Analytical research

Аналитическое исследование

2018 FIFA World Cup Russia™ brand value

Сколько стоит бренд Чемпионата мира по футболу

2018 FIFA World Cup Russia™

Prepared by / Подготовлено компанией

Swiss Appraisal, Russia & CIS

December 2015
Moscow, Russia

1
WHAT IS THE BRAND VALUE OF 2018 FIFA WORLD CUP RUSSIA™?

СКОЛЬКО СТОИТ БРЕНД ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ФУТБОЛУ «РОССИЯ-2018»?

The FIFA World Cup is one of the most large-scale sporting Чемпионат мира по футболу FIFA – одно из самых масштаб-
events all over the world. The first Cup took place in Uruguay in ных спортивных событий в мире. Первый чемпионат состоял-
1930. Since then it has been held once every four years (An ся в 1930 году в Уругвае и с тех пор разыгрывается один раз
exception is 1942 and 1946 tournaments). в четыре года (исключения – 1942 и 1946 годы).

In all the 88-year history of the grandiose FIFA’s mission, on 2
December 2010 Russia has started its record as a host of the
major global tournament – 2018 FIFA World Cup Russia™. The
Eastern Europe will have the event for the first time ever. More-
over, the tournament will take place in the territory of two world
parts – Europe and Asia. Football matches will be held in 12
stadiums of 11 cities of Russia: Moscow, St. Petersburg, Kalinin-
grad, Volgograd, Kazan, Nizhny Novgorod, Samara, Saransk,
Rostov-on-Don, Sochi, and Yekaterinburg.
The brand “FIFA WORLD CUP” is honored by “Forbes Fab 40:
The Most Valuable Event Brands in Sport” among five most ex-
pensive brands of sporting events in 2015, together with “Super
Bowl”, “Summer Olympics”, “Winter Olympics” and “Wrestle-
Mania”.
This research performed by Swiss Appraisal gives a valuation of
the 2018 FIFA World Cup Russia brand and compares the cur-
rent value of 2018 FIFA World Cup Russia™ with the value of
the FIFA World Cups held in Brazil, the Republic of South Africa
and Germany.
The total value of 2018 FIFA World Cup Russia™ estimat-
ed by Swiss Appraisal as of 17.11.2015 is USD 249.8 mln.
За 88-летнюю историю этого грандиозного соревнования
2 декабря 2010 года Россия впервые вошла в историю миро-
вого футбола в качестве хозяйки главного турнира планеты –
Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Также впервые мун-
диаль будет проведен в Восточной Европе и состоится
на территории двух частей света – Европы и Азии. Проведе-
ние футбольных матчей запланировано на 12 стадионах
в 11 городах России: Москва, Санкт-Петербург, Калининград,
Волгоград, Казань, Нижний Новгород, Самара, Саранск, Ро-
стов-на-Дону, Сочи, Екатеринбург.
По оценкам «Forbes Fab 40: The Most Valuable Event Brands in
Sport», в 2015 году бренд FIFA WORLD CUP входит в пятерку
самых дорогих брендов спортивных событий наряду
с такими, как Super Bowl, Summer Olympics, Winter Olympics
и WrestleMania.
В данном исследовании Swiss Appraisal дает оценку стоимо-
сти бренда чемпионата мира по футболу, который пройдет
в России в 2018 году, а также сравнивает текущую стоимость
бренда 2018 FIFA World Cup Russia™ со стоимостью брендов
чемпионатов мира, проведенных в Бразилии, ЮАР и Герма-
нии.

Итоговая стоимость бренда 2018 FIFA World Cup

Russia™, рассчитанная Swiss Appraisal, на 17.11.2015
составляет 249,8 млн USD.

