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INVERSION

2010
INVERSION
PUBLICITARIA EN MEDIOS

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION
2010
INVERSION
PUBLICITARIA EN MEDIOS

lunes 30 de mayo de 2011

Indicadores
Publicitarios

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Resumen
Ejecutivo

Este documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir


de las cifras de inversin publicitaria consolidadas por ACHAP, en
base a la informacin entregada por agrupaciones gremiales y
organismos de la industria, medios y agencias de medios.
La inversin publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de
pesos durante el ao 2010.
Este valor incluye la inversin en televisin (abierta y de pago), radio,
prensa (diarios y revistas), va pblica, cine y medios on line.
Esta cifra es equivalente a 1.117 millones de dlares.
La inversin publicitaria real presenta un aumento de 13,1% mientras
que el PIB (Producto Interno Bruto) crece un 5,2% el ao 2010.
La relacin entre la inversin publicitaria y el PIB alcanza un 0,55%.

3
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin
2010

La variacin porcentual de la inversin publicitaria se


explica principalmente por el crecimiento superior al 20%
de los diarios, el cine, la TV de pago y los medios on line.
La TV de pago (antes el cable) es el medio que registra el
mayor crecimiento mientras que la radio es el medio que
muestra el menor crecimiento.
Medios como la televisin, las revistas y la radio no
superan los dos dgitos de crecimiento.
La televisin nuevamente retoma una participacin
inferior al 50%, valor que haba superado el ao pasado
por primera vez en los ltimos diez aos.

NOTA: Las cifras de Inversin Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el
periodo 2009 debido a la incorporacin de informacin de nuevas fuentes y soportes (Ver nota
metodolgica en pgina 23)

4
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin por Medio (Real)

2010 (MM$)

2010 (MMUS$)

PARTICIPACION (%)

VARIACION REAL

TELEVISION

274.984

539

48,2%

8,3%

DIARIOS

153.903

302

27,0%

20,3%

RADIOS

38.920

76

6,8%

5,4%

REVISTAS

12.263

24

2,2%

6,2%

VIA PUBLICA

42.636

84

7,5%

13,2%

CINE

1.892

0,3%

32,2%

TV PAGO

22.001

43

3,9%

35,3%

ON LINE

23.577

46

4,1%

28,1%

TOTAL

570.175

1.117

100%

13,1%

5
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin por Medio (Real)

2009 (MM$)

2010 (MMS$)

PARTICIPACION 2009

PARTICIPACION 2010

VARIACION 2010

2009 MM$ NOM.

2010 VAR. NOM.

TELEVISION

253.909

274.984

50,4%

48,2%

8,3%

250.379

9,8%

DIARIOS

127.929

153.903

25,4%

27,0%

20,3%

126.150

22,0%

RADIOS

36.921

38.920

7,3%

6,8%

5,4%

36.408

6,9%

REVISTAS

11.547

12.263

2,3%

2,2%

6,2%

11.386

7,7%

VIA PUBLICA

37.663

42.636

7,5%

7,5%

13,2%

37.139

14,8%

CINE

1.431

1.892

0,3%

0,3%

32,2%

1.411

34,1%

TV PAGO

16.258

22.001

3,2%

3,9%

35,3%

16.032

37,2%

ON LINE

18.409

23.577

3,7%

4,1%

28,1%

18.153

29,9%

TOTAL

504.067

570.175

100%

100%

13,1%

497.058

14,7%

6
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin Histrica (Real)


