Pyaterochka Guideline

Оглавление
1. Базовые элементы фирменного стиля Суперграфика ....................................................................................................................................... 25 Информационный стенд с внутренней подсветкой ..... 51
Фирменный знак .................................................................................................................................... 5 Суперграфика на цветном фоне ...................................................................... 26
Свободное поле фирменного знака .............................................................. 6 Построение рисунка суперграфики .......................................................... 27 3. Внутреннее оформление магазинов
Основная горизонтальная версия фирменного Кадрирование фонового рисунка суперграфики . ....... 28 Оформление пола, стен и потолка .............................................................. 53
блока ..................................................................................................................................................................... 7 Принципы подбора фотоматериалов .................................................... 29 Стандарты цветовой кодировки отделов . ....................................... 54
Пропорции горизонтальной версии Промо-графика .................................................................................................................................. 30 Зона приветствия ............................................................................................................................. 55
фирменного блока . .................................................................................................................... 8 Таблички служебных помещений .................................................................... 56
Свободное поле горизонтальной версии 2. Наружное оформление магазинов Таблички в зале .................................................................................................................................... 57
фирменного блока . .................................................................................................................... 9 Фасадная вывеска ......................................................................................................................... 32 Табличка «Корзины» ................................................................................................................ 58
Дополнительная вертикальная версия Упрощенная версия фасадной вывески . ............................................ 33 Табличка «Уточните цену» ............................................................................................ 59
фирменного блока . ............................................................................................................... 10 Настенная фасадная вывеска ................................................................................ 34 Табличка «Контрольные весы» . ........................................................................... 60
Пропорции вертикальной версии фирменного Крышная вывеска . .......................................................................................................................... 35 Табличка «Мы не продаем алкоголь» .................................................... 61
блока ................................................................................................................................................................. 11 Типовые размеры фасадных фризов ....................................................... 36 Табличка «Весы на кассе» ............................................................................................. 62
Свободное поле вертикальной версии Устройство подшивки фриза или ее отсутствия . ................. 37 Элементы навигации и зонирования ....................................................... 63
фирменного блока . ............................................................................................................... 12 Панель-кронштейн ....................................................................................................................... 38 Модуль-панель с наименованием отдела ..................................... 64
Сочетание горизонтальной версии фирменного Входная группа и входная дверь ..................................................................... 39 Модуль-панель с тремя графическими элементами .. 65
блока и слогана .......................................................................................................................... 13 Принципы оформления фасада с закрытой Модуль-панель с одним графическим элементом ......... 66
Сочетание вертикальной версии фирменного витриной .................................................................................................................................................... 40 Круглые подвесные указатели
блока и слогана .......................................................................................................................... 14 Принципы оформления фасада с открытой с наименованием отдела ........................................................................................... 67
Цветовые решения фирменного блока ............................................... 15 витриной ..................................................................................................................................................... 41 Оформление холодильного оборудования ............................... 68
Фирменный блок «Пятёрочка+» ....................................................................... 16 Принципы оформления фасада с фальшвитриной ..... 42 Обычные ценники . ......................................................................................................................... 69
Недопустимые варианты использования знака Ночной вид фасада .................................................................................................................... 43 Таблички-стопперы «Лучшая цена» .......................................................... 70
и фирменного блока . ......................................................................................................... 17 Фасадные панели ........................................................................................................................... 44 Таблички-стопперы «Щедрые дни» ............................................................. 71
Основной фирменный цвет ......................................................................................... 18 Наклейки «Вход» и «Выход» ................................................................................... 45 Ценники «Новинка» .................................................................................................................. 72
Дополнительные фирменные цвета ........................................................... 19 Баннеры «Скоро открытие». Горизонтальный Таблички-стопперы «Новинка» ........................................................................... 73
Дополнительный фасадный цвет ..................................................................... 20 формат . ......................................................................................................................................................... 46 Ценники «Акция» ............................................................................................................................ 74
Дополнительные цвета .......................................................................................................... 21 Баннеры «Ремонт» ......................................................................................................................... 47 Таблички-стопперы «Акция» . ................................................................................... 75
Основной фирменный шрифт ................................................................................ 22 Табличка «Режим работы» ........................................................................................... 48 Ценники и стопперы «Акция» для прайс-шин ........................ 76
Дополнительный шрифт .................................................................................................... 23 Штендер ............................................................................................................................................................ 49 Куб «Новинка» ..................................................................................................................................... 77
Типографика ............................................................................................................................................. 24 Уличный указатель ........................................................................................................................ 50 Стрелка «Новинка» .................................................................................................................... 78
Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 2

Куб «Лучшая цена» ................................................................................................................... 79 Оформление мест продаж ...................................................................................... 106 Директор по свежести (зимний вариант) ................................... 129
Стрелка «Лучшая цена» ................................................................................................... 80 Баннеры за прилавком .................................................................................................... 107 Жилет директоров по свежести ..................................................................... 130
Куб «Акция» ............................................................................................................................................... 81 Кассовый узел / пакеты ................................................................................................. 108 Оборотная сторона рубашек-поло, свитеров
Стрелка «Акция» .............................................................................................................................. 82 Графические коммуникации на полу / стикеры и жилетов директоров по свежести ................................................. 131
Куб «Специальное предложение» ............................................................... 83 на кассах .............................................................................................................................................. 109 Значки региональной программы ............................................................ 132
Стрелка «Специальное предложение» ............................................... 84 Паллеты ......................................................................................................................................................... 110 Бейджи ............................................................................................................................................................. 133
Куб «Распродажа» ...................................................................................................................... 85 «Ворота» вокруг выкладки товара ........................................................... 111
Стрелка «Распродажа» ...................................................................................................... 86 Тележки ........................................................................................................................................................... 112 7. Оформление автотранспорта
Куб «Щедрые дни» ...................................................................................................................... 87 Фургон «Газель» ........................................................................................................................... 135
Стрелка «Щедрые дни» ..................................................................................................... 88 5. Рекламные материалы Оформление грузовых автомобилей ................................................ 136
Обертка палетт ................................................................................................................................... 89 Рекламные макеты горизонтального формата ............... 114
Обертка палетт «Удивительно низкие цены» ......................... 90 Рекламные макеты верикального формата ............................ 115 8. Деловая документация
Обертка палетт «Лучшая цена» ........................................................................ 91 Билборд (6×3 м, горизонтальная фотография Фирменный бланк . ................................................................................................................... 138
Обертка контейнеров с овощами . ................................................................ 92 продукта) ............................................................................................................................................ 116 Фирменный конверт DL ................................................................................................... 139
Оформление сеток с продуктами «Лучшая цена» ...... 93 Билборд (6×3 м, вертикальная фотография Фирменная папка ...................................................................................................................... 140
Оформление сеток с товарами «Лучшая цена» .............. 94 продукта) ............................................................................................................................................. 117
Оформление сеток с товарами in-out Сити-формат (1,2×1,8 м) ........................................................................................... 118
«Специальное предложение» ......................................................................... 95 Обложка лифлета-каталога . ................................................................................ 119
Оформление сеток с товарами «Щедрые дни» ................ 96 Верстка внутренних полос лифлета-каталога ................. 120
Оформление касс ........................................................................................................................... 97 Верстка полос лифлета-каталога
Корзина покупателя ................................................................................................................. 98 с информацией о новинках ............................................................................. 121
Информационный стенд ................................................................................................... 99
Номер ячейки и брелоки на ключи для камеры 6. Униформа персонала
хранения .............................................................................................................................................. 100 Работники в торговом зале (летний вариант) .................. 123
Работники в торговом зале (зимний вариант) ................ 124
4. Реклама третьих сторон Фартук .............................................................................................................................................................. 125
Общие принципы ....................................................................................................................... 102 Жилет ................................................................................................................................................................. 126
Камеры хранения / входные двери ....................................................... 103 Оборотная сторона футболок, свитеров
Антенны безопасности .................................................................................................... 104 и жилетов . ............................................................................................................................................ 127
Входная группа ............................................................................................................................... 105 Директор по свежести (летний вариант) .................................... 128

1. Базовые элементы
фирменного стиля
Базовые элементы фирменного стиля
Фирменный знак
Фирменный знак сети дискаунтеров «Пятёроч- Допускается размещение знака таким образом,
ка» представляет собой цифру «5», вписанную чтобы срез красной плашки приходился на гори-
в окружность фирменного красного цвета. Вер- зонтальный центр знака.
хий горизонтальный штрих цифры заменен сти-
лизованным листком зеленого цвета. Обводка Фирменный знак может использоваться как са-
белого цвета является неотъемлемым элементом мостоятельно, так и в составе фирменного блока.
знака.
Фирменный знак может быть размещен либо

на фирменном красном (предпочтительный вари-
ант), либо на белом фоне.

Свободное поле фирменного знака
Свободное поле — это воображаемый прямо- Свободное поле необходимо для полноценно-
угольник вокруг всей графической конструкции го восприятия фирменного знака, создания ви-
фирменного знака, в пределах которого не допу- зуального акцента и сосредоточения внима-
скается размещение каких-либо иных элементов ния на важнейшем элементе идентификации
дизайна, кроме равномерного фона фирменного компании.
красного, белого или любого другого допустимо-
го цвета. Свободное поле фирменного знака равно поло-
вине его радиуса (учитывая белую обводку).
0,5R

Основная горизонтальная версия фирменного блока
Фирменный блок сети дискаунтеров «Пятёроч- Горизонтальная версия фирменного блока явля-
ка» состоит из фирменного знака, дополненного ется основной и может быть использована на са-
набраным уникальным шрифтом названием сети мом широком спектре носителей идентифика-
и дескриптором «Универсам». ции — от вывесок до визитных карточек.
Фирменный блок может быть размещен либо

на фирменном красном (предпочтительный вари-
ант), фирменном светло-зеленом, либо на белом
фоне.

Пропорции горизонтальной версии фирменного блока
Пропорции горизонтальной версии логотипа Внимание! Схема построения лого-

рассчитываются исходя из диаметра фирменно- типа показана здесь в качестве этало-
го знака. на для проверки полученных материалов
и результатов работы подрядчиков. В ра-
боте рекомендуется использовать только
Общая композиция, а также взаимное располо- приложенные к настоящему руководству
жение и пропорции составляющих ее элементов векторные файлы.
не допускают изменений и искажений.
0,18X
0,05X
0,1X
0,68X
1X
0,14X
1X 0,17X 3,44X

Свободное поле горизонтальной версии фирменного блока
Свободное поле горизотальной версии фирмен- Внимание! Установленная величина

ного блока рассчитывается исходя из размеров свободного поля знака не учитывается
при определеннии величины свободного
буквы «т» в слове «Пятёрочка» согласно приве-
поля горизонтальной версии фирменно-
денной схеме. го блока.

Дополнительная вертикальная версия фирменного блока
Так же, как и горизонтальная версия фирменно- Вертикальная версия фирменного блока являет-
го блока, вертикальная состоит из фирменно- ся дополнительной и используется в дизайне уни-
го знака, дополненного набраным уникальным формы персонала, сувенирной продукции, раз-
шрифтом названием сети и дескриптором «Уни- личных промо-материалов и т. п.
версам». При этом знак располагается над лого-
типом сети.
Вертикальная версия фирменного блока может

быть размещена либо на фирменном красном
(предпочтительный вариант), фирменном светло-
зеленом, либо на белом фоне.