USD 110 mln USD 179 mln USD 217 mln USD 250 mln

2
1. METHODOLOGY FOR VALUATION / МЕТОДИКА РАСЧЕТА
Valuation period
3 years – 4Q2015-4Q2018
The valuation object
• 2018 FIFA World Cup Russia™ brand valuation
• Comparative valuation of the FIFA World Cup brands:
• 2006 FIFA World Cup Germany™
• 2010 FIFA World Cup South Africa™
• 2014 FIFA World Cup Brazil™
• 2018 FIFA World Cup Russia™.
The methodology for Swiss Appraisal’s valuation of 2018 FIFA
World Cup Russia™ includes the calculation of the net present
value of the future cash flows, estimation of potential royalty
rate for receiving the license to use the brand, assessment of
risks related to securing all economic parameters.
The brand is a combination of conceptions and expectations in
respect of a certain trademark, a company, or an event in this
case, being an effective tool for influencing the customer. A
brand always has a trademark, as well as a verbal and/or visual
image. A brand is also a chain of associations, emotions and
value characteristics symbolizing certain qualities of the product
/ service and its provider.
Football is considered to be a part of consumer goods industry
with all the corresponding and applicable branding rules and
acts. However, the brand 2018 FIFA World Cup Russia™ has its
own specifics. When estimating the total financial value of
brands, certain methodology sequence should consist of: dis-
counting rate, royalty rate and total revenue from exercising the
right to TV broadcast, licensing as concerns the usage of logo
and other rights of use, as well as advertising contracts conclud-
ed with sponsors.
Discount rate
The discount rate for the brand 2018 FIFA World Cup Russia™ is
calculated as a risk-free rate plus market risk premium.
• Risk-free rate is equal to 2 % (US 10Y Treasury Bonds)
• Risk premium is equal to 4 % (US Market Risk premium)
Royalty rate
The royalty rate is calculated, using the scoring model. The
brand’s rating is calculated based on the brand strength index.
The royalty rate is calculated in a range of 1 to 5 % depending
on the rating. For example, АА or ААА rating corresponds to the
5 % rate. The key parameters for compiling the football brand
rating are as follows:
Исследуемый период
3 года – 4Q2015-4Q2018
Предмет исследования
• Оценка стоимости бренда Чемпионата мира по футболу
«Россия-2018», 2018 FIFA World Cup Russia™.
• Сравнительная оценка брендов чемпионатов мира
по футболу:
• 2006 FIFA World Cup Germany™
• 2010 FIFA World Cup South Africa™
• 2014 FIFA World Cup Brazil™
• 2018 FIFA World Cup Russia™.
Методика расчета стоимости бренда 2018 FIFA World Cup
Russia™ компанией Swiss Appraisal включает в себя расчет
приведенного чистого денежного потока, оценку потенци-
альной ставки роялти для получения лицензии на право
пользования брендом, оценку рисков, связанных с реализа-
цией всех экономических показателей.
Бренд – это совокупность представлений и ожиданий в отно-
шении определенного товарного знака, компании или в дан-
ном случае события, являющаяся эффективным инструмен-
том влияния на потребителя. Бренд всегда обладает торго-
вым знаком, имеет вербальное и/или визуальное изображе-
ние. Бренд – это также комплекс ассоциаций, эмоций и цен-
ностных характеристик, символизирующих определенные
качества продукта/услуги и его производителя.
Хотя в отношении футбола распространяются те же законы
брендинга, что и на потребительские товары, бренду 2018
FIFA World Cup Russia™ присуща определенная специфика.
Последовательность определения методики расчета стоимо-
сти бренда спортивного соревнования состоит из определе-
ния ставки дисконтирования, ставки роялти и величины вы-
ручки от реализации прав на телетрансляции, продажи прав
на использование символики и прочих права пользования,
а также рекламных контрактов со спонсорами.
Ставка дисконтирования
Ставка дисконтирования для бренда 2018 FIFA World Cup
Russia™ рассчитывается как безрисковая ставка плюс премия
за риск.
• Безрисковая ставка равна 2 % (US 10Y Treasury Bonds).
• Премия за риск составляет 4% (US Market Risk
premium).
Ставка роялти
Ставка роялти рассчитывается на основе скоринговой моде-
ли. Рейтинг бренда рассчитывается на основе индекса силы
бренда, ставка роялти определяется в диапазоне от 1 до 5 %
в зависимости от рейтинга. Например, рейтинг АА или ААА
3
 соответствует ставке 5 %. Ключевыми показателями для со-
ставления рейтинга футбольного бренда являются:

Table 1. Brand strength index calculation criteria / Критерии для расчета индекса силы
бренда
Brand Strength Index Maximum score Brand Strength Index Maximum score

Leadership 25 Market 10
Internationality 25 Trends 10
Stability 15 Support 10
Protection 5
Source: BrandFinance, Interbrand methodology, Swiss Appraisal's estimation / Методика BrandFinance, Interbrand, расчеты
Swiss Appraisal

Figure 1. Brand value estimation succession / Последовательность расчета стоимости бренда

Source: BrandFinance, Interbrand methodology, Swiss Appraisal's estimation / Методика BrandFinance, Interbrand, расчеты
Swiss Appraisal

As estimated by Swiss Appraisal, 2018 FIFA World Cup Russia™ По оценкам Swiss Appraisal, 2018 FIFA World Cup Russia™
brand has the highest ААА-rating. The royalty rate to use the имеет высокий рейтинг ААА, величина ставки роялти
brand could be equal to 5 % of the user’s total revenue. на пользование бренда составляет 5 % от выручки.

