Kurs Izvestnykh Khudozhnikov - Urok 22

Курсы известных художников
Famous Artists Schools, Inc., Уэстпорт, Коннектикут
Телевизионное искусство Урок
22
Альберт Дорн
Фред Людекенс
Норман Роквелл
Аль Паркер
Бен Стал
Стевен Доханос
Джон Уитком
Роберт Фосетт
Питер Хельк
Джордж Джиусти
Остин Бриггс
Гарольд фон Шмидт
Перевод курса — andryalekseev@yandex.ru COPYRIGHT © I960, FAMOUS ARTISTS SCHOOLS, Inc.

Приму скромную благодарность за перевод Отпечатано в США
на яндекс кошелек 41001398078241

2
Урок
24 Курс известных художников
Телевизионное искусство
Анимация
Фон
Синхронизация и расположение
Черчение и рисование
Камера
Лаборатория
Место художника на телевидении сегодня в режиссер-

ском кресле. Успех всего, что наконец появится на экра-
не, зависит от того, что он создает на своей чертежной
доске. Весь сложный механизм телевизионного произ-
водства зависит от первоначального творения худож-
ника. Специалисты по синхронизации и расположению,
которые управляют синхронизацией действия — анима-
торы, которые обрабатывают перемещение — специ-
алисты, которые делают фоны, по которым работают
аниматоры. — команды рисования, которые делают рен-
деринг — отделы камеры и лаборатории, которые фото-
графируют и делают печать всей работы из исходного
концепта художника, из который он производит рабочий
сценарный отдел киностудии.
3
Это один кадр из первого мультика для телеви-

дения. Он был создан Чадом Гропткофом в 1938
году, когда было около пятидесяти телевизоров в
США.
Художник в телевидении — (Чед Гроткопф)
Художник приходит в захватывающий мир телевидения. У вания и затем делает проект. Проект - подробный план, из
этого высоко творческого поля зрения есть замечательные которого плотники, электрики и водопроводчики созда-
возможности для вас, художника, чтобы использовать свой дут дом. Все, что происходит с тех пор, зависит от проек-
талант в оригинальных, творческих целях. та. Лучшие плотники в мире не могут построить хороший
Телевидение - такой огромный носитель, что трудно по- дом, если они работают от плохих, беспечных планов.
стигать его почти неограниченные возможности. Но что- Телевизионный художник делает своего рода проект,
бы получить представление о его невероятном развитии также — только в его случае, это называется «раскадров-
мы должны понять, что самая первая мультипликация, сде- ка”. В этом уроке мы покажем Вам, как создать хорошую
ланная в частности в 1938 была только на приблизительно раскдровку.
пятидесяти телевизорах. Сегодня телевизор есть в факти- Основные принципы, которые делают хорошую
чески каждом доме. раскадровку применяются с одинаковой силой будет ли
Телевидение влияет на наши привычки, симпатии и ваша работа показана. Мы считаем, что вы, студент, мо-
антипатии, систему образования, мнения, политику, глубо- жете узнать базовую архитектуру - принципов и методов
чайшие надежды и мечты - саму наша жизнь. телевизионного искусства - в этом уроке. После этого вы
Эффект телевидения, настоящего и будущего, бесчис- можете стремиться расширить талант при больших студи-
ленный. Изображения были универсальным языком со ях, рекламных агентствах и т.д.
времен пещерных людей. Мы понимаем и верим тому, что Мы дадим Вам основные принципы и методы рисова-
мы видим, независимо от того кто мы или где мы живем. ния для телевидения. Конечно, есть многие механические
Визуальный образ может лежать более эффективным в и производственные аспекты телевидения, которые могут
установлении связи между народами разных национально- быть изучены в фактической студии или телевизионной
стей и разных стран, чем любые выступлений когда-либо среде.
написанные или сказанные. Нет сомнения, что телевиде- Один из лучших учителей, является собственный те-
ние - главное влияние в соврменном мире. левизор. Таким образом, для Вас важно смотреть телеви-
И где художник вписывается в это изображение? Пря- зор — узнать, что происходит. Каждый раз, когда вы вклю-
мо посередине — в его основе. чаете его вы можете установить; что-то захватывающее.
Телевидение становится настолько быстрым, что оно Учитесь включать то, что мы преподаем Вам — основные
походит на творческого монстра, который проглатывает принципы с творческими новыми вещами, которые Вы
талант и постоянно требует больше. И одна из самых захва- видите по телевидению, новые методы и образные под-
тывающих вещей возможности определенно не ограниче- ходы. Всегда будьте любознательны, и готовыми учиться.
ны большими городами. Не обязательно работать на Уолта В этой постоянно развивающейся области телеви-
Диснея. Есть большая потребность в таланте в небольших дения, визуальный образ является высшим, и художник
городах. царь.
Художник ТВ, очень походит на архитектора. Архитек-
тор консультируется со своим клиентом, изучает его требо-
4
Урок
Опыт Чеда Гроткопфа, который присоединился к Извест-

ной Школе Художников, чтобы сделать этот захватываю-
щий урок, возвращается к самому началу телевидения.
Из-за его богатого опыта в поле Анимации и Телевизион-
ного Искусства, он чрезвычайно квалифицирован, что-
бы преподавать Вам принципы этого большого носителя.
На этой странице всего несколько клипов рекламы, для
которой г-н Гроткопф создал произведенное телевизи-
онное искусство в течение прошлых нескольких лет.
5
Сохраняйте это простым!

В телевидении простота - наиболее существенный элемент. По-
скольку Вы выполняете различные шаги в этом уроке, Вы обнару-
жите много причин, почему простота так важна. Для начала мы
предлагаем, чтобы Вы сделали заметку — СОХРАНИ ЭТО ПРО-
СТЫМ. — и подвесили ее на видном месте в Вашей рабочей области.
Теперь давайте посмотрим, почему простота так важна для ТВ ис-
кусства. Посмотрите на экран кинофильма и телевизионного экра-
на справа и сравните. Большое различие между ними заключается Кино
в вопросе размера. На самом деле, мы не уменьшили экран в целях
его надлежащей пропорции.
Поскольку экран телевизора настолько маленький, изображе-
ния, которые Вы рисуете для него, должны быть довольно просты-
ми. Должно быть минимум деталей — не больше, чем, должно вы-
разить идею изображения четко. Иначе, когда Ваши изображения
будут показаны на телевизионном экране, формы трудно распоз-
нать, и действие может не быть четким.
Для фильмов На телевидении
Наверху мы показываем, сцену мультипликации как она появилась бы Большое изображение выше показывает, как сцена слева должна быть
на киноэкране. Ниже этого Вы видите ту же сцену на экране телевизо- нарисована для телевидения. Тоны - меньше, и были опущены много не-
ра. Обратите внимание, как детали, которые появляются так хорошо значительных деталей. Сцена была упрощена повсюду. Когда это пока-
на большом экране становятся запутанными. Фактически, экран теле- зано на телевизионном экране, все в изображении четкое и понятное.
визора был бы пропорционально намного меньше, чем тот, который Вы
видите здесь.
6
Урок
Что такое ?
Вы могли бы описать раскадровку как комикс без диалога. мультфильмы или реалистические иллюстрации они ис-
Это - основание всего телевизионного производства — про- пользуют простые формы и символы. часто подобные в
ект, от которого все производство, будет работать. Это форме и размере фигурм или объектам. Хорошую абстракт-
- также первое визуальное понятие, которое будет видеть ную раскадровку часто проще понять, чем более подробное
Ваш клиент. Это подобно эскизу который Вы показываете представление мультфильмов или реалистических иллю-
клиенту или рекламному агентству для одобрения, прежде страций.
чем Вы произведете законченный вариант. Одна очень важная вещь, в разработке любой раска-
Существуют различные типы раскадровки, чтобы соот- дровки, состоит в том, чтобы создать интересный графиче-
ветствовать различным ситуациям - анимированные, жи- ский сюжет. Освященная веками формула истории любви,
вые, и абстрактные раскадровки. Давайте рассмотрим эти в журналах или в фильмах, выглядит следующим образом:
различные типы один за другим. мальчик встречает девочку, проблема возникает, мальчик
Анимированные раскадровки похожы на комикс. В нем теряет девочку, решение проблемы найдено, мальчик полу-
рассказывается история в юмористической форме. Долж- чает девочку — и все счастливы. Почти такая же формула
ным образом сделанный, он начинается, развлекая и завер- обычно соответствует телевизионной истории или рекла-
шает выполнение задания продажи для рекламодателя. Это ме. Проблема утверждена, метод решения проблемы най-
очень походит на показ слайдов, чтобы заставить аудито- ден, и есть наше счастливое окончание — бизнес для ре-
рию просматривать продукт. Если все сделано творчески кламодателя. Если эта формула звучит как подпрограмма,
и в хорошем вкусе, анимированные раскадровки являются помните, что это - творческий способ, которым история
одними из наиболее эффективных средств рекламной ком- рассказана и визуально донесена, который имеет большое
муникации, используемых сегодня. значение. Если это оригинально и интересно, зритель по-
Живая раскадровка показывает реальных людей и объ- верит в счастливый конец. и, следовательно, поверит в
ектов и предназначена для реалистчиной коммуникации. продукт рекламы.
В этой раскадровке, актеры будут доносить информацию Но даже при том, что сюжетная линия важна, никог-
до телезрителей. В противоположность качеству у живой да не забывайте, что это визуальная среда. Изображения
раскадровки есть большая правдоподобность, потому что должны рассказать историю. Звуковая дорожка является
она идентифицирует себя более с живыми людьми. Когда вторичной.
можно взять живых людей и поместить их в рекламный Лучший способ сказать, как хорошо реклама была раз-
сценарный, который передает сообщение рекламодателя работана графическим образом, состоит в том, чтобы вы-
убедительно и сильно. ключить звук телевизора и смотерть, получаете ли Вы со-
Существует также сочетание живой и анимированные общение от одного только изображения. Если все понятно
раскадровки.В этом типе анимация обычно используется, без слов и музыки, то Вы наблюдаете хорошую рекламу —
представление рекламы интересным способом, чтобы под- та, раскадровка которая была задуман на логических основ-
держать интерес аудитории и навязать услуги. ных принципах телевизионного искусства раскадровки.
Затем у нас есть абстрактная раскадровка. Не пугайтесь Естественно звук сделает ее еще лучше. Когда изображение
слова «абстрактная». Абстрактные раскадровки не модер- и звук работают синхронно, телевидение становится самы-
нистские или неясные. Вместо того, чтобы использовать ми чудесными средствами сообщения!
7
ДИКТОР: ЭТОТ ЧЕЛОВЕК МЕЧТАЕТ ХЬЮ: ОН МЕЧТАЕТ О РУБАШКR ВЫ МОЖЕТЕ НОСИТЬ WEEKENDER ГДЕ ... С РУКАВАМИ ВВЕРХ ИЛИ ВНИЗ
СНОВА ... ЧТО СЛУЧИЛОСЬ СЕГОДНЯ MCGREGOR WEEKENDERS... У НАС УГОДНО... В ЛЮБОЙ ДЕНЬ НЕДЕЛИ...
ВЕЧЕРОМ, ХЬЮ? УЖЕ ЕСТЬ ТАКАЯ... И ПОВЕРЬТЕ МНЕ, С ГАЛСТУКОМ ИЛИ БЕЗ...
ОНИ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫ!
Открываем на дикторе за столом. Он Приближаемся к среднему крупному Хью указывает на галстук Джо. Хью указывает на свои рукава и рукава
показывает рождественский символ, за- плану двух актеров, Хью и Джо. Оба Джо.
тем поворачивается, чтобы посмотреть одеты в McGregor Weekenders.
за кулисы.
ОНА СОЗДАНА ДЛЯ КОМФОРТА. МА- И ЭТА ЗАДНЯЯ СКЛАДКА ДАЕТ ВАМ ... БУДЬ ТО ИГРА В БОУЛИНГ ... ... ИЛИ ДЕЛАУТЕ ЧА-ЧА-ЧА ... ЗАДНЯЯ
ЯГКАЯ. ИЗ ИСКУССТВЕННОГО ШЕЛКА ОГРОМНОЕ ПРОСТРАНСТВО, ДЛЯ ДЕЙ- ЧАСТЬ ВСЕГДА ОСТАЕТСЯ НА МЕСТЕ.
И ГАБАРДИН, В НОВЕЙШИХ ПЕРЕЛИ- СТВИЯ. ЧТО-ТО ЕЩЕ... НЕЗАВИСИМО
ВАЮЩИХСЯ ЦВЕТАХ. ОТ ТОГО КАКОЕ ДЕЙСТВИЕ...
Хью разглаживает материал на рубашке Хью разглаживает материал на рубашке Джо делает движение боулинга по ко- Он делает движение ча-ча-ча по реплике
Джо ... затем повроачивает его, вокруг ... Джо ... затем повроачивает его, вокруг ... манде «Вы в боулинге». «выполненяем ча-ча-ча».
ПОСМОТРИТЕ! ОНА ЭКСТРА ДЛИН- ЭЙ! СМОТРИТЕ НА ЭТО! ДИКТОР: ХОРОШО, ВЫ ДВОЕ! (АУДИ- .. ПОЛУЧИТЕ MCGREGOR WEEKENDER
НАЯ! (АУДИТОРИИ), ПОЧЕМУ БЫ НЕ ТОРИИ), ПОЧЕМУ БЫ НЕ ЗАСТАВИТЬ SHIRT... ВСЕГО ЗА 5$ В ВАШЕМ ЛЮБИ-
СДЕЛАТЬ ВАШ... МЕЧТУ ОСУЩЕСТВИТЬСЯ... МОМ МАГАЗИНЕ!
Хью дергает за рубашку Джо и вытаски- Джо берется за подол рубашки Хью, и Врезка к диктору. Он смеется. Врезка к карточке «McGregor
вает ее, чтобы показать длину. они схватываются шутливо. Weekender Shirt ... $5»
Живая раскадровки для рубашки

Это — пример живой раскадровки для рубашки McGregor
Weekender. Работа была сделана иллюстративным, тради-
ционным способом, и затем показанные ситуации изобра-
жались живыми агентами. Под каждым кадром Вы видите
произнесенные слова и описание действия. Обратите вни-
мание, как крупные планы и длинные кадры используются
для демонстрации рубашки, и обращение к аудитории уси-
лено юмором.
8
Урок
24
Оживленная реклама
Курс известных художников
Это пример успешного анимационного ролика для вино- фильм состоял из 1,440 кадров как указанно ниже.
градных орехов. Многие промежуточные снимки были Под каждой картинкой мы даем слова звуковой дорож-
опущены, но есть достаточно, чтобы дать отличное пред- ки и ниже описание действий. Некоторые из терминов,
ставление о последовательности и потоке истории и самой используемых носят технический характер. Вы можете уз-
рекламы. Имейте в виду, что фактический одноминутный нать, что они означают, на стр. 13-15.
1 2 3 4 5
(ЗВУКОВОЙ ЭФФЕКТ) БУИИНГ! (ЗВОН) КАЖДЫЙ НЕБОЛЬШОЙ .. ИМЕЕТ ВКУС ... ...СОБСТВЕННЫЙ! (ГОЛОС ЖЕНЩИНЫ), РАЗВЕ ЭТО
ВИНОГРАДНЫЙ ОРЕХ... НЕ ПРЕКРАСНЫЙ САД? НО ЭТО
Открыть на коробке Grape-Nuts. Слово распадается на три отдель- Пакет перемещается влево, устра- БЫЛО НЕ ВСЕГДА ТАК.
Боксерская перчатка (символ энер- Акцент на слове «Energy». ных. няя слова.
гии) вращается к переднему плану Врезка к женщине в саду. Она
из-за коробки. вспоминает.
6 7 8 9 10
Я ПОПЫТАЛАСЬ ЗАСТАВИТЬ СВОЮ ... НО У НИХ НЕ БЫЛО ИНТЕРЕСА. ТОГДА У МЕНЯ БЫЛА ИДЕЯ! ЗАМЕЧАТЕЛЬНАЯ ИДЕЯ ПОДАТЬ ЗАВТРАК ИЗ ВИНОГРАДНЫХ ОРЕ-
СЕМЬЮ ПОМОГАТЬ МНЕ КОПАТЬ, НИКАКОЙ ЭНЕРГИИ. ДАЮЩИЙ ЭНЕРГИЮ ЗАВТРАК. ХОВ!
ПОСАДИТЬ И ВЫРАСТИТЬ. Разочарованный: мать получает
Семья уходит... слишком уставшая идею... ... решить проблему обеспечения Горячее решение — виноградные
Вспоминает сцену с семьей вокруг сто- и апатичная, чтобы помочь с садо- семьи энергией. орехи
ла, покрытого садовым инвентарем. водством.
11 12 13 14 15
... ДАЮЩИЕ ЭНЕРГИЮ ХЛОПЬЯ. ПОЭТОМУ, Я ПОМЧАЛАСЬ В МА- ... И ВНИЗ В ПРОХОД МЕЖДУ ... ПОКА Я НЕ НАШЛА, ТО, ЧТО ... ВИНОГРАДНЫЕ ОРЕХИ!...
ГАЗИН... ПОЛКАМИ... ИСКАЛА..
Упаковка заменена боксерской Задержка на трех упаковках ... ис-
перчаткой. Врезкеа к продуктовому магазину. Перемещение в магазин и проход. Остановка на полке, с Grape-Nuts. чезание из фона магазина.
16 17 18 19 20
... ЭТУ ЭНЕРГИЮ ДЛЯ МОЕЙ СЕ- ПОСЛЕ МИСКА СО ВКУСНЫМ ... ОНИ ВЫБЕЖАЛИ, ЧТОБЫ ПО- (ЗВОН) КАЖДЫЙ НЕБОЛЬШОЙ (ГОЛОС ДИКТОРА) Я НАБЛЮ-
МЬИ ДАЮТ ХЛОПЬЯ. ЛАКОМСТВОМ ... МОЧЬ В САДУ. ВИНОГРАДНЫЙ ОРЕХ ИМЕЕТ ДАЮ, КАК БРАТ КОПАЕТ!
СОБСТВЕННЫЙ АРОМАТ.
Появление семьи за столом. Семья ест от души. Перемещение вправо, поскольку Врезка к маленькому мальчику.
они бегут перед к матери, держа- Держать на матери и боксерской
щей пакет. перчатке.
21 22 23 24 25
СМОТРИ, СЕСТРА САЖАЕТ СЕМЯ! (ЗВУКОВОЙ ЭФФЕКТ) ЗВОН! И ВЗГЛЯД НА СОРНЯК ПАПЫ! (ГОЛОС ЖЕНЩИНЫ) КАК Я И ГО- ... БЛАГОДАРЯ ДАЮЩИМ ЭНЕР-
ВОРИЛА, РАЗВЕ ЭТО НЕ ПРЕКРАС- ГИЮ GPAPE NUTS!
Сестра кладет семя в ямку. Маленький брат высовывается из Переместить влево, чтобы забрать НЫЙ САД?
ямки, на огромном цветке. мужа пропалывающего сад. Воспоминание матери заканчивает- ... задержка еа упаковке Grape-
ся, врезкой в саду... Nuts.
26 27 28 29 30
(ЗВУКОВОЙ ЭФФЕКТ) БУИИНГ! (ЗВЕНЕВШИЙ) КАЖДЫЙ НЕБОЛЬ- ...ИМЕЕТ ВКУС... ... ИМЕЕТ ВКУС ... (ЗВУКОВОЙ ЭФФЕКТ) БУИИНГ!
ШОЙ ВИНОГРАДНЫЙ ОРЕХ...
Исчезание матери в саду — задерж- Слово становится все больше. Слово распадается на три от- Упаковка двигается влево, стирая
ка на упаковке. Это название. Боксерская перчатка вращается к дельных. слова.
переднему плану, показывая слово
«Energy».
9
Абстрактная реклама
Покажем теперь, вы снимаете клипы из 20-секундно аб- Perkle de perc-perc, Any strength you make it.
страктной рекламы - так же, как мы сделали для анимацион- It's the percalatin’ flavor, Perkle de perc-perc,
ного ролика на предыдущей странице. Несмотря на то, что Nestl'-le Nestle’s, Nestl’-le Nestle’s,
It's the coffee makes you say Serve it today.
это - обзор — только 30 из 480 кадров — Вы можете все еще Deedle-dee-licious,
видеть, как плавно одна форма протекает или перерастает
в другую и заинтересованность истории поддерживается. Реклама закончилась на реалистической ноте. «Наслаждай-
Повествование для этого фильма было «коммерческое тесь быстрорастворимым кофе Nestle».
пение» с музыкой. Слова, и даже слоги слов, синхронизиро-
вались с действием экрана. Вот «лирика»:
1 2 3 4 5
Появление кругов. Круги исчезают. Держим Кофе появляется. Наклонаем кофейник. Кофе начинает формировать
круг сверху и появляется ко- форму чашки и блюдца.
фейник.
6 7 8 9 10
Кофейник исчезает, оставляя Кофе начинает исчезать... ... Оставляя чашку пустой. Чашка начинает принимать ...контура банки.
чашку и блюдце. форму...
11 12 13 14 15
Имя клиента на экране. Название двигается на банке. Появляется на полоске.. Появляется «Instant» Появляется «Coffee»
16 17 18 19 20
Появляется дополнительная Появляется другая багнка. Маленькая банка превраща- Другая маленькая банка Большая банка превращает-
банка. ется в контур. превращается в контур. ся в контур.
21 22 23 24 25
Серый и черный появляются в Белый цвет появляется в боль- Держим центральную форму Сохраняем контур. Контур банки сокращается
небольших контурах. шом контуре. Три различных ... мелкие символы исчезают. до плоски...
значения указывают различ-
ные преимущества кофе сред-
нее, светлое и сильное.
26 27 28 29 30
которая, по форме снова ста- Появляются надписи. Снова сжимается. Оригинальная чашка и блюд- Чашка с блюдцем растворяет
новится частью банки. це. объекты. Появляется банка.
10
Урок
Как разработать «говорящую» раскадровку

