SKVOT

ONOFFLINE
SCHOOL
 KУРC О ТOМ,

G
КAК РАСCКАЗЫВАТЬ
ИCТOРИИ О СЕБЕ,
R T L ЛЮДЯХ И БРЕНДАХ
онлайн-курс

ЮРA
МАРЧЕНКО
 PROGRAM
О сторителлинге
01 Лекция
Разбираемся, в чём сила истории, как вторая древнейшая профессия породила
сторителлинг и почему ХХI век всё разрушил.

Текст, который подчиняется

02
Лекция
законам
Добываем и проверяем информацию, изучаем принцип 6W и композицию текста,
балансируем на грани классных подробностей и ненужных деталей.

Сторителлинг в медиа
03 Лекция
Разбираем мультимедийную пропаганду, изучаем скелет любой истории и применяем
это для ТВ, радио и СМИ.

О журналистике, как она есть

04 Лекция
Противостоим факапам в интервью и репортаже. Пытаемся разговорить селебрити,
негодяя и других героев. Превращаем набор сухих фактов в репортаж, который будут
читать. Изучаем, что такое хорошо и что такое плохо в репортаже.

Сторителлинг блогера
05 Лекция
Используем силу постов, подкастов и видеоконтента. Берём на заметку форматы,
которые ещё не успели надоесть.
 PROGRAM
Сторителлинг бренда
06 Лекция
Разбираем коллаборации брендов и медиа — успешные и не очень. Привлекаем
внимание к бренду хорошим неймингом и PR.

Оформление и дистрибуция контента

07
Лекция
Когда история есть, самое время её упаковать и донести. Разбираемся, как работает SEO
и психология потребителя, где искать нормальный вижуал и почему нужно делать либо
красиво, либо смешно.

Коллаборации с блогерами, медиа и брендами

08 Лекция
Договариваемся на берегу, чтобы потом не орать друг на друга. Используем win-win и
делаем друг друга счастливее.

О сторителлинге и социальных инициативах

09 Лекция
Почему добро само по себе никому не интересно? Учимся рассказывать добрые и
страшные истории. Применяем это дело в фандрейзинге.

Могущество социальных сетей

10 Лекция
Разбираемся, как соцсети устроили журналистике инсульт. В главных ролях: fake news,
критика и негатив. Выясняем, как позиционировать себя в соцсетях, чтобы стать
инфлюенсером.
ЛЕКЦИЯ 1 О СТОРИТЕЛЛИНГЕ
▪ Разбираемся, в чём сила истории, как вторая древнейшая
профессия породила сторителлинг и почему ХХI век всё
разрушил.
ФАКТЫ ГОВОРЯТ,
ИСТОРИИ
ПРОДАЮТ
(и как этим пользоваться?)
ПОЧЕМУ
РАССКАЗЫВАНИЕ
ИСТОРИЙ –
ЭТО СУПЕР
(на примере волосатых хиппи)
КАК МЫ
ДОЭВОЛЮЦИОНИРОВАЛИСЬ
ДО ИСТОРИЙ
ЕДА БОЛТОВНЯ
ФУНКЦИИ
ИСТОРИЙ
а) объединять с другими людьми;
б) узнавать о мире и ориентироваться в нем;
в) переживать собственный опыт.
ГДЕ ИСКАТЬ
ИСТОРИЮ
Принцип сказок – там, где страшнее
(болезненней, более волнующе)
ВСЕ ИСТОРИИ УЖЕ
РАССКАЗАНЫ
36
им. Жоржа Польти,
Карло Гоцци,
Гете
и Шиллера
4
им. Борхеса
1. ОСАЖДЕННЫЙ ГОРОД;
2. ВОЗВРАЩЕНИЕ;
3. СМЕРТЬ;
4. ПОИСК.
«Из грязи в князи» — постепенное
улучшение ситуации
«Из князи в грязи» — постепенное
ухудшение ситуации
«Икар» — взлет и падение
«Эдип» — падение, взлет и опять
падение
«Золушка» — взлет, падение, взлет
«Человек в яме» — падение и взлет
САМЫЕ
УСПЕШНЫЕ
Эдип: в начале главный герой падает, однако встает,
чтобы потом снова свалиться в эмоциональную
пропасть.

Человек в яме: протагонист сначала низко падает,

однако ему удается оправиться и выбраться из
сложной ситуации.