4
2. INCOME ANALYSIS AND BRAND VALUATION / АНАЛИЗ ДОХОДОВ И РАСЧЕТ СТОИМО-
СТИ БРЕНДА
Forecasted revenue of the FIFA from «2018 FIFA World
cup Russia»
Income items of the World Cup are mostly the following:
• Revenue from television broadcasting rights;
• Revenue from marketing rights;
• Revenue from ticketing rights;
• Other event-related revenue.
As estimated by Swiss Appraisal, about 3.3–3.6 billion people
from over two hundred countries are expected to watch live TV
translations of 64 matches of the 2018 FIFA World Cup Russia™.
Based in Zurich, FIFA TV deals with FIFA’s rights to TV broad-
casts of all events, including World Cups. The license can be
acquired both directly from FIFA and from licensing companies,
such as largest world’s unions of TV broadcasters including Eu-
ropean Broadcasting Union, Organización de Televisión
Iberoamericana, International Media Content, Dentsu, RS Inter-
national Broadcasting & Sports, and MP & Silva. For instance,
European Broadcasting Union has 72 members from 56 coun-
tries across Europe, Middle East and Northern Africa, including
the Russian First channel and VGTRK. Currently FIFA has al-
ready sold the TV broadcast license for 2018 FIFA World Cup
Russia™ to Fox, Al-Jazeera, Australian SBS, Canadian Bell Me-
dia, Caribbean IMC and a few others.
It should be considered that there are partners and sponsors
who are pivotal for commercial success of the World Cup. Their
participation makes the tournament prestigious and well fi-
nanced. Thus, being an organization managing the World Cup’s
brand, FIFA creates interesting and beneficial conditions for
sponsorship. Top FIFA’s sponsors are Adidas, Coсa-Cola, Emir-
ates Airline, Kia Motors, Sony, and VISA. Other regular sponsors
are Budweiser, Castrol, Continental AG, Johnson & Johnson,
McDonald’s, Moy Park, Oi, and Yingli. Currently Coca-Cola and
Hyundai-KIA have already become partners of 2018 FIFA World
Cup Russia™. Gazprom is the FIFA’s official partner from 2015
to 2018.
The local organizational committee benefits from selling tickets
for the event. As estimated by Swiss Appraisal, 3.35 million
people are expected to attend football matches of 2018 FIFA
World Cup Russia™. The price of a ticket will vary from USD 140
to USD 1,890. Gate revenue is calculated in consideration of the
following parameters:
• a number of visitors – 3.35 million people;
• an average stadium capacity – 50,461 thousand people;
• foreign visitors – 1.5 million people (those having tickets
550-600 thousand);
• beneficiaries – 5-10 %.
Прогноз доходов FIFA от проведения ЧМ по футболу
2018 FIFA в России
Доходные статьи мундиаля – это, прежде всего:
• продажа прав на телетрансляции;
• рекламные контракты со спонсорами (продажа марке-
тинговых прав);
• продажа билетов на матчи;
• другое.
Согласно прогнозам Swiss Appraisal, суммарная телеаудито-
рия FIFA 2018 составит 3,3–3,6 млрд человек из более чем
двухсот стран, которые будут смотреть 64 матча Чемпионата
мира в прямом эфире. Телеправами на все соревнования,
принадлежащими FIFA, включая чемпионаты мира, занимает-
ся базирующееся в Цюрихе подразделение FIFA TV. Права
продаются как непосредственно через FIFA, так и через ли-
цензированные компании, среди которых крупнейшие миро-
вые союзы вещателей, такие как European Broadcasting
Union, Organización de Televisión Iberoamericana, International
Media Content, Dentsu, RS International Broadcasting & Sports
и MP & Silva. Так, например, European Broadcasting Union
(Европейский вещательный союз) включает 72 компании-
члена из 56 стран Европы, Ближнего Востока и Северной
Африки, в том числе и российские Первый канал и ВГТРК.
На сегодняшний день FIFA уже продала ТВ-права на Чемпио-
нат мира 2018 FIFA World Cup Russia™ каналам Fox, Al-
Jazeera, австралийской SBS, канадской Bell Media, карибской
IMC и нескольким другим каналам.
Особую роль в обеспечении коммерческого успеха Чемпио-
ната мира по футболу играют партнеры и спонсоры. Их уча-
стие обеспечивает престиж и финансирование турнира,
а следовательно, FIFA как организация, управляющая брен-
дом Чемпионата мира, создает интересные и выгодные усло-
вия для привлечения спонсоров. Топ-спонсоры FIFA – это
Adidas, Coсa-Cola, Emirates Airline, Kia Motors, Sony и VISA.
Восемь второстепенных спонсоров – Budweiser, Castrol, Con-
tinental AG, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi
и Yingli. На текущий момент компании Coca-Cola и Hyundai-
KIA уже стали партнерами Чемпионата мира по футболу FIFA
2018. С 2015 по 2018 год официальным партнером выступает
Газпром.
Доходы от продажи билетов идут местному оргкомитету.
По оценкам Swiss Appraisal, посещаемость Чемпионата мира
в России составит 3,35 млн человек, цена билета будет коле-
баться в диапазоне от 140 до 1 890 USD. При оценке дохода
от продажи билетов учтены следующие показатели:
• количество посетителей – 3,35 млн человек;
• средняя вместимость – 50 461 тыс. человек;
5
 • иностранные посетители – 1,5 млн человек (с биле-
том – 550-600 тыс. человек);

• льготники – 5-10 %.

