MTS Brandbook

Руководство
по фирменному стилю МТС
МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 1

Изменения в фирменном стиле
В фирменном стиле произошел ряд

существенных изменений:
• используется упращенная версия
Lorem ipsum Lorem impsum логотипа;

• теперь плашка — пятно создан-
ное кистью, которое выходит за
12
рамки;
Duis aute irure • фирменным шрифтом стал
Corpid Semi Condensed;
dolorin reprehe • диджитал-элементы больше не
мин nderit involuptate используются.
Duis aute irure dolorin reprehe

nderit involuptate

01.

Логотип 01.01.
Общий вид
Логотип состоит из корпоративного

символа и шрифтового начертания
имени бренда.
Корпоративный символ Шрифтовое начертание Основная версия логотипа Дополнительная версия логотипа
(кириллица, латиница) (кириллица, латиница) Корпоративный символ не ис-
пользуется отдельно. Исключение
составляет панель-кронштейн для
вывесок.
Наряду с основной версией лого-

тип МТС имеет дополнительную
версию — для использования на
белом фоне. Обе версии представ-
лены в кириллическом и латинском
начертаниях.

Построение
Основная версия логотипа имеет

приоритет в использовании на всех
носителях корпоративного стиля:
Построение и охранная зона логотипа Охранная зона дополнительного логотипа в деловой документации, электрон-
ных презентациях, информацион-
ных изданиях, наружной рекламе,
интерьерах, сувенирной продук-
ции, на вывесках и т.д. Исполь-
х х зование дополнительной версии
логотипа может быть обусловлено
нестандартными форматами
макетов.
Дополнительная версия логотипа

предназначена в первую очередь
х х для использования на сувенирной
продукции и оборудовании.
Охранная зона логотипа опре-

х 2х 0.5х х х 2х 0.5х х деляет минимально допустимое
расстояние от логотипа до других
изобразительных или текстовых
элементов макета, а также до гра-
ниц макета. Не допускается разме-
щение графических или текстовых
элементов внутри охранной зоны.

Логотип на штрихе
Логотип на штрихе
Для расположения логотипа на

штрихе используется оптическое
построение.
Не стоит пытаться самомстоятельно

воспроизвести логотип на штрихе.
Следует использовать готовый
файл.
Охранное поле логотипа на штрихе

строится на основании отступов от
логотипа.
до границы охранной зоны логотипа

Охранное поле логотипа на штрихе
2х
х 1,5х 2х 7х х

Обзор всех вариантов
На красном фоне используется Использование логотипов в зависимости

только основная версия логтипа от степени контраста фона
до границы охранной зоны логотипа до границы охранной зоны логотипа
х х
х х
2х 2х
х х
х х
х 1,5х 2х 7х х х 1,5х 2х 7х х
0% 50 % 100 %

Использование разных версий
Основная версия Логотип Дополнительная Слоган Монохромная

на штрихе версия версия
Ты знаешь, что можешь!
Телевизионная реклама
Печатная реклама
Наружная реклама
Точки продаж
Упаковка
Интернет
Униформа
Деловая документация
Сувенирная продукция
Брендирование оборудования

Минимальный размер
Полноцветный вариант Логотип на штрихе Монохромный вариант
Мелованная бумага h = 3 мм* h = 3 мм*
Немелованная бумага h = 3 мм h = 3 мм
Газетная бумага h = 4 мм h = 4 мм h = 3 мм
Пластик, стекло h = 2 мм
Металл h = 2 мм
Кожа, кожезаменитель h = 3 мм
Ткань h = 6 мм h = 6 мм h = 5 мм
Баннерная ткань h = 20 мм h = 20 мм h = 15 мм
Виниловая пленка (печать) h = 5 мм h = 5 мм
Виниловая пленка (аппликация) h = 10 мм
h — минимальный размер логотипа по высоте h

Недопустимые варианты использования
Отделение ОАО «МТС»

Волгоградский проспект, д. 4а
Запрещается изменять цвета элементов Запрещается наклонять логотип. Запрещается деформировать логотип, Запрещается нарушать охранную зону Запрещается воспроизводить логотип
логотипа. менять пропорции и компоновку его логотипа. контуром, использовать эффекты объе-
элементов. ма, тени, свечения, отражения.
МТС
Запрещается изменять знак логотипа. Запрещается изменять шрифтовое напи- Запрещается размещать логотип на Запрещается добавлять дополнительные Запрещается использовать логотип
сание логотипа плашке не прямоугольной формы. эффекты (тени, блики) к логотипу. на сложном фоне.
МОЛ КО
Запрещается использовать знак в каче- Запрещается наполнять силуэт знака
стве булита, буквы и т. д. графическими элементами.

02.

