ульяна сайгина //маркетинг 1

ульяна сайгина //маркетинг 2

Джилин Сандер родилась

27 ноября 1943 года в
Вессельбюрене, Германия.
После окончания Крефельдской
школы текстиля она переехала
в Лос-Анджелес, где начала
карьеру редактора моды
в журнале McCalls - опыт,
который она сама считает
основополагающим на долгом
и извилистом пути понимания
индустрии моды.
Из-за неожиданной смерти
отца Сандер решает вернуться
в Германию, где он откроет
свой первый бутик в качестве
стилиста-фрилансера,
движимого идеей создания
одежды.
ульяна сайгина //маркетинг 3

TIMELINE

Jil Sander: 1968-2000

Milan Vukmirovic: 2000-2003
Jil Sander: 2003-2004
Raf Simons: 2005-2012
Jil Sander: 2012-2013
Rodolfo Paglialunga: 2014-2017
Lucie Meier and Luke Meier: 2017-present
ульяна сайгина //маркетинг 4
ульяна сайгина //маркетинг spring 2002 ready-to-wear 5
ульяна сайгина //маркетинг spring 2006 ready-to-wear 6
ульяна сайгина //маркетинг spring 2009 menswear 7
ульяна сайгина //маркетинг заметки 8

в одном образе один цвет

представлен на разных
материалах
фурнитура работает акцентом
total colour, total print
в темных образах чаще всего
задействован темно-синий
и черный
много сложных природных
оттенков
ульяна сайгина //маркетинг spring 2013 ready-to-wear 9
ульяна сайгина //маркетинг fall 2015 menswear 10
ульяна сайгина //маркетинг fall 2017 ready-to-wear 11
ульяна сайгина //маркетинг fall 2018 menswear 12
ульяна сайгина //маркетинг заметки 13

в каждой коллекции есть блок с

принтом
один и тот же мотив принта
трансформируется
геометричные принты
преобладают
этнические мотивы
ульяна сайгина //маркетинг spring 2020 ready-to-wear 14
ульяна сайгина //маркетинг spring 2021 menswear 15
ульяна сайгина //маркетинг spring 2022 ready-to-wear 16
ульяна сайгина //маркетинг заметки 17

нет сложной многослойности

в образах, максимум 3 вещи в
один лук
нет короткой длины
строгие силуэты, большой
объем, движение
макияж без макияжа,
ухоженность
модели разного возраста/
внешности, максимально
приближенные к виду обычного
человека
простые прически
без хаосности
ульяна сайгина //маркетинг инстаграм 18
ульяна сайгина //маркетинг 19
ульяна сайгина //маркетинг 20

ВЫВОД

главная коммуникация с потребителем проходит

через инстаграм, в котором публикуются
невероятные кампейны, создателям фотографий
которых удается передать идеию
на ассоциативно-ощущенческом уровне
в лучших традициях минимализма, что делает
образ jil sander чистым и завершенным.
именно это новшество и привнесли Люси и Люк,
крайние креативные директоры, которым удалось
передать мотивы чистоты и безупречности в
дизайне.

аудитория jil sander приемущественно

прагматики. рациональность и практичность
бренда можно почувствовать лишь взглянув
на один показ, в образах которого если и есть
декоративные элементы, то обязательно несущие
определенную функцию. у JIL SANDER ничего не
бывает просто так, наличие каждой детали можно
определить условием.