HISTORIA DE LA TELEVISIN El concepto de televisin (visin a distancia) se puede rastrear hasta Galileo Galilei y su telescopio.

Sin embargo, no es hasta 1884, con la invencin del Disco de Nipkow de Paul Nipkow cuando se hiciera un avance relevante para crear un medio. El cambio que traera la televisin tal y como hoy la conocemos fue la invencin del iconoscopio de Vladimir Zworkyn y Philo Taylor Farnsworth. Esto dara paso a la televisin completamente electrnica, que dispona de una tasa de refresco mucho mejor, mayor definicin de imagen e iluminacin propia. Las primeras emisiones pblicas de televisin las efectu la BBC en Inglaterra en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecnicos y los programas no se emitan con un horario regular. La primera emisora con programacin y horario regular fu creada en 1930 en Berln por la seccin local del Partido Nacional Socialista Obrero Alemn pero los responsables de la propaganda Nazi no se percataron de las posibilidades del medio y continuaron utilizando la radio. Las emisiones con programacin se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el da 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguracin de la Exposicin Universal de Nueva York. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial, reanudndose cuando termin. Seal de vdeo La seal transducida de la imagen contiene la informacin de sta, pero es necesario, para su recomposicin, que haya un perfecto sincronismo entre la deflexin de exploracin y la deflexin en la representacin. El sonido, llamado audio, es tratado por separado en toda la cadena de produccin y luego se emite junto al vdeo en una portadora situada al lado de la encargada de transportar la imagen. El desarrollo de la TV Control Central en un centro emisor de TV. Cmaras en un plat de TV. Es a mediados del siglo XX donde la televisin se convierte en bandera tecnolgica de los pases y cada uno de ellos va desarrollando sus sistemas de TV nacionales y privados. En 1953 se crea Eurovisin que asocia a varios pases de Europa conectando sus sistemas de TV mediante enlaces de microondas. Unos aos ms tarde, en 1960, se crea

Mundovisin que comienza a realizar enlaces con satlites geoestacionarios cubriendo todo el mundo. En los aos 70 se implementaron las pticas Zoom y se empezaron a desarrollar magnetoscopios ms pequeos que permitan la grabacin de las noticias en el campo. Nacieron los equipos periodismo electrnico o ENG. Poco despus se comenz a desarrollar equipos basados en la digitalizacin de la seal de vdeo y en la generacin digital de seales, nacieron de esos desarrollos los efectos digitales y las paletas grficas. A la vez que el control de las mquinas permita el montaje de salas de postproduccin que, combinando varios elementos, podan realizar programas complejos. El desarrollo de la televisin no se par con la transmisin de la imagen y el sonido. Pronto se vio la ventaja de utilizar el canal para dar otros servicios. En esta filosofa se implement, a finales de los aos 80 del siglo XX el teletexto que transmite noticias e informacin en formato de texto utilizando los espacios libres de informacin de la seal de vdeo. Tambin se implementaron sistemas de sonido mejorado, naciendo la televisin en estreo o dual y dotando al sonido de una calidad excepcional, el sistema que logr imponerse en el mercado fue el NICAM. La televisin en color En 1948, Goldmark, basndose en la idea de Baird y Camarena, desarroll un sistema similar llamado sistema secuencial de campos. El xito fue tal que la Columbia Broadcasting System lo adquiri para sus transmisiones de TV. El siguiente paso fue la transmisin simultnea de las imgenes de cada color con el denominado trinoscopio. El trinoscopio ocupaba tres veces ms espectro radioelctrico que las emisiones monocromticas y, encima, era incompatible con ellas a la vez que muy costoso. El elevado nmero de televisores en blanco y negro exigi que el sistema de color que se desarrollara fuera compatible con las emisiones monocromas. Esta compatibilidad deba realizarse en ambos sentidos, de emisiones en color a recepciones en blanco y negro y de emisiones en monocromo a recepciones en color. En 1950 la Radio Corporation of America, (RCA) desarrolla un tubo de imagen que portaba tres caones electrnicos, los tres haces eran capaces de impactar en pequeos puntos de fsforo de colores, llamados luminforos, mediante la utilizacin de una mscara, la Shadow Mask o Trimask. Esto permita prescindir de los tubos trinoscpicos tan abultados y engorrosos. Los electrones de los haces al impactar con los luminforos emiten una luz del