Variacin Porcentual

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

TELEVISION

5,2%

8,9%

1,3%

5,1%

5,1%

5,7%

7,4%

-6,0%

0,9%

8,3%

DIARIOS

-16,1%

2,6%

-3,7%

9,3%

8,7%

3,6%

5,2%

-6,1%

-14,3%

20,3%

RADIOS

-8,7%

-2,3%

-0,9%

-5,9%

8,7%

-5,4%

-0,3%

-3,3%

-1,0%

5,4%

REVISTAS

-15,5%

-3,7%

-5,6%

-5,2%

0,6%

1,0%

7,8%

-13,2%

-23,1%

6,2%

VIA PUBLICA

-5,4%

-0,5%

5,0%

ND

20,1%

9,6%

14,7%

-14,5%

-16,2%

13,2%

CINE

-5,4%

-12,2%

-0,9%

1,9%

2,6%

-5,2%

0,6%

-21,7%

23,2%

32,2%

TV PAGO

ND

6,3%

12,6%

1,5%

19,7%

-16,3%

ND

35,3%

ON LINE

ND

8,6%

30,7%

ND

25,8%

32,5%

ND

28,1%

VARIACION TOTAL

-5,4%

4,5%

-0,5%*

4,9%

7,8%

4,2%

7,3%

-5,2%

-6,0%*

13,1%

VARIACION PIB

3,3%

2,2%

4,0%

6,0%

5,6%

4,6%

4,6%

3,7%

-1,7%

5,2%

*Ver nota metodolgica en pgina 23.

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin Histrica (Real)


Millones de Pesos

$600.000
$480.000
$360.000
$240.000
$120.000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

TELEVISION

193.442

210.698

213.449

224.233

235.631

249.130

267.641

251.637

253.909

274.984

DIARIOS

124.334

127.510

122.744

134.154

145.881

151.112

158.920

149.215

127.929

153.903

RADIOS

41.299

40.345

39.972

37.630

40.893

38.680

38.547

37.294

36.921

38.920

REVISTAS

18.325

17.653

16.666

15.799

15.896

16.052

17.301

15.021

11.547

12.263

VIA PUBLICA

27.290

27.161

28.533

34.820

41.817

45.827

52.562

44.963

37.663

42.636

CINE

1.713

1.504

1.490

1.519

1.558

1.476

1.485

1.162

1.431

1.892

TV PAGO

7.114

7.564

8.515

8.647

10.349

8.666

16.258

22.001

ON LINE

3.834

4.162

5.439

7.050

8.869

11.752

18.409

23.577

TOTAL (MM$)

400.753

418.964

427.770

453.487

488.739

510.773

547.949

519.710

504.067

570.175

VARIACION %

-5,4%

4,5%

-0,5%*

4,9%*

7,8%

4,2%*

7,3%

-5,2%

-6,0%*

13,1%

INVERSION/PIB

0,55%

0,56%

0,55%

0,55%

0,56%

0,56%

0,57%

0,52%

0,51%

0,55%

*Ver nota metodolgica en pgina 23.

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin / PIB
0,60%

0,57

0,55

0,55

0,55

0,55

0,55%
0,54

0,54

0,54

0,52
0,51

0,50%
2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010
9

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Variacin Real
15%

13,1

11%
7,8

8%

7,8

6,0
4,5

4,0

4%

4,9*
3,3

5,2

4,6
5,6
4,2*

4,6

3,7

2,3

0%
-0,5*

-1,7

-4%
-5,2

-8%

-5,4

2001

2002

2003

2004

2005

INVERSION
*Ver nota metodolgica en pgina 23.

lunes 30 de mayo de 2011

2006

2007

2008

-6,0*

2009

2010

PIB
10

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin Histrica (Nominal)


Millones de Pesos

$600.000

$480.000

$360.000

$240.000

$120.000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

TELEVISION

145.974

162.941

169.703

180.153

195.108

213.283

239.234

244.529

250.379

274.984

DIARIOS

93.824

98.608

97.588

107.782

120.793

129.369

142.052

145.000

126.150

153.903

RADIOS

31.165

31.200

31.780

30.233

33.860

33.114

34.456

36.241

36.408

38.920

REVISTAS

13.828

13.652

13.250

12.693

13.162

13.742

15.465

14.597

11.386

12.263

VIA PUBLICA

20.593

21.005

22.685

27.975

34.625

39.233

46.983

43.693

37.139

42.636

CINE

1.293

1.163

1.185

1.220

1.290

1.264

1.327

1.129

1.411

1.892

TV PAGO

5.656

6.077

7.051

7.403

9.251

8.421

16.032

22.001

ON LINE

3.048

3.344

4.504

6.036

7.928

11.420

18.153

23.577

344.895

369.477

410.393

443.444

496.696

505.030

497.058

570.175

TOTAL (MM$)

