Skillbox - Профессия PR-менеджер

Профессия
PR-менеджер
Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда,
организовывать PR-мероприятия и работать с лидерами
мнений и СМИ. Узнаете, как улучшать имидж бренда,
и сможете устроиться на работу в крупные агентства
и PR-отделы ведущих компаний.
Профессия PR-
менеджер
сегодня
PR-менеджеру уже недостаточно управлять 365 компаний

прямо сейчас ищут
публичными коммуникациями, имиджем компании и PR-менеджера
Профессия PR-менеджер
организовывать PR-мероприятия. На рынке требуются

80 000 рублей
специалисты, которые разбираются в Influencer средняя зарплата
начинающего специалиста
маркетинге: могут взаимодействовать с блогерами и
оценивать эффективность их работы.
Программа идеально
подойдет
Новичкам в PR Маркетологам и SMM- Журналистам

Научитесь выстраивать коммуникации менеджерам Сможете переквалифицироваться в PR-
бренда, работать со СМИ и лидерами менеджера и стать более востребованным
Узнаете, как работать со СМИ, оценивать
мнений. Пополните портфолио реальными специалистом.
эффективность PR-коммуникаций и и
проектами и сможете найти интересную и
улучшать репутацию компании. Сможете
высокооплачиваемую работу.
совмещать работу PR- и SMM-
менеджера и больше зарабатывать.
Чему вы научитесь
Разрабатывать креативные PR- Создавать сильные тексты

предложения Узнаете, как писать информационные и рекламные
тексты, которые решают задачи заказчика.
Разберётесь, как продвигать бренд, считать бюджет и
оценивать эффективность PR-кампаний.
Продвигать малый бизнес в соцсетях Работать с лидерами мнений

Научитесь эффективно взаимодействовать Научитесь искать и подбирать инфлюенсеров
с аудиторией бренда в соцсетях, запускать рекламу под продукт и оценивать эффективность таких
и анализировать её результаты. интеграций.
Выстраивать антикризисный PR Организовывать мероприятия

Узнаете, как создать антикризисный план. Сможете Поймёте, как найти площадку, выбрать формат,
организовать работу команды, чтобы быстро договориться со спикерами и продвинуть событие в СМИ
восстановить репутацию бренда. и соцсетях.
Обучающая программа
«PR-менеджер» — это:
244 49
онлайн тематических
урока модулей
22 2
преподавателя дипломных
практика проекта
год
1 обучения
Основные курсы
Защита
дипломного
проекта
PR-менеджер от PRT Influencer marketing manager
Длительность обучения - Длительность обучения -

3 месяца 3 месяца
Дополнительные курсы Трудоустройство
SMM-специалист Копирайтинг
с нуля от А до Я
От первого урока
к работе мечты
Студенты и выпускники Skillbox получают индивидуальную
поддержку от Центра карьеры на протяжении всего
обучения — от помощи с выбором профессии до выхода
на работу мечты. Вот как это происходит.
Получаете знания Составляете резюме

С каждым уроком ваш профессиональный уровень Реакция потенциального работодателя зависит от того,
растет — и вы можете планировать карьеру уже как вы подаете себя в резюме. Мы дадим советы по его
во время обучения. составлению и поможем написать резюме,
презентующее вас лучшим образом.
Выбираете лучшую вакансию Начинаете карьеру мечты

Мы экономим ваше время — подбираем Вы успешно проходите собеседование, выходите
подходящие вакансии и договариваемся на работу и сразу начинаете выполнять интересные
об интервью с работодателем. Вам нужно только и высокооплачиваемые задачи.
прийти на собеседование.
Программа
PR-менеджер
от PRT
Модуль 1
5 уроков
Современный PR
и компетенции PR- 2 практических задания
менеджера
● Место PR в интегрированных коммуникациях.

● Виды PR и задачи PR-менеджера.

● Навыки PR-менеджера.
● PR-инструменты.
● Как выполнить домашнее задание.
● Тест «Реклама или PR».
Модуль 2
5 уроков
Brand identity. Бренд
и его составляющие 1 практическое задание
● Brand Identity: что такое бренд?

● Аудитория и tone of voice.

