Julio 2011

ANLISIS DE SITUACIN

PARTIDO ACCIN NACIONAL PERSONAJES POLTICOS LOCALES ESTADO DE CAMPECHE IDENTIFICACIN, ACEPTACIN RECHAZO, ENTORNO
ESTUDIO DE OPININ Y ANLISIS DE RESULTADOS

Informacin y anlisis sobre lo que la gente piensa, hace y dice

Perspectivas Ciudadanas Rumbo al Proceso Electoral del 2012

Percepcin Ciudadana Respecto de los Polticos del Partido Accin Nacional en el Estado de Campeche

Caractersticas del Estudio

El presente estudio de opinin se realiz considerando las adecuaciones pertinentes al medio local, basndonos en el tipo de reactivos que son susceptibles de generar mayor certeza en las regiones objeto de la encuesta en este caso el Estado de Campeche, diferenciando las reas urbanas o de mayor concentracin de poblacin con las comunidades consideradas zonas rurales. Fue desarrollado por medio de entrevistas cara a cara y se efectuaron tres integraciones de filtrado para el anlisis de los resultados, el primero por actividad del entrevistado, el segundo por la psicografa del sector en el cual se llev al cabo el levantamiento y el tercero por filia, simpata o empata partidista. El cuestionario previamente elaborado, permite por su diseo clasificar electores potenciales, expectativas ciudadanas especficas por rea, inters en la actividad poltica, identificacin, calificacin respecto los personajes, as como patrones de coincidencia entre los hbitos de consumo en materia de medios de comunicacin y las apreciaciones externadas respecto de los sujetos y ente objetos del estudio. Dada la composicin socio econmica del Estado, establecemos parmetros de identificacin de nivel socioeconmico (NSE) en cuatro variables fundamentales. Se busc identificar: la penetracin, preferencias ciudadanas y posibles tendencias de los ciudadanos respecto de los personajes que han sido mencionados por los medios de comunicacin y la opinin pblica local como principales actores de la poltica en el Estado o en los municipios cuyo origen partidista es el PAN. Todo el proceso de captura se desarroll en nuestra plataforma rotativa la cual permite efectuar anlisis especficos de cada personaje poltico integrante en el estudio.

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Primera Etapa Estudio de Opinin Pblica

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral. Las preferencias ciudadanas respecto de cada partido poltico, son el reflejo de la labor cotidiana que los institutos polticos realizan para posicionarse en el entorno del ciudadano. Si bien estos valores pueden terminar con variaciones en sus criterios numricos durante la eleccin constitucional por factores adicionales determinantes, tales como pesos especficos de las candidaturas, expresiones ciudadanas y mediticas de las conductas de cada candidato y/o partido, as como los nimos o efervescencia alcanzadas por cada equipo de campaa, estas tendencias s manifiestan el trabajo de imagen de cada partido poltico, actor poltico y gestin de gobierno, por lo que es recomendable analizar las preferencias anticipadas a la eleccin y mediante comparacin de ejercicios posteriores conocer la estructura de decisin social y los detonantes que generan las posturas ciudadanas, as como las tendencias en cuanto a preferencias generales y volumen de votacin. Muestra tambin la fortaleza o debilidad de las estructuras y carteras de cada partido, debido a patrones de coincidencias entre el inters ciudadano respecto de la actividad poltica, los hbitos de consumo del ciudadano en materia de medios de comunicacin y el impacto que esto tiene en la conceptualizacin de la imagen del partido sujeto de anlisis y respecto quienes desde ste desarrollan actividad poltico. Adicional es considerado el factor gobierno partido, en el caso particular del PAN, las zonas en donde gobierna como territorio municipal, contribuyen significativamente a la disminucin de preferencias en relacin a la medicin semejante realizada en julio del 2008 un ao antes de la eleccin del 2009, al presente ejercicio un ao antes de la eleccin general del 2012 y la renovacin local legislativa y de muncipes.

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional.

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

A diferencia de los resultados arrojados en el estudio de 2008 previo a la eleccin del 2009, las preferencias de la gente varan, invirtiendo principalmente las menciones positivas y negativas entre PAN y PRI. En este 2011 el PRI logra superar su margen porcentual de voto duro y gana terreno en la preferencia de la ciudadana sin relacin partidista e incluso, en el ciudadano que manifiesta empata con otras fuerzas polticas. Es decir hay ciudadanos que manifiestan empata con otros partidos pero por acontecimientos o desnimo reflejan postura de preferencia para votacin por el PRI

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional.