Фирменные цвета 02.01.
Основные цвета
Фирменные цвета используются

Pantone 485 White в логотипе и стилеобразующих эле-
ментах. В таблице показаны цвета
в различных цветовых схемах:
CMYK — для полноцветной печати

CMYK 0 100 100 0 CMYK 0000 (process color).
RGB 227 6 17 RGB 255 255 255
HEX E30613 HEX FFFFFF
ORACAL 032 ORACAL 010 RGB и HEX — для отображения
фирменных цветов на экране
и веб-конструирования.
Pantone — для печати смесевыми

красками (spot color).
Pantone Black Pantone Pantone Pantone
Cool Grey 10 Cool Grey 8 Cool Grey 6 Oracal— самоклеющиеся пленки.
CMYK 0 0 0 100 CMYK 0 0 0 80 CMYK 0 0 0 60 CMYK 0 0 0 30

RGB 29 29 29 RGB 88 89 91 RGB 102 100 101 RGB 173 175 175
HEX 000000 HEX 58595B HEX 666465 HEX C6C6C6
ORACAL 070 ORACAL 073 ORACAL 071 ORACAL 074
Pantone 877
CMYK 0 100 100 0

RGB 227 6 17
HEX E30613
ORACAL 090

Фирменные цвета 02.02.
Дополнительные цвета
Домашний интернет, ТВ и спутниковое ТВ
Дополнительные цвета, которые

Pantone 285 используются для дифференциации
сообщений в салонах-магазинах
и журнале МТС «Мир связи».
Синий — домашний интернет,

CMYK 100 35 0 0 ТВ и спутниковое ТВ.
RGB 0 130 200
HEX 0083CA
ORACAL 052 Серый — подарки за покупку,
специальные предложения при
покупке/участии (кроме тех, что
Ритейл дает МТС, в этом случае цвет крас-
ный; МТС Бонус всегда оформлен
красным цветом).
Pantone 2603 Pantone 368 Pantone 1585 Pantone 7544
Оранжевый — скидки, сниженные
цены, специальные цены и т. п.
(кроме основного прайс-пойнта,
который должен быть красным).
CMYK 50 90 0 0 CMYK 30 0 100 0 CMYK 0 45 100 0 CMYK 0 0 0 50
RGB 145 63 152 RGB 170 198 19 RGB 240 140 0 RGB 157 157 157
HEX 913F98 HEX E30613 HEX 58595B HEX 9D9D9C Зеленый — новинки и девайсы,
ORACAL 040 ORACAL 063 ORACAL 036 ORACAL 076 включая девайсы МТС (кроме
новинок, продуктов и услуг от МТС,
которые должны быть красными).
Устройства МТС могут быть оформ-
лены дополнительным цветом,
если размещаются среди других
девайсов.
Фиолетовый — эксклюзив (кроме

девайсов МТС, которые, являясь
эксклюзивом в салонах МТС,
должны быть оформлены красным
цветом).

03.

Типографика 03.01.
Основной фирменный шрифт
Corpid SCd
Фирменные шрифты являются
МТС является ведущим телекоммуникационным Corpid E1s SCd
Heavy
важным элементом фирменного
стиля. Они используются в деловой
оператором в России и странах СНГ документации, рекламной и другой
фирменной продукции.
Основными фирменными
Bold шрифтами МТС являются шрифты
оператором в России и странах СНГ семейства Corpid E1s SCd.

Regular
оператором в России и странах СНГ

Light
оператором в России и странах СНГ

Дополнительный фирменный шрифт
Arial
Дополнительным фирменным
МТС является ведущим телекоммуникационным Arial Bold шрифтом являются гарнитура
Arial в начертаниях Regular, Bold.
оператором в России и странах СНГ Гаринитура Arial используется
в делопроизводстве, в рекламной
продукции на узбекском, белорус-
МТС является ведущим телекоммуникационным Arial Regular ском, украинском, армянском

и туркменском языках, в презента-
оператором в России и странах СНГ циях Power Point.

Правила набора цифр
0123456789 0123456789
высота знаков
базовая линия
Минускульные цифры Маюскульные цифры
При работе с набором текста нельзя использовать мину- При работе со шрифтом Corpid важно использовать ма-
скульные цифры. Они разной высоты, так как большин- юскульные цифры, то есть цифры с одинаковой высотой
ство из них обладают верхними и нижними выносными и стоящие на одной базовой линии.
элементами.
Для того, чтобы включить маюскульные цифры в графиче-
В шрифтовой гарнитуре Corpid минускульные цифры ских редакторах, существует несколько способов:
включаются по умолчанию. Поэтому необходимо всегда
следить за набором и переключать их на маюскульные
цифры.
1. 3.
Выберите параметр Upper Case проследуя по пути: Выделите цифры и выберите в окне Character параметр
Type — Change Case — Upper Case. All Caps.
2.
Если программа поддерживает Open Type настройки,
выберите в них режим Tabular Lining. Чтобы открыть окно
Open Type проследуйте по пути:
Window — Type — Open Type

Правила оформления текста
Выравнивание текста Перенесение слов Дефис, минус и тире
Рекомендуется верстать текст с выравниванием по левому На строчке не могут остаться: инициалы, предлоги, цифры, - дефис
краю (align left). А в случае большого объема текста — по года, цифры без обозначения единиц измерения.
– минус или короткое тире (в Windows «Alt 0150» или «Alt
ширине формата (justify with last line aligned left).
hyphen» в Mac OS)
Крикну — Осталось всего
Выравнивание по центральной оси не применяется ни- а в ответ тишина. 12 метров. — тире (в Windows «Alt 0151» или «Alt Shift hyphen» в Mac
когда. OS)
Дефис (hyphen) употребляется в словах и словосочетаниях