● Репутация и имидж бренда.
● Конкурентный анализ.
● Каналы коммуникации.
Модуль 3
5 уроков
Анализ коммуникации
бренда в социальных сетях 1 практическое задание
● Кому нужны социальные сети.

● Оценка эффективности работы в социальных сетях.

● Позиционирование бренд.
● Особенности контента в основных социальных сетях.
● Как общаться с подписчиками в социальных сетях.
Модуль 4
6 уроков
Создание и адаптация
контента для социальных 2 практических задания
сетей
● Какие задачи решает контент.

● Применяем сторителлинг.
● Источники контента.
● Составляем контент-план.
● Готовим пост для соцсетей.
● Распространение контента.
Модуль 5
8 уроков
Работа со СМИ
2 практических задания
● Типология СМИ.
● Новые медиа.
● Направленность СМИ.
● KPI и эффективность СМИ.
● Подготовка и распространение контента в СМИ.
● Специальные проекты в СМИ.
● Цифры в спецпроектах.
● Практикум: спецпроекты в СМИ.
Модуль 6
5 уроков
Создание и адаптация
контента для медиа 4 практических задания
● Определяем инфоповод.
● Практикум подготовки пресс-релиза.

● Разбираем пресс-релиз.
● Пишем питч-письмо.
● Редактирование текстов для СМИ.
Модуль 7
5 уроков
Influencer-маркетинг и
лидеры мнений 1 практическое задание
● Базовые понятия influencer-маркетинга.

● Форматы сотрудничества с блогерами.

● Работа с лидерами мнений.
● Составление предложения и его защита.
● Реализация проекта и отчётность.
Модуль 8
3 урока
Создание контента для
блогеров 3 практических задания
● Тексты постов для блогеров.

● Подготовка ТЗ для поста блогера.

● Продающий пост для блогера.
Модуль 9
9 уроков
Event: бюджетирование,
организация и PR- 1 практическое задание
поддержка мероприятий
● Что такое пресс-мероприятие?

● Форматы мероприятия.
● Как организовать мероприятие.
● Коммуникация на мероприятии и подготовка Q&A.
● День Х. Функционал PR-команды.
● PR-поддержка мероприятия.
● Приглашение гостей.
● Бюджет и KPI.
Модуль 10
5 уроков
Антикризисный PR
2 практических задания
● Что такое кризис и чем он опасен.

● Основные принципы антикризисного менеджмента.

● Подготовка к кризису.
● Работа во время кризиса.
● Кризисная аналитика.
● Тест «Это кризис или нет?».
Модуль 11
7 уроков
Аналитика для PR-
менеджера и оценка 1 практическое задание
эффективности
● Аналитика в PR.
● Анализ присутствия бренда в медиаполе.

● Мониторинговые сервисы.
● Выводы аналитики.
● KPI PR-кампании.
● Финансовая оценка эффективности PR.
● Трендвочинг.
Модуль 12
5 уроков
Подготовка и защита
креативного предложения 1 практическое задание
для PR-продвижения бренда
● Что такое креативное предложение.

● Готовим план предложения.

● Бюджетирование и работа с подрядчиками.
● Как поставить себе KPI.
● Практикум по подготовке предложения.
Программа
Influencer
marketing
manager
Модуль 1
3 урока
Введение в профессию
● Задачи и базовые понятия Influencer Marketing.

● Форматы сотрудничества и интеграций с блогерами.
● KPI блогеров: качественные и количественные показатели.
Модуль 2
5 уроков
Погружаемся в Influencer
Marketing стратегию 1 практическое задание
● Что такое influencer Marketing стратегия. Её роль в общей маркетинговой стратегии бренда.
● Ключевые элементы Influencer Marketing стратегии.

● Планирование Influencer Marketing стратегии.
● Чек-лист по этапам подготовки influencer Marketing стратегии.
● Кейс: Influencer Marketing стратегия на примере известного российского бренда.
Модуль 3
4 уроков
Брифинг и цели
рекламной кампании 1 практическое задание
● Работа с брифом клиента.

● Цели и задачи блогерской кампании.