1 Здесь мы будем следовать за разработкой раскадровки, шаг ство будет сделано на ее основе.
за шагом. Это будет первый, грубый сценарный, известный Наша задача заключается в создании анимированной
как запас «разговор», потому что будет «обсужден» с клиен- рекламы сухих завтраков мы будем называть ее Pops. Пер-
том, прежде чем художник приступит к работе. Это будет вые четыре кадра ниже указывают только контуры сюжета.
представлено Клиенту для утверждения. После утвержде- Они не будут показаны клиенту и могли бы называтся «раз-
ния, будет сделана заключительная зарисовка. Эту заклю- мышляющими» .
чительную зарисовку называют, «рабочая» и все производ-
Сердитому мужу не нравится, Жена вспоминает о Pops. Она выбегает и покупает Она обслуживает его •• муж счастлив
что в его миске. коробку Pops. •• все заканчивается хорошо.
2 Теперь давайте заполним пробелы в нашей истории и до- Не стоит тратить слишком много времени на первый
бавим больше действия. Серые кадры указывают дополни- кадр. Клиенту может не понравиться основная идея вооб-
тельное действие, в котором мы нуждаемся. Мы добавим ще, и вы потратите впустую много времени и усилий. Или,
кадр вначале, чтобы показать, насколько счастливой эта если ему действительно нравится, может быть много пред-
пара была, перед завтраком. Мы добавим больше действия, ложенных изменений. Но несмотря на то, что Вы не долж-
показывая поездку жены в магазин более подробно. И доба- ны делать слишком законченный кадр, Ваша аскадровка
вим другой кадр, чтобы показать прием пищи и последний должна рассказать историю очень четко.
для отображения продукта.
Вот наша счастливая пара .. муж ненавидит свои хло- Жена вспоминает Она спешит в ... И покупает Pops
до... пья о Pops. магазин...
Она спешит домой ... ... и приготавливает Pops Всетеперь благополучно... ... благодаря Pops.
Это - он
3 Вернувшись от клиента с концепцией раскадровки, мы ся. Мы добавили три кадра в самом конце, чтобы увеличить
вернемся к работе. Мы хотим иметь действительно пол- количество продукта на экране в важном заключительном
ную историю, прежде чем начнем реальную раскадровку. разделе. Обратите внимание на то, что мы используем бо-
Так мы добавляем крупным планом несчастное лицо жены, лее законченный стиль. Эти изображения представляют
когда ее муж разглагольствует о хлебном злаке, расширяем полный ряд кадров, которые мы будем использовать в на-
ее поход в магазин, переодеваем в уличную одежду, когда шей заключительной раскадровке.
она покидает дом, и затем в платье, когда она возвращает-
ДИКТОР: ВОТ ...СЧАСТЛИВАЯ... КАКОЙ ДОЖЕН БЫТЬ КОНЕЧНО. POPS. ПОЭТОМУ ОНА ... ИЗ ДОМА ...
СЧАСТЛИВАЯ ПАРА... ДО НЕВКУСНОГО ЗАВТРАК? ВЫШЛА ...
ЗАВТРАКА
... В МАГАЗИН... ... ЗА ЭКОНОМНЫМИ ЗАТЕМ ОНА ...ДОМОЙ И... ... ПРИСТУПИЛА К ... ВКУСНЫХ И ПИТАТЕЛЬНЫХ
POPS БРОСИЛАСЬ ПРЯМО ... ГОТОВКЕ ... ХЛОПЕВ ДЛЯ МУЖА
...КОТОРЫЙ НАЗВАЛ ...ЗА ТО, ЧТО ТАКИМ ОБРАЗОМ, КАК МЫ УЖЕ ... СПАСИБО POPS ... ... «ПЕРВИЧНОЕ»
ЕЕ АНГЕЛОМ... ПОПРОБОВАЛ POPS POPS СТАЛ ГОВОРИЛИ - ВОТ БЛЮДО ИЗ ХЛОПЬЕВ
ПОПУЛЯРНЫМ СЧАСТЛИВАЯ ПАРА ДЛЯ ЗАВТРАКА!
11
Готовая раскадровка
Это полная раскадровка для завтраков Pops. В настоящее ли с 12 панелей для картин и 12 для копирования являются
время она включает в себя изибражение, повествование самым популярным. Панели перфорированные так что вы
диктора, и описание действия. Это делается на бумаге для можете взять любую панель и заменить ее на другую. Листы
раскадровки и показано здесь почти в половину фактиче- панелей могут быть склеенеы вместе для представления
ского размера. клиенту.
Бумага для раскадровки поставляется в колодках с па- На следующих трех страницах вы найдете глоссарий
нелями для иллюстраций и повествования. Выше каждой терминов и профессионального жаргона, используемого в
панели изображения есть пространство для, нумерации, телевидении. Проверьте эти страницы, чтобы найти значе-
таким образом, Вы можете быть уверены, что Ваши панели ния всех терминов, используемых в данной раскадровке, с
будут просматриваться в правильном порядке. которыми вы не знакомы.
Колодки доступны с различным числом панелей. Пане-
ДИКТОР: ВОТ СЧАСТЛИВАЯ ...СЧАСТЛИВАЯ... ДО КАКОЙ ДОЖЕН БЫТЬ КОНЕЧНО. POPS. ПОЭТОМУ ОНА ВЫШЛА ... ... ИЗ ДОМА ...
ПАРА... НЕВКУСНОГО ЗАВТРАКА ЗАВТРАК?
Открыть с головы мужа и жены. Врезка когда сердитый муж под- Муж в среднем настроении - По завершении перемезения - Растворение женщины выходя Как показано на рисунке пересе-
Сердца пульсируют. прыгивает. жена озадачена. Переместить появляются мысли в воздушном из дома. кая линию дома, ее шляпа, паль-
к голове жены. облаке.. то, и сумка появляются.
... В МАГАЗИН... ... ЗА ЭКОНОМНЫМИ POPS ЗАТЕМ ОНА БРОСИЛАСЬ ...ДОМОЙ И... ... ПРИСТУПИЛА К ГОТОВКЕ ... ... ВКУСНЫХ И ПИТАТЕЛЬНЫХ
ПРЯМО ... ХЛОПЕВ ДЛЯ МУЖА
Панорамирование фигуры до Продолжаем панорамирование в Панорамирование фигуры Панорамирование фигуры в дом. Она обслуживает мужа. Муж пробует содержание миски.
магазина. интерьер магазина. вправо. Шляпа, пальто и сумка исчезают,
когда она входит в дом.
...КОТОРЫЙ НАЗВАЛ ЕЕ ...ЗА ТО, ЧТО ПОПРОБОВАЛ ТАКИМ ОБРАЗОМ, POPS КАК МЫ УЖЕ ГОВОРИЛИ - ... СПАСИБО POPS ... ... «ПЕРВИЧНОЕ» БЛЮДО ИЗ
АНГЕЛОМ... POPS СТАЛ ПОПУЛЯРНЫМ ВОТ СЧАСТЛИВАЯ ПАРА ХЛОПЬЕВ ДЛЯ ЗАВТРАКА!
Счастливый муж указывает на Целует жену, появляется сердце. Сердце растворяется в про- Оба держатся за руки, смотрят Увеличение масштаба изобра- Растворение фигуры мужа и
жену. Ореол появляется над ее дукт. на продукт. жения продукта, оба охватыва- жены, продолжаем изменять мас-
головой. ют его. штаб, задержка на продукте.
12
Урок
ТВ термины
Телевидение является новым средством и, как все новые

средства, она разработала свой собственный язык. Некото-
рые из его условий заимствованы из кинофильмов и рекла-
мы, но многие были изобретены, чтобы описать ситуации, Постепенное исчезновение: операция обратная появлению
которые уникальны для телевидения. Следующие опреде-
ления помогут понять и их.
Кадр: Одна единица в раскадровке, для

одной единицы готовой пленки.
Крупный план: близкий вид на лицо — или на любой предмет.

Все вышеупомянутые виды— крупные планы.
Действие: Движение необходимо в изображении истории.
Навязывание товара: Рекомендация продукта или

услуги непосредственно и решительно.
Анимация: Действие или движение элемента изображе-
ния; также, подготовка мультипликаций или рисунков.
Врезка: Резкая останова одной сцены или вида, и немедлен-

ное введение другого.
Чернила и живопись: Чернила — перенос рисун-
Звук: Звук —часть телевидению, что вы слышите, в отли- ка или дизайн на целлофан. Живопись покрывает
чие от видео, которое вы видите. любые указанные области непрозрачной краской.
Цикл: Завершение одного единственного действия.

Лифт: Часть рекламы, которая могут быть изъя-
ты, и использоваться сами по себе.
Персонажи: актеры в истории.
Живой: Фотографии настоящих людей или вещей

или фотоснимки или фильмы.
Растворение: Угасание одной сцены, когда ее заменяют дру-
гой. Это также называется «Перекрестное исчезание».
Постепенное появление: Приносит изображение постепен- Общий план: Фотография, показывает полную
но от темного в полном контрасте света и тени. фигуру или перспективу.
Клип: Раздел из фильма.
Сценарий: Бумага, на которой все элементы рекла- «Мягкая» продажа: Передача сообщения рекла-
мы или истории описаны в деталях, звук (в том числе Супер: Текст, который нанесен на изо-
модателя косвенным или обходным способом, без бражение.
слова и музыка), а также живописное содержание сильного акцента на покупку продукта.
сюжетной линии. Аудио и видео секции обычно по-
мещаются в отдельные колонки со звуком и соответ-
ствующим действием.
13
Согласованное растворение: Задержка одного элемента на Тайминг: Количество времени, отведенного на конкретные
экране, поскольку исчезание от одного места до другого. действия
Панорамирование: Следовать за движением фигуры или эле-

мента, когда она движется, либо перемещение камеры постепен-
но, чтобы показать непрерывную сцену или панорамный эффект.
Перемещение в: Постепенно переходить к изображение
от общего плана к среднему или крупному плану. «Пере-
Средний план: Изображение между крупным и общим пла- мещение из» означает обратное действие.
ном. Все изображеня выше — среднего плана.
Видео: Телевизионное изображение или визуальная часть

телевидения.
Повествование: Описание или комментарий, который со- Панель: Раздел раскадровки.
провождает действие. Иногда его еще называют «голос по-
верх».
Стирка: Объект движется по экрану и устраняет слова или

Появиться на: Появиться внезапно на экране. «Исчезнуть из» другой объект, когда он проходит сверху.
От экрана: Когда вы не видите, предмет, который явля- является обратной опирацией.
ется хотя источником звука.
Идентификация продукта: Заметно показывая рекламируе-

На экране: Когда вы видите, хотя предмет, который мый продукт. Обратная стирка: Объект движется по экрану, а другой
является источником звука. объект или слова появляются, когда первый объект пере-
мещается.
Масштаб: Быстрое увеличение.

Открыть на: Показать в первом кадре. Если бы изобра- Читайте: Чтобы показать ясно. Здесь две нижние фотографии,
жение выше начинало последовательность, то мы сказа- с сильным отличие от этого, «чтения» лучше, чем два в верхней
ли бы, «Открыть на человеке, лежащем на скамье». части.
Саундтрек синхронно с действием Синхронизация:

1. «Действие в синхронизации» означает, что действие должно быть отлично син-
хронизировано с повествованием.
С синхронизацией
ПРИВЕТ КАК ТЫ? СМОТРИ! ПОКА
FF... ...A... ...MM... ...OUS

Саундтрек без синхро-
низации с действием
ПРИВЕТ КАК ТЫ? СМОТРИ! ПОКА
Без синхронизации
FF... ...A... ...MM... ...OUS
2. «Синхронизация губ» означает, что движение оживленного рта фигур соответ-

ствует точно диалогу.
14
Урок
Сколько панелей в «говорящей»

раскадровке?
Решение о том, сколько панелей использовать в раскадров- нить его дом в тепле. Егосчета за обогрев ужасны. Коллега
ке является важным, если они будут рассказывать историю объясняет о прекрасном, новом, экономичном масляном
четко. Правильное количество панелей диктуется по про- радиаторе Hades, который установил в своем доме. Они
должительности времени, и действием сюжета. расходятся. Когда они встречаются в банке снова, они оба
Пусть у нас есть задание создать раскадровку для ново- вносят деньги. Некогда грустный человек думает счастливо
го масляного радиатора Hades.История довольно сложная, о доме, который больше не съедает его деньги, потому что
но является хорошей и у нас есть целая минута. Сценарий он установил новый радиатор Hades.
требует двух мужчин, которые встречаются в банке, один Теперь давайте пойдем, работать и увидем, сколько па-
несет деньги, один занимает. Человеку, который занимает нелей должно рассказать нашу историю. Это - наша первая
деньги, очень грустно — он должен одолжить, чтобы сохра- попытка — наша говорящая раскадровка.
Счастливый парень, бегущий, ... встречает грустного парня, Грустный парень засыпает Грустный парень жалуется на Счастливый парень говорит
в банк... который должен занять деньги. деньги в дом. дом. ему о новом обогревателе
Hades.
Оба продолжают свой путь. Они встречаются снова, когда Грустный парень думает о пло- . . .который в настоящее время ...благодаря его обогревателю
вносят деньги. хом доме... хороший дом ... Hades.
Слишком мало панелей

Это раскадровка недостаточно подробна для истории. Она не
показывает достаточно промежуточного действия, чтобы получить
нескольких важных базовых точек истории: экономика,
эффектив-
ность и долговечность продукта. Все это слишком поверхностное,
и сюжет не связан, когда мы перемещаемся от изображения до
изображения. Очень важно, чтобы мы расширяем эту историю и
добавляем больше панелей.
15
Слишком много панелей

Эти попытки сказать слишком много, и любой смотрящий на них теряется в лабирин-
те деталей. Где-нибудь между панелями, мы можем найти золотую середину. Наш
следующий шаг - отключить избыточные панели.
Открыть на счаст- Он врывается в Врезка к несчастному че-

ливом идущем че- бег. ловеку, идущему в проти-
ловеке. воположном направлении.
Он все еще идет. Оба мужчины встречаются в Оба мужчины идут в банк. Счастливый человек у сбере- Мужчины выходят из Несчастный человек
банке. гательной кассы... несчастный банка. с заемными сред-
человек у кредитной кассы. ствами идет домой.
Все еще идет. Прибывает в дом. Отдает деньги в дом. Дом захватывает деньги. Ест деньги клубки. Счастливый человек при-
ветствует свой дом.
Забирает деньги из Покидает дом — начи- Все еще бежит. Прибывает в банк — Они идут в банк.
дома. нает бежать. встречает несчастного
человека снова.
Счастливый человек, вкла- Счастливый человек Несчастный человек Счастливый человек Говорит ему о счастли-
дывает, несчастный человек спрашивает почему. рассказывает свою дает ему совет. вом доме.
— одалживает снова. историю.
Обогреватель Hades Это эконо- Это эффек- Он имеет дли- Они пожимают друг Они покидают банк. Счастливый человек
делает дом счастли- мично. тивно. тельный срок другу руки. идет домой.
вым. службы.
Прибывает домой. Берет больше денег из Идет обратно в банк. Все еще идет. Встречает несчастно-
дома. го человека, который
теперь рад.
Они оба вносят день- Думает о доме.. ... в котором он уста- Обогреватель изменя- ... в счастливый дом. Обогреватель эффективный... долговечный
ги. новил обогреватель ет дом... экономичен..
Hades.
16
Урок
Вот золотая середина — правильное

количество панелей
Здесь достаточно панелей, чтобы рассказать историю четко. Интересный
темп, показывает радиатор удовлетворительное число раз. Только ненужные
и запутывающие панели были устранены.
Вы заметите, что на этой раскадровке у нас теперь есть только 28 пане-
лей по сравнению с 45на предыдущей плате. Перепроверьте на предыдущей
странице и заметьте, сколько панелей было убрано. Однако мы все еще по-
казываем продукт клиента так же много раз как в предыдущемй раскадровке
— так как идентификация продукта - причина создания рекламы.
Прочитайте подписи. Посмотрите, как много быстрее данная раска-
дровка движется, и насколько яснее, чем предыдущие.
Счастливый чело- Несчастная человек Оба прибывают в
век, идет банк. делает то же самое. банк.
Один вносит деньги, Оба покидают банк. Несчастный человек Счастливый человек бе- На пути к банку снова.
другой одалживает. дает деньги в дом. рет деньги из дома.
Они встречаются снова. Один вносит, один зани- Счастливый человек Несчастный человек Счастливый человек
мает больше денег. задается вопросом об объясняет. хвастает о своем доме.
унынии другого.
Благодаря его обогре- ... низкая стоимость... ... эффективность... ...долговечный. Они обмениваются ру-
вателю... копожатием.
Счастливый человек Забирает больше денег Встречает его друга Они оба кладут деньги. Несчастный человек думает,
идет домой снова. из дома. снова в банке - оба те- что его деньги съедает дом ...
перь приносят деньги.
который, после того, как ... стал ангелом из-за ... низкая стоимость... ... эффективность... ...долговечный.
он установил обогрева- обогревателей Hades...
тель Hades.
17
Правильное число панелей относительно син-

