Youtube, game over a la imagen de los Jefes de Estado

Ranking del posicionamiento de los presidentes de Latinoamrica en Youtube; Hugo Chvez en el primer sitio
hugo.moreno@unam.mx www.mediavirus3.com @hugomorenomv3 Tal parece que los presidentes, primeros ministros y jefes de estado, padecen del sndrome de Jorge VI, aqul que despus de la polmica abdicacin de su hermano Eduardo VII, se convierte en el rey britnico pero tiene dificultades para gobernar debido a que tartamudea y le es casi imposible articular un discurso pblico y continuo. Para l hablar al micrfono ante cualquier audiencia le fue difcil, pero represent su mayor reto el dar sus mensajes en la radio, en aquel entonces, el medio de comunicacin ms importante de la poca.1 Pues as estn los mandatarios del mundo, aunque quiz no tartamudeen, pero se mantienen lejos, muy lejos de los medios que estn predominando y tendrn las ms grandes audiencias del mundo: las redes sociales. Lo que no ven los gobernantes, es que por omisin, ignorancia, distraccin o llmese como sea, estn llevando su imagen a un dficit que, en el mejor de los casos, les va a costar tiempo, dinero y esfuerzo remontar. Un ejemplo claro de esta situacin, se observa al analizar lo que ocurre con 20 presidentes de pases latinoamericanos que, a decir por lo que estn haciendo y dejando de hacer en Youtube, les aparece frente as, la leyenda de game over en cuestin de imagen. De los 62,892 videos subidos a Youtube este ao, en los que se citan sus nombres, acciones y programas de gobierno, el 90% de los mensajes manifiestan en su mayora rechazo, denuncias o inconformidades de todo tipo para la gestin de sus gobernantes; un 5% se manifiesta en apoyo, sobre todo cuando estn los polticos en campaa electoral; el resto es producido por los propios gobiernos. Independientemente de que ello tenga que ver o no con polticas econmicas o ideologas, asunto que no profundizaremos en esta ocasin, lo que s es evidente es que hay un gran vaco de informacin gubernamental que tiene que ver con la gestin de la comunicacin en esta plataforma por parte de los gobernantes. Y es que las redes sociales han entrado con disfraz de oveja a la escena cultural, poltica, social y econmica del mundo y ello ha llevado a muchos a subestimar el potencial de comunicacin que ofrecen, adems de que, por lo menos en los sectores poltico y gubernamental, todava existe una fuerte idea de que los medios tradicionales (radio, televisin y prensa) son lo nico importante para llegar a sus ciudadanos. Veamos. Un mandatario utiliza la televisin para promover sus discursos en actos pblicos, entrevistas o discursos oficiales, en vivo o grabados, y en todas las ocasiones se prepara previamente para emitir su mensaje, ya que fundamentalmente, tiene muy presente que va a estar frente pblicos numerosos. Los asesores alrededor de los jefes de estado, movilizan una importante infraestructura y recursos, para generar contenidos de acuerdo a la imagen que desean proyectar.

Sin embargo, cuando se trata de internet y redes sociales, creen que todo ello no es necesario. Error. Youtube no slo sirve de reproductor de los contenidos que se generan para otras plataformas de comunicacin como la radio y la tv; esta red social tiene sus propias audiencias que demandan contenidos particularmente hechos con los formatos y caractersticas adecuados a esta plataforma. Una de las caractersticas que las redes sociales ofrecen, es la circulacin de la informacin en lo inmediato, en tiempo real o en vivo como se deca hace aos. Pues bien, o los mandatarios no se han dado cuenta de que siempre y en todo momento hay alguien al otro lado de la lnea, y en el caso de Youtube millones de usuarios, o de plano temen tartamudear frente al micrfono y le sacan la vuelta a comunicarse con eficiencia en esta plataforma. Por un lado, la queja eterna de los gobernantes hacia a los medios es que, en ocasiones que no les parece lo que publican, manipulan o enfatizan cosas negativas y crean una opinin adversa de los pblicos hacia los gobiernos y funcionarios; hoy tienen la posibilidad de la comunicacin sin intermediarios y qu hacen para estar frente a frente con los ciudadanos, casi nada. Vea la tabla que a continuacin se presenta:

Presencia de los Presidentes Latinoamericanos en Youtube, junio de 2011

Pas Nombre Nmero de videos junio 430 211 545 430 245 67 11 10 74 113 27 10 1,100 9 44 16 3,440 6 137 2,940 9,865 Nmero de videos total 2011 5,280 5,680 5,700 5,160 4,980 2,160 307 360 4,780 1,510 174 131 6,580 11 1,380 1 6,490 148 2,310 9,750 62,892 Clasificacin de usuario Youtube Creador Creador Creador Informador Informador Informador Informador Informador Informador Informador Informador Informador Creador Informador Informador Informador Creador Informador Informador Creador 215 millones 939 mil 400 latinoamericanos estn conectados a Internet, 88% de stos utilizan redes sociales, es decir, 190 millones 26 mil 672 personas estn en el social media. De los 62,892 videos, el 95% son producidos por usuarios de directos, es decir, 59,749; y el restante 5% (3,144) por los gobernantes. Nmero de usuarios Internet en Latinoamrica

Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Cuba Ecuador El Salvador Guatemala Hait Honduras Mxico Nicaragua Panam Paraguay Per* Repblica Dominicana Uruguay Venezuela