● Нестандартные требования в брифе клиента.
● Чек-лист по основным требованиям в брифе и работе с ним.
Модуль 4
4 урока
Создание креативного
предложения 1 практическое задание
● Зачем нужен креатив в Influencer Marketing.

● Поиск инсайтов аудитории и креативных заходов.

● Где искать идеи и как вдохновляться.
● Как создать креативную часть презентации.
Модуль 5
5 уроков
Работа с инструментами
аналитики 1 практическое задание
● Что такое системы аналитики и для чего они нужны.

● Классификация систем аналитики и какие задачи они решают.

● Зачем нужны платформы для анализа блогеров.
● Управление репутацией бренда.
Модуль 6
7 уроков
Взаимодействие с
блогерами 1 практическое задание
● Поиск блогеров в Instagram, YouTube, TikTok, Telegram.

● Критерии поиска и выбора блогеров.

● Подборка инфлюенсеров: сводим данные о блогерах в одну таблицу.
● Кейс: разбор реальных подборок блогеров.
● Создание технического задания для инфлюенсеров.
● Правила коммуникации с блогером.
● Работа с агентами блогеров и продюсерскими центрами.
Модуль 7
4 урока
Клиенты, агентства и
продюсерские центры 1 практическое задание
● Взаимодействие коммуникационного агентства и блогеров.

● Работ с блогером от имени компании.

● Подбор блогеров в рамках продюсерского центра.
● Сотрудничество с блогерами напрямую.
Модуль 8
4 урока
Брифование блогеров,
контроль сроков и выходов 1 практическое задание
публикаций
● Брифинг инфлюенсера на примере реальных проектов.

● Подготовительная работа и механика публикации контента в Instagram, YouTube.

● Взаимодействие компании с целевой аудиторией, подписчиками: как мотивировать
генерировать контент о бренде (UGC).
● Трудности при размещении рекламы у блогера.
Модуль 9
3 урока
Составление договора с
блогером и подготовка 1 практическое задание
отчётности
● Составление договора с блогером.

● Работа с документами: сметой, картой проекта, счетами, актами.

● Подготовка отчётности.
Программа
Бонусный курс.
SMM-специалист
с нуля
Модуль 1
4 урока
Зачем нужен SMM
● Обзор соцсетей в России.

● Роль и задачи SMM в бизнесе.
● Ключевые навыки SMM-менеджера.
● Принцип работы социальных сетей. Алгоритмичные ленты.
Модуль 2
7 уроков
Погружаемся
в стратегию SMM
● Роль стратегии в SMM. Основные блоки.

● Брифинг для стратегии.
● Конкуренты. Подбор, анализ и сегментирование.

● Целевая аудитория. Анализ и сегментирование.
● Переход от стратегии к креативу.
● Формирование предложения.
● KPI и прогнозы.
Модуль 3
5 уроков
Контент в SMM
● Контент.
● Tone of voice.
● SMM-этикет.
● Поиск тем для постов.
● Рубрикатор и контент-план.
Модуль 4
4 урока
Визуал и текст
● Как работать с текстами в SMM.

● Инструменты создания контента.
● Визуальный контент в SMM.
● Брифинг подрядчика.
Модуль 5
7 уроков
Как начать работу
во «ВКонтакте»
● Создание и оформление группы или паблика.

● Особенности форматов и контента.
● Особенности продвижения во «ВКонтакте».

● Мероприятия ВК и прямые трансляции.
● Внешние публикации и нейросеть «Прометей».
● Приложения для сообществ.
● Запуск рассылок для сообщества «ВКонтакте» через приложение Senler.
Модуль 6
5 уроков
в Facebook
● Типы страниц в Facebook. Какие есть и чем различаются.

● Технические возможности публикаций.
● Особенности контента и инструментов Facebook.

● Продвижение органическими методами через создание групп и мероприятий.
● Как анализировать статистику.
Модуль 7
5 уроков
в Instagram
● Создание и оформление профиля.

● Особенности продвижения в Instagram.

● Работа с историями.
● Запуск активностей в профиле.
Модуль 8
4 урока
в «Одноклассниках»
● Создание и оформление профиля.

● Особенности продвижения в «Одноклассниках».

