«Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ ВОСТОЧНО-КАЗАХСТАНСКОЙ ОБЛАСТИ

КГКП «КОЛЛЕДЖ БИЗНЕСА И СЕРВИСА»
Предметно-цикловая комиссия «Информационных технологий и дизайна»
ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
Тема: «Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы» г. Семей»
Студент: _______________ Кузнецова Е.С.

подпись
Специальность: 0402000 «Дизайн»
Группа: 41 ДИЗк
Руководитель: ___________ Мусатаева М. Е.

подпись
Семей - 2018 год

«Допущена к защите» Приказ №________

___________ 2018 г.
Рассмортрен и утвержден на
заседании ПЦК Информационных
технологий и дизайна
Протокол №____________
от «__» ________________ 2018 г.
Зав. ПЦК: ____________________
Мурасилова А.Б.
ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ
Тема: «Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы» г. Семей»
Студент: ___________________ Кузнецова Екатерина Сергеевна

подпись
Специальность: 0402000 «Дизайн»

Группа: 41 ДИЗк
Руководитель: _______________ Мусатаева М. Е.
подпись
Нормоконтроль: ______________ Жумабекова С.Б.

подпись
Рецензент: ___________________ Утепбаев Н.Н.

подпись
Семей - 2018 год
2
Предметно- цикловая комиссия «Информационных технологий и дизайна»
Задание на дипломный проект
студент Кузнецова Екатерина Сергеевна, группа 41ДИЗк
1. Тема: «Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы» г. Семей»

2. Время сдачи дипломного проекта: 27.06.2018
3. Содержание дипломного проекта:
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Теоретические основы разработки фирменного стиля

1.1.1 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
1.2 Элементы фирменного стиля
1.3 Печатная реклама как элемент фирменного стиля
1.4 Наружная и внутренняя реклама в фирменном стиле
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Психофизиологические основы восприятия элементов фирменного стиля

2.1.1 Психофизиологические основы восприятия цвета
2.1.2 Психология воздействия формы
2.2 Этапы создания фирменного стиля
2.3 Разработка элементов фирменного стиля
2.3.1 Идея и дизайн
2.4 Технико-экономическая часть
3 ОХРАНА ТРУДА
3.1 Техника безопасности при работе на проектируемом оборудовании

3.2 Гигиена труда при работе на проектируемом оборудовании
3
4. График выполнения проекта:
1. Введение 10.05.2018
2. Теоретическая часть 14.05.2018
3. Практическая часть 23.05.2018
4. Охрана труда 01.06.2018
5. Заключение 06.06.2018
6. Список используемой литературы 11.06.2018
7. Приложения 13.06.2018
8. Предзащита дипломного проекта 18.06.2018
Зав. предметно- цикловой комиссии «Информационных технологий и дизайна»

________________________ Мурасилова А.Б.
Руководитель дипломного проекта _________________________Мусатаева М.Е.
Задание выдано: ____._______.20___ ж.
Сдача готовой работы: 20.06.2018 ж.
Студент: ________________ Кузнецова Е.С.
4
Содержание
Введение
1.1.1 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа
компании
2.1 Психофизиологические основы восприятия элементов
фирменного стиля
2.4 Технико-экономическая часть
3 ОХРАНА ТРУДА
3.1 Техника безопасности при работе на проектируемом
оборудовании
3.2 Гигиена труда при работе на проектируемом оборудовании
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
5
Введение
Данный дипломный проект посвящен разработке дизайн-проекта
фирменного стиля приюта «ОФ 4 ЛАПЫ +» г. Семей.
В современном бизнесе фирменный стиль для компании, которая
претендует на серьезное место на рынке, столь же необходим, как и разумный
менеджмент. Образно говоря, если менеджмент - это скелет компании,
маркетинг - это ее поведение, то фирменный стиль для организации - это ее
внешность.
Компоненты фирменного стиля помогают потребителю ориентироваться
в потоке информации, вызывают у него положительное отношение к фирме,
которая позаботилась о нем, сэкономила ему время и облегчила процесс
выбора.
Также фирменный стиль повышает эффективность рекламы.
Действенность рекламы напрямую зависит от ее повторяемости. А константы
фирменного стиля в рекламе позволяют достичь высокого эффекта при
меньшем числе повторов.
Целью дипломного проекта является: изучение теоретических и
практических основ разработки фирменного стиля для «ОФ 4 ЛАПЫ +» г.
Семей.
Задачами дипломного проекта являются:
- Изучение теоретических основ разработки фирменного стиля;
- Рассмотреть основные понятия фирменного стиля и его роль в
формировании имиджа компании;
- Применить психофизиологические основы восприятия при разработке
элементов фирменного стиля;
- Использовать графические редакторы CorelDraw, Photoshop;
- Разработать фирменный стиль для «ОФ 4 ЛАПЫ +» г. Семей.
Актуальность дипломного проекта в том, что «ОФ 4 ЛАПЫ +» г. Семей
существующий приют занимается оказанием помощи бездомным животным.
Данный приют находится по адресу ВКО, г. Семей, 20 квартал 5/60. На
сегодняшний день в приюте находятся 500 домашних животных – это кошки и
собаки. Цель приюта – найти дом каждому питомцу. В приюте работают
волонтеры, который ведут сбор на содержание животных, их лечение. В нашем
городе данный приют единственный и пользуется большой популярностью.
Тема дипломного проекта была выбрана не случайна – это призыв людей
к доброте и любви по средствам рекламы. Все в природе так сотворено, что
существует тесная взаимосвязь, полная гармония человека со всем
животным миром. Никто не лишний. Стоит кого-то исключить из природы, как
возникает дисбаланс, появляются изъяны в едином целом. Человек как высшее
существо обязан сохранять, оберегать животных, кормить и поить их. Таковы
требования к людям, которым дано наслаждаться всем окружающим миром, в
том числе живущими с ними или неподалеку от них живыми существами. Они
должны выполнять свои обязанности по отношению к ним.
6
В диплом проекте был разработан фирменный стиль для «ОФ 4 ЛАПЫ +»
г. Семей. Данный дизайн-проект утвержден руководством приюта и в
ближайшее время будет официальным фирменным стилем данной организации.
Фирменный стиль – это комплексная система визуальной коммуникации,
способствующая формированию благоприятного имиджа организации, росту ее
репутации и известности и усиливающая эффективность ее контактов с
потребителями.
Сегодня основная задача фирменного стиля остается неизменной – найти
что-то, чем компания будет выгодно выделяться среди «себе подобных» и
сориентировать на это потребителей.
7
Фирменный стиль - это набор графических, словесных и образных
элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят
«красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию
компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.
Другими словами, фирменный стиль - это набор единых принципов
оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых
бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.
Фирменный стиль должен быть запоминающимся, легко узнаваемым и
масштабируемым. Последнее обстоятельство очень важно, т.к. изображение
логотипа и товарного знака могут быть очень мелкими (на визитных карточках)
или очень большими (для наружной рекламы). Задача создателей фирменного
стиля - обеспечить хорошее восприятие элементов стиля потребителем
информации однозначно, без искажений.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы:
Посредством индивидуальности и единства графических и других
констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и
хорошо запоминаемым. Если вас быстрее узнают, то быстрее начинают
сотрудничать. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств,
потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошо выполненного
фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если у вас
гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль, то он обязательно
вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе -
сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли.
Для демонстрации деятельности, позиционированию.
Очевидно, что в фирменном стиле большую роль играет семантика -
раздел семиотики - науки, изучающей знаковые системы как средство
выражения смысла.
Фирменный должен быть индивидуальным, запоминающимся. Это
повышает эффективность рекламы. Быть эстетичным, гармоничным, красивым.
Это вызывает доверие. Демонстрировать преемственность к деятельности,
позиционированию. Это повышает эффективность рекламы. Соответствовать
технологическим требованиям. Быть подходящим, уместным.
На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным
содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее
достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для
создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех
без исключения форм и видов рекламы копирование и прямое заимствование
чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение
чужих ошибок еще непростительнее.
Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и
формирования общих идей его создания - составление его примерного, но
8
достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко
сформулировать рекламируемые выгоды (от покупки, заключения сделки, от
сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над
документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших
технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут
свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации
включает в себя следующее:
1.Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля.
2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному
стилю.
3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю.
4. Проведение тренингов для секретарей.
5. Оформление офиса компании в фирменном стиле.
6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на
производстве или в магазинах компании.
7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном
стиле
8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании.
9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля
компании.
10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами
фирменного стиля компании.
11. Наружную рекламу с элементами фирменного стиля компании.
12. Рекламу в СМИ с элементами фирменного стиля компании.
13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании.
14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и
выставках, проведении специальных мероприятий.
Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не
только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию
имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании.
Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению
собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и
правильное применение.
1.1.1 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа

компании
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых,

пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем
изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие
покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров
фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои
товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Среди основных функций фирменного стиля выделяют:
9
Идентификацию.
Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать
нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
Доверие.
Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это
доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную
продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе
вызывает доверие.
Рекламу.
Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность
рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля
фирмы, сами являются рекламой.
Основными носителями фирменного стиля являются:
Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, буклеты,
каталоги, календари;
Сувенирная реклама: пакеты, авторучки, настольные приборы,
сувенирная поздравительная открытка;
Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные папки,
фирменные конверты;
Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки;
Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари.
Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;
Другие носители: фирменная упаковочная бумага, ярлыки,
пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображение на
бортах транспортных средств фирмы. В некотором роде имидж - это репутация
компании, то есть создавшееся мнение о достоинствах и недостатках фирмы.
Двойственный характер репутации проявляется в том, что она одновременно
является прямым следствием работы компании и в некоторой степени
обусловливает возможности дальнейшей деятельности фирмы. Одной из
главных задач маркетологов является поддержание насколько это возможно
высокой репутации компании, которая складывается в глазах потребителей,
поставщиков и прочих деловых партнеров, налоговых органов, прессы,
общественных организаций. Для создания и повышения репутации у
потребителей необходимо выпускать продукцию, которая удовлетворяет всем
существующим стандартам или в идеале превосходит их, обеспечивать
гарантийный и послегарантийный сервис, необходимый ассортимент
всевозможных сопутствующих товаров, запчастей и т.д. Для этой же цели
служат и проводимые рекламные кампании, открытость фирмы для
независимых экспертов. Высокая репутация у потребителей позволяет
компании стабильно работать, постоянно улучшать все показатели своей
деятельности. Таким образом, можно смело говорить о том, что фирменный
стиль является базовым средством создания и улучшения благоприятного
имиджа фирмы. Он:
- улучшает отношение потребителя к рекламе;
- воспринимается как своего рода гарантия качества товаров;
10
- помогает закрепить желательные для фирмы потребительские
предпочтения;
- резко повышает эффективность рекламы.
К основным визуально – коммуникативным составляющим фирменного

