Министерство науки и высшего образования


ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»

ВЫСШАЯ ШКОЛА ПЕЧАТИ И МЕДИАТЕХНОЛОГИЙ

Факультет: Институт медиатехнологий


Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Форма обучения: очная


Кафедра: рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: «Теория и практика рекламы»

Тема: Специфика современной политической рекламы в Российской Феде-

рации на примере выборов в Государственную Думу 2021 года

Выполнил(а) (Фамилия И.О.,группа): Колесников Егор Евгеньевич, 1-гид-16

Руководитель (ученая степень, должность Фамилия И.О.,): кандидат культу-

рологии, ст.преподаватель кафедры реклама Богданова Р.Ю.

Дата защиты работы _______________

Оценка ___________________________

Санкт-Петербург 2022

1
 Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государ-
ственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫШ-

ЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА

Высшая школа печати и медиатехнологий

Кафедра рекламы УТВЕРЖДАЮ:__________________ Зав. кафедрой профессор А.В.

Смирнов

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

Дисциплина: Теория и практика рекламы-

________________________________________________

Студент: Колесников Егор Евгеньевич, гр. 1-

ГИД-16______________________________________

1. Тема работы: Специфика современной политической рекламы в Российской

Федерации на примере выборов в Государственную Думу 2021 года

2. Срок сдачи курсовой работы: 25 мая 2022г.

3. Перечень подлежащих разработке вопросов (или план курсовой работы):

1. Сущность политической рекламы

1.1 Определение и сущность политической рекламы. (2-4 стр)

1.2 Классификация политической рекламы и её структура. (2-4 стр)

1.3 Цели и задачи политической рекламы. (2-4 стр)

1.4 Функции политической рекламы (2-4 стр)

2. Политической реклама в Российской Федерации

2
 2.1 Специфика политической рекламы в Российской Федерации (2-4 стр)

2.2 Использование политической рекламы на выборах в Государственную Думу

2021 года (2-4 стр)

выдачи задания: «1» марта 2022 г.

Студент: Бородавка Т. И. Руководитель: Богданова Р. Ю.

РЕЦЕНЗИЯ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

Показатель оценивания Оценка

Своевременность сдачи работы
Объем работы
Оформление, стиль написания
Соответствие содержания разде- соответств./ частично соответств./не соот-
лов заданию
Степень раскрытия темы
Качество подбора литературы
Качество презентации
Владение материалом (оценка
ответов студента на вопросы по
теме курсовой работы)
Итоговая оценка
в срок/с нарушением сроков
соответствует/не соответствует требованиям
соответствует/не соответствует требованиям
ветств
отлично/хорошо/удовлетв./неудовлетв.
отлично/хорошо/удовлетв./неудовлетв.
отлично/хорошо/удовлетв./неудовлетв.
отлично/хорошо/удовлетв./неудовлетв.
отлично/хорошо/удовлетв./неудовлетв.

Руководитель: ______________ 1

3
Содержание

Введение 5 стр.

Определение и сущность политической рекламы. 7 стр.

Классификация политической рекламы и её структура 9 стр.

Цели и задачи политической рекламы 11 стр.

Функции политической рекламы 14 стр.

Специфика политической рекламы в Российской Федерации 15 стр.

Использование политической рекламы на выборах в Государственную 20 стр.

Заключение 24 стр.

Приложение 26 стр.

Список используемой литературы 27 стр.

4
Ведение

Политическая реклама - это такой вид рекламы, нацеленный на изменение по-

литического поведения общества или его части в условиях выбора. Она присут-
ствует в жизни каждого человека и влияет на будущее. Ведь правильно сделан-
ный выбор может изменить жизнь не только одной страны, но и жизнь всего
мира.
Актуальность этой темы заключается в том, что из-за стремительных измене-
ний в нашем обществе за последние пять лет, требует переосмысления деятель-
ности в социальных сферах и способа воздействия на общество. К этой сфере
как раз и относится политическая реклама, которая напрямую влияет на буду-
щее нашей страны. Ведь неправильная политическая реклама может отпугнуть
общество от выбора нужной партии, а это в свою очередь может сильно изме-
нить будущее нашей страны. К тому же из-за большого количества политиче-
ской рекламы нужно научиться правильно выявлять правильно сделанную ре-
кламу и видеть фальсифицированную рекламу. Ведь зная методы производства
политической рекламы мы сможем делать правильный выбор и трезво оцени-
вать тех или иных кандидатов. В наше время существует множество способов
как можно обмануть избирателя, поэтому тема этой работы актуальна и будет
актуальной всегда.
В данной работе рассматривается политическая реклама на выборах в Государ-
ственную Думу 2021 года.
Цель работы - понять, что такое политическая реклама, как она устроена и на
каких принципах она работает. Выявить минусы политической рекламы в Рос-
сийской Федерации и её специфику.
Поставлены следующие задачи для достижения цели:
• Изучить задачи и цели, выполняемые политической рекламой
• Узнать виды политической рекламы
• Узнать функции политической рекламы
• Проанализировать политическую рекламу в Российской Федерации