Vel dolorem iuscing feugiam conullamet. Крикну Осталось всего 12
Qaui euguer am, con henibh eugait — а в ответ тишина. метров. русского языка:
ver in henisi. Wisci blaorpe riustie modduis • для присоединения частиц (кто-либо, где-то);
estrud moloborero commolore. • для присоединения префиксов (во-первых, по-русски);
• для разделения сложных слов (физико-математиче-
ский, иссиня-черный);
Абзац • в качестве знака сокращения (физ-ра);
Vel dolorem iuscing feugiam conullamet.
Qaui euguer am, con henibh eugait ver in • в словосочетаниях (бизнес-ланч, интернет-кафе);
Начало абзаца или новая смысловая группа всегда отби-
henisi. Wisci blaorpe riustie modduis estrud • в качестве знака переноса и т.д.
ваются пробелом между строк либо абзацным отступом.
moloborero commolore. Дефис не отбивается пробелами от соединяемых частей.
В случае использования абзацного отступа первая строка
текстового блока отступом не выделяется.
Знак минуса или короткое тире (en-dash) употребляется
Vel dolorem iuscing feugiam conullamet. в математических формулах (5 + 1 – 2 = 4). В формулах
Не рекомендуется верстать текст единым блоком, это за-
Qaui euguer am, con henibh eugait знаки отбиваются пробелами. В качестве интервала зна-
трудняет логическое восприятие информации.
ver in henisi. Wisci blaorpe riustie modduis чений или диапазона (1941–1945 гг., 30–40 граммов)
estrud moloborero commolore. короткое тире пробелами не отбивается.
Qaui euguer am, con henibh eugait ver in henisi. Знак тире употребляется:
Wisci blaorpe riustie modduis estrud moloborero. • для связи слов в предложении (А гений и злодей-
¶ ство — две вещи несовместные.);
Qaui euguer am, con henibh eugait ver in henisi. • для выделения прямой речи (— Идём, холодно, — ска-
Кавычки Wisci blaorpe riustie mod duis estrud moloborero. зал Макаров и угрюмо спросил: — Что молчишь?).
• В текстах на английском языке длинное тире не отби-
В русских текстах используются «елочки» (в Windows —
вается пробелами.
«Alt 0171», «Alt 0187»; в Mac OS — «Alt +», «Alt Shift +»).
Vel dolorem iuscing feugiam conullamet. Qaui euguer
am, con henibh eugait ver in henisi. Wisci blaorpe
“Лапки” используются в текстах на английском и «в слу- riustie modduis estrud moloborero commolore.
чаях “цитата в цитате”». Qaui euguer am, con henibh eugait ver in heni-
si. Wisci blaorpe riustie mod duis estrud moloborero.

Общие правила Название в текстах
МТС — всегда пишется прописными в русском и англий- Не следует выделять название компании в тексте шриф-
ском языках. том, размером и цветом, отличными от используемых
в тексте.
МТС, MTS С 12 февраля МТС дарит бонусы за пакеты универ-

сальных услуг связи.
Мтс, мтс, Mts, mts С 12 февраля МТС дарит бонусы за пакеты универ-
сальных услуг связи.
Название компании пишется без кавычек
в русском и английском языках, кроме случая
употребления формы собственности в русском языке. Не следует использовать логотип МТС для
написания названия компании.
С 12 февраля МТС дарит бонусы за пакеты универ-
сальных услуг связи. С 12 февраля дарит бонусы за пакеты уни-
ОАО «МТС». версальных услуг связи.
ОАО «Мобильные ТелеСистемы».
Открытое акционерное общество «Мобильные
ТелеСистемы».
Mobile TeleSystems OJSC.
С 12 февраля «МТС» дарит бонусы за пакеты

универсальных услуг связи.
ОАО МТС.
Открытое акционерное общество МТС.
«Mobile TeleSystems» OJSC
Название компании в русском языке не склоняется.

Название компании переносами не разбивается.

Список основных терминов Обращение к терминам в тексте
Написание названий систем самообслуживания абонен-

Мобильный Помощник Мобильный Портал тов Мобильный Помощник, Интернет-Помощник, Мобиль- Перед поездкой убедитесь, что у вас подключены
ный Портал *111# и SMS-Помощник пишутся без кавычек услуги «Международный и национальный роу-
Интернет-Помощник *111# минг» и «Международный доступ»
и могут склоняться.
салон-магазин МТС Супер МТС
Вы можете подключиться к тарифу Smart в салонах-
Узнайте подробности Smart
Воспользуйтесь Мобильным Помощником по но- магазинах МТС или офисах дилеров или перейти
у консультантов тариф «Супер МТС» меру *111*721# на тариф, набрав команду *111*721#
Контактный центр 0890 СуперБИТ Воспользуйтесь Интернет-Помощником