стиля предприятия или фирмы относятся:
- Товарный знак;
- Фирменная шрифтовая надпись (логотип);
- Фирменный блок;
- Фирменный лозунг (слоган);
- Фирменный цвет (цвета);
- Фирменный комплект шрифтов;
- Фирменный рекламный символ;
- Постоянный коммуникант (лицо фирмы);
- Фирменная одежда;
- Другие фирменные константы.
Товарный знак
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания,
фирменный знак; англ. trademark) - некоторое условное графическое
обозначение предприятия или продукта, изготовленного этим предприятием,
является центральным элементом фирменного стиля. Торговый знак
представляет собой зарегистрированные в установленном порядке
изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их
комбинации, которые используются владельцем товарного знака для
идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на
использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны
государства.
Основные функции товарного знака следующие:
- облегчать восприятие различий или создавать различия;
- давать товарам имена;
- облегчать опознание товара;
- облегчать запоминание товара;
- указывать на происхождение товара;
- сообщать информацию о товаре;
- стимулировать желание купить;
- символизировать гарантию.
Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием.
Выделяют пять основных типов товарных знаков
Словесный товарный знак обозначение, состоящее из слова или
словосочетания. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть
зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном
графическом исполнении (логотип).
11
Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный
рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака
одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь.
Объемный товарный знак - знак в трехмерном измерении.
Звуковой товарный знак больше характерен для радиостанции и
телекомпаний. В последнее время данный вид товарного знака все шире
используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные
музыкальные фразы в фирменной рекламе.
Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания
приведенных выше типов.
Логотип
Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование
фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного
конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7
букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в
виде логотипа. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип -
уникален, что имеет и юридическую поддержку. Поэтому при регистрации знак
проверят на предмет уникальности.
Логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает
общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов. Если вы
хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо
создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.
Логотип является знаком, который идентифицирует организацию перед
будущим клиентом. Взглянув на логотип, человек должен заинтересоваться им
на подсознательном уровне. И очень важно, чтобы логотип оставлял нужное
впечатление. Согласитесь, логотип компании, продающей секонд-хенд и
ориентированной на небогатых людей, должен оставлять иное впечатление,
нежели логотип магазина брендовой одежды.
Человек должен сразу понять, чем занимается организация, например,
благодаря правильно подобранной цветовой схеме и композиции, нужно
создавать ощущение солидности организации, дать представление о ее
надежности и дальнейшем росте. Надо стремиться к тому, чтобы
потенциальный клиент, посмотрев на логотип, сказал себе: «Да, это именно та
организация, с которой я буду работать».
Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением
Интернета можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами,
анимацией и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть
преобразован в простую одноцветную версию для использования его в
факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать
взрывной логотип дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления
корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет
завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Как
уже говорилось ранее, размер логотипа играет важнейшую роль при его
разработке. Золотое правило: если логотип, размещенный на визитной
карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его
12
использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип
воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать.
Фирменный блок
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое
сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это
изобразительный товарный знак и логотип. Иногда фирменный блок включает
в себя и фирменный лозунг.
Кроме логотипа и товарного знака в фирменный блок обычно включают:
- различные пояснительные надписи - полное официальное название
фирмы, страна, почтовый адрес, банковские реквизиты, факс, телефон
(например, на фирменных бланках);
- рекламные надписи - фирменный слоган, перечень товаров и услуг.
Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.
Многие фирменные блоки уже являются классикой жанра, например,
мобильных телефонов, такие как фирменный блок Nokia - фирменная мелодия
(Nokiatune) в сочетании с логотипом - «рукопожатие» и слоганом
«Сonnectingpeople» - соединяя людей.
Фирменный слоган
Фирменный слоган - это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая
основное торговое предложение и входящая во все рекламные сообщения в
рамках рекламной компании. Обычно стоит в конце рекламного сообщения и
поэтому подводит итог всему сказанному и показанному. Другой функцией
является обеспечение связи между различными рекламными сообщениями,
имеющими различный формат, также слоган способствует эффекту
узнаваемости. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее
кредо, например, «Мы летаем везде, где есть небо» (Авиакомпания),
«Connectingpeople» («Соединяя людей») - Nokia.
В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента,
например, Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».
Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank
Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой
мощи, завоеванном авторитете («Мы продаем очень дорогие автомобили, но
они того стоят» BMW).
Фирменный цвет
Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного
стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными,
лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное
воздействие. Чаще всего это 2-3 основных цвета, которые постоянно
используются в деятельности предприятия.
За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились
достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей
деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с
серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В
качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов
13
можно назвать сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; МТС -красный
и белый, Билайн - черный и желтый.
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае
соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако
необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в
этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-
белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.
Фирменный комплект шрифтов
Фирменные шрифты подбираются или изготавливаются специально для
данного предприятия. Основная задача фирменных шрифтов, также, как и
логотипа, - придать фирменному документу индивидуальность. Наличие
фирменного шрифта выгодно отличает его от конкурентов, но не является
обязательным компонентом фирменного стиля.
В зависимости от типа использованной шрифты можно разделить на две
подгруппы: классическое исполнение и декоративное. К классическим
шрифтам относятся шрифты с засечками (TimesNewRoman, Courier) и
рубленные (Arial, Pragmatica). Декоративные гарнитуры - это шрифты
свободного стиля.
Классические текстовые логотипы изготавливаются посредством
применения различных классических шрифтовых гарнитур:
Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы - это
горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных)
штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную,
изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.
Гротески или рубленные. Это шрифты без засечек, слабоконтрастные или
без контраста.
Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоёмкие.
Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип
придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали:
оттенок, тень и др.
Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии
логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством
продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность
работает на логотип, а не наоборот.
Декоративные текстовые логотипы:
Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные,
рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя
отнести к первым двум группам.
Отдельно можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально
для определенного логотипа.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные
особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного
стиля.
Фирменный рекламный символ
14
Рекламный символ - это определенный образ (персонаж), выражающий
суть деятельности предприятия или фирмы. При выборе рекламного символа
обычно используют оригинальный образ, имеющий связь с деятельностью
предприятия.
Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы.
Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный,
устойчивый образ своего представителя.
Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами,
которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Например, кролик
Квики («Nesquik») призван смешить маленьких любителей какао, а Клоун
Роналд Макдоналд (McDonald`s) должен олицетворять в глазах маленьких
посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.
Постоянный коммуникант
Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является
реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве
посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены
определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона
фирмы».
Причем привлечение постоянного коммуниканта к процессу
коммуникаций отличается тем, что носит не эпизодический характер. В
качестве коммуниканта он выступает достаточно продолжительный период
времени.
Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту
посредника. В некоторых случаях фирму могут привлечь профессиональные
качества человека, его компетентность.
Фирменная одежда
Фирменный стиль в современной спецодежде должен не только
указывать на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать
параметрам профессии.
Если говорить про банковских служащих, работников торговли,
педагогов или врачей, то к их внешнему виду применяются требования,
отличные от требований для производственных рабочих.
К деловому костюму предъявляется ряд требований: использование в
одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям
моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным.
В ряде американских фирм пишут специальные кодексы, какую одежду
можно носить. Главное требование - элегантность, консерватизм и чувство
меры. При этом следует помнить, что элегантность - понятие
интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в
единстве - путь развития фирменного стиля в одежде.
Внедряя принципы корпоративной культуры, необходимо быть очень
осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника,
особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и даже в
строгие классические костюмы может привести к активному противостоянию
15
сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается
творческих организаций и ряда других.
Другие фирменные константы
Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие
экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная
легенда и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том
числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют
настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к
элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы
фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не
являющиеся товарными знаками.
Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные
особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей
фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что
внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.
Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные

полиграфическим методом.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной
деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой
рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность
носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия
(посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама
не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как
газеты и журналы, и поэтому, как правило, ориентирована на более узкие
группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной
рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы
целевого воздействия, знание основных целей рекламной компании, предмета
рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых
возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного
использования ее отдельных видов.
Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления
услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту,
банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой
почтовой рассылке (директ - мейл).
Рассылка имеет неоспоримое достоинство по сравнению с другими
средствами распространения рекламы - она фокусирует усилия фирмы на
конкретных потребителях.
В черно-белом исполнении и без иллюстраций печатная реклама стоит
сравнительно дешево. Престижнее выглядит дорогая печатная реклама,
снабженная иллюстрациями, особенно цветными, хотя сами по себе печать и
бумага высокого качества, а также обилие цветных фотографий и графики не
16
делают рекламу более действенной, но создают более приятные образ и
впечатление о компании, что естественно сказывается на популярности.
К плюсам печатной рекламы относят:
Информативность: Рекламное обращение может включать
множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному
обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное
обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке
позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара
и целевой аудитории.
Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых
мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов.
Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее
развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных
(районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса
(магазина).
К минусам печатной рекламы относят:
Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный
канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет
динамических визуальных объектов).
Малая аудитория: Даже самые массовые издания, например, Телегиды
имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала.
Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.
К печатной рекламе относятся:
- Информационное (рекламное) письмо;
- Рекламная листовка;
- Буклет;
- Рекламный проспект;
- Рекламная брошюра;
- Каталог;
- Плакат (афиша);
- Малые формы печатной рекламы;
Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке
и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных
направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и
т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях,
которые можно ожидать от получателя. В рекламном письме можно
предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о
снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи
адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть
индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким получателям, а
наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием
должности, фамилии, инициалов и т.п.).
17
Информационный лист аналогичен информационному письму, но не
содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не
используются. В качестве элементов оформления могут быть применены
фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах,
скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к
конкретному лицу, а к лицам, лишь предположительно интересующимся
предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики
и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.
Рекламная листовка содержит рекламную информацию, броско
оформлена, имеет емкий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают
к веселым, забавным рисункам, размещают на ней рекламный слоган. Ее
главная функция быть заметной, бросаться в глаза. Рекламный листок, в
принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат
может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет
рекламы.
Буклет - качественно оформленный рекламный материал о фирме или
конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто
формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным
материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами,
достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам.
Обычно в буклетах информацию подают в виде визуальных образов
(фото, рисунки и диаграммы) и текста, их поясняющего и дополняющего.
На сегодняшний день буклет - чуть ли не самый популярный вид
рекламной полиграфической продукции, поскольку при сравнительно
небольшой стоимости он превосходит листовку по эффективности. Буклет
компактен, его удобно взять с собой из магазина или с рекламной стойки. Он
легко помещается в конверте, поэтому является оптимальным для почтовой
рассылки. Печать буклетов выполняют обычно на достаточно плотной и
качественной бумаге. Он красочен и информативен.
Благодаря своим очевидным достоинствам, рекламный буклет чаще
попадает в офис или дом адресата, чем, к примеру, листовка, которая легко
может быть смята и выброшена в ближайший мусорный контейнер. Поэтому,
если вашей целью является не просто проинформировать общественность о
каком-либо мероприятии, а доставить на дом потенциальному потребителю
качественную информацию о товаре или услугах, лучше заказать печать
буклетов.
Рекламный проспект. Также, как и буклет, в большей степени относится к
рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета
(чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных
фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к
юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового
характера, фотографии руководителей фирмы.
Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым
видом рекламного проспекта является фольдер - простейший и самый дешевый
вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения.
18
Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с
кратким текстом, простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта
иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что
буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не
выпускают вовсе.
Рекламная брошюра представляет собой расширенный проспект объемом
20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара.
Рекламную брошюру рассылают или вручают для поощрения участникам
рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам,
журналам.
Рекламная брошюра позволяет добиться значительно более серьезного
рекламного эффекта по сравнению с обычным рекламным буклетом. Переплет,
больший объем текста и графических материалов в рекламной брошюре
раскроют рекламируемый предмет или услугу глубже и привлекательней, чем
обычная листовка или буклет.
Срок жизни рекламной брошюры значительно больше обычных
полиграфических материалов, а это значит, что, в отличие от листовки или
буклета, брошюра будет продолжать "работать" на вас снова и снова.
Каталог - печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала
с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями.
Чаще всего красочно оформлен и удобен в работе. В каталоге не всегда
указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на
длительный период пользования, в течение которого они могут измениться.
Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный
каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки
организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в
конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации
прямой почтовой рекламы.
Каталог может быть предназначен для потребителей, торговых и других
организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или
носить чисто информационный или технический характер.
Известны «пахнущие» каталоги парфюмерных изделий, «играющие»
каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).
Плакат (афиша) - броское, как правило, крупноформатное изображение,
сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных,
информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат
воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение,
предназначенное для выводов и конкретных действий».
К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть
виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В
плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные
фигуры, изображение событий, происходящих в разное время и в разных
местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт,
расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с
рисунком и с живописью.
19
Главная задача рекламного плаката - привлечь внимание к конкретному
товару, услуге или мероприятию.
Прочие виды печатной рекламы: открытки, календари, наклейки,
закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши,
рекламные бумажные обложки и др.
Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и
художественная основа. Шрифт выбирается исходя из многих соображений:
простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей
творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также
художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий
рисунков, цветовых сочетаний и т.д.
Наружная реклама - графическая, тестовая, либо иная информация

рекламного характера, которая размещается на специальных временных или
стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также
на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного
оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на
автозаправочных станциях.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения,
размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of
sale), TPD, экраны и другие, но чаще их выделяют в отдельный вид внутренней
рекламы (indoor-реклама). Внутренняя и наружная реклама объединяются в
рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-
рекламу.
Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) - вид
рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений
общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно
это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах,
в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах,
больницах и т. п.
Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home
(OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Взаимосвязь рекламы с фирменным стилем
Современный человек читает по диагонали, обращает внимание
преимущественно на визуальный ряд, принимает решения под воздействием
импульсов. Для продажи какого-то продукта уже недостаточно просто заявлять
о его наличии или расхваливать его уникальные качества. Любое сообщение
нужно разрабатывать так, чтобы целевая аудитория за несколько секунд не
только дешифровала адресованное ей послание, но и безошибочно соотнесла
его с определенной фирмой. Решить эти задачи помогает грамотно
разработанный и правильно внедренный фирменный стиль. Такой фирменный
стиль, каждый элемент которого (фирменный персонаж, запоминающаяся
20
мелодия, оригинальное цветовое решение, известный логотип и др.) работает на
увеличение узнаваемости бренда во всех рекламных обращениях.
Проявления фирменного стиля в рекламе
При наличии определенного бюджета и амбициозных целей сегодня
несложно активно использовать для продвижения своей торговой марки все
доступные современным специалистам по рекламе, маркетингу и пиару
инструменты. Сейчас можно смело сочетать классические способы
коммуникации с ультрасовременными, традиционные формы подачи
информации с эпатажными, бюджетные акции с широкомасштабными. Однако
за всем этим буйством креатива покупатель всегда должен видеть конкретную
торговую марку. В противном случае он без лишних раздумий купит похожую
продукцию у конкурента и все усилия будут напрасны. Увеличить
эффективность рекламного обращения и обеспечить однозначную
идентификацию товара или услуги как продукта определенной компании
можно с помощью многих элементов фирменного стиля:
Таблица 1. Проявления фирменного стиля в рекламе

Вид рекламы
Основные Наружная Внутренняя Интернет- Теле- Радио- Печатная
элементы Реклама Реклама Реклама
фирменного
стиля
Цветовая + + + + - +
гамма
Шрифт + + + + - +
Логотип + + + + - +
Фирменный + + + + + +
персонаж
Слоган + + + + + +
Фирменная - + + + + -
мелодия
Безграничные возможности
При наличии центральной идеи, которую как раз и позволяет грамотно
воплощать фирменный стиль, компания может сохранить и приумножить
приверженность целевой аудитории, смело используя любые виды рекламы.
Провокационное объявление с минимальными затратами помогло
компании заинтересовать своим обращением более 30 тыс. человек;
Креативный подход и подключение к рекламе продукта талантливого и
неординарного Ивана Охлобыстина способствовало превращению скучного
описания технических характеристик в полюбившуюся многим колоритную
миниатюру.
Подача рекламного материала в виде ложного слуха об аварии с участием
скандально известной Ксении Собчак или рассылаемая в сети фотография с
набором разноцветных желтых мелков и так далее породила любопытство
21
пользователей интернета и мотивировала их к самостоятельному
распространению увиденной информации.
В каждом из приведенных примеров узнается эксцентричный и нередко
эпатажный стиль «Евросети», который позволяет бренду удерживать внимание
своих потребителей в течение длительного времени.
Наивысший уровень влияния
В большинстве успешных рекламных сообщений любого типа
максимальное воздействие является результатом грамотного использования
нескольких элементов фирменного стиля, хотя нередко один из них является
доминирующим:
В серии телевизионных роликов, рекламирующих шоколадное драже
«M&M’s», настоящими любимцами зрителей всех возрастных категорий
стали фирменные персонажи. Ведь никто из тех, кто проникся искренней
симпатией к забавным Желтому и Красному, уже давно не сомневается, что
именно те продают. При этом узнаваемость продукта однозначно усиливается
за счет четко отражающего основное конкурентное преимущество
исторического слогана: «Тают во рту, а не в руках».
В новогоднем ролике «Кока-Колы» наиболее запоминающимся
элементом для многих остается веселая мелодия «Праздник к нам приходит».
Именно она стала настоящим символом Нового года, создавая прочную
ассоциативную связь между радостью и напитком. Хотя в грамотно
выстроенном создателями рекламы видеоряде тоже все работает на усиление
бренда: корпоративные красно-белые цвета, оригинальная форма бутылки,
узнаваемый логотип.
Разрабатывать любую рекламу с учетом фирменного стиля действительно
выгодно. Ведь именно он обеспечивает: запоминаемость, единообразие всех
рекламных обращений, экономию, увеличение объемов продаж.
22
2.1 Психофизиологические основы восприятия элементов

фирменного стиля
Цвет - одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое

как осознанное зрительное ощущение. Тот или иной цвет «присваивается»
человеком объектам в процессе их зрительного восприятия. Восприятие цвета
может частично меняться в зависимости от психофизиологического состояния
наблюдателя, например, усиливаться в опасных ситуациях, уменьшается при
усталости.
Различные цветовые ощущения вызывают разноокрашенные предметы,
их разноосвещенные участки, а также источники света и создаваемое ими
освещение. При этом восприятие цветов может различаться (даже при
одинаковом относительном спектральном составе потоков излучения) в
зависимости от того, попадает ли в глаз излучение от источников света или от
несамосветящихся объектов.
Цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку
играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в
покупателе эмоции, притягивающие его к тому или иному товару.
Семантика цвета:
Красный – настраивает на решительность и способен вызвать у человека
сильное желание совершить тот или иной поступок. Цвет лидерства, мужской
цвет, а также возбуждающе действует на нервную систему. Данный цвет, как
никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать
взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета – внимание, не проходите
мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым
чувствам. Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом.
Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию,
адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.
Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так,
небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и
сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование
способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом
рекламы.
Ключевые значения и символика: огонь, жара, жизнь, энергия,
активность, воля, борьба, страсть, агрессия.
Оранжевый - помогает вызвать прилив жизненных сил, дает
оптимистический тонус. Издревни считается цветом здоровья и творчества.
Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских
товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый
цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего
равновесия и душевной гармонии.
23
Ключевые значения и символика: движение, скорость, ритм, радость,
эмоции, чувственность, жизнерадостность, общительность, лень, зависимость.
Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и
общительности. А еще он помогает придать уравновешенность эмоциям,
обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того,
желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например,
рекламу товаров хайтек лучше всего делать в желтом. Этот цвет удачен в
рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR
агентств.
Ключевые значения и символика: солнце, день, свобода, праздник,
веселье, терпимость, упрямство, критичность, беспокойство, предательство.
Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет
оказывает целительное, расслабляющее действие. Будет уместен и эффективен
в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических
клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны
окружающей среды.
Ключевые значения и символика: природа, жизнь, вера, гармония,
естественность, доброта, мягкость.
Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он
усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими.
Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы
парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных
агентств и семейных центров.
Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных,
скорее платонических. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ.
Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать
незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а
вопросу/делу - глобальность и благоприятный исход.
Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не
расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или
рекламном проспекте сразу привлекает к себе внимание и, в отличие от
красной, никогда не вызывает отрицательных эмоций.
Ключевые значения и символика: мир, глубина, видение, мудрость,
тишина, спокойствие, угнетение, идеализм.
Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет
способствует внутреннему углублению: он помогает абстрагироваться от всего
в данный момент ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще
одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и
способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим
людьми творческими. Поэтому при рекламе товара с креативной
направленностью или услуг, ориентированных на творческих людей, деталь в
фиолетовом цвете будет просто необходима.
Ключевые значения и символика: мудрость, духовность, мистика,
вдохновение, артистизм, благородство, закон, власть, отчуждение.
24
Черный - цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться,
замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Однако в то
же самое время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В
черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.
Именно поэтому данный цвет в полиграфической рекламе лучше не
использовать, конечно, за исключением шрифтов и таблиц. Появление черного
цвета в рекламе должно быть оправданным.
Ключевые значения и символика: ночь, покой, тьма, тайна, вызов, печаль,
подавление.
Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем
его многообразии. Этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных
ощущений. Стоит лишь заметить, что можно использование данного цвета в
печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю
рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо
акцентов и приоритетов.
Ключевые значения и символика: свет, покой, безмятежность, чистота,
пустота, целомудрие, девственность, сосредоточенность, отрешенность,
одиночество.
Эмоциональное, или психологическое, воздействие цвета не так легко
проанализировать, как физиологические процессы, возникающие в результате
цветовосприятия. Большинство из нас отдает предпочтение определенным
цветам и считает, что цвет влияет на настроение. Многие находят
затруднительным жить и работать в помещениях, цветовое оформление
которых кажется им неудачным.
Цвета разделяют на сильные и слабые, успокаивающие и возбуждающие,
даже на тяжелые и легкие.
Отношение к цвету во многих случаях носит чисто субъективный
характер, но исследования показывают, что существуют и общие точки зрения.
Основными цветами при построении любой гаммы или палитры являются
красный, желтый и синий. Смешением этих трех цветов можно получить любой
другой цвет или оттенок. Производными называются цвета, полученные в
результате смешения двух соседних основных цветов.
Каждый основной цвет имеет дополнительный производный. Красный -
зеленый, синий - оранжевый, желтый - фиолетовый. Эта информация важна при
композиционном построении рекламы, при выборе цветовых акцентов, при
учете психовоспиятия рекламы и создания требующегося настроения.
Цвет изменяет наше представление о действительных размерах
предметов, причем цвета, которые кажутся тяжелыми, уменьшают эти размеры.
Из равновеликих квадратов самым маленьким кажется красный, синий -
больше, белый - самым большим. Французский трехцветный флаг обычно
представляет собой синюю, белую и красную вертикальные полосы одинаковой
ширины. А на кораблях соотношение этих полос меняют - 33:30:37, чтобы на
расстоянии они казались равными.
Каждому времени года соответствует определенная палитра
сочетающихся друг с другом красок. Можно остановить свой выбор на нежных
25
весенних и сочных летних, ярких осенних и приглушенных зимних тонах. При
разработке рекламных элементов принципа цветов следует придерживаться
гармонии для достижения максимального результата.
Восприятие цвета во многом зависит от цветового тона, степени его
яркости и насыщенности.
Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно
управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую
цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции.
При правильном выборе – благоприятное представление и желание приобрести
рекламируемый товар.
Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в

глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно
установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.
Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект,
определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных
сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма
изобразительной поверхности.
Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-
разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы
быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со
сложными неправильными формами.
Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания
людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности,
эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-
нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий
угол четырехугольника становится независимо от его пространственного
положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что
даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное
впечатление.
Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы
линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии
ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые
– с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в
определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или
вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения,
тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят.
Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.
Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения,
концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.
Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.
Незамысловатые и симметричные формы прочитываются гораздо
быстрее других, привлекают внимание.
26
Сложность восприятия формы состоит в том, что одни предметы, сюжеты
или графические элементы вызывают у многих людей одинаковые ассоциации,
а другие - совершенно различные. Также многое зависит и от так называемой
«ассоциативной» памяти.
Восприятие формы, цвета, их эмоциональное воздействие во многом
субъективно.
Следуя основному принципу работы от простого к сложному, разработка

фирменного стиля разбивается на несколько этапов со своими контрольными
точками.
Формализация представлений об имидже компании
Поскольку фирменный стиль компании должен соответствовать
представлениям клиентов, нужно описать организационную структуру
компании и вкусы клиентов. Организационная структура компании влияет на
детализацию элементов фирменного стиля. Например, наряду с логотипом
основной компании может потребоваться проработка логотипов ее
подразделений, может также потребоваться кодификация различных видов
продукции. Затем надо понять предпочтения основных потребителей
продукции для создания имиджа компании в согласии с потребностями целевой
аудитории.
Иногда при дизайне фирменного стиля нужно учитывать исторический
опыт работы компании. Надо ответить на вопросы, какие уже существуют
визуальные элементы, использовавшиеся ранее, и насколько они соответствуют
новой политике компании. Также не надо забывать о конкурентах: необходимо
составить список основных конкурентов и ознакомиться с элементами их
маркетинговой политики. Кроме того, нельзя упускать из внимания опыт
компаний, работающих в данной отрасли, но не являющихся прямыми
конкурентами.
На основании представлениях о структуре компании, ее истории, ее
целевой аудитории и стратегии развития строится документ, описывающий
миссию компании простым языком, доступным для понимания любым
служащим компании. Миссия компании - это её предназначение, смысл
существования, суть возникновения и перспективы развития. В последствии
она может модифицироваться в течение последующих лет. В связи с этим
может меняться и фирменный стиль. Поэтому желательно проводить ревизию
руководства по фирменному стилю раз в год. Для детализации миссии
компании полезно разработать набор ключевых фраз. Слоган компании
является главной ключевой фразой, составленной по правилам наилучшей
запоминаемости.
В зависимости от миссии нужно уточнить ассоциативный ряд,
отражающий ценности, привносимые в мир деятельностью компании.
Ценности также желательно сформулировать и записать в отдельный документ.
Из рекламных материалов исключаются образы, мешающие созданию
27
правильного имиджа. На этом этапе закладываются основы для подбора фото
ряда при оформлении рекламных материалов компании. Ассоциативный ряд в
дальнейшем будет оказывать влияние на выбор логотипа, шрифтов и цветов.
Результат - документ, содержащий описание миссии компании,
организационной структуры, целевой аудитории, ассоциативного ряда,
конкурентов.
Разработка базовых элементов фирменного стиля
Самым главным элементом фирменного стиля является название
компании или продукта. Само по себе название способно многократно усилить
эффект от восприятия фирменного стиля.
Первичными графическими элементами фирменного стиля являются
логотип, основной цвет и основной шрифт. Эти три элемента являются
неразрывным целым. Впоследствии разрабатываются вспомогательные
элементы стиля: вспомогательные цветовые решения логотипа для его
использования в разных средах и поддерживающая система шрифтов.
С учётом предыдущего этапа разработки подбираются соответствующий
цвет и шрифтовое семейство и начинается разработка логотипа или торговой
марки. Логотип состоит из фирменного знака и надписи. Иногда надпись
особенным шрифтом может являться фирменным знаком. Логотип должен
иметь внутреннюю логику, связанную с миссией компании.
Если существует исторически сложившийся логотип, нужно его
рассмотреть, понять, насколько он соответствуют текущему моменту,
насколько грамотно построен, и дальше либо отталкиваться от положительного
имиджа компании, либо создать совершенно новый знак.
Если знак разрабатывается с нуля, то предоставляются два или три
варианта логотипа, в зависимости от уровня дальнейшей проработки стиля.
Каждый вариант сопровождается объяснением. Затем варианты логотипов
обсуждаются и утверждаются во время совещания.
После утверждения логотипа производится лицензирование шрифтов,
соответствующих выбранному стилю компании.
С построением логотипа также связаны вспомогательные графические
элементы. Дополнительные графические символы используются для
расширения творческих возможностей представления рекламных материалов
компании.
Дополнительные графические символы гармонично дополняют
использование логотипа и предназначены для акцентирования внимания,
«оживления» фона, обозначения принадлежности рекламного материала к
определённой категории, выделения текста, создания фигур, обозначения
областей.
Некоторые такие элементы вырабатываются в процессе создания
логотипа, а некоторые в процессе создания печатной и сувенирной продукции.
В рамках разработки выставочных стендов и сувенирной продукции такие
элементы могут представлять собой объемные объекты.
Затем рассматриваются цветовые варианты. Основные цвета
предназначены для передачи основного варианта логотипа на белом или
28
светлом фоне, а также для различных под логотипами. Но часто приходится
использовать логотип на темном фоне или на фоне иллюстраций. Для этого
выбираются дополнительные цвета. Также для выделения текстовых блоков и
других элементов выбираются вспомогательные цвета, не используемые в
логотипе, но усиливающие его восприятие. Все цвета классифицируются по
каталогу Pantone (для качественной печати), а также CMYK (для обычной
печати) и RGB (для отображения на экранах).
Наконец, описываются случаи запрещенных приемов в использовании
логотипа и цветовых комбинаций.
Результат - логотип, шрифт, цвета, а также вспомогательные элементы.
Этап разработки офисных приложений
Разработка офисной документации начинается с визитной карточки. Это
наиболее креативный элемент, поскольку зачастую имидж компании
формируется при первой встречи, сопровождающийся обменом визитными
карточками.
Затем разрабатывается базовый набор документов в соответствии с
правилами документооборота, такие как фирменный бланк, бланк факса,
конверты, папка.
Проектирование рекламного продукта начинается с исходных материалов

и требований, полученных от заказчика, если таковые имеются. Затем
необходимо разработать идею, от которой можно оттолкнуться, и концепцию
дизайна.
Задача состояла в том, чтобы создать строгий стильный логотип со
статичной композицией и выдержать его в спокойных, не резких цветах.
Заказчику было представлено несколько различных вариантов, из которых один
был утвержден. Логотип представляет собой фирменную шрифтовую надпись и
графическое изображение (рисунок 1).
Рисунок 1.Разработка логотипа

