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7 Perodo: Administrao
Prof. Jimmy Corra, MSc.
Para:
* Era do Conhecimento * Mudana * Global * Descentralizao * nfase em Resultados * Lder * Capital Intelectual
3/3/2011
CAPITAL HUMANO
Competncias
Conhecimento
Habilidades
Know-how Aprender a aprender Aprender continuamente Transmitir conhecimento Ampliar conhecimento Compartilhar conhecimento
Aplicar conhecimento Viso global e sistmica Trabalho em equipe Liderana Motivao Comunicao Gesto de conflitos
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4 Interdependncia organizacional; 4 Exacerbao do protecionismo internacional; 4 Intercmbio global: diferentes culturas e legislaes
Definies de Estratgia
um conjunto de regras de deciso para orientar o comportamento de uma organizao. Padres segundo os quais o desempenho presente e futuro da empresa possa ser medido qualitativa e quantitativa, de acordo com objetivos e metas.
Definies de Estratgia
Estratgia quando voc fica sem munio, mas continua atirando para que o inimigo no descubra.
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Estratgia conjunto de regras de decises para orientar o comportamento de uma organizao. 1. Padres desempenho podem ser medidos de forma:
Qualitativa objetivos Quantitativa metas
2. Regras para desenvolvimento da relao da empresa com ambiente externo (Estratgia de Negcios).
3. Regras para estabelecimento de relaes internas e processos dentro da organizao (Estratgias Administrativas). 4. Regras segundo as quais a empresa conduz suas atitudes no cotidiano (Polticas Operacionais).
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Objetivo X Estratgia
Objetivos representam os fins que a empresa quer alcanar. Estratgia o meio para alcanar o fim.
Objetivos
Definir os objetivos da empresa a curto, mdio e longo prazos, em sintonia com a misso a que se prope. Os objetivos permitem escalonar e controlar as etapas de modo a cumprir a misso da empresa.
Valores
So idias fundamentais em torno das quais a organizao foi construda. Representam as convices dominantes, as crenas bsicas. So elementos motivadores que direcionam as aes das pessoas na organizao, contribuindo para a unidade e a coerncia do trabalho. Sinalizam o que se persegue em termos de padro de comportamento de toda a equipe na busca da excelncia.
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Exemplo de Valores:
Desenvolver os negcios da empresa com base em aes originais, criativas, ticas e justas, focadas em resultados sustentados e duradouros, que se traduzam para os clientes em servios de alta qualidade com preos baixos . Para os colaboradores, respeito, crescimento, reconhecimento profissional, incentivo ao exerccio da solidariedade e cumprimento da responsabilidade social e ambiental . Gol Linhas Areas
O problema com o futuro que ele no mais como costumava ser. Paul Valery
Estratgia X Ttica
Estratgia: linha mestra de pensamento ou orientao para um grupo de atividades ou operaes visando um objetivo comum. Ttica: ao, ou conjunto coordenado de aes, com efeitos pontuais que visam determinado objetivo, seguindo uma estratgia previamente estabelecida.
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Estudo de Caso:
A rivalidade entre Pepsi e Coca-Cola quase to antiga quanto o mundo ou o tempo. A Pepsi foi sempre a nmero dois, mas certamente incomodou e complicou a situao da rival quando, na dcada de 70, apresentou a campanha publicitria Desafio Pepsi , que girava em torno da degustao s cegas, para saber se os consumidores conseguiam diferenciar um refrigerante do outro. Sem saber qual era, a maioria das pessoas preferiu Pepsi, que era bem mais doce. Na dcada de 80, a Pepsi continuou seu ataque, no apenas levando o desafio para o mundo todo, mas fortalecendo sua posio e recrutando garotos-propaganda famosos.