Пропорции вертикальной версии фирменного блока
Пропорции вертикальной версии логотипа рас-

считываются исходя из высоты логотипа (слова
«Пятёрочка»). 2,94X
Общая композиция фирменного блока, а также

взаимное расположение и пропорции состав-
ляющих ее элементов не допускают изменений
и искажений.
В отдельных случаях диаметр знака может быть

увеличен с сохранением расстояния между зна-
ком и словом «Пятёрочка».
0,14X 0,07X
Внимание! Схема построения лого- 0,34X
типа показана здесь в качестве этало-
1X
на для проверки полученных материалов

приложенные к настоящему руководству
векторные файлы.
5,06X

Свободное поле вертикальной версии фирменного блока
Свободное поле вертикальной версии фирмен-

ного блока рассчитывается исходя из размеров
буквы «т» в слове «Пятёрочка» согласно приве-
денной схеме.
Внимание! Установленная величина

свободного поля знака не учитывается
при определеннии величины свободно-
го поля вертикальной версии фирменно-
го блока.

Сочетание горизонтальной версии фирменного блока и слогана
Фирменный блок может быть дополнен слоганом Внимание! Схема построения лого-
«Есть чем удивить!». типа показана здесь в качестве этало-
на для проверки полученных материалов
Слоган размещается согласно приведенной схе-
ме на месте слова «магазин» в основной версии приложенные к настоящему руководству
фирменного блока. векторные файлы.
Слоган набирается фирменным шрифтом Futura

Futuris C Bold.
Цвет слогана — фирменный светло-зеленый.

При размещении фирменного блока на крас-
ном фоне слоган набирается в желтом цвете
(Pantone 108 C).
Свободное поле фирменного блока со слоганом

определяется аналогично свободному полю ос-
новной версии фирменного блока.
0,18X
0,15X
0,68X
1X
0,14X
1X 0,17X 3,44X

Сочетание вертикальной версии фирменного блока и слогана
Вертикальная версия фирменного блока так- Внимание! Схема построения лого-

же может быть дополнена фирменным слоганом типа показана здесь в качестве этало-
«Есть чем удивить!». на для проверки полученных материалов
Слоган размещается согласно приведенной схе- приложенные к настоящему руководству
ме под словом «Пятёрочка» и набирается фир- векторные файлы.
менным шрифтом Futura Futuris C Bold.
Цвет слогана — фирменный светло-зеленый.

При размещении фирменного блока на крас-
ном фоне слоган набирается в желтом цвете
2,94X
(Pantone 108 C).
Свободное поле фирменного блока

со слоганом определяется аналогич-
но свободному полю основной вер-
тикальной версии фирменного блока.
0,07X
0,34X
0,14X
1X
0,4X 1X 3,38X
5,06X

Цветовые решения фирменного блока
Некоторые технологии печати не позволяют ка- Вертикальная версия фирменного блока пред-
чественно воспроизводить многоцветные вер- полагает использование аналогичных цветовых
сии фирменного блока, либо не допускают при- схем.
менения нескольких цветов. Для таких ситуаций
разработаны специальные упрощенные версии,
в которых применены только две или один краска.

Фирменный блок «Пятёрочка+»
В отдельных случаях на фасадах магазинов очень Использование данной версии фирменного бло-
большой площади размещается фирменный блок ка где-либо, кроме фасадных вывесок отдельной
«Пятёрочка+». категории магазинов, запрещено.
Этот фирменный блок полностью аналогичен ос-

новной версии фирменного блока по пропорци-
ям, цветовому решению, правилу определения
свободного поля. Единственное отличие заклю-
чается в знаке «+», размещенном после слова
«Пятёрочка».

Недопустимые варианты использования знака и фирменного блока
Знак и различные варианты фирменного блока

сети магазинов «Пятёрочка» могут использовать-
ся только в описанных выше вариантах компо-
новки и цветовых решений.
• Не допускается изменение цветовой гаммы

знака или фирменного блока.
• Не допускается изменение начертания тек-

стовой части фирменного блока или рисунка
знака.
• Не допускается изменение композиционно-

го решения фирменного блока, пропорций
и взаимного расположения элементов, а так-
же искажение формы фирменного блока
или знака.
• Не допускается применять к логотипу или от-

дельным его частям какие-либо специальные
эффекты, контурные обводки и т. п.
• Не допускается размещать логотип на пе-

стром фоне или на фоне нефирменного
цвета.

Основной фирменный цвет
Красный цвет — важнейший цвет в коммуникации

сети магазинов «Пятёрочка».
Этот цвет используется как основной цвет фона

для логотипа компании, а также как основной
цвет фона различных рекламных и промо-мате-
риалов, сувенирной продукции, части деловой
документации и т. д.
Пятёрочка Красный
CMYK 0 – 96 – 100 – 0
RGB 230 – 24 – 1
Pantone 1795 C
Oracal Fox Red 330
RAL 3026

Дополнительные фирменные цвета
Кроме красного цвета в идентификации сети дис- Эти цвета могут также применяться при разра-
каунтеров «Пятёрочка» используется несколько ботке дизайна униформы, различной рекламной
дополнительных цветов, которые применяются и промо-продукции для набора заголовков, сло-
в логотипе сети, а также в описанной ниже фир- ганов, создания акцентов в текстовом наборе
менной графике. и т. п.
Пятёрочка Светло-зеленый Пятёрочка Зеленый Пятёрочка Темно-красный

CMYK 62 – 0 – 100 – 0 CMYK 82 – 0 – 100 – 0 CMYK 0 – 96 – 100 – 40
RGB 120 – 182 – 23 RGB 40 – 166 – 42 RGB 159 – 13 – 2
Pantone 368 C Pantone 361 C Pantone 1807 C
Oracal Lime-Tree Green 063 Oracal Light Green 062 Oracal —
RAL 6018 RAL 6032 RAL 3002

Дополнительный фасадный цвет
Дополнительный фасадный серый цвет использу-

ется для окраски фасадных панелей.
Пятёрочка Светло-серый
CMYK 0 – 0 – 0 – 15
RGB 227 – 229 – 230
Pantone 705 C
Oracal —
RAL 9003

Дополнительные цвета
В оформлении магазинов для цветового кодиро- Эти цвета могут быть использованы только на вы- Внимание! Палитра цветов может быть
вания отделов применяется набор дополнитель- весках, табличках, ценниках и т. п. по необходимости расширена добавле-
ных цветов пастельных оттенков. нием новых цветов пастельных оттенков.
CMYK 20 – 55 – 4 – 0 CMYK 84 – 22 – 31 0 CMYK 23 – 15 – 90 – 0 CMYK 37 – 69 – 27 – 0 CMYK 82 – 14 – 52 – 0 CMYK 76 – 18 – 9 – 0

RGB 204 – 132 – 178 RGB 0 – 148 – 168 RGB 212 – 196 – 37 RGB 173 – 96 – 132 RGB 29 – 156 – 136 RGB 50 – 161 – 207
CMYK 49 – 2 – 16 – 0 CMYK 23 – 76 – 80 – 10 CMYK 53 – 0 – 93 – 0 CMYK 9 – 22 – 73 – 0 CMYK 35 – 20 – 3 – 0 CMYK 5 – 47 – 92 – 0

RGB 137 – 204 – 215 RGB 187 – 79 – 48 RGB 143 – 190 – 48 RGB 236 – 196 – 82 RGB 175 – 191 – 222 RGB 236 – 148 – 16

Основной фирменный шрифт
Основной шрифт бренда, используемый для на-

бора любых текстов, заголовков и слоганов, —
Futura Futuris C.
Для набора основного текста рекомендуется

применять начертание Regular, а для заголовков,
слоганов, вывесок и т. п. — начертание Bold.
Futura Futuris C Regular

0123456789@!#$%&()
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
Futura Futuris C Bold

0123456789@!#$%&()

Дополнительный шрифт
В случаях, когда использование фирменного

шрифта невозможно (например, интернет-сайт
или электронная презентация), допускается ис-
пользование шрифта Arial.
Arial Regular
0123456789@!#$%&()
Arial Bold
0123456789@!#$%&()

Типографика
Основной типографический прием, использу- Например, на ценниках таким образом указы-

емый в различных промо- и рекламных мате- вается цена, а в POS-материалах, ключевое
риалах, а так же в оформлении торговых по- сообщение.
мещений — использование очень крупного
по сравнению с остальным текстом кегля и жир- Большинство текстов набирается с выключкой
ного начертания для создания акцента на ключе- влево.
вом сообщении.
Лучшая цена!
Мы не продаем алкоголь
Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л
ЮПИТЕР ПРОДАКШН
Цена за шт.
Цена за шт.
c 2200 до 900
Старая цена:
350.00 279. 00
03.09.13. /00000/ 0000000000000000/ ООО «АГРОПРОСПЕКТ»
350.00 279.00
Пример ценников Пример информационного баннера

Суперграфика
Суперграфика — особый графический элемент —

является важным идентификатором сети дискаун-
теров «Пятёрочка».
Рисунок суперграфики представляет собой упо-

рядоченный массив окружностей, окрашенных
в фирменные цвета.
Рисунок суперграфики может применяться

для заполнения фона с помощью стыковки одно-
типных сегментов. При этом рисунок суперграфи-
ки можно наращивать со всех четырех сторон.

Суперграфика на цветном фоне
Кроме белого рисунок суперграфики может быть

размещен на фоне одного из фирменных цветов: Внимание! Темно-красный цвет в каче-
красном, светло-зеленом и зеленом. стве цвета фона не используется.
В таком случае окружности соответствующе-

го цвета в рисунке суперграфики заменяются
на белые.
Рисунок суперграфики Рисунок суперграфики Рисунок суперграфики

на красном фоне на светло-зеленом фоне назеленом фоне

Построение рисунка суперграфики
И ленточный, и фоновый рисунки суперграфи-

ки построены на основе единой сетки, в которой
расстояние между окружностями равно одной
десятой от их диаметра.
Элементы рисунка окрашиваются в один из четы-

рех фирменных цветов (основной красный и три
0,1D D 0,1D
дополнительных цвета).

Кадрирование фонового рисунка суперграфики
Фоновый рисунок суперграфики может быть ка-

дрирован по одной или двум сторонам таким об-
разом, чтобы линия кадрирования приходилась
на центр окружностей.
При этом должно оставаться не менее двух

полных строк и рядов некадрированных
окружностей.
В макетах рекламных и промо-материалов ре-

комендуется использовать не более двух полных
строк и не более 10 полных окружностей в них.

Принципы подбора фотоматериалов
В оформлении сети магазинов «Пятёрочка» ис- Фотографии следует снимать или кадрировать
пользуются фотографические изображения раз- таким образом, чтобы предмет съемки был изо-
личных продуктов питания. бражен максимально крупно и был частично
скрыт за краем изображения.