Интернет-Mini на сайте www.mts.ru, выбрав свой регион. При отсутствии слов «услуга», «опция», «сервис», а так-
Карта оплаты
БИТ за границей же в коротких заголовках, с минимальным количеством
МТС-Инфо текста (одно или два предложения), название дополни-
Мобильный интернет В таких случаях слово «сервис» перед этими названиями
SMS, SMS-сообщение тельных услуг или сервисов можно писать без кавычек.
(и — строчная) рекомендуется не употреблять.
MMS, MMS-сообщение
Комплект Название тарифа также можно не писать в кавычках в ко-
Примечание
Интернет-магазин «МТС Коннект» ротких заголовках с минимальным количеством текста.
В случае употребления слова «сервис» совместно с его
SIM-карта При этом слово «тариф» или сочетание «тарифный план»
3G-модем названием само название заключается в кавычки.
перед названием не опускается.
Wi-Fi 4G LTE модем
WAP-портал МТС 4G LTE Wi-Fi-роутер Воспользуйтесь сервисом «Интернет-Помощник» Цвет основного текста макета — серый (80% черного). При
написании в тексте USSD-команд, текста SMS-сообщений,
МТС-Поиск
коротких номеров, номеров телефонов, адресов сайта
Также без кавычек употребляются термины WAP-портал,
и стоимости, данная информация выделяется черным
МТС-Инфо, Карта оплаты и др.
(100% черного).
При упоминании в тексте названия услуги, опции, сервиса
Также без кавычек употребляются термины WAP-портал,
или тарифного плана, предлагаемых МТС своим абонен-
МТС-Инфо, Карта оплаты и др.
там, самоназвание услуги, сервиса или тарифного плана с
целью его выделения необходимо заключать в кавычки.
• Отправьте SMS-сообщение с текстом 721 на номер
111
• Наберите команду *111*721#
• Воспользуйтесь Интернет-Помощником на сайте
www.mts.ru, выбрав свой регион.

Написание команд Мобильного Изображение знака «решетка» Буллиты

Портала 111#
Знак ставится по центру, последовательность команд В рекламно-информационных материалах использу-
Знак ставится по центру, последовательность команд пишется без пробелов и заканчивается знаком ются круглые буллиты по начертанию насыщенее чем
пишется без пробелов и заканчивается знаком «трубка» «трубка» через пробел. основной текст, текст начинается через пробел.
#
через пробел. Буллиты выделяются красным цветом и выравниваются
•
Unicode по середине.
U+00b2
Наберите с вашего мобильного Unicode
телефона *111*721# U+2022
Изображение знака «звездочка»

• наберите команду *111*721#
Написание команд SMS-Помощника Знак * ставится по центру, последовательность команд • свяжитесь со специалистом
пишется без пробелов и заканчивается знаком
При указании способов подключения услуг при «трубка» через пробел.
* • телефон
помощи SMS-Помощника вначале пишется текст SMS-
Unicode
сообщения, а затем номер, на который необходимо
U+002A
отправить это сообщение.
Отправьте SMS с цифрой 1 на номер 111

*111*721
Изображение знака «трубка»
Принятый вариант изображения знака «трубка».

«Трубка» всегда повернута в левую сторону.
векторный
элемент
30˚

04.

Соотношение логотипа и слогана (max)
х 2х до границы охранной зоны логотипа х х 2х до границы охранной зоны логотипа х
х
Ты знаешь, что можешь! 0.8 х х
You know that you can! 0.8 х
х
Ты знаешь, что можешь! 0.8 х х
You know that you can! 0.8 х
Высота слогана может варьировать-

ся в пределах 0.6 х – 0.8 х, в зависи-
мости от ширины плашки.

Соотношение логотипа и слогана (min)
х х
Ты знаешь, что можешь! 0.6 х You know that you can! 0.6 х
х х
Ты знаешь, что можешь! 0.6 х You know that you can! 0.6 х
Высота слогана может варьировать-

ся в пределах 0.6 х – 0.8 х, в зависи-
мости от ширины плашки.

Использование логотипа и слогона на штрихе
х
Не допускается изменять поря-
док расположения элементов
х логоблока
Ты знаешь, что можешь! 2х
х 1,5х 2х 18х х
You know that you can! 2х
х 1,5х 2х 18х х

Недопустимые варианты использования слогана
Не допускается изменять поря-

док расположения элементов
логоблока
Запрещается изменять содержание

слогана
Ты знаешь, что можешь мечтать!
Не допускается нарушать
минимальное расстояние между
Ты знаешь, что можешь! элементами логоблока
Запрещается увеличивать
размер слогана по отношению
Ты знаешь, что можешь! к логотипу

Недопустимые варианты использования слогана на штрихе
Не допускается изменять порядок

расположения элементов логобло-
ка на штрихе
Запрещается использование слога-

на без штриха если логотип стоит
Ты знаешь, что можешь! на штрихе
Запрещается искажать или заме-

нять штрих логоблока

05.

