Курсы известных художников

Famous Artists Schools, Inc., Уэстпорт, Коннектикут

Специализированный дизайн Урок

20
Альберт Дорн
Фред Людекенс
Норман Роквелл
Аль Паркер
Бен Стал
Стевен Доханос
Джон Уитком
Роберт Фосетт
Питер Хельк
Джордж Джиусти
Остин Бриггс
Гарольд фон Шмидт

Перевод курса — andryalekseev@yandex.ru COPYRIGHT © I960, FAMOUS ARTISTS SCHOOLS, Inc.

Приму скромную благодарность за перевод Отпечатано в США

на яндекс кошелек 41001398078241

2
Урок
20
Ценность гибкого планирования
Курс известных художников
Специализированный дизайн

Эти четыре макета демонстрируют важный пункт этого урока: Вы должны подходить
к каждой проблеме дизайн с более чем одной точки зрения. Пробуя разные подхо-
ды можно обнаружить тот, который является лучшим решением проблемы. Любое из
этих решений могло бы использоваться, в зависимости от эффекта, который кажется
наиболее подходящим.
Развейте привычку к гибкому и креативному мышлению и планированию, это
поможет стать хорошоим дизайнером.

Мы могли бы сделать голову огромной и доминирующей как эта с эле- Или полностью изменить пропорции и показать название, в то время как
ментом одиночества отраженным в очень маленьком тексте. маленькая голова в основании дает чувство изоляции.

Поворот головы в сторону имеет ударное значение — это предлагает Голова и название действительно «в одиночку», когда мы изолируем их.
чувство одинокого человека дислокации. Два небольших элемента теряются в огромном пространстве на заднем
плане.

Специализированный дизайн
В последних двух уроках мы показали основные принци-
пы дизайна и макетирования и как можно использовать
эти принципы творчески, чтобы решить много различных
проблем.
В этом уроке мы продолжим эти демонстрации, но со-
средоточим больше внимания на творческом применении
этих принципов к большому разнообразию практических
проблем, с которыми Вы можете столкнуться в работе.
Мы собираемся подчеркнуть ценность просмотра ка-
ждой проблемы с различных точек зрения и убедившись,
что вы изучили все возможности, прежде чем остановиться
на одном решении. Как и в любой другой творческой дея-
тельности, дизайн и оформление в значительной степени
вопрос оригинального мышления и визуализации, пытаясь
представить в уме и на бумаге, насколько эффективным
будет каждое решение — насколько творческий и соответ-
ствующий дизайн для его возможного использования в ка-
честве средства визуальной связи.
Чем более широкая точка зрения в начале проблемы,
тем лучше возможности обработки. Вы увидите, что очень
полезно подвергать сомнению свое мышление и планиро-
вание на каждом этапе дизайна. Когда вы работаете, задай-
те себе основные вопросы. Например: Это дизайн действи-
тельно подходит? Связано ли это с продуктом или услугой?
Эти текстуры и формы или символы действительно помо-
гают выразить идею или являются просто бессмысленным
художественным оформлением?
Давайте рассматривать, как такое планирование и
оценка могли бы быть применены к определенной пробле-
ме.
Мы будем считать, что проблема заключается в разра-
ботке рекламы для большой пищевой корпорации. Эта кон-
струкция может принимать различные формы, в зависимо-
сти от цели объявлении. Если компания желает показать
свой размер, ваш первый вопрос будет: Как я могу передать
это ощущение масштаба? Должен ли я использовать круп-
ным планом огромного технологического оборудования
внутри завода, чтобы заполнить пространства макета сти-
лизованную карту, показывающую сферу распределения
компании — фотография, которая подчеркивает большое
количество сотрудников или клиентов, показать, что го-
довой объем компании продуктов больше, чем у микро-
района, или другие подобные сравнения размера? Любую
из этих дизайнерских идей можно было бы считать, если
размер — суть сообщения.
Если должно быть подчеркнуто качество продукции, то
вы могли бы показать заботу, с которой производят товар.
Вы могли бы показать вид на лаборатории или использо-
вать схематические конструкции, чтобы подчеркнуть за-
боту, используемую в смешивания ингредиентов. Или вы
можете разместить акцент на чистоте и натуральности
продукции.
3
Обращение могло быть более эмоциональным — воз-
можно, направленный на ценность продукта растущим де-
тям. Здесь, акцент дизайна мог бы быть на здоровом ребен-
ке или детях. Или вы могли бы показать точку зрения семьи
во время приема пищи или некоторый подобный предмет,
с которым зритель с готовностью идентифицирует себя.
Основная мысль здесь — то, что есть много способов
приблизиться к каждой проблеме. Время, которое вы трати-
те на рассмотрение ценности каждого подхода, приводит к
лучшему и более быстрому решению в конечном счете.
Почти в каждом случае вы будете работать в пределах
определенных ограничений. Нужно будет использовать
заданное количество текста и заголовков. Дизайн или ил-
люстрация должны быть запланированы согласно этих тре-
бований. В этом уроке вы увидите, что такие ограничения
не являются препятствием, если подходить к проблеме об-
думанно и изобретательно. Вы узнаете, что у определенных
типов, таких как буклеты, обложки журнала, суперобложки
или книги в мягкой обложке есть свои собственные осо-
бые требования, которым должен соответствовать дизайн.
Здесь снова, существенно, что вы понимаете и принимаете
эти ограничения, если ожидаете работать успешно в этих
областях.
На протяжении этого урока, как и на протяжении всего
курса, вы увидите, что здравый смысл так же важен, как зна-
ние искусства в решении проблем. Подход здравого смыс-
ла тщательного продумывания и анализа художественных
проблем может иметь значение между становлением очень
успешного и посредственного художника. Предваритель-
ные взгляды, для большинства профессионалов, являются
одной из самых интригующих областей всей работы. Это
применяется к дизайну и макетированию, а также к созда-
нию рисунков.
Каждый раз, садясь работать, вы должны попытаться
извлечь столько смысла из дизайна, сколько возможно. Не
соглашайтесь на дизайн, который является просто прият-
ным художественным оформлением — работайте над ним
и совершенствуйте его, пока это не выразит предмет с
большой ясностью. Дизайн должен ясно передать свое соб-
ственное сообщение — сообщение, иногда намного более
сильное и более востребованное, чем текст.
Результаты вашей работы будут в прямой зависимости
от усилий, которые вы тратили на дизайн и макетирование.
Перед хорошим дизайном должна быть хорошая мысль.
Так что начиная каждую работу, рассматривайте ее задум-
чиво. Спросите себя: Какая техника наиболее подошла бы
для этого предмета или эффекта? Я могу применить символ
эффективно? Как насчет иллюстрации? Если выработать
привычку к этому любознательному подходу, вы найдете,
что интригующая работа — и окончательный дизайн яснее
и более значимы выражением идеи, которую вы намерева-
лись изложить на бумаге.
4
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн
Мягкая обложка
Одни из самых замечательных изменений в публикации за
прошлые несколько десятилетий произошли с книгами в
мягкой обложке. Мягкие обложки стали часто применять-
ся в периодической печати и художественной литературы,
тем самым обеспечивая творческую возможность для боль-
шого количества художников.
В начале периода становления дизайна обложек было
значительное искажение. В художественной литературе,
например, была сильная тенденция привлекать к себе вни-
мание, показывая мрачную картину секса или насилия на
обложке. Постепенно, издатели убедились, что их продукт
может быть представлен более обширно. В результате, се-
годня обложка пытается отражать характер всей книги —
раскрыть клиенту правдивую идею того, о чем книга.
Это изменение, позволяло дизайнеру внести свое виде-
ние к обложке и дизайну в целом. Стойки книг в мягкой об-
ложке в магазинах показывают безграничное разнообразие
подходов, дизайна. Реалистическая иллюстрация, дизай-
ны, составленные из абстрактных форм, стилизованных
рисунков, символов, или полностью текста или надписи —
© Simon & Schuster, Inc
Юмор — лейтмотив дизайна этой обложки. Рисунок Бена Шана и надпись в легких юмори-
стических эссе, отлично подходят к этой книге.
все отражающие характер книг.
У книг в мягкой обложке есть определенные особые
требования, и иногда издатель добавляет свои собствен-
ные. Так как книги часто стоят на полках, название и имя
автора должны быть на корешке книги. Издатель может
также настоять, чтобы название было на самом верху об-
ложки, чтобы его можно было легко увидеть. Почти любая
техника или средство могут использоваться для создания
обложек, с учетом двух основных моментов, касающихся
их печати и производства. Книги в мягкой обложке печа-
таются на типографском оборудовании, и обложки обыч-
но значительно уменьшается в размере от оригинального
рисунка. Это означает, что мелкие детали цвета, рисунка и
техники имеют тенденцию быть потерянными во время пе-
чати — еще одна причина для прямоты и простоты в своем
подходе к дизайну.
Идеальная обложка — та, которая привлекает внимание
зрителя и достаточно стимулирует его любопытство, что-
бы заставить его забрать книгу, прочитать рекламу и про-
смотреть несколько страниц. Остальное зависит от автора.
© Random House, Inc.
Эта обложка Джорджа Джиусти символизирует жалкие символы в пьесе О’Нила.
Основательно упрощенный дизайн, показывает очередь символов в баре.
 5