Table 2. Stadiums of 2018 FIFA World Cup Russia™ / Стадионы ЧМ по футболу «Россия-
2018»
City Stadium/Arena Capacity
Moscow «Luzhniki Stadium» 89 318
Moscow «Spartak Stadium» 46 990
Saint Petersburg «Saint Petersburg Stadium» 69 501
Kazan «Kazan Arena» 45 105
Yekaterinburg «Yekaterinburg Arena» 44 130
Saransk «Mordovia Arena» 45 015
samara «Samara Arena» 44 198
Rostov-on-Don «Rostov Arena» 43 702
Kaliningrad «Kaliningrad Stadium» 40 015
Nizhniy Novgorod «Nizhniy Novgorod Stadium» 44 889
Volgograd «Volgograd Arena» 45 015
Sochi «Fisht Stadium» 47 659
Average capacity of the stadiums of 2018 FIFA World Cup Russia
Source: Swiss Appraisal’s estimation / расчеты Swiss Appraisal

After the analysis of revenue field growth rate and its structure Анализируя темпы роста основных статей выручки
for previous World Cups, we forecast that FIFA’s income as a и ее структуру за предыдущие чемпионаты мира,
result of holding 2017 FIFA Confederations Cup and 2018 FIFA Swiss Appraisal прогнозирует, что доходы FIFA от проведения
World Cup Russia™ will amount to USD 6 411 million (the to- Кубка конфедерации 2017 и Чемпионата мира по футболу
tal revenue may deviate ±10 %). 2018 года составят 6 411 млн USD (возможные отклонения
общей выручки ±10 %).

Table 3. FIFA’s income from holding the World Cup / Доходы FIFA от проведения ЧМ
по футболу
2018 FIFA
2006 FIFA 2010 FIFA 2014 FIFA
World Cup
USD (mln) World Cup World Cup World Cup CAGR
Russia
Germany South Africa Brazil
(forecast)
Revenue from television
1 327 2 448 2 484 3 068 23,3%
broadcasting rights
Revenue from marketing rights
562 1 097 1 629 2 008 37,4%
(sponsorship revenue)
Revenue from ticketing rights 329 300 527 782 24,2%
Revenue from hospitality rights 205 161 185 239 3,9%
Revenue from licensing rights 74 71 115 146 18,7%
Other event-related revenue 187 154 196 167 -2,7%
Total event-related revenue 2 683 4 230 5 137 6 411 24,3%
Number of visitors, mln.people 3,35 3,18 3,43 3,35 -
Source: FIFA FINANCIAL REPORTS, Swiss Appraisal’s estimation and forecast / FIFA FINANCIAL REPORTS, расчет и прогноз
Swiss Appraisal

6
Figure 2. FIFA’s revenue from holding the World Cup, USD (million)/ Доходы FIFA
от проведения ЧМ по футболу, млн USD
Revenue from television broadcasting rights 3 068 Revenue from marketing rights
2 008
CAGR - 23 % CAGR - 38 %
2 448 2 484
1 629

1 097
1 327

562

2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World 2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World
Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia
(forecast) (forecast)

Revenue from ticketing rights 782 Revenue from hospitality rights

CAGR - 24 % CAGR - 4 % 239

205
527 185
161

329
300

2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World 2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World
Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia
(forecast) (forecast)

146 3,43
Revenue from licensing rights Number of visitors, mln.people
CAGR - 19 %
115 3,35 3,35

74 71

3,18

2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World 2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World
Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia
(forecast) (forecast)

6 411
Total event-related revenue
CAGR - 24 %
5 137

4 230

2 683

2006 FIFA World Cup Germany 2010 FIFA World Cup South Africa 2014 FIFA World Cup Brazil 2018 FIFA World Cup Russia

7
 Revenue from television broadcasting rights 3 068 Revenue from marketing rights
2 008
CAGR - 23 % CAGR - 38 %
2 448 2 484
1 629

1 097
1 327

562

2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World 2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World
Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia
(forecast) (forecast)

Revenue from ticketing rights 782 Revenue from hospitality rights

CAGR - 24 % CAGR - 4 % 239

205
527 185
161

329
300

2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World 2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World
Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia
(forecast) (forecast)

146 3,43
Revenue from licensing rights Number of visitors, mln.people

CAGR - 19 % 3,35 3,35

115

74 71

3,18

2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World 2006 FIFA World 2010 FIFA World 2014 FIFA World 2018 FIFA World
Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia Cup Germany Cup South Africa Cup Brazil Cup Russia
(forecast) (forecast)

6 411
Total event-related revenue
CAGR - 24 %
5 137

4 230

2 683

2006 FIFA World Cup Germany 2010 FIFA World Cup South Africa 2014 FIFA World Cup Brazil 2018 FIFA World Cup Russia

Source: FIFA FINANCIAL REPORTS, Swiss Appraisal’s estimation and forecast / FIFA FINANCIAL REPORTS, расчет и прогноз
Swiss Appraisal