5
• Выявить специфику политической рекламы в Российской Федерации
В качестве предмета исследования будут выступать выборы в Государственную
Думу 2021 года
В работе использованы нормативно-правовые акты Российской Федерации, ра-
боты ведущих учёных и специалистов по исследуемой проблеме: Гилаури Д.И;
В.Л. Беннет; Титов В.В. и других, а также данные сети интернет.
Работа состоит из 8 частей.
Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи,
методы исследования и теоретическая, практическая база исследования.
В первой главе дана характеристика политической рекламы. Во второй прове-
дена классификация политической рекламы. В третьей главе рассказаны цели и
задачи современной политической рекламы. В четвертой главе приведены
функции политической рекламы. В пятой главе приведены исследование о её
функциях, задачах и основных характеристиках. В шестой главе рассказано о
специфики современной политической рекламы в РФ. В седьмой главе приве-
дены примеры политической рекламы в РФ, на примере выборов в Государ-
ственную Думу 2021 года.
В заключении подведены итоги изучения специфики современной политиче-
ской рекламы в Российской Федерации.
Также даны основные виды политической рекламы.

6
Глава 1

1.1 Определение и сущность политической рекламы

Реклама - это информация, которая распространяется в любой форме, любым

способом и с использованиям различных средств, направленная на привлечения
внимания определённого круга лиц к какому-либо продукту, также это процесс
формирования и поддерживания интереса к нему и его продвижение на рынке.
Объектом рекламирование может выступать абсолютно всё, какой-лито продукт,
изготовитель этих самых продуктов, партия, политический кандидат, юридиче-
ское лицо, артист, мероприятие (митинг, концерт, выборы, соревнования, кон-
курс и т.д. ).
Реклама - форма неличного представления и продвижения продуктов, идей,
предложений от имени какой-нибудь фирмы. Реклама - это наличная форма
коммуникации, осуществляемые при помощи платных средств продвижения
информации. Реклама - это ведущее звено маркетинговых коммуникаций.
Политическая реклама- это такая форма коммуникации в политической
сфере нашей жизни, направленная на общество, с целью воздействия на из-
бирателя и дальнейший его выбор. Она в первую очередь отражает то, как
работает и действует определенная политическая партия, то на каких прин-
ципах она построена и саму её суть. Она настраивает избирателей на под-
держку партии на выборах, создаёт определенную картину в глазах зрителя,
которая в будущем даёт им определенную психологическую установку на
выбор. Политическая реклама как и коммерческая из-за своего многообразия
и эмоциональности, сильно воздействует на массовое сознание.
По своим принципам и функциям она представляет собой набор мето-
дов и форм неперсонализированного представления и продвижения полити-
ческих идей, которые помогают в достижении политических целей, а бывает
и изменений в обществе.

7
 В большинстве случаев политическая реклама не нацелена на получе-
ние прибыли, так что её нельзя назвать коммерческой, но в ней применяются
можно сказать аналогичные средства рекламы.
Политическая рекламам крайне необходима в современном обществе,
ведь из-за такого огромного количества политических партий и их схожести,
обычный человек может просто запутаться и не знать за кого ему голосовать
и кого ему поддерживать. В добавок к этому, мало кто будет читать програм-
мы политических партий, а именно реклама поможет объяснить и сформиро-
вать мнение о ситуации на политической арене и найти своего кандидата. Она
поможет перевести этот монотонный и скучный язык в образы и эмоции, ко-
торые легче остаются в памяти. Об этом и говорил Густав Ле Бон: «Идеи не
влияют на поведение, пока они не переведены на язык чувств». Одной из са-
мых главных задач политической рекламы является определение положения
своего заказчика, называется это «позиционированием». Это подразумевает
определение движения или положения определенной партии. Ведь когда-то
можно было разделить партии на «правых» и «левых», но сейчас уже очень
сложно разобраться в том, кто к кому относится. Бывает и такое, что две ор-
ганизации очень схожи и невероятно трудно будет найти различия в их про-
граммах, именно для того чтобы вы понимали «кто есть кто» и существует
политическая реклама, она наделит компанию определенные имиджем, кото-
рого не будет у других.
В этом виде рекламы как и в абсолютно другом, основой является тео-
рия «уникальности торгового предложения» или же УТП. Это теория была
введена американским специалистом Р. Ривсом. Он смог доказать, что уни-
кальность, является основополагающим и главным фактором эффективности
рекламы, так как оно может выделить то, что будет отличать этот товар от
другого. И исходя риз этого существует отдельный вид УТП, а именно УПП
«уникальное политическое предложение». А для того чтобы товар относился
к УПП, он должен выполнять несколько определенных требований:
1. Концептуальность - основная идея должна соответствовать акту-
альным потребностям в обществе.
8
 2. Эксклюзивность - отличие предлагаемого УПП от других пред-
ставленных
3. Символичность - УПП должен отражать основные общественные
традиции в религиозной, общественной и культурной сфере.
4. Персональность - показать те качества лидера, которые делают
его уникальным и создают его имидж.
5. Доступность - понятность рекламы и задач партии для избирате-
ля
6. Наличествование - широта воздействия на общество
В политической рекламе как и в любой другой рекламе, за основу бе-
рутся базовые потребности индивида, которые связаны с идентификацией
себя с большой группой людей. Это же в свою очередь связано с потребно-
стью индивида отрегулировать свои эмоциональные проблемы.

1.2 Классификация политической рекламы и её структура:

Политическую рекламу можно разделить на множество видов, которые

будут основываться на способах её восприятия, по её форме и т.д. Например
по способу восприятия её делят на:
1. Визуальную - Чаще всего это плакаты и баннеры. Она имеет не
ограниченную эффективность и помогает увеличить узнаваемость кан-
дидата, но не несёт информативную или убеждающую функцию.
2. Аудиальная - чаще всего это радиопередачи, которые влияют на
человек в момент, когда он занят и даже не подразумевает о воздей-
ствии на него.
3. Аудиально-визуальная - в большинстве случаев это кинореклама
или самая обычная реклама между передачами, она имеет наибольшую
эффективность, так как она доступна абсолютно всем и охватывает
большое количество людей.
Существует ещё множество основание на классификацию политиче-
ской рекламы, такие как:
9
 По
форме: прямая
и кос- венная
Пря-
мая ре- клама -
это пред- вы-
борная агита-
ция, лю- бая
пропа- ганда,
которая может
быть как санк-
циониро- ван-
ной, так и неле-
гальной.
Косвенная реклама - это реклама, в которой не ясна цель и направлен-
ность этой рекламы, чаще всего это какая-то неявная пропаганда, в рамка
информирования о действиях определенных партий, групп и т.д. Но главным
минусом косвенной политической рекламы является то, что никогда не ясно к
чему может привести такая реклама. В связи последних событий, хочется
рассказать о том, что косвенную политическую рекламу часто используют
при создании нужного (определенного) отношения к некоторым происше-
ствиям, таким как война или специальная операция.
По предмету рекламы: Реклама отдельного человека, политической
партии, политических действий
По содержанию рекламы
По тому, какое отношение формирует: позитивное или негативное (не
нужно забывать о существовании черной рекламы).
По каналам воздействия: общественные движения, различные печат-
ные издания, интернет, телевизионные программы и так далее.
Но скорее всего основными видами политической рекламы будут яв-
ляться такие группы:
10
 A. Реклама политического деятеля
B. Рекламам политической организации
C. Рекламам политического проекта
Структура же политической рекламы состоит чаще всего из следующих
элементов:
• Предмет. Политической рекламы (кандидаты, партии и т.д.)
• Объект политической рекламы (избиратели) - содержание политиче-
ской рекламы (всевозможные обещания, идеи и программы кандидата или
партии)
• Цели и задачи политической рекламы (увеличение количества изби-
рателей на свой стороне и повышения их активности, создание имиджа
кандидата)
• Технические средства и механизмы. Осуществление рекламы с ис-
пользованием всех возможных источников
• Прямая и обратная связь (опросы, исследования отношения к канди-
дату и письма сторонников)

1.3 Цели и задачи политической рекламы

Как известно основной целью рекламы в целом является - побуждение

людей к совершению какого либо действия, желательно чтобы временной ин-
тервал между донесением рекламы и получение желаемого результат был
наименьшим. Но также основным результатом можно считать и победу на
выборах, известность среди избирателей, возможность проявить себя и пре-
дать огласке сили принципы и программу. В широком смысле осуществление
цели - это интеграция различных действий человека или команды людей в
определённую систему. Ну и говоря о результате, имеется в виду соотноше-
ние целей и задач компании с итогом. Цель абсолютно любого рекламного
сообщения – побудить человека к определенным действиям, которые желает
увидеть заказчик.

11
 Цель политической рекламы заключается в том, чтобы привлечешь лю-
дей к участию в различных политических процессах, участию в выборах или
политической жизни страны.
Цели рекламы возможно рассматривать с двух разных точек:
- С точки зрения адресата рекламы, обычного человека
- Со стороны заказчика этой самой рекламы, активного субъекта.
А главной целью кандидатов, которые ещё не так известны в своём из-
бирательном округе - это познакомиться с избирателями, показать себя, для
того чтобы они уже запомнили имя кандидата. И самое интересное ,что са-
мым первым требуется узнаваемость имени этого кандидата, а не его полити-
ческой программы или сложившегося впечатления о нём. Узнаваемость име-
ни - одна из самых главных и вечных проблем участников политической гон-
ки или жизни страны. В этом случае цен политической рекламы не совпадает
с рекламой новой продукции на рынке.
К тому же нужно отметить то, что существует огромное отличие рекла-
мы до и после выборов. Ведь когда мы голосуем за человека, мы не понимаем
к чему это приведёт, ведь в этом случае возможности манипуляции и обмана
безграничны, ведь в современном мире, за счёт денег ты можешь построить
вокруг себя образ рыцаря на белом коне или кого-то круче. А вот когда идёт
реклама действующего политика, всё становится гораздо сложнее, ведь изби-
ратель за определенное время сможет увидеть абсолютно все недостатки дей-
ствующего политика и будет судить по тому, что обещал политик в своей
предвыборной компании и что он действительно сделал.
Получается, что можно определить политическую рекламу следующим
образом - это реклама основной задачей которой является, донесение в элек-
торальную группу суть политической политической платформы в самом про-
стом, доступном и эмоциональном виде. Настроить электоральную массу на
поддержку кандидата, партии и т.д. Построить у человека в голове опреде-
ленный, сформированный образ, который поможет в будущем принять реше-
ние в пользу этой партии. Политическая реклама - это реклама политических
партий (объединений), органов государственной власти, государственных и
12
общественных организаций и принимающих участие в политической дея-
тельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к
каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям . При этом полити-
ческая реклама существует не только в момент подготовки и проведения вы-
боров, но и после.
А отличает политическую рекламу от коммерческой её цели. Ведь в
коммерческой рекламе все усилия производителей и распространителей этой
самой рекламы уходит на то, чтобы показать насколько хорошо и как много
потребностей может удовлетворить определенный рекламируемый товар. А в
политической рекламе главной целью и задачей куда отправляется наиболь-
шее количество средств является создание образа кандидата, как искреннего,
честного, обязательного и понимающего кандидата, который будет отвечать
представлениям избирателя о хорошем кандидате. К политической рекламе
относится любая реклама, целью которой является закрепление определен-
ный политических представлений, убеждений. Это система методов психоло-
гического воздействия на массовые аудитории с целью управления их поли-
тическим поведением.
Исходя из приведенных выше определений цели политической рекламы
исходит, что главным предметом рекламы является - партия, кандидат, их
программы или определенный политические движения, акции и протесты.
В первую очередь реклама должна информацию избирателям, которая
сможет показать кем является кандидат. Далее она должна убедить избирате-
лей в том, что кандидат является умным, честным и добрым человеком. А в
самом конце она должна показать его знающим, компетентным специали-
стом, который обладает необходимым уровнем знаний, опыта в сфере, в кото-
рую он избирается. Это всё создаёт у избирателя мотивацию отдать свой го-
лос именно за этого человека. Получается, что реклама должна обеспечить
три основные ступни, по которым у кандидата будет шанс подняться к вла-
сти. Реклама должна дать избирателям следующее представление о кандида-
те:
I. «Я ЕГО ЗНАЮ»
13
 II. «ОН - ХОРОШИЙ»
III. «ОН - ГОДИТСЯ»

1.4 Функции политической рекламы

По- ли-
ти- чес-
кая ре-
кла- ма
обя- зана
ин- фор-
ми- ро-
вать, уве-
рять и

вдох- нов-
лять человека к голосованию по отношению к рекламируемому объекту (какой-
либо партии или кандидату). НО в начале на обязана «обратить внимание на
себя». Понятное дело наше внимание абсолютно всегда притягивает то, что нам
нравится и страшит, отторгает то, что связано с риском. У политической рекла-
мы есть следующие функции:
• Информационная функция - предоставление необходимой информации о кан-
дидате или партии. Информация обязана быть похожа на правду (что избира-
тель мог в неё поверить, но понятное дело в нашем случае она не должна
быть правдой и может быть придуманной), понятной и незабываемой, пере-
данной простым и доступным для обывателя языком.
• Убеждающая функция - она как понятно должна быть убедительной. Поэтому
она обязана быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь лич-
14
 ностное значение и соотноситься с научными фактами. И самое важное, она
обязана запоминаться избирателем.
• Побуждающая функция политической рекламы - её функция это стимулиро-
вать людей к избирательным действиям, чтобы реклама стала неким мотивом
к поддержанию кандидата. Ведь создать образ это не самое главное, необхо-
димо стимулировать избирателя к какому-то определённому действию.
• Напоминающая функция - её главной задачей является постоянное напомина-
ние избирателям о партии или кандидате. Успешность её выполнения зависит
от возможности выделить рекламную информацию из естественного инфор-
мационного «шумового фона». Очень важно сделать это напоминание не осо-
бо назойливым, чтобы оно не вызвало отторжение у избирателей.
• Подкрепляющая функция - главной задачей этой функции является убеждение
избирателей в том, что они сделали правильный выбор. Если говорить об из-
бирательной компании, то чаще всего эта функция проявляется в последние
дни перед началом голосования и выражается в том, что избираемый кандидат
выходит на выступление с прямым призывом голосовать за него.

Глава 2:

2.1 Специфика политической рекламы в Российской Федерации

Во многих странах, в том числе и в нашей отсутствует правовое опре-

деление понятия «политическая реклама». Можно только указать на то, что
действующим российским законодательством регулируется предвыборная
агитация. Это подразумевает деятельность по распространению информации
о политических силах и кандидатах. Проводится предвыборная агитация в
период избирательной компании с целью повлиять на действия избирателя.
Существует такое определение предвыборной агитации - оплачиваемая кан-
дидатом или партией сообщение, реклама, которая призывает избирателя со-
вершить определенные действия.

15
 У нас в стране политическая реклама специально не регулируется и
подчиняется основным правилам, таким как: свобода слова, свобода инфор-
мации ну и установленным государством ограничения и порядку использова-
ния этих свобод. Из-за отсутствия законодательного определения политиче-
ской рекламы часто появляются конфликты на этой почве и приводит к неод-
нозначности понимания. А низкий уровень законодательного закрепления
случается из-за того, что не существует единого определения политической
рекламы в научной литературе. Это все же можно объяснить, я считаю, что
это случается из-за большого количества этой формы коммуникации и невоз-
можности её рекламировать в реалиях современной России. Ну и на самом
деле у нас политическая реклама появились совсем недавно, ведь на протя-
жении 74 лет у нас существовала только одна политическая сила, у людей
просто не было выбора.
Сейчас заказчиками политической рекламы в нашей стране являются:
1. Кандидат - лицо выделенное в качестве претендента на опреде-
ленную должность.
2. Политическая партия - общественное объединение, созданное
для участия граждан в политической жизни страны.
3. Общественное объединение - некоммерческое формирование, со-
зданное гражданами на основе общих интересов.
4. Избирательное объединение - политическая партия, имеющая
право на участие в выборах или же региональное отделение той или
иной структуры, которое тоже имеет право на участие в выборах.
5. Инициативная группа по проведению референдума - группа
участников, сформированная на время проведения референдума, для
исполнения цели по проведению референдума.
На данный момент во всём мире такое большое количество информа-
ции, что эффективность это рекламы зависит не только от что существует
этот посыл, а больше от качества и специалиста, который выполнял этот заказ
и сможет правильно передать посыл избирателю,

16
 Сейчас в нашей стране эффективность рекламы недостаточно высока,
по большей части из-за отсутствия полноценной. Чёткой идеи в политиче-
ской рекламе, из-за чего появляется не понимание этой самой рекламы изби-
рателями. Абсолютно всегда рекламные ролики стараются делать наиболее
универсальными, но как раз из-за этого самого желания сделать рекламу уни-
версальной теряется сам основной смысл. А сделать так, чтобы эта реклама
была понятна всем и не теряла смысл очень сложно, веда в нашей стране
огромное количество регионов, а каждом регионе разное понимание и разный
менталитет. А у нас получается так, что не уделяется внимание специфики
регионов. И из-за желания угодить сразу всем теряется основной посыл, в
итоге получается, что ролики создаются ни для кого.
К тому же у нас ориентируются больше на старшее поколение, так как
оно более восприимчиво к рекламе, из-за того что рекламы вообще не было.
И поэтому у нас очень часто появляются отсылки к прошлому. Они исполь-
зуют ассоциации из детства, образы и сюжеты из молодости. Так некоторые
исследователи говорят, что возрастная категория от 50 лет и старше, склонны
верить тому, что показывают по телевизору или напечатанному в газетах, в
том числе и рекламе. Из этого вытекает следующая проблема нашей полити-
ческой рекламы - отсутствие возрастной адаптации. У нас не учитывается
возрастное разнообразия аудитории. Из-за этого большинство людей стали
воспринимать рекламу как фон, а не источник информации.
Часто проблема появляется из-за отсутствия целостности в наших по-
литических партиях, из-за чего они могут направить рекламщиков в нужное
русло, по которому нужно будет провести рекламную программу.
Как я уже сказал, специфика современной политической рекламы в
Российской Федерации обусловлена непрофессионализмом рекламистов из-за
отсутствия должной подготовки, должных специалистов по политической ре-
кламы и политической психологии.
Плюсом к этому идёт отсутствие реакции потребителя рекламы и без-
различие СМИ к информации, которую они выпускают на своих страницах
или показывают в эфире.
17
 Ещё одним минусом является способом подачи кандидата, ведь важной
задачей политической рекламы является создание определенного образа во-
круг кандидата. Его реклама должна быть направлена не только на призыв
голосовать, но и на то, почему мы должны это сделать и почему голосовать
мы должны за него. Правда зачастую у нас не получается это сделать пра-
вильно, часто у нас только как видят политическую рекламу, сразу переклю-
чают канал или выбрасываю буклет. Но в последнее время у нас начинают
стараться изменить подход в политической рекламе и иногда делают её до-
вольно интересной.
В последнее время в России стали популярны скандалы в политической
рекламе для реализации своих целей и часто именно скандал помогает поли-
тику выйти на новый более высокий уровень.
Чаще всего используют две типовых схемы скандалов, которые исполь-
зуют как по отдельности, так и вместе. Главным плюсом этих схем является
то, что скандал может быть спровоцирован и недоброжелателем и самой
«жертвой». И если вы умело владеете этими схемами, то вы можете исполь-
зовать «чёрный PR» себе во благо.
Итак, типовыми схемами являются:
- Провокация атаки на кандидата со стороны «врагов»
Для провокации будут использоваться любые методы: придирки, дей-
ствия, которые могут угрожать его политической карьере или даже здоровью.
Чаще всего такой способ используют во время реальной информационной
войны между кандидатами. С помощью такого способа можно создать образ
кандидата, который борется за правду, несмотря на преграды. Ведь люди сра-
зу почувствуют лидера и сильного человека, поэтому отдадут голос за этого
кандидата. Важно знать то, что для полного успеха проведения данной стра-
тегии нужно верить в происходящее, а это уже довольно сложно. Ведь наиг-
ранность не допускается в этом случае, вы не имеете права показать, что это
все просто игра. Ведь в случае оплошности, никто не закроет глаза, а на-
оборот укажу на вашу ложь.
- Реакция кандидата на заданную ситуацию
18
 Часто этот тип используют как вторую волну или используют как ко-
зырь. Для того чтобы всё получилось, кандидату нужно продумать заявление
или поступок так, чтобы избиратели запомнили это и ассоциировали этот по-
ступок именно с ним. Чаще всего это заявление, пресс-конференция, физиче-
ское действие или официальное письмо. Таким способом любил пользовать
ныне покойный Жириновский Владимир Вольфович. Он запоминался за счёт
своих действий и их ассоциировали именно с ним.
Однако, в настоящее время эффективность скандалов начала падать]6
така как их стало настолько много, что их просто не замечают.
Часто в виде политической рекламы использую листовки. Когда-то что
был довольно действенный метод, которые могли позволить далеко не все. Но
сейчас их настолько много, что они уже и не интересны. В большинстве слу-
чаев эти листовки оказываются смятыми в мусорном баке и ведь редко кто
всматривается, чаще всего их сразу выкидывают. Плюсом идёт то, что сейчас
довольно активно продвигают рациональное использование окружающей
среды, что это может только навредить политической программе какого-либо
учреждения.
Так как газеты и листовки мы можем ни читать, ни слушать радио или
даже не смотреть телевизор, самым эффективным способом становится на-
ружная реклама, которую мы точно заметим проходя по улице. Ведь на ули-
цах наших любимых городов висит сотни растяжек, стоят билборд и везде
расклеены плакаты.

2.2 Использование политической рекламы на выборах в Государственную

Думу в 2021 году

Сейчас я разберу политическую рекламу в РФ на примере выборов в

государственную думу в 2021 году. Ведь тогда было использовано множество
безумных решений отечественной агитации и пропаганды. На этом примере
можно будет понять, что плохого пиара не существует. И то что даже полити-
ка постепенно переходит в социальные сети.
19
Предвыборная агитация 2021 года снова доказала, что самым эффективным
способом рекламы - являются баннеры и плакаты. Ими были увешены букваль-
но все улицы городов. Но в прошлом году мы стали уже замечать, что кандида-
ты начинают пользоваться социальными сетями для продвижения своих канди-
датур и партий
Политическая реклама была сделана по всем канонам и соответствовала всем
правилам, это можно понять на следующих примерах:
Можно выделить рекламный ролик «единой России», от которого они откре-
стились. Но он всё равно разошёлся и неплохо так «зашёл» аудитории. (Прило-
жение 1).
Кроме этого, в том году был использован необычный метод рекламы партии
«Единая Россия». Ещё до появления рекламы самой партии, начали появляться
плакаты с хвалебными отзывами Владимира Жириновского (представителя пар-
тии ЛДПР) в сторону Сергея Шойгу (представителя партии «Единая Россия»).
Получается что «Единая Россия», которая не успела зарегистрировать списки
кандидатов, смогла уже проводить некоторую агитационную программу. (При-
ложение 2)
Из необычного, в том году в рекламном видеоролике партии «КПРФ»
появился всем известный маньяк Виктор Мохов. Который заявил, сто под-
держивает коммунистов и лично Геннадия Зюганова за его сильные и жёст-
кие лидерские качества. Это пример агитации против. В свою очередь ком-
мунисты назвали выступление Мохова чёрным пиаром против «КПРФ».
(Приложение 3)
Некоторые партии воспользовались довольно современными методами
рекламы, так представители от партии «Справедливая Россия - За Правду»
использовали такую социальную сеть как «ТикТок», а около у 60% зрителей
уже есть право голосовать. Так у депутата Федота Тумусова миллионы про-
смотров и узнаваемость клипов и отсылки к популярной культуре. (приложе-
ние 4)
Часто самые интересные рекламные идеи появляются в регионах, а в
Москве напротив всё довольно скудно и грустно. Например, дизайн билбор-
20
дов, призывающих к вакцинации, был украден с дизайна предвыборных бил-
бордов в США.

А кандидат от «СРЗП» Сергей Моргачев выполнил все условия для со-

здания успешного политического баннера, но не указал своё имя.

В Новосибирске кандидаты от «КПРФ» решили сделать прививку про-

тив антинародных законов.

21
 Но самую необычную и безумную рекламу придумали в «Единой Рос-
сии». Они решили разместить рекламу в выпуске «Комсомольской правды».
Казалось бы чего необычного, но к разделу, который рассказывает о работе
партии, ведёт ссылка на статью, в которой отвечают на вопрос: «Как зани-
маться сексом в жару»

«ЛДПР» в свою очередь решили раздавать огурцы перед выборами.(Прило-

жение 2)
Так как наружная реклама или просто баннеры в общественных местах
остаются самым эффективным способом рекламы, партия «Новые люди» ре-
шили заполнить своей рекламой каждый 3 баннер:

22
 «КПРФ» решили снова давить на ностальгию и развесили баннеры с
кандидатом - двойников Ленина.

Абсолютно все столбы и заборы были обклеены рекламой, которая на

самом деле не такая эффективная. Потому что из-за большого скопления раз-
личных рекламных объявлений, которые буквально расположены друг на
друге, не получается увлечь избирателя и он просто не замечает её.

23
 А «Единая Россия» показывала своих кандидатов и тем самы перема-
нивала избирателей себе, так как все они являются самыми известными и
первыми людьми страны.

Как мы видим на выборах 2021 года были затронуты множество новых соци-
альных сетей и почти у каждого из кандидатов была своя социальная стра-
ничка. И для анализа действий политический партий в социальных сетях я
приведу несколько страниц.
Например представительница государственной думы Анастасия Брю-
ханов выпуская ролики во время всей предвыборной программы и самые по-
пулярные из них набирали сотни тысяч просмотров. Самое интересное, что
девушка использует трендовые аудиозаписи и не боится высказывать своё
мнение, продвигает свои ценности и агитирует зрителей. Она разрушает
мифы о депутатах, отвечает на вопросы, критикует действия властей и рас-
сказывает о последних политических новостях. В комментариях под её видео
появляется большое количество споров и вопросов. Получается она в своей
работе с аудиторией выстраивает диалог, а это создаёт наиболее эффективный
способ продвижения личного бренда и кандидатуры.
Ещё одним примером служит кандидат на выборах в государственную
думу - Николай Бондаренко, депутат Саратовской думы от партии «КПРФ».
На его страницах в таких социальных сетях как «YouTube» и «Instagram» на-
24
считывается около миллиона подписчиков. Очевидно, интерес к личности и
его действиям проявляют далеко за пределами Саратовской области. Он не
просто выпускает резонансный контент, но и довольно резко высказывается,
скандалит, и рассказывает правду. Он считает, что из-за своей откровенности
он и стал популярен среди избирателей. На своём канале он показывает как
работает Саратовская Дума и проводит интервью с другими политическими
деятелями.

Заключение:

В данной работе были проведены исследования о специфики современной по-

литической рекламы в Российской Федерации. В этой работе были изучены ме-
тоды политической рекламной деятельности, её виде, цели, задачи и специфика.
Рассматривалась политическая реклама на выборах в Государственную Думу
2021 года и специфика современной политической рекламы в Российской Феде-
рации. Также были рассмотрены её плюсы и минусы. Мы выяснили как работа-
ет политическая реклама, как она действует на избиратели и как она влияет на
наше решение. Мы узнали о нескольких методах работы политической рекламы
и функциях, которые они выполняют.
Были рассмотрены способы размещения рекламы и выявили самый эффектив-
ный среди всех.
Подводя итог, можно заметить то, что современная политическая реклама в
Российской Федерации постепенно начала отрабатывать свои недостатки. Дея-
тели начали чаще ориентироваться на молодёжь, за счёт использования совре-
менных социальных сетей и тем, которые затрагивают несущие для нас про-
блемы. Но в остальном использовали старые схемы по привлечению аудитории
постарше, давлению на все больны точки и созданию образа идеального, про-
25
стого как все остальные люди кандидата, в глазах избирателей. Хочется сказать,
что кандидатам и партиям нужно как можно чаще затрагивать темы, которые
знакомы нашему поколению, ведь в скором будущем мы станем основной ча-
стью всех избирателей и ловить нас на старые уловки уже не получится.
Рекламные вывески на улицах наших городов, снова оказались самым эффек-
тивным способом продвижения. Ведь не каждый человек пользуется телевизо-
ром, слушает радио или читает буклеты.
Также мы узнали о том, что политическая реклама постепенно начинает внед-
ряться в социальные сети и находить там большое количество избирателей.
Были выявлены недостатки и плюсы современной политической рекламы в
Российской Федерации.



26
Приложение:

1. https://www.youtube.com/watch?v=LOyRzsr6gfY

2.

3.

4. https://www.tiktok.com/@fedot_tumusov/video/6990231774139927810?
is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en

27
 Список используемой литературы:

Акопова Т.С. Политическая реклама

Бикбаева Э.В., Наумова М.Д. Политическая реклама

Борисов В.А. и др. Связи с общественностью в политике

Борисов В.А., Быков И.А. и др. Связи с общественностью в политике

Виды PR и его роль в политике

Государственный PR

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама

28