Как основные принципы макетирования

применяются к книжным обложкам
Т.к. мы обсудим особые проблемы макетирования, и их уроков по дизайну и верстке. Эти четыре примера иллю-
уникальные требования, держите в голове основные прин- стрируют, насколько ценным эти принципы могут быть в
ципы макетирования обсуждаемые в самом начале этих макетировании дизайна обложки.

© Doubleday & Co, Inc © E.P.Dutton & Co., Inc, Seymour Chwast, Artist

Эта классическая колонка отлично соответствует верти- Вот прекрасный пример комбинированного дизайна. Четыре
кальному макету. Обложка, напечатанная в черном и бе- руки образуют белый крест, который резко контрастирует с
лом, имеет холодный, строгий харкатер, который отражает черным фоном. Название формирует центр этого взаимного
название книги. дизайна.

© E.P.Dutton & Co., Inc, Reynold Ruffins, Artist © Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist

Слово, «modern» в названии, было отправной точкой для Простая черная форма этого типично российского купола
этого дизайна. Неправильные формы в ярко-оранжевом, идеально подходит для темы. Мотив, который украшает осно-
фиолетовом и черном цвете, создают сильное современное ву, добавляет интерес к смелому сосредоточенному дизайну.
чувство.
6
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Разнообразие дизайна книжных обложек

© Frederick A Praeger, Inc

© New Directions

Простой, юмористический дизайн светлых форм на тем- Иллюстрация на всей обложке — обороте, обложке и корешке. Стилизованные греческие головы
ном фоне. предлагают предмет греческой мифологии. Обратите внимание на то, что даже при том, что корешок
разбивает одну голову, оборот и обложка интересны и хорошо скомпонованы, когда рассматривается
отдельно.

© Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist © Meridian Books, Inc

Этот большой плакатный символ, символизирует слово «Revolution», служит Прекрасный пример интересных эффектов, которые могут быть достигнуты с помощью
фоном для названия, имени автора, издателя и фотографии взрыва. одного только текста. Повторяющиеся символы, устроенные в ритмичном паттерне, не-
обычны и привлекательны.