8
Figure 3. FIFA World Cup income structure, % / Структура доходов FIFA от проведения ЧМ
по футболу, %
2006 FIFA World Cup Germany 2010 FIFA World Cup South Africa
3% 4% 2%
8%
7%
Revenue from
television broadcasting Revenue from television
rights broadcasting rights
13%
Revenue from
marketing rights Revenue from
marketing rights

Revenue from ticketing

rights 27% Revenue from ticketing
53% rights

Revenue from 60%

hospitality rights Revenue from
23% hospitality rights

Revenue from licensing

rights Revenue from licensing
rights

2014 FIFA World Cup Brazil 2018 FIFA World Cup Russia (forecast)
2% 4% 2%
4%

11% 13% Revenue from television

Revenue from television broadcasting rights
broadcasting rights

Revenue from marketing

Revenue from marketing rights
rights
49%
Revenue from ticketing
50% Revenue from ticketing rights
rights

Revenue from hospitality

33% Revenue from hospitality rights
rights 32%

Revenue from licensing

Revenue from licensing rights
rights

Source: FIFA FINANCIAL REPORTS, Swiss Appraisal’s estimation and forecast / FIFA FINANCIAL REPORTS, расчет и прогноз
Swiss Appraisal

2018 FIFA World Cup Russia™ brand value estimation Расчет стоимости бренда 2018 FIFA World Cup Russia™

Estimation of 2018 FIFA World Cup Russia™ value, considering Расчет стоимости бренда Чемпионата мира по футболу «Рос-
the nominal cash flow in USD (thousands), is given in Table 4. сия-2018» с использованием номинального денежного потока
в тыс. USD представлен в таблице 4.

9
Table 4. 2018 FIFA World Cup Russia™ brand value estimation / Расчет стоимости бренда
«2018 FIFA World Cup Russia™»
Total for
USD (thousands) 4Q2015 2016 2017 2018 the period
2015-2018
Revenue from television broadcasting rights 158 207 644 980 787 475 1 002 561 3 067 845
Revenue from marketing rights 109 608 425 614 515 965 627 863 2 007 874
Revenue from licensing rights 3 587 26 520 32 120 73 211 146 197
Revenue from hospitality rights 4 344 13 800 58 954 149 360 239 491
Revenue from ticketing right 234 712 547 660 782 372
Other event-related revenue 167 454 167 454
Total event-related revenue 275 746 1 110 914 1 629 225 2 568 110 6 411 233
Royalty rate (%) 5,00% 5,00% 5,00% 5,00%
Royalty payments for the use of the brand 13 787 55 546 81 461 128 405
Discount rate, USD 6,0% 6,0% 6,0% 6,0%
Discount period 0,125 0,750 1,750 2,750
Discounted cash flow of royalty payments 13 687 53 171 73 564 109 394
2018 FIFA World Cup Russia™ brand value 249 816
2014 2010 2006
2014 FIFA World Cup Brazil™ brand value 216 900
2010 FIFA World Cup South Africa™ brand value 179 465
2006 FIFA World Cup Germany ™ brand value 110 033
Source: Swiss Appraisal’s estimation / Расчеты Swiss Appraisal

As estimated by Swiss Appraisal, 2018 FIFA World Cup Russia™
(Russia-2018) brand value is USD 249.8 million.
Nowadays sporting events are integral part of the contemporary
world, and thus an entrepreneurship object. Therefore, the is-
sues of effective management of intangible assets value are
seen as crucial as the operational activity of sports organizations
and clubs. Brand valuation results may be used for making right
managerial decisions on concluding sponsorship and advertising
contracts, strategic marketing planning, as well as development
of high quality of the national policy in holding the FIFA World
Cup.
В результате проведенной Swiss Appraisal оценки стоимость
бренда чемпионата мира по футболу 2018 FIFA World Cup
Russia™ (Россия-2018) составляет 249,8 млн USD.
Спортивные события сегодня являются неотъемлемой частью
современного мира и, соответственно, объектом предприни-
мательства. Таким образом, вопросы эффективного управле-
ния стоимостью нематериальных активов становятся не ме-
нее актуальными, чем операционная деятельность спортив-
ных организаций и клубов. Результаты стоимости бренда
могут быть использованы для принятия грамотных управлен-
ческих решений по заключению спонсорских и рекламных
договоров, стратегическому маркетинговому планированию,
а также по разработке качественной государственной поли-
тики в области проведения Чемпионата мира по футболу.