Промо-графика
Промо-графика — это объединение рисунка су-

перграфики и фирменных фотоматериалов.
Для получения рисунка промо-графики часть слу-

чайно выбранных цветных окружностей (не бо-
лее 50% от общего их количества) заменяется
на вписанные в окружности фотографии различ-
ных продуктов питания.
Промо-графика используется для оформления

фасадов магазинов сети «Пятёрочка», а так-
же при разработке различных рекламных
и промо-материалов.
Основной рисунок промо-графики
Один из цветных кругов может быть заменен
фирменным символом.
Одна из цветных окружностей заменена фирменным символом

2. Наружное
оформление
магазинов
Наружное оформление магазинов
Фасадная вывеска
Фасадная вывеска, представляющая собой фир- Высота вывески должна составлять 110 % от вы- Внимание! На данной странице при-
менный блок сети дискаунтеров «Пятёрочка», соты фриза. Рекомендуется изготавливать выве- ведены рекомендуемые пропорции и со-
размещается по центру главного входа в мага- ску таким образом, чтобы элементы фирменно- отношения элементов фасадного фриза.
В случае необходимости они могут быть
зин на фризе фирменного красного цвета. го блока выступали на 5–7 см над плоскостью изменены в соответствии с конкретными
фриза. требованиями архитектурного решения.
В нижней части фриза размещается две полосы
белого и серого цвета. Размеры полос указаны Все элементы фасадной вывески оборудуются
на схеме. внутренней подсветкой.
Фасадная вывеска центруется относительно го-

ризонтальной оси фриза.
2/3 1/3
1,1X
1X
1/10X
Упрощенная версия фасадной вывески
В случае невозможности размещения стандарт- Высота фирменного блока должна составлять Внимание! На данной странице при-
ной фасадной вывески допускается использова- 80 % от высоты красного поля фриза. ведены рекомендуемые пропорции и со-
ние ее упрощенной версии. отношения элементов фасадного фриза.
Фирменный блок центруется относительно гори- изменены в соответствии с конкретными
В этом случае фирменный блок размещается зонтальной оси красного поля фриза. требованиями архитектурного решения.
на плоскости фасадного фриза. В зависимости
от способа изготовления он может быть обо-
рудован внутренней (например, при изготов-
лении с помощью инкрустации) или внешней
подсветкой.
2/3 1/3
0,7X
1X
1/10X
Настенная фасадная вывеска
В отдельных случаях размещение фасадного Настенная фасадная вывеска центруется относи- Внимание! На данной странице при-
фриза с фирменным блоком может быть невоз- тельно главного входа, либо размещается спра- ведены рекомендуемые пропорции и со-
можно. В таких ситуациях допускается размеще- ва или слева от входа. отношения элементов фасадного фриза.
ние фирменного блока на белой или светло-се- изменены в соответствии с конкретными
рой поверхности стены. Все элементы настенной фасадной вывески обо- требованиями архитектурного решения.
рудуются внутренней подсветкой.
Размеры вывески определяются общим архи-
тектурным решением входной группы. Рекомен-
дуется изготавливать вывеску таким образом,
чтобы элементы фирменного блока выступали
на 5–7 см над плоскостью стены.

Крышная вывеска
В тех случаях, когда размещение фасадного Крышная вывеска размещается над главным вхо- Внимание! На данной странице при-
фриза с фирменным блоком или настенной выве- дом в магазин. ведены рекомендуемые пропорции и со-
ски невозможно, допускается размещение фир- отношения элементов фасадного фриза.
менного блока в виде крышной установки. Все элементы крышной установки оборудуются изменены в соответствии с конкретными
внутренней подсветкой. требованиями архитектурного решения.
Размеры установки определяются общим архи-
тектурным решением входной группы и здания
в целом. Рекомендуется изготавливать крышную
установки таким образом, чтобы элементы фир-
менного блока отступали от поверхности мини-
мум на 15 % от высоты фирменного знака. 1X
min
0,15X

Типовые размеры фасадных фризов
В случаях, когда в центральной части фасада нет

козырька, а само здание удачно расположено
527 см
с точки зрения привлечения внимания людей, воз-
можно использование типовой фасадной выве-
ски, строго соблюдая приведенные пропорции
и размеры.
120 см
61 см
170 см
Одна из типовых фасадных вывесок размещает-
ся на фасаде здания так, чтобы особенности ме-
17 см
стоположения здания использовались наилучшим
образом. При изготовлении большой основной
600 см
вывески рекомендуется использовать световые
короба.
490 см
10 см 50 см
Внимание! Приведенные на данной странице про-
120 см
100 см
порции и композиция фирменного блока отличают-
ся от стандартных и разработаны специально для ис-
пользования на фасадных фризах. Использование этих
вариантов фирменного блока в любых других случаях
запрещено! 600 см
490 см
120 см
10 см 50 см
100 см
1500 см

Устройство подшивки фриза или ее отсутствия
...

Панель-кронштейн
На панель-кронштейнах круглой формы с обеих Панель-кронштейн оборудуется внутренней под-

сторон размещается фирменный знак сети мага- светкой. Боковина панель-кронштейна окраши-
зинов «Пятёрочка». ваются в фирменный красный цвет.
На фасадах шириной до 15 м панель-кронштейн Используется два типоразмера панелей-крон-

желательно располагать на стороне более уда- штейнов — Ø65 см и Ø100 см. Размер панели-
ленной от входа. На более длинных фасадах ре- кронштейна выбирается в зависимости от высо-
комендуется размещать два панель-кронштейна ты фасада.
с обоих краях фасада.
100 см
65 см

Входная группа и входная дверь
Участок стены, расположенный непосредственно Входные двери также окрашиваются в фирмен-

у крыльца, окрашивается в фирменный светло- ный светло-зеленый цвет.
зеленый цвет.
На створках дверей размещаются наклейки
Табличка «Режим работы» закрепляется у вход- «Вход» и «Выход» с внешней и внутренней сторо-
ной двери на ближайшей к дверной ручке сто- ны соответственно.
роне. В случае, если входная дверь двухствор-
чатая, то табличка крепится справа от дверного
проема.
В Р Е М Я Р А Б О Т Ы
Вход Вход 0800 2030БЕЗ ВЫХОДНЫХ
Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100
8.800.555.55.05
Л О Г О Т И П Ы С У Б А Р Е Н Д А Т О Р О В

Принципы оформления фасада с закрытой витриной
Фасады закрытого типа оформляются с помо- На трех-четырех столбцах панелей (в зависи-

щью стандартного набора элементов: фриза мости от ширины фасада) на расстоянии одно-
с горизонтальной версией фирменного блока, го столбца от крыльца размещается графичи-
одного или двух (в зависимости от длины фасада) ский элемент, построенный на основе рисунка
панель-кронштейнов и графических элементов, суперграфики и представляющий собой набор
созданных на основе рисунка суперграфики. окружностей одного из четырех фирменных цве-
тов, вписанных в ячейки. Некоторые из цветных
Фирменный блок следует размещать по центру окружностей заменяются на фотографические
главного входа, кроме тех случаев, когда это тех- изображения продуктов питания.
нически невозможно.
Глухая часть фасада закрывается панелями раз-

мером 1×1 м.
8.800.555.55.05

Принципы оформления фасада с открытой витриной
Фасады открытого типа оформляются во многом

схожим образом с фасадами закрытого типа.
Отличие заключается в размещении по краям

или на углах фасада фасада двух-трех столбцов
панелей размером 1×1 м, на которых размеща-
ется размещается графический элемент, постро-
енный на основе рисунка суперграфики и пред-
ставляющий собой набор окружностей одного
из четырех фирменных цветов, вписанных в ячей-
ки. Некоторые из цветных окружностей заменя-
ются на фотографические изображения продук-
тов питания.
8.800.555.55.05

Принципы оформления фасада с фальшвитриной
Некоторые фасады открытого типа, в случае не-

обходимости закрыть торговый зал от обзора
снаружи или при размещении торгового обо-
рудования вдоль открытого фасада, могут быть
оформлены с помощью фальшвитрин.
В фальшвитринах размещаются баннеры с нане-

сенной на них промо-графикой.
8.800.555.55.05

Ночной вид фасада
В ночное время включается подсветка фасадной

вывески и панель-кронштейнов.
Рекомендуется использование внутренней под-

светки, но в отдельных случаях, особенно при ис-
пользовании упрощенной версии фасадной
вывески, допускается размещение внешней
подсветки.
8.800.555.55.05

Фасадные панели
Квадратные фасадные панели (рекомендуемый Панели трех типов следует размещать на фаса-
размер — 1×1 м) могут быть выполнены в одном де в случайном порядке в соответствии с описан-
из трех возможных вариантов: ными выше правилами размещения панелей.
• окраска в фирменный светло-серый цвет; Диаметр окружностей должен составлять 80 %

от ширины панели.
• размещение окружности одного из четырех
фирменных цветов;
• размещение окружности с вписанным в нее

фотографических изображением продуктов
питания.
X X
0,8X 0,8X
Фасадная панель серого цвета Фасадная панель с окружностью Фасадная панель со вписанным
одного из фирменных цветов в окружность фотоизображением

Наклейки «Вход» и «Выход»
Наклейки «Вход» и «Выход» размещаются

на входной двери в магазин.
На наклейках размещается фирменный знак

и набранные фирменным шрифтом Futura
Futuris C Bold надписи «Вход» и «Выход».
Диаметр наклеек — 170 мм. 170 мм 170 мм
Вход Выход

Баннеры «Скоро открытие». Горизонтальный формат
Макеты баннеров «Скоро открытие» следует выбирается таким образом, чтобы текст занял
разрабатывать с использованием стандартных всю ширину баннера.
элементов: фирменного знака, суперграфики,
фирменных цветов и шрифтов. Соотношение сторон баннера — 3:2. Баннеры
могут быть как горизонтального, так и вертикаль-
В левом верхнем углу баннера размещается ного формата.
фирменный знак. В правом верхнем углу на бе-
лом поле — фирменная суперграфика. Баннер размещается вблизи входной двери в ма-
газин. Верхний край баннера выравнивается
Текст баннера набирается фирменным шрифтом по верхней кромке входной двери.
Futura Futuris C Bold с выключкой влево и раз-
мещается на красном поле. Величина кегля
Удивительно, но в X веке
редька заменяла все
остальные овощи
Удивительно, но в X веке редька заменяла

все остальные овощи
7 ноября
открытие новой
7 ноября «Пятёрочки»
открытие новой «Пятёрочки»
Помидоры от 30 р, лук от 20 р.
Помидоры от 30 р, лук от 20 р.
Горизонтальный баннер «Скоро открытие» (180×120 см) Вертикальный баннер «Скоро открытие» (120×180 см)

Баннеры «Ремонт»
Макеты баннеров «Ремонт» разрабатываются

по правилам, аналогичным правилам для банне-
ров «Скоро открытие».
Соотношение сторон баннера — 3:2. Баннеры

могут быть как горизонтального, так и вертикаль-
ного формата.
Баннер размещается вблизи входной двери в ма-

газин. Верхний край баннера выравнивается
по верхней кромке входной двери.
Удивительно: в жизни ремонт

не заканчивается никогда,
а у нас ремонт продлится
Удивительно: в жизни ремонт не заканчивается

никогда, а у нас ремонт продлится 4 дня
4 дня
Открытие магазина 26 ноября 2013г.
Открытие магазина
26 ноября 2013г.
Ближайшая «Пятёрочка» располагается
Ближайшая «Пятёрочка» располагается по адресу: ул. 8 Марата, д.8 по адресу: ул. 8 Марата, д.8
Горизонтальный баннер «Ремонт» (180×120 см) Вертикальный баннер «Ремонт» (120×180 см)