хронизации
Вот раскадровка изображающая рекламу для новой таблет- Если это не ясно, возможный клиент может возразить,
ки от простуды. Диктор объясняет ее достоинства. Схемы что, насколько он видит из этой раскадровки, схематиче-
человеческого тела демонстрируют быстрое действие та- ская часть слишком подчеркнута, и у его диктора нет до-
блетки. статочного количества времени, чтобы прорекламировать
На первый взгляд это выглядит, как схематичная часть товар. Самый простой способ показать, что это не так, со-
данной раскадровки является важнейшей частью всей ре- стоит в том, чтобы указать количество времени, которое
кламы. Но с точки зрения синхронизации, это неправиль- займет каждая панель. Конечно, не возможно указать точ-
но. Посмотрите на сумму повествования в первых четырех ное время в секундах, но мы можем дать приблизительное
панелях, когда диктор говорит. Затем посмотрите на про- время.
порционально небольшое количество повествования в Мы используем показатель шестидесяти секунд в описа-
остальных восьми панелях. нии рекламы. Это означает в профессиональной практике,
Диктору дали только четыре панели, пока он говорит что шестьдесят секунд позволены для изображений — но
— мало действия, чтобы изобразить. Тем не менее, его пове- только пятьдесят восемь секунд для звука.
ствования это две трети времени рекламы.
В то время как диктор зани-

мает только четыре группы,
заметьте, что сумма пове-
ствования, сопровожда-
ющего их, удваивается до
восьми групп. Чтобы дать
лучшее представление о
выборе тайминга, мы ука-
СООБЩАЕМ ОБ ОТКРЫТИИ НОВОЙ ИСПЫТАНИЯ В ВЕДУЩИХ КЛИНИКАХ .. ОБЛЕГЧЕНИЕ ПРИ ВСЕХ ВИДАХ ПРО- СРАВНИТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТА-
ТАБЛЕТКИ ОТ ПРОСТУДЫ! ТАБЛЕТКИ СТУДЫ... В ДВА РАЗА БЫСТРЕЕ ЧЕМ БЛЕТКИ FEILER С ДРУГИМИ ВЕДУ- зали на число секунд снизу
ДОКАЗАЛИ ПОМОЩЬ В УСТРАНЕ-
FEILER. F-E-I-L-E-R... FEILER. ЭТО НИИ БОЛИ... ОСВОБОЖДЕНИЕ ОТ ДРУГИЕ СРЕДСТВА. ЩИМИ ТАБЛЕТКАМИ В ЭТОЙ ДИА- каждой панели.
ПРОРЫВ В СРЕДСТВАХ ОТ ПРОСТУДЫ. БОЛИ ИЗ-ЗА ПРОСТУДЫ ... ГРАММЕ.
СТОЛЬ ЖЕ ХОРОШИЙ, КАК ПРЕДПИ-
САНИЕ ДОКТОРА. Медленно перемещаемся назад... Продолжаем медленно перемещаться ... к диаграмме
назад...
Открыть на дикторе
19 секунд 7 секунд 6 секунд 7 секунд
ДРУГИЕ СРЕДСТВА, НАЧИНАЮТ ДЕЙ- КАКИЕ ОТЛИЧИЯ, КОГДА FEILER ПО- ВОВРЕМЯ ПРИЕМА ... ЭТО РАБОТАЕТ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ ...
СТВОВАТЬ ПОЗЖЕ. ЯВЛЯЕТСЯ НА КАРТИНКЕ!
Таблетка из упаковки Failer в фигуре. Задерживаемся на двух фигурах, зона
Врезка к диаграмме изображает как Появляется вторая фигура наряду с облегчения такого же размера.
«другой бренд» таблетка входит в тело. упаковкой Feiler.
С этими восемью изображени-
ями обратите внимание, что у
нас есть очень мало повествова-
ния. Таким образом, остальные
раскадровки нравов намного
4 секунды 3 секунды 2 секунды 2 1/2 секунды
быстрее. На самом деле в то
время как повествование на вер-
них четырех панелях требует 39
секунд для навязывания товара,
повествование на остальных
восьми панелях требуется толь-
ко 19 секунд.
... УСКОРЕНИЕ ОБЛЕГЧЕНИЯ ... ... ВО ВСЕХ ЧАСТЯХ ... ... ТЕЛА. ЗАПОМНИТЕ. ПРИНИМАЙТЕ FEILER
ДЛЯ ОБЛЕГЧЕНИЯ!
Таблетка Feiler растет больше, чем «Другие марки» растут немного Таблетка Feiler стремительно запол-
«друие марки» больше. Продукт клиента растет няет тело. У фигуры Feiler теперь есть полное
гораздо быстрее. облегчение. Облегчение «другой мар-
кой» только частично. Масштаб изо-
бражения упаковки... Крупный палн на
«Feiler». Задержка.
1 1/2 секунды 1 1/2 секунды 1 1/2 секунды 3 секунды

18
Урок
Создание синхронизации трех отдельных

реклам в одной
Синхронизация не всегда означает планирование числа се- рекламу с интересным объявлением о новой фольге, а так-
кунд для каждой панели. Вас можно попросить разработать же демонстрацией идеи «нет отходов».
рекламу на телевидении, которая может использоваться в Проблема была в том, чтобы разработать один реклам-
трех различных сегментах времени. Если это звучит слож- ный ролик, который может быть разбит на три отдельных
но, исследуйте раскадровку, разработанную для упаковки рекламных ролика - один 80 секунд, один 60 секунд, и один
Alcoa, это хороший пример, который разъяснит проблему. 20 секунд. Все версии включали «навязывание товара», 20
Давайте смотреть на назначение и затем изучим различные секунд длиной. Версия 20 секунд была составлена только из
шаги, сделанные в ракадровке. «навязывания товара». 60 секунд версия должна была быть
Alcoa Wrap просили 80-секундный рекламный ролик завершена развлечением и «навязыванием товара». 80-се-
для новой упаковки фольги. Упаковка всегда была 18 см в кундный ролик добавил дальнейшее развлечения в 60-се-
ширину. Это означало, что было значительно отходов при кундной версии - 10 секунд в начале и 10 секунд в конце.
упаковке небольших объектов, тогда Алкоа сделали новую Теперь давайте рассмотрим развитие этой рекламы через
упаковку фольги 12 см в ширину. Они попросили седалть все этапы.
Перед началом работы на раскадровке, которая решит эти различные

проблемы, должен быть принят первый шаг: сюжетная линия должна быть
создана и утверждена клиентом. Художник представил говорящее реше-
ние, которое вы видите ниже. Его ключевая идея состояла в том, чтобы вы-
явить характерные особенности Alcoa, противопоставив их с особенно-
стям карнавала. Маленький зазывала демонстрирует, что обертка Alcoa
более сильная, более компактная, длинная, и менее расточительна, чем
любая из боковых шоу особенностей карнавала.
Открыть на зазывале. Одним из признаков Зазывала говорит «Сильный» знак Alcoa го-
показывает особенности зазывалы, другой ворит «более сильный».
особенности Alcoa.
Зазыала говорит мальчик с пальчик, но 30 Зазывала говорит увидеть весь шоу, это — Волнующее, изменение масштаба изобра-
см Alcoa Wrap меньше и обеспечивает удоб- покупка. Но Alcoa — большая выгодная по- жения упаковки Alcoa.
ство хранения. купка, чем что-либо другое, потому что нет
никаких отходов.
19
60-ти секундная версия

Alcoa понравилась первая, черновая говорящая раскадровка, показанная
на предыдущей странице, но была обеспокоена общим подходом. Вместо
карнавального зазывалы, они хотели использовать небольшую фигуру фо-
кусника, которую они использовали ранее. Таким образом, мы устранили
раскадровку с зазывалой и начали снова, поставив их фокусника на сцену
театра.
Вы помните, что Alcoa хотели развлекательную рекламу, а также пока-
зать «Никаких отходов», особенность меньшего размера фольги. Малень-
кий фокусник теперь представлял развлечение. Сегмент живого действия
будет обеспечивать демонстрацию и «продажи» и подчеркивать, отсут-
ствие отходов.
60-секундная раскадровка, показанная ниже, является главной частью
рекламы и включает анимированное представление и сообщение клиента.
Courtesy Aluminum Co. of America
Открыть на сцене, Занавес поднима- Поклоны фокус- Поднимает первый Поднимает следую-
занавес вниз. ется. ника. лист чистого листа. щую страницу.
Все еще пустая Слово «New» высо- Фокусник идет об- Поскольку он смотрит Воздушный шар
страница. вывается, сбивает ратно на цыпочках. под листом, появляется изменяет масштаб
фокусника с экрана. воздушный шар. изображения. Развлечения 30 секунд
Упаковка Alcoa при- Фокусник упаковку Тянет обертку из Молотки превраща- Подъем на гамак из
вязана к воздушно- пакет, помещает ее фольги из упаковки. ют обертку в гамак. фольги.
му шару. на мольберт.
Наклоняется, начинает Падает на лицо, гамак Слова на мольберте Достигнув мольбер- Масштабирование
рисовать на мольберте. откатывается назад в изменяются, когда та, начинает рисо- упаковки Alcoa.
пакет. он смотрит. вать.
Навязывание то-
вара 20 секунд
Растворяем, чтобыe ожи- Духовка — (фольга Морозильник (еда, Ящик сцена. Супер Только упаковка.
вить упаковку Alcoa. под мясов). Супер «No обернутая в фоль- «No waste»
waste» гу). Супер «No
waste»
Больше развлечения
10 секунд
Масштаб назад к Фокусник берет Кладет Alcoa под Занавес снижается Конец.
упаковке на моль- пакет Alcoa с моль- шляпу. в этом действии.
берте. берта.
20
Урок
24
80-секундная версия и 20-секундный «лифт»
Чтобы расширить 60-секундную раскадровку до 80 секунд, Теперь был 20-секундный лифт «навязывания товара».
было необходимо сделать небольшие дополнения. Самый Двадцать секунд — такое короткое время, что оно допускает
простой способ сделать это — добавить 10 секунд к началу и минимальные представления — просто прямое «навязыва-
10 секунд к концу. Эти дополнительные 20 секунд действия ние товара», которое показывает существенные моменты
способствуют качеству представления, но могут быть встав- без излишеств. Таким образом для этого 20-секундного лиф-
лены, не затрагивая оригинальную 60-секундную часть. Эти та, использовалась только живая демонстрационная часть
10 секунд, добавленных к началу истории, показывают ма- — фотографии пакета, упаковка Alcoa и харнение. Эти жи-
ленького фокусника, приближающегося и входящего в те- вые раскадровки рассказывают историю — их можно пока-
атр. Эти 10 секунд, добавленных в конце, показывают его зать отдельно в любое время.
покидающим театр. Это дает нам 80-секундную версию.
Десять секунд дополнительных развле-

чений
Фокусник на пути Он проходит не- Они восхища- Он поднимается Панаромирование

к театру. сколько девушек. ются им. по лестнице двери на сцену с занаве-
сцены. сом вниз.
Открыть на сцене, Занавес поднима- Поклоны фокус- Поднимает первый Поднимает следую-
занавес вниз. ется. ника. лист чистого листа. щую страницу.
Все еще пустая Слово «New» высо- Фокусник идет об- Поскольку он смотрит Воздушный шар
страница. вывается, сбивает ратно на цыпочках. под листом, появляется изменяет масштаб
фокусника с экрана. воздушный шар. изображения.
Упаковка Alcoa при- Фокусник упаковку Тянет обертку из Молотки превраща- Подъем на гамак из
вязана к воздушно- пакет, помещает ее фольги из упаковки. ют обертку в гамак. фольги.
му шару. на мольберт.
Наклоняется, начинает Падает на лицо, гамак Слова на мольберте Достигнув мольбер- Масштабирование Это — 20-секундный лифт, который мо-
рисовать на мольберте. откатывается назад в изменяются, когда та, начинает рисо- упаковки Alcoa. жет использоваться отдельно. В началь-
пакет. он смотрит. вать. ном планировании этой раскадровки,
когда мы решили использовать кино с
живыми актерами для этого демонстра-
ционного сегмента, мы планировали
заранее так, чтобы этот живой сегмент
мог быть 20-секундным лифтом — завер-
шенный сам по себе. Каждый раз, когда
вы сталкиваетесь с проблемой выбора
Растворяем, чтобыe Духовка — (фольга Морозильник (еда, Ящик сцена. Супер Только упаковка. тайминга лифта, предварительное раз-
оживить упаковку под мясов). Супер «No обернутая в фоль- «No waste» мышление и планирование, дадут уве-
Alcoa. waste» гу). Супер «No ренности в конечном счете.
waste»
Масштаб назад к Фокусник берет Кладет Alcoa под Занавес снижается Конец.
упаковке на моль- пакет Alcoa с моль- шляпу. в этом действии.
берте. берта.
Десять секунд дополнительных развле-

чений
Открыть, панароми- Фокусник выходит и Снимает шляпу пе- Это показывает упа- Масштабирование
рование от сцены к идет вниз. ред девочками. ковку Alcoa. упаковки.
двери.
21
Готовый ролик для Alcoa Wrap

Здесь окончательные ролики. Обратите внимание, сколько части, к которому было добавлено повествование «навязы-
раз есть крупный план продукта — это важно в любой хоро- вания товара». Как мы уже говорили ранее, секрет хоро-
шей рекламе. Веселый музыкальный фон использовался в шей рекламы — иметь возможность без звука получать всю
течение всего ролика, за исключением 20-секундной живой историю, ее юмор и, самое главное, ее сообщение.
Этот первый сегмент — чистые

развлечения и может быть пропу-
щен, не затрагивая 60-секундный
сегмент.
Фокусник на пути к театру. Он проходит несколько де- Они восхищаются им. Он поднимается по лестнице Панаромирование на сцену с
вушек. двери сцены. занавесом вниз.
Открыть на сцене, занавес Занавес поднимается. Поклоны фокусника. Поднимает первый лист чисто- Поднимает следующую стра-
вниз. го листа. ницу.
Этот второй сегмент, часть 60-се-

кундной рекламы, по-прежнему
Все еще пустая страница. Слово «New» высовывается, Фокусник идет обратно на Поскольку он смотрит под ли- Воздушный шар изменяет мас- развлечения. Он начинает рас-
сбивает фокусника с экрана. цыпочках. стом, появляется воздушный шар. штаб изображения. сказывать историю клиента и име-
Sixy-second commercial
ет элемент «мягкой продажи»
Упаковка Alcoa привязана к Фокусник упаковку пакет, по- Тянет обертку из фольги из Молотки превращают обертку Подъем на гамак из фольги.
воздушному шару. мещает ее на мольберт. упаковки. в гамак.
Падает на лицо, гамак откаты- Этот сегмент — «навязывание

Наклоняется, начинает рисо- Слова на мольберте изменяют- Достигнув мольберта, начина- Масштабирование упаковки
вается назад в пакет. товара» — прямая, живая демон-
вать на мольберте. ся, когда он смотрит. ет рисовать. Alcoa.
страция использования продукта.
Супер. «Нет отходов,» не исполь-
зуется в большей части этой по-
следовательности, потому что это
было главной причиной производ-
ства рекламы, в первую очередь.
Этот сегмент - логический выбор
для 20-секундного лифта и может
Растворяем, чтобыe оживить Духовка — (фольга под мясов). Морозильник (еда, обернутая Ящик сцена. Супер «No waste» Только упаковка. передать полное сообщение про-
упаковку Alcoa. Супер «No waste» в фольгу). Супер «No waste» дажи совершенно отдельно.
Этот заключительный сегмент -

развлечения. Нижний ряд может
быть пропущен, с верхним рядом,
при необходимости, чтобы сохра-
Масштаб назад к упаковке на Фокусник берет пакет Alcoa с Кладет Alcoa под шляпу. Занавес снижается в этом Конец.
мольберте. мольберта. действии. нить оригинальную 60-секундную
версию. Обратите внимание, что
продукт клиента показывают в
последних кадрах в конце фильма
— для «усиления запоминания».
Открыть, панаромирование от Фокусник выходит и идет вниз. Снимает шляпу перед девоч- Это показывает упаковку Масштаб упаковки.
сцены к двери. ками. Alcoa.
22
Урок
Создание раскадровки
Основные принципы создания профессиональных раска- описательное действие, где оба необходимы, чтобы расска-
дровки те ж, делаете ли вы их для национального или мест- зать историю. Где одного будет достаточно, оно использу-
ного рекламодателя. ется отдельно.
Скромный бюджет, часто имеет первостепенное значе-
ние — особенно для мелкого клиента. Как мы уже отмечали, Раскадровка для местного молокозавода
существует большая потребность в рекламе для местных Местная молочная доставляет свежее молоко рано каждое
клиентов, и стоимость производства имеет важное значе- утро, для продажи в продуктовые магазинах района. Про-
ние. дукт сравнительно популярен, и много людей покупают его
Следующие раскадровки были разработаны для мест- «по названию». Другие покупатели, однако, просто просят
ных рекламодателей. Для каждой раскадровки мы указы- литр молока. Наша цель состоит в том, чтобы сделать ре-
ваем правильный подход, а также вещи, чтобы избежать кламу, которая заставит этих покупателей, интересоваться
неправильного подходо. Мы включаем повествование и торговой маркой клиента.
ПОЧЕМУ ТЫ НЕ ПРОБУЕШЬ ЖИР- ДОСТАВКА НОВОГО КАЖДОЕ ... В МАГАЗИНУ - ГДЕ ТВОИ СОСЕДИ ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ ДУМАЮТ, ЧТО ЭТО
НОЕ МОЛОКО? УТРО... ПОКУПАЮТ ЭТО. ЗДОРОВО — ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ!
Открыть на молочном грузовике, Молочный грузовик продолжается Врезка, с входящей толлпой. Врезка к диктору.
прибывающем к зрителю. увеличиваться к зрителю, появляется
надпись.
Неправильный Есть несколько вещей неправильных или нежелательных здесь. Посмотрите на вид грузовика в три четверти, его будет дорого
анимировать, т.к. потребуется больше рисунков, чтобы показать, как грузовик идет вперед. Кроме того, этот вид не дает хорошее
подход представление бренда. Супер во второй панели появляется на обычным, не выразительным способом. Толпа, входящая в магазин,
захватывает визуальное воздействие, потому что мы не показали, что они покупают продукт. Введение диктора в последней группе
увеличивает стоимость рекламы, потому что его найм обойдется дорого. Кроме того, он указывает пальцем на аудиторию, и скорее
всего, будт раздражать, чем убеждать купить продукт. И нет никакого изображения конечного продукта для запоминания.
ПОЧЕМУ БЫ ВАМ НЕ ... ... ПОПРОБОВАТЬ МОЛОКА ... ... СЛИВОЧНОЕ МОЛОКО? ОНО ДОСТАВЛЯЕТСЯ СВЕ- ... КАЖДОЕ УТРО...
ЖИМ...
Открыть на корове Возварт выявляет полную кар- Автофургон с надписью, при- Двигаемся к надписе.
тину. бывает Едет мимо знака.
... В МАГАЗИН... ... ГДЕ ТВОИ СОСЕДИ ПОКУ- ВСЕ ДУМАЮТ, ЧТО ЭТО ЗДО- ТЫ ДОЛЖЕН ПРИСОЕДИНИТЬ-
ПАЮТ ЭТО. РОВО. СЯ К НИМ. КУПИ МОЛОКО.
Врезка к автофургону магазина.
Фигуры идут в магазин и бутыл- Все бутылки, кроме одной, ис- Масштаб к крупному плану бу-
ки появляются в окне чезают, когда фигуры выходят. тылки молока.
Правильный Это хорошо спланировано и недорого. Плоский грузовик не только дешевле в анимации, чем в виде
в три четверти, но и лучше показывает фирменное название молока. Мы начали юмористическое
подход примечание с коровы, затем мы вводим грузовик, который проезжает рекламный щит, где акцент,
сделан на свежести молока. Водитель прибывает к продуктовому магазину и вносит продукт. Мы ви-
дим, что клиенты, входящие немедленно, покупают молоко. Наконец, мы закончиваем на крупном
плане продукта. Все это логично, подчеркивает наше объективное известное воспоминание. Почти
везде есть идентификация продукта. Этот правильный подход намного более гладкий и понятный, чем
неправильный подход выше.
23
БЕДНЫЙ ПАРЕНЬ. КАЖДУЮ НОЧЬ ОН ... ВОРОЧАЯЯСЬ И ПО- СЛЕДУЮЩИМ УТРОМ

