являются
«Graphic, Art Sews, American Artist и Architectural Forum», областью для творческого дизайнера. Обложка программы
очевидно для ограниченной аудитории. для всех типов событий, игр, танцев, ярмарок, школьных
Два наиболее важных элемента в обложке журнала яв- концертов, и т.д., предлагают превосходный учебный поли-
ляются логотип или название журнала и иллюстрации или- гон для начинающего дизайнера, чтобы использовать всю
дизайн. его изобретательность и талант.
Метод распространения журнала имеет непосредствен- На следующих трех страницах мы покажем некоторые
ное отношение к размещению названия. Когда журналы примеры дизайна обложек журналов и объясним принци-
е продаются в газетных киосках, логотип должен всегда пы, применяемые для их создания. Вы обнаружите, что
быть сверху для видимости и воздействия. Логотип игра- очень полезно исследовать обложки многих других журна-
ет почти такую же роль, которую играет торговая марка в лах и связать их с редакционной политикой, содержанием
дизайне корпоративного имиджа и идентификации про- и аудиторией каждого.
9

© The Conde Nast Publications, Inc © of Interiors, Whitney Publications, Inc

House&Garden: Журнал для людей, заинтересованных домом и способами сде- Interiors: Хотя этот журнал похож на House&Garden его обложка сделана для бо-
лать его умнее и эффективнее. Он охватывает привлекательные интерьеры или лее искушенной аудитории — декораторов и дизайнеров. Поскольку он продает-
экстерьеры дома или сада. Логотип хорошо виден. ся по подписке, логотип может быть менее незаметным.

© Harper Bazar; photo by Richard Avedon © By permission of Esquire Magazine

Harper’s Bazar: этот журнал показывает последние тенденции высокой моды жен- Esquire: Это — мужской журнал, который посвящен единственной теме — в этом
ской одежды. Его обложка должна отразить роскошь, досуг и изящество. Исполь- случае, путешествие в Европе. Ярко-красная обложка соединяется с заголов-
зование низкого угла съемки модели, солнцезащитные очки, шарф и поза дают ком. Простота дизайна, с достаточным белым пространством, придает ему
соответствующее изящество. сильное воздействие.
10
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Обложка отражает характер журнала

© The Curtis Publisihn Co © Mc Calls’s

The Satruday Evening Past: Это — самый известный семейный журнал Аме- McCall’s: Символизирует группу, известную как «сервисные» журналы,
рики, иллюстрация обложки всегда сделана для популярной массовой ау- которые почти полностью нацелены на интересы и потребности женщин.
дитории. Реализм имеет важное значение и поэтому представляет собой Обложка воплощают эту точку зрения. Большой и четкий логотип для бы-
переплетение человеческой природы, предпочтительно в светлой и даже строго распознавания.
юмористической стороне.

© The Reporter; Gregorio Prestopino, Artist © Graphic Press

The Reporter: Это — журнал новостей. Каждый выпуск содержит типичные Graphis: Международный журнал графического и прикладного искусства.
статьи, которые относятся к текущим проблемам национальной и между- Продается по подписке художников, дизайнеров и арт-директоров. Его
народной темы. Эта обложка, Капитолия на фоне газет, отражает реко- обложка показывает сложные дизайны, такие как этот мотив игральной
мендуемую статью. карты.
11

© Life 1959 Time, Inc; Noel Slicker, Artist © Modern Packaging Magazine; Lester Beall, Artist

Life: Большой и смелый логотип для хорошей видимости на переполнен- Modern Packaging: Торговый журнал, который идет в основном к изготови-
ном стенде. Реализм — важное качество обложки. Журнал для массовой телям картонных коробок, и других контейнеров. Так как это — подписной
аудитории. журнал, обложки не должны выполнять требования для газетного киоска.
Дизайн должны быть современными, отражающим название.