Общие принципы построения макетов 05.01.
Построение плашки
х 2х
Толщина рамки равна половине

верткального штриха буквы Т
в логотипе.
Логотип всегда находится в левом

нижнем углу плашки. Все другие
положения запрещены.
w 2w

Положение плашки в макете
Расположение плашки в горизонтальном макете
Положение плашки в макете

Плашка может располагаться
в правой или левой части горизон-
тального макета. Отступы сверху
и снизу до плашки должны быть
равны.
В вертикальных макетах плашка

располагается в нижней или верх-
ней части. Отступы справа и слева
Ты знаешь, что можешь! Ты знаешь, что можешь! до плашки должны быть равны.
Исключения
Разрешается отступать от вышео-
писанного правила, если распо-
ложение плашки обусловлено
креативной идеей (например
в логошоте).
Расположение плашки в вертикальном макете
Cвободное положение плашки

(исключение)

Расположение плашки на белом фоне
В случае когда плашка располагает-

ся на белом фоне, белая рамка не
перекрывается красными штриха-
Lorem impsums ми кисти.
dolor sit amet
от 16 990
Dolor sit amet, adipisicing elit sed iusmod
Lorem impsum dolor

sit amet elit sed
16 990
Dolor sit amet,
adipisicing elit
от sed do eiusmod

Правила построения горизонтального макета
2x x flexible x
Значение X равно высоте буквы Т

min 2x
в логотипе МТС.
x
flexible
x
2x Ты знаешь, что можешь!
x
min 2x
x flexible x 2x
min 2x
x
flexible
x
Ты знаешь, что можешь! 2x
x
min 2x

Правила построения вертикального макета
min min
2x x flexible x 2x
min 2x Значение X равно высоте буквы Т

x
в логотипе МТС.
flexible
x
2x Ты знаешь, что можешь!
x
x
flexible
x
2x
x
2x
min x flexible x min

2x 2x

Правила оформления текста на плашке
Все тексты и цифры на плашке

набираются шрифтом Corpid Semi
x x
Condensed.

x Крупный заголовок
Lorem impsum
Набирается строчными, первая
100 % буква в заголовке прописная
Интерлиньяж равен кеглю.
dolor sipt
Основной текст
Интерлиньяж — примерно 110% от
размера шрифта.
Дескриптор
25
min x
Интерлиньяж — автоматический
Dscelerisque 30-70 % Размер шрифта в плашке
aliquet sem Размер основного шрифта к заго-
ловку должен составлять 30–70%
мин quis dictum Расстояние от краев плашки до
текста визуально равно x.
min x
Dscelerisque aliquet sem quis dictum
min x
2x
x
min x
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip
ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non
proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.

Построение пояснительного текста
15 ГБ 15 ГБ 15 ГБ
Правила набора сокращений:
• гигабит — ГБ. Набирается про-
5h 5h 5h
писными буквами;
мес в месяц в подарок • мегабит — Мбит. Набирается
с прописной буквы;
1.5h 1.5h 1.5h • рубли— ₶. Для набора исполь-
зуется обозначение рублевой
0
валюты;
• месяц — мес. Набирается строч-
ными буквами.
50 Мбит 10 баллов
5h
5h 5h
в секунду 5h
1.5h
в месяц 1.5h
5h
5h
83
бесплатных
5h
5h
80 бесплатных
каналов
5h
83 канала
1.5h
канала

125 125 125

Компановка пояснительных текстов
зависит от наличия свободного
мес
5h 5h 5h
пространства.
мес в месяц
1.5h 1.5h 1.5h h
5h
45,5 1.5h
h
5h
350 1.5h
h
5h
до 30 %
1.5h 1.5h
100 50 350
рублей
рублей за 1-ый
от
5h 5h 5h
в месяц месяц
1.5h 1.5h 1.5h 1.5h

Ставить пояснительную подпись

Нельзя изменять шрифт Нельзя воссоздавать знак рубля самостоятельно Набирать текст с прописной буквы не по базовой линии
100 рублей
в месяц 350 Р 100 Рублей
В месяц 450 ГБ
Нельзя набирать копейки
Набирать прописными буквами как самостоятельную двухзначную цифру
с разделением линейкой Набирать через слеш Использовать точки после сокращений и сопровждать подписями «коп»
125 РУБ
МЕС 125 руб/мес 125 руб.
мес. 50 коп
Вертикальная компановка знака рубля Нельзя изменять растояние

и сокращений меду подписью и цифрой Набирать прописными
100 50 100
рублей
за 1-ый РУБЛЕЙ
месяц В МЕСЯЦ
ГБ
Расположение элементов на плашке
x x x
Lorem impsum Lorem impsum Dolor sit amet, eiusmo
dolor sit dolor sit adipisicing elit
15
min x min x min x
50 425
Dolor sit amet, • dolor sit amet, elit Dolor sit amet,
adipisicing elit • adipisicing elit dolor adipisicing elit
sed do eiusmod • sed do eiusmod sed do eiusmod мес
min x min x min x
2x Ты знаешь, что можешь! 2x Ты знаешь, что можешь! 2x Ты знаешь, что можешь!

