Вы находитесь на странице: 1из 37

Курсы известных художников

Famous Artists Schools, Inc., Уэстпорт, Коннектикут

Принципы экспериментального
дизайна
Урок

18
Альберт Дорн
Фред Людекенс
Норман Роквелл
Аль Паркер
Бен Стал
Стевен Доханос
Джон Уитком
Роберт Фосетт
Питер Хельк
Джордж Джиусти
Остин Бриггс
Гарольд фон Шмидт

Перевод курса — andryalekseev@yandex.ru COPYRIGHT © I960, FAMOUS ARTISTS SCHOOLS, Inc.


Приму скромную благодарность за перевод Отпечатано в США

на яндекс кошелек 41001398078241


2
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

горизонтальный вертикальный по центру

Эти схемы показывают, основные


способы расположения элементов
дизайна в пространстве. Вы можете
применить те же принципы к обла-
стям различных размеров и пропор-
ций, таким как широкие и горизон-
тальные, высокие и вертикальные,
или совершенно квадратные. Графи-
ческий материал и текст могут не
соответствовать этим схемам точно,
но базовая структура, которую видно
здесь, обеспечивает основу для более
подробных и законченных дизайнов.

сочетание песочные часы

диагональ нерегулярный негеометрический


3

Макет и дизайн, основаны на тех же принципах, как,


и для композиции. Знания о границах, линии, значе-
нии, балансе и т.д., также относится к этому уроку.
Единственная разница здесь то, что вы изучите, как
разметить целую страницу текст и заголовок, а также
иллюстрации или дизайн.

Принципы экспериментального дизайна - (Джордж Джиусти)

Художник, который специализируется на макетах или ди- египтян, греков, римлян, эпохи Ренессанса, и сегодняшних
зайне очень похож на строителя. Пропорции, вес элемен- современных художников и бесчисленных артистических
тов, гармония материалов и деталей — все должны прекрас- направлений. Монотонный вид искусства повторялся бы
но сочетаться и производить красивую структуру, будь то год за годом и век за веком. Это были экспериментальные
дом, дизайн упаковки, фотография, или макет для рекламы. художники, которые создали большое искусство прошлого,
Дизайнер, должен сначала найти твердую опору для и это будут экспериментальные художники, которые созда-
своей основной идеи. Он строит свою конструкцию на ют новые тенденции завтра. Именно их будут искать рекла-
прочном фундаменте. Делит пространство на логические модатели и редакторы.
разделы. Украшает структуру, не бесполезными излише- Хотя мы подчеркиваем значение новых идей и твор-
ствами, а всем богатством простых материалов. Текстура чества, мы не хотим сказать, что нет никаких ориентиров
бетона напоминает нам о гипсе. Стекло предполагает глад- для экспериментального дизайнера. Ваши эксперименты
кие, прозрачные оттенки, используемые художником. в дизайне должны основываться на фоне принципов, ко-
Основные принципы дизайна и макета простые и древ- торые уже доказали свою состоятельность. В предыдущих
ние. Древние китайцы, египтяне и греки, столкнулись с уроках мы научили вас принципам композиции, и они так
той же проблемой — как создать самый эффективный ди- же действует в макете и дизайна всей страницы, как и для
зайн для данного пространства. Греческий художник рабо- изготовления рисунка. В этом и следующих уроках мы по-
тал долго и вдумчиво, чтобы произвести идеальный дизайн казываем еще больше основных принципов, которыми вы
для урны определенной формы. Современный дизайнер можете привлечь внимание, поддержать интерес и создать
сталкивается ровно с той же проблемой, но его поверх- реакцию зрителя. Воспользуйтесь этим знанием из вашего
ность может быть обложка журнала, на которой он должен воображения применяя эти принципы в собственной инди-
создать что-то символическое. видуальности и творчестве.
Греческий художник не знал, что создавал такую красо-
ту, но, должно быть, чувствовал то же глубокое, внутреннее Разеление области наше первое соображение
вознаграждение как и дизайнер сегодня, который знает, Макет это искусство организации двух основных элементов
что его работа передает сообщение — является ли это об- — текста и графики, будь то иллюстрации или стилизован-
ложкой журнала, или рекламой. ные дизайны и их расположение в логической и приятной
Художники, входящие в область рекламы или редакци- манере в рамках дизайна. Есть бесчисленное множество
онной верстки и дизайна найдут богатую и разнообразную способов разделить пространство и организовать живопис-
область работы. Это ни в коем случае не ограничивается ный материал и текст.
теми, кто работает для больших журналов, издательств и В основных макетах на противоположной странице
рекламных агентств. Есть плакаты, объявления в газетах черные и серые области представляют элементы — дизайн
всех типов и размеров, брошюры, отчеты. Эти и бесчис- или изображения, текст и пространство представляет
ленное множество других форм визуальной коммуника- оставшуюся область фона. Первые шесть макетов исполь-
ции используются от Нью-Йоркской фондовой биржи до зуют геометрические формы (круги, треугольники и пря-
производителей продуктов питания, сталеваров, произво- моугольники) в симметричных мотивах. Так как эти шесть
дители автомобилей, публикаций, фармацевтические ком- проектов симметричны, они не представляют проблемы
пании, мобильной индустрии — список можно продолжать баланса: каждое симметричное расположение балансирует
бесконечно. Всем этим организациям, нужен художник для себя. Похже мы обсудим методы балансирования непра-
дизайна и разработки различной рекламной и печатной вильных дизайнов как последние два.
продукции. Вы также узнаете, в этом уроке, как применять эти гео-
метрические разделения области в реальных макетах. Вы
Создание новых дизайнерских идей увидите, как изображения или символы объектов могут за-
Чтобы обеспечить свежие дизайнерские идеи для беско- менить геометрические формы. Горизонтальная планка в
нечно различных видов печатного материала, художник первом дизайне, например, могла стать блоком текста или
должен сохранить объективность в любом случае. Он дол- линией зданий. Черная точка в третьем проекте могла быть
жен экспериментировать с формами, цветами, текстурами, теннисным шаром, яблоком или колесом автомобиля, или
и любым доступным средством дизайна. Только экспери- могло представлять сложную иллюстрацию.
ментированием можно создавать свежее новое понятие ма- Важная вещь состоит в том, что основанием хорошего
кета и дизайна, который привлечет внимание читателей. дизайна — независимо от того, какие объекты или символы
Если бы художники не были готовы экспериментировать, вы можете использовать — является простое, геометриче-
то у нас не было бы больших и различных форм искусства ское разделение пространства.
4
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Маленький и плавающий в пространстве, те-