© Time 1959 Time, Inc; James Chapin, Srtist © True Magazine

Time: Этот еженедельный журнал использует обложку в качестве главной True: Это мужской журнал с акцентом на спорт, жизнь на природе, за-
иллюстрации его тематической статьи — обычно о человеке в новостях. хватывающие реальные истории — вещи, которые интересуют мужчин.
Типичная обложка — портрет этого человека с фоном, символизирующим Обложки отражают эту политику. Как правило, они оснащены моментом
его карьеру или некоторый этап карьеры. драматического действия или какого-либо другого предмета характер-
ного для мужчин.
12
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Плакат
Каждый плакат имеет одну главную цель — передать сообще- вается в центр композиции. Общая ошибка многих плака-
ние зрителю как можно быстрее. Другие носители, такие тов в том, что они пытаются сказать слишком многое. Пом-
как газеты, журналы или буклеты могут быть прочитаны на ните, что плакат не просто увеличенная иллюстрация — и
расстоянии вытянутой руки. Плакат, напротив, стремится часто должен считываться за несколько секунд.
максимально возможного мгновенного внимания. Слова в плакате должны всегда действовать как часть
Плакат обычно рассматривается издалека, пока люди дизайна и, если возможно включать в себя имя рекламо-
идут или ездят (часто на высоких скоростях). Прежде все- дателя в заголовке. Весь плакат должен быть единицей,
го, учитвайте место, где размещается плакат, в оживленн- которая видна и читается одновременно. Каждый рекла-
ном месте, переполненной витрине, сложном пейзаже, модатель, должен передать ясное, быстрое сообщение,
загроможденном прилавке в магазине — и макетируйте пла- но есть различия в представлении и функции различных
кат так, чтобы он изолировал себя в этих местах. типов плакатов. Например, рекламный щит вдоль доро-
Хороший плакат должен быть простым — как правило, ги, должен быть достаточно простым в дизайне и доста-
у зрителя просто нет времени, чтобы исследовать детали точно коротким в сообщении, которое будет замечено
или долго вникать в суть сообщения. сразу. Плакат на железнодорожной станции дольше рас-
Для достижения этой простоты, нужно быть уверен- сматривается пассажирами, стоящими на платформе или
ным, что дизайн — истинное выражение идеи плаката. Мо- выглядывающими из окон поезда, останавливающегося
жет показать просто часть продукта или человека, но то на станции. Это означает, что сообщение текста может
что часть должна быть характерной, должно быть быстро быть более длинным и дизайн, более сложный с боль-
и ясно идентифицируемо. Плакат может символизировать шим количеством деталей, в отличие от придорожного
что-то неосязаемое например, чувство страха, силы или рекламного щита.
смеха. Но независимо от того, что это, оно должно быть Больше деталей может быть в дизайне театральных
ясным. плакатов или карт в метро, поездах или автобусах, где у лю-
Чтобы быть уверенными, что у плаката есть хорошая дей есть время, чтобы изучить. Здесь окружающий дизайн
ясность, удостоверьтесь, что паттерн силуэтов и значений может быть вполне сложным и все еще быть эффективным.
сильный. Помните власть переноса черных и белых и чи- То же самое рассуждение относилось бы к плакатам или
стых ярких цветов. Если возможно, используйте сильную картам, которые используются на прилавках магазина или
форму силуэта, которая выделяется на контрастирующем витринах. Нет никаких абсолютных правил здесь, но реше-
плоском фоне. Это помогает передать идею самым бы- ние, использовать простой или более сложный дизайн, не
стрым способом. Если необходимо показать больше фона, должно быть проблемой, если вы рассматриваете обстоя-
делайте его простым, и удостоверьтесь, что фон не вмеши- тельства, при которых люди будут видеть вашу работу.

© Graphic Press

В этих двух примерах мы иллюстрируем различие в подходе, когда вы макети- Здесь, тот же самый предмет упрощен в смелый, сильный дизайн, который отве-
руете обложку журнала и плакат. Этот дизайн был сделан явно для обложки чает требованиям плаката. Воздействие зависит от резкого контраста тона на
журнала. Рассматриваемые с меньшего расстояния, тонкие проволоки, паттерн белом фоне. Обратите внимание на то, что область фона использовалась для
теней, структура фона и детали видны ясно. Тонкость разнообразия дизайна мо- выдения дизайна и изолировала его. Это — особенно важное соображение, про-
жет изучаться и оцениваться с близкого расстояния — но они едва подошли бы ектируя наружные плакаты, которые должны конкурировать на разноцветном,
для плаката. перепутанном фоне зданий или пейзажа.
13

Особый характер плаката

© Heublein, Inc

Эта фотография появилась в журнале рекламы водки. Поскольку читатель В этой версии плаката основная идея остается — жест, униформа, острое
может исследовать рисунок на досуге, реализм и детальность здесь имеют разделение света и оттенка на фигуре. Тем не менее, обратите внимание на
смысл. Однако, если мы хотели, приспособить ее для использования в каче- упрощение, акцент на коктейльный бокал и глаза.
стве плаката, мы должны были бы упростить ее значительно, как мы покажем
на рисунке справа.

© Esquire, Inc.

Этот журнальная реклама гладких деревянных блоков в форме шляпы. Вот тот же самый предмет, упрощенный для использования в качестве пла-
Сама шляпа помещена на темном фоне, который служит, чтобы улучшить ката. Этих двух болванов достаточно, чтобы объяснить идею, и дизайн при-
всю фотографию. Этот дизайн интересный и эффективный — хорошо удов- дает жизнь и юмор с добавлением глаза. Смотрите, сколько значимости и
летворяет цели. потенциала этот дизайн извлекает в пользу устранения фона.
14
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Плакаты на 24-х листах


Эти плакаты получили свое название от того, что ранее наружными плакатами или рекламными щитами. Так как
печатались на 24-х листах. Сегодня они печатаются на ши- они, как правило, рассматриваются из быстро движущего-
рокоформатных печатных машинах и с меньшим количе- ся транспорта, то должны иметь смелый дизайн и краткое
ством листов (как правило, десять) . В народе их называют сообщение.