© Print
Этот сильный дизайн — в основном паттерн черного и белого. Контур
фигуры контрастирует эффективно с прямыми линиями двери, у всего
дизайна есть впечатление тайны и драмы соответствуя названию.
© Alfred A. Knopf, Inc
Беспокойство Шана здесь должно было передать задумчивый харак-
тер Хоуторна. Тяжелые брови, глубоко посаженные глаза, стиснутые
зубы и немного склоненная голова, вносят это чувство. Простые
штрихи названия на яркой размывке выделяют его из других назва-
ний на книжной стойке.
7
© Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist
Очень умелое использование двух полосатых паттернов изображает на-
звание с воздействием и ясностью. Горизонтальные полосы на лице пред-
лагают костюм заключенного и вертикальные — тюремную камеру. Идея
подразумевающая пристальный, пустой взгляд.
© Vintage Books, Inc; Paul Rand, Artist
Этот дизайн также отражает название — сильное чувство единственности
создано единственной круглой головой, окруженной пустыми квадратами.
Название и имя автора содержатся в клочке бумаги, порванный край кото-
рой добавляет структурный интерес к дизайну.
8
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн
Обложка журнала — ее функции и дизайн
Обложка журнала должна выполнить несколько очень важ-
ных функций:
• Выделить из многих конкурентов на полке.
• Обратиться к читающей аудитории.
• Отразить редакционную политику и содержание.
• Иметь узнаваемость для признания аудиторией.
• Иметь хороший вид для домашней обстановки.
• Иметь эстетические свойства произведения искус-
ства, насколько это возможно.
Обложка журнала всегда должны отражать характер
журнала, таким образом он будет обращаться к аудито-
рии, для которой предназначен. Например, «The Saturday
Evening Post и Life» предназначены на читателей среднего
класса — их содержание и обложка, должны обращаться к
массовой аудитории. «The New Yorker», с другой стороны,
разработан и отредактирован для так называемого бога-
того класса или более сложной и интеллектуальной ау-
дитории. «McCall’s и The Ladies’ Home Journal» в первую
очередь для женщин и их потребностей и известны как
журналы «услуг» . Vogue и Harper`s Bazaar являются жен-
скими журналами высокой моды, в то время как журналы,
«Graphic, Art Sews, American Artist и Architectural Forum»,
очевидно для ограниченной аудитории.
Два наиболее важных элемента в обложке журнала яв-
ляются логотип или название журнала и иллюстрации или-
дизайн.
Метод распространения журнала имеет непосредствен-
ное отношение к размещению названия. Когда журналы
е продаются в газетных киосках, логотип должен всегда
быть сверху для видимости и воздействия. Логотип игра-
ет почти такую же роль, которую играет торговая марка в
дизайне корпоративного имиджа и идентификации про-
дукта, таким образом, это — неотъемлемая часть обложки
журнала. «Life and The Saturday Evening Post» — превосход-
ные примеры журналов, названия которых хорошо видны
в газетном киоске.
В случае некоторых журналов по подписке, дизайнер
имеет гораздо большую свободу действий в создании об-
ложки. «Graphis, Interiors», или другие узкоспециализиро-
ванные журналы с ограниченной аудитории являются хо-
рошими примерами.
Потому что, в большинстве журналов, размер и поло-
жение логотипа фиксируются, дизайнер не может их изме-
нить. Он должен планировать дизайн так, чтобы влияние
и эффективность логотипа не ослабло. Прежде всего, он
должен избегать работы с логотипом в дизайне, т.к. он те-
ряется или смешивается. Помните, что название журнала
всегда должно быть хорошо видно и легко читаться.
Задания сделать дизайн обложки для крупных журна-
лов обычно дается профессионалам, которые успешно
могут применить свои знания и опыт. Однако есть много
возможностей для дизайна обложек в других областях — на-
пример, есть буквально сотни журналов, которые являются
областью для творческого дизайнера. Обложка программы
для всех типов событий, игр, танцев, ярмарок, школьных
концертов, и т.д., предлагают превосходный учебный поли-
гон для начинающего дизайнера, чтобы использовать всю
его изобретательность и талант.
На следующих трех страницах мы покажем некоторые
примеры дизайна обложек журналов и объясним принци-
пы, применяемые для их создания. Вы обнаружите, что
очень полезно исследовать обложки многих других журна-
лах и связать их с редакционной политикой, содержанием
и аудиторией каждого.
 9

© The Conde Nast Publications, Inc © of Interiors, Whitney Publications, Inc

House&Garden: Журнал для людей, заинтересованных домом и способами сде- Interiors: Хотя этот журнал похож на House&Garden его обложка сделана для бо-
лать его умнее и эффективнее. Он охватывает привлекательные интерьеры или лее искушенной аудитории — декораторов и дизайнеров. Поскольку он продает-
экстерьеры дома или сада. Логотип хорошо виден. ся по подписке, логотип может быть менее незаметным.

© Harper Bazar; photo by Richard Avedon © By permission of Esquire Magazine

Harper’s Bazar: этот журнал показывает последние тенденции высокой моды жен- Esquire: Это — мужской журнал, который посвящен единственной теме — в этом
ской одежды. Его обложка должна отразить роскошь, досуг и изящество. Исполь- случае, путешествие в Европе. Ярко-красная обложка соединяется с заголов-
зование низкого угла съемки модели, солнцезащитные очки, шарф и поза дают ком. Простота дизайна, с достаточным белым пространством, придает ему
соответствующее изящество. сильное воздействие.
10
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Обложка отражает характер журнала

© The Curtis Publisihn Co © Mc Calls’s

The Satruday Evening Past: Это — самый известный семейный журнал Аме-
рики, иллюстрация обложки всегда сделана для популярной массовой ау-
дитории. Реализм имеет важное значение и поэтому представляет собой
переплетение человеческой природы, предпочтительно в светлой и даже
юмористической стороне.
McCall’s: Символизирует группу, известную как «сервисные» журналы,
которые почти полностью нацелены на интересы и потребности женщин.
Обложка воплощают эту точку зрения. Большой и четкий логотип для бы-
строго распознавания.

© The Reporter; Gregorio Prestopino, Artist © Graphic Press

The Reporter: Это — журнал новостей. Каждый выпуск содержит типичные Graphis: Международный журнал графического и прикладного искусства.
статьи, которые относятся к текущим проблемам национальной и между- Продается по подписке художников, дизайнеров и арт-директоров. Его
народной темы. Эта обложка, Капитолия на фоне газет, отражает реко- обложка показывает сложные дизайны, такие как этот мотив игральной
мендуемую статью. карты.