ЛОЖИЛСЯ СПАТЬ... ВОРАЧИВАЯСЬ РАБОТАТЬ, ЧУВСТВУЯ
СЕБЯ УСТАЛЫМ.
Раскадровка для
фармацевтической компании
Фармацевтическая компания представляет
новую таблетку снотворного. «Они не хо- ТОГДА ОН СКАЗАЛ ЕГО ..И УЗНАЛ О ТАБЛЕТ- ОДНА КАЖДУЮ НОЧЬ.. ПРИЯТНЫЕ СНЫ.
ДРУГУ, ЧТО ОН НЕ МОГ КАХ MORPHEUS.
тят видеть диктора, держащего бутылку и УСНУТЬ...
продвигающего продукт». Поэтому, анима-
ция — наш выбор.
Неправильный Самое очевидное здесь, что нет идентификации продукции в любом

сегменте. Эти раскадровки не пользуются никаким премуществом,
подход которое возможно с анимацией. Легкий намек был предложен, но это
скучно и есть чувство, что он может поставить зрителя в тупик, без по-
мощи данного продукта.
НЕ МОЖЕТ УСНУТЬ? ХОДИТЕ НАЗАД-ВПЕ- ...В ТЕЧЕНИЕ МНОГИХ ПРИСТАЛЬНО СМО- НУ, ПОСМОТРИТЕ, ПОПРОБУЙТЕ ТАБЛЕТКИ
РЕД... ЧАСОВ? ТРИТЕ НА ЛУНУ? MORPHEUS.
ВСЕГО ОДНА... ...И ТЫ БУДЕШЬ ГО- ... ЛОЖИТЬСЯ СПАТЬ... ... ДЛЯ ХОРОШЕГО СНА ... БЛАГОДАРЯ... ...ТАБЛЕТКАМ MORPHEUS.
ТОВ... НОЧЬЮ...
Правильный Это имеет легкий намек, запрошенный клиентом. Герой — привлекательная

личность. Введение Луны является образным, и через нее мы вводим продукт,
подход забавно и заранее. Этот подход в полной мере пользуется средой анимации
и хорош, не потому что у него есть больше групп, а потому что он более твор-
ческий и живой. Поскольку в нем меньше изменяется сцена, он будет менее
дорогим в производстве. намек на продукт заметен почти в половине всей ре-
кламы и мы заканчиваем ее крупным планом бутылки таблеток снотворного.
24
Урок
Раскадровка для живой рекламы салона

красоты
Местный салон красоты хочет сообщить дамам свой новый

номера телефона. Им необходимо, чтобы онм помнили но-
мер телефона и качественные услуги, но, самое важное,
чтобы номер телефона был заметным.
Салону нужна живая реклама, с большим реализмом на-
сколько это возможно. Всякий раз, когда нужен реализм,
анимация отсутствует. Это намного более убедительно,
чтобы видеть, что живой человек смешивает пирог, или
полирует автомобиль или использует шампунь.
Неправильный подход
Основное требование рекламодателя — рекла-
мы, которая произведет на зрителя впечатление
номером телефона. Хотя номер телефона указан
дважды в повествовании, он не появляется на
экране. Нет никакого крупного плана ухоженных
ХОТИТЕ ВСЕГДА ВЫГЛЯДЕТЬ ... КОГДА ВЫ ХОДИТЕ ПО ...ВСТРЕЧАЕТЕСЬ С ДРУЗЬ- ... ИЛИ В ОБЕДАЕТЕ С ДЕ- дам, чтобы убедить зрителя посетить косметиче-
ПРЕКРАСНОЙ ... МАГАЗИНАМ ... ЯМИ... ВУШКАМИ? ский салон. Все слишком мелкое и испытывает
недостаток внимания. Кроме того, показанные
сцены, было трудно и дорого, установить или сфо-
тографировать. Мы также получили одиннадцать
различных моделей.
В последних трех кадрах, одна голова появ-
ляется с другой очень быстро, и зритель не имеет
возможности сосредоточиться на какой-либо од-
ной из них. Мы пропускаем большое изображе-
ние — заключительное воздействие. Кроме того,
нет смысла вводить элементы дизайна здесь — это
живая реклама и дизайн мешает возможному
НАБЕРИТЕ SPRUCE 4321 ДЛЯ ВАШЕЙ КРАСОТЫ НУЖ- ... УХОД ЗА ЛИЦОМ, ПЕР- ... И МАНИКЮР ЗАПОМ- ожиданию идентификации себя с показанными
НЫ... МАНЕНТНАЯ ЗАВИВКА... НИТЕ SPRUCE 4321 предметами.
SPRUCE 4321 — НОМЕР ТЕ- ... ИЗ САМЫХ УДОБНЫХ - САЛОН КРАСОТЫ MARTHA ‘НАБЕРИТЕ SPRUCE 4321, И
ЛЕФОНА... МЕСТО В ГОРОДЕ... НА 10-Й МЭЙН-СТРИТ. НАШ РЕСЕПШН...
Правильный подход
Помните, что рекламодатель хотел подчеркнуть
номер телефона. В этом подходе номер телефона
— первая последняя вещь, которую мы видим. Он
остается на экране в течение значительной части
рекламы. Мы вводим удобное расположение - и,
как только это — салон красоты, у нас есть круп-
ные планы дам с прической, их лица и их руки,
ччтобы свидетельствовать о тонкой работе салона
красоты. Дважды во время рекламы мы показыва-
ем вид на салон. И, почти, важное из всех, мы за- ... И ЗАПИШИТЕСЬ НА ЗА- ...ЭТО БУДЕТ ПРИВЛЕКА- ...СО ВСЕХ СТОРОН. ДЛЯ УХОДА ЗА ЛИЦОМ,
канчиваем номером телефона клиента. В отличие ВИВКУ... ТЕЛЬНО... КОТОРЫЙ ДАЕТ ВАМ НО-
от «неправильного подхода» выше — где исполь- ВЫЙ ВЗГЛЯД...
зовались одиннадцать моделей — мы используем
только две здесь.
...ИЛИ МАНИКЮРА... ...ПРЕКРАСНЫЕ РУКИ ВЫГЛЯ- ...ПОПРОБУЙТЕ САЛОН ТЕЛЕФОН SPRUCE 4321
ДЯТ КРАСИВЕЕ ... КРАСОТЫ MARTHA.
25
Раскадровка для живой рекламы

прачечной
Местные прачечная хочет, чтобы прорекламировать свои услуги.
Нет никакого фактического продукта, используемого в рекламе, и
фотография помещения, наполненного стиральными машинами,
была бы мрачная. Проблема состоит в том, чтобы продать идею,
того, что обслуживание в прачечной — просто, удобно и желательно.
КАЖДЫЙ ИСПОЛЬЗУ- ПРОСТО ВНЕСИ 25 ПОЛОЖИ ГРЯЗНУЮ ...НЕСКОЛЬКО МИНУТ... ...ТЫ ВЫНИМАЕШЬ ... ВЕЗЕМ ЕЕ ДОМОЙ ... ...ПОДВЕСЬ ЕЕ ДЛЯ ТЕПЕРЬ ОНА ГОТОВВ
ЕТ ПРАЧЕЧНУЮ ЛУ. ЦЕНТОВ В МАШИНУ. ОДЕЖДУ... СВОЮ ЧИСТУЮ ОДЕ- СУШКИ. ДЛЯ ГЛАЖКИ.
ЖДУ...
Мы открываем этот ролик большим количеством счастливых лиц,
а затем показать клиенту весь шаблон использования прачечной.
Наконец она приносит домой белье и подвешивает его в линию. Мы
заканчиваем рекламу — глажкой. Все это выглядит, как большая
тяжелая работа и конечно вопреки нашему основному понятию
сюжета, который должен показать непринужденность, удобство
и желание воспользоваться прачечной. Это также не показывает
счастливое окончание. Наконец, очень важный элемент визуаль-
ной идентификации клиента не показывается. Нам говорят, но мы
никогда не видим название прачечной.
Откроть и панаромиро- Остановка на печальной Врезка общим планом,
вать вдоль грязного белья. домохозяйке пока она она разговари-
вает с соседом.
Перемещение на крупный Панаромирование Остановка на экстерьере

план счастливого соседа, вперед на сверкающее прачечной.
который показывает чи- белье.
стоге белье.
Остановить на экстерье- Появление супер в Врезка к белью домохо-

ре прачечной. Акцент на окне. зяйки — теперь белос-
окне. нежно чистое.
Здесь мы начинаем с печальной ситуации и несчастной домохозяйки,
которая рассказала соседу о чудесном простом способое, которым
она может решить проблему грязного белья. Мы вводим прачечную и
подчеркиваем число доступных стиральных машин и тот факт, что пра-
чечная открыта каждый день. Затем мы переходим к игристой линии
белья и хозяйке, в настоящее время счастливой, рассказывая о сво-
ей приятной поездки в прачечную. Мы пришли к счастливому финалу
для домохозяйки, в отличие от финала в неправильном подходе выше.
На протяжении всего этого ролика, мы подчеркивали преимущества,
Панорамирование вдоль Масштаб названия. которые прачечная Lou’s может предложить, даже не показывая обо-
Оба нацелены в прачеч-
белья домохозяйки, те- рудования, потому что большинство женщин не любят, смотреть на
ную. Панорамирование
перь улыбается, благода- стиральные машины. В этом подходе, есть хороший способ для дости-
экстерьеру прачечной.
ря соседу. жения благоприятного эмоционального отклика.
26
Урок
Абстрактная реклама
Есть моменты, когда ни живое дей-
ствие, ни анимация — не лучший
подход к рекламе. Если бюджет са-
мый низкий, необходим, наименне
дорогой абстрактный или дизай- ЕСТЬ ГРЯЗНАЯ ОДЕЖДА... ... ПОСЛЕ ХИМИЧЕСКОЙ ... ПОМЕСТИТЕ ИХ В СТО- ... В ТЕЧЕНИЕ ЗИМЫ.
нерский подход. Но есть и другие ЧИСТКИ... РОНУ ...
Открыть на грязной одеждк Появляется чистая одежда. Панорамрование на сим-
случаи, когда абстрактная реклама Появляется формы хра- вол ззимы.
может передать сообщение наибо- нение.
лее четко. Это происходит, когда

клиент не столько заинтересованы
в продаже конкретного продукта,
сколько в продаже идеи. Следую-
щее задание дает хороший пример.
Абстрактная раскадровка ВОЗЬМИТЕ ИХ В ... ... SPARKLES DRY CLEANERS. ТАКИМ ОБРАЗОМ, КОГДА ... ТВОЕ ПАЛЬТО...
для химчистки Продолжить панорамиро- Панорамирование для пол-
ЛЕТО ПРИБЫВАЕТ...
Панорамирование к сим- Крест - распадается, чтобы
Местная химчистка «Sparkles Dry вание вправо на имя. ного названия. волу солнца. покрыть.
Cleaners», выступает с рекламной
кампанией для стимулирования кли-
ентов подвергать свою одежду хими-
ческой чистке перед началом зимы.
Это — идея, которую мы должны про-
дать зрителю в рекламе.
... ВАШИ БРЮКИ ... Я ... И ВАШИ ПЛАТЬЯ, БУ- БЛАГОДАРЯ S-P-A-R-K-L-E-S... .. ХИМЧИСТКА.
ДУТ СВЕРКАЮЩЕЙ ЧИ-
Перемешаем к брюкам. СТОТЫ. .. Появляется надпись. Инверся черного из букв.
Появляетася одежда.
Эти раскадровки следуют не плавно. Она начинается,
показывая грязную одежду потом чистую одежду, а
затем символ хранения. Вдруг мы прыгаем на символ
зимы. Мы на резком изменении названия клиента, меж-
ду двумя кадрами. Идем от этого к символу солнца —
делаем еще один резкий скачок к абстрактному пальто,
затем переодеваемся в другую одежду в ближайших
двух кадрах. Снова переходим к названию, которое
ЕСТЬ ГРЯЗНАЯ ОДЕЖДА... ...ИДЕМ К ХИМЧИСТКЕ... ... ЛУЧШЕЙ В ГОРОДЕ... ... ДЛЯ СУХОЙ СТИРКИ. трудно прочитать. Вдруг инвертируем его и делаем
Открыть на грязной одежде Панорамирование в ма- Ликвидируем загрязненные Перемещаем к костюмам.
по-прежнему трудно читаемым.
газин. участки. Здесь нет никакого смысла целостности от начала
до конца — трудно следовать за визуальным сообщени-
ем. И в мгновение ока мы видели название рекламода-
теля, формирующее хороший, легко читаемый блок в
одной панели.
СДЕЛАТЬ ЭТО, ПРЕЖДЕ ИЛИ ПЛАТЬЕ ...В ТЕЧЕНИЕ ЗИМЫ И КОГДА ЛЕТО ВОЗВРА-
ЧЕМ ПОЛОЖИТЬ ЭТОТ КО- Панорамирование к пал- Держать линию, растовре- ЩАЕТСЯ...
СТЮМ ... тью ние к снегу Поперечный растворение
Появляется костюм к солнцу.
Вот раскадровка позволяет избежать недостатков предыду-
щей и добиться плавности во всем. После открытия на грязной
одежде, поступающих в химчистку, мы в кратчайшие сроки
вводим имя. Далее мы перемещаемся на символ платья уже
очищенно в химчистке. Мы продолжаем показывать сверкаю-
щую одежду, а затем показываем ее хранение. Панель пере-
ключается на окно, и мы видим снег на улице. Весна приходит,
и мы знакомимся с символом солнца. Мы сохраняем символ
солнца и добавляем сверкающую одежду. Тем не менее сохра-
няя символ солнца, вводим название клиента, и закончваем на
очень читаемой идентификации клиента.
...ВЫ БУДЕТЕ ВЫГЛЯДЕТЬ ... ИЛИ в этом платье. ТАК БУДЬ ЯРКИМ И ... В ХИМЧИСТКУ СЕЙЧАС.
ЯРКО В ЭТОМ КОСТЮМЕ... ПОШЛИ ИХ...
Появляется платье. Масштаб надписи.
Появляется костюм в Поперечный растворение.
солнце
27
Абстрактная раскадровка
для дилера иностранных
НЕЗАВИСИМО ОТ ТОГО, НА ВОСТОК... Автомобиль .. ИЛИ НА ЗАПАД - - ДОРОГИ КАЖУТСЯ БОЛЕЕ автомобилей
ГДЕ ТЫ ПУТЕШЕСТВУЕШЬ- едет на восток. Едет на запад снова. ШИРОКИМИ...
Открытm на карте с ав- Автомобиль делает зигзаги
томобилем, идущим на на широком шоссе. Дилер хочет прорекламировать новый
запад.
маленький французский автомобиль.
Он хочет подчеркнуть его его управля-
емость, преимущества своего неболь-
шого размера во время путешествия,
его маневренность в пробках, и в то же
время удивительную вместительность.
И наконец, он хочет подчеркнуть, что
это — отличное качество.
КОГДА ТЫ С ORDURVE - НО- .. БОЛЬШОЕ КОМФОРТА .. ВСЕ ЖЕ МАЛЕНЬКИЙ НЕБОЛЬШОЙ АВТОМО-
ВЫЙ НЕБОЛЬШОЙ ФРАН- ВНУТРИ ДЛЯ... СНАРУЖИ ДЛЯ УДОБСТВА БИЛЬ ДЛЯ...
ЦУЗСКИЙ АВТОМОБИЛЬ.. Врезка к автомобилю, Автомобиль за пределами Панорамирование влево,
Зум к машине, пока он едет идущему в кругу точек. круга из точек. покидает точки.
влево. Неправильный подход
Здесь нет последовательного паттерна. Мы идем от ли-
ний через карту к точкам после автомобиля, и заканчи-
ваем полосами — три несвязанных паттерна. Кроме того,
повествование всегда должны относиться к изображению
на экране, но этого не произошло с несколькими панеля-
ми. Текст на автомобиле разрушает его как символ про-
дукта. Мы не видим название до самого конца.
... Большое значение. ПОСМОТРИ.. ...СЕГОДНЯ - ORDURVE.