10
3. REFERENCE: 2002-2022 FIFA WORLD CUPS / ЧЕМПИОНАТ МИРА 2002–2022
Korea-Japan - 2002 Корея – Япония – 2002
2002 FIFA World Cup is the 17th FIFA world Чемпионат мира по футболу 2002 –
cup. It was held from 31 May to 30 June 2002 17-й чемпионат мира по футболу. Проводился
in South Korea and Japan. с 31 мая по 30 июня 2002 года на полях Юж-
Such a large-scale tournament took place in ной Кореи и Японии.
Asia and in two countries simultaneously for Впервые соревнование такого масштаба про-
the first time ever. ходило в Азии и впервые одновременно в двух
странах.
Capacity – 2 705 134 (42 268 per match)
Games played – 64 Посещаемость – 2 705 134 (42 268 за игру)
Goals scored – 161 Сыграно матчей – 64
Top scorer – Ronaldo (8 goals) (Brazil) Забито голов – 161
Best player – Ronaldo (Brazil) Бомбардир – Роналдо (8 голов) (Бразилия)
Best goalkeeper - Oliver Kahn (Germany) Лучший игрок – Роналдо (Бразилия)
Brazil champion (the fifth time) Лучший вратарь – Оливер Кан (Германия)
Germany second Чемпион – Бразилия (5-й раз)
Turkey third Второе место – Германия
Третье место – Турция
FIFA income – CHF 2 685 000 thousand
FIFA expenses - CHF 2 570 000 thousand Доходы ФИФА – 2 685 000 тыс. CHF
Расходы ФИФА – 2 570 000 тыс. CHF

Germany - 2006 Германия-2006

The 18th FIFA World Cup was held from 9 June 18-й чемпионат мира по футболу ФИФА прохо-
to 9 July 2006 in Germany. дил с 9 июня по 9 июля 2006 года в Германии.
Germany won the right to host the final tour- Германия выиграла право на проведение фи-
nament of the FIFA World Cup on 6 July 2000, нального турнира чемпионата мира 6
beating such competitors as Brazil, Morocco, июля 2000 года, опередив Бразилию, Марокко,
England and South Africa. Англию и Южную Африку.

Capacity – 3 353 655 (52 401 per match) Посещаемость – 3 353 655 (52 401 за игру)
Games played – 64 Сыграно матчей – 64
Goals scored – 147 Забито голов – 147
Top scorer - Miroslav Klose (5 goals) (Germa- Бомбардир – Мирослав Клозе (5 мячей) (Гер-
ny) мания)
Best player - Zinédine Zidane (France) Лучший игрок – Зинедин Зидан (Франция)
Best goalkeeper – Gianluigi Buffon (Italy) Лучший вратарь – Джанлуиджи Буффон
Italy champion (the fourth time) (Италия)
France second Чемпион – Италия (4-й раз)
Germany third Второе место – Франция
Третье место – Германия
FIFA income – USD 2 683 000 thousand
FIFA expenses – USD 1 715 000 thousand Доходы ФИФА – 2 683 000 тыс. USD
Расходы ФИФА – 1 715 000 тыс. USD
Republic of South Africa - 2010 Южно-Африканская Республика – 2010
The 19th FIFA World Cup was held in the Re- 19–й чемпионат мира по футболу ФИФА про-
public of South Africa from 11 June to 11 July шел в Южно-Африканской Республике
2010. с 11 июня по 11 июля 2010 года.
It was the first World Cup that was held in Первый чемпионат мира по футболу, который
Africa. In its attempt to get this right, the проводился на Африканском континенте.
country competed against Morocco and Egypt. В борьбе за право проведения первенства
The FIFA World Cup turned out to be the most южноафриканская заявка обошла заявки Ма-
large-scale sporting event in terms of a num- рокко и Египта. Чемпионат стал крупнейшим
ber of countries, replicating achievements of спортивным событием по числу стран-
the Beijing Olympic Games. участниц, повторив достижение пекинской
Олимпиады.
Capacity – 3 178 856 (49 670 per match)
Games played – 64 Посещаемость – 3 178 856 (49 670 за игру)
Goals scored – 145 Сыграно матчей – 64
Top scorer – Thomas Müller, David Villa (Ger- Забито голов – 145
many, Spain) Бомбардир – Томас Мюллер, Давид Вилья
Best player – Diego Forlán (Uruguay) (Германия, Испания)
Best goalkeeper – Iker Casillas (Spain) Лучший игрок – Диего Форлан (Уругвай)
Spain champion (the first time) Лучший вратарь – Икер Касильяс (Испания)
The Netherlands second Чемпион – Испания (1-й раз)
Germany third Второе место – Нидерланды
Третье место – Германия
FIFA income - USD 4 230 000 thousand
FIFA expenses – USD 3 333 000 thousand Доходы ФИФА – 4 230 000 тыс. USD
Расходы ФИФА – 3 333 000 тыс. USD