перь дает совершенно другой эффект.

Первый мотив массивный и мощный, потому что заполняет область.

Текст представлен, и мотив теперь становится


Доминирование и геометрическое деление пространства частью дизайна или макета.

В математике символ из двух точек, разделенных чертой означает «разделе-


ние». Так как мы прежде всего обеспокоены разделением пространства, оно
делает хороший символ для нас, чтобы использовать здесь в качестве наше-
го мотива. Изменяя его размер относительно белой области мы можем изме-
нить его важность и произвести много различных впечатлений и эффектов.
Все изменения, показанные здесь, геометрические, потому что мы ис-
пользуем геометрические формы — круг и прямоугольник. Одновременно
они симметричны, потому что пространство равномерно разделено, по
крайней мере на этих двух сторонах. Фактические интерпретации мотива
могут измениться: если бы это было макетом для продовольственной рекла-
мы, например, то две черных точки могли бы стать двумя апельсинами или
могли бы содержать иллюстрации. Или круговые формы могли быть двумя
яблоками, разделенными на блок текста или цветную или черную полосу
сплошного тона.

Добавляя еще больше текста и дальнейшего


подчинения мотива, эффект снова изменен.
5

Фактический или симметричный баланс


Дизайн выше прекрасно сбалансирован. Если бы любой из шаров был пере-
мещен даже немного к центру, то этот симметричный баланс был бы унич-
тожен.
Когда у вас нет совершенной симметрии, можно создать чувство визуаль-
ного баланса, привязывая один из элементов к краю области, как показано
ниже.

Визуальный или асимметричный баланс

Здесь блок текста лежит на нижней части об- В этом дизайне жирная черная полоса «выходит Здесь черная полоса привязана к левой грани-
ласти макета, где он поддерживает остальную за край» сверху области. Это дает нам визуаль- це, чтобы дать устойчивость вертикальному бло-
часть структуры. ный баланс и обеспечивает чувство безопасно- ку текста. Обратите внимание на то, что симме-
сти. трия нарушена, помещением полосы немного
ниже центра — но результат — дизайн, который
эстетически удовлетворяет.
6
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Баланс негеометрических форм

Баланс этих четырех элементов удовлетворительный, поскольку вес хорошо распределен. Несмотря на то, что форма сверху
плавает, она расположена таким образом, чтобы дать ощущение равновесия.

Обратите внимание, насколь- Вот противоположное ус- На сей раз вертикальная сред-
ко неуверена здесь верх- ловие. Главная форма стоит няя форма неуместна, будучи
няя форма. Потому что она слишком далеко справа, и слишком удаленной вправо.
слишком далеко свдинута от точка поддержки слишком да- Общее впечатление состоит в
вертикальной точки к левой лека от центра баланса. Она том, что структура переполня-
границе, и, кажется, что со- будет падать. ется снизу справа.
скальзывает.
7

Использование негеометрической формы


Два примера ниже не геометрические. Эти неправильные
формы не делят область на равные части и не балансируют
себя автоматически — также, как и симметричные распо-
ложения геометрических форм. Проблема состоит в том,
чтобы поместить эти формы, так, чтобы создать иллюзию
баланса. Мы должны чувствовать себя здесь, как жонглер
балансирующий что-то на голове — небольшое смещение
вправо или влево, и все может выйти из строя.

Балансирование трех элементов Балансирование двух элементов


Перенесите эти формы и вырежьте их из черно-белой (или Вот элементы двух различных значений. Один белый поэ-
цветной) бумаги. Затем переместите их в прямоугольни- тому легкий; другой черный и кажется тяжелым. Логично
ке контрастирующего тона, пробуя различные располо- поместить тяжелый черный в нижнюю часть как опору.
жения, пока не почувствуете, как формы дополняют друг Опять вы увидите, что для баланса лучшая точка касания
друга по отношению к себе и к фону. Когда формы будут примерно в середине. Вырежьте другие формы и стреми-
приблизительно одного размера или веса, они будут балан- тесь организовать их на фоне разных размеров и пропор-
сироваться при касании друг друга в точке около середины ций.
их ширины.
8
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

© Hastings House, copyright 1959

Упрощение
Эта композиция для титульного листа основана на простом, геометрическом
дизайне. Монументальное чувство получается простотой ее форм и исполне-
ния. Обратите внимание также, что существует определенная классическая
особеннеость — конструкция предполагает пирамиду с солнцем над ней. Ще-
дрое использование белого пространства значительно усиливает конструкцию.
9

Вариации темы

Симметричные эффекты: Здесь мы используем только три черных шара и две панели.
Но посмотрите разнообразие дизайна, которые мы можем сделать! Они, конечно,
являются только некоторыми — возможности комбинации бесконечны. Поскольку все
эти дизайны симметричны, чувство баланса достигнуто автоматически.