● Запуск рассылок, трансляций и приложений.
Модуль 9
7 уроков
Изучаем инструменты
продвижения
● Разновидности методов продвижения: от нелегальных до официальных.

● Набираем первых подписчиков.
● Собственные медиа: сайт, рассылки, друзья, сотрудники.

● Продвижение через контент.
● Таргетированная реклама.
● Работа с блогерами и сообществами.
● Массфоловинг, масслайкинг, масслукинг и виды инструментов «масс-действие».
Модуль 10
6 уроков
Создаём таргетированную
рекламу
● Общие принципы создания рекламы. Запретные темы и закон о рекламе.

● Что такое таргетированная реклама.
● Создание рекламного объявления.

● Ретаргетинг, look-alike и кастомные аудитории.
● Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний.
● Разбираемся в системах аналитики. Отчётность.
Модуль 11
6 уроков
Изучаем рекламные
кабинеты
● Facebook и Instagram: возможности рекламного кабинета.

● Facebook и Instagram: пошаговая настройка рекламы.
● «ВКонтакте»: возможности рекламного кабинета.

● «Вконтакте»: пошаговая настройка рекламы.
● MyTarget: возможности рекламного кабинета.
● MyTarget: пошаговая настройка.
Модуль 12
6 уроков
Комьюнити-менеджмент
● Что такое комьюнити-менеджмент.

● Построение сообщества бренда инструментами SMM.
● Поведенческие типажи аудитории.
● Работа с отзывами и комментариями. Как отрабатывать негатив.
● Как вовлекать аудиторию

● Как посчитать эффективность комьюнити-менеджмента.
Модуль 13
4 урока
Аналитика в SMM
● Какие данные и для чего анализируем.

● Внешние и внутренние системы аналитики соцсетей.
● Аналитика сайта.
● Отчётность.
Модуль 14
4 урока
Как работать с клиентом
● Договор и договорённости.
● Как вести переписку и общение с клиентом.
● Полезные программы для работы.
● Отчётность по итогам работ.
Модуль 15
2 урока
Бонусный модуль
● Управление проектом.
● Работа с командой.
Программа
Бонусный курс.
Копирайтинг
от А до Я
Модуль 1
6 уроков
Вводный модуль. Базовые
навыки работы с текстом
● Введение. Настройка рабочего места.

● Базовые навыки работы с текстом.
● Чем письменный язык отличается от разговорного.

● Авторитетность текста.
● Из чего сделан текст: контентный алфавит.
● Признаки качественного текста.
Модуль 2
7 уроков
Грамотность и стиль
● Что можно и чего нельзя в нехудожественном тексте.

● Лексические средства выразительности: какие бывают и когда использовать.
● Стилистические фигуры и тропы.
● Самые распространённые ошибки.
● Канцелярит: что это и почему его нужно избегать.

● Правила написания названий компаний и географических названий.
● Признаки сильного текста.
Модуль 3
6 уроков
Основы структуры текста.
Виды структур
● Единство структуры.
● Структура текста «путешествие героя».
● Структура текста «перевернутая пирамида».

● Механизмы планирования.
● Принцип экономии смысла.
● Принцип минимальной потери информации.
Модуль 4
11 уроков
Жанры и форматы
● Информационный повод. ● Email-рассылка.

● Поворот темы. ● Рекламное объявление.
● Новость. ● Нативная реклама и интерактивный
● Пресс-релиз. формат.
● Что такое рейтинг и листикл.
● Лонгрид.
● Пост в социальной сети.
● Пост в корпоративный блог.
Модуль 5
5 уроков
Анонсный блок. Работа с
заголовком и подзаголовком
● Заголовок: смысл и несмысловые функции.

● Типы заголовков.
● Подзаголовок: как его составить.

● Иллюстрация: виды, типы, лайфхаки по подбору.
● Технические ограничения анонсного блока.
Модуль 6
7 уроков
Медиаграмотность.
Фактчекинг и оценка
текстов
● Как читать чужие тексты.

● Фактчекинг своего текста.

● Фейкньюс.
● Инфошум.
● Манипуляция.
● Критерии оценки собственных текстов.
● Лучший способ исправить опечатку.
Модуль 7
2 урока
Медиапотребление.
Привычки аудитории и
каналы потребления
● Привычки аудитории.
● Каналы потребления и как поймать читателя.