color primario correspondiente que mediante la mezcla aditiva genera el color original. Sistemas actuales de TVC Barras de color EBU vistas en un MFO y un vectoscopio. El primer sistema de televisin en color ideado que respetaba la doble compatibilidad con la televisin monocroma se desarroll en 1951 por un grupo de ingenieros dirigidos por Hirsh en los laboratorios de la Hazeltime Corporation en los EE.UU. Este sistema fue adoptado por la Federal Communication Commission de USA (FCC) y era el NTSC que son las siglas de National Television System Commission. El sistema tuvo xito y se extendi por toda Amrica del Norte y Japn.

La alta definicin "HD" El sistema de televisin de definicin estndar, conocido por la siglas "SD", tiene, en PAL, una definicin de 720x576 pixeles (720 puntos horizontales en cada lnea y 576 puntos verticales que corresponden a las lneas activas del PAL) esto hace que una imagen en PAL tenga un total de 414.720 pixeles. En NSTC se mantienen los puntos por lnea pero el nmero de lneas activas es solo de 525 lo que da un total de pixeles de 388.800 siendo los pixeles levemente anchos en PAL y levemente altos en NSTC. Se han desarrollado 28 sistemas diferentes de televisin de alta definicin. Hay diferencias en cuanto a relacin de cuadros, nmero de lneas y pixeles y forma de barrido. Todos ellos se pueden agrupar en cuatro grandes grupos de los cuales dos ya han quedado obsoletos (los referentes a las normas de la SMPTE 295M, 240M y 260M) mantenindose otros dos que difieren, fundamentalmente, en el nmero de lneas activas, uno de 1080 lneas activas (SMPT 274M) y el otro de 720 lneas activas (SMPT 269M). En el primero de los grupos, con 1.080 lneas activas, se dan diferencias de frecuencia de cuadro y de muestras por lnea (aunque el nmero de muestras por tiempo activo de lnea se mantiene en 1.920) tambin la forma de barrido cambia, hay barrido progresivo o entrelazado. De la misma forma ocurre en el segundo grupo, donde las lneas activas son 720 teniendo 1.280 muestras por tiempo de lnea activo. En este caso la forma de barrido es siempre progresiva. En el sistema de HD de 1.080 lneas y 1.920 muestras por lnea tenemos 2.073.600 pixeles en la imagen y en el sistema de HD de 720 lneas y 1.280 muestras por lneas tenemos 921.600 pixeles en la pantalla. En relacin con los sistemas convencionales tenemos que la resolucin del sistema de 1.080 lneas es 5 veces mayor que el del PAL y cinco veces y media que el del NTSC. Con el

sistema de HD de 720 lneas es un 50% mayor que en PAL y un 66% mayor que en NTSC.[1] La alta resolucin requiere tambin una redefinicin del espacio de color cambiando el tringulo de gamut. La digitalizacin Televisin Digital Terrestre en el mundo. A finales de los aos 80 del siglo XX se empezaron a desarrollar sistemas de digitalizacin. La digitalizacin en la televisin tiene dos partes bien diferenciadas. Por un lado est la digitalizacin de la produccin y por el otro la de la transmisin. Para el mantenimiento de la calidad necesaria para la produccin de TV se desarroll la norma de Calidad Estudio CCIR-601. Mientras que se permiti el desarrollo de otras normas menos exigentes para el campo de las producciones ligeras (EFP) y el periodismo electrnico (ENG). La diferencia entre ambos campos, el de la produccin en calidad de estudio y la de en calidad de ENG estriba en la magnitud el flujo binario generado en la digitalizacin de las seales. En cuanto a la transmisin, la digitalizacin de la misma fue posible gracias a las tcnicas de compresin que lograron reducir el flujo a menos de 5 Mbit/s, hay que recordar que el flujo original de una seal de calidad de estudio tiene 270 Mbit/s. Esta compresin es la llamada MPEG-2 que produce flujos de entre 4 y 6 Mbit/s sin prdidas apreciables de calidad subjetiva. Las transmisiones de TV digital tienen tres grandes reas dependiendo de la forma de la misma aun cuando son similares en cuanto a tecnologa. La transmisin se realiza por satlite, cable y va radiofrecuencia terrestre, sta es la conocida como TDT. Tipos de televisin TV analgica Sony. Difusin analgica La televisin hasta tiempos recientes, principios del siglo XX, fue analgica totalmente y su modo de llegar a los televidentes era mediante el aire con ondas de radio en las bandas de VHF y UHF. Pronto salieron las redes de cable que distribuan canales por las ciudades. Esta distribucin tambin se realizaba con seal analgica, las redes de cable pueden tener una banda asignada, ms que nada para poder realizar la sintona de los canales que llegan por el aire junto con los que llegan por cable. Su desarrollo depende de la legislacin de cada pas, mientras que en algunos de ellos se desarrollaron rpidamente, como en Inglaterra y Estados Unidos, en otros como Espaa no han tenido casi