306.677

328.569

11
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin en Millones de Pesos


$600.000

570.175
547.949
519.710

510.773
488.739

504.067

453.487

$450.000
400.753

418.964

427.770

2002

2003

$300.000

$150.000

$0

2001

2004

Nominal

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Real
12

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Participacin por Medio

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

TELEVISION

48,3%

50,3%

49,9%

49,4%

48,2%

48,8%

48,8%

48,4%

50,4%

48,2%

DIARIOS

31,0%

30,4%

28,7%

29,6%

29,8%

29,6%

29,0%

28,7%

25,4%

27,0%

RADIOS

10,3%

9,6%

9,3%

8,3%

8,4%

7,6%

7,0%

7,2%

7,3%

6,8%

REVISTAS

4,6%

4,2%

3,9%

3,5%

3,3%

3,1%

3,2%

2,9%

2,3%

2,2%

VIA PUBLICA

6,8%

6,5%

6,7%

7,7%

8,6%

9,0%

9,6%

8,7%

7,5%

7,5%

CINE

0,4%

0,4%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,2%

0,3%

0,3%

TV PAGO

1,7%

1,7%

1,7%

1,7%

1,9%

1,7%

3,2%

3,9%

ON LINE

0,9%

0,9%

1,1%

1,4%

1,6%

2,3%

3,7%

4,1%

13
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Participacin por Medio

VIA PUBLICA
7,5

TV PAGO
3,9
ON LINE
4,1
CINE
0,3

REVISTAS
2,2
RADIOS
6,8
TELEVISION
48,2

DIARIOS
27,0

14
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin Histrica (Real)


Millones de Dlares

MMUS$1.200
MMUS$960
MMUS$720
MMUS$480
MMUS$240

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

TELEVISION

379

413

418

439

462

488

524

493

497

539

DIARIOS

244

250

240

263

286

296

311

292

251

302

RADIOS

81

79

78

74

80

76

76

73

72

76

REVISTAS

36

35

33

31

31

31

34

29

23

24

VIA PUBLICA

53

53

56

68

82

90

103

88

74

84

CINE

TV PAGO

14

15

17

17

20

17

32

43

ON LINE

11

14

17

23

36

46

TOTAL (MMUS$)

796

832

850

901

971

1.015

1.089

1.018

988

1.117

INVERSION / PIB

0,55%

0,56%

0,55%

0,55%

0,56%

0,56%

0,57%

0,52%

0,51%

0,55%

15
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin Histrica (Nominal)


Millones de Dlares

MMUS$1.200
MMUS$960
MMUS$720
MMUS$480
MMUS$240

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

TELEVISION

230

237

245

296

349

402

458

468

447

539

DIARIOS

148

143

141

177

216

244

272

278

225

302

RADIOS

49

45

46

50

60

62

66

69

65

76

REVISTAS

22

20

19

21

24

26

30

28

20

24

VIA PUBLICA

32

30

33

46

62

74

90

84

66

84

CINE

TV PAGO

10

13

14

18

16

29

43

ON LINE

11

15

22

32

46

499

606

733

836

951

967

888

1.117

TOTAL (MMUS$)

483

477

16
lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin en Millones de Dlares


$1.200

US$1.200
1.117

1.089
1.018

1.015
971

988

901

$900
796

832

US$900

850

$600

US$600

$300

US$300

$0

US$0

2001

2002

2003

2004

2005

Nominal

2006

2007

2008

2009

2010

Real
17

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Inversin en Millones de Pesos / Millones de Dlares