Табличка «Режим работы»
Табличка «График работы» выполняется в общем В нижней части таблички могут быть до- Формат таблички — A3 (297×420 мм).
стиле информационных материалов сети магази- полнительно размещены логотипы
нов «Пятёрочка»: основной фон — красный, фир- компаний-субарендаторов.
менный знак размещается в левом верхнем углу
с учетом свободного поля, в правом верхнем — Табличка закрепляется у входной двери на бли-
размещается фирменная суперграфика, в тек- жайшей к дверной ручке стороне. В случае, если
стовом наборе используются только фирменные входная дверь двухстворчатая, то табличка кре-
шрифты. пится справа от дверного проема.
В Р Е М Я Р А Б О Т Ы В Р Е М Я Р А Б О Т Ы
08 20 00 30
08 20 00 30
08 20
БЕЗ ВЫХОДНЫХ
00 30 БЕЗ ВЫХОДНЫХ
Универсам «Пятёрочка»
8.800.555.55.05
БЕЗ ВЫХОДНЫХ Адрес: 123456, Москва, ул. Большая Дмитровка, д. 100
8.800.555.55.05
8.800.555.55.05
Стандартная табличка (297×420 мм) Табличка с полем для логотипов компаний- Табличка с увеличенным полем для логотипов
субарендаторов (297×420 мм) компаний-субарендаторов (297×420 мм)

Штендер
600 мм
Рекламные и информационные штендеры выпол-

няются в общем стиле информационных мате-
риалов сети магазинов «Пятёрочка»: основной
фон — красный, фирменный знак размещается
в левом верхнем углу, в правом верхнем углу раз-
мещается фирменная суперграфика, в текстовом
наборе используются только фирменные шрифты.
Штендер может быть изготовлен с помощью пе-

чати по белой самоклеящейся пленке, либо ап-
пликацией цветной самоклеящейся пленкой.
Формат рекламного поля
1000 мм
штендера — 600×1000 мм.
ул. Большая Дмитровка, д.100

ул. Большая Дмитровка, д.100 8.800.555.55.05
8.800.555.55.05

Уличный указатель
На городских уличных указателях размещается

вертикальная версия фирменного блока на фоне
фирменного красного цвета.
Рекомендуется использовать композицию

с увеличенным размером фирменного знака. улица
При этом следует строго соблюдать установлен-
ОСТРОВИТЯНОВА
ные правила свободного поля.
OSTROVITYANOVA street 100 М
ул. ОСТРОВИТЯНОВА, Д. 7
St. BLD 7, OSTROVITYANOVA STREET

Информационный стенд с внутренней подсветкой
Макет информационного стенда создается

по правилам, разработанным для рекламных ма-
кетов горизонтального формата (см. раздел «Ре-
кламные материалы»).
Стенд оборудуется внутренней подсветкой.
Есть чем удивить!
С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013г.
Удивительно низкие цены!
58.20 58.20 58.20 58.20 58.20
16.80 16.80 65.70 35.70 8.70

-15% -15% -15% -15% -15%
5
с к и0%
д
ка
АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ
Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Отбоное, 6%, 930 мл. Color, Горное озеро 500 г. ранняя, 1 кг.
8.800.555.55.05 www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка»

и на сайте www.pyaterochka.ru

3. Внутреннее
оформление
магазинов
Внутреннее оформление магазинов
Оформление пола, стен и потолка
...
Во всех магазинах сети «Пятёрочка» рекомен-
дуется использовать единый стандарт подбора
материалов.
Для оформления потолков следует выбирать под-

весную систему «Армстронг» Prelude 15. Возмож-
но использование плитки одного из двух типов:
• плитка серии Prima (Armstrong);

• плитка серии «Байкал» (600×600 мм).
Полы оформляются плиткой одного из двух Потолочная плитка серии Prima Потолочная плитка серии «Байкал» Светло-серый цвет стен
вариантов: (Armstrong)
• керамогранитная плитка 300×300 мм, произ-

водитель PAVIGRES, рекомендуемый цвет —
Grespor Grano Marron, матовая отделка;
• керамогранитная плитка 400×400 мм, произво-

дитель ESTIMA, рекомендуемый цвет — TREND
TR 02, неполированная, толщина — 8 мм.
Стены окрашиваются в осветленную до 20–30 %

версию фирменного светло-зеленого цвета. Кро-
ме того, допустима окраска стен в белый, светло-
серый или фирменный светло-серый цвет.
Колонны, балки перекрытий окрашиваются в бе- Керамогранитная плитка Pavigres Керамогранитная плитка Светло-зеленый цвет стен
лый или фирменный светло-серый цвет. Grespor Grano Marron Estima Trend TR 02

Стандарты цветовой кодировки отделов
Каждый отдел в магазине имеет свой собствен- Цвета отделов используются в навигационных та-
ный цвет, что облегчает покупателям навигацию бличках, ценниках, оформлении оборудования
и позволяет быстрее ориентироваться. и т. п.
Фрукты, овощи Бакалея Молочные продукты Товары для дома Детские товары Алкоголь
Pantone 376 С Pantone 135 С Pantone 270 С Pantone 512 С Pantone 176 C Pantone 5435 С
CMYK 50 – 0 – 100 – 0 CMYK 0 – 19 – 60 – 0 CMYK 31 – 27 – 0 – 0 CMYK 50 – 100 – 15 – 10 CMYK 0 – 25 – 18 – 0 CMYK 13 – 3 – 0 – 17
Замороженные Охлажденное мясо,

Вода Соки, газировки продукты рыба Кондитерские изделия
Pantone 284 С Pantone 1375 С Pantone 311 С Pantone 173 С Pantone 456 С
CMYK 55 – 19 – 0 – 0 CMYK 0 – 40 – 90 – 0 CMYK 63 – 0 – 12 – 0 CMYK 0 – 69 – 100 – 4 CMYK 0 – 15 – 100 – 43

Зона приветствия
Щит «Приятных покупок!» размещается на стене

в непосредственной близости от входа в магазин.
Размер щита — 1×1 м. Щит оформляется с при-

менением фирменных элементов: фирменно-
го знака, плашки фирменного красного цве-
та, и размещенной в правом верхнем углу
суперграфики.
Надпись на щите следует набирать только фир-

менным шрифтом Futura Futuris C Bold.
Изображение наносится с помощью цифровой

печати на пленку, которая в свою очередь нане-
сена на металлическую или пластиковую панель.
Приятных
покупок!
Таблички служебных помещений
Таблички служебных помещений изготавливают-

ся с фоном фирменного красного цвета.
Наименование помещение набирается фирмен-

ным шрифтом Futura Futuris C Bold белого цве-
та с выключкой по центру в одну или две строки.
Надпись выравнивается относительно горизон-
тального и вертикального центра таблички.
Рекомендуемый диапазон кеглей — 90–110 pt.

Склад
сена на металлическую или пластиковую основу.
Комната
охраны
Таблички в зале
Информационные и промо-таблички, размеща-

емые в торговом зале, оформляются по единому
принципу.
Основной фон табличек — фирменный красный.
В верхнем левом углу размещается фирменный

знак сети магазинов «Пятёрочка». В отдельных
Новая цена!
случаях знак может быть заменен на различные
специально разарботанные пиктограммы при ус-
ловии сохранения круглой формы и фирменной
цветовой гаммы.
В правом верхнем углу размещается рисунок су-

перграфики с учетом правил его кадрирования.
Все тексты на табличках набираются только фир-

менными шрифтами с учетом заданных правил
набора и типографики. Цвет набора — белый.

Табличка «Корзины»

принципу.
В верхнем левом углу размещается фирмен-

ный знак сети магазинов «Пятёрочка». В правом
верхнем углу — рисунок суперграфики с учетом
правил его кадрирования.


Удивительно!
Если корзины возвращать,
они всегда будут здесь!

Табличка «Уточните цену»

принципу.



Уточните цену здесь.

Цена – не вопрос!

Табличка «Контрольные весы»

принципу.



Контрольные
весы – это точно.

Табличка «Мы не продаем алкоголь»

принципу.



Мы не продаем алкоголь
c 22 до 9
00 00

Табличка «Весы на кассе»

принципу.



Удивительно удобно!
Весы – на кассе!

Элементы навигации и зонирования
Отделы магазина отделяются друг от друга с по- Применяется три типа модулей размером Число соседних графических элементов не долж-
мощью размещенных по верхней границе пери- 125×40 см, последовательно стыкуемых друг но превышать четырех, поэтому при использо-
метра магазина панелей, окрашенных в цве- за другом: вании трех и больше панелей в линии графиче-
та того или иного отдела и с размещенными ский элемент на панели с наименованием отдела
на них наименованием отдела и дополнительной • модуль с наименованием отдела с одним гра- не размещается.
графикой. фическим элементом или без него;
В зависимости от длины прилавков или торгового • модуль с тремя графическими элементами;

оборудования в отделе меняется количество ис-
пользуемых модулей-панелей. • модуль с одним графическим элементом.
Макароны
Модуль-панель с наименованием отдела
Макароны
Две панели: с наименованием отдела и с тремя графическими элементами
Макароны
Все три типа панелей (модуль с наименованием отдела без графического элемента)

Модуль-панель с наименованием отдела
В левой части панели размещается наименова- В правой части панели размещается окружность
ние отдела, набранное фирменным шрифтом со вписанным в нее фотоизображением. Диа-
Futura Futuris C Bold в одну или две строки с вы- метр окружности должен составлять 90 % от вы-
ключкой влево. Величина кегля должна быть оди- соты панели.
наковой на всех панелях в пределах магазина.
Фон модуля окрашивается в цвет отдела.
Макароны
Модуль-панель с наименованием отдела (125×40 см)

Модуль-панель с тремя графическими элементами
На панели размещается три равномерно рас- Одна из окружностей (обычно центральная) мо-
пределенных окружности со вписанным в них фо- жет быть заменена на фирменный знак сети
тоизображениями. Диаметр окружностей должен «Пятёрочка».
составлять 90 % от высоты панели.
Фон модуля окрашивается в цвет отдела.
Модуль-панель с тремя графическими элементами (125×40 см)

Модуль-панель с одним графическим элементом
В левой части панели размещается окружность

со вписанным в нее фотоизображением. Диа-
метр окружностей должен составлять 90 % от вы-
соты панели.
Фон модуля-панели окрашивается в цвет отдела.
Модуль-панель с одним графическим элементом (125×40 см)

Круглые подвесные указатели с наименованием отдела
Круглые подвесные таблички состоят из двух зон: Фотографии отбираются в соответствии с фо-
цветной плашки с размещенным на ней наимено- тостилем компании (см. «Принципы подбора
ванием отдела и фотографии продукта. фотоматериалов»).
Наименование отдела следует набирать только Диаметр подвесных указателей — 800 мм.
фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold с вы-
ключкой по центру.
800 мм 800 мм
Овощи Охлажденное
мясо

Оформление холодильного оборудования
Фронтальная поверхность всего холодильного

оборудования оформляется в едином стиле.
Лицевая и боковая стороны холодильника окра-

шиваются в кирпичный цвет (Pantone 173 C)
для охлажденного мяса и голубой (Pantone 311 C)
115 мм
для всех остальных продуктов.
Охлажденное мясо Охлажденное мясо Охлажденное мясо Охлажденное мясо
В верхней части размещается плашка того же

цвета, на которую наносится наименование типа
670 мм
продукта, содержащегося в холодильнике. Над-
515 мм
пись набирается фирменным шрифтом Futura
Futuris C Bold и повторяется на протяжении всей
длины лицевой стороны холодильника.
Слева размещается фирменная промо-графи-

2500 мм
ка, кадрированная снизу. Фотографии про-
дуктов в промо-графике подбираются таким
образом, чтобы соответствовать продуктам
115 мм
в холодильнике.
Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба Рыба

печати на пленку, которая в свою очередь нано-
670 мм
сится на холодильное оборудование.
515 мм
2500 мм

Обычные ценники
Во всех отделах магазинов «Пятёрочка» ис-

пользуются стандартные ценники форма-
тов 70×39 мм и 98×39 мм. Фон обычных
ценников — белый.
Все тексты на ценниках набираются только фир-

Водка БАЙКАЛ 40%, 0.5 л
менными шрифтами с учетом правил набора
и типографики. Величина кеглей для набора раз- Цена за шт.
279. 00
личных параметров должна быть унифицирована
для всех ценников. Все тексты набираются в чер- Старая цена:
ном цвете. 350. 00

Ценники крепятся к полкам с помощью специаль-
ных полос-ценникодержателей. Длинный обычный ценник (98×39 мм)
Ценники печатаются на белой матовой бумаге

плотностью 80–120 г/м2.