29
Разработка логотипа
До получения согласования с организацией в приюте не было своего
логотипа, поэтому при разработке были обговорены пожелания руководства
данного приюта. Вариантов логотипа было множество, однако предпочтения
данной организации были таковы: хотели, чтобы в логотипе были отображены
домашние животные – это кошка и собака. В цвете определились с красным и
черным.
Было разработано несколько вариантов логотипа (рисунок 2).
Рисунок 2. Варианты логотипов
Разработка документации
В данной работе так же была разработана документация фирмы:
- Именная визитка;
- Корпоративна визитка;
- Фирменный бланк;
- Фирменный конверт;
- Фирменная папка;
- Рекламная листовка.
Вся документация выдержана в одном стиле в соответствии с новым
логотипом.
Визитные карточки представлены в трех вариантах, все утверждены
заказчиком, визитные карточки стандартного расположения.
Также был разработан дизайн конвертов стандартного и европейского
размера, бланка и рекламная листовка.
30
2.1 Разработка фирменного стиля для приюта 4 лапы
«Фирменный стиль» или просто «фирстиль» является одним из главных
рекламных и маркетинговых инструментов любой современной организации в
городе Астана, а также в южной столице – городе Алматы.
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность элементов

(определенных графических объектов и шрифтовых начертаний), которые
обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к
31
фирме (продукции, упаковка товаров, помещений, оборудования, документации,
рекламы, одежды и т.п.)
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного

имиджа компании, призван усиливать эффективность и эффектность ее рекламных
контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности
компании на рынке, вызывать доверие партнеров.( Рисунок 21)
Рисунок 21
В комплекс услуг по созданию фирменного стиля компании обычно входят:
 Разработка фирменного стиляЛоготип, торговая марка компании;

 Фирменные цвета (основная цветовая палитра для оформления
документов);
 Фирменный шрифт;
 Визитная карточка сотрудника;
 Фирменный бланк;
 Конверт;
 Слоган или девиз компании;
 Веб-сайт;
 Папка для документов;
 Буклет;
 Плакаты;
 Сувенирная продукция, POS-материалы;
 Упаковка продукции (упаковочная бумага, тара, пакеты);
 Прайс-лист товаров или услуг;
32
 Наружная реклама (билборды, растяжки, лайтбоксы);
 Мультимедийная презентация;
 Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу.
Зачем нужен фирменный стиль
Фирменный стиль – это отличительный стиль компании. С помощью

фирстиля владельцы бизнеса решают ряд актуальных задач, связанных как с
воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление
производством. Фирменный стиль прежде всего помогает распознать,
идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, услуги, рекламу,
здания, документацию и т.д. Именно поэтому «брендам» обходится дешевле
внедрение новой продукции на рынок – она ассоциируется с уже известным
именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
Интересно, что качество товаров конкурирующих фирм может быть одинаковым,
но «бренд» всегда стоит дороже, зачастую в несколько раз.
Каждый клиент, обратившийся в дизайн-студию «DUENDE» за разработкой

фирменного стиля в Алматы или Астане, должен понимать, что фирменный стиль
является средством коммуникации компании с потребителями её товаров и услуг, а
не предметом личного пользования директора. Отсутствие такого понимания
создаёт нервозную обстановку и, в конечном счёте, приводит к низкому качеству
выполненных работ, что влечёт за собой коммерческие потери компании.
Определитесь, какой фирменный стиль лучше — приносящий прибыль или
«который мне нравится». Хотя одно другому вовсе не обязательно должно
противоречить.
После утверждения логотипа, фирменных цветов и шрифтовых начертаний,

дизайнер приступает к разработке носителей фирменного стиля. Носителями
может быть всё, что угодно:
 Представительские материалы (визитки, фирменные бланки, конверты,

папки);
 Рекламная продукция (листовки, флаеры, плакаты, модули для печатных
изданий и для интернета);
 Сувенирная продукция (календари, кружки, значки, ручки, зажигалки,
флешки);
 Наружная реклама (вывески, баннеры, растяжки, изображения на
автотранспорте);
 Оформление витрин и помещений, выставочных стендов;
 Фирменная одежда;
33
 Карты скидок для постоянных клиентов.
И, естественно, корпоративный сайт. Самый лучший вариант, когда всеми

этими вещами занимается один дизайнер или одна команда дизайнеров под
руководством опытного арт-директора.
В любом случае, стилистика оформления всех носителей фирменного стиля

должна быть единой и строится на основе строгих правил, сформулированных в
едином документе – «брендбуке» или руководством по использованию
фирменного стиля компании. Если у вас нет этого документа, то у вас нет
фирменного стиля.
Отправляясь в рекламное агентство или студию дизайна, возьмите с собой
брендбук. Вы заметите, как уважительно и с почтением будут общаться с вами
мастера рекламы. Если же фирменный стиль пока отсутствует — срочно
обращайтесь к профессионалам студии дизайна «DUENDE», ибо каждый день вы
теряете клиентов и деньги.
Разработка фирменного стиля Создание компонентов бренда
Создание бренда – это творчество, основанное на глубоком знании рынка.
Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять
просто огромную сумму, поэтому многие компании предпочитают не заниматься
этим самостоятельно, а передать создание бренда профессиональным дизайн-
студиям.
Создание каждого элемента бренда требует специальных навыков. Это целая
группа специалистов: для создания графических элементов необходим
профессиональный дизайнер, владеющий законами композиции, поскольку для
выражения идеи бренда через графический символ следует учитывать законы
восприятия графических изображений; для создания звукового символа бренда
необходимо участие специалистов по звуку; креативные концепции и стратегии
составляют копирайтеры и писатели и т.д.
При создании бренда специалисты предлагают всегда помнить о
позиционировании товара и о стратегии для этого бренда. Не стоит перегружать
бренд множеством идей – нужно выбрать одну самую ценную и донести ее до
сознания потребителя.
2.1.1 Разработка логотипа, фирменного цвета и шрифта

Логотип- графический знак, эмблема или символ, используемый
территориальными образованиями, коммерческими предприятиями,
организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и
распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности,
которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв или идеограммы.
Логотипы широко применяются в качестве товарных знаков.
Так же и для разработки фирменного стиля необходим логотип.

Первым этапом в создании фирменного стиля является создание эскизов. Эскизы
логотипов создаются в первую очередь, от логотипа в дальнейшем и происходит
34
остальной фирменный стиль. В логотипе подбираются шрифт и цвета для всего
фирменного стиля. Бумажные эскизы логотипов должны быть отдельной
картинкой, одним целым. Каждый вариант логотипа я рисовала сначала простым
карандашом, затем раскрашивала, подбирая цвета. Итого бумажных вариантов
эскизов у меня вышло 28 штук. От этих вариантов я и отталкивалась в
дальнейшем. (Рисунок 22-23)
Рисунок 22
35
Рисунок 23
Следующий этап это верстка, то есть обработка логотипов в векторной
программе Corel Draw. Здесь я делаю уже обрисовку наиболее удачных вариантов
логотипов, выбранных вместе с руководителем Мадиной Ермековной. Во время
обрисовки и раскраски логотипов у меня появлялись новые идеи подачи логотипа,
другие варианты цвета, шрифта, или вообще расположения. ( Рисунок 24)
Рисунок 24
36
Во время верстки, я постоянно делала разные варианты одного и того же
вида логотипа. Это делается для того чтобы понять будет ли данный логотип
смотреться более выигрышно в другой цветовой гамме или в другом стиле
выполнения. В основном я брала основные цвета палитры- красный, желтый и
синий. Эти цвета подходят как для внутренней рекламы, так и для наружной, то
есть логотип выполненный хотя бы в одном из основных цветов будет заметен как
и в здании на плакате, так и на билборде в центре города. Также надо учитывать
золотое правило любого логотипа- чем меньше элементов в нем, тем гармоничней
и запоминающейся будет картинка. (Рисунок 25)
Рисунок 25
Некоторые элементы я рисовала в ручную, обрисовывала с бумажных

эскизов, а некоторые векторные изображения преобразовывала в подробный
логотип и меняла так как считала нужным. Сложность возникла только в
исполнении в программе мордочки собаки. Мордочка должна быть понятной и
правдоподобной. Первые варианты исполнения собаки и кошки не устроили приют
37
в лице Евгении, также было замечено, что цвет дает агрессивную ассоциацию у
сотрудников приюта.( Рисунок 26-27)
Рисунок 26
38
Рисунок 27
Также было замечание со стороны сотрудников приюта о мордочке собаки.

Оставив ту же цветовую гамму я перерисовала собачью и кошачью мордашки
(Рисунок 28)
39
Рисунок 28
Подготовив основные 5 вариантов я скинула их Евгении, далее подумав,

Евгения предложила сделать что- то похожее на их логотип в данное время.
( Рисунок 29)
Рисунок 29
Я взяла за основу слияние кошки и собаки как и в центре сердца.

Изначально среди моих вариантов были совсем другие цвета и стили.
( Рисунок 30 )
40
Рисунок 30
Ознакомившись с ними Евгения предложила сделать элемент « руки голубя

мира». В итоге получилось много вариаций с разными изменениями. Я решила
также добавить более завершающий элемент- лист. Отправив варианты Евгении,
мы решили, что нужно взять ту же цветовую гамму, как и в предыдущем логотипе,
а также изменить надпись с « 4 лапы» на « ОФ 4 лапы+». Так появляется вариант
уже близкий к итоговому.( Рисунок 31-32)
Рисунок 31
41
Рисунок 32
В итоге за основу был выбран красно- черный логотип. Были внесены

изменения: два направленных друг на друга листочка сверху, корректированы
кошка и собака, так как нам с Евгенией показалось странным, что кошку и собаку
и рука обнимает и еще две руки снизу, в итоге обнимающую руку пришлось
убрать. (Рисунок 33)
Рисунок 33
42
Евгение и сотрудникам « 4 лапы» понравился итоговый вариант, но мы с
руководителем решили что для законченности логотипа не хватало вписать кошку
и собаку в круг. В итоге я получили одобрение как со стороны клиента, так и со
стороны руководителя. Логотип был готов. (Рисунок 34)
Рисунок 34
2.1.2 Разработка полиграфической продукции
Полиграфи́я- промышленность, занимающаяся изготовлением печатной
продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и
упаковочной продукции.
Процесс многократного получения изображения (его тиражирования) на
запечатываемом материале путем переноса краски с какого-либо носителя. С
полиграфией мы сталкиваемся ежедневно: и дома, и на улице, и в офисе.
Ассортимент продукции полиграфии, выпускаемой современными типографиями,
43
невероятно широк: это листовки и буклеты, книги, журналы и газеты, плакаты и
постеры, брошюры и каталоги, открытки и приглашения, упаковка, этикетки,
наклейки и стикеры.
Также полиграфическую продукцию имеет в себе и фирменный стиль. Создав
логотип, следующей ступенью разработки фирменного стиля становится
полиграфическая продукция. В нее обычно входят: визитка, листовка, фирменный
бланк, фирменный конверт, записные стикеры и т.д.
В фирменный стиль, который я разрабатываю в полиграфическую продукцию
входит: визитка, листовка, фирменный бланк, благодарственное письмо.
Визитка имеет 3 варианта. Первый из них выполнен как и логотип в черном,
красном, белом и бардовом цветах. Так как фирменным шрифтом является
«Impact» , то он присутствует везде. Варианты визиток имеют необходимые
реквизиты: телефоны для связи, ссылка социальных сетей приюта. Так же в
визитках есть обращение к аудитории, это нужно для того чтобы привлечь к визитке
побольше внимания: « Вы ищете питомца? Звоните к нам!» или « Щенки, котята-
БЕСПЛАТНО!».
Также немаловажно подобрать фон для визитки, который на всех трех
вариантах- геометрические линии. Варианты отличаются только композицией
информации и изображениями питомцев на ней. (Рисунок 35-36-37)
Рисунок 35
44
Рисунок 36
Рисунок 37
Далее я разрабатывала листовки ( флаеры рекламные). Все листовки имеют ту