Асимметричные эффекты: те же черные шары и панели теперь производят асимме-


тричные эффекты. Они, все еще те же геометрические элементы, но поскольку они не
расположены симметрично, то визуальный баланс должен быть произведен чувстви-
тельным размещением элементов в группе и в их отношении к пространству вокруг
них.

Геометрические эффекты: Много интересных дизайнов приходят из комбинаций этих


простых форм — круги, квадраты, треугольники, прямоугольники. Хотя сами формы
являются простыми геометрическими, на них можно проецировать яркие и мощные
эффекты, располагая их с воображением.
10
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Эффект темных и светлых фонов

Темный фон со светлым дизайном часто используется для суперобло- Вы получаете более светлое чувство от фона, который является чистым
жек. Причина этого — практическая. Белая обложка слишком легко белым или светлым тоном. В любом случае надпись можно впечатать в
пачкается. Чтобы выделиться на темном фоне, все элементы дизайна цвете или черным. Заметьте, что эта круговая темная форма, плаваю-
должны быть светлыми щая на белом фоне, дает иллюзию того, что она меньше, чем белый круг
в дизайне слева — фактически, они одинакового размера.

© Graphis Press © Mathieson/Aluminum

Средний тон этого фона предоставляет хороший контраст по отноше- Несмотря на то, что это паттерн темных элементов на свелом фоне,
нию к белым областям и также выявляет блок черного текста. В основ- его общий эффект очень отличается от приведенного выше из-за
ном это — паттерн светлых и темных против полутона. веса и толщины мощных черных линий. Здесь также есть структурное
преимущество большого M, опирающегося единогласно на основу
области.
11

Двух-и трехмерные эффекты

Здесь видно куб в истинной перспек- Этот куб в рамках не отображается в Двумерная визуализация. Был бы ква- Тонким использованием различных
тиве. истинной перспективе, но по дизайну и драт в цвете или в черном, то эффект бу- значений можно получить трехмерные
тону он создает чувство трехмерности. дет плоским. Это вызвано тем, что форма эффекты используя только плоские тона.
Серые и черные тона на рамке и кубе одна и не связана с другими формами Хотя все оттенки в этой композиции яв-
также добавляют глубину. различных значений. ляются плоскими, черный кажется посте-
пенно отступающим.

© Graphis Press © Olin Mathieson/Aluminum

Два имзерения. Здесь не было попытки создать трехмерность — фактически, ее В отличие от обложки Graphis, здесь использовался жесткий геометрический мотив,
избежали. Идея состояла в том, чтобы подчеркнуть сильный дизайн и спонтанную чтобы подчеркнуть чувство точности и технического достижения. Эффект трехмер-
технику. Для увеличения случайного чувства, игра света и тени намеренно игнори- ности получен полностью при помощи плоских тонов. Свет направлен слева напра-
руется. Формы были тщательно размещены таким образом, они не были бы сим- во. Градиент тона — от очень светло-серого до смоляного цвета — следуют за этим
метричными или механически точными, а были свободным и игривым. Все это было направлением и создают трехмерное чувство.
сделано потому, что обложка журнала Graphis не должна идентифицироваться ни с
чем механическим — это должно отразить артистический символ публикации.
12
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

горизонтальный вертикальный По центру сочетание

Основные конструкции макета


Когда вы решаете, должен ли макет или дизайн быть гори- ный ряд фабричных зданий и форм? Или это вертикальная
зонталью или вертикалью, или центрируемым, или комби- форма простых дымовых труб на заводских зданиях? Каж-
нацией? Ответ: прежде чем начать рисовать. Это процесс дый предмет требует иного творческого решения. Было бы
мышления, который предшествует любым физическим нелогично, например, нарисовать длинный ряд фабрич-
действиям — рассматриваете проблему. С какой формой ных зданий и стеки для некурящих в вертикальном макете.
или символом связан предмет? Как можно использовать Если характер стеков является важным символом, то вы
его в дизайне? Предмет предоставляет себя горизонтально можете создать вертикальную конструкцию стеков.
или вертикальной странице — например, у вас есть длин-

Предположим, что нужен мощный символ


промышленности, и у вас есть вертикальная
область, в которой можно работать. Если вы
используете горизонтальное расположение
зданий фабрики, все становится маленьким
и безопасным и все, что вы имеете, ряд форм
фабрики как в горизонтальном дизайне сле-
ва. Это не оказывает влияния.

Справа мы просто берем две дымовых тру-


бы и делаем их мощным, вертикальным сим-
волом, который говорит ту же вещь в той же
области, но с большой силой.

Вы можете обработать некоторые предметы


с горизонтальными или с вертикальными ди-
зайнами. Трубы, изображенные здесь, явля-
ются примером. Они могут быть расположе-
ны горизонтально или вертикально и будет
эффективным в любом случае. Тем не менее,
если у вас есть высокое узкое пространство,
в котором можно работать, то вертикальное
расположение справа было бы гораздо ло-
гичнее, чем горизонтальное слева.
13

Применение базовых конструкций


Эти четыре макеты — горизонтальные, вертикальные, цен- базовые конструкции могут быть применены к фактиче-
тральные и комбинированные — демонстрируют, как наши ским рекламным объявлениям.

© Olin Mathieson/Aluminum © Olin Mathieson/Aluminum

Горизонтально: Вы могли бы думать о них как о последовательности модулей, кото- Вертикально: Это символ крупной корпорации, с постоянно растущим рынком.
рые работают командой, чтобы составить всю компанию. Это «стандартные блоки» Стрелки — доказательство усилия компании стремиться все время вверх к более
организации. Это показано в горизонтальной полосе как символ сотрудничества высокому достижению и еще более высоким целям. Ключевое слово этого символа.
отдельных участков и персонала компании.

© Rand, McNally & Co. © Ford Motor Co.

