Как устроен гринвошинг — маркетинг лжи под эгидой экологии

Расту́щая популя́рность эколо́гии _____________1 спрос на неё. Что́бы идти́ в но́гу со

вре́менем, компа́нии-моше́нники ста́ли ________________2 свою́ проду́кцию как экологи́чески
чи́стую. Они́ ограни́чиваются приду́манными зелёными значка́ми на упако́вке и гро́мкими
природозащи́тными сло́ганами. Тако́й «зелёный пиа́р» ста́ли называ́ть «гринвошингом».
Сего́дня мы помо́жем вам _______________3 в э́том обма́не.
А. позициони́ровать
Б. разобра́ться
В. повыша́ть
Появление «зелёного камуфляжа»
Гринвошинг (от англи́йского greenwashing) — ______________________4
марке́тинговая страте́гия, при кото́рой бренд формиру́ет экологи́чный о́браз своего́ проду́кта,
на са́мом де́ле не явля́ясь таковы́м. (…) Гринвошинг появился ещё до его первого упоминания
в официальных источниках. Конечно же, это произошло на родине рекламы — США. К
примеру, в начале 70-х годов ________________5 организация Keep America Beautiful (KAB)
сняла видеоролик, в котором перед ________________6 жителем Америки, выбравшемся из
каноэ, предстаёт картина покрытой мусором земли. В момент, когда закадровый голос
произносит слова «Люди начали загрязнение. Люди могут его остановить», индеец роняет
слезу. Ролик превратился в самую популярную мировую соцрекламу. В тени же оставался
факт, что за КАВ стояли ________________7 производители напитков в пластиковых
бутылках, среди которых была Coca-Cola. Работа по выполнению заказа была сделана на очень
высоком уровне: посыл в рекламе правильный, проблема актуальная, сам ролик снят
качественно. Но предложенный путь решения полностью перекладывал всю ответственность
на потребителей, оставляя без внимания, что производитель как выпускал ________________8
тару, так и продолжит этим заниматься.
А. недобросовестный
Б. коренный
В. мирный
Г. коммерческий
Д. одноразовый
Позже в 80-е, 90-е и нулевые годы гринмаркетинг стали использовать крупные
нефтедобывающие (Chevron) и химические (Du Pont) компании, бренды бутилированной воды
(Nestle), косметические фирмы (L’Occitane, LUSH Cosmetics) и прочие финансовые гиганты,
которым нужно было каким-то образом озеленять своё губительное для окружающей среды и
здоровья человека производство.
В нашей стране гринвошинг уже успел набрать внушительные обороты. Полки магазинов
завалены большим количеством товаров с приставками «ЭКО», «БИО», «ОРГАНИК»
и т. д. Но среди всего этого, на первый взгляд, экологичного разнообразия, к сожалению,
вы найдёте больше закамуфлированного обмана, нежели могли представить. По словам
члена общественного совета при Министерстве сельского хозяйства РФ Сергея Коршунова,
свыше 90% подобной продукции — экофэйк.
Например, я встречала «экологичную» туалетную бумагу, сделанную на 100% из первичной
целлюлозы. Это гринвошинг. Бумагу из первичной целлюлозы нельзя считать экологичной,
потому что сырьем для нее послужила древесина, то есть вырубленный лес. Многие
производители оправдываются тем, что лес — это восполняемый ресурс. Однако далеко не все
из них инвестируют в восстановление. К тому же у вырубки лесов есть сразу ряд негативных
эффектов. Например, сокращается биоразнообразие, так как животные лишаются своих
привычных мест обитания, а также растет вклад в изменение климата, поскольку в атмосферу
выделяется больше CO2, ранее находившегося в биомассе леса. Поэтому рациональнее
и экологичнее производить туалетную бумагу из вторсырья, так как технологии это
позволяют. В магазинах широко представлена туалетная бумага из вторичной целлюлозы,
то есть из переработанной макулатуры. Экологический след такой бумаги ниже, потому что
она сделана из вторичных ресурсов, что обычно указывается в составе.