A Coca-Cola estava perdendo terreno no apenas para a Pepsi, mas tambm para outros refrigerantes no mercado. A Coca-Cola comeou a trabalhar numa nova frmula e, em abril de 1985, a nova Coca foi lanada. Poucos dias depois, a produo da Coca-Cola original foi interrompida. Esta iniciativa foi a pior estratgia da histria da empresa, pois gerou protestos dos consumidores, que boicotaram o novo sabor. At a Pepsi percebeu a gravidade da deciso e explorou a situao, veiculando um anncio de um senhor idoso sentado em um banco de parque, olhando triste para a latinha de Coca e dizendo; Eles mudaram minha Coca, no d para acreditar .
A Coca-Cola subestimou o poder de sua marca. Aparentemente, a Coca tinha um mercado apaixonado, leal e comprometido. Em junho de 1985, o Presidente da empresa anunciou o fim da nova Coca , restabelecendo o sabor original, que repercutiu em todo o planeta. A Coca-Cola deveria ter compreendido na poca, qual seus diferenciais e as razes pelas quais os clientes compram seus produtos. E voc, o que mais apontaria nesta questo?
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CACAU SHOW
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Exemplos de Misso:
Petrobras: Atuar de forma segura e rentvel, com responsabi lidade social e ambiental, nos mercados nacional e internacional, fornecendo produtos e servios adequados s necessi dades dos clientes e contribuindo para o desenvol vimento do Brasil e dos pases onde atua .
Exemplos de Misso:
Cidade de Barra do Pira: Resgatar a cidadania, promovendo o desenvol vimento sustentvel , atendendo s demandas coletivas e elevando a qualidade de vida da populao . CVRD: Transformar recursos minerais em riqueza e desenvol vimento sustentvel .
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Definio de Viso
A Viso um guia de longo prazo, do que a instituio ser no futuro. Quando adequadamente definida e apropriadamente comunicada, a viso apresenta uma srie de qualidades: Representa um compromisso quanto ao que o lder e seus colaboradores iro criar. D significado aos trabalhos que as pessoas fazem na organizao, com aes focadas coerentemente. Por definio um pouco nebulosa e grandiosa (se fosse clara no seria uma viso).
CACAU SHOW
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VANTAGENS DO PLANEJAMENTO
zAumenta a probabilidade de atingir ao objetivo traado. zPode-se esclarecer e definir os objetivos pretendidos. zPode-se descobrir razes para mudanas no prprio objetivo, para que sejam mais reais e factveis. zOs possveis imprevistos so mais fceis de serem enfrentados. zPermite trabalhar mais eficientemente, pois todos sabem previamente o que tem de fazer.
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DETALHADO E ESPECFICO
PARA QUE NO DEIXE DVIDAS QUANTO AO QUE VAI SER FEITO, POR QUEM, QUANDO, COMO E ETC...
COMPLETO
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REALISTA
FLEXVEL
HIERARQUIZAR ATIVIDADES
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Planejamento Estratgico
Estabelece um meio sistemtico para a tomada de decises, visando garantir o sucesso da empresa em seu ambiente atual e futuro. No diz respeito a decises futuras, mas s implicaes futuras de decises presentes.
Planejamento Estratgico
No aponta o que a empresa deve fazer no futuro, mas sim o que deve ser feito hoje para a empresa estar preparada para as incertezas do futuro. Por ser flexvel, concebe o planejamento no como um fim em si mesmo , mas como um meio para que a empresa possa atingir seus objetivos.
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Planejamento Estratgico
um modelo de deciso, unificado e integrador, que: Determina e revela o propsito organizacional em termos de Valores, Misso, Objetivos, Estratgias, Metas e Aes, com foco em Priorizar a Alocao de Recursos. Delimita os domnios de atuao da Instituio. Descreve as condies internas de resposta ao ambiente externo e a forma de modific-las, com vistas ao fortalecimento da Instituio. Engaja todos os nveis da Instituio para a consecuo dos fins maiores.
Surpreenderam o cliente!
Os produtos que so os maiores $uce$$o$ no mercado nunca foram pedidos pelos clientes. Veja que esses produtos reiventaram o seu setor : O Post-it reinventou o recado! O Celular reinventou a localizao! O walkman reinventou o andar solitrio! W indows reinventou o computador !