importancia hasta que a finales del siglo XX la legislacin permiti su instalacin. El satlite, que permite la llegada de la seal a zonas muy remotas y de difcil acceso, su desarrollo, a partir de la tecnologa de los lanzamientos espaciales, permiti la explotacin comercial para la distribucin de las seales de televisin. El satlite realiza dos funciones fundamentales, la de permitir los enlaces de las seales de un punto al otro del orbe, mediante enlaces de microondas, y la distribucin de la seal en difusin. Difusin digital Barras de color EBU en formato YUV.Artculo principal: Televisin digital Estas formas de difusin se han mantenido con el nacimiento de la televisin digital con la ventaja de que el tipo de seal es muy robusta a las interferencias y la norma de emisin est concebida para una buena recepcin. Tambin hay que decir que acompaa a la seal de televisin una serie de servicios extras que dan un valor aadido a la programacin y que en la normativa se ha incluido todo un campo para la realizacin de la televisin de pago en sus diferentes modalidades. Los sistemas utilizados segn el tipo de canal son los siguientes, para satlite el DVB-S, para cable el DVB-C y para terrestre (tambin llamando terrenal) DVB-T. Muchas veces se realizan captaciones de seales de satlite que luego son metidas en cable, para ello es normal que las seales sufran una ligera modificacin para su adecuacin a la norma del cable. Televisin terrestre: La difusin analgica por va terrestre, por radio, est constituida de la siguiente forma; del centro emisor se hacen llegar las seales de vdeo y audio hasta los transmisores principales situados en lugares estratgicos, normalmente en lo alto de alguna montaa dominante. Estos enlaces se realizan mediante enlaces de microondas punto a punto. Los transmisores principales cubren una amplia zona que se va rellenando, en aquellos casos que haya sombras, con reemisores. La transmisin se realiza en las bandas de UHF y VHF, aunque esta ltima est prcticamente extinguida ya que en Europa se ha designado a la aeronutica y a otros servicios como la radio digital. Televisin por cable La televisin por cable surge por la necesidad de llevar seales de televisin y radio, de ndole diversa, hasta el domicilio de los abonados, sin necesidad de que stos deban disponer de diferentes equipos receptores, reproductores y sobre todo de antenas. Precisa de una red de cable que parte de una cabecera en donde se van embebiendo, en multiplicacin de frecuencias, los diferentes canales que