11
Brazil - 2014
2014 FIFA World Cup was the 20th FIFA world
cup and was held from 12 June to 13 July
2014 in Brazil.
The Germany national football team won 1:0
and became the champion for the fourth time
(and for the first time — as the national team
of the united Germany). Generally, it was the
first time when a European national team won
the FIFA World Cup held in America, and when
European national teams won three tourna-
ments in row.
Capacity – 3 429 873 (53 592 per match)
Games played – 64
Goals scored – 171
Top scorer – James Rodríguez (6 goals) (Co-
lumbia)
Best player – Lionel Messi (Argentina)
Best goalkeeper – Manuel Neuer (Germany)
Germany champion (the fourth time)
Argentina second
The Netherlands third
FIFA income – USD 5,137,000 thousand
FIFA expenses – USD 4,775,000 thousand
Russia - 2018
2018 FIFA World Cup Russia is the 21st FIFA
world cup, which final part is expected to take
place in Russia from 14 June to 15 July 2018.
It will be for the first time in the country’s
history when Russia will host the FIFA World
Cup. The tournament will be held in the East-
ern Europe for the first time either.
Which is also new is that the FIFA World Cup
will be held in the territory of two parts of the
world — Europe and Asia. It’s planned that the
FIFA World Cup will be held in 12 stadiums in
11 cities of Russia
The opening and the final games will be played
in the Luzhniki Stadium.
One of semi-finals will be played in St. Peters-
burg, while the other in Moscow.
The total scope of financing 2018 FIFA
World Cup Russia™ is about 664.1 billion
rubles, including infrastructure expendi-
tures.
Qatar - 2022
2022 FIFA World Cup Qatar is the 22nd FIFA
world cup, which final part is expected to take
place in Qatar in 2022. Qatar will host the FIFA
World Cup for the first time in the country’s
history. It is a new experience for the whole
Middle East.
Expenditures on creating stadiums and infra-
structure: USD 200 billion
The lion’s share of the declared amount (USD
140 billion) the Qatar’s authorities are going to
spend on the development of the transporta-
tion infrastructure: the modernization of the
international airport, roads and subway system
development.
One of the major issues of the future FIFA
World Cup is climate (in summer atmospheric
temperature reach 50 degrees Celsius and
over). The hosts are ready to solve the prob-
lem by means of air conditioners: Qatar au-
thorities plan to construct 12 air-conditioned
stadiums, keeping ambient temperature of
about 27 degrees Celsius.
Бразилия-2014
Чемпионат мира по футболу 2014 –
20-й чемпионат мира по футболу ФИФА прохо-
дил с 12 июня по 13 июля 2014 го-
да в Бразилии.
Сборная Германии одержала победу со счетом
1:0, в четвертый раз став победителем турни-
ра (и впервые как сборная единой Германии).
Впервые европейская сборная выиграла чем-
пионат, проходивший в Америке, также впер-
вые европейские команды выиграли три чем-
пионата мира подряд.
Посещаемость – 3 429 873 (53 592 за игру)
Сыграно матчей – 64
Забито голов – 171
Бомбардир – Хамес Родригес (6 мячей) (Ко-
лумбия)
Лучший игрок – Лионель Месси (Аргентина)
Лучший вратарь – Мануэль Нойер (Германия)
Чемпион – Германия (4-й раз)
Второе место – Аргентина
Третье место – Нидерланды
Доходы ФИФА – 5 137 000 тыс. USD
Расходы ФИФА – 4 775 000 тыс. USD
Россия-2018
Чемпионат мира по футболу 2018 —
21-й чемпионат мира по футболу ФИФА, фи-
нальная часть которого должна пройти в Рос-
си с 14 июня по 15 июля 2018 года.
Россия в первый раз в своей истории станет
страной-хозяйкой мирового чемпионата
по футболу, кроме того, он впервые будет
проведен в Восточной Европе.
Также в первый раз мундиаль состоится
на территории двух частей света — Европы
и Азии. Проведение чемпионата запланирова-
но на 12 стадионах в 11 городах России.
Матч открытия и финал должны пройти
в Москве в «Лужниках».
Один из полуфинальных матчей будет сыгран
в Санкт-Петербурге, а другой — в Москве.
Общий объем финансирования чемпиона-
та мира по футболу в России составляет
примерно 664,1 млрд рублей и также
включает в себя инфраструктурные из-
держки.
Катар-2022
Чемпионат мира по футболу 2022 —
22-й чемпионат мира ФИФА, финальная часть
которого должна пройти в 2022 году в Катаре.
Катар впервые в своей истории примет чемпи-
онат мира по футболу, кроме того, он впервые
будет проведен на Ближнем Востоке.
Затраты на стадионы и инфраструктуру:
200 млрд USD.
Большую часть заявленных средств (140 млрд)
власти Катара намерены потратить на разви-
тие транспортной инфраструктуры: модерни-
зацию международного аэропорта, дорог
и строительство метро.
Один из главных вопросов будущего ЧМ –
климатический (летом температура воздуха
доходит до 50 градусов и выше). Хозяева мун-
диаля готовы решить с помощью кондиционе-
ров: катарцы планируют построить 12 стадио-
нов и оснастить их системами охлаждения
воздуха, поддерживающими температуру воз-
духа на уровне 27 градусов.
12