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DEFINIO DE V ALORES
DEFINIO DA MISSO/VISO/NEGCIO
ANLISE DO AMBIENTE
R EVISO DA MISSO/VISO
COMPATIB. C/ ORAMENTO
DEFINIO DE INDICADORES
IMPLEMENTAO
- Compreende a tomada de decises sobre o padro de comportamento que a organizao pretende seguir: - Produtos e servios que pretende oferecer e mercados e clientes que pretende atingir.
Anlise do ambiente
Execuo E avaliao
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A estratgia de uma organizao pode ser analisada segundo duas perspectivas principais:
v
As decises tomadas no passado que afetam a situao presente, chamada posio estratgica ou situao estratgica. As decises tomadas no presente e que afetam o futuro da organizao.
Escopo da organizao: produtos e mercados Vantagens competitivas Desempenho Uso dos recursos
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Ramo de negcios Aes de governo Tecnologia Conjuntura econmica Sociedade Entre outros
A nossa estratgia principal consolidar a nossa liderana no mercado domstico e internacional de passageiros visando altos nveis de rentabilidade . Ns continuaremos buscando esse objetivo oferecendo um servio geral superior aos nossos passageiros, reduzindo custos e aumentando o retorno sobre capital investido .
Para alcanar os objetivos estabelecidos, as nossas estratgias so : a) Dar continuidade ao nosso atendimento de alta qualidade . Atendimento diferenciado e de alta qualidade o princpio bsico da nossa estratgia. Constantemente buscamos tornar a viagem mais conveniente e o confortvel, baseados em nossa malha area abrangente e completa, para aperfeioar nosso servio e para fortalecer o nosso compromisso com os passageiros .
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b) Aumentar a receita com rentabilidade, servindo um maior nmero de passageiros a preos competitivos . A nossa inteno aumentar nossas receitas com rentabilidade por meio de : Expanso no mercado executivo: consolidao e ampliao da tradicional base de passageiros executivos e viagens de negcios, que acreditamos representar cerca de 75% da nossa demanda . Crescimento de nossas atividades no segmento de viagens de turismo e lazer: estamos atualmente capturando demanda adicional no segmento de turismo e lazer por meio de promoes especficas para feriados e eventos locais por meio de nossas atividades regulares .
Expanso seletiva no mercado internacional: estamos consolidando nossa participao nos principais destinos na Amrica Latina e de longo curso, reforando nossa posio internacional com maior nmero de freqncias e novos destinos . Expanso do segmento de cargas: estamos buscando maior utilizao dos espaos dos pores de nossas aeronaves para desenvolver o segmento de cargas, sem prejuzo de nossa busca pelo melhor atendimento das necessidades de nossos passageiros .
c) Reduzir custos operacionais, otimizando a utilizao de nossa frota e os nossos processos . Entendemos que o sucesso da implementao de nossa estratgia est intimamente ligado reduo de custos e ao melhor aproveitamento do capital empregado. Pretendemos atingir esse objetivo por meio de: Manuteno de uma frota padronizada, eficiente e flexvel. Aumento da produtividade por meio de redesenho de processos e utilizao de tecnologia: poltica de reduo de custos visando aumentar nossa produtividade por meio de novas tecnologias, redesenho de processos, realocao de mo de obra e terceirizao de atividades.
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Verdadeiramente global
Conhecida em toda a parte como um valor de nvel superior no setor das viagens. Inspirar as pessoas, equipes, construir e beneficiar o sucesso da companhia.
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Definio de Negcio
Focaliza as competncias fundamentais para atuao da organizao.
Caractersticas:
Diferenciao: os negcios possuem mercados e caractersticas competitivas diferenciadas. Na definio de negcios, pressupe-se que seja explicitado o benefcio que a empresa pretende oferecer aos seus clientes.
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VANTAGEM COMPETITIVA
o
A vantagem competitiva decorre do oferecimento de mais valor para os clientes do que os concorrentes.
Esse valor consiste em oferecer benefcios para os clientes, pelo mesmo preo dos concorrentes, ou mesmo benefcios por um preo menor.