tienen orgenes diversos. Muchos de ellos provienen de satlites y otros son creados ex profeso para la emisin por cable. La ventaja del cable es la de disponer de un canal de retorno, que lo forma el propio cable, que permite el poder realizar una serie de servicios sin tener que utilizar otra infraestructura. La dificultad de tender la red de cable en lugares de poca poblacin hace que solamente los ncleos urbanos tengan acceso a estos servicios. La transmisin digital por cable esta basada en la norma DVB-C, muy similar a la de satlite, y utiliza la modulacin QAM. Televisin por satlite La difusin va satlite se inici con el desarrollo de la industria espacial que permiti poner en rbita geoestacionaria satlites con transductores que emiten seales de televisin que son recogidas por antenas parablicas. El alto coste de la construccin y puesta en rbita de los satlites, as como la vida limitada de los mismos, se ve aliviado por la posibilidad de la explotacin de otra serie de servicios como son los enlaces punto a punto para cualquier tipo de comunicacin de datos. No es desdeable el uso militar de los mismos, aunque parte de ellos sean de aplicaciones civiles, ya que buena parte de la inversin esta realizada con presupuesto militar. Televisin IP (IPTV) El desarrollo de redes IP, basadas en accesos de los clientes a las mismas mediante ADSL o fibra ptica, que proporcionan gran ancho de banda, as como el aumento de las capacidades de compresin de datos de los algoritmos tipo MPEG, ha hecho posible la distribucin de la seal de televisin de forma digital encapsulada en mediante protocolo IP. Han surgido as, a partir del ao 2003, plataformas de distribucin de televisin IP (IPTV) soportadas tanto en redes del tipo ADSL, VDSL o de fibra ptica para visualizacin en televisor, como para visualizacin en ordenadores y telfonos mviles. Tipos de televisores Se conoce como televisor al aparato electrodomstico destinado a la recepcin de la seal de televisin. Suele constar de un sintonizador y de los mandos y circuitos necesarios para la conversin de las seales elctricas, bien sean analgicas o digitales, en representacin de las imgenes en movimiento en la pantalla y el sonido por los altavoces. Muchas veces hay servicios asociados a la seal de televisin que el televisor debe procesar, como el teletexto o el sistema NICAM de audio.

Desde los receptores mecnicos hasta los modernos televisores planos ha habido todo un mundo de diferentes tecnologas. El tubo de rayos catdicos, que fue el que proporcion el gran paso en el desarrollo de la televisin, se resiste a desaparecer al no encontrarse, todava, quien lo sustituya, manteniendo la calidad de imagen y el precio de produccin que ste proporciona. Las pantallas planas de cristal lquido o de plasma no han logrado sustituirlo al dar una imagen de inferior calidad y tener un elevado precio, su gran ventaja es la lnea moderna de su diseo. Los televisores preparados para la alta definicin tampoco estn abrindose paso al carecer de horas de programacin en esa calidad y al contentarse el usuario con la calidad de la emisin estndar. A poco tiempo del llamado apagn analgico todava son escasos los televisores y otros electrodomsticos que se usan en televisin, como grabadores, que incluyen el sintonizador TDT o los decodificadores para la recepcin de cable y satlite. Algunos tipos de televisores Televisor blanco y negro: la pantalla slo muestra imgenes en blanco y negro. Televisor en color: la pantalla es apta para mostrar imgenes en color. (Puede ser CRT, LCD, Plasma o LED) Televisor pantalla LCD: plano, con pantalla de cristal lquido (o LCD) Televisor pantalla de plasma: plano, usualmente se usa esta tecnologa para formatos de mayor tamao. Televisor LED: Plano, con una pantalla constituida por LEDs. Televisor Hologrfico: Proyector que proyecta una serie de imgenes en movimiento sobre una pantalla transparente. La televisin de 3D La visin estereoscpica o estereovisin es una tcnica ya conocida y utilizada en la fotografa de principios del siglo XX. A finales de ese mismo siglo el cine en 3D, en tres dimensiones, era ya habitual y estaba comercializado. A finales de la primera dcada del siglo XXI comienzan a verse los primeros sistemas comerciales de televisin en 3D basados en la captacin, transmisin y representacin de dos imgenes similares desplazadas la una respecto a la otra y polarizadas. Aunque se experiment algn sistema sin que se necesitaran gafas con filtros polarizados para ver estas imgenes en tres dimensiones, como el de la casa Philips, los sistemas existentes, basados en el mismo principio que el cine en 3D, precisan de la utilizacin de filtros de color, color rojo para el ojo derecho y cian para el ojo izquierdo,[2] El sistema de captacin est compuesto por dos cmaras convencionales o de alta resolucin debidamente adaptadas y sincronizadas controlando los parmetros de convergencia y separacin as como el monitoreado de las