© General Motors Corp.

Ловкость прекрасно символизируется эти ноги,


одетые в балетные тапочки и сбалансированны
е в напряжении. Повторяющиеся формы и силь-
ный контраст темного и светлого придают им
воздействие.

© Southern Pacific Co.

(Несколько нелепый) юмор является лейтмоти-


вом здесь. Мультфильм испуганного зажимаю-
щего тормоз водителя нацелен непосредственно
на настоящего водителя, который видит этот пла-
кат, ведя машину по дороге в движении. Выраже-
ние лица и бодрящего жеста — все, что необхо-
димо, чтобы передать идею.

© Safeway Stores, Inc

Этот плакат продукта — простой и аппетитный.


Большие, свежие, чистые овощи имеют пря-
мое обращение. Дизайн связывает их в тесном
контакте с кратким заголовком заставляет нас
вспомнить Safeway, когда мы думаем об овощах.

© Quaker Oats Co.

В основе этот плаката также юмор. Дизайн явля-


ется буквальная иллюстрация заголовка. Соба-
ка обрамляет продукт.
15

Хорошие примеры плакатов


© Metro Goldwyn Mayer; Saul Bass, Artist

Плакат, рекламирует кинофильм насиль-


ственной, драматической темы. Напря-
женность истории предложена не только
бегущими фигурами, но также и неравным
или изменчивым паттерном окон и надписи.
Отметьте, насколько прост дизайн.
© The Daily News

Тулуз-Лотрек получил большую известность как художник Это постер для таблоида железнодорожной станции. Живая, анимированная фотография, которая отра-
красивых театральных плакатов. Он был одним из первых жает свежий, популяризированный характер газеты. Положение голубей и скамейки мгновенно говорит о
художников, которые подняли дизайн плаката до уровня «городском парке». Эти два мужчины — подчеркивают привлекательность газеты.
изобразительного искусства. Это — типичный дизайн с про-
стыми плоскими областями цвета, которые создают ощуще-
ние глубины.

© The New York Times

Все в этом плакате тщательно запланировано, чтобы отразить


серьезный характер одной из самых замечательных газет в
мире. Молодой студент колледжа использует свое время между
занятиями, чтобы не отстать от международных дел. Его дей-
ствие разворачивания газеты буквально иллюстрирует заголо-
вок наверху объявления. Огромные каменные ступени, которые
предлагают учебное заведение, формируют доминирующий
паттерн горизонтальных линий.
16
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Придание дизайну особенности


Здесь множество почтовых отправлений, которые демон- Большинство почтовых отправлений обычные, в от этих.
стрируют важность продуманного планирования хорошего Мы покажем эти дизайны просто, чтобы вы знали, что
дизайна. Каждый из них хорошо сбалансирован, хорошо независимо от размера или характера работы, всегда есть
использует значения, текстуры и другие основы дизайна, место для творческого художника, который может приме-
но сверх этого имеет что-то особенное, некоторые новые нить оригинальное мышление, и придумать что-то свежее
или гениальные функции. и новое.

© The New York Times


Этот почтовый газетный буклет с десятью листами, со-
держащий простой эскиз рекламируемого продукта.
Рисунки намеренно черновые, потому что это, прежде
всего, символы продуктов, рекламируемых в газете.
Фактическая реклама в каждом листе имеет интерес-
ный ритм фальца, который состоит из дополнительных
светлых и темных листов. В отличие от этого, десять
листов с одинаковым значением, возможно, оказа-
лись бы монотонными.

Складной буклет. Тема «четыре времени года» - сле-


довательно, логично использование четыре листа. Так
как иллюстрации довольно подробные, четыре листа не
имеют проблему однообразия, и нет необходимости в
альтернативных занчениях, как в предыдущем примере.
У фигур и дерева есть последовательная тема в каждом
листе, показывая стадию жизни и соответствующий се-
зон года.

Это — умная и красивое простая реклама о рождении


прекрасный пример того, сколько изобретательных
приемов может способствовать успешному дизайну.
17

Обложка папки, для фармацевтических компа- Когда папка открыта, она похожа на это. Шесть пар таблеток, каждая в отдельной целлофановой
ний, чтобы продвинуть таблетки рыбьего жира для обертке, выстроены в линию справа. Таблетки объединены с юмористическим рисунком поезда,
детей. Отверстие выбито на обложке над каждым разработанного для детей. Карточка перфорированная, так что каждая конструкция поезда с
ртом, показывая таблетку внутри. оберткой таблеток может быть полностью удалена с карты. Заголовки и текст находятся в левой
половине папки.