VANTAGEM COMPETITIVA
a vantagem que a empresa tem em relao aos seus concorrentes. Ela geralmente se origina de uma competncia central do negcio.
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Vantagens Competitivas
Aplicam-se principalmente, mas no exclusivamente, a situaes de concorrncia. Vantagens competitivas so fatores que contribuem para um produto, servio ou empresa tenha sucesso em relao aos concorrentes. Tambm podem ser entendidas como as razes pelas quais o cliente prefere uma empresa, produto ou servio.
Vantagens Competitivas
Exemplos: Qualidade de projeto dos produtos e servios, como Volvo, Mercedes-Benz, Rede Globo, BIC, Disney. Eficincia e baixo custo das operaes e recursos: empresas japonesas e suas seguidoras adotaram os sistemas de produo enxuta, que permite uma maior variedade de produtos. Exemplo: em vez de produzir um lote de 50 sedans brancos, produz-se 10 lotes com 5 veculos cada, com cores e modelos variados. Os trabalhadores so multifuncionais, ou seja, conhecem outras tarefas alm de sua prpria e sabem operar mais que uma nica mquina. No Sistema Toyota de Produo a preocupao com a qualidade do produto extrema.
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Vantagens Competitivas
Liderana na inovao: Microsoft, banco 24 horas.
Disponibilidade e desempenho da assistncia tcnica ou servios ps-venda: Volskwagen, Philips e Xerox. Relaes pessoais com os consumidores: lojistas, empresas e microempresrios, que trabalham com vendas de porta em porta. Propriedade ou controle de matrias-primas de alto custo ou escassos: mineradoras, cartel do cimento, OPEP.
Vantagens Competitivas
Disponibilidade de Capital: bancos comerciais, fundos de penso. Controle de mercado: monoplios, Microsoft. Aceitao pelo consumidor da marca da empresa: Nestl, Johnson e Johnson, acar Unio, Sonho de Valsa, Cacau Show, Coca-Cola, Disney. Convenincia e disponibilidade do produto (eficcia do sistema de distribuio): cigarros, bebidas, Nestl...
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BENCHMARKING
Benchmarking: um processo sistemtico e contnuo de medida e comparao das praticas de uma organizao com as das lideres mundiais ou do mercado, no sentido de obter informaes que possam ajudar a melhorar o seu nvel de desempenho.
Plano estratgico
Misso
Objetivos
Estratgias
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Novos
Desenvolvimento De produto Diversificao
Mercados
Tradicionais Novos
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Liderana do custo
Foco
Estratgia da estabilidade
Participao no mercado
A organizao compara-se com outras, identificando sua parcela de negcios em relao aos concorrentes. A comparao identifica a participao no mercado, um dos itens mais importantes de anlise no processo de planejamento estratgico. Do estudo da participao no mercado, ao longo de certo perodo, surgem informaes sobre o crescimento ou declnio dos diversos concorrentes e as preferncias do consumidor.
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Participao no mercado
A anlise destas informaes, luz do exame de outras variveis, como o uso de vantagens competitivas e as tendncias do ambiente, pode produzir decises de grande impacto.
Performance em Vendas
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Definio de Concorrent e
Concorrente: todo aquele que rouba venda do seu negcio, no importando se atua na sua categoria de produto ou no. Se, nas frias, um menino preferir ir para a casa da av ao invs de visitar um parque Disney, a casa da av concorrente da Disney. Lisa Stan, gerente de treinamento da Disney W orld
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A Concorrncia
A ao da concorrncia o principal fator que cria ameaas e, algumas vezes, oportunidades para as empresas. As oportunidades que a concorrncia cria so, por exemplo: 1. 2. 3. 4. Novas Novos Novas Novos idias e produtos. mercados. necessidades. conceitos de administrao.
A Concorrnci a
Para facilitar a anlise da concorrncia, conveniente comear estudando o ramo dos negcios. O roteiro a seguir apresenta as principais informaes de uma anlise do ramo de negcios: Estrutura (empresas que compem o ramo de negcios e sua participao nas vendas, produo, faturamento etc.). Linhas de produtos e vendas. Compradores e comportamento dos compradores (poder aquisitivo, sazonalidade etc.). Crescimento das empresas e do mercado.
