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2010
INVERSION
PUBLICITARIA EN MEDIOS
INVERSION
2010
INVERSION
PUBLICITARIA EN MEDIOS
Indicadores
Publicitarios
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Resumen
Ejecutivo
3
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversin
2010
NOTA: Las cifras de Inversin Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el
periodo 2009 debido a la incorporacin de informacin de nuevas fuentes y soportes (Ver nota
metodolgica en pgina 23)
4
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
2010 (MM$)
2010 (MMUS$)
PARTICIPACION (%)
VARIACION REAL
TELEVISION
274.984
539
48,2%
8,3%
DIARIOS
153.903
302
27,0%
20,3%
RADIOS
38.920
76
6,8%
5,4%
REVISTAS
12.263
24
2,2%
6,2%
VIA PUBLICA
42.636
84
7,5%
13,2%
CINE
1.892
0,3%
32,2%
TV PAGO
22.001
43
3,9%
35,3%
ON LINE
23.577
46
4,1%
28,1%
TOTAL
570.175
1.117
100%
13,1%
5
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
2009 (MM$)
2010 (MMS$)
PARTICIPACION 2009
PARTICIPACION 2010
VARIACION 2010
TELEVISION
253.909
274.984
50,4%
48,2%
8,3%
250.379
9,8%
DIARIOS
127.929
153.903
25,4%
27,0%
20,3%
126.150
22,0%
RADIOS
36.921
38.920
7,3%
6,8%
5,4%
36.408
6,9%
REVISTAS
11.547
12.263
2,3%
2,2%
6,2%
11.386
7,7%
VIA PUBLICA
37.663
42.636
7,5%
7,5%
13,2%
37.139
14,8%
CINE
1.431
1.892
0,3%
0,3%
32,2%
1.411
34,1%
TV PAGO
16.258
22.001
3,2%
3,9%
35,3%
16.032
37,2%
ON LINE
18.409
23.577
3,7%
4,1%
28,1%
18.153
29,9%
TOTAL
504.067
570.175
100%
100%
13,1%
497.058
14,7%
6
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
5,2%
8,9%
1,3%
5,1%
5,1%
5,7%
7,4%
-6,0%
0,9%
8,3%
DIARIOS
-16,1%
2,6%
-3,7%
9,3%
8,7%
3,6%
5,2%
-6,1%
-14,3%
20,3%
RADIOS
-8,7%
-2,3%
-0,9%
-5,9%
8,7%
-5,4%
-0,3%
-3,3%
-1,0%
5,4%
REVISTAS
-15,5%
-3,7%
-5,6%
-5,2%
0,6%
1,0%
7,8%
-13,2%
-23,1%
6,2%
VIA PUBLICA
-5,4%
-0,5%
5,0%
ND
20,1%
9,6%
14,7%
-14,5%
-16,2%
13,2%
CINE
-5,4%
-12,2%
-0,9%
1,9%
2,6%
-5,2%
0,6%
-21,7%
23,2%
32,2%
TV PAGO
ND
6,3%
12,6%
1,5%
19,7%
-16,3%
ND
35,3%
ON LINE
ND
8,6%
30,7%
ND
25,8%
32,5%
ND
28,1%
VARIACION TOTAL
-5,4%
4,5%
-0,5%*
4,9%
7,8%
4,2%
7,3%
-5,2%
-6,0%*
13,1%
VARIACION PIB
3,3%
2,2%
4,0%
6,0%
5,6%
4,6%
4,6%
3,7%
-1,7%
5,2%
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
$600.000
$480.000
$360.000
$240.000
$120.000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
193.442
210.698
213.449
224.233
235.631
249.130
267.641
251.637
253.909
274.984
DIARIOS
124.334
127.510
122.744
134.154
145.881
151.112
158.920
149.215
127.929
153.903
RADIOS
41.299
40.345
39.972
37.630
40.893
38.680
38.547
37.294
36.921
38.920
REVISTAS
18.325
17.653
16.666
15.799
15.896
16.052
17.301
15.021
11.547
12.263
VIA PUBLICA
27.290
27.161
28.533
34.820
41.817
45.827
52.562
44.963
37.663
42.636
CINE
1.713
1.504
1.490
1.519
1.558
1.476
1.485
1.162
1.431
1.892
TV PAGO
7.114
7.564
8.515
8.647
10.349
8.666
16.258
22.001
ON LINE
3.834
4.162
5.439
7.050
8.869
11.752
18.409
23.577
TOTAL (MM$)
400.753
418.964