Цена за шт.
350.00 279.00
Короткий обычный ценник (70×39 мм)

Таблички-стопперы «Лучшая цена»
Обычные ценники могут быть дополнены специ- В оформлении табличек используются фирмен- Таблички-стопперы печатаются на белом карто-
альными табличками-стопперами «Лучшая цена» ные цвета и шрифты, а также кадрированный ри- не плотностью 200–250 г/м2.
для дополнительного привлечения внимания сунок суперграфики.
покупателей.
Основной фон табличек «Лучшая цена» — фир-
Такие таблички форматов 70×78 мм и 98×78 мм менный красный.
крепятся за ценниками таким образом, что вы-
ступать над верхней границей ценникодержателя.
Лучшая цена! Лучшая цена! Лучшая цена!

Цена за шт.
350.00 279.00
Короткая табличка-стоппер (70×78 мм) Длинная табличка-стоппер (98×78 мм) Пример совмещения таблички-стоппера и ценника

Таблички-стопперы «Щедрые дни»
Обычные ценники могут быть также дополнены

табличками-стопперами «Щедрые дни».
Щедрые
Таблички изготавливаются в двух форматах —
140×78 мм и 205×78 мм и крепятся за ценниками
таким образом, что выступать над верхней гра-
дни!
ницей ценникодержателя. На каждой табличке-
стоппере крепится по два обычных ценника.
В оформлении табличек используются фирмен-

ные цвета и шрифты, а также кадрированный ри-
сунок суперграфики.
Основной фон табличек «Щедрые дни» — фио- Короткая табличка-стоппер (140×78 мм)
летовый (Pantone 220 C).
Таблички-стопперы печатаются на белом карто-
Щедрые дни!
не плотностью 200–250 г/м2.
Длинная табличка-стоппер (205×78 мм)

Ценники «Новинка»
Ценники «Новинка» также изготавливаются

в форматах 70×39 мм и 98×39 мм. Фон ценни-
ков «Новинка» — светло-зеленый.
Схема верстки и расположения элементов

на ценниках «Новинка» полностью аналогична
обычным ценникам.
Цена за шт.
279. 00
менными шрифтами с учетом правил набора Старая цена:
и типографики. Величина кеглей для набора раз- 350. 00
для всех ценников. Все тексты набираются в чер-
ном цвете. Длинный обычный ценник (98×39 мм)
Ценники печатаются на светло-зеленой матовой

бумаге плотностью 80–120 г/м2.

Цена за шт.
350.00 279.00

Таблички-стопперы «Новинка»
Ценники «Новинка» могут быть дополнены та- В оформлении табличек используются фирмен- Таблички-стопперы печатаются на белом карто-
бличками-стопперами с надписью «Новинка». ные цвета и шрифты, а также кадрированный ри- не плотностью 200–250 г/м2.
Также, как и таблички «Лучшая цена», они изго-
тавливаются в форматах 70×78 мм и 98×78 мм Основной фон табличек
и крепятся за ценниками таким образом, что вы- «Новинка» — светло-зеленый.
ступать над верхней границей ценникодержателя.

Цена за шт.
350.00 279.00
Короткая табличка-стоппер (70×78 мм) Длинная табличка-стоппер (98×78 мм) Пример совмещения таблички-стоппера и ценника

Ценники «Акция»
Ценники «Акция» изготавливаются в тех же фор-

матах, что и обычные ценники — 70×39 мм
и 98×39 мм. Фон ценников «Акция» — желтый
(Pantone 108 C).
Схема верстки и расположения элементов

на ценниках «Акция» полностью аналогична
обычным ценникам. Цена за шт.

и типографики. Величина кеглей для набора раз-
350. 00
279.
00
для всех ценников. Все тексты набираются в чер- Длинный обычный ценник (98×39 мм)
ном цвете.
Ценники печатаются на желтой матовой бумаге

плотностью 80–120 г/м2.

Цена за шт.
350.00 279.00

Таблички-стопперы «Акция»
Ценники «Акция» могут быть дополнены таблич-

ками-стопперами с надписью «Акция».
Таблички «Акция» изготавливаются в двух форма-

тах — 140×78 мм и 205×78 мм и крепятся за цен-
никами таким образом, что выступать над верх-
Акция!
ней границей ценникодержателя. На каждой
табличке-стоппере закрепляется по два ценника
«Акция».
В оформлении табличек используются фирмен-

ные цвета и шрифты, а также кадрированный ри-
Короткая табличка-стоппер (140×78 мм)
Основной фон табличек-стопперов «Акция» —
желтый (Pantone 108 C).
Акция!
не плотностью 200–250 г/м2.
Длинная табличка-стоппер (205×78 мм)

Ценники и стопперы «Акция» для прайс-шин
Для размещения на прайс-шинах используют-

ся ценники формата А5 (148×210 мм). Ценники
могут быть дополнены табличками-стопперами
с надписью «Акция» формата 148×285 мм.
Фон ценников и стопперов «Акция» для прайс-

шин — желтый (Pantone 108 C).
Акция!
и типографики. Величина кеглей для набора раз-
для всех ценников. Все тексты набираются в чер-
ном цвете.
Ценники печатаются на желтой матовой бумаге Водка БАЙКАЛ 40%

плотностью 80–120 г/м2. 0.5 л
не плотностью 200–250 г/м2. Старая цена 350.00
279.
Цена за шт.
00
Ценник для прайс-шин (148×210 мм) Табличка-стоппер для прайс-шин (148×285 мм)

Куб «Новинка»
На кубе «Новинка» размещается слово «Но-

винка», набранное фирменным шрифтом Futura
Futuris C Bold в зеленом цвете, пиктограмма «!»
и фирменная суперграфика.
Рисунок суперграфики размещается по верхней

границе куба от края до края каждой стороны.
При размещении суперграфики следует учиты-
вать правила ее кадрирования.
Фон куба «Новинка» — фирменный

светло-зеленый.
Размер куба — 1,2×1,2 м. Все 4 боковые грани

куба одинаковы.

сена на металлическую или пластиковую основу
куба.
Куб «Новинка» (1200×1200 мм)

Стрелка «Новинка»
На стрелке «Новинка» размещается кадриро-

ванная версия фирменной суперграфики, пикто-
грамма «!» и слово «Новинка», набранное фир-
менным шрифтом зеленого цвета.

Фон стрелки — фирменный светло-зеленый.
Стрелка может быть изготовлена из плотного

картона или пластика. Изображение наносится
с помощью цифровой печати.
Новинка
Стрелка «Новинка» (формат 900×700 мм)

Куб «Лучшая цена»
На кубе «Лучшая цена» размещается фраза

«Лучшая цена», набранная фирменным шрифтом
Futura Futuris C Bold белого цвета, пиктограм-
ма «V» и фирменная суперграфика.

Фон куба «Лучшая цена» — фирменный красный.


куба.
Куб «Лучшая цена» (1200×1200 мм)

Стрелка «Лучшая цена»
На стрелке «Лучшая цена» размещается кадри-

рованная версия фирменной суперграфики, пик-
тограмма «V» и фраза «Лучшая цена», набран-
ная фирменным шрифтом белого цвета.

Фон стрелки — фирменный красный.

Стрелка «Лучшая цена» (формат 900×700 мм)

Куб «Акция»
На кубе «Акция» размещается слово «Акция», на-

бранное фирменным шрифтом Futura Futuris C
Bold в фирменном красном цвете, пиктограм-
ма «%» и фирменная суперграфика.

Фон куба «Акция» — желтый (Pantone 108 C).


куба.
Акция!
Куб «Акция» (1200×1200 мм)

Стрелка «Акция»
На стрелке «Акция» размещается кадрирован-

ная версия фирменной суперграфики, пикто-
грамма «%» и слово «Акция», набранное фир-
менным шрифтом красного цвета.

Фон стрелки — желтый (Pantone 108 C).

Акция!
Стрелка «Акция» (формат 900×700 мм)

Куб «Специальное предложение»
На кубе «Специальное предложение» размеща-

ется фраза «Специальное предложение», на-
бранная фирменным шрифтом Futura Futuris C
Bold в белом цвете, фирменный знак сети мага-
зинов «Пятёрочка» и фирменная суперграфика.

Фон куба «Специальное

предложение» — зеленый.


куба.
Специальное
предложение
Куб «Специальное предложение» (1200×1200 мм)

Стрелка «Специальное предложение»
На стрелке «Специальное предложение» раз-

мещается кадрированная версия фирменной су-
перграфики, фирменный знак и фраза «Специ-
альное предложение», набранное фирменным
шрифтом белого цвета.

Фон стрелки «Специальное

предложение» — зеленый.

Стрелка «Специальное предложение» (формат 900×700 мм)

Куб «Распродажа»
На кубе «Распродажа» размещается слово «Рас-

продажа», набранное фирменным шрифтом
Futura Futuris C Bold белого цвета, пиктограм-
ма «Корзина» и фирменная суперграфика.

Фон куба «Распродажа» — фирменный красный.


куба.
Распродажа
Куб «Распродажа» (1200×1200 мм)

Стрелка «Распродажа»
На стрелке «Распродажа» размещается кадри-

рованная версия фирменной суперграфики, пик-
тограмма «Корзина» и слово «Распродажа», на-
бранное фирменным шрифтом белого цвета.

Фон стрелки — фирменный красный.

Распродажа

Куб «Щедрые дни»
На кубе «Щедрые дни» размещается фра-

за «Щедрые дни», набранная фирменным
шрифтом Futura Futuris C Bold желтого цвета
(Pantone 108 C) и фирменная промо-графика.
Рисунок промо-графики размещается в верхней

части куба. Промо-графика не кадрируется.
Фон куба «Щедрые дни» — фиолетовый

(Pantone 220 C).


Щедрые
куба.
дни!
Куб «Щедрые дни» (1200×1200 мм)

Стрелка «Щедрые дни»
На стрелке «Щедрые дни» размещается кадри-

рованная версия фирменной промо-графики
и фраза «Щедрые дни», набранная фирменным
шрифтом желтого цвета (Pantone 108 C).

Фон стрелки «Щедрые дни» — фиолетовый

(Pantone 220 C).

Щедрые
дни!