Держать автомобиль, пока Панорамирование влево- Держать полосатый фон,
Перемещение в сторон, по- появляется полосатый фон. пока появляется полосатый пока показано название.
является текст. фон.
НЕЗАВИСИМО ОТ ТОГО, ГДЕ НА ВОСТОКЕ... ... ИЛИ НА ЗАПАД... - ДОРОГИ КАЖУТСЯ БОЛЕЕ
ТЫ ПУТЕШЕСТВУЕШЬ — Панаромирование влево ШИРОКИМИ...
Открыть, панаромирование Панаромирование вправо автомобилем. Группы становятся одной ши-
машины, оставляя белую автомобилем. рокой группой.
линию.
В этой правильной версии, все недостатки неправиль-
ного подхода исключены и история рассказывается ... КОГДА ТЫ С В ORDURVE НОВЫЙ НЕБОЛЬШОЙ .. ЭТО КОМФОРТО ВНУ- ВСЕ ЖЕ НЕБОЛЬШОЕ СНА-
гладко. У нас есть простое движение назад и вперед, Панаромирование влево с ФРАНЦУЗСКИЙ АВТОМО- ТРИ... РУЖИ ДЛЯ УДОБСТВА
поскольку мы промываем золотоносный песок автомо- автомобилем, пока он сти- БИЛЬ... ...пока это не заполняет Появляются два больших ав-
билем слева направо и справа налево. Затем группы рает название. Приблизить к аaвтомо- экран. томобилях, маленький между
билю...
распадаются в единственную широкую полосу, так,
чтобы паттерн был сохранен последовательным. Затем,
на широкой полосе мы вводим автомобиль нашего кли-
ента и его название. Мы перемещаемся к автомобилю и
приближаемся, чтобы показать его растущий размере.
Продолжая приближаться, мы показываем, насколько
просторный автомобиль. В следующих группах мы по-
казываем его маневренность и перемещаемся снова,
когда он растет в размере, чтобы указать на его значи-
мость. Отсюда мы продолжаем подчеркивать вмести-
тельность еще раз. Теперь изображение автомобиля
- НЕБОЛЬШОЙ АВТОМО- ... БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ. ПОСМОТРИ СЕГОДНЯ НОВЫЙ ORDURVE.
появляется с идентификацией продукта. Никогда не де- БИЛЬ ЭТО...
лайте символ или фактическое появление автомобиля, ...пока не заполнит экран Перемена от света до тем- Появляется автомобиль с
помещая в него название. Масштаб к автомобилю... ноты. названием.
28
Урок
24
Флип карты для телевидения
Из всех методов представления рекламы на телевидении флип карта содержит текст. Если вы берете раскадровку и
флип карты являются безусловно самым экономичным. выбирать наиболее важные кадры — показывйте их в пра-
Флип карты — серия фотографий, мультфильмов или ил- вильной последовательности к зрителю и сопровождайте
люстрации, которые показывают последовательность их повествованием — вы рассказываете историю методом
фотоснимков и рассказывают полную историю. Иногда флип-карты.
Пример
Мы упростим анимационную раскадровку для молока, которую делали в начале уро-
ка и используем ее на флип карте. Давайте возьмем три самых важных области и ви- 1
зуализируем их с некоторыми деталями. Для абсолютной экономии три карты делают
работу целой раскадровки. Мы заняли первые три панели
раскадровки и собрали в одну
флип карту.
2
Мы заняли вторые три панели и и
Открыть на корове Возварт выявляет полную Автофургон с надписью,
ЖИМ...
Двигаемся к надписе.
собрали их, чтобы рассказать ту
картину. прибывает Едет мимо знака.
же историю в одном единствен-
ном изображении.
3
... В МАГАЗИН... ... ГДЕ ТВОИ СОСЕДИ ПОКУ- ВСЕ ДУМАЮТ, ЧТО ЭТО ТЫ ДОЛЖЕН ПРИСОЕДИНИТЬ-

ПАЮТ ЭТО. ЗДОРОВО. СЯ К НИМ. КУПИ МОЛОКО. Наконец, мы устранили людей,
Фигуры идут в магазин и бутыл-
ки появляются в окне
Все бутылки, кроме одной, ис-
чезают, когда фигуры выходят.
Масштаб к крупному плану бу-
тылки молока.
входящих в магазин, и объеди-
нили рекламный щит и продукт в
последней флип карте.
Контраст значений на телевидении

Очень важно, чтобы наши герои «читались» на фоне.
Персонажи и фон должны дополнять друг друга. Они будут
делать это, если мы обращаемся с линиями и тонами пра-
вильно, как показано на диаграммах.
Как и в других художественных материалах, есть опре-
деленные правила для телевидения, касающиеся использо-
вания тонов:
1. Никогда не используйте чистый белый.
2. Спектр тонов, которые можно успешно использо-
вать на телевидении идет от грязно-белого до черного.
3. Держите тона плоскими, в целом, избегайте модели- Тон против линии: Если наши Линия против тона: Если бы
персонажи сосредоточены то- персонажи без тона, они выде-
рования или градации тона. ном, фон мог бы быть сделан в лились бы на тональном фоне.
линии для хорошей, ясной кар-
тинки.
Неправильно Правильно
Этот рисунок выглядит хорошо в оригинале слева, но посмо- Вы можете достигнуть хорошего контраста при помощи почти
трите, как он будет выглядеть на экране телевизора. Обратите черного против на почти белом как слева. Справа вы видите, как
внимание на нечеткие края, где чистый черный против чистого это изображение появится на экране телевизора.
белого цвета. Это называется «выпуск»
Этот спектр серых даст вам представление о диапазоне тонов, которые можно использовать на телевидении
— от грязно-белого до черного.
29
Рекламный продукт
Наиболее важной особенностью флип-карты, а также Поэтому, довольно очевидно, что, старый ли продукт
снятого ролика, является продукт. Это элемент, который или новый, он должен быть представлен должным образом.
представляет собой рекламодателя для общественности. Хотя клиент упирается при малейшем изменении свое-
Следовательно, он будет более критически настроен по от- го продукта, многие упаковки были разработаны без учета,
ношению к способу, которым вы обращаетесь с ним, чем с как они будут отображаться на экране телевизора. Там, где
любой другой частью рекламы. Это его желание и это спра- продукты не «читатются» должным образом, они должны
ведливо, что телевизионная версия продукта была как мож- быть упрощены без потери отличительных признаков.
но ближе к реальному продукту и его упаковки. Это вещь, Если продукт упакован в коробку, банку или бутылку,
которую он хочет продать — дело, по которому он известен те же принципы применяются при разработке телевизи-
и это представляет сочетание доброй воли и многолетнюю онной версии продукта. Моделирование и перспектива
репутацию. Так что легко понять, что легко узнаваемый об- обычно устраняется — название продукта является лучшим.
раз является основным. Блики и сияние устраняются полностью. Не существен-
С другой стороны, возьмите клиента с совершенно но- ные элементы упаковки, которые нельзя понят быстро,
вым продуктом. Чистая, свежая точная копия нового про- устранены. Важные элементы текста и название продукта
дукта необходима так, чтобы общественность признала его подчеркниваются, увеличением веса и размера надписи, в
быстро, увидев в магазине. случае необходимости.
Примеры
By permisson of Courtesy Courtesy

the Jell-O Division Continental Oil Vick Chemical Co.
General Foods Co.
Corp
Оригинал ТВ формат Оригинал ТВ формат Оригинал ТВ формат

Для телевизионной версии упаковки Jello, мы ис- Блестящий металл может не проявиться на телевиде- Длинные, неловкие пропорции бутылки микстуры от
пользуем прямой вид, устраняя все несуществен- нии, поэтому мы устранили его для телевизионной кашля Vick’s для южноамериканского распростра-
ные элементы. Небольшие надписи устраняют, в версии. Округлость, будет устранена, т.к. надписи нения должны были быть изменены для телевидения,
то время как важное рекламное сообщение «Now более читаемые на плоской, стилизованной форме. сохраняя основной характер. Снова, мы использо-
Instant Pudding No Cooking» и название продукта Чтобы добавить значение рекламного сообщения, вали прямой вид. Мы упростили крышку, устранили
сохраняются. Мы должны быть уверены, чтобы ис- надписи были усилены. Телеверсия может быт раз- несущественный текст и подчеркнули компонент
пользовали символ ® или © под названием продук- работан, чтобы соответствовать стилизованному важности, которым рекламодатель хотел отличить-
та, если он зарегистрирован или дизайн защищен мультфильму, таким образом мы били свободны от ся, «Сetamium». Мы сохраняем треугольник у осно-
авторским правом. перспективы. вания этикетки потому что это это торговая марка
компании.
Надпись на Когда вы делаете надпись для телевидения, важно выбрать чистое и простое
начертание шрифта. Хорошая, быстрая четкость важна. Поэтому лучше ис-
телевидении пользовать простые рубленые буквы. Использование шрифта с засечками не
рекомендуется. Сообщение может интерпретироваться всеми заглавными бук-
вами или заглавными буквами и строчными буквами — оба хороши, пока они
представлены в простом виде.
Неправильно Снова неправильно Правильно
Если вы используете слишком светлые буквы, такие С другой стороны, если буквы слишком жирные, они Этот вес букв не слишком светлый и не слишком жир-
как эти, части будут потеряны в телевещании. имеют тенденцию заполняться и становиться трудно- ный — в самый раз. Это обеспечивает быстрое, легко-
читаемыми на телевидении. гое чтение на экране телевизора.
Расположение текста Когда фотография продукта и надписи должна появиться на экране в

одно время, вы должны рассмотреть их отношения с особой осторож-
и продукта ностью. Эти элементы должны быть устроены в расположении так,
чтобы ни один не мешал другому.
Неправильно Правильно Неправильно Неправильно Правильно
Расположение слева является интересной композицией и может В примере слева, тектс слишком светлый. Он подавлен продуктом, и сообщение рекламодателя склонно быть
быть приемлемым, если бы она собиралась быть воспроизведена потерянным. На иллюстрации по центру мы можем прочитать сообщение хорошо — так хорошо, фактически,
в печатном виде. Тем не менее, в движении, сообщение трудно чи- что это пересиливает продукт. Пример справа находится в лучшем балансе. Зритель может прочитать сооб-
тать. Макет справа лучше, потому что оба продукта и сообщение щение нежно и связать его с продуктом.
ясны.
30
Урок
31
Здесь вы видите лишь несколько из многочис-

ленных персонажей, которые появились на
телевидении. Каждый художник имеет свой
собственный подход к созданию персона-
жей, и свои любимые приемы, которые могут
варьироваться от свободного до детального.
Наблюдайте в телевизоре за новыми подхо-
дами к оживленным стилям рисунка. Новые
направления и тенденции постоянно появля-
ются — это поможет сохранять работу свежей
и актуальной.
Персонажи для телевидения

В производстве кинофильма, одно из самых важных — под- явшийся, и поэтому мало привлекательный. В целом лейт-
бор персонажей. Каждое усилие приложено, чтобы найти мотив — это должно быть забавно.
актеров, которые соответствуют их ролям к совершенству. Следующее, о чем нужно думать при создании надлежа-
Мы прилагаем все усилия, чтобы найти актеров, которые щего персонажа — элемент самоидентификации зрителя
соответствуют роли в совершенстве. Это так же важно, при с вашим персонажем. Все мы отождествляем себя в неко-
создании персонажей для анимации на телевидении. Ди- тором роде с почти всем, что слышим, читаем или видим.
зайн и индивидуальность персонажа, который будет пред- Это означает, что ваш персонаж, хоть он и преувеличен и
ставлять «звезду» так же важны, как выбор актера, который оригинален, должен представлять «среднее» число и быть
будет играть главную роль в голливудском фильме. симпатичным.
Но подбирая ваших персонажей есть одна существен- При создании и разработке раскадровки для живого
ная вещь, их видят прямо в комнате зрителя и от них боль- действия, если история того не требует, не заставляйте
ше требуется показать хорошие манеры и правильный мужчин быть похожими на героев кино. Не делайте жен-
образ, чем у актеров кино или театра, которые рассматри- щин — ультрагламурными. Сделайте их привлекательными,
ваются на расстоянии. обычными людьми, в появлении которых зритель может
Например, в театральной постановке, герой выпустил найти частицу себя.
отрыжку в тот момент, когда это было очень смешно. По После вопроса о личности возникает вопрос о функ-
крайней мере, это было забавно, когда это произошло на ции, и это жизненно важное значение. Мы знаем, что пер-
сцене и на расстоянии, с толпой людей вокруг. Но на экра- сонаж должен быть приятным и интересным. Но какой
не телевизора это было бы совсем не смешно и даже оскор- характер, вы должны дать ему, когда вас просят создать
бительным. особую раскадровку? Для вашего героя или героини, не
Дом человека — его замок. Личность его телевизион- достаточно быть милым и привлекательным. Остальные
ных гостей будет определять, будет ли он воспринимать их части их тел должны быть пригодны для действия. Аспек-
как друзей, или нет. ты их внешности часто зависят в значительной степени от
Домашний зритель, хочет чтоб персонажи с ТВ были их функции в истории. Иногда выражение лица наиболее
приятные и интересные. Он не хочет быть раздраженным, важный элементом, тогда вы будете подчеркивать размер
и хочет расслабиться, сбежать от проблем и чувствовать головы. Иногда действие главное, тогда вы будете уделять
себя хорошо. У телевизионной анимации должна всегда особое внимание размеру и пропорциям тела.
быть счастливая нотка. Хотя у персонажей, которые вы соз- Многие способы создания персонажей для различных
даете, моут быть проблемы, они не должны показывать это требований раскадровки будет проиллюстрировано на сле-
слишком серьезно и история всегда должна иметь живое, дующих страницах. Но всегда помните, первый принцип —
счастливое окончание. телевизионные персонажи, будь они для живого действия
Зритель, конечно, не хочет, чтобы телевизионные ге- или анимированного романа, творческого стиля, должны
рои, независимо от того, как творчески они задуманы, не быть своего рода людьми, которых вы бы приветствовали в
были пугающими или отталкивающими. Даже злодей не вашем собственном доме.
должен быть мерзким. Он может быть смешным и несосто-
32
Урок
Создание персонажа, соответствовующего

определенной проблеме
История, которая дает, ориентиры в рекламном ролике крема для бри-
тья. Здесь мы покажем, как создать героя для этого ролика.
Молодой человек, ужасно нуждающийся в бритье, не получает работу,
на которую он устроился. Ему очень грустно. Тогда он видит, объявление
крема для бритья в аптеке — покупает, используют его — и получает рабо-
ту. После окончания рабочего дня, он танцует счастливо с симпатичным
секретарем босса. И подумать только, что это все из-за крема для бритья!
Теперь давайте перейдем к работе и посмотрим, какие персонажи
будут соответствовать этой роли лучше всего. Мы будем рассматривать
персонаж, который не будет делать и почему не будет делать и затем мы
покажем нужного человека и как он вписывается в раскадровку.
Этот молодой человек является достаточно приятным, но он не правильный типаж для Этот маленький товарищ — более логическое решение нашей проблемы. Так как
нашей рекламы. Выражение лица более важно, чем действие в этой истории. Наш действие не самая важная вещь в истории, его маленькое тело обслужит только как
герой должен выглядеть недовольным, когда он не получает работу — обнадеживаю- хорошее большее — и все другие фигуры могут быть распределены к нему для юмори-
щий, когда он видит рекламу крема для бритья — радостный, когда он получает рабо- стического эффекта. Его большое лицо внесет разнообразие эмоций, чтобы показать
ту — и мечтательный, когда он танцует с секретарем босса. Кроме того, голова наше- наглядно, даже в съемках общим планом. К нему будет легче перемещаться, и круп-
го героя должна быть достаточно большой, чтобы показать, что ему нужно бритье, и ные планы будут эффективными.
также показать крем для бритья. Голова этого персонажа слишком маленькая, чтобы
сделать все это. Из-за высокой фигуры мы должны были бы перемещаться неодно-
кратно от съемки общим планом до крупного плана лица, чтобы сделать основные
моменты истории. Поэтому давайте попробуем еще раз.
Теперь посмотрим, насколько эффективно наш малыш с большой головой реша-

ет проблему рекламы крема для бритья.
ОН НЕ ПОЛУЧИЛ РА- ОН ЧУВСТВУЕТ СЕБЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ ДАЕТ ОН ПОКУПАЕТ КАКОЕ СЧАСТЛИВОЕ ОН ПОЛУЧАЕТ РА-
БОТУ. ОЧЕНЬ ПЛОХО. ЕМУ ИДЕЮ. КРЕМ ДЛЯ БРИТЬЯ. БРИТЬЕ! БОТУ.
ВСЕ В ОФИСЕ ВОСХИ- ОН ТАНЦУЕТ С СИМ- ПОСМОТРИТЕ — ОН ... С ЕГО НОВЫМ КРЕ- КРУПНЫЙ ПЛАН КРЕ- КРУПНЫЙ ПЛАН
ЩАЮТСЯ ИМ. ПАТИЧНЫМ СЕКРЕ- ВЛЮБИЛСЯ... МОМ ДЛЯ БРИТЬЯ. МА ДЛЯ БРИТЬЯ В ОБ- УПАКОВКИ ДЛЯ ЗА-
ТАРЕМ. ЛАКЕ ПЕНЫ. ПОМИНАНИЯ ПРО-
ДУКТА.
33
Создание персонажа, который должен сделать две

вещи сразу
Наша задача здесь заключается в создании главной роли в этом сцена-
рии для телевизионной рекламы для Ace Secretarial School. Наш герой
— занятой руководитель, который поставлен в тупик из-за неэффектив-
ности его секретарей. Он пробует одного за другим и становится более
расстроенным и сердитым. Тогда он звонит в Ace Secretarial School и
самая первая девушку, которую они посылают ему, идеальна.
Наш ведущий персонаж, кроме того, чтоему трудно угодить типа
«босс», должен сделать две вещи. Он должен быть способен показы-
вать значительное спектр сильного чувства, а также выполнять много
драматического действия.
Первая попытка: Он — хороший босс, но не Вторая попытка: Это уже лучше. Он Третья попытка: Эта концепция удовлетворяет обоим
только! Злой парень не тот персонаж, кото- по-прежнему жесткий. Однако заметьте, на- требованиям. Тело достаточно большое, чтобы выра-
рый нужен рекламк и, кроме того, это лома- сколько маленькое тело теперь. Он не смо- зить живое действие. Голова также достаточно велика
ет первый принцип, который мы обсудили, жет сделать много эффективных прыжков для отображения эмоций. Он может выглядеть строго,
что при создавании персонажей — они не вокруг с таким маленьким телом. а также просто безумно, и в конце концов может вы-
должны быть неприятными. глядеть довольным и счастливым.
Тело этой фигуры слишком маленькое и квадратное, чтобы выполнить Здесь тело более изогнуто и немного больше и поддается захватывающим же-
эти живые действия эффективно, как требуется историей. Он — Шал- стам. В этом компромиссе относительных размеров головы и тела мы смогли
тай-болтай, а не человек. показать множество выражений лица и яростного действия.
ЭТО СЕКРЕТАРЬ СТА- ВТОРОЙ ЗАСТАВЛЯЕТ ТРЕТИЙ ЗАСТАВЛЯЕТ ЧЕТВЕРТОГО ОН НЕ-

ВИТ ЕГО В ЯРОСТЬ. ЕГО ХОДИТЬ ПО КОМ- ЕГО РВАТЬ ВОЛОСЫ МЕДЛЕННО УВОЛЬ-
НАТЕ. НЯЕТ.
Наш занятой руководи-

тель отлично вписывается
в раскадровку, он выра-
жает свои эмоции ясно,
и его действия сильные и
эффективные.
УПС - ИДЕЯ! ОН ЗВОНИТ В. О, БЛАЖЕНСТВО НАШ ЖЕСТКИЙ БОСС

ИМЕТЬ ИДЕАЛЬНОГО —СЧАСТЛИВЫЙ ЧЕЛО-
СЕКРЕТАРА! ВЕК БЛАГОДАРЯ ACE
SECRETARIAL SCHOOL.
34
Урок
Создание активного персонажа