же информацию что и визитки, но имеют отличия в оформлении фона и имеют по
отдельности каждая свой слоган. Например: «Стерилизуйте своих питомцев !»,
«Подари им дом и любовь !», «Спасите чью- то жизнь !». Обычно флаера
распечатывают по 4 штуки на один лист формата А4. Сверху по центру я решила
сделать уже утвержденный логотип приюта.
(Рисунок 38-39-40)
45
Рисунок 38
Рисунок 39
46
Рисунок 40
Следующим я разрабатывала фирменный бланк.
Фирменный бланк также как и визитные карточки работников играет роль
инструмента, необходимого организации с самого начала ее существования.
На бланках оформляют внутренние документы, исходящие письма, соглашения
и отчеты.
Кроме того, наличие у организации фирменного бланка способствует
формированию положительного представления о предприятии. Именно поэтому
следует уделить особое внимание дизайну этого инструмента. Оформление
фирменного бланка должно соответствовать фирменному стилю и бренд-буку
организации. Бренд-бук — это официальный документ организации
(предприятия), в котором содержится описание концепции и атрибутов бренда,
а также целевая аудитория и другие сведения, которые используются
руководителями бизнеса для общения с потребителями и для развития бизнеса
в целом.
Бренд-бук регламентирует фирменный стиль организации. Он включает в себя
очень подробное описание каждого фирменного элемента на корпоративных
(рекламных) носителях.
Фирменный бланк организации относится к деловой документации и поэтому
он должен выглядеть строго и без каких-либо декоративных элементов. Я
добавила собачьи следы на фон, это было пожеланием клиента. (Рисунок 41)
47
Рисунок 41
Благодарственное письмо — это деловой документ, который включает

слова благодарности, выражаемые конкретному лицу или организации по какому-
то поводу. Примером может быть благодарность за профессионализм, качество
оказанных услуг, отличную учебу и т.д. Благодарственное письмо может быть
самостоятельным документом либо являться ответом на какую-либо инициативу
(поздравительное письмо, приглашение).
Изначально между мной и клиентом было решено, что из деловой
документации будет присутствовать только фирменный бланк, но в дальнейшем
оказалось, что и благодарственное письмо нужно тоже, так как много людей
предлагают приюту свою помощь, и приют в качестве « спасибо» дает
благодарственные письма.
Этот вариант письма, не содержит ничего лишнего, из информации тут
имеется только логотип, название документа и подпись учредителя приюта.
Цветовая гамма также выдержана в черном, белом и красных цветах. Как и весь
фирменный стиль в благодарственном письме используется только шрифт
«Impact». Также для яркости я добавила две картинки: первое - это векторный
силуэт собаки, второе- лапка щенка. Также посчитала нужным добавить тот же
узор из лап, что и на фирменном бланке. (Рисунок 42)
48
Рисунок 42
Также в полиграфическую продукции кроме заказа клиента, в брендбук вошли

и остальные необходимые предметы. Это фирменные: ручка, флешка, диск,
конверт, стикеры для заметок, записная книжка. Все они выполнены в одной
цветовой гамме( черный, красный, белый) и везде одинаковый шрифт « Impact».
Также на записной книжке, конверте и стикерах расположены основные
реквизиты приюта. (Рисунок 43-44-45-46-47)
Рисунок 43
49
Рисунок 44
Рисунок 45
50
Рисунок 46
Рисунок 47
51
2.1.3 Разработка сувенирной продукции
Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе
элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения
партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно
различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью
различных технологий.
В моем фирменном стиле в качестве сувениров является форма приюта(кепка и
футболка) , ее могут носить как сотрудники, так могут дарить и в качестве подарка
или приза. Также сюда входит кружка с логотипом приюта и принтом собак и
кошек, а еще поводки для выгула собак, черного и розового цветов, и нагрудные
значки с логотипом. Вся сувенирная продукция выполнена строго по основным
цветам фирменного стиля (черный, белый, красный). Вся продукция как и сам
фирменный стиль отличается своей яркостью и простотой. ( Рисунок 48-49-50-51)
Рисунок 48
52
Рисунок 49
Рисунок 50
53
Рисунок 51
2.1.4 Разработка наружной и внутренней рекламы

Наружная реклама- графическая, тестовая, либо иная информация рекламного
характера, которая размещается на специальных временных или стационарных
конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних
поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над
проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных
стнациях(АЗС).
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения,
размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale),
TPD, экраны и другие, но чаще их выделяют в отдельный вид внутренней
рекламы (indoor-реклама). Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу
Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы
размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного
назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это реклама в местах
продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах,
подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т. п.
Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH),
которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Общаясь с Евгений ( волонтер приюта), мы решили что из наружной рекламы
приюты необходима только табличка на ворота. Но в брендбуке имеется и остальное
54
для наружной и внутренней рекламы (варианты билбордов). На табличках как и на
билбордах выдержаны цветовая гамма и шрифт фирменного стиля. На билбордах
указаны слоганы как в листовках, а также номера телефонов. Фон также выполнен в
геометрических фигурах и с основными цветами (черный, белый, красный). На фон
каждого билборда и таблички поставлено изображение питомца. Доказано, что
99,05% аудитории смотрит изначально на яркие и интересные картинки, а уже
потом разглядывает надписи и фон. (Рисунок 52-53)
Рисунок 52
55
Рисунок 53
Для внутренней рекламы был выбран бокс для пожертвований, а также
ролл ап и паучок.
Ролл ап и паучок- это конструкции установки, на которые устанавливают или
крепят напечатанное полотно. Обычно на нем содержится краткая информация о
организации или же картинки характеризующие ее. В случае с боксом я решила
сделать вариант не просто из прозрачного акрила, но и с фигурной подложкой
для него. Подложка задумана также из цветного акрила 3 мм в форме кошки и
собаки, черного и красного цветов. (Рисунок 54-55)
56
Рисунок 54
Рисунок 55
57
2 Экономические расчеты дипломного проекта
2.2.1 Расчет полиграфической продукции
Наименование Описание Кол-во Сумма за ед. Общая

сумма
Брендбук на Печать на 15 листов 1 лист- 200 3000 тг.
листах 250гр. матовых односторонних тг.
листах
250гр,
способ
печати
лазерный
Брендбук на Печать на 15 листов 1 лист- 80 1200 тг.
ксероксных ксероксных односторонних тг.
листах листах,
способ
печати
лазерный
Визитки на Печать на 3 листа 1 лист- 200 600 тг.
листах 250 гр. матовых односторонних, тг.
листах, по 10 визиток
способ на каждом
печати
лазерный
Переплет Переплет 2 переплета 1 переплет- 600 тг.
пружинный пружинный 300 тг.
для
брендбука
Благодарственное Печать на 1 лист 1 лист- 200 200 тг.
письмо на листах матовых односторонний тг.
250 гр. листах
250гр,
способ
печати
лазерный
Фирменный Печать на 1 лист 1 лист- 200 200 тг.
бланк на листах матовых односторонний тг.
250 гр. листах
250гр,
способ
печати
лазерный
58
Листовки на Печать на 3 листа 1 лист- 100 300 тг.
листах 115 гр. глянцевых односторонних, тг.
листах 115 по 4 листовки
гр, способ на каждом
печати
лазерный
Услуга Подготовка к 1 услуга - 500 тг.
подготовки к печати
печати листов
Итого затраты на полиграфическую продукцию составляют: 6600 тг.
2.2.2 Расчет сувенирной продукции
Наименование Описание Кол- во Сумма за ед. Общая сумма

Футболка с Печать на 1 футболка+ 1 футболка+ 4500 тг.
печатью футболке печать печать-
ткань хэбэ, 4500тг.
спереди и
сзади
Кепка с Печать на 1 кепка + 1 кепка + 1500 тг.
печатью белой кепке, печать печать- 1500
спереди тг.
Кружка с Сублимация 1 кружка+ 1 кружка+ 1200 тг.
печатью на белой печать печать- 1200
кружке, тг.
спереди и
сзади
Итого затраты на сувенирную продукцию составляют: 7200 тг.
2.2.3 Расчет наружной и внутренней рекламы
59
3 Техника безопасности
Техника безопасности — вид деятельности (система организационных и

технических мероприятий, защитных средств и методов) по обеспечению
безопасности любой деятельности человека, в том числе и трудовой деятельности.
Целью техники безопасности является:
Минимизация травм и заболеваний, связанных с производством.
Значимость:
Обеспечение безопасных условий труда определяется следующими факторами:
-Самыми важными являются жизнь и здоровье человека по сравнению
с ценой производимого продукта и стоимостью оказываемых услуг.
-Необходимость в сведении нештатных ситуаций к минимуму.
-Необходимость в сведении травм рабочих к минимуму для повышения
эффективности работы
-Необходимость в сведении времени отсутствия квалифицированных
специалистов ввиду профессиональных травм и/или заболеваний на рабочем
месте к минимуму.
1.Техника безопасности (ТБ) — устаревший термин, обозначавший часть
функции «охраны труда» — управления производственной деятельностью,
направленной на предотвращение травм и заболеваний, связанных с
производством. В настоящее время практически не применяется и не встречается
в официальных документах.
2.Современное название функции в России и странах СНГ — «охрана труда
(ОТ)», в международных компаниях — «Health & Safety (H&S)»/«Здоровье и
Безопасность». Сфера «охраны труда» только в незначительной мере совпадает со
сферой «техники безопасности» («здоровья и безопасности»). «Охрана труда»
включает в себя, прежде всего, юридические вопросы — права и обязанности
работников и работодателей, обеспечивающие соблюдение требований Трудового
Кодекса.
3.«Техника безопасности», напротив, означает набор требований к поведению
работников и выполнению ими своей рабочей функции, направленных на
предотвращение опасных ситуаций для жизни и здоровья как самих работников,
так и их окружения. В терминологии Трудового кодекса РФ аналогом понятия
«техника безопасности» является понятие «безопасные методы и приемы
работы». Однако, содержание этого словосочетания в трудовом законодательстве
и иных нормативных правовых актах не раскрыто.
4.В соответствии с пунктом 5.3.3. раздела 5.3 Обучение, квалификация и
компетентность персонала ГОСТ Р 12.0.006-2002 Система стандартов
безопасности труда. Общие требования к управлению охраной труда в
организации (отменен):
5.Организация должна устанавливать методы, подтверждающие наличие у
работника соответствующих знаний, касающихся:
60
-Обязанностей работника в области охраны труда в соответствии с действующим
законодательством;
-Фактических или потенциальных последствий его деятельности на безопасность
труда;
-Понимания ответственности за соответствие его действий политике организации
в области охраны труда, требованиям техники безопасности, системы
управления охраной труда, включая действия работника в аварийных ситуациях;
-Возможных последствий несоблюдения технологических инструкций.
3.1 Работа с электричеством