Икар: противоположность «Человеку в яме» и

напоминает сюжет известного греческого мифа,
когда главный герой сначала поднимается высоко в
небо, чтобы потом упасть.
ЖУРНАЛИСТИКА –
актуализация мировоззрения социальных групп
средствами подбора фактов, оценок и
комментариев,
которые злободневны и значительны в данное время.
ЮЛИЙ ЦЕЗАРЬ
Acta diurna populi Romani
RELATION ALLER
FÜRNEMMEN UND
GEDENCKWÜRDIGEN
HISTORIEN
1605-й, Страсбург
ДОЛГОЖДАННОЕ

«
Я предполагаю создание всемирной информационной системы (ВИС), которая сделает
доступным для каждого в любую минуту содержание любой книги, содержание любой статьи,
получение любой справки. ВИС должна включать индивидуальные миниатюрные приёмники-
передатчики, каналы связи, включающие тысячи искусственных спутников связи, кабельные и
лазерные линии. Даже частичное осуществление ВИС окажет глубокое воздействие на жизнь
каждого человека, на его досуг, на его интеллектуальное и художественное развитие. В
отличие от телевизора, который является главным источником информации многих
современников, ВИС будет предоставлять каждому максимальную свободу в выборе
информации и требовать индивидуальной активности

»
1974 год, «Мир через полвека», Андрей Сахаров
КАЖДЫЙ ДЕНЬ
СОЗДАЕТСЯ БОЛЕЕ
2,5 МЛН ТЕРАБАЙТ
РАЗНЫХ ДАННЫХ.
▪ Это около 200 трлн страниц Word.
▪ Для прочтения этого человеку нужно 15 млрд лет.
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
▪ Средний человек разблокирует телефон 110-150 раз в день. Это каждые 8 минут;
▪ Если человек получил телефон в 16, то к концу жизни наберется 8 лет втыкания в соцсети.
ТЕПЕР ВСЕ
ЖУРНАЛИСТЫ И
КОПИРАЙТЕРЫ
КОНКУРЕНТЫ ГАЗЕТ КОНКУРЕНТЫ ГАЗЕТ
В 1999-М В 2020-М
▪ Телевидение
▪ FM-радио
▪ Журналы
▪ Слухи
▪ Телевидение ▪ Интернет-радио
▪ Новостные сайты
▪ Радио ▪ Фейсбук
▪ Твиттер
▪ Журналы ▪ Инстаграм
▪ Ютуб
▪ Слухи ▪ Отдельные блоги
▪ Реддит
▪ Мессенджеры
▪ E-mail
▪ Стримы
▪ Аудио- и видео-чаты
▪ ...
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ БОЛЬШИНСТВА ПОСТСОВЕТСКИХ СМИ
НАШ МЕДИАЛАНДШАФТ
 НЕСТАНДАРТНОЕ

СОЕДИНЕНИЕ
НЕСОЕДИНИМОГО
НИКТО
ТАКОГО А ЧТО,
НЕ ДЕЛАЛ ТАК МОЖНО БЫЛО?

КРЕАТИВНОЕ
ХУЛИГАНСТВО
ЧТО ЖЕ ТАКОЕ СТОРИТЕЛЛИНГ?
(и цифровой тоже)
ГДЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ
и зачем
НА, ЖРИ ЭТОТ КОНТЕНТ
VS
ИНФОТЕЙНМЕНТ, ЭДЬЮТЕЙНМЕНТ
КАКИМ ТЕПЕРЬ
БЫВАЕТ
СТОРИТЕЛЛИНГ
ЭКСКЛЮЗИВОВ
БОЛЬШЕ НЕТ.
ЕСТЬ ИСТОРИИ
ВЫ – ИНФОПОВОД
ПОЭТОМУ БУДЬТЕ
АКТИВИСТАМИ
ВООБЩЕ-ТО ОБ
ЭТОМ В
СЛЕДУЮЩИХ
ВЫПУСКАХ, НО
ВКРАТЦЕ:
• Искренность (можно и притворная)

• Нестандартность

• Удобство
ВАМ
ПОНРАВИТСЯ $128.74 → $3,612.51
РЕЗУЛЬТАТ
ПОБОЛТАЕМ

?
SKVOT

ONOFFLINE
SCHOOL