Эта раскадровка рассказывает печальную историю о жителе пригорода, часы которого
всегда шли неправильно. Иногда он думал, что у него было много времени, чтобы идти к
станции — и просто опоздать на поезд. В другое время он бежит как безумный и настоль-
ко ранно, что должен будет сидеть и ждать. Наконец, он купил правильные часы, и его
проблемы закончились.
В проектировании этого персонажа мы должны полагать, что он должен много хо-
дить и бегать. Мы также должны учитывать ряд крупных планов, которые могут показать
выражения лица.
Первая попытка: Лицо хорошее — большое Вторая попытка: Эта длинная фигура на Третья попытка: Это это наша золотая середина — сочетает хо-
и приятно, но маленькое тело не сможет идти ножках может, конечно, бежать за поездом. рошие функции первых двух попыток. Тело достаточно большое
или бежать эффективно, потому что ноги но его лицо слишком маленькое, чтобы по- для большого действия. Лицо достаточно большое, чтобы пока-
слишком коротки. казать много эмоций. Кроме того, тайминг зать эмоцию даже в среднем палне. Также обратите внимание,
не разрешил бы долгое перемещение, необ- что лицо было нарисовано правильной формы, так что мы можем
ходимое для крупных планов. иметь исчезание от головы до часов (как показано ниже в седь-
мой и восьмой панели раскадровки.
БЕДНЫЙ СЭМ... ОН ДУМАЕТ, ЧТО У НЕГО ОН ОПОЗДАЛ. КОГДА ОН БЕЖИТ ЗА ...ОН ПОПАДАЕТ ТУДА
ЕСТЬ ДОСТАТОЧНО ВРЕ- ПОЕЗДОМ... СЛИШКОМ РАНО.
МЕНИ, ЧТОБЫ ИДТИ К
ПОЕЗДУ.
ОН НУЖДАЕТСЯ В НО- ПОСЛУШАЙ, СЭМ, КУПИ СЕБЯ НОВЫЕ TIMOLA ПОСТАВЛЯЮТ- ТЕПЕРЬ СЭМ ВСЕГДА
ВЫХ ЧАСАХ ЭТО ПРОСТО ЧАСЫ TIMOLA. СЯ В РАЗЛИЧНЫХ ФОР- ДОБИРАЕТСЯ ТОЧНО В
МАХ И РАЗМЕРАХ СРОК.
Наш типаж золотой середины может дать нам обоим действие и выражения лица, требу-
емые в этой раскадровке.
35
Создание группы персонажей

Здесь мы делаем рекламу для пивоварни. Мы хотим показать группу ра-
бочих-строителей, слышащих свист и стремительное движение в самую
близкую таверну для освежающего стакана пива. Действие быстрое и об-
щим планом.
Первая реакция художника может быть, что это действительно слож-
ная задача, потому что он должен разработать много персонажей. Но ему
следовало бы обдумать историю прежде, чем начать работать. Его акцент
находится не на людях, а на действии, и оно говорит, в действительности,
что мужчины как группа, любят пить пиво.
Неправильно
Художник потратил впустую свое время. Персонажи — хороши, и он упорно
работал, чтобы создать отдельные лица. Но никто не будет оценивать их как
человек, когда они будут замечены в быстром действии и съемках общим пла-
ном, предусмотренных историей. Какой требоваться группа. Группа должна
функционировать как единое целое, которое мы не должны отвлекать от об-
щего действия и идеи, делая каждого члена группы «актером».
Правильно
В этих персонажах не предпринимается никаких попыток, чтобы отобразить индиви-
дуальность. Они действуют как единое целое, как это должно быть. Потому что основ-
ная идея идея рекламы состоит в том, что, как группа, они все наслаждаются своим
пивом. Вы можете, однако, добавить мягкую нотку индивидуальности и юмора группе,
делая одну из фигур меньше, чем другие так, что ему придется бороться, чтобы не
отставать от них, когда они бросаются в таверну.
Действия группы важны здесь, и характе-

ризация личности только перепутала бы их.
Эта раскадровка показывает, что груп-

па может рассказать историю, просто и
эффективно, как индивидуальный пер-
сонаж. ЗВУЧИТ СВИСТОК... ... И КАЖДЫЙ ... ... ДА, ЭТО ВЕРНО. .. ... КАЖДЫЙ ...
... БРОСАЕТСЯ ... ...В БОЛЬШОЙ СПЕШ- ... В ТАВЕРНУ... ...ДЛЯ ЛЮБЯЩЕГО
КЕ... ПИВА.
36
Урок
Символы, для живой раскадровки должны быть реалистичными, убедительными примерами их типажей.
Кастинг живых персонажей

До сих пор мы подбирали анимированных персонажей. Но люди, которых вы рисуете должны выглядеть больше, как
бывают случаи, когда вживое действие является предпоч- люди, которых они должны представлять.
тительным. Оно не может быть как забавным, как анима- Если сценарий требует пожилого врача у постели ма-
ция, но вид реальных людей в момент продажи демонстра- ленького мальчика, рисунок должен показать типичного
ции имеет больше правдоподобности и несет в себе больше пожилого врача. Ребенок, которого он навещает, должен
убежденности. быть похожим на маленького мальчика. Домохозяйка
Живое действие может быть снято с реальными акте- средних лет должна быть похожей на домохозяйку сред-
рами в студии, как в кино. В тех случаях, когда это слишком них лет, гламурная девушка должна быть гламурной, под-
дорого или сложно, используется ряд фотографий. росток —подростком, бизнесмен должен быть похожим на
Будет ли заключительное производство снято как бизнесмена, ковбоя на ковбоя, чиновник на чиновника,
короткометражный фильм или создано из фотографий, бабушка должна быть похожей на бабушку. Возможности
исполнение раскадровки должно быть сделано реалисти- для персонажей бесконечны. Но главная идея состоит в
ческим, иллюстративным способом. Необычные художе- том, чтобы заставить их выглядеть реальными и соответ-
ственные методы или стили не должны использоваться — свовать типажу.
Зритель идентифицирует себя с тем, что он видит

Давайте сделаем раскадровку для рекламы прачечной, которую мы сделали в начале
урока и изобразим типажи, наиболее подходящие для роли. Наш кастинг состоит из
Откроть и панаромиро- Остановка на печальной Врезка общим планом, двух женщин, говорящих об проблеме с прачечной. Это хорошее время, чтобы вспом-
вать вдоль грязного белья. домохозяйке пока она она разговари-
вает с соседом. нить, что мы говорили ранее об элементе самоидентификации. Если зритель может
увидеть что-то о себе в телевизионном персонаже, он будет гораздо более склонным
реагировать на рекламу.
Перемещение на крупный Панаромирование Остановка на экстерьере

план счастливого соседа, вперед на сверкающее прачечной.
который показывает чи- белье.
стоге белье.
Остановить на экстерье- Появление супер Врезка к белью домохо-

ре прачечной. Акцент в окне. зяйки — теперь белос-
на окне. нежно чистое.
Неправильно Неправильно
Эта красивая девушка захватывающая на вид, но Это лицо слишком простое. Никакая домохозяйка не
впечатление гламура, которое она создает, неумест- хотела бы отождествить себя с этой женщиной, осо-
Панорамирование вдоль Оба нацелены в прачеч- Масштаб названия. но в рекламе о стирке одежды. Мысли о прачечной — бенно если бы она действительно немного походила
белья домохозяйки,
теперь улыбается, благо-
ную. Панорамирование
экстерьеру прачечной.
типичная повседневная жизнь и мы хотим быть реали- на нее. У каждой женщины, все еще есть мечты. И все
даря соседу. стичными в нашем подходе. Обычная домохозяйка, мы, мужчины, а также женщины, думаем, что немного
которая будет смотреть эту рекламу, не только будет лучше выглядим, чем это есть на на самом деле. Всегда
неспособна отождествить себя с этой девушкой, но пытайтесь выбрать персонаж, с которым возможно и
она может не понравится ей. приятно идентифицировать себя.
Правильно
Вот наша золотая середина, эти женщины не не слишком сим-
патичны, не слишком просты, не слишком молоды, не слишком
старые. Они приятны, правдоподобны, хорошие люди — очень
похожи на бесчисленных женщины, которые смотрят телевизор.
37
Правильный типаж для салона красоты

Здесь, проблема кастинга немного отличается от траска- нас думают, что мы немного лучше выглядим, чем есть на
дровки прачечной. Салон красоты продает гламур. Дамы самом деле, очень немногие из нас верят в чудеса. Не де-
в рекламе должны выглядеть так, как хотел бы выглядеть лайте лицо столь красивым, что зритель будет чувствовать
зритель или как он может выглядеть, если пойдет в салон слишком остро, что никакой уход за лицом в мире не смо-
красоты. Так что будьте осторожны, вы не сможете долго жет сделать такое. И не делайте прически столь сложными
внушать людям слишком многое. Хотя большинство из и продуманными, иначе они не будут практичны.
SPRUCE 4321 — НОМЕР ... ИЗ САМЫХ УДОБНЫХ - САЛОН КРАСОТЫ MARTHA ‘НАБЕРИТЕ SPRUCE 4321, И
ТЕЛЕФОНА... МЕСТО В ГОРОДЕ... НА 10-Й МЭЙН-СТРИТ. НАШ РЕСЕПШН...
... И ЗАПИШИТЕСЬ НА ...ЭТО БУДЕТ ПРИВЛЕКА- ...СО ВСЕХ СТОРОН. ДЛЯ УХОДА ЗА ЛИЦОМ,
ЗАВИВКУ... ТЕЛЬНО... КОТОРЫЙ ДАЕТ ВАМ НО-
ВЫЙ ВЗГЛЯД...
Since the biggest business in a beauty shop is working with hair, it is important to emphasize the hair in this
commercial. In choosing hair colors, there are sevrral things to consider. Although black hair makes a very nice
contrast to a pretty face. It is not a common shade. Blondes are also in the minority. Our best approach to reach
...ИЛИ МАНИКЮРА... ...ПРЕКРАСНЫЕ РУКИ ВЫГЛЯ- ...ПОПРОБУЙТЕ САЛОН ТЕЛЕФОН SPRUCE 4321 most women is, as usual, the happy compromise. Keep the hair color somewhtre between blonde and brunette,
ДЯТ КРАСИВЕЕ ... КРАСОТЫ MARTHA.
as in the last example. Render the face with a minimum of detail and tone.
Правильно Неправильно
Не будьте слишком «артистичны» в создании позы в раскадровке. Поза головы как можно Надуманный, необычный вид головы женщины или длинной белой
более привлекательна, но естественным, живым способом. Помните, что они будут в ко- шеи не будет продавать прическу.
нечном счете будут сфотографированы с живых моделей.
Выбор определенного персонажа

Мы рассмотрели проблему выбора об-
щих типажей, таких как домохозяйка
или обычная женщина. Теперь давайте
посмотрим, как сделать более опреде-
ленный персонаж повара. Наша реклама
здесь — популярная приправа для салата,
и наш персонаж собирается продемон-
стрировать использование продукта.
Может потребоваться несколько попы-
ток прежде, чем мы найдем подходящий
персонаж.
Первая попытка: Очень хорошо Третья попытка: Этот товарищ

выглядящий парень, но слишком подходящий. Он похож на ти-
толстый. Он мог бы создать ил- пичного французского повара
люзию что продукт клиента очень — популярный символ хорошей
жирный. кулинарии. Он также более прав-
Вторая попытка: Мы идем на доподобен, как разборчивый в
крайние меры. Этот парень слиш- хорошей еде.
ком худой — он врядли тип, кото-
рый осуществляет контроль над
кухней.
38
Урок
Детали в персонаже
Все персонажи, предназначенные для телевизионной анимации должны
быть сведена к простым, базовым элементам. Из-за фактора времени и
движения, вся концепция отличается от техники для печати. В печати,
зритель может изучать рисунки и иллюстрации. В телевидении, время для
просмотра песонажа ограничивается числом секунд. Много деталей в ри-
сунке, предназначенном для телевидения, вводит зрителя в замешатель-
ство, когда фигура находится в движении. Впечатление здесь призывает
к простоте.
Чтобы ясно дать понять все это, давайте изучим персонаж, сначала,
для печатной страницы и затем для телевидения.
Живая фигура здесь, страховой агент,

только что выпрыгнул из рекламы жур-
нала, чтобы сделать появление по те-
левидению. У этого персонажа, исполь-
зуемого страховой компанией много
лет в рекламных объявлениях, была
очень хорошая отдача, и компания
хочет включить его в оживленную ре-
кламу. Прежде, чем он сможет сделать
успешный телевизионный мультфильм,
однако, он должен быть значительно
исправлен. Давайте изучим исправле-
ния одно за другим.
Голова Торс и руки
Это — голова фигуры в рекламе. Для телевидения мы

уменьшаем ее до самой простой формы — овала. Мы до- Вот оригинальная интер- Мы упрощаем тело и руки, Упрощая далее, мы вынимаем
бавляем черты, увеличивая глаза и нос, не учитываем все претация для рекламы. устраняем манжеты рубашки. кнопки и размещаем галстук.
морщины и тон. Увеличиваем уши и упрощаем волосы.
Это — исходная версия Вот телевизионная версия

руки. руки.
Ноги Руки
Шляпа
Вот ноги оригиналь- Вот упрощенная И это — оконча-

ного продавца. версия. тельное упроще-
ние.
Вот шляпа в рекламе. Вот две упрощенных версии.

39
Мы разместили все части нашего телевизионного персона- увидете, сколько еще он теперь подходит для телевизион-
жа вместе и размещаем его рядом с нашим исходным персо- ного искусства. Создавая любой телевизионный персонаж,
нажем, начинаем изучать изменения, которые внесли. Мы полезно думать с точки зрения плаката, рекламного щита
увеличили голову, нос и уши. Устранили пуговицы упро- — где элементы и фигуры образуют столь простые формы,
ситил рубашку и манжеты. Упростили галстук и паттерн и сразу передают сообщение. Реклама на рекламном щите
на шляпе, упростили ноги и обувь до единой формы. Есть может быть проста и понятна, поскольку вы едите быстро
другие изменения, также. Сравните нашего телевизионно- — и ваш телевизионный персонаж должен быть понятен
го продавца с продавцом для печатной рекламы, и вон там столь же легко.
Сохраняйте это простым!

40
Урок
Детали фигуры и действие
Какое количество деталей фигуре нужно в раз- Теперь, посчитайте до десяти снова, наблюдая Посчитайте до десяти снова, наблюдая за бегущим
личных действиях? «Тест» закрытыми глазами за идущим человеком. Концентрируйтесь на дей- человеком. Снова, сконцентрируйтесь на действии. За-
поможет ответить на этот вопрос. Во-первых, ствии больше чем на человеке. Закройте глаза кройте глаза, и найдете, что запомнили, очень немно-
посмотрите на стоящего человека, и считайте- и посмотрите, сколько вы запомнили. Это будет гие детали, если таковые имеются. Быстрое движение
до десяти. Теперь закройте глаза и посмотрите, значительно меньше. показываете меньше деталей, в которых вы нуждаетесь
сколько вы запомнили. Вы будете, вероятно, пом- и больше вы должны быть обеспокоены созданием впе-
нить довольно много об одежде, которую человек чатления от движения.
носит, а также другие замечательные детали.
Давайте посмотрим на фигуру индейца во время танца назад и вперед по экрану. Вот, упрощенный индеец. Перья и томагавк сделаны контурами. Мы убрали некото-
Можно подумать, что рисунок является столь же простым, как может показаться, но рую боевую раскраску и оставили только один браслет. Но он по-прежнему танцует.
это не так. Детали и перья излишни, они будут потеряны в быстром движении танца. Из-за простоты фигуры впечатление от движения было усилено, даже в единственном
Количество браслетов вводит в заблуждение, а не впечатляет. Пояс и активные мока- рисунке, и будет еще более эффективным при анимации.
сины будут также потеряны в движении.
Немного о тайминге
Мы видели, что фигура в быстром движении
не должна иметь много деталей. Если действие
быстрое, нельзя оценить детали, на самом
деле, это только запутает действие.
Обратное также верно. Если картинка
будет проходить на экране долгое время, она
может иметь много деталей. Зритель будет
иметь достаточно времени, чтобы заметить
детали, когд слушает повествования. В любом
случае, количество деталей определяется по
длине времени. Этот короткий рекламный
ХОТИТЕ ЛИ ВЫ ЦЕЛЫХ ... БЫСТРЫЙ СЭНДВИЧ. ПРИСОЕДИНИСЬ КО ВСЕМ ЗДЕСЬ ТЫ НАЙДЕШЬ ЛУЧ-
ролик для закусочной, иллюстрирующий эти ШЕСТЬ БЛЮД ИЛИ .... ЭТИМ СЧАСТЛИВЫМ ЛЮ- ШУЮ ЕДУ В ГОРОДЕ, СА-
моменты. ДЯМ, КОТОРЫЕ ИДУТ В РЕ- МОЕ БЫСТРОЕ ОБСЛУЖИ-
СТОРАН JOE’S. ВАНИЕ, САМОЕ УДОБНОЕ
МЕ С ТО П ОЛ ОЖ Е Н И Е 24
ЧАСА В ДЕНЬ.
Есть больше детали Это сэндвич движется бы- Нам требуется достаточ- Этот последний кадр будет
здесь, потому что сцена, стро, и есть очень мало но времени здесь, чтобы удерживаться на экране
задерживается достаточ- повествования. Следова- смотреть на счастливых больше времени, так что
но долго и зритель заме- тельно, существует очень людей, идущих к ресто- название закусочной бу-
чает всю еду на подносах мало подробностей. рану Джо. Обозначена дет удерживаться в памяти
официанта. средняя сумма повество- зрителя. По этой некоторой
вания и детали. причине картина нарисо-
вана с немного большим
количеством деталей, но с
основным акцентом надпи-
си, в то время как осталь-
ная часть картины вторич-
на тонально.
41
Всегда помните, наше правило «Пусть она бу-

дет простой»
Есть серьезные основания для этого существенного прави- циклом. Цикл мог бы также быть подъемом чашки кофе,
ла. Каждый элемент детали, которую вы включаете в фи- глотком и постановкой чашки. Или это могло бы быть пол-
гуру, является дополнительным элементом, который будет ное действие откусывания шоколадного батончика. Но в
участвовать в анимации. Каждый раз, когда объект переме- этом случае мы будем рассматривать цикл состоящий из
щается, детали в пределах этого объекта должны переме- завершения двух полных шагов во время прогулки. Один
ститься также. Это означает, что анимация фигуры с боль- цикл прогулки в полной анимации потребует 24 отдельных
шим количеством деталей будет очень сложной и дорогой. рисунка. Это означает, что аниматор должен рисовать все
Давайте узнаем почему. детали на рисунке двадцать четыре раза, и это очень хоро-
В телевизионном жаргоне, когда человек берет два пол- шая причина для сведения деталей к минимуму для одного
ных шага в нескольких минутах движения, это называется цикла ходьбы.
Мы устраняем лишнее и укрепляем влияние

рисунка, упрощая его. Избыток деталей не
поможет общаться личности персонажа, вме-
сто этого, он отвлекает от этой связи.
Изучите эту фигуру и разделите ее на три ос-
новных единицы — голова, туловище и ноги. Серьезное основание для упрощения персонажей было продемонстрирова-
Обратите внимание, насколько простая ка- но в увелииченном виде на предыдущей странице. Чтобы понять более ясно,
ждая единица. Затем наблюдайте детали в как немного деталей вы фактически видите, когда объекты находятся в движе-
фигуре слева — цветок в петлице, галстуке, нии, смотрите на эту пленку головы маленького мальчика.
кнопках на пальто, местах на обуви. Все бу- Как и в реальном эксперименте, с полтора-секундными интервалами,
дет двигаться, когда фигура ходит. Мы опу- каждый двенадцатый рисунок в этой пленке был заменен изображением ко-
стили большую часть этих деталей на рисунке чана капусты, того же размера, как голова мальчика. Когда фильм был спро-
справа. ектирован в окончательном виде капуста должна была привлечь внимание
аудитории. Никто не заметил капусту, хотя это был повторено 43 раза!
Эти восемь рисунков — только одна треть одного цикла анимации.