© Life 1959 Time, Inc; Noel Slicker, Artist
Life: Большой и смелый логотип для хорошей видимости на переполнен-
ном стенде. Реализм — важное качество обложки. Журнал для массовой
аудитории.
© Time 1959 Time, Inc; James Chapin, Srtist
Time: Этот еженедельный журнал использует обложку в качестве главной
иллюстрации его тематической статьи — обычно о человеке в новостях.
Типичная обложка — портрет этого человека с фоном, символизирующим
его карьеру или некоторый этап карьеры.
11
© Modern Packaging Magazine; Lester Beall, Artist
Modern Packaging: Торговый журнал, который идет в основном к изготови-
телям картонных коробок, и других контейнеров. Так как это — подписной
журнал, обложки не должны выполнять требования для газетного киоска.
Дизайн должны быть современными, отражающим название.
© True Magazine
True: Это мужской журнал с акцентом на спорт, жизнь на природе, за-
хватывающие реальные истории — вещи, которые интересуют мужчин.
Обложки отражают эту политику. Как правило, они оснащены моментом
драматического действия или какого-либо другого предмета характер-
ного для мужчин.
12
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн
Плакат
Каждый плакат имеет одну главную цель — передать сообще-
ние зрителю как можно быстрее. Другие носители, такие
как газеты, журналы или буклеты могут быть прочитаны на
расстоянии вытянутой руки. Плакат, напротив, стремится
максимально возможного мгновенного внимания.
Плакат обычно рассматривается издалека, пока люди
идут или ездят (часто на высоких скоростях). Прежде все-
го, учитвайте место, где размещается плакат, в оживленн-
ном месте, переполненной витрине, сложном пейзаже,
загроможденном прилавке в магазине — и макетируйте пла-
кат так, чтобы он изолировал себя в этих местах.
Хороший плакат должен быть простым — как правило,
у зрителя просто нет времени, чтобы исследовать детали
или долго вникать в суть сообщения.
Для достижения этой простоты, нужно быть уверен-
ным, что дизайн — истинное выражение идеи плаката. Мо-
жет показать просто часть продукта или человека, но то
что часть должна быть характерной, должно быть быстро
и ясно идентифицируемо. Плакат может символизировать
что-то неосязаемое например, чувство страха, силы или
смеха. Но независимо от того, что это, оно должно быть
ясным.
Чтобы быть уверенными, что у плаката есть хорошая
ясность, удостоверьтесь, что паттерн силуэтов и значений
сильный. Помните власть переноса черных и белых и чи-
стых ярких цветов. Если возможно, используйте сильную
форму силуэта, которая выделяется на контрастирующем
плоском фоне. Это помогает передать идею самым бы-
стрым способом. Если необходимо показать больше фона,
делайте его простым, и удостоверьтесь, что фон не вмеши-
© Graphic Press
В этих двух примерах мы иллюстрируем различие в подходе, когда вы макети-
руете обложку журнала и плакат. Этот дизайн был сделан явно для обложки
журнала. Рассматриваемые с меньшего расстояния, тонкие проволоки, паттерн
теней, структура фона и детали видны ясно. Тонкость разнообразия дизайна мо-
жет изучаться и оцениваться с близкого расстояния — но они едва подошли бы
для плаката.
вается в центр композиции. Общая ошибка многих плака-
тов в том, что они пытаются сказать слишком многое. Пом-
ните, что плакат не просто увеличенная иллюстрация — и
часто должен считываться за несколько секунд.
Слова в плакате должны всегда действовать как часть
дизайна и, если возможно включать в себя имя рекламо-
дателя в заголовке. Весь плакат должен быть единицей,
которая видна и читается одновременно. Каждый рекла-
модатель, должен передать ясное, быстрое сообщение,
но есть различия в представлении и функции различных
типов плакатов. Например, рекламный щит вдоль доро-
ги, должен быть достаточно простым в дизайне и доста-
точно коротким в сообщении, которое будет замечено
сразу. Плакат на железнодорожной станции дольше рас-
сматривается пассажирами, стоящими на платформе или
выглядывающими из окон поезда, останавливающегося
на станции. Это означает, что сообщение текста может
быть более длинным и дизайн, более сложный с боль-
шим количеством деталей, в отличие от придорожного
рекламного щита.
Больше деталей может быть в дизайне театральных
плакатов или карт в метро, поездах или автобусах, где у лю-
дей есть время, чтобы изучить. Здесь окружающий дизайн
может быть вполне сложным и все еще быть эффективным.
То же самое рассуждение относилось бы к плакатам или
картам, которые используются на прилавках магазина или
витринах. Нет никаких абсолютных правил здесь, но реше-
ние, использовать простой или более сложный дизайн, не
должно быть проблемой, если вы рассматриваете обстоя-
тельства, при которых люди будут видеть вашу работу.
Здесь, тот же самый предмет упрощен в смелый, сильный дизайн, который отве-
чает требованиям плаката. Воздействие зависит от резкого контраста тона на
белом фоне. Обратите внимание на то, что область фона использовалась для
выдения дизайна и изолировала его. Это — особенно важное соображение, про-
ектируя наружные плакаты, которые должны конкурировать на разноцветном,
перепутанном фоне зданий или пейзажа.

Особый характер плаката
© Heublein, Inc
Эта фотография появилась в журнале рекламы водки. Поскольку читатель
может исследовать рисунок на досуге, реализм и детальность здесь имеют
смысл. Однако, если мы хотели, приспособить ее для использования в каче-
стве плаката, мы должны были бы упростить ее значительно, как мы покажем
на рисунке справа.
© Esquire, Inc.
Этот журнальная реклама гладких деревянных блоков в форме шляпы.
Сама шляпа помещена на темном фоне, который служит, чтобы улучшить
всю фотографию. Этот дизайн интересный и эффективный — хорошо удов-
летворяет цели.
13
В этой версии плаката основная идея остается — жест, униформа, острое
разделение света и оттенка на фигуре. Тем не менее, обратите внимание на
упрощение, акцент на коктейльный бокал и глаза.
Вот тот же самый предмет, упрощенный для использования в качестве пла-
ката. Этих двух болванов достаточно, чтобы объяснить идею, и дизайн при-
дает жизнь и юмор с добавлением глаза. Смотрите, сколько значимости и
потенциала этот дизайн извлекает в пользу устранения фона.
14
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Плакаты на 24-х листах

Эти плакаты получили свое название от того, что ранее наружными плакатами или рекламными щитами. Так как
печатались на 24-х листах. Сегодня они печатаются на ши- они, как правило, рассматриваются из быстро движущего-
рокоформатных печатных машинах и с меньшим количе- ся транспорта, то должны иметь смелый дизайн и краткое
ством листов (как правило, десять) . В народе их называют сообщение.

© General Motors Corp.

Ловкость прекрасно символизируется эти ноги,

одетые в балетные тапочки и сбалансированны
е в напряжении. Повторяющиеся формы и силь-
ный контраст темного и светлого придают им
воздействие.

© Southern Pacific Co.

(Несколько нелепый) юмор является лейтмоти-

вом здесь. Мультфильм испуганного зажимаю-
щего тормоз водителя нацелен непосредственно
на настоящего водителя, который видит этот пла-
кат, ведя машину по дороге в движении. Выраже-
ние лица и бодрящего жеста — все, что необхо-
димо, чтобы передать идею.

© Safeway Stores, Inc

Этот плакат продукта — простой и аппетитный.

Большие, свежие, чистые овощи имеют пря-
мое обращение. Дизайн связывает их в тесном
контакте с кратким заголовком заставляет нас
вспомнить Safeway, когда мы думаем об овощах.

© Quaker Oats Co.

В основе этот плаката также юмор. Дизайн явля-

ется буквальная иллюстрация заголовка. Соба-
ка обрамляет продукт.
 15

Хорошие примеры плакатов

© Metro Goldwyn Mayer; Saul Bass, Artist

Плакат, рекламирует кинофильм насиль-

ственной, драматической темы. Напря-
женность истории предложена не только
бегущими фигурами, но также и неравным
или изменчивым паттерном окон и надписи.
Отметьте, насколько прост дизайн.
© The Daily News

Тулуз-Лотрек получил большую известность как художник Это постер для таблоида железнодорожной станции. Живая, анимированная фотография, которая отра-
красивых театральных плакатов. Он был одним из первых жает свежий, популяризированный характер газеты. Положение голубей и скамейки мгновенно говорит о
художников, которые подняли дизайн плаката до уровня «городском парке». Эти два мужчины — подчеркивают привлекательность газеты.
изобразительного искусства. Это — типичный дизайн с про-
стыми плоскими областями цвета, которые создают ощуще-
ние глубины.