427.770
453.487
488.739
510.773
547.949
519.710
504.067
570.175
VARIACION %
-5,4%
4,5%
-0,5%*
4,9%*
7,8%
4,2%*
7,3%
-5,2%
-6,0%*
13,1%
INVERSION/PIB
0,55%
0,56%
0,55%
0,55%
0,56%
0,56%
0,57%
0,52%
0,51%
0,55%
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Inversin / PIB
0,60%
0,57
0,55
0,55
0,55
0,55
0,55%
0,54
0,54
0,54
0,52
0,51
0,50%
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
9
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Variacin Real
15%
13,1
11%
7,8
8%
7,8
6,0
4,5
4,0
4%
4,9*
3,3
5,2
4,6
5,6
4,2*
4,6
3,7
2,3
0%
-0,5*
-1,7
-4%
-5,2
-8%
-5,4
2001
2002
2003
2004
2005
INVERSION
*Ver nota metodolgica en pgina 23.
2006
2007
2008
-6,0*
2009
2010
PIB
10
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
$600.000
$480.000
$360.000
$240.000
$120.000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
145.974
162.941
169.703
180.153
195.108
213.283
239.234
244.529
250.379
274.984
DIARIOS
93.824
98.608
97.588
107.782
120.793
129.369
142.052
145.000
126.150
153.903
RADIOS
31.165
31.200
31.780
30.233
33.860
33.114
34.456
36.241
36.408
38.920
REVISTAS
13.828
13.652
13.250
12.693
13.162
13.742
15.465
14.597
11.386
12.263
VIA PUBLICA
20.593
21.005
22.685
27.975
34.625
39.233
46.983
43.693
37.139
42.636
CINE
1.293
1.163
1.185
1.220
1.290
1.264
1.327
1.129
1.411
1.892
TV PAGO
5.656
6.077
7.051
7.403
9.251
8.421
16.032
22.001
ON LINE
3.048
3.344
4.504
6.036
7.928
11.420
18.153
23.577
344.895
369.477
410.393
443.444
496.696
505.030
497.058
570.175
TOTAL (MM$)
306.677
328.569
11
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
570.175
547.949
519.710
510.773
488.739
504.067
453.487
$450.000
400.753
418.964
427.770
2002
2003
$300.000
$150.000
$0
2001
2004
Nominal
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Real
12
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
48,3%
50,3%
49,9%
49,4%
48,2%
48,8%
48,8%
48,4%
50,4%
48,2%
DIARIOS
31,0%
30,4%
28,7%
29,6%
29,8%
29,6%
29,0%
28,7%
25,4%
27,0%
RADIOS
10,3%
9,6%
9,3%
8,3%
8,4%
7,6%
7,0%
7,2%
7,3%
6,8%
REVISTAS
4,6%
4,2%
3,9%
3,5%
3,3%
3,1%
3,2%
2,9%
2,3%
2,2%
VIA PUBLICA
6,8%
6,5%
6,7%
7,7%
8,6%
9,0%
9,6%
8,7%
7,5%
7,5%
CINE
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,3%
0,2%
0,3%
0,3%
TV PAGO
1,7%
1,7%
1,7%
1,7%
1,9%
1,7%
3,2%
3,9%
ON LINE
0,9%
0,9%
1,1%
1,4%
1,6%
2,3%
3,7%
4,1%
13
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
VIA PUBLICA
7,5
TV PAGO
3,9
ON LINE
4,1
CINE
0,3
REVISTAS
2,2
RADIOS
6,8
TELEVISION
48,2
DIARIOS
27,0
14
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
MMUS$1.200
MMUS$960
MMUS$720
MMUS$480
MMUS$240
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
379
413
418
439
462
488
524
493
497
539
DIARIOS
244
250
240
263
286
296
311
292
251
302
RADIOS
81
79
78
74
80
76
76
73
72
76
REVISTAS
36
35
33
31
31
31
34
29
23
24
VIA PUBLICA
53
53
56
68
82
90
103
88
74
84
CINE
TV PAGO
14
15
17
17
20
17
32
43
ON LINE
11
14
17
23
36
46
TOTAL (MMUS$)
796
832
850
901
971