По центру: Этот земной шар, с фигурой, логически центрируется между левыми и Комбинация: Этот символ супермагистралей предоставляет себя отлично в этой
правыми границами. Ниже земного шара больший блок текста и уменьшенная тор- форме расположения — сложное перекрещивание магистралей обеспечивает
говая марка визуально сбалансированы между сторонами пространства дизайна. естественный перекрестный дизайн, комбинирующий горизонтальное с вертикаль-
ным расположением.
14
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Важность черного цвета цвета


В дизайн и верстке, черный является
центром цветовой симфонии. Все цве-
та могут быть связаны с ним. Сравните
эти двойные наборы цветных разметок.
Черный был добавлен к каждой паре —
смотртте, как он усиливает их. Присут-
ствие черного цвета делает общий за-
мысел намного более блестящим, и дает
всему макету намного большее влияние.
15

Olin Mathieson/Aluminum

У этого дизайна нет большой площади черного цвета. Поэтому В этом варианте черная область, добавленная справа, усиливает
цвета, испытывают недостаток в блеске, и мы получаем слабое дизайн и заставляет цвета казаться намного более яркими.
представление дизайна.

Черный цвет не использовался здесь. Следовательно дизайн и Посмотрите, насколько сильнее эта фигура теперь с небольшой
блеск цвета ослаблены, и есть конкурентное однообразие цветов площадью черного цвета, добавленного к центру. Это обеспечи-
и оттенков. вает сильный фокусный центр, к которому мы можем отнести все
остальные цвета и текстуры.
16
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Сила упрощения
Это якорь в своей простейшей форме. Он является результатом резкого сокраще-
ния деталей конструкций, подобных ниже. Процесс упрощения оставляет нам го-
лый скелет якоря, и сохраняет только характерную структуру верхней перекрест-
ной формы и половины круга в нижней части. Освобожденный от деталей, его
простота сильна и эффективна при передаче сообщения. Простой контур как этот
может быть уменьшен до четверти дюйма в размере и все еще быть четким.
Сравните ясность и влияние этого простого дизайна с более сложными дизай-
нами якорей, показанными ниже.

Вот сложная конструкция якоря пере- Пересеченные якоря, щит и орел соз- В этой простой компоновке два скре- Эта торговая марка пятнадцатого века
секает факел и символ медицины — дают тщательно продуманный, но не- щенных якоря и цепи вполне реальны. — простая гравюра на меди. За исклю-
двумя змеями, все переплетается с лав- сколько менее сложный дизайн, чем Но даже если они не спутаны посто- чением рыбы, скрученной вокруг ее
ровыми листьями. Якорь почти потерян. слева. ронними предметами, дизайн по-преж- основы, разве здесь нет удивительно
нему сложный и запутанный. современного чувства?
17

Упрощение и вычитание
Нет никакой замены для чистого, простого, разделенного Символ — самый четкий способ представить идею, ни-
до крайности дизайна, когда вы хотите выразить мысль. Вы когда не должен быть запутан массой деталей. Он должен
можете часто выполнять это, удаляя каждый элемент, кото- быть интерпретирован с оригинальностью, но все еще со-
рый не важен для дизайна. Любое создание помех в макете хранить каждую характеристику идентификации, которая
делает его тяжелее для зрителя, чтобы чувствовать визуаль- ясно дает понять его сообщение. Отметьте, насколько более
ное влияние и получить сообщение. эффективными становятся два дизайна после упрощения.

© Graphis Press

Основные элементы дизайна этой обложки — рейсшины и треугольники мо- Посмотрите, как те же основные элементы в реализации рисунка выделяют-
гут быть распознаны, но вы должны искать их. Слишком много несуществен- ся сильно в этом дизайне. Юмористическая нотка также добавлена, двумя
ных элементов вызывают беспорядок, который уничтожает влияние дизайна. глазами. Это дает дизайну намного большую силу.

Это — запутывающая попытка создать символ времени, перекрывая реали- Посмотрите, насколько быстро и четко упрощенная версия одних только
стические песочные часы и часы. песочных часов выражает ту же мысль времени.
18
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Предотвращение окольных путей Courtesy Aviation Div'n., Toledo, O.

1 Эта фотография показывает сложную металлическую платформу стро-


ящегося здания. Мы хотим упростить ее, чтобы устранить все несуще-
ственные детали и сделать современный дизайн на основе темы стальных
конструкций. Очевидно, что балки, стальная рама и подобный клетке ди-
зайн являются важными мотивами.

2 Этот простой геометрический узор сохраняет необходимое и дает нам


впечатление современной, эффективной конструкции. Черный каркас
дизайна и серые тона добавляет интереса к разделению области. Опре-
деленные края предлагают включенные материалы — железо, сталь,
провода. Обманчивый баланс создается различными весами балок. Это
— четкая стальная конструкция. Но возможно еще большее упрощение.
Обратите внимание на то, что форма балок теперь становится более
заметной в дизайне.

3 В этом варианте конструкция упрощается еще больше. Основы остаются.


Остаются только две области серого цвета. Чем проще конструкция, тем
смелее и очевиднее, развивается основной символ.
19

4 Влияние шока: Вот балка — домини-


рующий символ конструкции передает
чувство стали и структуры, и это — окон-
чательное упрощение ясно и сильно ока-
зывает мощное влияние.
20
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

1 Творческий процесс начинается с этой старой гравюры официального британского герба. Сразу
ясно, что этот сложный дизайн не подходит для обложки журнала, с точки зрения формы или техники.
2 Первый эксперимент имитирует стиль
гравировки части большого льва слева от
герба, но это не соответствует пропорции
страницы.

3 Следующий шаг, использовать одну толь-


ко голову и начать постеризировать ли-
4 Здесь корона становится более важной и
поддается стилизации, но не согласуется
5 Эта корона больше и намного более за-
хватывающая. Более простая версия луч-
теральный портрет льва. Но эта версия со слишком буквальной головой льва. ше, но поскольку корона и голова равные
слишком небольшая для пространства, по площади, они теперь,конкурируют.
слишком активная, и слишком подробная.