x x x
Крупные цифры набираются начер-

танием Light
x x x x
Lorem impsum Lorem impsum Lorem impsum Lorem impsum
dolor sit dolor sit dolor sit dolor sit
45,5
min x min x min x min x
Dolor sit 50% amet, Dolor sit amet, adipisicing Dolor sit amet, adipisicing
elit sed do eiusmod elit sed do eiusmod
adipisicing elit sed мес
min x
do eiusmod
min x min x
1250 Dolor sit amet, adipisicing elit sed
do eiusmod
min x
2x Ты знаешь, что можешь! 2x Ты знаешь, что можешь! 2x Ты знаешь, что можешь! 2x Ты знаешь, что можешь!
x x x x
В том случае когда цифра находится Если размер цифры приблежен Значение копеек набирается циф-
в текстовом блоке и не выносится к размеру букв в заголовке, цифры рой с использованием десятичных
отдельно, она выделяется начерта- набираются начертанием Regular и сотых значений и сопровождает-
нием Bold ся знаком рубля

Размещение цены на отдельном штрихе
Размещение цены вне плашки на

отдельном штрихе допускается
Lorem impsum Lorem impsum

только в продуктовых макетах.
В случае когда плашка располагает-
dolor sit dolor sit

ся на белом фоне, белая рамка не
перекрывается красными штриха-
ми кисти.
450
Dolor sit amet, consectetur
adipisicing elit sed do eiusmod tempor
2х в месяц
Dolor sit amet, adipisicing elit sed
do eiusmod
х
2х Ты знаешь, что можешь!
за 2490 2.5 х
х
min х
за 2490 2х
х
min х
min х

06.

Фотостиль 06.01.
Сюжет изображений
Во всех сюжетах должен присут-

ствовать человек или результат его
действия, который бы иллюстриро-
вал достигнутую цель после
преодоления вызова.
А также сюжет должен работать со

слоганом: Ты, знаешь что можешь!
В изображениях необходимо ис-

пользовать такие сюжеты, которые
могли бы произойти в реальной
жизни.

Сюжет изображений
Не допускается использоввание
нереалистичных сюжетов.

Ключевые правила подбора изображений
Приоритетными к использованию
являются фотографии с однород-
Lorem impsum Lorem impsum ным светлым фоном.
dolor sit dolor sit Изображения должны соответство-
450 450
вать следующим параметрам:
в месяц в месяц • лаконичность

Dolor sit amet, adipisicing elit sed Dolor sit amet, adipisicing elit sed • наличие «воздуха», свободного
do eiusmod do eiusmod
пространства
Ты знаешь, что можешь! Ты знаешь, что можешь!
• цветовая сдержанность
Наличие красных элементов

в кадре является желательным,
но не обязательным.
Допускается использование фото-

графий с двумя-тремя активными
цветами.
Lorem impsum Lorem impsum Фон под плашкой не должен быть
dolor sit dolor sit излишне детализированным.
450 в месяц
450 в месяц

Допускается использование
фотографий с темным однородным
Lorem impsum Lorem impsum фоном.
dolor sit dolor sit

450 в месяц
450 в месяц

dolor sit dolor sit
450 в месяц
450 в месяц
МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 24.04.2015

03.07.2015 44
Фон фотографий с изображением

мобильных устройств так же дол-
Lorem impsum Lorem impsum жен быть однородным по цвету.
dolor sit dolor sit

450 в месяц
450 в месяц

dolor sit dolor sit
450 в месяц
450 в месяц

Недопустимые варианты
Не допускается использование
неестественно ярких цветов и близ-
Lorem impsum Lorem impsum ких по оттенку к красному цвету.
dolor sit dolor sit Фон не должен содержать
450 450
много деталей, быть перенасыщен-
ным или перегруженным.
в месяц в месяц
Dolor sit amet, adipisicing elit sed Dolor sit amet, adipisicing elit sed

dolor sit dolor sit
450 в месяц
450 в месяц

Композиция изображений
Ограничений по композиции
изображений нет.
Допускается использование как

общих, так и крупных планов.

Доработка изображений
Изображения, не подходящие по
обозначенным выше критериям,
Lorem impsum Lorem impsum необходимо доработать так, чтобы
фон под плашкой был максималь-
dolor sit dolor sit но однородным.
450 в месяц
450 в месяц
Количество деталей, по-возможно-
сти, должно быть сведено
к минимуму.

07.

Наружная реклама 07.01.
Определение размера логотипа
S — размер меньшей стороны

1 : 1,5 1:2 1:1 от 1 : 1 до 2 : 1
макета.
S S В зависимости от типа макета

вычисляется высота логотипа с
14% S 16% S охранным полем, которая опреде-
ляется в пропорциях от меньшей
15% S стороны макета.
Принципы верстки макетов

15% S в пропорции более 4 : 1 выходят за
S
рамки этой системы.
1:3 1:4 от 2 : 1 до 4 : 1
22% S
22% S
15% S
15% S

Макет 6 × 3 м
6000
min 240 min 240

120 120

dolor sit dolor sit
flexible
450
flexible
25
Dolor sit amet, 3000
adipisicing elit в месяц
мин sed do eiusmod Dolor sit amet, adipisicing elit sed
do eiusmod
min 120 min 120
240 Ты знаешь, что можешь! 240 Ты знаешь, что можешь!

120 120
min 240 min 240
240 960 flexible 120 240 960 flexible 120
В зависимости от объема контента

используется более узкая или
более широкая плашка.
Все размеры в миллиметрах.