На что нужно обращать внимание

Мы хотим рассказать о базовых приёмах маскировочной рекламы, обращая внимание
на которые, вы сможете минимизировать шансы экологических спекулянтов обмануть вас.
_____9 Например, позиционируемая экологичной бутылка всё той же компании Nestle из-за
того, что в ней на 30% меньше пластика, всё так же по большей части состоит из производного
неразлагаемого нефтепродукта, который потом увезут на свалку.
_____10 Также сюда можно отнести случаи, когда крупным шрифтом выделены так
называемые «полезные» компоненты. _____11.
А. Подойдите к таким заявлениям чисто логически и лучше приобретите многоразовую бутылку для
воды, при покупке которой подобные вопросы вряд ли возникнут
Б. А полный список ингредиентов можно прочесть лишь под лупой.
В. Намеренно выделяются преимущества товара и параллельно скрываются недостатки.
Не подтверждённые заявления
Часто компания просто на пустом месте впихивает уже заезженные штампы «ЭКО»,
«БИО», «ОРГАНИК», «НАТУРАЛЬНОЕ» и т. д., но никакими фактами не доказывает
экологичность продукции. Примером здесь могут послужить деревянные изделия, которые
приобретают свою «натуральность» только потому, что они сделаны из дерева. Однако нет
никаких данных об остальных свойствах товара. Не указаны другие материалы, используемые
при его производстве: краска и т. п. В конце концов, не понятно, выращивалось ли дерево
устойчивым методом и сертифицировано ли.
Проверяйте любую указанную на коробке или этикетке информацию.
Особенно, если в ней содержится слишком мало сведений.
Размытые или слишком обобщённые высказывания. Бывает, что производителем
указываются обобщённые понятия наподобие «натуральный продукт», «100% натурально»,
«экологично» и т. д. Такая уловка возможно, потому что на законодательном уровне
производитель не обязан ничего доказывать. Покупатель же воспринимает эти слова за
факты.
Не доверяйте таким картинкам. Помните, если у производителя есть причины для гордости
за экологичность своей продукции, он вам расскажет об этом максимально подробно.

Бесполезные и неактуальные тезисы

Часто можно прочитать на упаковке фразы о том, что в продукте нет какого-то вредного
компонента, который и так запрещено использовать. До сих пор в магазинах можно увидеть
этикетки, где красуются надписи «НЕ СОДЕРЖИТ ГМО» или «БЕЗ ГМО». Однако данная
маркировка была запрещена ещё в 2012 году.
Знайте, что такой знак никогда не давал покупателю никаких гарантий, потому что образцы
для тестирования предоставлялись самими производителями. В сетевые же магазины
поставлялись экземпляры, не прошедшие никаких проверок.
Предложение выбрать из двух зол меньшее
В данном случае продвигается продукт, который наносит вред здоровью или экологии
в меньшей степени, нежели у конкурентов. Некоторая табачная и алкогольная продукция
сертифицирована как «органическая» («organic»). Вроде бы вред человеческому здоровью
наносится, но не такой, как у менее экологичных аналогов.
Откровенное враньё
Одна из любимых уловок гринвошеров — выдумать самим несуществующую
«зелёную» маркировку или указать не пройденную компанией сертификацию. В этом случае
фантазия лгунов ничем не ограничена.
Ознакомьтесь с приведённым ниже списком признанных международных экосертификатов,
авторитетность которых не вызывает сомнений. (…) Актуальность же любого из указанных
на продуктах знаках можно проверить на официальном сайте данного стандарта.
Бывает, что «экологичность» продукции пытаются завуалировать визуальной подачей:
зелёными оттенками логотипа или фона этикетки, наличием на упаковке деревьев или
листков. Всё это так же зачастую присуще компаниям, пускающим зелёную пыль нам в глаза.
Часто супермаркеты принимают реализованные одноразовые пакеты обратно, не имея
возможностей для их переработки. А недавнее громкое разоблачение знаменитой
природоохранной акции по сбору ненужных вещей H&M для последующей их утилизации
лишь приоткрыло ширму масштабного рекламного обмана.

Официальные обозначения
На сегодняшний день есть признанные международные экологические маркировки,
свидетельствующие о том, что перед вами действительно натуральная продукция,
изготовление и переработка которой не наносят вред окружающей среде. Зная их, вы будете
точно уверены в натуральности своей следующей покупки.

«Евролист» (EU Organic Bio или еuro-leaf)

Евролист
Это самая узнаваемая экомаркировка в наше время, которую ввели в 2010 году. Обязательно
обращайте внимание на наличие кодового номера. Такой знак должна получать вся
сельхозпродукция и продукты питания, изготовляемые на территории Евросоюза.
(…)
Нам же всем остаётся лишь бороздить в загрязнённом гринвошингом океане потребительских
товаров и искать островки натуральной и безвредной для окружающей среды продукции.
Благо, на это есть ориентиры. Заботьтесь о природе и не давайте себя обманывать.

Источники:
https://zaecology.ru/statja/greenwashing/
https://theoryandpractice.ru/posts/18032-grinvoshing-i-ego-priemy-kak-proizvoditeli-manipuliruyut-nami-i-sozdayut-
lozhnyy-obraz-ekologichnogo-brenda