1. 2. 3. 4.
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ANLISE SWOT
uma forma til de se analisar a relao da empresa com o ambiente externo, onde pode-se planejar a estratgia avaliando suas foras e potencialidades (Strength), fraquezas (Weakness), oportunidades (Opportunity) e ameaas (Threat).
Ambiente Interno
FORAS Capacidade de Inovao; Reputao e Imagem; Capacidade Financeira e etc. OPORTUNIDADES Novos Mercados; Expanso da Linha de Produtos; Mudana Demogrficas Favorveis e etc.
FRAQUEZAS Recursos Limitados; Marca em Decadncia; Pouca P&D e etc. AMEAAS Novos concorrentes; Crescimento Vagaroso do Mercado; Leis Desfavorveis e etc.
Ambiente Externo
Origem do Fator
Anlise SWOT
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Foras
Fraquezas
Oportunidades
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Ameaas
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apresenta
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Fornecedores Parceiros
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A Importncia do Planejamento
A Importncia do Planejamento
Planejamento X Gesto
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Planejamento
Planejar sistematicamente possibilita enxergar as interdependncias, antecedentes e efeitos das aes previstas. Planejar sistematicamente confronta idias, argumentos e justificativas.
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Nveis de Planejamento
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Nvel Intermedirio
(Gerentes e executivos)
Planejamento Ttico
Nvel Operacional
(Chefes e supervisores)
Planejamento Operacional
Comandante de Campo = Nvel Intermedirio TTICO (Recebe e Faz com que os OUTROS FAAM) Soldado (Aspirante) = Base OPERACIONAL (Faz APENAS)
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2.
4. 5.
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O BSC
Balanced Scorecard uma metodologia disponvel e aceita no mercado desenvolvida pelos professores da Harvard Business School, Robert Kaplan e David Norton, em 1992. Os mtodos usados na gesto do negcio, dos servios e da infra-estrutura, baseiam-se normalmente em metodologias consagradas que podem utilizar a TI e softwares como solues de apoio, relacionando-a gerncia de servios e garantia de resultados do negcio. Os passos dessas metodologias incluem: definio da estratgia empresarial, gerncia do negcio, gerncia de servios e gesto da qualidade, passos estes implementados atravs de indicadores de desempenho.
O BSC
q BSC (Balanced Scorecard) uma sigla que, traduzida, significa Indicadores Balanceados de Desempenho. O termo Indicadores Balanceados se d pelo fato da escolha dos indicadores de uma organizao no se restringirem unicamente no foco econmico-financeiro. As organizaes tambm se utilizam de indicadores focados em ativos intangveis. A somatria destes fatores alavancar o desempenho desejado pelas organizaes, conseqentemente criando valor futuro.
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O principal objetivo do BSC o alinhamento do planejamento estratgico com as aes operacionais da organizao. Esse objetivo alcanado pelas seguintes aes: Esclarecer e traduzir a viso e a estratgia; Comunicar e associar objetivos e medidas estratgicos; Planejar, estabelecer metas e alinhar iniciativas estratgicas; Melhorar o feedback e o aprendizado estratgico.
Objetivos Estratgicos
n Objetivos estratgicos so compromissos, definem o que deve ser feito e no como deve ser feito . O como fica ressaltado nas aes. n Objetivos devem alavancar uma ao e devem ser estrategicamente relevantes. n Devem ser claros (para viabilizar seu alcance). n Devem ser mensurveis (em termos de resultado).
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BSC
Os requisitos para definio desses indicadores tratam dos processos de um modelo da administrao de servios e busca da maximizao dos resultados baseados em quatro perspectivas: financeira; clientes; processos internos; aprendizado e crescimento.
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Resultados Estratgicos Acionistas Satisfeitos Processos Eficazes Clientes Encantados Colaboradores Motivados
Balanced Scorecard
Uma BOA Estratgia no basta Sua IMPLEMENTAO a chave 9 entre 10 empresas falham na EXECUO da ESTRATGIA
Por que? Porque no contam com um modelo de gesto que TRADUZA a Estratgia AO.