Электротравма опасна прежде всего воздействием тока на сердечно-сосудистую
систему. Напряжение от 36 вольт и выше вполне способно вызвать остановку
сердца или дыхания, однако убивает не напряжение, а сила тока.
Известные всем искорки статического электричества на одежде, которые мы

практически не ощущаем, являются электрическими разрядами, достигающими
напряжения в 7 000 В, а безобидная радиоточка может вполне чувствительно вас
«укусить», хотя напряжение в радиосети не превышает 18 В.
Смертельный исход вызывает электрический удар, при котором ток поражает все
системы организма. Происходит резкий спазм скелетных и дыхательных мышц и
внезапная остановка сердца. Наши мышцы реагируют на электрический
потенциал максимальным сокращением — именно по этой причине человек,
пораженный ударом тока, уже не способен самостоятельно.
Большое значение имеет и время воздействия электричества на организм.

Длительный контакт, как правило, приводит к смертельному исходу либо на
месте поражения, либо спустя некоторое время. Пострадавший может продолжать
жить до тех пор, пока не остановится сердце.
Воздействие тока на мозг абсолютно безболезненно, но мгновенно и

разрушительно — у многих пострадавших при вскрытии мозговое вещество
оказывалось в буквальном смысле изжаренным.
В медицинской литературе описаны феномены, когда некоторые из людей

оказывались совершенно не чувствительны к воздействию безусловно
смертельных величин силы тока и напряжения. Как оказалось, причиной всему
является сопротивление верхнего слоя кожи. Этот показатель чрезвычайно высок
у птиц, которые, как известно, свободно сидят на проводах троллейбусных и
трамвайных линий.
Вы скорее всего замечали, что некоторые из ваших друзей равнодушно чинят

розетки и прочую электрическую арматуру, совершенно не заботясь о том,
отключен ли в квартире ток. Наверняка ранее они уже познакомились с
напряжением в 220 вольт, которое не вызвало у них сильной боли или других
61
неприятных ощущений. Это произошло потому, что кожа этих людей отличается
высоким сопротивлением и не проводит электричество.
На степень поражения влияет, конечно, сила тока, а также влажность рук, путь
тока и общее состояние организма. Известен случай, когда женщина, занятая
мытьем окон, наступила на работающий холодильник — именно в этот момент и
произошел удар током. Все было бы не так опасно, если бы она не держалась
левой рукой за трубу отопления — электричество прошло прямо через сердце.
Сопротивление кожи во время воздействия электрического тока резко падает,

поэтому так важно время контакта тела с проводником. Своевременное
отключение рубильника спасает жизнь лучше любой реанимационной бригады,
присутствие которой возле человека, долгое время находившегося под
напряжением, может оказаться уже бесполезным.
Резко снижает порог электрического сопротивления кожи нервное возбуждение и

состояние алко- I гольного опьянения, поэтому никогда не прикасайтесь к
электричеству в подобном состоянии.
Для работы следует применять изолирующие перчатки и коврик из резины, но

всегда помните — на любую изоляцию может найтись и соответствующая сила
тока. В сети электроснабжения часто случаются скачки напряжения, при которых
сила тока 'возрастает до нескольких десятков ампер.
Электричество высоких напряжений по своему воздействию на организм подобно

удару лазерного луча. Ткани в месте контакта обугливаются и прожигаются, а по
всему пути следования тока образуется зона поражения, как при ожоге пламенем.
Хорошим изолирующим средством являются обычные резиновые калоши или

сапоги. Напряжение и сила тока в городской сети не нанесут вам вреда, если вы в
момент контакта не замкнете собой электрическую цепь.
Народная медицина дает разные советы, направленные на спасение жизни

пострадавшего от электротока, но лучше вам запомнить некоторые основные
правила современной реанимации.
Если вы стали свидетелем того, как человек пострадал от тока, то в первую

очередь постарайтесь как можно быстрее отключить ток — поднимите рубильник
или выдерните из розетки штепсель. Отодвинуть провод, находящийся под током,
можно сухой деревянной палкой или любым другим достаточно длинным
предметом.
Всегда следует помнить о так называемой критической зоне. Она представляет из

себя пространство вокруг лежащего на земле электрического провода, который
продолжает оставаться под напряжением.
62
Трансформаторные будки оснащены специальной релейной системой, которая
должна отключать ток при повреждении магистрали, но практика показывает, что
это происходит не всегда.
Электричество от упавшего провода растекается по земле в радиусе 1 м.

Напряжение падает пропорционально расстоянию, но и по краям опасного
пространства силы тока вполне достаточно для нанесения человеку
электрической травмы.
Главным образом это имеет значение для зоны, которая создается вокруг
оборвавшегося провода ЛЭП, так как релейная защита не срабатывает по большей
части именно в подобных случаях. Понятно, что пострадавшего уже никак не
удастся спасти, ведь в этих линиях течет ток колоссальной силы.
Известны случаи, когда люди расставались с жизнью, забравшись на крышу

вагона электропоезда. Контактная сеть, имея напряжение в 27 000 В, образует
вокруг фазового провода, который как раз и находится вверху, полуметровое
смертельное пространство: человека просто-напросто подтягивает к токонесущей
магистрали присутствующее вокруг нее мощное магнитное поле.
Во время оказания первой помощи пострадавшему от электрического тока,

который все еще продолжает оставаться в контакте с проводником, ни в коем
случае не касайтесь открытой поверхности его тела. Вы подвергнетесь точь-в-
точь такому же электрическому удару и нуждающихся в помощи людей станет
уже двое.
В этих условиях человека следует оттаскивать только за одежду! Прервав контакт

и. вытащив пострадавшего из опасной зоны, вы должны немедленно уложить его
на ровную и твердую поверхность, так как весьма вероятно, что возникнет
необходимость в проведении искусственного дыхания.
У многих в течение ближайших минут после электрического удара развивается

шок. Если вы видите, что у пострадавшего имеется выраженное двигательное и
речевое возбуждение: например, он многословен и пытается бежать, то его
необходимо насильно удерживать на месте до прибытия врача или бригады
скорой медицинской помощи. При всех случаях шока вероятность смертельного
исхода увеличивается во много раз.
Будет хорошо, если вы усвоите несколько простых правил оказания помощи

пострадавшему от электрического тока:
— прежде всего постарайтесь отключить подачу электроэнергии;
— в том случае, когда это не удается, попробуйте прервать контакт конечностей
пострадавшего с источником тока;
— человека следует оттаскивать исключительно за одежду и ни в коем случае не
63
касаться его кожи;
— в тех случаях, когда напряжение и сила тока в сети неизвестны, следует
предполагать диаметр критической зоны в 1,5 м на сухой земле и 3 м на мокрой
или влажной.
Правила работы с электроприборами и проводками
1. Всегда относитесь к электроэнергии с уважением. Будьте настороже,

внимательны и, работая с электрическими устройствами и проводкой,
обдумывайте каждое действие.
2. Проверьте, достаточно ли хорошо освещено место работ, чтобы видеть, что вы

делаете. Часто при ремонтах для освещения рабочего места приходится
пользоваться фонарем с батарейкой.
3. Никогда не касайтесь нескольких оголенных проводов голой рукой, даже если

вы уверены, что контур отключен. Может случиться так, что по ошибке контур
остался включенным или включился. Воспользуйтесь тестером напряжения и
убедитесь, что напряжения нет.
4. Оголенные провода располагайте так, чтобы один не мог коснуться другого

даже случайно.
5. Делая скрутки, соедините провода и изолируйте скрутку. Только после этого

приступайте к следующему соединению.
6. Никогда не вмешивайтесь в проводку под напряжением. Всегда отключайте

электричество, прежде чем вскрыть прибор или электрическую арматуру.
7. Не полагайтесь на изолированные ручки инструмента или

электроизоляционные перчатки как на защитное средство от поражения током.
Они защищают, но только при случайном соприкосновении с оголенным
проводом под напряжением.
8. Избегайте работ с электропроводкой и устройствами во влажных местах. Если

место сырое, подложите под ноги сухую доску и стойте на ней. В качестве
дополнительной защиты наденьте ботинки на резиновой подошве.
Заменяя осветительную арматуру, отключите освещение и осторожно опустите

осветительный прибор. Снимите концевые колпачки со скруток и дотроньтесь
штекерами к оголенным концам черного и белого проводов. Если лампа
загорится, то провода находятся под напряжением. Проверяйте тем же способом
выключатели и розетки.
Никогда не пользуйтесь канцелярскими клейкими лентами или любым другим