© The New York Times

Все в этом плакате тщательно запланировано, чтобы отразить

серьезный характер одной из самых замечательных газет в
мире. Молодой студент колледжа использует свое время между
занятиями, чтобы не отстать от международных дел. Его дей-
ствие разворачивания газеты буквально иллюстрирует заголо-
вок наверху объявления. Огромные каменные ступени, которые
предлагают учебное заведение, формируют доминирующий
паттерн горизонтальных линий.
16
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Придание дизайну особенности

Здесь множество почтовых отправлений, которые демон-
стрируют важность продуманного планирования хорошего
дизайна. Каждый из них хорошо сбалансирован, хорошо
использует значения, текстуры и другие основы дизайна,
но сверх этого имеет что-то особенное, некоторые новые
или гениальные функции.
Большинство почтовых отправлений обычные, в от этих.
Мы покажем эти дизайны просто, чтобы вы знали, что
независимо от размера или характера работы, всегда есть
место для творческого художника, который может приме-
нить оригинальное мышление, и придумать что-то свежее
и новое.

© The New York Times

Этот почтовый газетный буклет с десятью листами, со-
держащий простой эскиз рекламируемого продукта.
Рисунки намеренно черновые, потому что это, прежде
всего, символы продуктов, рекламируемых в газете.
Фактическая реклама в каждом листе имеет интерес-
ный ритм фальца, который состоит из дополнительных
светлых и темных листов. В отличие от этого, десять
листов с одинаковым значением, возможно, оказа-
лись бы монотонными.

Складной буклет. Тема «четыре времени года» - сле-

довательно, логично использование четыре листа. Так
как иллюстрации довольно подробные, четыре листа не
имеют проблему однообразия, и нет необходимости в
альтернативных занчениях, как в предыдущем примере.
У фигур и дерева есть последовательная тема в каждом
листе, показывая стадию жизни и соответствующий се-
зон года.

Это — умная и красивое простая реклама о рождении

прекрасный пример того, сколько изобретательных
приемов может способствовать успешному дизайну.

Обложка папки, для фармацевтических компа-
ний, чтобы продвинуть таблетки рыбьего жира для
детей. Отверстие выбито на обложке над каждым
ртом, показывая таблетку внутри.
© John David, Inc & Eastman Chemical Products, Inc
17
Когда папка открыта, она похожа на это. Шесть пар таблеток, каждая в отдельной целлофановой
обертке, выстроены в линию справа. Таблетки объединены с юмористическим рисунком поезда,
разработанного для детей. Карточка перфорированная, так что каждая конструкция поезда с
оберткой таблеток может быть полностью удалена с карты. Заголовки и текст находятся в левой
половине папки.
© Holiday Magazine
Одиннадцать месяцев года, журнал Holiday достигает своих подписчиков в простой корич-
невой обертке. На Рождество журнал приходит в обложке, которая похожа на упаковоч-
ную бумагу и разработана, чтобы в полной мере использовать название журнала и сезо-
на. Повторное имя сделано в веселых формах надписи (хороший цветной вкус аудитории
Holiday’s). Символы Holiday становится земным шаром и рождественскими украшениями.
Этот буклет рекламирует новое синтетическое защищенное от морщин
волокно. Обложка буквально сломана, чтобы рассказать в визуальных
терминах, смысл текста. Заголовок. «Science cracks another barrier», на-
ходится прямо на «точке удара» — все изломы ведут к нему. Он напечатан
на внутренней странице, за обложкой.
18
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн
Туристические фотографии Лист макета Макет
Как сделать макет
На следующих страницах мы собираемся показать, как ви-
зуализировать макет. Макет — концепция дизайнеров, то
на что будет похож отпечатанный оттиск — «дизайн» или
макет всего, текста и фотографий, которые появляются в
рекламе, обложки журнала и книги, или других средствах
визуальной связи. У макетов есть несколько назначений.
Их показывают клиенту для утверждения так, чтобы он мог
видеть то, на что будет похож итоговый макет. Они также
служат в качестве ориентира для типографа, который будет
устанавливать текст, художника кто будет делать готовую
иллюстрацию, и гравера, который сделает гравюры часть
из которых будет печатана.
Для нашей демонстрации мы сделаем макет типично-
го черно-белого газетного объявления, содержащего пять
элементов. Это: (1) наша главная иллюстрация — закон-
ченный рисунок человека, несущего багаж: (2) заголовок,
«Why Travel Second Class?»: (3) сообщение рекламодателя,
названное «основным текстом»; (4) имя или логотип кли-
ента — Pan-World Airways Corporation; и (3) наша вторичная
иллюстрация — фотография путешествия, которая будет
отобрана из несколько фотографий, данных нам. Все они
показаны, на фото выше. В нашем случае мы уже были обе-
спечены главной иллюстрацией в готовом виде, но обычно
это работа дизайнера-иллюстратора, чтобы предложить
черновую концепцию иллюстрации.
Мы сделаем наш макет в три этапа. Первый этап явля-
ется идеей, в которой мы разрабатываем идею макета с по-
мощью миниатюрных эскизов. Уменьшенные изображения
содержат все элементы полноразмерного макета, и в тех же
Законченная иллюстрация Заголовок, основной текст,
имя клиента
самых пропорциях, но они намного меньше. Они сделаны
только с достаточным количеством деталей, чтобы предло-
жить идею на бумаге. Мы испытываем разные подходы в
наших набросках, пока не находим наилучший для нашего
макета.
На следующей стадии мы увеличиваем выбранный на-
бросок в натуральную величину в «черновой» макет. Этот
набросок обычно переносится и восстанавливается, пока
элементы рекламы не находятся в точном размере и поло-
жении, какое мы хотим.
В-третьих, мы сделаем «полу-черновик». Сначала он
переносится с нашего наброска, а затем мы уточняем под-
робно, чтобы дать клиенту четкое представление о том,
как реклама будет выглядеть. Это обычная степень обра-
ботки для представления макетов. Существует еще один
промежуточный общий макет, который содержит текст
именно так, как он появится в рекламе, и иллюстрацию
сделанную профессиональным концепт художником. Од-
нако большинство макетов представлены в полу-оценоч-
ной форме.
Существует целый ряд средств для создания макетов:
карандаш, пастель, акварель, уголь, карандаш и размывка,
цветные карандаши, перо и чернила, фломастеры, вырез-
ки бумаги и многие другие. Пожалуй, наиболее популярны-
ми являются карандаши и пастель. Пастель бывает несколь-
ких оттенков серого и полный спектр цветов. Они могут
быть легко смешаны и удалены.
Мы начнем нашу демонстрацию с различных эскизов
миниатюр, в которых будем разрабатывать идею макета.
 19

Этапы идеи —
миниатюрные эскизы
Здесь мы покажем, как разработан наш макет в се-
рии миниатюрных эскизов с использованием пяти
элементов, которые нам дали. Объявление для ави-
акомпании, которая перевозит только пассажиров
первого класса на своих самолетах, отсюда заго-
ловок и символическая фигура пассажира второго
класса. Вы заметите, что мы используем только
достаточно деталей в этих миниатюрах, чтобы дер-
жать наши мысли на бумаге, по мере развития идеи.
Прежде чем начать, мы выбираем нашу вторичную
иллюстрацию — нижняя одна из этих четырех фото-
графий, показанных на титульном листе.