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Balanced Scorecard
PAINEL DE CONTROLE
OBJETIVOS 1. Esclarecer a Viso e a Estratgia; 2. Comunicar e associar objetivos e medidas estratgicas; 3. Melhorar o feedback e o aprendizado estratgico.
VISO ESTRATGIAS
Perspectiva Financeira
Perspectiva do Cliente
Perspectiva financeira
Objetivos Indicadores
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Perspectiva financeira
Objetivos Indicadores
Captao de Clientes
Reteno de Clientes
Perspectiva financeira
Objetivos Indicadores
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Perspectiva financeira
Objetivos Indicadores
Lucro
Aumentar o desempenho financeiro
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MAPAS ESTRATGICOS
So mapas que permitem visualizar os diferentes itens do BSC de uma organizao, numa cadeia de causa-efeito que conecta os resultados almejados com os respectivos impulsores
Perspectivas
Mapa da Estratgia
Lucros
Objetivos Estratgicos
Crescimento do Negcio Participao no Mercado Satisfao do cliente Fidelizao do cliente
Indicadores
Lucro Crescimento do negcio % de reteno de clientes % satisfao de clientes Crescimento vendas/ano
Metas
Aumento de 20% no lucro Aumento de 12% no faturamento Aumento de 50% na reteno Aumento de 15% na satisf. Aumento de 12% nas vendas Melhoria de 30% na qualidade Aumento de 10% na eficincia Aumento de 10% na produtividade Melhoria do
Aes
Aumento do pontos de vendas Expanso do crdito Intensificao da propaganda Ampliao de vendedores Implantao do atendimento ao cliente Programa de qualidade total Programa de produtividade Implantao da Universidade Corporativa Aumento do
Financeira
Receitas
Clientes
Qualidade do Produto
Processos Internos
Excelncia na Produo
Aprendizado e Crescimento
Mapa Estratgico
Profitability
MENOS Fewer Planes AVIES ATRAIR E Custom er Cliente RETER Flight CLIENTES Is on Time VO PONTUAL
Lowest Prices
Learning Aprendizado
ALINHAMENTO Ground Crew DO PESSOAL Alignment DE TERRA
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Mapa Estratgico
TEMA ESTRATGICO: EFICINCIA OPERACIONAL
Financial Finance ira
RENTABILIDADE
Elementos Estratgicos
O nvel de desempenho ou a taxa de melhoria necessrios
Profitability
MENOS Fewer Planes AVIES ATRAIR E Custom er Cliente RETER Flight CLIENTES Is on Time VO PONTUAL
Lowest Prices
Objetivos
Indicadores
Learning Aprendizado
ALINHAMENTO Ground Crew DO PESSOAL Alignment DE TERRA
Financeira
do Aprendizado e Crescimento
Caso Real
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Perspectiva de Clientes
Desenvolver Competncias
Indicador
ndice de conformidade ambiental % Entregas de novos produtos Cumprimento das metas de nvel de servio. Nmero de reclamaes de clientes Atendimento aos prazos de entrega Utilizao da Capacidade Instalada Perdas de matria-prima
Indicador
Pesquisa com Colaboradores Nvel de atendimento ao perfil de competncias Total de Acidentes
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METAS CORPORATIVAS
Indicador Financeira Lucro operacional lquido Participao de mercado Faturamento Custo total Produtividade Clientes Satisfao de clientes Nmero de reclamaes de clientes Posicionamento dos produtos em relao a concorrncia Imagem junto Comunidade Metas (% em relao a 2001) 2002 +16% +3% +4% -1,5% +4% 2002 +15% -30% +12% +5% 2003 +23% +5% +12% -2,9% +10% 2003 +20% -47% +15% +12% 2004 +30% +6% +16% -2,4% +12% 2004 +30% -58% +20% +18%
METAS CORPORATIVAS
Indicador Processos Internos
ndice de conformidade ambiental % Entregas de novos produtos Cumprimento das metas de nvel de servio. Nmero de reclamaes de clientes Atendimento aos prazos de entrega Utilizao da Capacidade Instalada Perdas de matria-prima Atrasos em projetos de investimentos Avaliao de Retorno