4. LEGAL DISCLAIMER / ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
The results of this analytical research offered by Swiss Appraisal are
meant for a public use. Swiss Appraisal allows the usage of information
given in this analytical research only under condition of giving a reference
to Swiss Appraisal.
This analytical research is not prepared for the purposes of taking final
and other decisions. Swiss Appraisal, its management, employees or
authorized third parties are not responsible for any decisions taken or not
taken based on the data contained in this analytical research. Though
data given in this analytical research can be considered reliable, Swiss
Appraisal shall bear no liability as concerns from any liability as concerns
data precision or data completeness.
Any information and any opinions shared in this analytical material can be
changed without notice. Swiss Appraisal’s analytical research and data it
contains are given for information only.
5. ABOUT SWISS APPRAISAL / О КОМПАНИИ SWISS APPRAISAL
Swiss Appraisal is the only Swiss valuation company and one of the most
dynamic companies present in the market of professional valuation con-
sulting services in Russia and CIS.
Swiss Appraisal is a part of the SRG Holding, SA (Geneva). Offices of
Swiss Appraisal operate in Switzerland, Great Britain, the Netherlands,
the USA, China, Russia and CIS.
Opening the Swiss Appraisal office in Russia in 2005 became possible
thanks to the integration of professional knowledge, international stand-
ards and technologies. The application of up-to-date technologies and
informational systems, the compliance of Valuation Reports compiled by
Swiss Appraisal with the international standards, the highest speed and
precision of work let it possible to receive outstanding results.
6. CONTACTS / КОНТАКТЫ
This analytical research is prepared by a group of Swiss Appraisal, Russia
& CIS analysts and managed by Mr. Roman Chibisov, Managing director.
We would much appreciate receiving your informational materials con-
taining a link to this research by email at: pr_russia@swissap.com.
Should you have any questions, please feel free to contact our regional
office in Russian Federation or share your opinion on our web site.
• Regional office telephone: +7 800 200 7444
• Regional office fax: +7 800 200 7444
• Email address: info_russia@swissap.com
• Email address for media representatives: pr_russia@swissap.com
• URL: www.swissap.ru
Результаты настоящего аналитического материала Swiss Appraisal
предназначены для публичного использования. Swiss Appraisal раз-
решает использование информации настоящего аналитического мате-
риала с обязательной ссылкой на Swiss Appraisal.
Аналитический материал не предназначен для целей принятия окон-
чательных или иных решений. Swiss Appraisal, руководство компании,
ее сотрудники или уполномоченные третьи лица не несут никакой
ответственности за решения, принятые или не принятые на базе дан-
ных, содержащихся в настоящем аналитическом материале. Несмотря
на тот факт, что информация, использованная в настоящем аналити-
ческом материале, может считаться достоверной, Swiss Appraisal сни-
мает с себя всякую ответственность за точность или полноту данных.
Любая информация и любые суждения, приведенные в настоящем
аналитическом материале, могут быть изменены без предупреждения.
Данный аналитический материал Swiss Appraisal и содержащиеся
в нем сведения носят исключительно информативный характер.
Swiss Appraisal – единственная швейцарская оценочная компания
и одна из самых динамичных компаний на рынке профессиональных
услуг стоимостного консалтинга в России и СНГ.
Swiss Appraisal входит в структуру швейцарского холдинга
SRG Holding, SA (Geneva). Офисы Swiss Appraisal открыты в Швейца-
рии, Великобритании, Нидерландах, США, Китае, России и СНГ.
Появление Swiss Appraisal в России в 2005 году стало возможным
благодаря интеграции профессиональных знаний, международных
стандартов и технологий. Использование современных технологий
и информационных систем, соответствие отчетов об оценке
Swiss Appraisal всем международным стандартам, высочайшая ско-
рость и точность работы позволяют нам получать выдающиеся ре-
зультаты.
Настоящий аналитический материал подготовлен аналитической
группой офиса швейцарской оценочной компании Swiss Appraisal
в России и СНГ по заданию и под руководством генерального дирек-
тора Романа Чибисова.
Мы будем признательны Вам, если Вы пришлете нам информационные
материалы, в которых содержится ссылка на данный материал,
по электронной почте pr_russia@swissap.com.
Если у Вас возникнут какие-либо вопросы, Вы можете связаться
с нашим региональным офисом в Российской Федерации или оставить
информацию на сайте.
• Телефон регионального офиса: +7 800 200 7444.
• Факс регионального офиса: +7 800 200 7444.
• Адрес электронной почты: info_russia@swissap.com.
• Адрес электронной почты для СМИ: pr_russia@swissap.com.
• Адрес в сети Интернет: www.swissap.ru.
13