Упрощение мотива, шаг за шагом


Это приложение для Праздничной обложки журнала должно было создать ди-
зайн, который символизировал Англию. Логичным было начать с британского
герба, в комплекте со львом и короной. Очевидно, что герб не был действитель-
но важным, а лев был важным символом. Но в голове льва было много лишних
деталей. Постепенно они были устранены. Это прогрессивное упрощение про-
извело плакатный символ, который передавал сообщение с большой ясностью
и влиянием.
Вы всегда должны быть осторожны, чтобы сохранить какие-либо подроб-
ности, которые необходимы для основного характера конструкции. Понимая,
насколько британские люди уважают власть и англиканскую церковь, было бы
неправильно, устранить или минимизировать эти мощные символы британ-
ской короны и креста на вершине.

6 В этом окончательном виде, корона очень


сильна и эффективна. Лев по-прежнему
существует, но его голова теперь упро- 7 Вы видите, как щедрое использование
черного цвета подчеркивает блеск других
щенная и вторичная по значимости, мы цветов здесь? Теперь это мощный дизайн
сохранили только самое необходимое. — и в качестве обложки он имел большое
Смотрите, насколько более эффективный влияние его основной функции.
этот дизайн.

Holiday, © 1958 by the Curtis Publishing Co.


21
22
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Один субъект — много методов: Каждый глаз


ниже был сделан в различной технике, чтобы
продемонстрировать, как материал или стиль
работы могут внести определенный символ и
интерес в дизайн.

Фотография Грубая гравировка Карандаш

Карандаш Вольффа Перо и чернила Мелок литографии

Кисть и чернила Размывка Плоские черные чернила


23

Выбор методов
Каждый стиль и материал, которые служат иллюстратору, для получения ровной поверхности, лишенной следов ки-
могут использоваться столь же эффективно дизайнером. сти. Она одинаково эффективна как в моделировании, где
Вы можете обработать большинством предметов одинако- мазки нежелательны и чрезвычайно тонкие градации, обя-
во хорошо многими различными способами. Но поскольку зательны для заполнения, например, при моделировании
метод может сделать много, чтобы выразить фундаменталь- точных механических поверхностей.
ное значение дизайна, метод, который вы выбираете, про- Мелки, мягкие карандаши или пастель хороши, где же-
диктует сообщение, которое вы хотите передать. Некото- лаема сильная поверхностная текстура. Степень текстуры
рые методы — веслые, другие серьезные, жесткие, мягкие. зависит от бумаги, которую вы используете. У Вас есть пре-
В дизайне и верстке вы также имеем дело с текстом. красный метод для энергичного рендеринга и необычных
Таким образом, можно выбрать художественный метод, ко- или уникальных структурных эффектов. Пастель часто ис-
торый контрастирует захватывающе с гарнитурой, исполь- пользуются в сочетании с другими материалами, например,
зуемой для текста или тот, который гармонирует с ним для обеспечения контраста грубых и гладких эффектов.
близко и эффективно. Мелок литографии, когда используется на гладкой по-
Так как большинство дизайнов конкурирует за внима- верхности, может дать широкий диапазон тонов от богато-
ние зрителя, потребность в новом подходе жизненно важ- го, красивого, бархатного черного цвета до очень тонких
на — надлежащий выбор метода важен, чтобы заставить ди- градаций серого цвета. Это хорошая пленка, когда исполь-
зайн выделиться, прежде всего, среди конкурентов. зуется для доработки других материалов, например, четкая
Линейный рисунок, например, может быть тонким, перьевая линия.
хрупким и проволочным, когда требуется. Или может быть Гипс — смешанный с водной темперой, если цвет гаран-
широким и энергичным, если вы хотите более мощный эф- тирован может быть применен с различной плотностью,
фект. Очень ценный актив линейного рисунка то, что он используя кисть или мастихин. Это дает трехмерное чув-
хорошо печатается на любом виде бумаги. ство и, если не преувеличенно, может привести к инте-
Как линейный рисунок, техника сухой кисти, дадут ресным экспериментам в поле иллюзорного трехмерного
различные текстурные эффекты в соответствии с шеро- проекта.
ховатостью бумаги и сухости кисти. Это легко и очень эф- Текстурные приемы — другая возможность. Вы можете
фективно для влияния при широком, мощном дизайне или получить много интересных текстур, раскрашивая кусок
рисунке. ткани, древесины или задней части линолеума или другого
Тушь используется в качестве размывки дает хороший текстурированного материала, и затем нажимая влажный
выбор поверхностных текстур и эффектов с особенно хо- материал по бумаге или дизайну — способом штемпеля. Су-
рошем качеством. ществуют неограниченные текстурные возможности и ком-
Размывка — прозрачный оттенок, который можно по- бинации, и вы можете обнаружить эффекты, которые будут
лучить используя прозрачные краски. С размывкой можно очень ценными для вас.
использовать полный спектр дизайна — от самого дотошно- Коллаж — важный метод для дизайнера. С ним Вы може-
го, до наиболее захватывающей случайной и энергичной те произвести много текстурных и трехмерных эффектов,
интерпретации предмета. Этот материал должен обычно вставляя бумагу, древесину, металл или много других мате-
быть воспроизведен на бумаге хорошего качества. риалов на рисунок или дизайн.
Темпера или гуашь могут использоваться, чтобы моде-
лировать картины. С их помощью можно создать широкий Предостережения
диапазон настроения и эффектов. Это хорошо для плаката, Важная вещь, которую вы должны помнить, состоит в том,
а также для самого дотошного фотографического ренде- что любой метод, только помощь в процессе создания хо-
ринга. Непрозрачное качество предоставляет себя превос- рошего дизайна. Один только метод никогда не может за-
ходно многим поверхностным текстурам, а также к необыч- менять прямой подход и рациональное проектирование.
ным методам в сочетании с другими материалами. Неправильно думать, что умный прикладной метод может
Аэрограф следует использовать с осторожностью. Вы восполнить структурные недостатки.
должны использовать его только в сочетании с сильными Если ваш дизайн и концепция, идея ясно выражена,
структурными методами. На самом деле, в современном очень часто самый простой метод все, что нужно, чтобы
дизайне аэрография используется почти исключительно выполнить его успешно.
24
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Техника контраста

© Graphis Press © Pfizer Laboratories © London Transport Executive

Вот мощный и энергичный рисунок, сделанный раз- Кисть на грубой бумаге имеет большую прочность, Эффективная комбинация материалов. На фоне
мывкой на фоне тонких линий пера. но все еще может производить красивое чувстви- полупрозрачного цвета был отпечатан лист, с помо-
тельное качество. щью трафарета и при протирке, чтобы создать этот
древовидный символ.

© Vintage Books, Inc. © Graphis Press © Verve Records, Inc.

Пастель может быть обработана как широкий Идеально подходит к этой теме — мощный непро- Плоская масса черных чернил контрастируется с рисунком
энергичный материал или, при необходимо- зрачные рендеринг создает символ римской антич- линий острого пера, чтобы дать сильное влияние с легкой
сти, может произвести самые красивые тесно ности через широкие текстурные поверхности, кото- чувствительностью.
связанные текстурные качества. рые могут быть достигнуты этим матералом.
25

© Graphis Press

© West Virginia Pulp & Paper Co.

Этот интересный эффект был достигнут, комбинируя старую выгравирован- Здесь плакат поверх газеы. Непрозрачный фон с каракулями мела представляет
ную иллюстрацию с современным плоским дизайном. стену.

© Graphis Press © Mademoiselle

Вы можете комбинировать многие предметы разных фактур и поверхностей про- Юмористический рисунок идет превосходно хорошо с трехмерной фотографи-
изводить интересный и необычный дизайн. ческой обработкой мелков.
26
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Фольга

Наждачная бумага

Газета

полотенце

Дерево

Черная бумага

Гофрированный Гравюра
картон

Коллаж
На французском языке «коллаж» означает «вставка». Делая стве основания дизайна, нужно применить только простые
делаете коллаж, вы создаете дизайн, приклеивая материа- материалы и плоские формы. Те же принципы сохраняют-
лы либо самостоятельно, либо живописью, графикой или ся здесь для хорошей комопзиции — вы должны использо-
каким-либо другим способом. вать простые, тихие области, чтобы дополнить и сбаланси-
Коллаж должен состоять из структурных достоинств. ровать те, которые заняты в паттерне или текстуре.
Факт, что вы используете различные материалы, может до- Самый простой тип — плоский коллаж на основе, вы
бавить интереса композиции, но это никогда не будет скры- вставляете материалы, столь тонкие как бумага, что они
вать плохой дизайн. не могут отбросить глубокие тени на фоне. В отличие от
В коллаже можно произвести много захватывающих этого, трехмерный коллаж использует объекты, которые
эффектов, комбинируя множество необычных вещей. Но имеют реальную толщину, и бросают сильные тени. Здесь
не испытывайте желание использовать слишком много — можно использовать куски дерева, фольгу, стекло, соеди-
это запутает макет. Ограничьте материалы теми, которые няя шерсть, ткань — даже камни и металл. Фактически нет
наиболее эффективно выражают мысль. Если, например, почти никакого предела материалам, которые можно сим-
вы используете точно подробную старую гравюру в каче- волически использовать в колледже
27

Коллаж эффективно использовать

© Graphis Press © N.Y. Life Insurance Co.

Красивый контраст двух текстур — два листа фольги образуют отличный фон, Очень творческий пример коллажа. Здесь мы используем не только тек-
в то время как тона железа создают прочный дизайн. стуры, но также форму и размеры объектов для взаимодействия идеи.

© New York Times © Knoll Associates, Inc

Очень изобретательны использование газетной бумаги в сочетании с рисун- Мебельные ткани — интересный коллаж из геометрических форм и материа-
ком. Это было хорошим выбором материала коллажа, так как реклама была лов, используемых для покрытия мебели.
для газеты.
28
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Образная комбинация
различных методов
Эти два дизайна были созданы, как
реклама для производителя бумаги.
Вид марионетки спереди был краскопульт
распечатан на одной стороне стра-
ницы, вид сзади — на обороте.
Много различных методов исполь-
зовались, чтобы демонстрировать
универсальность бумажной по-
верхности. Это — один из редких
случаев, когда применение такого
количества методов одновременно
может быть оправдано. Пастель
Марионетка, казалась, предло-
жила уникальный способ демон-
стрировать различные материалы —
более интересный, чем абстрактное
расположение образцов.

Плоский цвет

Плоский цвет

Черный

Плоский цвет
Карандпш

Дизайнер включил в коллаж практически


все требования к печатным свойствам бу-
маги, которые могут быть.

Штриховка пером

Полутоновая иллюстрация
29

Гравировка

Листы Буржа

Гравировка

Фотография

Плоский цвет

Плоский цвет

газетная бумага
30
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Необычные методы, которые добавляют интерес

Этот дизайн во многом обязан своей заинтересованности в резком После того, как кубы были обрисованы в общих чертах, их области
контрасте между двумя очень разными методами. Рука и корзины сде- были замаскированы, чтобы защитить поверхность бумаги. Чтобы
ланы жирной черной сухой кистью, рваные и нерегулярные. Это де- сделать фон, гипса был плотно размазан мастихином полужирным,
лает превосходную фольгу для гладких тонов прозрачных красок ис- неправильным способом. Это создало грубую, оштукатуренную по-
пользуемой для бутылок с их тонкими градациями и точными краями. верхность, которая дает захватывающий текстурный фон, который
контрастирует с регулярными геометрическими формами кубов.
Когда гипс высох, маскирование было удалено из кубов, и они были
нарисованы.