Обертка палетт
Палетты оборачиваются специальным материа-

лом белого цвета, с размещенным на нем повто-
ряющимся рисунком суперграфики.
Одна из окружностей в каждом сегменте пленки

заменяется на фирменный знак сети магазинов
«Пятёрочка».

Обертка палетт «Удивительно низкие цены»
Палетты оборачиваются специальным материа-

лом красного цвета, с размещенным на нем по-
вторяющимся рисунком, построенным на основе
фирменной суперграфики.
Обертка печатается на полотне ПВД толщи-

ной 100 мкм и шириной 300 мм. Шаг печати —
620 мм. Печать производится навылет (без белых
полей) и без пробела между оттисками.

Обертка палетт «Лучшая цена»
Надпись «Лучшая цена», дополненная пикто-

граммой «V», размещается по периметру верхне-
го края обертки палетт.
Надпись может быть набрана только фирменным

шрифтом Futura Futuris C Bold.
Фон обертки — фирменный красный.
Лучшая цена! Лучшая цена! Лучшая цен

Обертка контейнеров с овощами
Контейнеры с овощами оборачиваются специ-

альным материалом фирменного зеленого цвета,
с размещенным на нем рисунком суперграфики.
По всему периметру верхнего края обертки раз-

мещается повторяющаяся надпись «Свежие ово-
щи», набранная фирменным шрифтом Futura
Futuris C Bold.
Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежие овощи Свежи

Оформление сеток с продуктами «Лучшая цена»
Сетки с продуктами оформляются с помо-

щью панелей двух размеров — 800×400 мм
и 1200×400 мм.
На панелях размещается пиктограмма «V»

и фирменная суперграфика. При размеще-
нии суперграфики следует учитывать правила
Лучшая
ее кадрирования.
Фраза «Лучшая цена» набирается фирменным

шрифтом Futura Futuris C Bold белого цвета.
Фон панелей — фирменный красный.

цена!
Панель «Лучшая цена» (800×400 мм)

Оформление сеток с товарами «Лучшая цена»
Сетки с товарами оформляются с помо-

и 1200×400 мм.
На панелях размещается пиктограмма «V»

и фирменная суперграфика. При размеще-
нии суперграфики следует учитывать правила
Лучшая
Фраза «Лучшая цена» набирается фирменным

шрифтом Futura Futuris C Bold фирменного крас-
ного цвета.
цена!
Фон панелей — белый.

Оформление сеток с товарами in-out «Специальное предложение»
Сетки с товарами in-out могут быть оформ-

лены с помощью панелей двух размеров —
800×400 мм и 1200×400 мм.
На панелях размещается фирменный знак сети

магазинов «Пятёрочка» и фирменная супергра-
фика. При размещении суперграфики следует
учитывать правила ее кадрирования.
Фраза «Специальное предложение» набирается Специальное

фирменным шрифтом Futura Futuris C Bold.
Фон панелей — зеленый.
Панель «Специальное предложение» (800×400 мм)
Панель «Специальное предложение» (1200×400 мм)

Оформление сеток с товарами «Щедрые дни»
Сетки с товарами оформляются с помо-

и 1200×400 мм.
На панелях размещается фирменная про-

мо-графика (с обязательным учетом правил
Фраза «Щедрые дни» набирается фирменным

шрифтом Futura Futuris C Bold желтого цвета
Щедрые дни!
(Pantone 108 C).
Фон панелей — фиолетовый (Pantone 220 C).
Панель «Щедрые дни» (800×400 мм)
Щедрые
дни!
Панель «Щедрые дни» (1200×400 мм)

Оформление касс
Корпуса кассовых модулей окраши- На кожух кассового аппарата накле-

ваются в фирменный красный цвет. ивается прозрачная пленка с напе-
чатанным на ней фирменным знаком
На торцевую и фронтальную стенки сети магазинов «Пятёрочка» и слога-
у!
кассового модуля наносится фирмен- ном «Спасибо за покупку! Захотите упк
ок
з а пе!
ная суперграфика в версии для крас- еще!». о
иб ещ
ас те
Спхоти
ного фона как показано на рисунке. За
При размещении суперграфики важ-
но соблюдать правила ее кадрирова-
ния: окружности рисунка могут быть
обрезаны только по осевым линиям,
в рисунке должно быть не менее двух
полных линий окружностей.
Борта лентопротяга могут быть либо

фирменного серого (допустим ме-
таллик), либо фирменного красного
цвета.
Спасибо за покупку!
Захотите еще!
Кожух кассового аппарата (650×450 мм) Торцевая стенка кассового модуля Фронтальная стенка кассового модуля

Корзина покупателя
Корзины и тележки покупателей следует выби-

рать таким образом, чтобы основной цвет корпу-
са (для корзин) или цвет отдельных элементов (для
тележек) был максимально близок к фирменному
красному цвету.
Ручки тележек дополнительно декорируются

фирменной суперграфикой.

Информационный стенд
Дизайн информационного стенда разработан

с использованием стандартных элементов: фир-
менного знака, суперграфики, фирменных цветов
и шрифтов.
Окна изготавливаются из прозрачного пластика

таким образом, чтобы в них можно было разме-
стить печатные материалы формата А4 и А5.
Формат информационного
стенда — 1300×950 мм

Номер ячейки и брелоки на ключи для камеры хранения
Номер ячейки камеры хранения набирается фир- На брелках для ключей от ячеек камеры хране-
менным шрифтом Futura Futuris C Bold белого ния размещается с одной стороны фирменный
цвета и размещается по центру окружности фир- знак и слоган «Освобождаем руки для покупок»,
менного красного цвета. а с другой — номер ячейки. Все тексты набира-
ются фирменным шрифтом.
Рекомендуемый диаметр окружности — 5–7 см.
Рекомендуемый диаметр брелка — 5–6 см.
55
Освобождаем руки
для покупок
55
Лицевая сторона брелока Оборотная сторона брелока

4. Реклама третьих
сторон
Реклама третьих сторон
Общие принципы
• Магазины «Пятерочка» не должны быть пере-

гужен рекламой третьих сторон. В рекламе
третьих сторон приоритет должен отдаваться
рекламе собственных торговых марок.
• При использовании рекламы третьих сторон

процент площадей должен быть минимизиро-
ван. Соотношение рекламных коммуникаций
бренда «Пятерочка» и рекламных коммуни-
каций третьих сторон должно быть приблизи-
тельно 75% : 25%.
• Реклама третьих сторон должна быть по-

нятной и упорядоченной, с целью обратить
внимание на определенные товары или ис-
пользовать площади, не задействованные
под выкладку товара.

Камеры хранения / входные двери
Широкоформатная графика выглядит более V Правильно X Неправильно

эстетично, чем отдельные рекламные постеры.
Графические коммуникации на дверях должны

иметь отношение к бренду / специальным пред-
ложениям магазинов «Пятерочка».

Антенны безопасности
V Правильно

Входная группа
Входная группа может быть использована для ре- V Правильно X Неправильно

кламы, но должна быть сохранена хорошая про-
сматриваемость внутрь магазина.
Половое покрытие при входе не должно быть ис-

пользовано для рекламы — по возможности не-
обходимо воздержаться от рекламы третьих сто-
рон на полу.

Оформление мест продаж
Реклама на местах продаж должна использо- V Правильно

ваться, но в умеренном количестве. Приори-
тет должен отдаваться собственным торговым
маркам.
Размер рекламных материалов не должен быть

чрезмерно большим, не загромождать собой вы-
кладку товара. Рекомендуется использовать ми-
нималистичные, нейтральные рамки.

Баннеры за прилавком
Баннеры за прилавком должны быть умеренных V Правильно X Неправильно

размеров и обрамлены в минималистичную, ней-
тральную рамку.
Рекомендовано по возможности отказаться

от баннеров очень большого размера.

Кассовый узел / пакеты
Не рекомендуется размещать рекламу V Правильно X Неправильно

на лентопротяге.
Разделители могут быть использованы для рекла-

мы третьих сторон, дизайн разделителей должен
быть эстетичным.
Не рекомендуется размещать рекламу на бед-

жах кассиров.

Графические коммуникации на полу / стикеры на кассах
Рекомендуется избегать размещения графики X Неправильно

на полу, чтобы избежать заграмождения графи-
ческими коммуникациями.
На кассовый узел не рекомендуется клеить сти-

керы третьих сторон, предпочтение должно быть
отдано корпоративным сообщениям.

Паллеты
Допускается оформление паллет, коробок и дру- V Правильно

гих POS-материалов. Однако, размер рекла-
мы не должен быть слишком большим и рекла-
ма не должна препятствовать обзору внутри
магазина.

«Ворота» вокруг выкладки товара

Тележки

5. Рекламные
материалы
Рекламные материалы
Рекламные макеты горизонтального формата
В рекламных объявлениях горизонтального фор- Отдельные элементы рекламного сообщения мо-

мата применяется единый принцип оформле- гут выходить за границы белой плашки.
ния полосы: фон макета — фирменный красный,
в верхней части размещается фирменный блок При наборе любых текстов, заголовков, слога-
сети магазинов «Пятёрочка», остальное про- нов и т. п. следует пользоваться только установ-
странство макета занимает плашка белого цве- ленными фирменными шрифтами. В наборе сле-
та со скругленным верхним левым углом, на ко- дует применять только фирменные цвета.
торой размещается содержание рекламного
объявления. В нижней части белой плашки раз-
мещается контактная информация и фирменная
суперграфика. Есть чем удивить!
Все пропорции рассчитываются исходя из длины

диагонали рекламной полосы (см. схему).
58.20 58.20 58.20
0,13D
Есть чем удивить! 58.20 58.20
16.80 16.80 65.70 35.70 8.70

-15% -15% -15% -15% -15%
50%
ски
д ка
АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ
Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Отбоное, 6%, 930 мл. Color, Горное озеро 500 г. ранняя, 1 кг.
58.20 58.20 58.20 58.20 58.20

D
35. 70
16. 80
8. 70
16. 80
35.70
0,03D -15% -15% -15% -15% -15%
5
с к и0%
д
ка
БАНАНЫ АРБУЗ КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ БАНАНЫ

Луховицы, 1 кг. ранняя, 1 кг. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА Луховицы, 1 кг.
Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг.
8.800.555.55.05
0,06D
www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка»
8.800.555.55.05 www.pyaterochka.ru Подробности в магазине «Пятерочка»


Рекламные макеты верикального формата
В рекламных объявлениях вертикального форма-

та применяется единый принцип оформления по- Есть чем удивить!
лосы: фон макета — фирменный красный, в верх-
ней части размещается фирменный блок сети
магазинов «Пятёрочка», остальное простран-
ство макета занимает плашка белого цвета
со скругленным верхним левым углом, на которой
размещается содержание рекламного объявле- Удивительно
ния. В нижней части белой плашки размещается низкие цены!
контактная информация и фир-
менная суперграфика. 58.20 58.20 58.20
16.80 16.80 65.70
0,14D
Все пропорции рассчитываются -15% -15% -15%
исходя из длины диагонали ре- 50%

ски
д ка
кламной полосы (см. схему).

АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА МОЛОКО
Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. ПРОСТОКВАШИНО
Отбоное, 6%, 930 мл.
58.20 58.20 58.20
Отдельные элементы реклам-
ного сообщения могут выходить 35.70 35.70 8.70
-15% -15% -15%
за границы белой плашки.
При наборе любых текстов, за- 0,04D D СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK БАНАНЫ КАПУСТА
Color, Горное озеро 500 г. Луховицы, 1 кг. БЕЛОКОЧАННАЯ
ранняя, 1 кг.
головков, слоганов и т. п. следу- 58.20 58.20 58.20
ет пользоваться только уста-
новленными фирменными
16.80 16.80 65.70
-15% -15% -15%
шрифтами. В наборе следует 5 5
с к и0% с к и0%
применять только фирменные

д
ка дка
цвета. МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА

1 сорт, охлажденные, 1 кг.
АРБУЗ
Астрахань, 1 кг.
МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО
8.800.555.55.05 www.pyaterochka.ru
0,07D
Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru

Билборд (6×3 м, горизонтальная фотография продукта)
Пропорции макетов рекламных биллбордов
0,24D
6×3 м рассчитываются исходя из длины диагона-

ли рекламной полосы (см. схему).
Если фотография продукта ориентирована гори-

зонтально, то следует применять вариант макета 0,1D D
с горизонтальной версией фирменного блока.
При наборе любых текстов, заголовков, слога-

нов и т. п. следует пользоваться только установ-
ленными фирменными шрифтами. В наборе сле-
дует применять только фирменные цвета.
С 12 ПО 26 АПРЕЛЯ 2013 г.
Удивительно
низкие цены!
48. 50
88.20
Манго Тайланд, 1 кг.
Подробности в магазине «Пятерочка» и на сайте www.pyaterochka.ru 8.800.555.55.05 www.pyaterochka.ru

Билборд (6×3 м, вертикальная фотография продукта)

0,55D
0,17D
Пропорции макетов рекламных биллбордов
6×3 м рассчитываются исходя из длины диагона-
ли рекламной полосы (см. схему).
Если фотография продукта ориентирована вер-

тикально, то следует применять вариант макета D
с вертикальной версией фирменного блока.

0,08D
При наборе любых текстов, заголовков, слога- 8.800.555.55.05
нов и т. п. следует пользоваться только установ- www.pyaterochka.ru

Удивительно
48.
88.20
50
8.800.555.55.05 Чипсы «Лейз Классик», 250г.
www.pyaterochka.ru

Сити-формат (1,2×1,8 м)
Макеты сити-форматов (1,2×1,8 м) разрабтаыва-

ются по правилам, разработанным для макетов Есть чем удивить!
вертикального формата.

дует применять только фирменные цвета. Удивительно
58.20 58.20 58.20
16.80 16.80 65.70

-15% -15% -15%
5
с к и0%
д
ка
АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА МОЛОКО

Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. ПРОСТОКВАШИНО
58.20 58.20 58.20
35. 70
35. 70
8. 70
-15% -15% -15%
СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK БАНАНЫ КАПУСТА

Color, Горное озеро 500 г. Луховицы, 1 кг. БЕЛОКОЧАННАЯ
58.20 58.20 58.20
16.80 16.80 65.70

-15% -15% -15%
50%
ски
50%
ски
д ка д ка
МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА АРБУЗ МОЛОКО ПРОСТОКВАШИНО

1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. Отбоное, 6%, 930 мл.

Обложка лифлета-каталога
Обложки всех лифлетов-каталогов оформляются

в едином стиле: фон макета — белый, в верхней
части обложки размещается плашка фирменного
красного цвета с размещенным на ней фирмен-
ным блоком сети магазинов «Пятёрочка», в ниж-
ней части обложки — контактная информация.
0,13D
Остальное пространство макета занимают один
товар «специальное предложение» (от 40 до 60 % предложение
с 12 по 26 апреля 2013г.
свободного пространства полосы) и 2–3 избран-

ных товара и, по необходимости, промо-модуль.
88.20
Манго, Тайланд, 1 кг.
с 12 по 26 апреля 2013г.
Все пропорции рассчитываются исходя из длины Удивительно низкие цены!

58.20
88.20
58.20 58.20
35.70 8.70
диагонали одной полосы (см. схему). 35.70
-15% -15%
-15%
БАНАНЫ КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ

СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK Луховицы, 1 кг. ранняя, 1 кг.
Color, Горное озеро 500 г.
При наборе любых текстов, заголовков, слога- У нас каждый день Ищите
что-то новенькое! НОВЫЕ Манго, Тайланд, 1 кг.
нов и т. п. следует пользоваться только установ- До 50 новинок каждую неделю
Нови
нка
ценники!
D
0,04D
8.800.555.55.05
Предложение действительно c 12 по 26 арпеля 2013 года.
www.pyaterochka.ru Все подробности в магазинах и на сайте pyaterochka.ru

дует применять только фирменные цвета. 58.20 58.20 58.20
35.70 35.70 8. 70
-15% -15% -15%

Рекомендуемый размер лифлета-каталога —
А4 (210×297 мм) или А3 (294×420 мм). СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK
БАНАНЫ КАПУСТА БЕЛОКОЧАННАЯ
Луховицы, 1 кг.
Color, Горное озеро 500 г.
У нас каждый день Ищите

что-то новенькое! НОВЫЕ
ценники!
До 50 новинок каждую неделю нка
Нови
0,05D
8.800.555.55.05
Предложение действительно c 12 по 26 арпеля 2013 года.
www.pyaterochka.ru Все подробности в магазинах и на сайте pyaterochka.ru
0,03D 0,04D 0,04D 0,03D

Верстка внутренних полос лифлета-каталога
Внутренние полосы лифлета-каталога оформ- В зависимости от формата макета содержание

ляются в едином стиле: фон макета — фирмен- может размещаться в двух или трех колонках.
ный красный, в верхней части слева размещает-
ся фирменный блок сети магазинов «Пятёрочка»,
а справа — суперграфика. Остальное простран-
ство макета занимает плашка белого цвета
со скругленными верхними углами, на которой
0,08D
Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 Качество гарантирую!
размещается содержание каталога. www.pyaterochka.ru Директор по свежести
58.20 58.20 58.20 58.20

Все пропорции рассчитываются исходя из длины
диагонали одной полосы (см. схему). 16.80 16.80 16.80 16.80
-15% -15% -15% -15%

нов и т. п. следует пользоваться только установ- АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА
Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг.
ленными фирменными шрифтами. В наборе сле- 58.20 58.20 58.20 58.20
35.70 35.70 35.70 35.70
-15% D -15% -15% -15%
Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 Качество гарантирую!

www.pyaterochka.ru Директор по свежести
58.20 58.20 58.20 58.20 БАНАНЫ БАНАНЫ

СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK
Color, Горное озеро 500 г. Луховицы, 1 кг. Color, Горное озеро 500 г. Луховицы, 1 кг.
16.80 16.80 16.80 16.80
-15% -15% -15% -15%
58.20 58.20 58.20 58.20
АРБУЗ
58.20
МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА
58.20
АРБУЗ
58.20
58.20
16.80 16.80 16.80 16.80
-15% -15% -15% -15%
35.70 35.70 35.70 35.70
-15% -15% -15% -15%
5
с к и0%
5
с к и0%
дка дка
СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK БАНАНЫ СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK БАНАНЫ

МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА АРБУЗ

58.20 58.20 58.20 58.20 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг.
0,04D
16. 80
16. 80
16. 80
16. 80
Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново, Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от
-15% -15% -15% -15% Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях.
50%
ск ид
50%
ск ид
ка ка

1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг.
Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново,
Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru
Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от
представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях.
0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D

Верстка полос лифлета-каталога с информацией о новинках
Страницы лифлета-каталога, содержащие ин-

формацию о новинках, выделяются особо.
Фон таких страниц — фирменный светло-зеле-

ный. Плашки с ценами так же окрашиваются
в зеленый цвет. Дополнительно может быть раз-
мещена специальная плашка «Новинка».
0,08D
Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 Ищите
НОВЫЕ
Новинки в ассортименте
www.pyaterochka.ru
ценники! До 50 новинок каждую неделю!
нка
Нови
Пропорции и базовый макет страницы при этом
58.20 58.20 58.20 58.20
остаются теми же, что и для обычных страниц.
16.80 16.80 16.80 16.80
-15% -15% -15% -15%
ленными фирменными шрифтами. В наборе сле- АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА АРБУЗ МУКА ПШЕНИЧНАЯ МАКФА
Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг.
дует применять только фирменные цвета. 58.20 58.20 58.20 58.20
35.70 35.70 35.70 35.70

-15% D -15% -15% -15%
Есть чем удивить! 8.800.555.55.05 Ищите

НОВЫЕ
Новинки в ассортименте
www.pyaterochka.ru
ценники! До 50 новинок каждую неделю!
нка
Нови
58.20 58.20 58.20 58.20 БАНАНЫ БАНАНЫ

СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK
16.80 16.80 16.80 16.80
-15% -15% -15% -15%
58.20 58.20 58.20 58.20
АРБУЗ
58.20
58.20
АРБУЗ
58.20
58.20
16.80 16.80 16.80 16.80
-15% -15% -15% -15%
35.70 35.70 35.70 35.70
-15% -15% -15% -15%
5
с к и0%
5
с к и0%
дка дка
СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK БАНАНЫ СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК LOSK БАНАНЫ


58.20 58.20 58.20 58.20 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг.
0,04D
16. 80
16. 80
16. 80
16. 80
Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново, Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от
-15% -15% -15% -15% Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях.
50%
ск ид
50%
ск ид
ка ка

1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг. 1 сорт, охлажденные, 1 кг. Астрахань, 1 кг.
Предложение действительно c 12 п 26 арпеля 2013 года для Москвы, Московской области, Рязани, Владимира, Тулы, Иваново,
Калуги, Костромы, Ярославля, Твери и Смоленска. Все подробности в магазинах и на сайте www.pyaterochka.ru
Количество товаров ограничено. Все товары имеют необходимые сертификаты. Изображение товаров может отличаться от
представленных в магазине Пятёрочка. Все цены указаны в рублях.
0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D 0,04D

6. Униформа персонала
Униформа персонала
Работники в торговом зале (летний вариант)
Летний вариант униформы персонала торгового

зала состоит из футболок фирменного красного
цвета и брюк темно-синего цвета.
На футболке на левой стороне груди размеща-

ется вертикальная версия фирменного блока.
Фирменный блок может быть нанесен с помощью
вышивки или шелкографии.
100 мм
Размер фирменного блока

для размещения на футболке

Работники в торговом зале (зимний вариант)
В зимнее время года фирменная футболка может

быть заменена свитером фирменного красного
цвета.
На свитере на левой стороне груди размещает-

ся вертикальная версия фирменного блока. Фир-
менный блок может быть нанесен с помощью вы-
шивки или шелкографии.
100 мм

для размещения на свитере

Фартук
Униформа сотрудников торгового зала может

быть дополнена фартуком фирменного красно-
го цвета.
Спереди на фартуке размещается вертикальная

версия фирменного блока.
100 мм

для размещения на фартуке

Жилет
В зимнее время года униформа сотрудников мо-

жет быть дополнена утепленным жилетом фир-
менного красного цвета.
Спереди на левой стороне груди размещается

фирменный знак. На спине — фирменный знак,
дополненный надписью.
60 мм
Размер фирменного знака

для размещения на жилете

Оборотная сторона футболок, свитеров и жилетов
На оборотной стороне футболок, рубашек-поло

