COMUNICACIN Y MEDIOS Ctedra II Alumna: Araque, Daniela EJE FINAL Qu sucede con los medios de comunicacin que pasaron

n a ser el eje central de la vida de los individuos? Qu hay detrs de esa mascara que dice ser meramente informativa? Qu buscan los medios? Qu buscan los consumidores? Muchos interrogantes para desarrollarlos con simpleza. Los medios de comunicacin consideran a la informacin, a la noticia, a los hechos, como una mercanca, consideran que es un objeto que, utilizado de la manera correcta, producir una gran cantidad de dinero. El poder econmico, esa es la cuestin, enriquecerse, llenar los bolsillos de capital para poder, luego, continuar con el proceso e incrementar ms la suma ya conseguida. Ese es el objetivo principal de los medios de comunicacin, vender, vender formas simblicas. Este inters innegable provoca inevitablemente que se recurra a ciertos mtodos a la hora de tratar al pblico y a los hechos. A los consumidores se los considera, se los ve, como una masa homognea, que debe pensar y actuar de la misma manera, permanecer sedada, y hacer lo que los medios consideran que no es perjudicial para su poder. Adems se deshistoriza y descontextualiza a la noticia, se la inmediatiza y espectaculariza, provocando, as, que el mensaje termine siendo uno vaco en contenido y lleno en palabrero. Comunicacin de masas, vendar ojos, callar voces opositoras, evitar cualquier tipo de cuestionamiento. Y as como se trata a los sujetos por igual, como existe la comunicacin de masas, existe la cultura de masas, la mediatizacin de la cultura. Ac mucho tienen que ver los medios en cuanto a los intereses ya mencionados, pero poco en produccin. Los medios se involucran muy sutilmente en el proceso de mediatizacin de la cultura. Los que hacen, los que transforman los procesos de significacin, son los consumidores, los individuos. Los media insertan algo en los canales y lo difunden, los consumidores ven eso, eso que est espectacularizado, deshistorizado y repetido incesantemente, y lo adoptan como propio, se reflejan en eso que reciben de los medios y lo transforman en algo real, lo difunden, lo propagan. As surgen las banalidades, las estticas, los modos de vida, las modas, lo in y lo out, porque los sujetos creen que eso es lo que desean, eso que vieron por ah, en lo medios. Por eso el proceso no es lineal, a pesar de que no se admite la posibilidad de la pregunta, de la duda, del cuestionamiento.

Estticas, mujeres y hombres que desean llegar a ser La o El que vieron en la tele, porque se reflejan en lo que ven, sienten que porque est en los medios debe ser as, todos debemos ser as, y por este motivo, actan, producen significados en relacin a eso que recibieron, y que consideran una decisin propia. Este proceso de transformacin, de mutacin cultural, se vio beneficiado con el advenimiento de las nuevas tecnologas, que al permitir la disociacin del tiempo y del espacio y la vivencia de nuevas experiencias, de experiencias mediatizadas, dio lugar a que la comunicacin se globalice, que traspase los lmites de lo local hacia lo global, que conecte puntos impensados y que transforme, de esta manera, las significaciones de la mayor cantidad de gente posible. Pero, al igual que en la mediatizacin de la cultura, los encargados de globalizar a la comunicacin, con la ayuda de las nuevas tecnologas, son justamente los usuarios, quienes difunden lo que reciben, que apropian lo nuevo, son atravesados directamente por lo novedoso, lo espectacular y lo recirculan. EL problema que surge ahora es cmo vivir en esta sociedad mediatizada y globalizada que corresponde a los intereses de los capitalistas de la informacin, y mi respuesta, o mi punto de vista, es que, este modo de vida que est tan insertado en cada uno de los individuos, tanto que es casi imposible pensar en la posibilidad de acabar con este imperialismo, no se puede negar, sino que tenemos que aprender a vivir en esta nueva era tecnolgica siendo conscientes de los intereses que hay detrs, tratando de contarles lo que vimos detrs de las caretas a los mas cercanos, utilizando, tal vez, el mismo mtodo de la mediatizacin de la cultura, para comenzar a trasformar la manera en la que los medios nos atraviesan. Pero mientas tanto no renegar de lo que est a nuestro alcance, intentar aprender a utilizar los medios, las tecnologas, pero nunca dejar de pensar por nosotros mismos, no olvidarnos que nuestra opinin vale y que todos podemos pelear por algo mejor.