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

En las principales zonas de concentracin poblacional el PAN disminuye la aceptacin ciudadana, marcando una fuerte tendencia de prdida de votacin. Permaneciendo su preferencia en Municipios como Candelaria y Hopelchn . Por otra parte, municipios como Tenabo, Hecelchakn y Campeche, representan una prdida notoria de empatas. En relacin a los municipios gobernados por partidos distintos al PAN, Escrcega no refleja cambios significativos, los Municipios de Carmen y Calkin muestran diferencias negativas en comparacin con las mediciones del 2008. Las comunidades rurales, y de baja densidad poblacional reflejan conservacin crecimiento moderado favorable al PAN.

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional.

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

La conformacin de los cuadros de aceptacin, posicionamiento positivo y negativo del PAN en Campeche, logran una permeabilidad mayor en niveles socio econmicos bajo y de pobreza, disminuyendo su penetracin en los niveles medios . Estos parmetros de nivel socioeconmico son empleados en el Estado de Campeche, debido a su conformacin social bsica. Los motivos por los cuales se presenta la disminucin de los niveles medios obedece al deterioro de la imagen pblica del partido y sus gobiernos.

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional. Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

edades >> HOMBRES POSITIVO HOMBRE NEGATIVO MUJER POSITIVO MUJER NEGATIVO

18-21 16.00% 30.00% 17.00% 37.00%

22-25 12.00% 31.00% 15.00% 42.00%

26-30 11.00% 30.00% 15.00% 44.00%

31-35 9.00% 29.00% 17.00% 45.00%

36-40 8.00% 34.00% 18.00% 40.00%

41-45 22.00% 24.00% 31.00% 23.00%

46-50 25.00% 23.00% 34.00% 18.00%

51-55 29.00% 20.00% 29.00% 22.00%

56-60 24.00% 21.00% 27.00% 28.00%

61-65 28.00% 21.00% 34.00% 17.00%

66-70 31.00% 23.00% 30.00% 16.00%

71-75 22.00% 21.00% 41.00% 16.00%

76-MS 42.00% 17.00% 32.00% 9.00%

La grfica de valoracin positiva y negativa, por rangos de edad y gnero nos permite observar en trminos generales la forma en la que cada target elemental asimila la labor poltica del PAN, considerando que para cada grupo de opinin existe una cartera.

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Gobiernos Panistas
Es importante considerar las acciones de Gobierno, bien sea Federal por conducto de las delegaciones y representaciones, tanto como en la clula de gobierno de contacto inmediato que tiene el ciudadano, que son los gobiernos municipales. De las cinco municipalidades que gobierna el PAN, solamente Hopelchn y Candelaria significan valoraciones ciudadanas positivas, siendo que Tenabo Campeche y Hecelchakn carecen de gobiernos bien calificados por los ciudadanos. Con el 46% de la lista nominal estatal gobernado por medio de Alcaldas, las calificaciones de los ciudadanos respecto de los gobiernos emanados del PAN no resulta Favorable. Las tasas de reprobacin de la actividad gubernamental que llegan hasta cerca del 70% en municipios como Campeche y Hecelchakn, resultan imposibles de promediar con las apreciaciones aprobatorias de Candelaria y Hopelchn. Es decir no hay un equilibrio o compensacin cuando menos matemticamente en las crticas y valoraciones negativas del trabajo de las Alcaldas Panistas. De manera adicional al presente estudio, las mediciones realzadas por GZ Marketing y Medios / Continum Mercadotecnia y Comunicaciones en cada uno de los municipios de Estado de Campeche desde Diciembre del 2009, han coincidido en los bajos porcentajes de aprobacin hacia la gestin gubernamental en los municipios de Campeche, Hecelchakn y Tenabo.

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Referndum Alcaldes Panistas

Si tuviera la oportunidad de Votar el da de hoy para decidir si el Presidente Municipal contine sindolo o deje de serlo por cul opcin votara?

Candelaria Hecelchakn

Hopelchn

Campeche
Tenabo

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Polticos Panistas
Considerando a los personajes de la vida poltica que con mayor frecuencia son atendidos por la opinin pblica y los medios de comunicacin, se integraron reactivos de valoracin para conocer la opinin que los ciudadanos tienen de cada uno de los polticos panistas ms relevantes, mencionados o publicados. En el caso del PAN son 26 personajes que conforman la tabla primaria. La integracin que presentamos, constituye el reflejo del resultado posterior a los mtodos de filtrado, ya que en esta integracin se pretende conocer la opinin de los ciudadanos sin filia partidista, cuya actividad es ajena al medio poltico o de las comunicaciones. De manera adicional a los datos presentados en este ejercicio, por cada personaje se cuentan con los filtrados individuales considerando filias partidistas y opiniones derivadas de quienes influyen mediante la generacin de opinin pblica.