© John David, Inc & Eastman Chemical Products, Inc © Holiday Magazine

Одиннадцать месяцев года, журнал Holiday достигает своих подписчиков в простой корич-
невой обертке. На Рождество журнал приходит в обложке, которая похожа на упаковоч-
ную бумагу и разработана, чтобы в полной мере использовать название журнала и сезо-
на. Повторное имя сделано в веселых формах надписи (хороший цветной вкус аудитории
Holiday’s). Символы Holiday становится земным шаром и рождественскими украшениями.

Этот буклет рекламирует новое синтетическое защищенное от морщин


волокно. Обложка буквально сломана, чтобы рассказать в визуальных
терминах, смысл текста. Заголовок. «Science cracks another barrier», на-
ходится прямо на «точке удара» — все изломы ведут к нему. Он напечатан
на внутренней странице, за обложкой.
18
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Туристические фотографии Лист макета Макет Законченная иллюстрация Заголовок, основной текст,
имя клиента

Как сделать макет


На следующих страницах мы собираемся показать, как ви- самых пропорциях, но они намного меньше. Они сделаны
зуализировать макет. Макет — концепция дизайнеров, то только с достаточным количеством деталей, чтобы предло-
на что будет похож отпечатанный оттиск — «дизайн» или жить идею на бумаге. Мы испытываем разные подходы в
макет всего, текста и фотографий, которые появляются в наших набросках, пока не находим наилучший для нашего
рекламе, обложки журнала и книги, или других средствах макета.
визуальной связи. У макетов есть несколько назначений. На следующей стадии мы увеличиваем выбранный на-
Их показывают клиенту для утверждения так, чтобы он мог бросок в натуральную величину в «черновой» макет. Этот
видеть то, на что будет похож итоговый макет. Они также набросок обычно переносится и восстанавливается, пока
служат в качестве ориентира для типографа, который будет элементы рекламы не находятся в точном размере и поло-
устанавливать текст, художника кто будет делать готовую жении, какое мы хотим.
иллюстрацию, и гравера, который сделает гравюры часть В-третьих, мы сделаем «полу-черновик». Сначала он
из которых будет печатана. переносится с нашего наброска, а затем мы уточняем под-
Для нашей демонстрации мы сделаем макет типично- робно, чтобы дать клиенту четкое представление о том,
го черно-белого газетного объявления, содержащего пять как реклама будет выглядеть. Это обычная степень обра-
элементов. Это: (1) наша главная иллюстрация — закон- ботки для представления макетов. Существует еще один
ченный рисунок человека, несущего багаж: (2) заголовок, промежуточный общий макет, который содержит текст
«Why Travel Second Class?»: (3) сообщение рекламодателя, именно так, как он появится в рекламе, и иллюстрацию
названное «основным текстом»; (4) имя или логотип кли- сделанную профессиональным концепт художником. Од-
ента — Pan-World Airways Corporation; и (3) наша вторичная нако большинство макетов представлены в полу-оценоч-
иллюстрация — фотография путешествия, которая будет ной форме.
отобрана из несколько фотографий, данных нам. Все они Существует целый ряд средств для создания макетов:
показаны, на фото выше. В нашем случае мы уже были обе- карандаш, пастель, акварель, уголь, карандаш и размывка,
спечены главной иллюстрацией в готовом виде, но обычно цветные карандаши, перо и чернила, фломастеры, вырез-
это работа дизайнера-иллюстратора, чтобы предложить ки бумаги и многие другие. Пожалуй, наиболее популярны-
черновую концепцию иллюстрации. ми являются карандаши и пастель. Пастель бывает несколь-
Мы сделаем наш макет в три этапа. Первый этап явля- ких оттенков серого и полный спектр цветов. Они могут
ется идеей, в которой мы разрабатываем идею макета с по- быть легко смешаны и удалены.
мощью миниатюрных эскизов. Уменьшенные изображения Мы начнем нашу демонстрацию с различных эскизов
содержат все элементы полноразмерного макета, и в тех же миниатюр, в которых будем разрабатывать идею макета.
19

Этапы идеи —
миниатюрные эскизы
Здесь мы покажем, как разработан наш макет в се-
рии миниатюрных эскизов с использованием пяти
элементов, которые нам дали. Объявление для ави-
акомпании, которая перевозит только пассажиров
первого класса на своих самолетах, отсюда заго-
ловок и символическая фигура пассажира второго
класса. Вы заметите, что мы используем только
достаточно деталей в этих миниатюрах, чтобы дер-
жать наши мысли на бумаге, по мере развития идеи.
Прежде чем начать, мы выбираем нашу вторичную
иллюстрацию — нижняя одна из этих четырех фото-
графий, показанных на титульном листе.