2400
min 96 min 96
48 48

dolor sit dolor sit
flexible
450
flexible
25
Dolor sit amet, 1200
adipisicing elit в месяц
мин sed do eiusmod Dolor sit amet, adipisicing elit sed
do eiusmod
min 48
min 48
48 48
min 96 min 96

1500

min 55
27,5
Lorem impsum dolor

sit amet, adiping
flexible
Dolor sit amet, adipisicing 500
elit sed do eiusmod

min 27,5
55 Ты знаешь, что можешь!

27,5
min 55
55 220 flexible 27,5
min 55
27,5
Lorem impsum in
dolor sit amet
flexible
Dolor sit amet, adipisicing

elit sed do eiusmod
min 27,5

27,5
min 55
55 220 flexible 27,5

6000
210 6000
Lorem impsum dolor 210
Lorem impsum dolor sit

flexible
Dolor sit amet, consectetur adipisicing
flexible
Dolor sit amet, consectetur adipisicing
min 210
min 210
420 420
210 210
min 420 min 420
420 1680 flexible 210 420 420 1680 flexible 210 420

Макет 1,2 × 2 м
1200
2000
45
45 Lorem impsum
Lorem impsum in dolor amet sit
in dolor amet sit
flexible
25
flexible
450
Dolor sit amet,
Dolor sit amet,
adipisicing elit
adipisicing elit
мес sed do eiusmod мин sed do eiusmod
min 45 min 45
90 90
45 45
min 90 min 90

Макет 1,2 × 1,8 м
min 90 min 90 Все размеры в миллиметрах.

45 45
dolor sit dolor sit
flexible
flexible
450
Dolor sit amet, 50% consectetur
Dolor sit amet,
adipisicing elit sed do eiusmod tempor
adipisicing elit min 45
мес sed do eiusmod
min 45 90
45
90
45
1800
1200

12 000
307,5
Lorem impsum dolor

flexible
sit impsum elit
25
min 307,5 3000
Dolor sit amet,

adipisicing elit
1230
мин sed do eiusmod
2460 min 307,5 flexible

10 000
15
197,5
210
Lorem Dolor sit amet,
adipisicing elit
impsum
1000
395
sed do eiusmod
197,5
1580 min 197,5 flexible min 197,5 flexible

Макет 2.94 × 11.94 м
2940
365 Все размеры в миллиметрах.
Lorem
impsum
donor
flexible
15 мин
Dolor sit amet,
adipisicing elit
min 365
730
Lorem
11 940
365
impsum
donor
15
flexible
мин
Dolor sit amet,
adipisicing elit
min 365
730
365
365 2210 365 365 2210 365

08.

Печатная реклама 08.01.
Макет A4
210
5
Lorem impsum
flexible
450
297 Dolor sit amet,
adipisicing
мес elit sed do eiusmod
min 5
Ты знаешь, что можешь! 10
5
min 20
5
Lorem impsum
flexible
450
Dolor sit amet, 40 flexible 5 min
adipisicing 20
мес elit sed do eiusmod
min 5
5
min 20
min 20 40 flexible 5

Макет A3
min min

min 28 min 28
7 7
flexible
flexible
450 450
Dolor sit amet, Dolor sit amet,
adipisicing adipisicing
мес elit sed do eiusmod мес elit sed do eiusmod
min 7 min 7
7 7
420
297

Макет 841 × 594 мм (A1)
594 594
841 841
21
Lorem impsum
dolor sit ames
21
Lorem impsum dolor flexible
450 450
flexible
Dolor sit amet, Dolor sit amet,

adipisicing adipisicing
мес elit sed do eiusmod мес elit sed do eiusmod
min 21 min 21

21 21
min 42 min 42
min 168 flexible 21 min min 168 flexible 21 min

42 42 42 42

Шелфтокер 960 × 60 мм
960
25
10
20
20
10
Lorem impsum dolor мин
60
80 flexible
Lorem impsum dolor 25

15
30
15 мин
120 flexible

09.

Технологии GPON и ADSL 09.01.
Пиктограммы услуг
Домашний телефон Мобильный телефон Интернет Телевидение Спутниковое телевидение
30 y
30 y y 60 y

Технология GPON Технология ADSL
min 240
120 min 240
Lorem ipsum dolor 120
amet consectetur Lorem ipsum dolor

amet consectetur
flexible
Duis aute irure dolor in reprehe amet
50 150
flexible
Мбит
min 120
dom.mts.ru
сек мес 3000
50 Мбит
сек 150 мес
dom.mts.ru
240 min 120
120 240 360
min 240 120
80
240 GPON — оптика до квартиры min 240
80
240 960 flexible 120 240 240 960 flexible 120
6000

Вертикальный макет А4
min min min min


min 12 min 12
6 6
Lorem ipsum dolor amet Lorem ipsum dolor amet
50 150 50 150
flexible
flexible
Duis aute Duis aute
Мбит irure dolor in Мбит irure dolor in
сек мес reprehe amet сек мес reprehe amet
dom.mts.ru / 8 800 250 08 90 dom.mts.ru / 8 800 250 08 90
min 6 min 6
12 12
6 6
297
min 4
12 GPON — оптика до квартиры 18
4
12 12 18
210

