Руководство по использованию

логотипа торговой сети

«Пятёрочка»

УТВЕРЖДЕНО:
генеральный директор
дд.мм.гггг Гончаров С.В.
Логотип
Ф и р ме н ный знак

Фирменный знак бренда «Пятёрочка»

представляет собой цифру «5», вписан-
ную в окружность фирменного красного
цвета. Верхний горизонтальный штрих
цифры выполнен в форме листа зелёно-
го цвета. Обводка белого цвета являет-
ся неотъемлемым элементом знака.

Фирменный знак может быть размещён

либо на белом, либо на фирменном зелё-
ном фоне (предпочтительный вариант).

Фирменный знак может использовать-

ся как самостоятельно, так и в составе
фирменного блока.

2
Логотип
С во б од но е пол е
ф и р ме н но го знака

Свободное поле — это воображаемый

круг вокруг всей графической конструк-
ции фирменного знака, в пределах ко-
торого не допускается размещение
каких-либо иных элементов дизайна,
кроме равномерного фона фирменно-
го красного, белого или любого другого
допустимого цвета.

Свободное поле необходимо для пол-

ноценного восприятия фирменного зна-
ка, создания визуального акцента и со-
средоточения внимания на важнейшем
элементе идентификации компании.

Минимальное свободное поле фирмен-

ного знака определяется величиной
белой обводки знака.

0,5х х

3
Логотип
О с но вна я
го р изо нта л ьная верс ия
ф и р ме н но го бл о ка

Фирменный блок состоит из фирменного

знака и названия бренда «Пятёрочка».

Фирменный блок может быть размещён

либо на белом, либо на фирменном зелё-
ном фоне (предпочтительный вариант).

Горизонтальная версия фирменного

блока является основной и может быть
использована для самого широкого
спектра носителей идентификации —
от вывесок до визитных карточек.

4
Логотип
П р о п о р ции
го р изо нта л ьно й верс ии
ф и р ме н но го бл о ка
0,30х

Пропорции горизонтальной версии

х
логотипа рассчитываются, исходя 0,53х

из диаметра фирменного знака.

0,17х
Общая композиция, а также взаимное
расположение и пропорции состав-
ляющих её элементов не допускают х
0,12х
3,13х

изменений и искажений.

Версии на белом и цветном фонах отли-

чаются расстоянием между знаком и тек-
стовым блоком. В первом варианте рас-
стояние скомпенсировано за счёт того,
что белая обводка знака сливается
с фоном. 0,30х

х
Внимание! 0,53х

Изменение цвета текстовой ча-

сти логотипа недопустимо. Схема
построения логотипа показана 0,17х

здесь в качестве эталона для про-

верки полученных материалов х 0,18х 3,13х
и результатов работы подрядчи-
ков. В работе рекомендуется ис-
пользовать только приложенные
к настоящему руководству век-
торные файлы.
5
Логотип
С во б од но е пол е
го р изо нта л ьно й верс ии
ф и р ме н но го бл о ка

Свободное поле горизонтальной вер-

сии фирменного блока не должно быть
меньше двойного размера буквы «т»
в слове «Пятёрочка».

Внимание!
Установленная величина сво-
бодного поля знака не учитыва-
ется при определении величины
свободного поля горизонталь-
ной версии фирменного блока.

6
Логотип
В е рт и ка льная верс ия
ф и р ме н но го бл о ка

Так же как и горизонтальная версия фир-

менного блока, вертикальная состоит
из фирменного знака и названия брен-
да «Пятёрочка». При этом знак распо-
лагается над названием.

Вертикальная версия фирменного бло-

ка может быть размещена либо на бе-
лом, либо на фирменном зелёном фоне
(предпочтительный вариант).

Вертикальная версия фирменного бло-

ка является дополнительной и исполь-
зуется в дизайне промоматериалов,
униформы персонала, сувенирной
продукции и т. п.

7
Логотип
П р о п о р ции
ве рт ика льно й верс ии
ф и р ме н но го бл о ка

Пропорции вертикальной версии лого- х

х

типа рассчитываются, исходя из высоты

слова «Пятёрочка».

Общая композиция фирменного блока,

а также взаимное расположение и про-
порции составляющих его элементов
не допускают изменений и искажений. х х

Версии на белом и цветном фонах от-

личаются расстоянием между знаком
и текстовым блоком. В первом вариан-
те расстояние скомпенсировано за счёт
0,12х
того, что белая обводка знака сливается 0,06х

с фоном. 0,25х
0,25х

Внимание! 1,45х
1,45х
Схема построения логотипа по-
казана здесь в качестве этало-
на для проверки полученных ма-
териалов и результатов работы
подрядчиков. В работе рекомен-
дуется использовать только при-
ложенные к настоящему руковод-
ству векторные файлы.

8
Логотип
С во б од но е пол е
ве рт ика льно й верс ии
ф и р ме н но го бл о ка

Свободное поле вертикальной вер-

сии фирменного блока не должно быть
меньше двойного размера буквы «т»
в слове «Пятёрочка».

Внимание!
Установленная величина сво-
бодного поля знака не учитыва-
ется при определении величины
свободного поля вертикальной
версии фирменного блока.

9
Логотип
П олн о цветные верс ии
го р изо нта л ьно го л о готипа

Допускается использование логотипа

на фонах 4 цветов: белого, зелёного,
красного и чёрного.

