БРИФ на SMM

1. Опишите Ваш вид деятельности:

Розничная торговля (опишите):
B2B (опишите):
Финансовая деятельность (опишите):
Услуги (опишите):
Другое (опишите):

2. Опишите Ваш бренд/продукт (который нужно продвигать):

Название Бренда/Продукта -
Товарная категория -
Сезонность –
Законодательные ограничения ( если есть)-
Конкурентные преимущества -
Позиционирование –
Ценовая политика –
Ценности –
Слоганы -
Конкуренты (укажите название, сайт и профили в соцсетях) –

3. Какие цели Вы ставите перед SMM:

Повышение узнаваемости бренда:

4. Какая целевая аудитория Вашего бренда:

Цель покупки (Зачем им нужен бренд):
Возраст:
Пол:
Место жительства:
Семейное положение:
Уровень дохода:
Род деятельности:
Образ жизни:

5. Какой бюджет SMM продвижения Вы планируете:

Прошлый период:
Прошлый бюджет:
Планируемый период:
Планируемый бюджет:

6. На какой период времени Вы планируете SMM продвижение?

7. Какие инструменты SMM Вы уже используете?

8. Какие инструменты Вы планируете использовать/улучшить использование

действующими?

1
БРИФ на SMM

9. Опишите, как Вы видите нашу с Вами совместную работу по продвижению:

Опишите, как вы видите, что должно происходить в социальных сетях:

Как это будет влиять на ваш бизнес?

Сами вы покупали, через социальные сети?

А расскажите как это было?

Опишите своё понимание, как должна строиться наша с вами работа?

К примеру, опишите, что Вы ожидаете от нас в направлении:

1) Создание контента?
2) Общение с пользоватедями соцсетей?
3) Нагон трафика из соцсетей на сайт?
4) Продажи/конверсии внутри соцсети?

Как я должен/на перед вами отчитываться?

Что будет, если ничего не получится, и все усилия и деньги улетят в трубу?

10. Есть ли у Вас готовый для SMM - продвижения

Контент-план - да/нет
Медиа-план - да/нет

11. Какими метриками Вы хотели бы оценить нашу работу?

№ Метрика Как оценить? Да/Нет

1. Рост охвата. - сколько людей увидело ваше сообщество, страницу, аккаунт

2. Посещаемость сайта из  - Отслеживаем клики и дальнейшее поведение из социальных

сетей на сайт. Сммщик ведет на сайт целевую, подготовленную
группы. аудиторию. С помощью систем аналитики Гугла или Яндекса
изучают, сколько времени человек провел на сайте, что видел, что
не видел.
3. Достижение целей.  Заполнение контактной формы: емейлы, телефоны.
 Звонок.
 Обращение в личку.
 Консультации в группе.
 Обращение в личку.
 Скачивание файла.
 Заказ пробника.
 Просмотр определенной страницы.

4. CPC — стоимость перехода на сайт - бюджет на SMM/Клики на сайт из Соцсетей

5. CPS — цена за продажу из - её можно рассчитать, если менеджеры по продажам

обрабатывают заявки напрямую из социальных сетей, а у
социальных сетей компании кроме социальных сетей нет других каналов
2
БРИФ на SMM

маркетинга. Подходит для услуг, которые продаются внутри

социальной сети. Хорошо работает связка сммщик и
менеджер по продажам, которому сммщик передает все
заявки
6. Рост активного — это фанаты вашего бренда. Те подписчики, которые
ядра. постоянно лайкают, оставляют комментарии, делают
репосты. Это показатель для определения полезности
контента. Чем больше релевантного контента, тем больше
размер активного ядра. SocialStats или парсеры, если нужно
подсчитать активное ядро в сообществе конкурента.
7. Вовлеченность. - вовлеченность для публикации (сколько сделали репостов).
Подходит : Личному блогу. Инфобизнесу. Развлекательным
сообществам. Сообществам по профессиональным
интересам.
8. Рост узнаваемости - нужно тем брендам, которым важно что, сколько и как о
бренда.  них говорят. Для измерения этого показателя используют
инструмент Бренд Аналитикс.
9. Рост контента, - упрощенная метрика узнаваемости. Достаточно считать
генерируемого разницу хештегов в начале месяца и в конце.

пользователями.
UGC.
10 ROI.- возврат - сколько прибыли принесли вложения в SMM
инвестиций.  продвижение.

12. Укажите Вашу контактную информацию:

Бриф заполнял (ФИО):

Должность:
Телефон:
E-mail: