Uma anlise sobre o marKeTinG, a ProPaGanDa e a PUbliCiDaDe Do so Joo De

CTrl+l Para visUalizar em Tela Cheia

CamPina GranDe

Faculdades integradas de Patos Curso de Comunicao social com habilitao em Jornalismo assessoria de imprensa Professora: Gisele sampaio

expediente
edio Joo neto e lailton Joo reportagem Fabrcia almeida Joo neto lailton Joo nayane rodrigues Thays lira vanessa leite Yluska nbrega Fotograas Joo neto nayane rodrigues vanessa leite Yluska nbrega Diagramao Joo neto

relatrio da Pesquisa de campo realizada em visita cidade de Campina Grande no dia 8 de junho de 2011 para a anlise do marketing, publicidade e propaganda realizados durante os festejos juninos pela Prefeitura municipal de Campina Grande, para a concluso do 3 estgio da disciplina assessoria de imprensa do 7 perodo do Curso de Comunicao social das Faculdades integradas de Patos-Pb

O So Joo alm do Parque do Povo, rompendo as fronteiras!

Por Yluska Nbrega

Ao fazer um tour pela cidade de Campina Grande, pudemos avaliar que, apesar de a estrutura do Parque do Povo repleta de enfeites e cones juninos a carter para o evento, a cidade em si no havia passado por tais alteraes, acompanhando o evento. Tendo em vista a sua tradio e o porte da festividade, que chega a ser considerado um Mega Evento a nvel mundial, ns sentimos uma certa carncia de sinais que indicasse isso em torno da cidade, seja do ponto de vista de apoio ao turista, a decientes fsicos e condutores. Ao nos depararmos, por exemplo, com a entrada da cidade, no sentimos um clima junino como sentimos ao adentrar o Parque do Povo. Percebemos uma grande divulgao dos patrocinadores, do nome e do slogan da cidade, mas no tanto do evento. Um exemplo que diga-se de passagem, foi o mais relevante percebemos ao andarmos pelo centro da cidade, s avistamos propagandas dos patrocinadores de cota Master do evento. Foi interessante observar como os Outdoors e demais peas publicitrias espalhadas pela cidade, pareciam estar ali h muito tempo, pois a maioria deles no faziam aluso ao So Joo da cidade, como se tivessem sido colocado para permanecer ali durante todo o ano.

Foram encontradas inmeras peas publicitrias em diversos pontos da cidade

Campina Grande, minha cidade, minha VIDA!

Por Vanessa Leite
Em clima junino os acadmicos do stimo perodo do curso de Comunicao Social Habilitao em Jornalismo das Faculdades Integradas de Patos participaram no dia 08 de junho do corrente ano, de uma aula de campo da disciplina: Assessoria de Comunicao, ministrada pela professora Giseli Sampaio. A aula de campo teve como propsito apresentar o So Joo de Campina Grande PB. No decorrer do dia foram realizadas entrevistas, visitas e explorao do Parque do Povo e Vila do Arteso, no intuito da equipe realizar um estudo de caso a respeito da publicidade, marketing e a propaganda do evento. Durante a anlise a equipe pode perceber que os festejos juninos da cidade atravs da publicidade do evento intitulado: So Joo de Campina Grande o maior So Joo do mundo! expressa o nativismo do campinense. A Prefeitura Municipal utiliza o slogan: Minha cidade, minha vida!, onde o mesmo enaltece ainda mais o orgulho que a populao possui em ser campinense. O nome da cidade nas publicidades vem sempre em destaque e em caixa alta, dando sentido e reforando a nossa observao a cerca do nativismo ressaltado na propaganda e marketing do evento. A equipe concluiu que a cidade, atravs do marketing e publicidade vende a imagem enquanto cidade e no como evento ou festejo junino So Joo. No se pode conrmar se isso acontece de forma intencional ou se de maneira natural o nome da cidade tem mais destaque do que o prprio nome do festejo popular.

Propaganda do evento na Vila do arteso

Um olhar sobre a distribuio dos patrocinadores e a proposta do Cordel dentro do Parque do Povo
Por Lailton Joo
Um evento que comporta uma mega estrutura a nvel nacional e que, sem sombras de dvidas, j est enraizado na conduta cultural dos campinenses e brasileiros apaixonados pelas festividades juninas. Assim o So Joo de Campina Grande, evento que acontece desde 1983 e que hoje reconhecido como o Maior So Joo do Mundo. Quando se observa o interior do Parque do Povo ca impossvel no se deparar com as muitas marcas que patrocinam o evento. Estas representam a consolidao que o festejo j conquistou e vem conquistando durante suas 28 edies e que representa certo status para quem participa. esbarramos com linguagens que fogem um pouco a proposta do So Joo e ao seu contedo Nordestino, como por exemplo: termos norteamericanos, aluses ao universo country, gastronomia estrangeira e etc., entretanto, em meio a essas pequenas excees o evento acontece sem ferir ou diminuir sua qualidade. Tendo em sua grande maioria barracas e espaos considerveis que esto em total sintonia com a ornamentao feita pela prefeitura, com sua proposta junina e seu circuito cultural, que este ano homenageia Manoel Monteiro e a literatura de Cordel. A Vila Nova da Rainha um dos grandes exemplos de como os gestores do evento preocupam-se, a cada edio, em evidenciar a cultura local. Trata-se de uma bela cidade cenogrca que depois de montada, trans-

Placa representando um Cordel de Manoel Monteiro

A ausncia de uma adequao por parte de alguns patrocinadores notada quando nos

forma-se em uma aquarela gigante, com pinturas belssimas dessa Vila que carrega em sua histria a responsabilidade de ter sido o primeiro nome dado a Campina Grande. Por falar em histria, os cordis de Manoel Monteiro possuem espao privilegiado, cada poste dentro do Parque trs uma capa que representa um tema ou conta uma histria. Essa tentativa de tornar o So Joo algo cada vez mais cultural, readaptando e reescrevendo a prpria cultura Nordestina com a literatura de cordel palas mos do artista da terra,

prova de que Campina Grande pode e deve ser considerada exceo no quesito So Joo. Em meio a todo esse brilhantismo cultural ainda perpassam pequenos detalhes, que vez ou outra, cam fora do contexto e acabam poluindo com excesso de informaes os espaos destinados as mensagens juninas. Em suma, so publicidades e propagandas que mesmo posicionadas de maneira no muito apropriadas, possuem uma necessidade de mercado e um papel muito importante dentro do evento, pois acaba gerando certo comodismo ao visitante

pela sua funo natural de consumo. De forma geral, o So Joo de Campina Grande se mostra apto a receber seus visitantes, tudo muito bem decorado, ornamentado e padronizado. O calor humano algo notvel pela forma agradvel de recepcionar os convidados e pela diversidade dos espetculos oferecidos. Portanto, dentro das possibilidades e dos limites o evento faz acontecer e agrada pela sua energia contagiante, onde Campina Grande tem o Maior So Joo do Mundo pra oferecer.

Gratagem em homenagem a Manoel Monteiro

Mesmo inseridos no ambiente ornamentado, os blips no possuem motivos juninos

Unicando o discurso para falar sobre o maior So Joo do Mundo

Por Nayane Rodrigues
Em se tratando de preparao, divulgao e esclarecimentos sobre o So Joo de Campina Grande, observamos que no apenas a execuo das atividades das Coordenadorias de Eventos, Turismo, Comunicao e Desenvolvimento Econmico acontecem em sintonia, mas, em especial o discurso dito sobre o evento, a forma de falar dos coordenadores e secretrios sobre o mesmo, aparenta ter sido previamente pensada e planejada em comum, como forma de manter a imagem de sucesso do festejo, sem contradies. Vale salientar que isso s se torna perceptvel, quando se conversa com todos os responsveis pelo So Joo de Campina Grande, em sequencia, como foi o nosso caso, uma vez que entrevistamos os coordenadores de Eventos, Comunicao e Turismo, respectivamente, e no mesmo dia.

Os organizadores pouco falaram dos patrocinadores master, mas nas ruas era fcil identic-los

Dentre os trechos comuns, observamos claramente nos discursos dos entrevistados, a

necessidade de despertar na mdia o nativismo dos campinenses para com o evento, ao armarem de forma comum que o So Joo de Campina Grande no de partidos polticos, nem gestes, mas, patrimnio do povo de Campina Grande, sempre ressaltando a grandiosidade da estrutura e o interesse das empresas em patrocinar o evento. Observamos ainda que apenas na rea de segurana, dentro e fora do evento, os coordenadores e secretrios entraram em contraponto em alguns trechos de suas falas, mais especicamente, no que diz respeito ao monitoramento atravs de cmeras e segurana particular. A captao de recursos para o So Joo de Campina Grande tambm teve rudos na comunicao, uma vez que os entrevistados no mantiveram o discurso comum. Para tanto, um dos pontos de destaque durante as entrevistas, que os mesmos falaram pouco dos

patrocinadores master do evento, uma vez que essa divulgao ca mais a cargo do ponto de vista esttico, visual, e no propriamente verbal, mas, isso pode ainda ter sido acordado previamente com os patrocinadores durante a captao de recursos. Observamos que os entrevistados fazem questo de ressaltar o investimento, ou a ausncia de investimento do poder pblico para com o evento, e isso comum aos entrevistados. Dessa forma, constatamos que muito mais do que realizar um grande evento preciso saber falar dele, e unicar o discurso torna-se um importante recurso para evitar comparaes e especulaes em torno do So Joo de Campina Grande.

O palco principal tambm espao para os patrocinadores Master

O maior So Joo do mundo em planejamento

Por Fabrcia Almeida

O Coordenador de Comunicao da Prefeitura de Campina Grande, Carlos Magno, recebeu os alunos do 7 perodo de Comunicao Social das Faculdades Integradas de Patos no ultimo dia 08 de junho. Em uma conversa informal, Carlos Magno inteirou os acadmicos sobre como feito o planejamento publicitrio do maior So Joo do mundo. Segundo ele, toda a equipe trabalha durante os doze meses para levar aos patrocinadores, parceiros e forrozeiros a melhor imagem, a melhor distribuio de mdia, buscando sempre a cada ano surpreender e manter a cidade no calendrio nacional de Eventos Culturais.

Uma das preocupaes do Coordenador , j neste ano preparar as peas publicitrias para o ano de 2012, essa tarefa ca a cargo de uma agencia publicitria, que atravs de licitao, fazem um trabalho muito bom, e tem a responsabilidade de preparar todas as peas publicitrias par revistas outdoor jornais impressos enm todas as mdias e meios publicitrios. Carlos Magno explicou ainda que essa antecipao para evitar contratempos, pois cada pea publicitria tem que ser aprovada com antecedncia e cuidado.

Website do So Joo de Campina Grande

A fama conquistada pelo So Joo de Campina Grande

Por Joo Neto

Os patrocinadores do evento adquirem vantagens como blips, pirulitos e camarotes

Completando 28 anos de execuo da reverncia aos festejos juninos, o So Joo de Campina Grande se mostra uma opo mpar como investimento publicitrio para diversas marcas apresentarem, com sucesso, seus produtos. Esta certeza em retorno mercadolgico se apoia na tradio do evento, no resgate e na permanncia de elementos sgnicos relativos s festividades, ao nmero massivo de pessoas que visitam a cidade, entre

outros fatores que asseguram um verdadeiro mergulho no clima do So Joo. Para tanto, o vnculo realizado entre a marca e o evento realizado atravs da prefeitura que oferece cotas de participao para a distribuio de pacotes pr-estabelecidos de espaos e materiais de divulgao, como blips, pirulitos, stands, camarotes, bales e outras formas de viabilizar a divulgao dos produtos em questo. Estas cotas, Jnior,

Snior e Master em ordem de importncia e valores, podem ser remanejadas de acordo com a vontade dos contratantes, sendo possvel abrir mo de uma pea publicitria para a aquisio ou melhoramento de outra pea. Segundo Vando, gerente de execuo do evento, a comprovao do sucesso obtido pela composio do evento chega a ponto de os gestores da organizao receberem propostas de grupos musicais oferecerem shows a serem

realizados no Parque do Povo sem garantia de pagamento dos servios prestados. Ele alega que a visibilidade oferecida em cima dos palcos , tambm, uma vitrine para trabalhos futuros destas bandas. Em se tratar da publicidade, o esforo realizado para a execuo deste segmento para a propagao do evento bem menor que em outras edies. De acordo com ele, o sucesso constante da apoteose atrelado ao nome da cidade resultou em um espao cativo e seguro no calendrio anual de eventos festivos do Brasil. Este comportamento se deve propaganda boca-a-boca dos campinenses e dos turistas, da referncia temporal em se tratar de um evento que dura um ms inteiro e ao esforo bem sucedido em ornamentar a o Parque do Povo com toda uma cidade cenogrca, entre lojas, a Vila da Imprensa, pavilhes, igreja, restaurantes, etc. Desta forma, podemos armar que o So Joo campinense se trata de um marco geogrco importantssimo e sazonal relevante ao cronograma e rota do turismo brasileiro.

Em algumas praas da cidade possvel encontrar diversas peas publicitrias

A Vila do Arteso
Por Thays Lira

Comerciantes da Vila do Arteso aproveitam as boas vendas durante o So Joo

A vila do Arteso um espao novo que foi inaugurado no dia 22 de dezembro de 2010, que foi criado em Campina Grande, com o intuito de reunir artesos e proporcion-los um espao comercial, para que possam vender suas artes. H uma grande tipologia de objetos artsticos das mais variadas matrias primas inclusive peas de materiais reciclados.