10
Логотип
Од н о цвет ны е верс ии
го р изо нта л ьно го л о готипа

Некоторые технологии печати не по-

зволяют качественно воспроизводить
многоцветные версии фирменного бло-
ка либо не допускают применения не-
скольких цветов. Для таких ситуаций
разработаны специальные упрощён-
ные версии, в которых применены толь-
ко одна или две краски.

11
Логотип
П олн о цветные верс ии
ве рт ика льно го л о готипа

Допускается использование логотипа

на фонах 4 цветов: белого, зелёного,
красного и чёрного.

12
Логотип
Од н о цвет ны е верс ии
ве рт ика льно го л о готипа

Некоторые технологии печати не по-

зволяют качественно воспроизводить
многоцветные версии фирменного бло-
ка либо не допускают применения не-
скольких цветов. Для таких ситуаций
разработаны специальные упрощён-
ные версии, в которых применены толь-
ко одна или две краски.

13
Логотип
Н едо пуст и мы е варианты
ис пользо в ания
го р изо нта л ьно го л о готипа
Пятёрочка
Знак и различные варианты фирменно-
го блока сети магазинов «Пятёрочка»
могут использоваться только в описан-
ных выше вариантах компоновки и цве-
товых решений.
• Не допускается использовать тексто-
вую часть как самостоятельный объект.
• Не допускается изменение цветовой
гаммы знака или фирменного блока.
• Не допускается изменение начерта-
ния текстовой части фирменного бло-
ка или рисунка знака.
• Не допускается изменение компози-
ционного решения фирменного бло-
ка, пропорций и взаимного располо-
жения элементов, а также искажение
формы фирменного блока или знака.
• Не допускается применять к логотипу
или отдельным его частям какие-либо
специальные эффекты, контурные об-
водки и т. п.
• Не допускается размещать логотип
на пёстром фоне или на фоне не фир-
менного цвета.
14
Логотип
Н едо пуст и мы е варианты
ис пользо в ания
ве рт ика льно го л о готипа

Знак и различные варианты фирменно-

го блока сети магазинов «Пятёрочка»
могут использоваться только в описан-
Пятёрочка
ных выше вариантах компоновки и цве-
товых решений.
• Не допускается использовать тексто-
вую часть как самостоятельный объект.
• Не допускается изменение цветовой
гаммы знака или фирменного блока.
• Не допускается изменение начерта-
ния текстовой части фирменного бло-
ка или рисунка знака.
• Не допускается изменение компози-
ционного решения фирменного бло-
ка, пропорций и взаимного располо-
жения элементов, а также искажение
формы фирменного блока или знака.
• Не допускается применять к логотипу
или отдельным его частям какие-либо
специальные эффекты, контурные об-
водки и т. п.
• Не допускается размещать логотип
на пёстром фоне или на фоне не фир-
менного цвета.
15
Основные фирменные цвета
И с п ользу ются в интерьере,
э ксте р ье р е и POS-материал ах Зелёный Красный

Зелёный — важнейший цвет в коммуни-

кации сети магазинов «Пятёрочка». WEB #00923a WEB #e52322
RGB 0-143-50 RGB 235-35-22
Этот цвет используется как основ- CMYK 85-16-100-0 CMYK 0-95-90-0
ной цвет фона для логотипа компании,
а также как основной цвет фона раз- RAL 6037 RAL 3028
личных рекламных и промоматериалов, Pantone 355 С Pantone 485 С
сувенирной продукции, части деловой
ORACAL 8500-062 ORACAL 8500-032
документации и т. д.
ORACAL 551 491 ORACAL 551 303
Кроме зелёного цвета в идентифика-
ции бренда «Пятёрочка» используются
красный и серый цвета, которые при-
меняются в логотипе сети, фирменной
графике и интерьере. Серый Светло-серый

Эти цвета могут также применяться

WEB #878786 WEB #b2b2b2
при разработке дизайна униформы,
различной рекламной и промопро- RGB 135-135-135 RGB 178-178-178
дукции, для набора заголовков, сло- CMYK 0-0-0-70 CMYK 0-0-0-35
ганов, создания акцентов в текстовом
наборе и т. п. RAL 7037 RAL 7038
Pantone 424 С Pantone 421 С
ORACAL _____ ORACAL _____
ORACAL 551 _____ ORACAL 551 _____

16
Дополнительные фирменные цвета
И с п ользу ются в POS-материа лах с люб ым товаром бли з кого цвета

WEB #98c21f WEB #ffad26 WEB #66CCFF WEB #ededed WEB #333333
RGB 152 194 31 RGB 255 173 38 RGB 102 204 255 RGB 237 237 237 RGB 29 29 27
CMYK 50 0 100 0 CMYK 0 37 94 0 CMYK 50 0 0 0 CMYK 0 0 0 10 CMYK 0 0 0 100
Pantone 382 C Pantone 123 С Pantone 292 С Pantone Cool Gray 1 С Pantone Black 3С
Pantone 382 U RAL 1003
RAL 6018

Используется в дизайне Оранжево-жёлтый Используется Используется

«Выручай-карта», цвет — основной цвет в сервисных для плашек
POS-материалах и ООН промоакций коммуникациях под ценник

17
Рабочие материалы
Л о гот и пы в векто рно м фо рма те.

18