imgenes captadas para poder corregir en tiempo real los defectos propios del sistema. Normalmente se realiza una grabacin y una posterior postproduccin en donde se corrigen los defectos inherentes a este tipo de producciones (aberraciones, diferencias de colorimetra, problemas de convergencia, etc.). Un comercial de televisin, cua, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duracin utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a travs del medio electrnico conocido como televisin. Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos ms comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin embargo, aunque no es comn, es posible encontrar comerciales de 5 6 segundos o que llegan incluso a los 2 minutos de duracin. La denominacin de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofnicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institucin comercial. A partir del minuto de duracin en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cpsula. Actualmente se producen promocionales con una duracin mayor a los cinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan info comerciales o infomerciales, y que son construcciones programticas complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta pblico que est presente en el momento de la grabacin del programa. En el idioma espaol, particularmente en Chile, Mxico y Colombia es comn encontrar que en el lenguaje coloquial, los spots televisivos reciban el nombre de comerciales. Un trmino que se puede prestar a discusin puesto que no todos los spots que se emiten tienen fines comerciales (el ejemplo son los spots utilizados por la publicidad de servicio pblico, la publicidad de instituciones u otros tipos de publicidad no comercial). Tambin los spots televisivos pueden responder a la llamada publicidad poltica (no confundir con propaganda). Tambin en otros pases (como por ejemplo Venezuela y Colombia) se les da errneamente el nombre coloquial de propagandas. Historia El primer comercial de televisin de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pag 4 dlares para un espacio en la estacin de televisin WNBC antes de un partido de bisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompaado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova" En el Reino Unido el primer anuncio en su pas fue en ITV el 21 de septiembre de 1955, con una publicidad de pasta de dientes.

Tambin no cabe recalcar que los spot (personas que trabajan en la televisin) son importantes para el buen funcionamiento de la televisin asi que vivan los spot Formatos De acuerdo con William Franklin and Marshall Arens, los formatos bsicos de F.U.N. para anuncios de televisin son: 1. Anuncio directo.- un anunciador, generalmente un locutor, comunica el mensaje en cmara o como voz en off (fuera de cmara) mientras en pantalla se proyectan imgenes fijas o en movimiento. Puede haber fondo musical. 2. Presentador.- un individuo o personaje muestra el producto. Algunas veces intervienen celebridades. 3. Testimonial.- un usuario satisfecho habla de la eficacia de un producto. Suelen ser ms efectivos cuando el individuo no sabe que est siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorizacin del individuo. 4. Demostracin.- el producto se demuestra en uso, en competencia, o bien, antes y despus. Gracias a estas tcnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrn. 5. Anuncios musicales.- en ellos todo el mensaje es transmitido a travs de la msica, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia. Por ejemplo: un anuncio musical que caus buenos resultados fue "Del Pita Pita Del" (2004) de Coca Cola 6. Solucin de problemas en instantneas de la vida.- reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una solucin a un problema de carcter personal. Para ejecutarlos se requiere de talento profesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad. 7. Estilo de vida.- en ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende as lograr la identificacin de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiracin a ese estilo de vida. 8. Animacin.- son muy eficaces para comunicar mensajes difciles, adems de que pueden llegar a mercados especializados como el de los nios. Por su parte, Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisin norteamericana, clasifica a los anuncios por televisin en las siguientes categoras: 1.Comercial de venta directa.- Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor o actor explica, expone y describe las caractersticas del producto, sus ventajas, el tipo de promocin que ofrece en la temporada, la duracin de esa promocin, los precios y una incitacin a la compra inmediata.