Мы начинаем, делая главную иллюстрацию очень


большой и обрезаем ее. Но у этой половины фигуры
1 есть только половина смысла, который необходим.
Кроме того, текст кажется слишком вторичным —
переход взгляда через заголовок до главной иллю-
страции к вторичной. У макета есть довольно пере-
полненное чувство.

Наша вторая попытка. Мы все еще держим основ-


ную фигуру доминирующей, но позволяем ей вести
2 ко второй иллюстрации, которая теперь формирует
фон. Однако, кажется, это путает сообщение. Че-
ловек не выглядит как пассажир «второго класса» .
Он мог бы нести свой багаж просто, потому что по
близости не было носильщика.

Здесь у нас есть мощный основной рисунок с чело-


3 веком, на фоне белого пространства, но мы стали
настолько очарован идеей его больших размеров,
что не оставил достаточно места для текста.

Теперь мы попробуем добавить новый элемент-би-


лет багажа, который является одним из символов
4 комфорта путешествия. Идея интригует, но макет
переполнен. Возможно, мы можем использовать
билет иначе.

Здесь мы совмещаем билет багажа с вторичной ил-


5 люстрацией. Этот макет однообразный — главная
иллюстрация и заголовок и текст почти одинаково-
го размера. Кроме того, вторичная иллюстрация в
форме билета багажа, приобретает слишком боль-
шое значение. Макет также несбалансированн,
слишком много веса на левой стороне.

Отказываемся от билета, когда приходит еще одна


мысль: Почему бы не поместить «второй класс» ме-
6 тодом штампа? Но, использовав этот путь, эти два
слова слишком подчеркнуты, и заголовок, в целом,
является границей для чтения. Вторичная иллюстра-
ция также слишком большая.

Здесь мы попытаемся сделать рукописный заголо-


вок. Вторичная иллюстрация, кажется, работает хо-
7 рошо — ее размер и положение хороши. Но фигура
не связана с остальной частью объявления, таким
образом, мы поместили серый блок позади. Это
лишает фигуру важности и разбивает объявление.
Мы должны сделать больше простоты.

Этот макет, кажется, делает работу лучше, чем ка-


кой-либо другой до сих пор. У него есть большая
8 ясность. Главная иллюстрация достаточно большая,
чтобы привлечь читателя, заголовок связан с основ-
ным текстом, и положение вторичной иллюстрации
прекрасно. Этот макет стоит развить... но мы все
еще заинтригованы билетом багажа.

Это показывает, почему идея с билетом не подхо-


9 дит. Билет багажа был добавлен ко всему макету,
что усложняют ситуацию. Поэтому, мы берем ва-
риант №8, чтобы увеличить до полноразмерного
эскиза..
20
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Разработка черновиков

1 На чертежной бумаге 35х43 см мы рисуем прямо-


угольник точного размера газетного объявления.
2 Мы прикрепляем набросок перед камерой-люци-
да, которая производит увеличенное изображе-
3 Теперь мы прикрепляем законченную иллюстра-
цию перед камерой-люцида и тщательно рисуем
Обязательно проверьте этот размер, или макет бу- ние, которое мы рисуем в пределах контура на ее в пределах размера, обозначенного на черно-
дет неправильным с этого момента. чертежной бумаге. Это устанавливает приблизи- вике. Мы рисуем вторичную иллюстрацию и ука-
тельный размер и положение каждого элемента зываем заголовок и логотип.
на эскизе.

4 Из книги шрифтов выбираем тот, который хотим


использовать в законченной рекламе и примерно
5 Мы регулируем эти элементы на эскизе, перенося
и перенося второй и третий эскиз, тонко изменяя
6 Кладем заключительный эксиз макета под чистым
листом чертежной бумаги. Теперь мы готовы к более
оцениваем область, которую займет наш текст и размер и положение. Затем опрыскиваем фикса- законченному макету.
указываем его в эскизе. тивом, чтобы препятствовать появлению пятне на
черновике.

Предварительный дизайн

7 Переносим контур структуры рекламы, затем ка-


рандашом с заточкой долота пишем заголовок свер-
8 Средние значения сделаны более темно-серой па-
стелью — или с немного более тяжелым давлением,
9 Теперь мы вставляем самые темные значения таким
же образом. Затем темно-серым карандашом мы
ху. Затем кладем самое светлое значение главной если используете карандаш. В любом случае сохра- добавляем акценты и достаточно деталей, чтобы со-
иллюстрации в общих чертах. Здесь используется няйте штрихи, широкими и не смотрите на детали. здать эффект. Мы очищаем область вокруг фигуры и
пастель. опрыскиваем фиксативом.
21

10 Карандашом с заточкой долота, мы размечаем ли-


нии, чтобы наметить вес и размер текста, который
будет в конечном счете использоваться.