$600.000

US$1.200

$525.000

US$975

$450.000

US$750

$375.000

US$525

$300.000

US$300

2001

2002

2003

2004

Dlar

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Pesos
18

lunes 30 de mayo de 2011

INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Metodologa

Las cifras nominales de inversin publicitaria (en pesos de


cada ao) fueron deflactadas por el IPC promedio para
obtener las cifras de inversin real (en pesos de 2010).
La inversin publicitaria en dlares se obtiene aplicando
como tipo de cambio el promedio anual del dlar
observado de cada ao (inversin nominal) o del ao 2010
(inversin real).
Las series anuales del IPC promedio, dlar observado
promedio y Producto Interno Bruto fueron obtenidas de la
base de datos estadsticos del Banco Central de Chile.

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lunes 30 de mayo de 2011

Indicadores
Macroeconmicos

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Indicadores Macroeconmicos

2006

2007

2008

2009

2010

PIB (MM$ 2010)

84.627.829

88.520.950

91.762.877

98.677.012

103.806.380

PIB (VAR %)

4,6%

4,6%

3,7%

-1,7%

5,2%

PIB (MMUS$ 2010)

165.813

173.441

179.793

193.340

203.390

IPEC (INDICE)

54,1

48,1

35,4

54

52,2

IPC (VAR %)

2,6%

7,8%

7,1%

-1,4%

3,0%

TASA INTERES (%)

6,6%

5,1%

5,1%

4,7%

4,0%

TASA DESEMPLEO (%)

7,8%

7,1%

7,8%

9,7%

8,1%

DLAR ($)

530,3

522,5

522,5

559,6

510,4

COBRE (US$)

3,05

3,23

3,16

2,34

3,42

PETROLEO (US$)

66,0

72,3

99,6

61,7

79,4

IPSA (INDICE)

2.693

3.052

2.376

3.581

4.928

INV PUB (VAR%)

4,5%

7,3%

-5,2%

-6,0%

13,1%

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lunes 30 de mayo de 2011

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DIC

NOV

OCT

SEP

AGO

JUL

JUN

MAY

ABR

MAR

FEB

ENE 2010

DIC

NOV

OCT

SEP

AGO

JUL

JUN

MAY

ABR

MAR

FEB

ENE 2009

DIC

NOV

OCT

SEP

AGO

JUL

JUN

MAY

ABR

MAR

FEB

ENE 2008

DIC

NOV

OCT

SEP

AGO

JUL

JUN

MAY

ABR

MAR

FEB

ENE 2007

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IPEC Adimark
Enero 2007 | Diciembre 2010

60

45

30

15

22

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Nota Metodolgica

Las cifras de inversin de TV Pago y On Line no fueron


consideradas para el clculo de la variacin porcentual del
ao 2003, de manera de comparar contra la misma base
del ao anterior.
Las cifras de inversin en Va Pblica del ao 2004, de
inversin On Line del ao 2006 y de inversin en TV Pago y
On Line del ao 2009 fueron corregidas al alza debido a la
incorporacin de informacin de nuevas fuentes y
soportes. Por lo tanto no fueron consideradas para el
clculo de la variacin porcentual del ao 2004, 2006 y
2009 de manera de comparar contra la misma base del
ao anterior.

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Trminos
PIB (Producto Interno Bruto) es el valor total de los bienes
y servicios producidos en el territorio del pas en un
periodo determinado.
IPEC es un ndice de percepcin econmica elaborado por
Adimark en base a una encuesta mensual aplicada a 1.000
personas de todo el pas.
La tasa de inters corresponde al promedio de la tasa de
colocacin para operaciones a menos de un ao
reajustable en UF publicada por la Superintendencia de
Bancos e Instituciones Financieras (SBIF).
IPSA (ndice de Precios Selectivo de Acciones) es una
medida de la variacin de las 40 acciones con mayor
presencia burstil.

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