заменителем.
64
3.2 Работа с компьютером
Компьютерная техника в настоящее время используется практически во
всех организациях. Применение работниками данного оборудования способно
оказывать негативное влияние на их здоровье и даже привести к чрезвычайным
ситуациям и несчастным случаям на производстве. Для того, чтобы этого
избежать, работники должны соблюдать технику безопасности при работе с
компьютером.
Негативные факторы при работе за компьютером
Работник, использующий в своей трудовой деятельности компьютер,
может испытывать на себе влияние следующих негативных факторов:
 Электромагнитное и инфракрасное излучения;
 Шум работающего компьютера (или нескольких компьютеров);
 Риск поражения электрическим током в случае замыкания;
 Возможность возникновения возгорания.
Правила работы за компьютером
Обязывает работодателя разработать и утвердить инструкции по охране труда
и обеспечить ознакомление с ними работников. Таким образом, в организации
может быть утвержден специальный документ, предусматривающий правила
выполнения трудовых операций с компьютерной техникой, который может
называться, например, инструкцией по технике безопасности при работе за
компьютером. Отдельные положения по данному вопросу могут содержаться в
инструкции по охране труда для офисных работников.
Рассмотрим правила безопасности по каждому этапу работы с компьютером.
До начала работы:
проверить исправность электропроводки, розеток и вилок компьютера,
заземление ПК.
Во время работы:
 Необходимо аккуратно обращаться с проводами;
 Запрещается работать с неисправным компьютером;
 Нельзя заниматься очисткой компьютера, когда он находится под
напряжением;
 Недопустимо самостоятельно проводить ремонт оборудования при
отсутствии специальных навыков;
 Нельзя располагать рядом с компьютером жидкости, а также работать с
мокрыми руками;
 Нельзя в процессе работы с ПК прикасаться к другим металлическим
конструкциям (например, батареям);
 Не допускается курение и употребление пищи в непосредственной
близости с ПК и др.
В аварийных ситуациях:
 При любых неполадках необходимо сразу отсоединить ПК от сети;
65
 В случае обнаружения оголенного провода незамедлительно оповестить
всех работников и исключить контакт с проводом;
 В случае возникновения пожара принять меры по его тушению с
использованием огнетушителей (работники должны знать, где они находятся);
 В случае поражения человека током оказать первую помощь и вызвать
скорую медицинскую помощь.
По окончании работы:
 Выключить компьютер;
 Желательно провести влажную уборку рабочего места;
 Отключить электропитание.
Организация рабочего места
Постоянная работа за компьютером вызывает отклонения в здоровье работника, в
частности:
 Нагрузка на зрение приводит к его ухудшению, покраснениям глаз,
возникновению «синдрома сухого глаза»;
 Несоблюдение нормативов организации рабочего места может привести к
искривлению позвоночника, заболеваниям суставов и болям различного
характера;
 Длительная концентрация внимания на экране вызывает переутомление.
Порядок организации работы с компьютером
расстояние от монитора до глаз должно составлять от 600 до 700 мм, но не
меньше 500;
 Стул работника должен быть регулируемым по высоте и обеспечивать
возможность поворота и изменения позы во время работы;
 Высота стола – от 680 до 800 мм;
 Поверхность стола должна позволять оптимально разместить на ней все
необходимое для работы и др.
Перерывы в работе за компьютером

С целью избежать переутомления работника нужно делать перерывы
длительностью от 10 до 15 минут после 45 — 60 минут работы. Во время
перерыва работнику следует выполнять гимнастику для глаз и физические
упражнения. Соблюдение правил работы за компьютером позволит снизить
негативное воздействие компьютера на здоровье работника. Однако чаще всего
именно работники пренебрегают данными правилами, и задача работодателя в
данном случае – постоянно доводить до сведения своих сотрудников
информацию о последствиях несоблюдения вышеизложенных требований и
своими распоряжениями организовывать обязательные перерывы в работе.
2.3 Работа с режущими- колющими предметами

Несмотря на высокий уровень образования, производственный травматизм в
Российской Федерации по-прежнему высок. Опасный инструмент, такой как
режущие и фрезерные станки, углошлифовальные машины, циркулярные пилы и
66
т.д., опознать нетрудно. (Рисунок 56) Зачастую именно беспечность рабочего
становится основной причиной травм. О чём необходимо помнить?
Рисунок 56
 Работая с колющим и режущим инструментом, рабочие поверхности
нужно направлять в противоположную от тела сторону. При случайном срыве
приспособления риск травмы будет минимальным, есть возможность вовремя
отреагировать на угрозу;
 Необходимо держать пальцы рук таким образом, чтобы они находились
на расстоянии 10-15 сантиметров от режущей кромки. При необходимости
фиксации материала непосредственно у режущего элемента, рекомендуется
использовать механические средства, нежели полагаться на свою ловкость;
 Станки, колющие и режущие предметы необходимо располагать таким
образом, чтобы исключить риск случайного травматизма при передвижении в
непосредственной близости к ним;
 Одно из важнейших условий при работе с опасным станком – устойчивое
положение рабочего. Это значит, что он должен стоять на ровной, статичной
поверхности, быть трезвым и в хорошем самочувствии;
 В случае получения любой, даже незначительной травмы при работе с
опасным инструментом, необходимо сразу же осмотреть повреждение и
обратиться за помощью к коллегам, в медицинский пункт. Некоторые опасные
травмы дают знать о себе не сразу, а лишь спустя некоторое время;
 Сотрудники предприятия должны быть укомплектованы надёжной
одеждой, средствами индивидуальной защиты (перчатки, каски, маски, очки и
проч.), которые будут плотно прилегать к телу и не смогут быть случайно
затянуты под работающий инструмент.
Заключение
Я, Кузнецова Екатерина студентка группы 41Дизк специальности
0402000 «Дизайн». Данная дипломная работа была посвящена разработке дизайн-
67
проекта фирменного стиля приюта «ОФ 4 ЛАПЫ +».
При разработке данного дизайн - проекта хотелось подчеркнуть как важно
заботиться о своих питомцах, о том, что надо не забывать, что это живые
существа - это было достигнуто. Затронув эту тему, разработку фирменного стиля
для приюта, я взаимодействовала со многими людьми, которые интересовались
приютом и животными. Также моя помощь животным и приюту заключалась
непосредственно в самой рекламе через фирменный стиль. Я решила подарить
приюту все документы и утвержденные электронные варианты фирменного стиля,
чтобы в дальнейшем приют привлекал как можно больше любителей животных
своей грамотной рекламой.
Целью дипломной работы являлось:
-Изучить все о создании фирменного стиля, разработать эскизы логотипа,
-Перенести эскизы в программу Corel Draw. Далее суметь подобрать такой
вариант логотипа и фирменной продукции, какой устроил бы и клиента, и был бы
понятен и привлекателен для аудитории.
Был разработан полный фирменный стиль, начиная от логотипа и заканчивая
наружной рекламой. Был создан брендбук один, из которых подписан и
утвержден учредителем приюта. Также в качестве практической части я имею уже
распечатанную полиграфическую и сувенирную продукцию.
Думаю, что благодаря разработанному фирменному стилю, будет меньше
бездомных животных.
Список используемой литературы
68
1.https://ru.wikipedia.org
2.https://ru.wikipedia.org/wiki/
%D0%92%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%82%D0%BD
%D0%B0%D1%8F_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%BE
%D1%87%D0%BA%D0%B0
3. http://marketing2s.com/poligrafiya-i-dizajn/
4. http://zhura-miass.ru/corporate-identity/
5.https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE
%D1%82%D0%B8%D0%BF
6. http://www.castcom.ru/publications/style/vozniknovenie-firmennogo-
stilya.html
7. https://www.slideshare.net/ssuser61a3ce/ss-49727263
8. https://www.logaster.ru/blog/corporate-identity/#corporate2
9.https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B
%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0
Приложение
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90

«Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы»

Загружено:

Сведения о документе

Описание:

Авторское право

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Описание:

Авторское право:

«Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы»

Загружено:

Описание:

Авторское право:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ ВОСТОЧНО-КАЗАХСТАНСКОЙ ОБЛАСТИ

Предметно-цикловая комиссия «Информационных технологий и дизайна»

Тема: «Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы» г. Семей»

Студент: _______________ Кузнецова Е.С.

Специальность: 0402000 «Дизайн»

Руководитель: ___________ Мусатаева М. Е.

Семей - 2018 год

«Допущена к защите» Приказ №________

Студент: ___________________ Кузнецова Екатерина Сергеевна

Специальность: 0402000 «Дизайн»

Нормоконтроль: ______________ Жумабекова С.Б.

Рецензент: ___________________ Утепбаев Н.Н.

Семей - 2018 год

Предметно- цикловая комиссия «Информационных технологий и дизайна»

Задание на дипломный проект

студент Кузнецова Екатерина Сергеевна, группа 41ДИЗк

1. Тема: «Разработка фирменного стиля для приюта «4 лапы» г. Семей»

1.1 Теоретические основы разработки фирменного стиля

2.1 Психофизиологические основы восприятия элементов фирменного стиля

3.1 Техника безопасности при работе на проектируемом оборудовании

Зав. предметно- цикловой комиссии «Информационных технологий и дизайна»

1.1.1 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых,

1.2 Элементы фирменного стиля

К основным визуально – коммуникативным составляющим фирменного

1.3 Печатная реклама как элемент фирменного стиля

Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные

1.4 Наружная и внутренняя реклама в фирменном стиле

Наружная реклама - графическая, тестовая, либо иная информация

Таблица 1. Проявления фирменного стиля в рекламе

2.1 Психофизиологические основы восприятия элементов

Цвет - одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое

2.1.2 Психология воздействия формы

Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в

2.2 Этапы создания фирменного стиля

Следуя основному принципу работы от простого к сложному, разработка

2.3 Разработка элементов фирменного стиля

2.3.1 Идея и дизайн

Проектирование рекламного продукта начинается с исходных материалов

Рисунок 1.Разработка логотипа

Рисунок 2. Варианты логотипов

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность элементов

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного

В комплекс услуг по созданию фирменного стиля компании обычно входят:

 Разработка фирменного стиляЛоготип, торговая марка компании;

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль – это отличительный стиль компании. С помощью

Каждый клиент, обратившийся в дизайн-студию «DUENDE» за разработкой

После утверждения логотипа, фирменных цветов и шрифтовых начертаний,

 Представительские материалы (визитки, фирменные бланки, конверты,

И, естественно, корпоративный сайт. Самый лучший вариант, когда всеми

В любом случае, стилистика оформления всех носителей фирменного стиля

2.1.1 Разработка логотипа, фирменного цвета и шрифта

Так же и для разработки фирменного стиля необходим логотип.

Некоторые элементы я рисовала в ручную, обрисовывала с бумажных

Также было замечание со стороны сотрудников приюта о мордочке собаки.

Подготовив основные 5 вариантов я скинула их Евгении, далее подумав,

Я взяла за основу слияние кошки и собаки как и в центре сердца.

Ознакомившись с ними Евгения предложила сделать элемент « руки голубя

В итоге за основу был выбран красно- черный логотип. Были внесены

Далее я разрабатывала листовки ( флаеры рекламные). Все листовки имеют ту

Благодарственное письмо — это деловой документ, который включает

Также в полиграфическую продукции кроме заказа клиента, в брендбук вошли