Мы начинаем, делая главную иллюстрацию очень

большой и обрезаем ее. Но у этой половины фигуры
1 есть только половина смысла, который необходим.
Кроме того, текст кажется слишком вторичным —
переход взгляда через заголовок до главной иллю-
страции к вторичной. У макета есть довольно пере-
полненное чувство.

Наша вторая попытка. Мы все еще держим основ-

ную фигуру доминирующей, но позволяем ей вести
2 ко второй иллюстрации, которая теперь формирует
фон. Однако, кажется, это путает сообщение. Че-
ловек не выглядит как пассажир «второго класса» .
Он мог бы нести свой багаж просто, потому что по
близости не было носильщика.

Здесь у нас есть мощный основной рисунок с чело-

3 веком, на фоне белого пространства, но мы стали
настолько очарован идеей его больших размеров,
что не оставил достаточно места для текста.

Теперь мы попробуем добавить новый элемент-би-

лет багажа, который является одним из символов
4 комфорта путешествия. Идея интригует, но макет
переполнен. Возможно, мы можем использовать
билет иначе.

Здесь мы совмещаем билет багажа с вторичной ил-

5 люстрацией. Этот макет однообразный — главная
иллюстрация и заголовок и текст почти одинаково-
го размера. Кроме того, вторичная иллюстрация в
форме билета багажа, приобретает слишком боль-
шое значение. Макет также несбалансированн,
слишком много веса на левой стороне.

Отказываемся от билета, когда приходит еще одна

мысль: Почему бы не поместить «второй класс» ме-
6 тодом штампа? Но, использовав этот путь, эти два
слова слишком подчеркнуты, и заголовок, в целом,
является границей для чтения. Вторичная иллюстра-
ция также слишком большая.

Здесь мы попытаемся сделать рукописный заголо-

вок. Вторичная иллюстрация, кажется, работает хо-
7 рошо — ее размер и положение хороши. Но фигура
не связана с остальной частью объявления, таким
образом, мы поместили серый блок позади. Это
лишает фигуру важности и разбивает объявление.
Мы должны сделать больше простоты.

Этот макет, кажется, делает работу лучше, чем ка-

кой-либо другой до сих пор. У него есть большая
8 ясность. Главная иллюстрация достаточно большая,
чтобы привлечь читателя, заголовок связан с основ-
ным текстом, и положение вторичной иллюстрации
прекрасно. Этот макет стоит развить... но мы все
еще заинтригованы билетом багажа.

Это показывает, почему идея с билетом не подхо-

9 дит. Билет багажа был добавлен ко всему макету,
что усложняют ситуацию. Поэтому, мы берем ва-
риант №8, чтобы увеличить до полноразмерного
эскиза..
20
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Разработка черновиков

1 На чертежной бумаге 35х43 см мы рисуем прямо-

угольник точного размера газетного объявления.
2 Мы прикрепляем набросок перед камерой-люци-
да, которая производит увеличенное изображе-
3 Теперь мы прикрепляем законченную иллюстра-
цию перед камерой-люцида и тщательно рисуем
Обязательно проверьте этот размер, или макет бу- ние, которое мы рисуем в пределах контура на ее в пределах размера, обозначенного на черно-
дет неправильным с этого момента. чертежной бумаге. Это устанавливает приблизи- вике. Мы рисуем вторичную иллюстрацию и ука-
тельный размер и положение каждого элемента зываем заголовок и логотип.
на эскизе.

4 Из книги шрифтов выбираем тот, который хотим

использовать в законченной рекламе и примерно
5 Мы регулируем эти элементы на эскизе, перенося
и перенося второй и третий эскиз, тонко изменяя
6 Кладем заключительный эксиз макета под чистым
листом чертежной бумаги. Теперь мы готовы к более
оцениваем область, которую займет наш текст и размер и положение. Затем опрыскиваем фикса- законченному макету.
указываем его в эскизе. тивом, чтобы препятствовать появлению пятне на
черновике.

Предварительный дизайн

7 Переносим контур структуры рекламы, затем ка-

рандашом с заточкой долота пишем заголовок свер-
8 Средние значения сделаны более темно-серой па-
стелью — или с немного более тяжелым давлением,
9 Теперь мы вставляем самые темные значения таким
же образом. Затем темно-серым карандашом мы
ху. Затем кладем самое светлое значение главной если используете карандаш. В любом случае сохра- добавляем акценты и достаточно деталей, чтобы со-
иллюстрации в общих чертах. Здесь используется няйте штрихи, широкими и не смотрите на детали. здать эффект. Мы очищаем область вокруг фигуры и
пастель. опрыскиваем фиксативом.
 21

10 Карандашом с заточкой долота, мы размечаем ли-

нии, чтобы наметить вес и размер текста, который
будет в конечном счете использоваться.

11 Теперь маленькая иллюстрация визуализируется

пастелью и угольным карандашом, таким же об-
разом как главная иллюстрация. После этого мы
напишим карандашом, название компании в осно-
вании макета.