Модуль 8
4 урока
Редактура. Поэтапная
работа над текстом
● Начало работы.
● Убираем лишнее.
● Переформулируем.
● Визуализируем.
Модуль 9
5 уроков
Авторский текст. Фактура,
структура и план
● Тема.
● Жанр и ценность.
● Фактура.
● Структура и план.
● Текст.
Модуль 10
5 уроков
Коммерческий текст и
кейс: работа на заказ
● Где и как получить заказ на коммерческий текст.

● Как выглядит грамотное техническое задание на текст.
● Как собирать фактуру.

● Как преподнести продукт аудитории.
● Как не увязнуть в правках.
Модуль 11
5 уроков
Email-рассылка: виды
рассылок, текст, креатив и
визуал
● Виды рассылок.
● Название и тема.
● Текст письма.
● Аналитика рассылки.
● Креатив и визуал письма.
Модуль 12
2 урока
Корпоративный блог
и новости
● Корпоративный блог.
● Корпоративные новости.
Модуль 13
4 урока
Лендинг: создание текста
для одностраничного
сайта
● Структура.
● Текст и визуал.
● UX лендинга.
● Примеры лендингов.
Модуль 14
2 урока
Креативный копирайтинг
● Контент-стратегия.
● Креатив.
Модуль 15
5 уроков
Бонус-модуль от Skillbox:
стоимость услуг копирайтера
и работа с клиентом
● Реалии рыночных отношений в копирайтинге.

Типы клиентов.
●
● Ценообразование услуг на копирайтинг.
● Правила отклика на вакансию.
● Типовые ошибки копирайтеров.
Дипломная работа
PR-продвижение бренда
Вы проанализируете упоминания бренда на
разных площадках и сравните его с конкурентами.
Выберете каналы продвижения и инструменты
управления репутацией. Опишете задачи бренда и
идеи для их решения. Определите KPI для каждой
идеи и рассчитаете бюджет. В конце защитите
проект перед жюри.
Influencer-маркетинг
Вы создадите стратегию взаимодействия
бренда с блогерами: подготовите бриф и
выберете инфлюенсеров под продукт.
Преподаватели
Глеб Сахрай Анастасия Сотникова Карина Байматова Нина Сыромятникова
Генеральный директор PRT Аккаунт-директор Аккаунт-директор Директор подразделения

Edelman Affiliate подразделения подразделения B2C в PRT Digital в PRT Edelman
интегрированных Edelman Affiliate Affiliate
коммуникаций в PRT
Edelman Affiliate
Дарья Лебедева Анастасия Кравчук Дарья Ивкина Ксения Барышникова
Менеджер подразделения Менеджер подразделения Менеджер подразделения Директор подразделения

интегрированных B2C в PRT Edelman Affiliate интегрированных Digital в PRT Edelman
коммуникаций в PRT коммуникаций в PRT Affiliate
Edelman Affiliate Edelman Affiliate
Сергей Артёмов Станислав Кузьменко Татьяна Харитонова Ольга Бурлакова
Директор по цифровому Менеджер подразделения Старший менеджер Старший менеджер

продукту PRT Edelman Influencer marketing в PRT подразделения B2C в PRT подразделения
Affiliate Edelman Affiliate Edelman Affiliate интегрированных
Edelman Affiliate
Анастасия Кузнецова Залина Найфонова Елена Водянова Олег Федущак
Руководитель Account director Практики Старший менеджер Senior SMM Producer в MDK
подразделения B2C в PRT Edelman Affiliate Практики B2C в PRT Edelman Creative agency
интегрированных Affiliate
Edelman Affiliate
Григорий Новиков Сергей Федюнин Елизавета Проскурина Константин Коваленко
Стратег Friends Moscow, Руководитель агентства Основатель SMM- Ex-редактор AIC

ТОП-3 креативных агентств «Практика SMM» продакшена «ЛайкШейр»,
России пять лет подряд сооснователь HLMEDIA Автор текстов для
«Ростелекома» и «Тинькофф»,
UX-редактор в банке
«Открытие»
Александр Амзин Дмитрий Колодин
Co-founder в Alex and Alex Ex-SMM-менеджер