11 Теперь маленькая иллюстрация визуализируется


пастелью и угольным карандашом, таким же об-
разом как главная иллюстрация. После этого мы
напишим карандашом, название компании в осно-
вании макета.

13 Выше, видно, что законченный предварительны дизайн в натуральную вели-


12 Несколько штрихов угольным карандашом, чтобы
акцентировать наши иллюстрации — некоторые
чину. Обратите внимание, что детали намечены, а не нарисованы тщательно
— но макет действительно дает нам идею того, на что будет похожа закончен-
прикосновения белой гуашью для световых бликов ная, печатная реклама. Слева находится готовая реклама, около 1/3 размера
газетной полосы. Здесь используются готовые иллюстрации и фактический
— и макет готов для очистки мягким ластиком и за-
фотографии.
крепления фиксатором.
22
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Дизайн в ограниченном пространстве


Реклама в газетах и журналах представляет собой одну из положить много текста и решить проблемы дизайна. В лю-
самых сложных проблем дизайн-макета. Большинство ре- бом случае, самая важная часть вашей работы заключается
кламодателей, которые используют небольшое простран- в дизайне небольшой рекламы, так чтобы оно выделялось
ство для своей рекламы, т.к. не могут позволить себе доро- из многих других объявлений подобного размера. Посмо-
гие вложения, которые делают крупные компании. Таким трите в журнальные или газетные полосы, состоящие из
образом, хотя это требует много навыков и знаний, чтобы небольших реклам, и убедитесь в необходимости разработ-
сделать эти объявления хорошо, они одни из первых зада- ки небольших модулей, которые действительно сделаны
ний для вас, в качестве дизайнера. творчески.
Рекламодатель, если он не знаком с простотой и воздей- Есть один основной принцип, дизайна небольших ре-
ствием, как правило, спрашивает, сколько рекламы можно клам. Вы должны создать сильный контраст иллюстрации
уместить в маленьком пространстве. Есть два пути решения и текста против белого пространства фона. Это поможет
проблемы. Одним из них является, показать ему значение препятствовать тому, чтобы дизайн был подавлен окружаю-
воздействия ясного, простого дизайна и иллюстрации, с щими объявлениями.
небольшим текстом, другой — признать его желание рас-

Создание эффективных макетов с большим или очень малым количеством текста

Здесь символ бизнеса клиента доминирует над макетом. Если макет требует большого количества текста, вот один
Клиент удовлетворен просто названием магазина и не- способ сделать это и содержать макет в чистоте и аккурат-
большим количеством текста ниже. Этот дизайн сохранял ном расположении. Обратите внимание на то, что повтор-
бы свое воздействие, даже будучи окруженным многими ные записи создают сильный дизайн, хотя они действитель-
маленькими активными рекламами. но не занимают много места.

Это объявление следует за тем же самым принципом как Если необходимо больше текста, этот макет оставит место
выше. Интересные формы ключей могут использоваться для него, и сохранить эффективное использование гаечных
для поразительного макета, когда требуется только не- ключей, чтобы помочь рекламе сохранить свое место на
большое количество текста. оживленной странице.
23

NURSERIES
На этой странице находятся четыре не-
большие объявления для яслей, которые
соответствуют пространству газетной
колонки. Слева вертикальная форма де-
рева — естественный выбор простран-
ства макета для этой формы. Справа,
где клиент хочет прорекламировать
несколько пунктов и использовать боль-
ше текста, дерево становится листом —
столь же эффективный символ.

NURSERIES

Эти два объявления для автосервиса


следуют за теми же самыми принципа-
ми, как в рекламе яслей. У высокого уз-
кого автомобиля, по-видимому сжатого
пространством, есть элемент причуды.
Если необходимо больше пространства
ддля текста, руль — ясный и распозна-
ваемый символ.
24
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Ценность воздействия в маленьких газетных объявлениях

Простое, жирное примене- Тонкие, легкие линии этого


ние чернил в этом дизайне дизайна хорошо смотрелись
хорошо подходит для малень- бы на гладкой журнальной
кого газетного объявления. бумаге, а не грубой газетной.
Заметьте интересное раз- Легкость линий также дает
мещение заголовка и как он макету полную монотонность,
изолирован частями белого которая сделала бы его неза-
пространства. Этот макет метным на полосе с другими
оказывает влияние и ясность и объявлениями.
будет выделяться среди окру-
жающих объявлений.