13 Выше, видно, что законченный предварительны дизайн в натуральную вели-

12 Несколько штрихов угольным карандашом, чтобы
акцентировать наши иллюстрации — некоторые
чину. Обратите внимание, что детали намечены, а не нарисованы тщательно
— но макет действительно дает нам идею того, на что будет похожа закончен-
прикосновения белой гуашью для световых бликов ная, печатная реклама. Слева находится готовая реклама, около 1/3 размера
газетной полосы. Здесь используются готовые иллюстрации и фактический
— и макет готов для очистки мягким ластиком и за-
фотографии.
крепления фиксатором.
22
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн
Дизайн в ограниченном пространстве
Реклама в газетах и журналах представляет собой одну из
самых сложных проблем дизайн-макета. Большинство ре-
кламодателей, которые используют небольшое простран-
ство для своей рекламы, т.к. не могут позволить себе доро-
гие вложения, которые делают крупные компании. Таким
образом, хотя это требует много навыков и знаний, чтобы
сделать эти объявления хорошо, они одни из первых зада-
ний для вас, в качестве дизайнера.
Рекламодатель, если он не знаком с простотой и воздей-
ствием, как правило, спрашивает, сколько рекламы можно
уместить в маленьком пространстве. Есть два пути решения
проблемы. Одним из них является, показать ему значение
воздействия ясного, простого дизайна и иллюстрации, с
небольшим текстом, другой — признать его желание рас-
Создание эффективных макетов с большим или очень малым количеством текста
Здесь символ бизнеса клиента доминирует над макетом.
Клиент удовлетворен просто названием магазина и не-
большим количеством текста ниже. Этот дизайн сохранял
бы свое воздействие, даже будучи окруженным многими
маленькими активными рекламами.
Это объявление следует за тем же самым принципом как
выше. Интересные формы ключей могут использоваться
для поразительного макета, когда требуется только не-
большое количество текста.
положить много текста и решить проблемы дизайна. В лю-
бом случае, самая важная часть вашей работы заключается
в дизайне небольшой рекламы, так чтобы оно выделялось
из многих других объявлений подобного размера. Посмо-
трите в журнальные или газетные полосы, состоящие из
небольших реклам, и убедитесь в необходимости разработ-
ки небольших модулей, которые действительно сделаны
творчески.
Есть один основной принцип, дизайна небольших ре-
клам. Вы должны создать сильный контраст иллюстрации
и текста против белого пространства фона. Это поможет
препятствовать тому, чтобы дизайн был подавлен окружаю-
щими объявлениями.
Если макет требует большого количества текста, вот один
способ сделать это и содержать макет в чистоте и аккурат-
ном расположении. Обратите внимание на то, что повтор-
ные записи создают сильный дизайн, хотя они действитель-
но не занимают много места.
Если необходимо больше текста, этот макет оставит место
для него, и сохранить эффективное использование гаечных
ключей, чтобы помочь рекламе сохранить свое место на
оживленной странице.
 23

NURSERIES
На этой странице находятся четыре не-
большие объявления для яслей, которые
соответствуют пространству газетной
колонки. Слева вертикальная форма де-
рева — естественный выбор простран-
ства макета для этой формы. Справа,
где клиент хочет прорекламировать
несколько пунктов и использовать боль-
ше текста, дерево становится листом —
столь же эффективный символ.

NURSERIES

Эти два объявления для автосервиса

следуют за теми же самыми принципа-
ми, как в рекламе яслей. У высокого уз-
кого автомобиля, по-видимому сжатого
пространством, есть элемент причуды.
Если необходимо больше пространства
ддля текста, руль — ясный и распозна-
ваемый символ.
24
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Ценность воздействия в маленьких газетных объявлениях

Простое, жирное примене- Тонкие, легкие линии этого

ние чернил в этом дизайне дизайна хорошо смотрелись
хорошо подходит для малень- бы на гладкой журнальной
кого газетного объявления. бумаге, а не грубой газетной.
Заметьте интересное раз- Легкость линий также дает
мещение заголовка и как он макету полную монотонность,
изолирован частями белого которая сделала бы его неза-
пространства. Этот макет метным на полосе с другими
оказывает влияние и ясность и объявлениями.
будет выделяться среди окру-
жающих объявлений.

Эти четкие очертания дизай- Линии чернил в этом дизайне

на для небольшой рекламы слишком тонкие и стоят близко
авиакомпании великолепно друг к другу. Если бы он был
распечатаются на газетной напечатан в газете, то чернила
бумаге. Свежая, черная фор- растеклись бы между тонки-
ма самолета незагромождена ми краями. Фон излишний и
любым фоном и подчеркнута затеняет центр композиции,
белым пространством вокруг самолет. Также мало места для
него, которое также выделит текста.
это объявление среди отсаль-
ных.

Что можно, что нельзя делать
Как мы говорили, некоторые первые пробы дизайна и
разметки могут быть в небольших местных рекламных
агентствах. Большая или малая, каждая работа требует раз-
мышления и усилий. Вот некоторые практические пункты,
которые следует запомнить, когда вы получаете такие за-
дания как плакаты или небольшие рекламные объявления.
Делайте: Этот макет для плаката или небольшого объявления чистый и простой.
Церковный шпиль немедленно считывается и приятно контрастирует с текстом, ко-
торый организован в единственном блоке. Одинаковое начертание шрифта (раз-
личным размером) используется для названия церкви и заголовка. Текст мог быть
сделан вторым начертанием. Много пространства вокруг всех элементов дает ма-
кету воздушное чувства, в то же время оставляя достаточно места для сообщения.
Делайте: Это простой, прямой дизайн для карточки портного будет актуален в тече-
ние длительного времени. Открытые ножницы образуют интересный, привлекатель-
ный облик и есть много места для имени клиента, а также заявление блока текста.
25
Не делайте: В резком контрасте с организованным дизайном слева этот — дезор-
ганизован и запутывающий. Поскольку каждый заголовок использует различную
гарнитуру, нет чувства последовательности или единства. Нерегулярное положе-
ние различных заголовков и блоков текста также добавляет чувство выбора. Было
бы трудно прочитать текст в надлежащем порядке. Много хороших объявлений
состоят исключительно из текста — из нескольких гарнитур — но они должны быть
тщательно организованы.
Не делайте: Этот дизайн, как правило на «один день», т.к. костюмы старомодные
и актыальны всего несколько сезонов. Дизайн также слабый, потому что текст рас-
сеян и дезорганизован — его трудно читать в надлежащей последовательности. Он
также не содержит достоинство простоты.
26
Урок
20 Курс известных художников
Специализированный дизайн

Подводя итоги
Хороший дизайн и макет, как хорошая иллюстрация, являются по существу вопросом креатив-
ного мышления со стороны художника. Мы показали в последних трех уроках основы хороше-
го дизайна — принципы были объяснены и продемонстрированы в фактической рекламе и ди-
зайнерских проектах. Мы указали на специальные факторы, которые вы должны рассмотреть,
проектируя рекламу для журналов, газет, буклетов, обложки книги, обложки музыкального аль-
бома, открытки, плакаты и другие формы визуальной связи.
У каждой проблемы, с которой вы сталкиваетесь, будут свои собственные определенные
требования. Хотя ваши профессиональные задания будут отличаться от любого из примеров в
этих уроках, вы можете применить те же самые методы креативного мышления к собственной
оригинальной работе.
Как новичок, вы должны всегда быть внимательны и чувствительны к новым идеям и под-
ходам в современном дизайне. Публикации Art Direction, Graphis, и The Art Directors’ Annuals
— особенно прекрасные источники вдохновения. Они показывают, что делают современные ху-
дожники и содержат много статей и эссе выдающихся художественных руководителей, реклам-
ных агентов и дизайнеров, покрывая весь диапазон предметов, которые затрагивают наш мир
визуальной связи. Они помогут не отстать от новых тенденций в этой постоянно меняющейся,
сложной области дизайна и макетирования.