42
Урок
Детали и значение
второстепенных персонажей
Мы увидели, что детали у наших персонажей должны быть
сведены к минимуму. Это правило применяется с двойной
силой к второстепенным персонажам. Они должны иметь
еще меньше деталей. Мы делаем необходимую деталь в них
еще менее важной путем снижения значения этих второ-
степенных персонажей. Светлое значение помогает сохра-
нить их в фоне, и лучше выделяет главных героев.
У нашего пункта об объеме есть основание в реальной жизни. Чтобы доказать это, Теперь давайте сосредоточимся на высокой фигуре на этой фотографии, предпола-
давайте прогуляемся по переполненной улице. Наш глаз задается вопросом вокруг гая, что этот имеет для нас особый интерес. Эта фотография дает представление о
места — не сосредотачивается ни на ком в частности. впечатлении, которое мы получили бы в реальной жизни.
Давайте попробуем применить этот опыт на телевизионных персонажах. Как и в И это, как наш рисунок будет выглядеть, если мы сделали значение второстепенных
фотографии, ваш взгляд блуждает по всему изображению. Все персонажи являются персонажей светлее. Внимание зрителя, естественно, сосредоточено на звезде.
одинаково важными — ни один человек не выделяется. Это подход, который мы часто используем в разработке для телевидения.
43
Звезда, второстепенные персонажи,

дополнения
В телевизионном фильме, так же, как в кино, у вас часто Давайте начнем с простой истории. Отец, который
есть полный состав персонажей. Основная фигура — звез- является звездой, пытается вздремнуть. Дети, которые яв-
да, вторичные фигуры — второстепенные персонажи, и до- ляются второстепенными персонажами безумно шумят во-
полнения — просто дополнения. На этой и следующей стра- круг. Щенок, который дополнение, следует за ними. Как мы
нице мы покажем различные способы интерпретирования можем интерпертировать каждый символ, чтобы заставить
этих персонажей так, чтобы их важность была визуально его сохранять место в команде?
понятной.
Вот одна интерпретация персонажей. Есть несколько неправильных вещей. Самое В этой интерпретации персонаж отца устанавлен в качестве звезды. Простой дизайн
важное — то, что отец, как звезда, не достаточно значимый. У детей есть слишком детей и собака держит их в ролях второго плана и дополнений. Главная причина, по-
много характера для актеров второго плана и тем самым они отвлекают от звезды. чему столь важно, чтобы звезда была значимой в рекламном ролике то, что время для
Щенок фактически, слишком милый. Звезда — не щенок, который должен управлять действия так ограничено. Нет времени, чтобы тратить его впустую на дополнительные
вниманием зрителя. услугах — мы должны рассказать нашу историю максимально быстро и ясно.
Звезда имеет сплошные линии, другие фигуры имеют легкие очертания.
Как сделать звезду выдающиейся

Мы только что рассмотрели один из спосо-
бов сделать персонажа, выдающимся в груп-
пе. Здесь мы рассмотрим на некоторые при- Тело звезды — тон, другие персонажи являются лишь контурами.
меры визуализации, которые также помогут
«спроектировать» звезду визуально.
Тело звезды является паттерном, другие персонажи контуры.
Тело звезды в темном тоне, другие персонажи в светлом тона.

44
Урок
Подчеркивание звезды при помощи тона

Наша задача заключается в создании персонажей для рекламного
ролика дезодоранта Scram. Сцена западная. У ковбоя есть серьезная
проблема непопулярности. Он теряет своих друзей — даже лошадь
оставляет его. Только после того, как он слышит некоторых девушек,
говорящих о нем, он понимает, что происходит. Он находит счастли-
вое решение во флаконе Scram.
В рисовании персонажей мы хотим сделать совершенно ясным,
кто играет главную роль и у кого роль второго плана. Мы делаем это
просто и непосредственно — управляя тоном.
Нет одна фигура не подчеркнута здесь. Девушки, даже лошади, должны быть вторич- Теперь наш ковбой это звезда. В то время как детали других фигур остаются, они
ны. Наше внимание делится между всеми персонажами. сохранены легким тоном. В этом представлении ковбой выделяется из-за более глу-
боких тонов. Другие фигуры вторичны, и наше внимание автоматически сосредота-
чивается на нашем герое.
У СЭМА БЫЛО МНОГО ...ПОКА ОНИ ВСЕ ... ДАЖЕ ЕГО ЛОШАДЬ. СЭМ НЕ МОГ ПОНЯТЬ
ДРУЗЕЙ... ОСТАВИЛИ ЕГО ЭТО...
.. ПОКА НЕ УСЛЫШАЛ ОН КУПИЛ ДЕЗОДО- ТЕПЕРЬ У СЭМА МНОГО У НЕГО ЕСТЬ ФЛАКОН
ДЕВОЧЕК, ОБСУЖДАЮ- РАНТ, ЧТОБЫ УСТРАНИТЬ ДРУЗЕЙ. ВКЛЮЧАЯ ЛО- ДЕЗОДОРАНТА SCRAM.
ЩИХ ЕГО. ЗАПАХ. ШАДЬ.
45
Звезда — не всегда личность

В некоторых рекламных роликах, звезда — не человек во-
все. Звезда часто продукт. Вот, к примеру, участок раска-
дровки для завтраков. Мать ставит пакет Flakies на стол
для завтрака. Пакет оживает и призывает семьи на завтрак.
Они наслаждаются Flakies — держат пакет в воздухе — и го-
ворят, насколько он хороший. В подборе персонажей мы
должны помнить, что пакет хлопьев играет главную роль,
а не члены семьи, которые являются действительно персо-
нажами в этом случае.
Эта интерпретация делает все персонажи слишком индивидуальными. Мужчина
индивидуальная личность, а не символ отца. То же самое относится и к другим
персонажам. Они уводят внимание зрителя подальше от звезды — пакет каши.
МАТЬ СТАВИТ ХЛО- ПАКЕТ ОЖИВАЕТ И ПАПА И ДЕТИ СПЕ-

ПЬЯ НА СТОЛ. ПРИЗЫВАЕТ К ЗАВТРА- ШАТ РАДОСТНО К
КУ. СТОЛУ.
Правильно
Теперь персонажи не отдельные личности, но они передают впечат-
ление семьи. Они являются символами реальных людей, которых они
представляют. Они подчинены пакету простотой их конструкции и не
будут отвлекать внимание от сообщения рекламодателя. Посмотри-
те, как хорошо они работают в раскадровке.
Вот еще один пример рекламы, в котором человек дол-

ПАПА ОБСЛУЖИ- МАМА ГОВОРИТ, МАСШТАБ НА КРУП-
жен быть вторичным. Наша задача заключается в созда- ВАЕТ ВСЕХ ВЕЛИКО- «ЭТО - FIAKIES ДЛЯ НЫЙ ПЛАН УПАКОВ-
нии раскадровки для 10-ти секундной рекламы ярмарки. ДУШНО. НАС КАЖДОЕ ХОРО- КИ ДЛЯЗАПОМИНА-
Реклама состоит в том, чтобы показать человека, кото- ШЕЕ УТРО». НИЯ.
рый клеет плакат, который дает все подробности о яр-
марке — дату, достопримечательности и место.
Неправильно Правильно Маленький

клеит плакат.
человек Его работа закончена,
он уходит за пределы
Шляпа, труба, усы — все они дают Это просто обрисовывает в общих экрана. Держать на
маленькому человеку слишком много чертах фигуру, держит маленького че- плакате для запомина-
индивидуальности. Зритель мог, веро- ловека на месте. Он будет действовать ния сообщения.
ятно, наблюдать за ним на плакате, и как часть всей единицы и не привлечет
это не то что мы хотим, если обраще- слишком много внимания к себе. Плакат
ние должно донести смысл. — звезда шоу, потому что это передает
сообщение о ярмарке будет теперь под-
держивать внимание зрителя.
46
Урок
24
Как определить размер персонажей и связан-
ных с ними объектов

Чем больше фигура или объект, тем больше внимания он
требует. Это особенно верно, когда фигура находится в дви-
жении. Поэтому очень важно выбрать правильные пропор-
ции для всех фигур и их связанных объектов. В принятии
этого решения, часто бывает полезно, перевести фигуры
и предметы в абстрактные формы, как мы демонстрируем
здесь.
Выше мы покажем вам две комические фигуры и как они выгля-
дят, как абстрактные формы.
Теперь, давайте говорить, что мы имеем Здесь мы переводим рисунок в абстракт- Таким образом, мы делаем еще Теперь мы переводим наш аб-
дело с ситуацией, когда фигура челове- ный. Сразу видно, что автомобиль более одну абстрацию, уменьшая ма- страктный рисунок обратно в
ка, должна быть звездой. Он едет в авто- заметный, чем мужчина. Наши пропорции шину и увеличивая человека. мультфильм. Мы видим, что чело-
мобиле, который должен быть вторичным. неправильны. Здесь ксть акцент на человеке. век — звезда и автомобиль явля-
ется вторичным.
Вот еще один пример важ-

ности пропорций. Проблема
состоит в том, чтобы сделать
рекламу для детского питания
под названием Конфета. Это
представляет мать, сидящую
за столом с ее маленьким
сыном. Их выражения лица
будут важны в передаче со- Если бы мы использовали эти символы и стол, как ксть, это было бы не- Наша проблема решена, уменьшив стол и увеличив фигуры
общения. правильно по нескольким причинам. Стол слишком большой и головы и коробку. Две фигуры находятся теперь в лучшей пропор-
настолько малы, что они показывают очень мало эмоций. Если бы мы ции к друг другу и к столу. Головы достаточно большие, так,
попытались показать крупный план обоих персонажей в то же время, то чтобы лица могли показать удовольствие. Композиция всех
коробка была бы потеряна. элементов, как единица удовлетворяет, и мы можем переме-
щаться и получить хороший крупный план.
Если будет слишком отличное различие в
размере персонажей то будет проблема
в показе их в среднем и ближнем плане.
Предположим, что у нас есть две фигуры —
мать и очень маленький ребенок, стоящий
на автобусной остановке. Мы не будем,
перемещаться от общего до крупного плана
обоих фигур.
Будет невозможно перемещаться в крупный план Это лучше, потому что мы сделали фигуры
этих двух фигур и держать их обоих на экране. меньшими, но сохраняем головы одинако-
Должен быть сделаны коррективы в их пропор- вым размером. Теперь, когда мы перемеща-
циях. емся близко к головам, обе будут на экране
телевизора.
Если мы будем изучать эту картинку

на печатной странице, крайне силь-
ная разница в размере двух солдат,
не имеет никакого значения. Мы
можем смотреть на маленькую фи-
гурку, а также большую. Однако,
совсем другое дело, когда мы ви-
дим, эти две цифры в движении на
экране телевизора.
Теперь мы уменьшили эти две фигуры до абстрактных форм, чтобы предложить

то, что будет происходить на экране телевизора с фигурами в движении. Смотря
на экран, ваши глаза будут автоматически оставаться на большой фигуре. У вас
есть немного времени, чтобы найти меньшую фигуру. При дизайне для телеви-
дения, придерживайтесь принципа рекламного щита, щит должен быть читаем,
даже когда вы проезжали мимо. Тот же принцип дизайна применяется в телевиде-
нии. Элементы должны быть не только простым, но они должны быть достаточно
большими, чтобы быть легко заметными в движении.
47
ЖИМ...
Открыть на корове Возварт выявляет полную Автофургон с надписью, при- Двигаемся к надписе.
картину. бывает Едет мимо знака.
... В МАГАЗИН... ... ГДЕ ТВОИ СОСЕДИ ПОКУ- ВСЕ ДУМАЮТ, ЧТО ЭТО ТЫ ДОЛЖЕН ПРИСОЕДИНИТЬ-
ПАЮТ ЭТО. ЗДОРОВО. СЯ К НИМ. КУПИ МОЛОКО.
Фигуры идут в магазин и бутыл- Все бутылки, кроме одной, ис- Масштаб к крупному плану бу-
ки появляются в окне чезают, когда фигуры выходят. тылки молока.
Акцент истории Неправильно Правильно

Вспомните, раскадровку для молока, которую мы изучали
ранее в этом уроке. Хотя наша история уже хорошо уста-
новлена, мы можем обострить ее, удостоверившись, что
каждый элемент имеет просто легкий акцент, чтобы объ-
яснить идею максимально ясно. Есть довольно много пер-
сонажей и объектов, для рассмотрения — молочный грузо-
вик, водитель, рекламный щит и люди, входящие в магазин.
Наша проблема состоит в том, чтобы представить все эти
элементы так, чтобы они не мешали друг другу и содейство-
Есть слишком много деталей в этом во- Этот упрощенный водитель грузовика
вали истории. Здесь это — сама история, которую мы хотим дителе грузовика для второстепенной лучше. Его невыразительное лицо —
подчеркнуть, а не любой отдельный персонаж, который роли, которую он играет в нашей исто- простое и прямое. Водитель и грузовик
продает продукт. рии. Он, в лучшем случае вторичный действуют как одно целое и не будут
персонаж — действительно просто отвлекать от акцента всей истории.
Мы берем молочный грузовик и водителя сначала. часть грузовика.
Неправильно Здесь грузовик и водитель правильные, но рекламный щит — неправиль-

ный. Он не привлекать внимание, поскольку имеет некоторое значение,
что и грузовик. Когда грузовик проходит мимо, глаз зрителя будет следо-
вать дальше вместо того, чтобы читать знак.
Правильно Здесь мы дали рекламному щиту намного более сильный контраст. Теперь,
вы даже можете не заметить, проезжающий мимо рекламного щита. Ре-
кламный щит поддерживает ваше внимание и передает сообщение ясно.
Снова, есть слишком много индивиду-
альности в этих фигурах. В конце концов,
они — вторичные персонажи. Они важны
в рассказывании истории, но они не важ-
ны как люди.
Правильно
Эти персонажи правильны для ситуации.
Группа фигур изображена просто как груп-
па. Они действуют как единое целое и впи-
сываться в структуру рассказа плавно. Они
не мешают акценту на молочных бутылках
48
Урок
Отношение персонажей к фону

Фоны и декорации всегда были важны в шоу-бизнесе, фон эффективности любой игры. Это применяется с двойной
может внести большой вклад в успех спектакля. Он может силой к телевидению. Из-за скорости, с которой двигаются
способствовать также же для рекламы. персонажи, фон должен дополнить действие и никогда не
Путают, отвлекающий фон может серьезно повредить вмешиваться в него.
Вы можете или не можете помнить былые времена во- Когда команда песни-и-танца выходила на сцену, рас- Прошли времена и театры начали представлять свои
девиля, когда фон был кричащим монтажом местных познавание их на запутывающем фоне почти походило действия перед гораздо более простых фонов, кото-
рекламных объявлений. на попытку решить загадку «Найти Скрытое Лицо». рые не отвлекают внимания зрителя.
Мы приняли простое понятие фона с небольшими измене-

ниями в телевизионной анимации. Одно изменение состоит
в том, что, если фигура останавливается в одной области
без планирования, может быть включена некоторая второ-
степенная деталь.
Но если мы рисуем некоторую фигуру, выходящую на про-

гулку, и мы прокручиваем вдоль фона, то показываем на-
много меньше деталей на заднем плане.
Если фигура бежит на большой корости через фон, наш ло-

зунг СОХРАНЯЙТЕ ЭТО ПРОСТЫМ, должен быть приведен
в жизнь полностью. Фон должен, просто имеют структуру
или малейшее изменение светлого и темного.
49
Практический эксперимент движения на

фоне
В целом все телевизионные фоны должны быть очень медленно — детали в фоне, должны измениться так, чтобы
простыми. Но есть определенные моменты, когда некото- он соответствовали разным скоростям.
рая деталь желательна. Сумма деталей в фоне полностью Для того, чтобы продемонстрировать это, давайте по-
определяется скоростью, с которой фигура или объект пробуем практический эксперимент в движении предмета
преодолевают этот фон. Если фигура двигается медленно, на фоне. Ниже фон, который является слишком подроб-
может использоваться некоторая деталь. Если фигура пере- ным. Много времени и труда ушло на его создание и много
мещается в среднем темпе, должно быть меньше деталей. затраченных усилий, также. Давайте докажем это, пере-
Если фигура движется очень быстро, не должно быть ни- несем автомобиль из правого верхнего угла, покрасим в
чего, кроме простых форм. Если фигура перемещается на черный цвет, и вырежем его. Затем следуйте инструкциям
разных скоростях сначала медленно, а затем быстро, снова ниже.
0 1,001 1,003 1,004 1,005 1,006
Поместите автомобиль в этот фон в 0. Бдительно следя за автомобилем, переместите В конце подсчета автомобиль должен был пересечь всю картинку. Вы заметили, насколько
его указательным пальцем слева направо вдоль пунктира. Поскольку вы перемещаете невоспринимался фон?
автомобиль, счетчик умеренной скорости — 1.001 — 1,002 — 1,003 — 1.004 — 1,005 — Теперь возьмите машину снова и переместите ее через фотографию в два раза быстрее. Вы
1,006. (Требуется приблизительно одна секунда, чтобы сказать каждое из этих фигур.). заметите еще меньше фона, когда будет удвоена скорость.
0 1,001 1,003 1,004 1,005 1,006
Вот тот же самый фон, но с большинством не учтенных деталей. Мы сохранили только дете, что автомобиль выделяется намного лучше без вмешательства подробного фона. И,
большие формы и тоны. Теперь переместите свой автомобиль через этот упрощенный конечно, есть намного меньше работы в выполнении этой простой, более эффективной об-
фон. Подсчитайте скорость и продолжите концентрироваться на автомобиле. Вы най- становки, чем было в первом.
Есть некоторые детали, по- Есть меньше детали автомобиля, набирает скорость. Есть очень мало детали, поскольку автомо- Наконец, есть больше дета-
тому что автомобиль пере- биль перемещается быстро. лей когда автомобиль при-
мещается медленно. бывает.
Теперь у нас есть решение. Автомобиль должен медленно набирать скорость, ехать бы-
стрее, и затем резко остановиться. Заметьте, как фон установил это действие. Некоторые
детали оправданы здесь в определенных частях обстановки. Используя ваше собственное
суждение о скорости, переместите автомобиль через этот фон — как мы указали.
50
Урок
А теперь — хорошие изображения!

