REVUE D'ACTUALIT

5 points-cls pour la rdaction d'un e-mailing performant

08/02/2010 Choisissez un thme unique : Linformation que vous allez communiquer doit tre simple, claire et prcise. Il est conseill de choisir un thme unique pour votre e-mailing et de le mettre en avant dans votre objet. Toutefois pour lenvoi de lettres dinformation, vous pouvez bien entendu largir vos thmes 3 ou 4, ce qui offre galement une plus grande varit de landing pages et une prcision statistique plus importante quant aux pages datterrissage consultes. Linformation doit toujours rester concise et les premires lignes de votre message doivent valoriser lessentiel de linformation, ce qui est important pour capter lattention de votre abonn. . Un objet pertinent et diffrenciant : Mettez en valeur loffre que vous proposez vos abonns. Evitez cependant les objets ayant un caractre trop publicitaire, trop long ou banal. En ouvrant sa bote de rception, votre abonn doit pouvoir comprendre le motif de votre envoi. En moins de 2 secondes, il va valuer lintrt de votre message et dcider de son ouverture. Le recours des stratgies de personnalisation peut permettre de booster le taux douverture de vos e-mails. . Quelle action attendez-vous ? Vous devez valoriser laction attendue de la part de votre abonn diffrents emplacements de votre message et selon diffrents modles (lien dans le texte, sur une image, derrire En savoir plus). Il peut sagir de la visite de votre site internet, linscription votre newsletter, lachat dun produit, tre contacter par lentreprise, jouer un jeux concours . Laspect graphique du message : Le contenu de votre message est important mais il ne faut pas oublier pour autant de soigner le graphisme de votre e-mailing. Nhsitez pas tre original tout en restant cohrent avec lidentit visuelle de votre entreprise. Il est prfrable de personnaliser vos envois, en crant vos propres modles de messages (templates) afin de faciliter la mmorisation de votre identit graphique et gagner la confiance de vos abonns. . Analysez vos mesures daudience : Le web analytique offre de nombreux indicateurs de performance pour valuer les rsultats de votre campagne de-mail marketing (taux de clic, taux douverture, taux de conversion, taux de dsinscription) et lintrt de vos lecteurs face certains sujets. Identifiez les lments cls de succs et travaillez sur les faiblesses de vos messages pour amliorer rgulirement le contenu de vos campagnes de-mail marketing. . Cliquez ici pour retrouver ce billet en intgralit sur le blog Spirion (05/02/2010) [ratings]

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