2. Comercial Testimonial.- Se apela a la intervencin de un cliente que atestigua las eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un experto en el rea donde se aplica el productor (un mdico, un psiclogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectculo o de los deportes que recomienda el uso del mismo. 3. Comercial Dramatizado.- En este tipo de comercial la actuacin y la ficcin se hacen presente, a travs de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a una circunstancia, su uso asociado a una ancdota, su uso asociado con una pequea historia en la que est presente un conflicto y una solucin al mismo. 4. Comercial Humorstico.- En el se recurre al humor para asociar el producto con un momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de situacin o la comedia fsica. El gag humorstico y el sketch puede hacerse presente para hace atractivo al anuncio. 5.Comercial Musicalizado.- Este tipo de comercial se realiza con una estructura en donde el producto se ve acompaado cuando menos por una de tres formas musicales: la coreografa o baile, los dilogos cantados y el uso del jingle. 6. Comercial Educativo.- Este ltimo tipo de anuncio comercial ya no lo menciona Hilliard en su ms reciente edicin de su libro Guionismo para Radio, Televisin y Nuevos Medios, publicada en el ao 2000, pero en la dcada de los sesentas, en su primera compilacin sobre Televisin y sus tcnicas, lo defina como aquel tipo de comercial en el que se pretende dar una forma de enseanza sobre el producto en relacin a como se usa, como y de que est fabricado, como funciona en su aplicacin. Aunque Hilliard, repetimos, ya no lo incluye actualmente como un tipo de comercial, si nos damos cuenta, en gran parte de los info comerciales, la estructura del comercial educativo se hace presente, a travs de conductores o expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "super moderna", una escalera metlica mil usos, un sof cama que puede tener variadas formas de aplicacin, como usar un aparato de ejercicio calistnico, de que estn hechas o como desarrollan su eficacia ciertas pldoras que reducen la grasa en el abdomen... En suma, estn tratando de educar al cliente sobre las caractersticas de identidad, construccin y aplicacin del producto anunciado. Cabe sealar que cualquiera de los tipos de comerciales antes mencionados implican diversos niveles de complejidad de produccin que los hacen ms costosos en su realizacin a medida que requieren ms elementos de produccin, tanto de personal sobre la lnea o personal bajo la lnea. Finalmente Hilliard ofrece dos clasificaciones de tipo general para los anuncios televisivos, que incluye a los 6 tipos antes mencionados, y las denomina:

1.Anuncios Promocionales.- Que son los propiamente utilizados para informar, recordar y persuadir respecto a un producto comercial para incrementar su venta o generar actitudes favorables del pblico para su adquisicin. 2.Anuncio de Servicio Pblico.- Que son aquellos que se producen por parte de instituciones pblicas, en especifico distintas instancias de gobierno, para cumplir una funcin social que mantenga informado al pblico sobre diversas acciones de beneficio en las comunidades, o estado de alerta en presencia de siniestros o problemas de epidemias, etc. Spots Polticos Segn su carcter formal, los formatos de spots polticos ms representativos son los siguientes: 1. De identificacin.- en este tipo de spot, el nombre del candidato o bien del partido se repite constantemente para posteriormente dar una informacin subsecuente. En pantalla puede aparecer la imagen del candidato. 2. De santidad o biospots.- presentan datos biogrficos del candidato. Intentan mostrar una correspondencia entre el candidato y los requerimientos del puesto buscado. 3. De cabeza parlante o anuncio directo.- igual que el anuncio directo comercial, solo que en este caso aparece el candidato hablando personal y directamente al electorado. 4. Documentales o cinema verit.- Ofrecen imgenes de la vida real del candidato en accin. 5. Testimoniales.- presentan a una persona prominente: polticos de prestigio, estrellas de los medios u otras personalidades populares hablando a favor del candidato. 6. Hombre de la calle.- es ms bien un sub formato de los testimoniales, en este tipo de spots, se muestra al elector promedio hablando de los logros del candidato o de su honestidad. A veces lo que se dice es fruto de un guin. 7. Noticiosos.- esta frmula intenta utilizar la legitimidad y credibilidad de los noticieros. Se emplean elementos visuales o presentadores similares a los de esos programas. Tambin se utilizan cortes reales de noticieros o recortes de peridico como evidencia de la veracidad del mensaje que se quiere trasmitir. 8. De all para ac.- comienzan con un extracto de la propaganda del oponente, cuyo contenido es desmentido en la siguiente secuencia. 9. De cmara escondida.- se exagera o ridiculiza algo que algn oponente hizo sin darse cuenta de que estaba siendo grabado. (Distinto al video escndalo) 10. Comparativos.- presenta las diferencias entre el candidato y el ms fuerte de sus opositores. 11. Toma de posicin.- presenta una poltica, programa o posicin de un candidato frente a un tema.