в Aviasales
Издатель The Bell, автор книг
«Новостная интернет- Представитель Pornhub в
журналистика» и России. Отвечает за
«Бессистемные советы», стратегию в креативном
соавтор тулкита агентстве Fancy Shot
«Медианавигатор»
Появились
вопросы?
Позвоните нам по телефону +7 (495) 154-09-36
и получите подробную информацию от
специалистов отдела поддержки Skillbox.
О Skillbox
О Skillbox
Практическое обучение от лидеров
digital-рынка в онлайн-формате.
36 000+ 94 %
студентов проходят выпускников получают
курсы карьерный рост
© 2020 Skillbox hello@skillbox.ru +7 495 154-09-36

Язык

Skillbox - Профессия PR-менеджер

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Skillbox - Профессия PR-менеджер

Загружено:

Авторское право:

Профессия

PR-менеджеру уже недостаточно управлять 365 компаний

организовывать PR-мероприятия. На рынке требуются

Новичкам в PR Маркетологам и SMM- Журналистам

Разрабатывать креативные PR- Создавать сильные тексты

Продвигать малый бизнес в соцсетях Работать с лидерами мнений

Выстраивать антикризисный PR Организовывать мероприятия

PR-менеджер от PRT Inﬂuencer marketing manager

Длительность обучения - Длительность обучения -

Дополнительные курсы Трудоустройство

Получаете знания Составляете резюме

Выбираете лучшую вакансию Начинаете карьеру мечты

● Место PR в интегрированных коммуникациях.

● Виды PR и задачи PR-менеджера.

● Brand Identity: что такое бренд?

● Аудитория и tone of voice.

● Кому нужны социальные сети.

● Оценка эффективности работы в социальных сетях.

● Какие задачи решает контент.

● Практикум подготовки пресс-релиза.

● Базовые понятия inﬂuencer-маркетинга.

● Форматы сотрудничества с блогерами.

● Тексты постов для блогеров.

● Подготовка ТЗ для поста блогера.

● Что такое пресс-мероприятие?

● Что такое кризис и чем он опасен.

● Основные принципы антикризисного менеджмента.

● Анализ присутствия бренда в медиаполе.

для PR-продвижения бренда

● Что такое креативное предложение.

● Готовим план предложения.

● Задачи и базовые понятия Inﬂuencer Marketing.

● Ключевые элементы Inﬂuencer Marketing стратегии.

● Работа с брифом клиента.

● Цели и задачи блогерской кампании.

● Зачем нужен креатив в Inﬂuencer Marketing.

● Поиск инсайтов аудитории и креативных заходов.

● Что такое системы аналитики и для чего они нужны.

● Классификация систем аналитики и какие задачи они решают.

● Поиск блогеров в Instagram, YouTube, TikTok, Telegram.

● Критерии поиска и выбора блогеров.

● Взаимодействие коммуникационного агентства и блогеров.

● Работ с блогером от имени компании.

● Брифинг инфлюенсера на примере реальных проектов.

● Подготовительная работа и механика публикации контента в Instagram, YouTube.

● Составление договора с блогером.

● Работа с документами: сметой, картой проекта, счетами, актами.

● Обзор соцсетей в России.

● Роль стратегии в SMM. Основные блоки.

● Конкуренты. Подбор, анализ и сегментирование.

● Как работать с текстами в SMM.

● Создание и оформление группы или паблика.

● Особенности продвижения во «ВКонтакте».

● Типы страниц в Facebook. Какие есть и чем различаются.

● Особенности контента и инструментов Facebook.

● Создание и оформление профиля.

● Особенности продвижения в Instagram.

● Создание и оформление профиля.

● Особенности продвижения в «Одноклассниках».

● Разновидности методов продвижения: от нелегальных до официальных.

● Собственные медиа: сайт, рассылки, друзья, сотрудники.

● Общие принципы создания рекламы. Запретные темы и закон о рекламе.

● Создание рекламного объявления.

● Facebook и Instagram: возможности рекламного кабинета.

● «ВКонтакте»: возможности рекламного кабинета.