и жилетов размещается комбинация фирменного
знака и текста «Подскажу где, что, почём».
Текст следует набирать исключительно фирмен-

ным шрифтом Futura Futuris C Bold.
65 мм
250 мм

Директор по свежести (летний вариант)
Летний вариант униформы директоров по свеже-

сти состоит из рубашек-поло фирменного свет-
ло-зеленого цвета и брюк темно-синего цвета.
На рубашке-поло на левой стороне груди раз-

мещается пиктограмма «Директор по свежести».
Пиктограмма может быть нанесена с помощью
вышивки или шелкографии.
60 мм
Размер пиктограммы
для размещения на рубашке-поло

Директор по свежести (зимний вариант)
В зимнее время года рубашка-поло может быть

заменена свитером фирменного светло-зелено-
го цвета.
На свитере на левой стороне груди размещает-

ся пиктограмма «Директор по свежести». Пикто-
грамма может быть нанесена с помощью вышив-
ки или шелкографии.
60 мм
Размер пиктограммы
для размещения на свитере

Жилет директоров по свежести
В зимнее время года униформа директоров

по свежести может быть дополнена утепленным
жилетом фирменного белого цвета со вставками
и подкладкой фирменного светло-зеленого цве-
та. Жилет двухсторонний и может быть вывернут
наизнанку.
Спереди на левой стороне груди размещает-

ся фирменный знак. На спине — фирменный
знак, дополненный надписью «Идет проверка
на свежесть».
60 мм
Размер пиктограммы для размещения на жилете

Оборотная сторона рубашек-поло, свитеров

и жилетов директоров по свежести
На оборотной стороне рубашек-поло, свите-

ров и жилетов директоров по свежести разме-
щается фирменный знак и текста «Идет проверка
на свежесть».
Текст следует набирать исключительно фирмен-

ным шрифтом Futura Futuris C Bold.
65 мм
250 мм

Значки региональной программы
Сотрудники магазинов, расположенных за пре-

делами Москвы, могут носить на фирменной
одежде значки региональной программы красно-
го или белого цвета с надписью «Я♥город».
Надпись следует набирать только фирменным

шрифтом Futura Futuris C Bold в цветовой схеме,
показанной на рисунке.
Диаметр значка — 50-70 мм.

Бейджи
Сотрудники, взаимодействующие с покупателя-

ми, обязаны носить бейджи, на которых указы-
вается фамилия и имя сотрудника, а также его
должность.
Кроме того, в случае необходимости на бейдже

может быть размещена фотография сотрудника.
В верхней части бейджей размещаются сле-

ва — горизонтальная версия фирменного блока,
а справа — суперграфика.
Бейджи носятся на ленте фирменного красного

цвета и могут быть изготовлены как из пластика,
так и из бумаги. Во втором случае бейдж разме-
щается в специальном футляре.
Все тексты на бейджах следует набирать только

фирменными шрифтами.
КОНСТАНТИН
КОНСТАНТИНОВ
ПРОДАВЕЦ-КОНСУЛЬТАНТ

7. Оформление
автотранспорта
Оформление автотранспорта
Фургон «Газель»
Фургоны «Газель» сети магазинов «Пятерочка»

оформляются в общем стиле промо-материалов.
Кабина и кузов окрашиваются в белый цвет.

На обоих бортах размещается плашка фирмен-
ного красного цвета со скругленными углами,
на которой в верхнем левом углу размещается
фирменный знак сети магазинов «Пятёроч-
ка». В правом верхнем углу борта размеща-
ется рисунок суперграфики с учетом правил
его кадрирования.
На водительской и пассажирской двери, а так-

же на дверях кузова размещается вертикальная
версия фирменного блока.
Все тексты на кузовах автомобилей набирают-

ся только фирменными шрифтами с учетом за-
данных правил набора и типографики. Цвет
набора — белый.
Изображение наносится с помощью цифровой Маленькая машина
печати по самоклеящейся пленке. быстрее едет!

Маленькая машина
Оформление автотранспорта
Оформление грузовых автомобилей
Грузовые автомобили сети магазинов «Пя-

терочка» оформляются в общем стиле
промо-материалов.
Кабина и кузов окрашиваются в белый цвет.

На обоих бортах размещается плашка фирмен-
ного красного цвета со скругленными углами,
на которой в верхнем левом углу размещается
фирменный знак сети магазинов «Пятёроч-
ка». В правом верхнем углу борта размеща-
ется рисунок суперграфики с учетом правил Удивительно!
его кадрирования. В большой грузовик больше помещается!
На водительской и пассажирской двери, а также
сзади на дверях кузова размещается вертикаль-
ная версия фирменного блока.
Все тексты на кузовах автомобилей набирают-

ся только фирменными шрифтами с учетом за-
данных правил набора и типографики. Цвет
набора — белый.

печати по самоклеящейся пленке.
В большой грузовик больше помещается!

8. Деловая
документация
Деловая документация
Фирменный бланк
30 мм 15 мм
13 мм
Фирменный бланк сети магазинов «Пятёрочка»
20 мм 25 мм
печатается на белой матовой бумаге форма-
та А4 (210×297 мм) плотностью 80–120 г/м2.
Текста документа и адресная информация мо-

гут быть набраны только фирменным или допол-
нительным шрифтом с величиной кегля 10–11 pt Поле набора адресной информации
54 мм
и с выключкой по формату или влево.
Константинову Константину
ул. Ореховая, д. 25
пос. Лесное
Алексеевский р-н
Воронежская обл.
Поле набора текста документа
Россия
247112
Построение бренда, на первый взгляд, достижимо в разумные сроки. Conversion rate тормозит
медиабизнес, оптимизируя бюджеты. Фактор коммуникации масштабирует целевой сегмент
рынка, не считаясь с затратами. VIP-мероприятие последовательно уравновешивает процесс
стратегического планирования, опираясь на опыт западных коллег. Отсюда естественно следу-
ет, что департамент маркетинга и продаж индуцирует комплексный метод изучения рынка,
опираясь на опыт западных коллег.
Поэтому общество потребления экономит контент, признавая определенные рыночные тенден-

ции. Точечное воздействие неестественно порождает системный анализ, не считаясь с затрата-
ми. Рекламное сообщество продуцирует комплексный анализ ситуации, расширяя долю рынка.
Согласно предыдущему, поведенческий таргетинг спонтанно отталкивает бюджет на размеще-
ние, отвоевывая рыночный сегмент.
Стимулирование коммьюнити настроено позитивно. Один из признанных классиков маркетинга

Ф.Котлер определяет это так: концепция развития ускоряет комплексный рейтинг, опираясь на
опыт западных коллег. Сегмент рынка версифицирован. Бизнес-план, на первый взгляд, неодно-
значен.
Согласно ставшей уже классической работе Филипа Котлера, служба маркетинга компании
индуцирует межличностный креатив, отвоевывая свою долю рынка. Маркетинг, следовательно,
транслирует конвергентный имидж предприятия, повышая конкуренцию. Медиамикс, безуслов-
но, пока плохо изменяет комплексный процесс стратегического планирования, повышая конку-
ренцию. Практика однозначно показывает, что рекламный бриф категорически отталкивает
потребительский план размещения, повышая конкуренцию. Надо сказать, что разработка медиа-
плана притягивает межличностный охват аудитории, оптимизируя бюджеты.
С уважением,
15 мм 25 мм
Константин Константинов
X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4
X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка» Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4

Фирменный конверт DL
Фирменные конверты формата DL (220×110 мм)

печатаются на белой матовой бумаге плотно-
стью 100–120 г/м2.
Размеры и расположение элементов указаны

на схеме.
Внутри конверт может быть запечатан фирмен-

ным красным цветом.
30 мм
13 мм
13,5 мм
Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка»
25 мм
Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4 X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка»
Прозрачное окно (не обязательно)

Фирменная папка
На лицевой стороне папки размещается фир- Внешний разворот

менный блок со слоганом и вдоль всего верхнего папки
края папки — фирменная суперграфика. Фон ли-
цевой стороны папки — фирменный красный.
Внутренняя сторона папки полностью запечаты-

вается фирменным красным цветом. В центре ле-
вого клапана размещается фирменный знак.
Папки формата 220×310 мм изготавливаются

из белой мелованной бумаги или картона плот-
ностью 300–350 г/м2 с использованием офсет-
ного или цифрового способа печати.
X5 Retail Group, торговая сеть «Пятерочка»
Москва, ул. Средняя Калитниковская, д. 28, стр. 4
Внутренний разворот
папки

Pyaterochka Guideline

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Pyaterochka Guideline

Оригинальное название:

Загружено:

Авторское право:

﻿

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 2

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 3

Фирменный знак может быть размещен либо

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 5

Свободное поле фирменного знака

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 6

Основная горизонтальная версия фирменного блока

Фирменный блок может быть размещен либо

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 7

Пропорции горизонтальной версии фирменного блока

Пропорции горизонтальной версии логотипа Внимание! Схема построения лого-

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 8

Свободное поле горизонтальной версии фирменного блока

Свободное поле горизотальной версии фирмен- Внимание! Установленная величина

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 9

Дополнительная вертикальная версия фирменного блока

Вертикальная версия фирменного блока может

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 10

Пропорции вертикальной версии фирменного блока

Пропорции вертикальной версии логотипа рас-

Общая композиция фирменного блока, а также

В отдельных случаях диаметр знака может быть

на для проверки полученных материалов

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 11

Свободное поле вертикальной версии фирменного блока

Свободное поле вертикальной версии фирмен-

Внимание! Установленная величина

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 12

Сочетание горизонтальной версии фирменного блока и слогана

Слоган набирается фирменным шрифтом Futura

Цвет слогана — фирменный светло-зеленый.

Свободное поле фирменного блока со слоганом

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 13

Сочетание вертикальной версии фирменного блока и слогана

Вертикальная версия фирменного блока так- Внимание! Схема построения лого-

Цвет слогана — фирменный светло-зеленый.

Свободное поле фирменного блока

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 14

Цветовые решения фирменного блока

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 15

Фирменный блок «Пятёрочка+»

Этот фирменный блок полностью аналогичен ос-

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 16

Недопустимые варианты использования знака и фирменного блока

Знак и различные варианты фирменного блока

• Не допускается изменение цветовой гаммы

• Не допускается изменение начертания тек-

• Не допускается изменение композиционно-

• Не допускается применять к логотипу или от-

• Не допускается размещать логотип на пе-

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 17

Основной фирменный цвет

Красный цвет — важнейший цвет в коммуникации

Этот цвет используется как основной цвет фона

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 18

Дополнительные фирменные цвета

Пятёрочка Светло-зеленый Пятёрочка Зеленый Пятёрочка Темно-красный

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 19

Дополнительный фасадный цвет

Дополнительный фасадный серый цвет использу-

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 20

CMYK 20 – 55 – 4 – 0 CMYK 84 – 22 – 31 0 CMYK 23 – 15 – 90 – 0 CMYK 37 – 69 – 27 – 0 CMYK 82 – 14 – 52 – 0 CMYK 76 – 18 – 9 – 0

CMYK 49 – 2 – 16 – 0 CMYK 23 – 76 – 80 – 10 CMYK 53 – 0 – 93 – 0 CMYK 9 – 22 – 73 – 0 CMYK 35 – 20 – 3 – 0 CMYK 5 – 47 – 92 – 0

Визуальная идентификация сети дискаунтеров «Пятёрочка» 21