Cristina Fernndez de Kirchner Juan Evo Morales Ayma Dilma Vana Rousseff Miguel Juan Sebastin Piera Echenique Juan Manuel Santos Caldern Laura Chinchilla Miranda Ral Modesto Castro Ruz Rafael Correa Delgado Carlos Mauricio Funes Cartagena lvaro Colom Caballeros Michel Joseph Martelly Porfirio Lobo Sosa Felipe Caldern Hinojosa Jos Daniel Ortega Saavedra Ricardo Alberto Martinelli Berrocal Fernando Armindo Lugo Mndez Ollanta Humala Tasso Leonel Fernndez Reyna Jos Alberto Mujica Cordano Hugo Rafael Chvez Fras

Fuentes: Youtube, Facebook, Twitter, Twetalizer, 18 de junio de 2011. Nota: En vista de que quienes suben a Youtube los materiales audiovisuales en ocasiones no etiquetan los videos con el nombre completo oficial de los mandatarios, se realizaron las bsquedas, adems de la referencia oficial, con las menciones verificadas del personaje en referencia, con la finalidad de acercar el anlisis lo ms posible a la realidad del posicionamiento de los mandatarios en esta plataforma.

Rankin Presidentes Latinoamericanos en Youtube* 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Hugo Rafael Chvez Fras, Venezuela Felipe Caldern Hinojosa, Mxico Ollanta Humala Tasso, Per Dilma Vana Rousseff, Brasil Juan Evo Morales Ayma, Bolivia Cristina Fernndez de Kirchner, Argentina Miguel Juan Sebastin Piera Echenique, Chile Juan Manuel Santos Caldern, Colombia Carlos Mauricio Funes Cartagena, El Salvador Jos Alberto Mujica Cordano, Uruguay Laura Chinchilla Miranda, Costa Rica lvaro Colom Caballeros, Guatemala Ricardo Alberto Martinelli Berrocal, Panam Rafael Correa Delgado, Ecuador Ral Modesto Castro Ruz, Cuba Michel Joseph Martelly, Hait Leonel Fernndez Reyna, Repblica Dominicana Porfirio Lobo Sosa, Honduras Jos Daniel Ortega Saavedra, Nicaragua Fernando Armindo Lugo Mndez, Paraguay

* Se clasificaron con base en el nmero de videos que refieren su nombre durante 2011. En Latinoamrica hay aproximadamente 215 millones 939 mil 400 internautas de los cuales el 88% utilizan redes sociales, es decir, 190 millones 26 mil 672 personas estn en el social media y gran parte de ellos, sin duda, suben, bajan, ven o han visto y comentado videos en Youtube. En la columna que se refiere a los videos subidos en junio, los promovidos por los gobiernos corresponden a materiales reciclados de producciones propias o programas de noticias transmitidos en diferentes canales de televisin, sobre todo, en los noticiarios. En contraparte, la mayora de los materiales, provienen de usuarios de la red que se quejan de alguna situacin que no han podido resolver en la oficinas de gobierno, u otros actores polticos opositores o a favor de los regmenes de los pases en cuestin. A Youtube se sube el equivalente a 24 horas de vdeo cada minuto, una cifra que corresponde a la reproduccin de 150 mil pelculas a la semana. Los contenidos almacenados en YouTube durante 60 das son superiores a los que han producido las tres principales cadenas de televisin estadounidense durante sus largos 60 aos de vida. Cada da se reproducen 100 millones de vdeos desde el mvil, ms de 4 millones de usuarios utilizan habitualmente la funcin de compartir en Facebook y Twitter, principales sitios de encuentro social a travs de Internet, independientemente de que los medios tradicionales, principalmente la tv y las pginas web,

retoman contenidos de esta plataforma. En este sentido, tambin tienen mucha influencia las propias comunidades que coexisten dentro de YouTube y que generan todos los das varios millones de suscripciones e intervnculos con diferentes medios. De esta manera, los usuarios estn conectados y al da con sus intereses.2 Considerando, por ejemplo que relacionados a Barack Obama se subieron 815 mil videos este ao, y este mes se integraron 10 mil, adems de que el presidente de los Estados Unidos sube a la semana uno o dos mensajes producidos especficamente para las audiencias de Youtube, las cifras de los presidentes latinoamericanos, dejan mucho que desear en el uso de esta plataforma, donde parece que dominan, adems del mandatario estadounidense, cantantes o personajes de la farndula como Lady Gaga, de quien hay un milln 740 mil videos, y este mes, se subieron a la red 22 mil 200 videos de esta cantante pop. Otro dato interesante, es que en este medio, por ejemplo, se reprodujo poco ms de 40 millones de veces el video oficial del Mundial del ao pasado, tema cantado por la colombiana Shakira, quien tiene tan slo en su canal oficial, 253 mil 350 suscriptores. En materia de redes sociales, en Latinoamrica quiz slo estemos en los comienzos de la toma de conciencia para la utilizacin ms eficiente de estas plataformas, pero es deseable que por lo menos haya seales pronto de que se est avanzando para superar el sndrome de Jorge VI, y ocurra un acercamiento al final de la pelcula dirigida por Tom Hooper y escrita por David Seidler, El discurso del Rey (The King's Speech en su versin original), en la que con esfuerzo y dedicacin, superando sus propias barreras psicolgicas, el personaje logra hacer un programa de radio en el comienzo de la Segunda Guerra Mundial con mucho xito y de gran importancia para sus audiencias y su nacin. Utilizar las redes sociales, es ir a donde estn los ciudadanos, interactuar, participar, colaborar y comunicarse; la imagen de los presidentes, su reputacin y la gobernabilidad de los pases, depende y pasa, sin duda, por el buen manejo del social media en general, y particularmente, en Youtube.
1.-http://es.wikipedia.org/wiki/El_discurso_del_rey 2.-http://www.tuexperto.com/2011/03/05/youtube-en-cifras-las-estadisticas-de-youtube-en-2011/