Горизонтальный макет А4
Технология GPON
min
12 6 flexible 6
Технология ADSL
min 12
6
Lorem ipsum dolor
amet consectetur
flexible
50 Мбит
сек 150 мес
6
dom.mts.ru / 8 800 250 08 90
min 6
210
Lorem ipsum dolor
12 amet consectetur
6
flexible
50 Мбит
сек 150 мес
dom.mts.ru / 8 800 250 08 90

min 6
12
6
4
12 GPON — оптика до квартиры min 12
4
12 12 min 12 6 flexible 6 18
297

Листовка 148 × 148 мм
8 8
4 4
Lorem ipsum dolor amet Lorem ipsum dolor amet

50 150 50 150
flexible
flexible
Duis aute irure Duis aute irure
Мбит dolor in reprehe Мбит dolor in reprehe
сек мес amet lorem ipsum сек мес amet lorem ipsum
min 4 min 4
8 8
4 4
148
2,6
8 GPON — оптика до квартиры 12
2,6
8 8 12
148

Горизонтальный баннер 728 × 90 px
Технология GPON
728
14
150
26
GPON —
22 Lorem ipsum оптика до квартиры
14
28
dolor amet мес 28
14 14
112 flexible 14 14 14
Технология ADSL
728
150
26 27
22 Lorem ipsum
dolor amet
42
28
мес
14 21
112 flexible 14
Все размеры в пикселях.

Технологии GPON и ADSL 90 90

09.07.
Вертикальный баннер 728 × 90 px
10 10
Lorem Lorem
ipsum ipsum
nolor in nolor in
amet amet
flexible
flexible
150 рублей
150
рублей Все размеры в пикселях.
в месяц в месяц
min 10 min 10
20 20
10 10
728
10
GPON —
оптика
до квартиры
min 10
20 30
10
10 10 30

Примеры макетов спутникового телевидения
Макет А4 (размеры указаны в миллиметрах)
min min
12 6 flexible 6 12
Макет 3 × 6 (размеры указаны в миллиметрах)
min 12 min 240

6 120
Lorem ipsum dolor amet Lorem ipsum dolor
50 150
flexible
amet consectetur
Duis aute
Мбит irure dolor in
сек мес reprehe amet
flexible
50 150
dom.mts.ru / 8 800 250 08 90
min 6
12
6
Мбит
сек мес
dom.mts.ru
min 120
240 360
120
min 240
240 960 flexible 120
Макет 728 × 90 px (размеры указаны в пикселях)

728
18
150
26
22 Lorem ipsum
36 28 dolor amet мес
14
112 flexible 28

Руководство по фирменному стилю МТС
Разработано в BBDO Branding
2015

MTS Brandbook

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

MTS Brandbook

Оригинальное название:

Загружено:

Авторское право:

Руководство

по фирменному стилю МТС

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 1

В фирменном стиле произошел ряд

Lorem ipsum Lorem impsum логотипа;

Duis aute irure dolorin reprehe

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 2

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 3

Логотип состоит из корпоративного

Наряду с основной версией лого-

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 4

Основная версия логотипа имеет

Дополнительная версия логотипа

Охранная зона логотипа опре-

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 5

Для расположения логотипа на

Не стоит пытаться самомстоятельно

Охранное поле логотипа на штрихе

до границы охранной зоны логотипа

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 6

На красном фоне используется Использование логотипов в зависимости

до границы охранной зоны логотипа до границы охранной зоны логотипа

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 7

Основная версия Логотип Дополнительная Слоган Монохромная

Ты знаешь, что можешь!

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 8

Полноцветный вариант Логотип на штрихе Монохромный вариант

Мелованная бумага h = 3 мм* h = 3 мм*

Виниловая пленка (печать) h = 5 мм h = 5 мм

Виниловая пленка (аппликация) h = 10 мм

h — минимальный размер логотипа по высоте h

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 9

Отделение ОАО «МТС»

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 10

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 11

Фирменные цвета используются

CMYK — для полноцветной печати

Pantone — для печати смесевыми

CMYK 0 0 0 100 CMYK 0 0 0 80 CMYK 0 0 0 60 CMYK 0 0 0 30

CMYK 0 100 100 0

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 12

Домашний интернет, ТВ и спутниковое ТВ

Дополнительные цвета, которые

Синий — домашний интернет,

Фиолетовый — эксклюзив (кроме

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 13

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 14

МТС является ведущим телекоммуникационным Corpid E1s SCd

оператором в России и странах СНГ

МТС является ведущим телекоммуникационным Corpid E1s SCd

оператором в России и странах СНГ

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 15

МТС является ведущим телекоммуникационным Arial Regular ском, украинском, армянском

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 16

Минускульные цифры Маюскульные цифры

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 17

Выравнивание текста Перенесение слов Дефис, минус и тире

Дефис (hyphen) употребляется в словах и словосочетаниях

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 18

Общие правила Название в текстах

МТС, MTS С 12 февраля МТС дарит бонусы за пакеты универ-

С 12 февраля «МТС» дарит бонусы за пакеты

Название компании в русском языке не склоняется.

МТС. Руководство по фирменному стилю Версия 03.07.2015 19

Список основных терминов Обращение к терминам в тексте