Как креативный дизайнер вы будете сталкиваться с проблемой поиска оригинальных решений для всех видов за-
дач дизайна. Независимо от проблемы, будь то простой плакат для выставки собак или сложная брошюра — под-
ходите к работе вторчески. Не соглашайтесь на первое, очевидное решение. Вместо этого попробуйте визуали-
зировать различные и лучшие способы обработки каждой проблемы дизайна. Пробуя различные подходы, вы не
только создаете дизайн, который наилучшим образом удовлетворяет требованиям работы, но также расширяете
всю концепцию дизайна и верстки.
Школа известных художников
Задания
Вот практическая работа, которую вы
должны сделать
Этот урок концентрируется на применении принципов
дизайна, которые вы выучили в двух предыдущих уроках —
обложки книг и журналов, плакаты и газетные объявления.
Основной момент, узнать то, что каждый дизайн, независи-
мо от насколько он приятный или интересный, должен от-
разить характер публикации, продукта или услуги — дизайн
должен быть убедительным символом предмата, который
он представляет.
Это означает, что первый шаг в любом дизайне — знать
предмет дизайна с которым вы работаете. Какова его самая
привлекательная особенность? У него есть установленный
стиль, который должен сохраняться? Каковы символы, ко-
торые могли бы подходить для него? Задайте себе такие во-
просы, следуя практическим предложения.
1. Подумайте о ряде фантастических или публицистиче-
ских книг, которые вы читали, а затем создайте дизайн об-
ложек, которые отражают их характер и символизируют их
содержание. Используйте любые материалы или технику,
которая кажется целесообразной, что укрепляет идею ди-
зайна.
2. Страницы 9 – 11 объясняют требования к дизайну неко-
торых основных обложек журнала. Применяя то, что вы
изучили там, изучайте дизайн обложек у других журналов
и решите, насколько хорошо обложка отражает политику
журнала, а также интерес. Попытайтесь перепроектиро-
Задания, которые необходимо отправить на
проверку
ЗАДАНИЕ 1. Выберите один из следующих четырех пред-
метов и сделайте дизайн плаката. Этот плакат планируется
повесить в окне магазина.
A. Ярмарка домашнего скота, на которой дети — представи-
тели. Ваш подход должен, быть легким и юмористическим.
Плакат должен включать: «Ярмарка молодого Фермера,
9:00 —17:00 15-20 августа, Стадион, Вход $1.00».
B. Дизайн плаката для спортивной встречи в бассейне. Ваш
плакат должен содержать следующую информацию: «Спор-
тивная встреча в бассейне, Уэстфэр, 15 марта в 20.00, вход
$1.00»
C. Дизайн плаката для античного шоу. Ваш плакат должен
содержать следующую информацию: «Выставка античных
вещей, Милфорд, Июль 6, 7 и 8»
D. Дизайн плаката для джазового концерта. Ваш плакат дол-
жен содержать следующую информацию: «Джазовый Кон-
церт, Таун Холл, 11-го августа, 20:00, вход $1.00».
Ваш плакат может быть горизонтальным или вертикаль-
ным. Сделайте его в цвете, на плотной бумаге А3 или кар-
тоне.
Отметьте этот плакат — ЗАДАНИЕ 1.
ЗАДАНИЕ 2. Сделайте два макета для небольшой рекламы
в газете. Одно объявление для местного зоомагазина, будет
27
вать две или больше обложек журналов.
3. Выберите изобраения или дизайны как слева на страни-
цах 12 и 13 и перепроектируйте их в плакаты с сильным,
простым воздействием. Сделайте цельюм, изучить хоро-
ший профессиональный дизайн для плаката.
4. Следуя процедуре, показанной на страницах 18 – 21, сде-
лайте несколько макетов. Выберите тему — пять или шесть
элементов, которые вы хотите, видеть в макете и сделайте-
ряд миниатюрных эскизов. Затем выберите лучший эскиз
и увеличьте его, используя любой из способов, показанных
на страницах 15 – 17 Урок 21. Сделайте полу-всеобъемлю-
щей макет, как показано на странице 21 Урок 20. 20. Обя-
зательно измените предметы этих макетов. Сделайте не-
сколько вертикальных, и горизонтальных. Работайте для
конечного результата, который точно наводит на мысль,
как законченное объявление, страница или плакат будет
выглядеть. Чем больше из них, вы сделаете, тем быстрее
познакомитесь с этой важной областью искусства.
5. И, наконец, разработайте ряд небольших реклам, имея в
виду замечания, сделанные на страницах с 22 по 24.
Сравните все макеты и дизайны друг с другом. Спросите
у себя, которые являются успешными, а какие нет. Затем
посмотрите, можете ли вы объяснить почему. Будьте объек-
тивны, насколько можете в своей работе.
показывать собаку, кошку или птиц. В этом объявлении
клиент хочет видеть много текста (он будет занимать до по-
ловины рекламного пространства). Объявление должно со-
держать заголовок: «Нежная любовь!» в дополнение к бло-
ку текста со словами: «Зоомагазин Билла, 100 Мэйн-Стрит,
Southoort, Телефон. 555 66 66».
Второе объявление для туристического агентства. Здесь
клиент хочет только приблизительно четверть простран-
ства для текста. Объявление должно содержать заголовок:
«Испания» в дополнение к блоку текста и словам: «Агент-
ство по кругосветному путешествию».
Прежде чем делать задания, ищззучите страницы 22 – 24.
Сделайте эти макеты тем же самым размером как на стра-
нице 24. Сделайте их карандашем или чернилами на бумаге
30 x 35 см. Напишите заголовок, имя, адрес и номер теле-
фона. Эта надпись не должна быть законченной надписью,
но должна быть аккуратно сделана и предложить характер
текста, который Вы планируете использовать.
Отметьте этот лист — ЗАДАНИЕ 2.
В оценке работы мы будем в основном интересоваться:
— Насколько интересный и оригинальный дизайн.
— Насколько хорошо он отвечает требованиям сильного,
эффективного плаката или газетного объявления.