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional.

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

Criterios de identificacin: Se expresan los porcentajes generales de identificacin de los personajes tomando la muestra objetivo del cual representan una pertenencia por su encargo o participacin activa. Es decir, si el personaje representa un rango de accin poltica correspondiente a un municipio en particular, ah es donde se mide su penetracin, exceptuando aquellos personajes que se entiende deben permear en todo el territorio estatal. Estos son aquellos que han representado candidaturas estatales o bien cuyo encargo ha sido o es de injerencia estatal. Los alcaldes son medidos en su representacin territorial natural, siendo esos los resultados tomados para la ejemplificacin grfica.

La calificacin mltiple obtenida de cada personaje, es mostrada en los criterios de calificacin de Imagen, en ese sentido la media de calificacin negativa rebasa a la obtenida en mediciones semejantes en otras entidades.

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional.

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

Los Alcaldes, cuyo reflejo grfico se indica en barras de color ms claro, se agrupan al final de la grfica para distinguirles de los dems actores por razones evidentes de reconocimiento.

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Percepcin de los ciudadanos respecto del Partido Accin Nacional.

Condiciones polticas a un ao de distancia del proceso electoral.

Criterios de Calificacin: Los criterios de calificacin graficados corresponden a reactivos especficos dentro del cuestionario, ello permite clasificar las apreciaciones de los ciudadanos respecto de cada personaje, orientando en tres grupos bsicos, opiniones positivas, negativas y neutras, contando para cada personaje clasificaciones adicionales para los anlisis particulares.

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Hbitos de Consumo del Ciudadano en Materia de Medios de Comunicacin

En la medida en la que los ciudadanos perciben la informacin poltica estriba la preferencia y tendencia manifestada en el estudio de opinin pblica. En el entorno poltico, el desgaste en la imagen pblica del Partido Accin Nacional est relacionado con la lnea editorial de los principales medios de comunicacin que hacen notorios los errores cometidos en la actividad poltico gubernamental panista, los esfuerzos por mantener una imagen pblica positiva de la actividad panista por algunas lneas editoriales ha resultado estril por la escaza permeabilidad de esos medios en la ciudadana. Factores como direcciones opuestas de los medios de comunicacin que manejan imagen positiva de los actores polticos panistas en relacin con el target electoral adecuado, as como la pobreza en estrategia de comunicacin poltica y la carencia de una poltica uniforme en materia de comunicacin de los actores, contribuye a que los ciudadanos que tienen acceso a los medios de comunicacin otorguen calificaciones negativas y refuercen en tendencias a otros institutos y actores polticos. Uno de los factores de incidencia en cuanto a la aceptacin social de la actividad realizada por el PAN en el Estado de Campeche, lo constituye el alto ndice de comunicacin de boca a boca en el Estado, el liderazgo de opinin contina en trminos generales estribando en el familiar, el amigo, el conocido que aporta informacin con la credibilidad de fuente que otorga el ser estimado por quien recibe el mensaje, lo cual se complica debido a la estructura social del Estado, en donde la comunicacin puede fluir con gran velocidad. Por otro lado los medios alternativos (internet) ya son parte de la cotidianidad informativa del ciudadano de Campeche en zonas urbanas, lo cual tambin genera influencia determinante. El uso de las redes sociales que contribuye a que sea el propio ciudadano el informante y el acceso al contacto social inmediato con los polticos va redes sociales, no ha sido capitalizado por los actores polticos del Pan de forma adecuada, contrario a ello ha marcado desencanto en muchas ocasiones de parte del ciudadano.

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Por cual medio se entera Usted de acontecimientos polticos o de Gobierno?

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De quienes afirmaron escuchar Noticias por Radio: De quienes afirmaron Noticias por Televisin de Paga: De quienes afirmaron leer peridicos:

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Conclusin:
El trabajo poltico del PAN en Campeche durante el perodo intermedio electoral, es juzgado por los ciudadanos como escaso o insuficiente. Los esfuerzos en materia de imagen pblica no redundaron en apreciaciones positivas de los ciudadanos respecto del Partido y sus actores. Los gobiernos municipales panistas no logran satisfacer las expectativas de los ciudadanos, por el contrario, la apreciacin ciudadana sita a los muncipes en escalas por debajo de la media regional en cuanto a la calificacin otorgada a su trabajo y referndum. En el caso de los municipios de Hopelchn y Candelaria se trata de sitios en los cuales el PAN haba gobernado con anterioridad. En el caso de Hopelchn las calificaciones negativas se dan principalmente en la cabecera municipal, siendo las inmediaciones con concentraciones importantes de habitantes en donde se dan mayor nmero de calificaciones positivas. Los municipios gobernados por el PRI registran tendencia de permanencia ligero crecimiento en la aceptacin ciudadana respecto del PAN. En lo relativo a la calificacin que los campechanos otorgan a Felipe Caldern, no obstante no mencionarse anteriormente de forma grfica, es situado en escalas promedio de 7, sitio que no ha tenido gran cambio en los ejercicios anteriores. En cuanto a la apreciacin ciudadana hacia los delegados o representantes del Gobierno Federal, es de acuerdo al rea de desempeo la calificacin otorgada. Por la complejidad del universo de respuestas en este sentido, preferimos observar las calificaciones al desempeo de los representantes del gobierno federal mediante anexos al presente estudio. La mayor complejidad para el PAN en Campeche no la representa las condiciones relacionadas a la eleccin Presidencial, sino las coyunturas polticas relacionadas con los actores y grupos locales.

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Metodologa:
POBLACIN SUJETA A ESTUDIO Ciudadanos en viviendas particulares en el Estado de Campeche. ESQUEMA DE SELECCIN Utilizando como marco de muestreo el listado distrital en el Estado de Campeche, se procedi a elaborar una tabla de proporcionalidad. En cada Municipio se tomaron de acuerdo a la proporcionalidad aplicable el nmero de manzanas correspondiente, en cada manzana 2 viviendas y en cada vivienda un ciudadano. Esta tabla de proporcin se aplic debido a que los diferentes densidades poblacionales de los municipios y sus listados de secciones electorales no presentan un marco de referencia prctico para la realizacin del ejercicio. TAMAO DE MUESTRA 1100 ciudadanos en el Estado de Campeche. Para este ejercicio se tom como referencia para determinacin de muestra el mtodo Arkin Colten. TCNICA DE RECOLECCIN DE DATOS El estudio es llevado a cabo en viviendas particulares a travs de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recoleccin de datos un cuestionario, previamente estructurado y diseado por Planeacin y Desarrollo de Proyectos de GZ Marketing & Medios. MTODO DE ESTIMACIN Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilizacin de factores de expansin, calculados como el inverso de la probabilidad de seleccin de cada individuo en la muestra y correccin por no-respuesta en cada seccin. DISEO Y ANLISIS Planeacin y Desarrollo de Proyectos de GZ Marketing & Medios INTERVALO DE CONFIANZA Y ERROR MUESTRAL MXIMO Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseo de muestra garantiza que en las estimaciones en el Estado de Campeche al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el +/-5.0%. En los estudios de opinin pblica, adems del error muestral, se debe considerar que pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. Los datos aqu presentados reflejan el estado de nimo y percepciones de la poblacin al momento de la realizacin del estudio. Las preguntas realizadas son slo un indicador de la situacin presente al momento de llevar a cabo las entrevistas. La pureza de la muestra es determinada por los procesos de filtrado de entrevistados, en este ejercicio se filtraron aquellos ciudadanos cuya actividad profesional pudiera influir, tendenciar o contaminar los criterios y opiniones afectando los resultados y el anlisis de stos. Todos los derechos reservados. El presente estudio es de carcter privado por lo que ningn miembro del equipo GZ Marketing & Medios autoriza su reproduccin total o parcial por cualquier medio. Este estudio no est diseado o desarrollado para su difusin en los medios de comunicacin, su propsito es ilustrativo de las posibles tendencias y preferencias polticas respecto del proceso electoral del 2012. para poder ser difundido, adems del permiso previo de los firmantes del documento se deber considerar la legislacin electoral aplicable. Los mtodos, diseos y en general todos los datos del presente estudio, sus anlisis y anexos se consideran propiedad intelectual de los firmantes. LIC. MKT Keren Isabel Beristain Loreto / Planeacin y desarrollo de proyectos de Marketing. Miguel ngel Gmez Escamilla / Competitividad Poltica. .