Это — тонкий, тонкий паттерн медного провода и плоские абстракт- Эту область сначала намазали резиновым цементом. Патчи цемен-
ные формы металла, спаянного вместе и нарисованный черный цвет. та были затем удалены, и серая темпера была нарисована по всей
Проводная поставка была установлена на фоне грубого оштукату- площади. После краска высохла, весь остающийся резиновый цемент
ренного гипса, примененного мастихином на деревянной панели. стирался, оставляя интересные полосатые области белого. Как по-
Конструкция была удержана несколькими маленькими гвоздями, так, следний шаг, дизайн был нарисован по серому фону.
чтобы тени, которые они бросали, добавили дальнейшую деликат-
ность и размерность к дизайну.

Это — типичный пример плоского коллажа. Газетную бумагу вырезали из француз-


ской газеты подкрашивали, чтобы лучше выделить ее против белой бумаги обложки.
Более темные тона области лица и шеи действуют как тени и создают иллюзию про-
стой формы. Обратите внимание, как сильная масса черного используется для проч-
ности, и чистого красного цвета для контраста. Синий, белый и красный цвета фран-
цузского флага и головы девушки Марианны, символа Французской республики.

© Holiday, © 1957 by the Curtis Publishing Co.


31
32
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Трехмерный
коллаж

Коллаж может быть очень захватывающим, когда материа- самые банальные материалы могут использоваться, чтобы
лы представляют реальную трехмерность. Как с двумерным произвести поразительный эффект. Здесь видно поверх-
коллажем, число сущностей и доступных текстур огромно. ность, сделанную из трех кусков дерева, смонтированных
Как только вы произвели интересное расположение своих на плате. Фрагмент металла делает рот. Глаза — дыры, бро-
элементов, можно улучшить эффект дизайна фотографией. ви провода и волосы просто обычная бечевка. Обратите
При помощи света и тени образно можно создать порази- внимание, что горизонтальный узор платы контрастирует
тельные изображения трехмерных объектов. интересно с вертикальными текстурами древесины лица.
Вам решать какие самые эффективные материалы Посмотрите на интересные объекты, которые можете
для коллажа выбрать. Вы должны решить, какие из них, соединить, чтобы сделать трехмерные дизайны. При не-
лучше всего выразят идею. Твердые объекты предлагают обходимости можно улучшить свои коллажи, украшая или
точность, промышленное чувство. Мягкие материалы как раскрашивая их.
шелк или целлофан более подходят для косметического Трехмерный коллаж — идеальный способ создать ди-
дизайна. зайны, показывающие продукты или материалы, особенно
Вышеупомянутая иллюстрация показывает, как даже с текстурами.

Практическое применение трехмерного


дизайна

Этот дизайн почтового конверта, отправленного возможным студентам. Мы хоте- На этом почтовом конверте для Школ Художников мы стремились создать убеди-
ли стимулировать их желание рисовать. Таким образом, мы выдавили несколько тельную иллюзию действительности, мы хотели заставить инструменты художника
ярких небольших различных цветов на палитру в хорошо запланированном рас- выглядеть столь реальными, что человек, получающий его, чувствовал бы убежде-
положении — и затем сфотографировали все это в насыщенном цвете, используя ние достать и взять их. При помощи большого конверта мы добавили реализма,
свет и тень, чтобы подчеркнуть текстуры и трехмерное появление объектов. Это показывая объекты в их естественном размере. Чтобы получить желаемый эффект,
представление сделано намного более убедительным, в их истинном размере и мы опустили инструменты в различные блестящие тоны солнечной эмали и затем
блестящих тонах. расположили их на светло-сером фоне. Затем сфотографировав композицию,
используя свет и тень, чтобы произвести округлость, и трехмерность. Результат —
очень эффективный дизайн.
33

© Modern Packaging Magazine

Хороший пример трехмерного коллажа создает; счастливый символ Рождества. Фактические леденцы на
палочке были распечатаны в веселых ярких цветах, чтобы представлять художественные оформления на
рождественской елке. Одновременно они выражают мысль что леденцы на палочке, защищены современ-
ной упаковкой.

© Olivetti Corp of Amercia © Celanese Corp of America © M. Flax

В этом задании для Olivetti художник устроил Тела юмористических маленьких собак в этом Блоки древесины с различными текстурами
фактические ключи вычислительной машины, дизайне изготовлены из реальных образцов делают логический коллаж для художествен-
чтобы сделать интересную трехмерную кон- коврового покрытия. Голова и уши — части тек- ных материалов фирмы показывая свои об-
струкцию на черном фоне. стуры драпировки, закрепленной канцелярской разцы для резчиков.
кнопкой, которая также служит глазом. Крупная
текстура каждого образца выделяется против
гладкого фона плоскости. Тени добавляют трех-
мерный эффект.
34
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