Эти четкие очертания дизай- Линии чернил в этом дизайне


на для небольшой рекламы слишком тонкие и стоят близко
авиакомпании великолепно друг к другу. Если бы он был
распечатаются на газетной напечатан в газете, то чернила
бумаге. Свежая, черная фор- растеклись бы между тонки-
ма самолета незагромождена ми краями. Фон излишний и
любым фоном и подчеркнута затеняет центр композиции,
белым пространством вокруг самолет. Также мало места для
него, которое также выделит текста.
это объявление среди отсаль-
ных.
25

Что можно, что нельзя делать


Как мы говорили, некоторые первые пробы дизайна и
разметки могут быть в небольших местных рекламных
агентствах. Большая или малая, каждая работа требует раз-
мышления и усилий. Вот некоторые практические пункты,
которые следует запомнить, когда вы получаете такие за-
дания как плакаты или небольшие рекламные объявления.

Делайте: Этот макет для плаката или небольшого объявления чистый и простой. Не делайте: В резком контрасте с организованным дизайном слева этот — дезор-
Церковный шпиль немедленно считывается и приятно контрастирует с текстом, ко- ганизован и запутывающий. Поскольку каждый заголовок использует различную
торый организован в единственном блоке. Одинаковое начертание шрифта (раз- гарнитуру, нет чувства последовательности или единства. Нерегулярное положе-
личным размером) используется для названия церкви и заголовка. Текст мог быть ние различных заголовков и блоков текста также добавляет чувство выбора. Было
сделан вторым начертанием. Много пространства вокруг всех элементов дает ма- бы трудно прочитать текст в надлежащем порядке. Много хороших объявлений
кету воздушное чувства, в то же время оставляя достаточно места для сообщения. состоят исключительно из текста — из нескольких гарнитур — но они должны быть
тщательно организованы.

Делайте: Это простой, прямой дизайн для карточки портного будет актуален в тече- Не делайте: Этот дизайн, как правило на «один день», т.к. костюмы старомодные
ние длительного времени. Открытые ножницы образуют интересный, привлекатель- и актыальны всего несколько сезонов. Дизайн также слабый, потому что текст рас-
ный облик и есть много места для имени клиента, а также заявление блока текста. сеян и дезорганизован — его трудно читать в надлежащей последовательности. Он
также не содержит достоинство простоты.
26
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Подводя итоги
Хороший дизайн и макет, как хорошая иллюстрация, являются по существу вопросом креатив-
ного мышления со стороны художника. Мы показали в последних трех уроках основы хороше-
го дизайна — принципы были объяснены и продемонстрированы в фактической рекламе и ди-
зайнерских проектах. Мы указали на специальные факторы, которые вы должны рассмотреть,
проектируя рекламу для журналов, газет, буклетов, обложки книги, обложки музыкального аль-
бома, открытки, плакаты и другие формы визуальной связи.
У каждой проблемы, с которой вы сталкиваетесь, будут свои собственные определенные
требования. Хотя ваши профессиональные задания будут отличаться от любого из примеров в
этих уроках, вы можете применить те же самые методы креативного мышления к собственной
оригинальной работе.
Как новичок, вы должны всегда быть внимательны и чувствительны к новым идеям и под-
ходам в современном дизайне. Публикации Art Direction, Graphis, и The Art Directors’ Annuals
— особенно прекрасные источники вдохновения. Они показывают, что делают современные ху-
дожники и содержат много статей и эссе выдающихся художественных руководителей, реклам-
ных агентов и дизайнеров, покрывая весь диапазон предметов, которые затрагивают наш мир
визуальной связи. Они помогут не отстать от новых тенденций в этой постоянно меняющейся,
сложной области дизайна и макетирования.

Как креативный дизайнер вы будете сталкиваться с проблемой поиска оригинальных решений для всех видов за-
дач дизайна. Независимо от проблемы, будь то простой плакат для выставки собак или сложная брошюра — под-
ходите к работе вторчески. Не соглашайтесь на первое, очевидное решение. Вместо этого попробуйте визуали-
зировать различные и лучшие способы обработки каждой проблемы дизайна. Пробуя различные подходы, вы не
только создаете дизайн, который наилучшим образом удовлетворяет требованиям работы, но также расширяете
всю концепцию дизайна и верстки.
Школа известных художников
Задания 27