Metas (% em relao a 2001) 2002 +48% +7% +15% -30% +12% +45% -17% -25% +4% 2002 +5% +2,5% -25% 2003 +67% +21% +20% -47% +50% +45% -24% -50% +4% 2003 +8% +5% -50% 2004 +73% +26% +30% -58% +50% +45% -27% -75% +8% 2004 +10% +8% -90%
Pessoas e Aprendizado
Pesquisa com Colaboradores Nvel de atendimento ao perfil de competncias Total de Acidentes
Matriz BCG
A Matriz BCG uma anlise grfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo suportar a anlise de portfolio de produtos ou de unidades de negcio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. A matriz tem duas dimenses: crescimento do mercado e participao de mercado (que a participao da empresa em relao participao de seu maior concorrente). Quanto maior a participao de mercado de um produto ou quanto mais rpido o mercado de um produto cresce, melhor para a empresa
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Matriz BCG
Interrogao
Pontos de interrogao: negcios que operam em mercados de alto crescimento, mas que tm baixa participao relativa. A maioria dos negcios inicia como ponto de interrogao quando a empresa tenta entrar em um mercado de alto crescimento em que j existe um lder. Se nada feito para mudar a participao de mercado, pode absorver um grande investimento e depois de tornar um "abacaxi". Por outro lado, por estar em um mercado de alto crescimento pode-se tornar um produto "estrela".
Estrela
Se o negcio tipo ponto de interrogao for bem sucedido, ele se torna uma estrela, que uma lder em um mercado de alto crescimento. Exige grandes investimentos e so lderes no mercado, gerando receitas. Ficam frequentemente em equilbrio quanto ao fluxo de caixa. Entretanto, a participao de mercado deve ser mantida, pois pode-se tornar numa "vaca leiteira" se no houver perda de mercado.
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3/3/2011
Vaca Leiteira
Uma vaca leiteira gera muito caixa. A empresa utiliza estes negcios para pagar as contas e apoiar seus outros negcios. Os lucros e a gerao de caixa so altos. Como o crescimento do mercado baixo, no so necessrios grandes investimentos. Pode ser a base de uma empresa.
Abacaxi
Tambm conhecido como "co", "vira-lata" ou "animal de estimao", expresses que no traduzem bem o conceito em portugus. So negcios com pequenas participaes em mercados de baixo crescimento. Geram baixos lucros ou at mesmo prejuzos.Devem ser evitados e minimizados numa empresa. Cuidado com os caros planos de recuperao. Invista se for possvel na recuperao, seno desista do produto.
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3/3/2011
Matriz BCG
Aps incluir seus vrios negcios na matriz BCG, a tarefa seguinte determinar que objetivo, estratgia e oramento atribuir a cada UEN. Quatro estratgias podem ser seguidas: 1. Construir: o objetivo, nesse caso, aumentar a participao de mercado, mesmo que isso signifique renunciar a lucros de curto prazo. Adequado para os pontos de interrogao se tornarem estrelas.
Matriz BCG
2. Manter: o objetivo, aqui, preservar a participao de mercado. Essa estratgia adequada para vacas leiteiras fortes, caso se deseje que elas continuem rendendo grandes fluxos positivos de caixa. Colher: o objetivo aumentar o fluxo de caixa de curto prazo, independente do efeito a longo prazo. Deciso de se retirar de um negcio, pela implementao de um programa de reduo contnua de custos. Pode se deparar com questes sociais e ticas espinhosas com os vrios grupos interessados.
3.
Matriz BCG
4. Abandonar: o objetivo, nesse caso, vender ou liquidar o negcio, porque os recursos podem ser mais bem utilizados em outros lugares. Adequada para animais de estimao e pontos de interrogao que representem um peso para os lucros da empresa.
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