Этот курс был разработан, чтобы подготовить вас к этому Прежде всего, учитесь быть объективными в работе.
дню, когда вы отправитесь в одиночное путешесвтие и от- Попытайтесь обнаружить свои ошибки, вы сможете ис-
кроете свой собственный путь в качестве художника. править их прежде, чем другие укажут на них. Примените
В настоящее время, вы должны знать, как использовать принципы критики, только через объективную самокрити-
инструменты и методы с мастерством и уверенностью. Мы ку, можно развиваться.
ознакомили вас с различными материалами и методами, Впереди должны быть захватывающими дни самоот-
наиболее часто используемыми в области коммерческого крытия. Мы постоянно пытались ясно дать понять одну
искусства и иллюстрации. Мы обратили внимание на ваши вещь. Нет никакого способа изображения. Каждый худож-
слабые места и показали, как их исправить. ник должен работать своим собственным способом, и он
В то же время, через тысячи рисунков, диаграмм и ана- будет в конечном счете, посредством постоянного экспе-
лиза, мы преподавали вам принципы рисования и живо- римента, развивать свою собственную личную технику и
писи. Мы показали множество различных подходов совре- метод создания изображений.
менных художников в достижении творческих рисунках Однако, вам нужно научиться не воспринимать себя
для визуальной коммуникации. Мы также показали, что вы слишком серьезно. Даже для мастера, нет конечной целью.
должны сделать, чтобы попытаться достичь ту же форму Одно открытие приводит к другому, одно достижение пред-
творческого выражения. И мы пытались поощрять и сти- полагает возможность еще более захватывающего. Искусство
мулировать любознательность и творческое отношение к — дорога, по которой добраться до места назначения является
своей собственной технике. менее важным, чем то, что вы обнаружите на этом пути.
Со всем этим фоном знаний вы должны быть в мире Прекрасные дни роста, изменения и открытия ожида-
творческого искусства. Вы должны решить в конечном сче- ют вас. Максимально используйте их. Мы обещаем вам, что
те общее направление в вашем собственном развитии. никогда не будет унылого момента в будущем, если вы охва-
Что вы должны сделать в будущем? Существует толь- тите это приключение свободно с сочувствующим и любо-
ко один ответ — использовать рисунок и живопись и раз- знательным отношением ко всем новым формам искусства
виваться. Подписаться на хорошие профессиональные и направлениям.
журналы в области живописи и искусства. Исследовать пу- А теперь — хорошие изображения! Мы искренне наде-
бликации, так что вы всегда будете в курсе новых стилей и емся, что работа с нами, в конечном итоге принесет вам бо-
направлений в искусстве. Посещать художественные музеи гатые личные награды и эмоциональное удовлетворение, и
и выставки изобразительного искусства, познакомиться с что вы станете художником, которым вы хотите быть — с
другими художниками. вашей собственной полной долей успеха
Президент
Школа известных художников
Задания
Вот практическая работа, которую вы

должны сделать
В этом уроке мы показали, как создавать раскадровки для 3. Посмотрите страницы 44 – 47 и сделайте рисунки раска-
телевизионной рекламы. Мы также объяснили, как упро- дровок, в которых вы действительно показываете своих
стить, планировать время и действия, выбрать правиль- главных героев и подчиняете менее важные.
ный тип символов и соотносить их друг с другом и с фоном.
Оценивая ваши задания, мы будем главным образом заин- 4. Вернитесь к страницами 50 и 51, чтобы убедиться, что вы
тересованы в том, как хорошо вы понимаете и применяете максимально эффективно используете фоны раскадровки.
эти пункты к работе. Будьте уверены, они «сидят» на своем месте и не мешают
действию героев. Выберите несколько пейзажей (либо фо-
После того, как вы тщательно прочитали этот урок для пол- тографии или рисунки, которые вы сделали) и упростить
ного понимания, следуйте предложениям: их, чтобы они подходили в качестве фона для ТВ.
1. Сделайте несколько грубых говорящих раскадровок каж- 5. Изучите рекламу на ТВ. Обратите внимание, в некото-
дого из трех типов — живые, анимированные и абстракт- рых из них, что, в то время как диктор говорит и продает,
ные. Помните, что раскадровка должна продавать себя изображение может состоять из единственного, унылого
— вся идея должна быть четкой и убедительной для рекла- объявления, дающего имя и адрес или номер телефона ма-
модателя. Выберите много реклам из журналов и выделите газина, который остается на экране целых десять секунд.
коммерческие аргументы из каждой. Слушайте сообщение диктора, выберите его основные
моменты и проектируйте две или три карты, которые ра-
Затем сделайте раскадровку, чтобы объяснить эти пункты зобьют этот десятисекундный период в более интересные
так эффективно, как можете. Работая, имейте в виду идеаль- интервалы. Дизайн таких легкомысленных карт для ис-
ное число панелей, чтобы сделать работу (страницы 16 - 19), пользования на ТВ предлагает один очень хороший способ
надлежащий контраст значений (страница 30) и правильная начать работать. Посмотрите страницу 30.
надпись и расположение как показано на странице 31.
6. С Ваших кухонных полок выберите коробки, или банки
2. Пробегитесь по рекламе в жураналх и выберите персона- различных видов еды. Упростите и перепроектируйте их
жей, которые повторяются в рекламной компании, напри- так, чтобы они, создавали ясное, сильное влияние в ре-
мер, персонаж, который мог бы использоваться в качестве кламном ролике и все еще были легко узнаваемым изобра-
торговой марки. Затем перепроектируйте его, упростив жением продукта. Посмотрите страницу 31.
для телевидения, после принципов, описанных на страни-
цах 34 – 37, 40 – 4l.
Задания, которые необходимо отправить на

проверку
Для этого урока Вы должны сделать ДВЕ из следующих Чтобы сделать эти задания в профессиональном плане, вы
трех роскадровок, которые обрисованы в общих чертах на должны использовать готовую ТВ раскадровку, которая
Листе 1 и 2. описана на странице 11. Однако, при необходимости вы
можете работать на бумаге для графики, просто разделяя
НАЗНАЧЕНИЕ 1. Анимированная раскадровка «Giant Jelly панели, как на странице 27. Сделайте это карандашем — не
Beans». рисуйте тональную рамку вокруг панелей. Управляйте ка-
ждой полной раскадровкой 10 см в ширину 14 см в глубину.
НАЗНАЧЕНИЕ 2. Живая раскадровка «Soothing Cough Картинная часть должна измерить дюймы 10 см в ширину
Syrup». 8 см глубиной.
НАЗНАЧЕНИЕ 3. Абстрактная раскадровка «Morgan Для заданий, сделайте две раскадровки карандашом. Тща-
Brothers, Builders». тельно планируйте и сделайте кадры, помеченные «Что ри-
совать», и пишите разборчиво информацию аудио и видео
Анимированные раскадровки, должны иметь шесть пане- в пространстве ниже. Не пишите в рамаках изображений,
лей. В пживой и абстрактный раскадровке у каждого есть они просто более подробное описание для вашего руковод-
восемь панелей. ства и представляют собой идеи и планирования, которые
могли бы в результате предварительного обсуждения с кли-
Прилагаемые Листы 1 и 2 описывают эти задания в деталях. ентом или арт-директором.
Как вы увидите, кадр или верхнее пространство в каждой
панели содержит описание того, что на изображении, а Обязательно прочитайте каждую раскадровку полностью,
нижнее — содержит слова, сказанные (аудио) и описание прежде чем вы начнете рисовать.
действия (видео).
Лист 1
ЗАДАНИЕ 1
Подготовка раскадровки
для телевизионной
анимированной рекламы Сделайте общий план. Милые дети, Некоторая съемка общим планом. Немного сдвигаем план. Покажите
голова разщмером с тело, таким Дети в чрезвычайном действии, с детей, держащих Jelly Bean чуть
образом, эмоции легко увидеть. Воз- Jelly Bean. Bean в той же самой по- выше талии между ними. Это про-
ЧТО РИСОВАТЬ душный шар мечты почти столь же зиции как прежде, но воздушный порционально столь же большое как
большой, как кровать — это является шар улетел. прежде. Сделайте другие Jelly Bean с
мечтой обоих детей. Не покзывать различным оттенком, чтобы предло-
мебель или детали помещения кроме жить различные вкусы. Исключите
кроватей. кровати.
АУДИО МАЛЬЧИКИ И ДЕВОЧКИ. ЕСЛИ ВЫ ... ВАМ СНИЛИСЬ ГИГАНТСКИЕ «GIANT JELLY BEANS» В САМЫХ
МЕЧТАЛИ О САМОЙ БОЛЬШОЙ JELLY BEAN. ОСОЗНАЙТЕ ЭТО РАЗНЫХ ВКУСАХ.
JELLY BEAN В МИРЕ ... НОВОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ В КОН-
ФЕТАХ!
ВИДЕО Открыть на двух детях, мальчике и Дети поднимаются с кроватей, Дети держат один Giant jelly beans
девочке, спящими на двух кроватях. достигая Jelly beans в воздушном между ними. Другие одинаковые
Воздушный шар над головами со- шаре. Воздушный шар постепенно Giant jelly beans, появляются над
держит Giant jelly beans. исчезает. ними.
Оба ребенка — улыбаются, пока Упакова Jelly beans. Обязательно Визаулизируйте пакет как можно
держат Giant jelly beans. Два ребен- упростите упаковку и увеличьте ее больше крупным планом.
ка входят с левого фона и мальчик основные элементы, чтобы усилить
ЧТО РИСОВАТЬ
справа. Все улыбаются и облизыва- название продукта.
ют губы.
АУДИО
БУДЬТЕ ПЕРВЫМИ В СВОЕМ РАЙ- ИЩИТЕ ИХ В СВОЕЙ ЛЮБИМОЙ НЕ ЗАБУДЬТЕ ВСЕГДА ПОПРОСИТЬ
ОНЕ, ЧТОБЫ ПОКАЗАТЬ ДРУГИМ КОНДИТЕРСКОЙ. «GIANT JELLY BEANS» ДЛЯ ТОГО
МАЛЬЧИКАМ И ДЕВОЧКАМ ЭТИ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО БОЛЬШОГО
ВИДЕО НОВОЕ ВОСХИТИТЕЛЬНЫЕ ЛЕ- Упаковка появляется вокруг Giant УДОВОЛЬСТВИЯ.
ДЕНЦЫ! jelly beans. Эффект состоит в том, что
мальчик и девочка держат большую Фигуры и фон постепенно исчезают.
Другие мальчики и девочки бегут с упаковку. Другие дети наблюдают с В то же самое время. Масштаб к упа-
вытянутыми руками Giant jelly beans. нетерпением. ковке крупным планом. Задержка.
ЗАДАНИЕ 2
для живой телевизионной
рекламы
Нарисовать реалистичный крупный Повторно разработайте этикетку Покажите правую руку (и часть руки) Нарисуйте человека в профиль.
план головы человека, в том числе на бутылке, показанной слева, держащую бутылку перед домашней Он держит бутылку в праой руке.
ЧТО РИСОВАТЬ плечи. Подчеркните выражение сохранив ее общий характер, но аптечкой. Укажите на другие лекарт- С ложка, окола рта в левой руке.
страдания, когда он кашляет. упростив его для быстрой четкости. сва в аптечке, но без деталей. Выражение больше не показывает
Даже когда продукт должен быть страдание. Укажите на домашнюю
сфотографирован, более ясная, бо- аптечку в фоне, справа.
лее простая этикетка должна иногда
разрабатываться.
АУДИО ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ КАШЕЛЬ ... ... ПРИМИТЕ SOOTING COUGH «SOOTING COUGH SYRYP» ВАЖ- ОДНА ЛОЖКА «SOOTHING
SYRYP ДЛЯ БЫСТРОГО ОБЛЕГЧЕ- НЫЙ ПУНКТ В КАЖДОЙ ДОМАШ- COUGH SYRYP»...
open on man’s face. close up as he НИЯ. НЕЙ АПТЕЧКЕ.
cough. Продолжаем отступать, чтобы по-
ВИДЕО Врезщка к крупному плану бутылке Отступите, чтобы показать, что бу- казать человека, берущего ложку
«Sooting Cough Syryp» тылка находится в домашней аптеч- сиропа.
ке. Рука входит в сцену, чтобы взять
бутылку из аптечки.
Часы крупным планом, так что мы То же рисунок с минутной стрелкой Делаем фигуру примерно в том же Крупный план к бутылке в руке. (та же
можем легко увидеть время. Сделать в другом положении, как указано положении, как и в панели 1. Лицо самая бутылка как в панели 2). Дер-
торлстую минутную стрелкк, мы ниже. показывает облегчение, когда он жать этикетку ясно и четко.
ЧТО РИСОВАТЬ замечаем изменение ее позиции в смотрит на бутылу, держит в правой
следующей панели. руке, выше плеча.
АУДИО ... ПРИНОСИТ ВАМ ОБЛЕГЧЕНИЕ ... ... НЕСКОЛЬКО МИНУТ ... ТАКИМ ОБРАЗОМ, ДЛЯ БЫСТРОГО ...ПРИМИТЕ «SOOTHING COUGH
ИЗБАВЛЕНИЯ ОТ КАШЛЯ ... SYRYP» СЕГОДНЯ!...
Панорама право на крупным план Растворение минутной стрелки до
часов. Часовая стрелка на 1:15. 1:20. Панорама влево на человека, дер- Увеличение на крупный план бу-
ВИДЕО жащего бутылку. Его лицо показыва- тылки.
ет облегчение.
Лист 2
ЗАДАНИЕ 3
для абстрактной рекламы
Сделайте стилизованный рису- Вывеска — точный размер и фор- Абстрактная форма размером Визуализация небольшого дома
нок проекта дома. Это занимает ма проекта. Надпись в заголовке примерно как вывеска в панели 2. реалистично. Продолжаем на тем-
приблизительно две трети панели, «Morgan Brothers Builders» ясно и Сначала визуализация небольшого ном фоне.
которая также содержит стилизо- четко. Темный фон. реалистично дом в панели 4, затем
ЧТО РИСОВАТЬ ванный предмет Рейсшины и треу- слева его силуэт описывающий эту
гольника. Фон темный форму.
ЕСЛИ ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ ПОСТРО- ... ПРИВЛЕКАЙТЕ MORGAN ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ НЕБОЛЬШУЮ ... КОТТЕДЖ ВАШЕЙ МЕЧТЫ ...
АУДИО ИТЬ ДОМ ... BROTHERS BUILDERS В ВАШИ СТРУКТУРУ ...
ПРОЕКТЫ.
Открыть на проекте дома, треу- Рейсшина перемещается вверх с Форма распадается в изображе-
гольника и рейсшины. Рейсшина спускается по проек- экрана, стирая на абстрактной ния маленького коллажа.
ВИДЕО ту, стирая его, чтобы показать форме.
«Morgan Brothers Builders».
Абстрактная форма особняка Сделайте большой дом реалистич- Повторите рисунок с панели 1. Повторите рисунок с панели 2.
должна соответствовать схеме в но, он должен соответствовать аб-
панели 6, это гораздо больше, чем страктной форме. Продолжите на
ЧТО РИСОВАТЬ абстрактный коллаж. темном фоне.
... НА БОЛЬШОЙ СТРУКТУРЕ, КО- ... ЛУЧШИХ ТРАДИЦИИ ХОРО- ... ТО ВАШИ ПЛАНЫ ПОЛНЫ, ... ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ ПРИВЛЕЧЬ
АУДИО ТОРАЯ СЛУЖИТ ПРИМЕРОМ ... ШЕЙ ЖИЗНИ ... ЕСЛИ ... MORGAN BROTHERS BUILD, ЧТО-
БЫ ПОСТРОИТЬ СВОЙ ДОМ!
Коллаж растворяется в абстракт- абстрация распадается в особняк. Особняк растворяются в абстрак-
ной форме. Анимировать форму цию. Анимация проекта, рейсшины Повторите действие панели
ВИДЕО в большую абстрактную формуо- и т.д. ... как в панели 1. 2.
собняка.

Kurs Izvestnykh Khudozhnikov - Urok 22

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Kurs Izvestnykh Khudozhnikov - Urok 22

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Курсы известных художников

Famous Artists Schools, Inc., Уэстпорт, Коннектикут

Телевизионное искусство Урок

Перевод курса — andryalekseev@yandex.ru COPYRIGHT © I960, FAMOUS ARTISTS SCHOOLS, Inc.

на яндекс кошелек 41001398078241

Место художника на телевидении сегодня в режиссер-

Это один кадр из первого мультика для телеви-

Художник в телевидении — (Чед Гроткопф)

Опыт Чеда Гроткопфа, который присоединился к Извест-

Сохраняйте это простым!

Для фильмов На телевидении

Живая раскадровки для рубашки

Как разработать «говорящую» раскадровку

Телевидение является новым средством и, как все новые

Кадр: Одна единица в раскадровке, для

Крупный план: близкий вид на лицо — или на любой предмет.

Навязывание товара: Рекомендация продукта или

Врезка: Резкая останова одной сцены или вида, и немедлен-

Цикл: Завершение одного единственного действия.

Персонажи: актеры в истории.

Живой: Фотографии настоящих людей или вещей

Панорамирование: Следовать за движением фигуры или эле-

Видео: Телевизионное изображение или визуальная часть

Стирка: Объект движется по экрану и устраняет слова или

Идентификация продукта: Заметно показывая рекламируе-

Масштаб: Быстрое увеличение.

Саундтрек синхронно с действием Синхронизация:

ПРИВЕТ КАК ТЫ? СМОТРИ! ПОКА

FF... ...A... ...MM... ...OUS

ПРИВЕТ КАК ТЫ? СМОТРИ! ПОКА

2. «Синхронизация губ» означает, что движение оживленного рта фигур соответ-

Сколько панелей в «говорящей»

Слишком мало панелей

Слишком много панелей

Открыть на счаст- Он врывается в Врезка к несчастному че-

Вот золотая середина — правильное

Правильное число панелей относительно син-

В то время как диктор зани-

19 секунд 7 секунд 6 секунд 7 секунд

1 1/2 секунды 1 1/2 секунды 1 1/2 секунды 3 секунды

Создание синхронизации трех отдельных

Перед началом работы на раскадровке, которая решит эти различные

60-ти секундная версия

Courtesy Aluminum Co. of America

Десять секунд дополнительных развле-

Фокусник на пути Он проходит не- Они восхища- Он поднимается Панаромирование

Десять секунд дополнительных развле-

Готовый ролик для Alcoa Wrap

Этот первый сегмент — чистые

Этот второй сегмент, часть 60-се-

ет элемент «мягкой продажи»

Падает на лицо, гамак откаты- Этот сегмент — «навязывание

Этот заключительный сегмент -

БЕДНЫЙ ПАРЕНЬ. КАЖДУЮ НОЧЬ ОН ... ВОРОЧАЯЯСЬ И ПО- СЛЕДУЮЩИМ УТРОМ

Неправильный Самое очевидное здесь, что нет идентификации продукции в любом

Правильный Это имеет легкий намек, запрошенный клиентом. Герой — привлекательная

Раскадровка для живой рекламы салона

Местный салон красоты хочет сообщить дамам свой новый

Раскадровка для живой рекламы

Перемещение на крупный Панаромирование Остановка на экстерьере

Остановить на экстерье- Появление супер в Врезка к белью домохо-

лее четко. Это происходит, когда

... Большое значение. ПОСМОТРИ.. ...СЕГОДНЯ - ORDURVE.