Юмор в дизайне
Юмор может часто быть столь же ценным в дизайне, как сте нотной бумаги. Информативный метод, используемый
и в повседневной жизни. Чтобы быть забавным, рисунок для головы, находится на сильном контрасте по отноше-
не должен быть мультфильмом, но введение юмористиче- нию к механической однородности горизонтальных линий
ского примечания может добавить влияние на сильный ди- в фоне. Это действует как форма тени на поверхности.
зайн. Это будет часто получать отклик аудитории, которая Все дизайны на этих двух страницах — юмористические
не реагировала бы на серьезный подход. Макет не должен интерпретации. Вы можете с готовностью видеть, что,
смеяться вслух, иногда просто тонкое чувство улыбки будет если бы иллюстрации и дизайны были сделаны реалистиче-
ловить интерес зрителя. ским способом, они были бы смешны. Но юмористическая
Рисунок выше — дизайн обложки для музыкального жур- нота дает художнику много свободы в дизайне которую он
нала под названием «The Guitar Review». Намерение состо- не мог взять с буквальной интерпретации. Обратите внима-
яло в том, чтобы быть легким и веселым. ние, как каждый пример на следующей странице непосред-
Здесь, свободная линия кисти рисует поверхность де- ственно связан с проблемой рекламодателя из его идей и
вушки и шею в форме вазы, непосредственно на пустом ли- явно для его аудитории.
35

© The Chase Manhattan Bank © Chicago Tribune

Реклама Билборд © Vintage Books

© Life magazine

Билборд
Обложка книги

© Church English Shoes

Реклама обуви Kool сигареты рекламный щит


© Graphis Press © The Observer Ltd

Постер

Киноафиша Постер
36
Урок
18 Курс известных художников
Принципы экспериментального дизайна

© Vintage Book © La Rinascente

© Simon and Schuster, Inc. © Container Corp. of America

© Random House, Inc. © Print Magazine

© Herman Miller Furniture Co. © Collins, Miller, and Hutchings, Inc.

Здесь мы покажем несколько практических применений основных принципов верстки и ди-


зайна. Сравните каждый макет с диаграммой рядом и обратите внимание, как близко были
соблюдены фундаментальные принципы. Вы можете быть свободны в дизайне, пока базируете
его на основе и системе.
Школа известных художников
Задания

Вот практическая работа, которую вы


должны сделать
Этот урок демонстрирует ценность простоты и показыва- 1. Вырежьте из черной, серой или цветной бумаги неко-
ет, как уменьшить сложные предметы до их основ, а также торые простые формы, похожие на те, что на странице
показывает ценность экспериментирования с различными 7. Попробуйте создать сбалансированные и интересные
методами и указывает на основные меры, которые Вы мо- дизайны, перемещая эти формы вокруг в различных про-
жете использовать в качестве отправной точки для любого странствах, некоторые вертикально, некоторые горизон-
дизайна или макета. тально. Сконцентрируйтесь на том, что они создают в ком-
бинации. Каждый раз, когда вы перемещаете их, изучите
Изучая этот урок и дизайны, обращайте особое внимание их и спросите: Действительно ли это интересно? Есть ли
на размеры, формы и положения элементов в пределах здесь движение? Не слишком ли пусто? Слишком тесно?
страницы или дизайна. Обратите внимание, что эти эле- Монотонные расстояния? Действительно ли слишком мно-
менты не имеют определенного размера, не больше, не го элементов, имеет тот же самый размер или форму?
меньше, они тщательно размещены в наилучшем отноше-
нии. Следует иметь в виду, что, хотя многие из этих приме- 2. Сделайте несколько простых цветовых дизайнов, кото-
ров дизайна кажутся чрезвычайно простыми — это не так. рые включают в себя эффективное использование черно-
Каждый был сделан на основе размышлений и планирова- го, как показано на страницах 14 и 15. Они могут быть для
ния правильного использования каждого элемента. Так же, плакатов или обложек книг или каталогов.
как некое движение рукт может означать разницу между
ясным, убедительным жестом и путаницы в изображении 3. Выберите некоторые сложные изображения или дизай-
фигурны, так может в равной степени и небольшая кор- ны и сократите их до простых, смелых дизайнов, как пока-
ректировка в дизайне означать разницу между красотой и зано в демонстрациях на страницах с 16 по 21.
посредственности.
4. Испытайте сочетания методов в единственном дизайне
Вот некоторые конкретные исследования предложения, как примеры на страницах 24 и 25, 28, 29 и 30. Сделайте
которые помогут вам получить максимум от этого урока: некоторые коллажи из различных материалов, предложен-
ные на страницах 26 и 27.

Задания, которые необходимо отправить на


проверку
ЗАДАНИЕ 1. Сделайте четыре различных дизйана с ис- Сделайте каждый дизайн приблизительно 10x12 см и сде-
пользованием любые четыре из восьми основных располо- лайте их на одной части картона 30х35 см в.
жений, указанных на странице 2. Ваш объект сезон весны.
Выберите элемент или элементы, которые быстро и четко Отметьте эту доску — ЗАДАНИЕ 1.
говорят «Весна». Эти элементы могут быть различными ЗАДАНИЕ 2. Сделайте дизайн, который символизирует
для каждого изображения, если они являются подходящи- один из следующих предметов:
ми для весны. Вы можете сделать это в цвете или в чер-
но-белом виде. Используйте любые материалы или техни- Садоводство
ку, которую хотите. Рыбалка
Спортивный автомобиль
Напишите назвагние основного дизайна под каждым маке- Парусный спорт
том, например, центральный, вертикальный, диагональ- Здание
ный и т.д. Страница 36 показывает, как эти основные ди- Железнодорожные перевозки
зайны могут быть использованы для различных предметов.
Не думайте, что ваш дизайн должен точно соответствовать Сделайте дизайн 20x30 см (горизонтальный или вертикаль-
основным дизайнам, показанным на странице 2. ный). Вы можете сделать его в любой технике, которой
желаете.
То, что мы хотим видеть, является дизайном, у которого
есть преобладающе горизонтальное или вертикальное или Напишите название объекта под вашим дизайном.
сентральное чувство. Смотрите на примеры на странице
36 и обратите особое внимание на последнюю фразу в за-
головке.

Вам также может понравиться