1.015
1.089
1.018
988
1.117
INVERSION / PIB
0,55%
0,56%
0,55%
0,55%
0,56%
0,56%
0,57%
0,52%
0,51%
0,55%
15
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
MMUS$1.200
MMUS$960
MMUS$720
MMUS$480
MMUS$240
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
TELEVISION
230
237
245
296
349
402
458
468
447
539
DIARIOS
148
143
141
177
216
244
272
278
225
302
RADIOS
49
45
46
50
60
62
66
69
65
76
REVISTAS
22
20
19
21
24
26
30
28
20
24
VIA PUBLICA
32
30
33
46
62
74
90
84
66
84
CINE
TV PAGO
10
13
14
18
16
29
43
ON LINE
11
15
22
32
46
499
606
733
836
951
967
888
1.117
TOTAL (MMUS$)
483
477
16
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
US$1.200
1.117
1.089
1.018
1.015
971
988
901
$900
796
832
US$900
850
$600
US$600
$300
US$300
$0
US$0
2001
2002
2003
2004
2005
Nominal
2006
2007
2008
2009
2010
Real
17
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
US$1.200
$525.000
US$975
$450.000
US$750
$375.000
US$525
$300.000
US$300
2001
2002
2003
2004
Dlar
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Pesos
18
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Metodologa
19
lunes 30 de mayo de 2011
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Indicadores
Macroeconmicos
INVERSION 2010
INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
Indicadores Macroeconmicos
2006
2007
2008
2009
2010
84.627.829
88.520.950
91.762.877
98.677.012
103.806.380
PIB (VAR %)
4,6%
4,6%
3,7%
-1,7%
5,2%
165.813
173.441
179.793
193.340
203.390
IPEC (INDICE)
54,1
48,1
35,4
54
52,2
IPC (VAR %)
2,6%
7,8%
7,1%
-1,4%
3,0%
6,6%
5,1%
5,1%
4,7%
4,0%
7,8%
7,1%
7,8%
9,7%
8,1%
DLAR ($)
530,3
522,5
522,5
559,6
510,4
COBRE (US$)
3,05
3,23
3,16
2,34
3,42
PETROLEO (US$)
66,0
72,3
99,6
61,7
79,4
IPSA (INDICE)
2.693
3.052
2.376
3.581
4.928
4,5%
7,3%
-5,2%
-6,0%
13,1%
21
lunes 30 de mayo de 2011
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2010
DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2009
DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2008
DIC
NOV
OCT
SEP
AGO
JUL
JUN
MAY
ABR
MAR
FEB
ENE 2007
INVERSION 2010
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IPEC Adimark
Enero 2007 | Diciembre 2010
60
45
30
15
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Nota Metodolgica
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Trminos
PIB (Producto Interno Bruto) es el valor total de los bienes
y servicios producidos en el territorio del pas en un
periodo determinado.
IPEC es un ndice de percepcin econmica elaborado por
Adimark en base a una encuesta mensual aplicada a 1.000
personas de todo el pas.
La tasa de inters corresponde al promedio de la tasa de
colocacin para operaciones a menos de un ao
reajustable en UF publicada por la Superintendencia de
Bancos e Instituciones Financieras (SBIF).
IPSA (ndice de Precios Selectivo de Acciones) es una
medida de la variacin de las 40 acciones con mayor
presencia burstil.
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