Вот практическая работа, которую вы


должны сделать
Этот урок концентрируется на применении принципов вать две или больше обложек журналов.
дизайна, которые вы выучили в двух предыдущих уроках —
обложки книг и журналов, плакаты и газетные объявления. 3. Выберите изобраения или дизайны как слева на страни-
Основной момент, узнать то, что каждый дизайн, независи- цах 12 и 13 и перепроектируйте их в плакаты с сильным,
мо от насколько он приятный или интересный, должен от- простым воздействием. Сделайте цельюм, изучить хоро-
разить характер публикации, продукта или услуги — дизайн ший профессиональный дизайн для плаката.
должен быть убедительным символом предмата, который
он представляет. 4. Следуя процедуре, показанной на страницах 18 – 21, сде-
лайте несколько макетов. Выберите тему — пять или шесть
Это означает, что первый шаг в любом дизайне — знать элементов, которые вы хотите, видеть в макете и сделайте-
предмет дизайна с которым вы работаете. Какова его самая ряд миниатюрных эскизов. Затем выберите лучший эскиз
привлекательная особенность? У него есть установленный и увеличьте его, используя любой из способов, показанных
стиль, который должен сохраняться? Каковы символы, ко- на страницах 15 – 17 Урок 21. Сделайте полу-всеобъемлю-
торые могли бы подходить для него? Задайте себе такие во- щей макет, как показано на странице 21 Урок 20. 20. Обя-
просы, следуя практическим предложения. зательно измените предметы этих макетов. Сделайте не-
сколько вертикальных, и горизонтальных. Работайте для
1. Подумайте о ряде фантастических или публицистиче- конечного результата, который точно наводит на мысль,
ских книг, которые вы читали, а затем создайте дизайн об- как законченное объявление, страница или плакат будет
ложек, которые отражают их характер и символизируют их выглядеть. Чем больше из них, вы сделаете, тем быстрее
содержание. Используйте любые материалы или технику, познакомитесь с этой важной областью искусства.
которая кажется целесообразной, что укрепляет идею ди-
зайна. 5. И, наконец, разработайте ряд небольших реклам, имея в
виду замечания, сделанные на страницах с 22 по 24.
2. Страницы 9 – 11 объясняют требования к дизайну неко-
торых основных обложек журнала. Применяя то, что вы Сравните все макеты и дизайны друг с другом. Спросите
изучили там, изучайте дизайн обложек у других журналов у себя, которые являются успешными, а какие нет. Затем
и решите, насколько хорошо обложка отражает политику посмотрите, можете ли вы объяснить почему. Будьте объек-
журнала, а также интерес. Попытайтесь перепроектиро- тивны, насколько можете в своей работе.

Задания, которые необходимо отправить на


проверку
ЗАДАНИЕ 1. Выберите один из следующих четырех пред- показывать собаку, кошку или птиц. В этом объявлении
метов и сделайте дизайн плаката. Этот плакат планируется клиент хочет видеть много текста (он будет занимать до по-
повесить в окне магазина. ловины рекламного пространства). Объявление должно со-
держать заголовок: «Нежная любовь!» в дополнение к бло-
A. Ярмарка домашнего скота, на которой дети — представи- ку текста со словами: «Зоомагазин Билла, 100 Мэйн-Стрит,
тели. Ваш подход должен, быть легким и юмористическим. Southoort, Телефон. 555 66 66».
Плакат должен включать: «Ярмарка молодого Фермера,
9:00 —17:00 15-20 августа, Стадион, Вход $1.00». Второе объявление для туристического агентства. Здесь
клиент хочет только приблизительно четверть простран-
B. Дизайн плаката для спортивной встречи в бассейне. Ваш ства для текста. Объявление должно содержать заголовок:
плакат должен содержать следующую информацию: «Спор- «Испания» в дополнение к блоку текста и словам: «Агент-
тивная встреча в бассейне, Уэстфэр, 15 марта в 20.00, вход ство по кругосветному путешествию».
$1.00»
Прежде чем делать задания, ищззучите страницы 22 – 24.
C. Дизайн плаката для античного шоу. Ваш плакат должен
содержать следующую информацию: «Выставка античных Сделайте эти макеты тем же самым размером как на стра-
вещей, Милфорд, Июль 6, 7 и 8» нице 24. Сделайте их карандашем или чернилами на бумаге
30 x 35 см. Напишите заголовок, имя, адрес и номер теле-
D. Дизайн плаката для джазового концерта. Ваш плакат дол- фона. Эта надпись не должна быть законченной надписью,
жен содержать следующую информацию: «Джазовый Кон- но должна быть аккуратно сделана и предложить характер
церт, Таун Холл, 11-го августа, 20:00, вход $1.00». текста, который Вы планируете использовать.

Ваш плакат может быть горизонтальным или вертикаль- Отметьте этот лист — ЗАДАНИЕ 2.
ным. Сделайте его в цвете, на плотной бумаге А3 или кар-
тоне. В оценке работы мы будем в основном интересоваться:

Отметьте этот плакат — ЗАДАНИЕ 1. — Насколько интересный и оригинальный дизайн.

ЗАДАНИЕ 2. Сделайте два макета для небольшой рекламы — Насколько хорошо он отвечает требованиям сильного,
в газете. Одно объявление для местного зоомагазина, будет эффективного плаката или газетного объявления.

Вам также может понравиться