Universidad de Londres Planeacin de Campaas Mariana Abraca Martnez C302G

ORGANIGRAMA DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA

1. NATURALEZA Y ALCANCES La publicidad realiza dos funcionesbsicas junto con algunas otras: La publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. La intencin es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional est dirigida a crear una actitud positiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promover a la organizacin que lo auspicia ms que a lo que vende. Accin directa versus Accin Indirecta: La publicidad de un producto puede ser de accin directa o indirecta. La accin directa busca producir una respuesta rpida. La indirecta, pretende estimular la demanda a largo plazo; informa a los consumidores la existencia del producto, sus beneficios, donde se puede adquirir; recuerda a los consumidores realizar nuevamente la compra y refuerza la decisin. Primaria Versus Selectiva: La publicidad de producto slo puede ser primaria o selectiva. La primaria trata de promover la demanda de un producto genrico. La selectiva tiende a generar una demanda por una marca en particular. Comercial versus no comercial: La publicidad de producto puede cumplir una funcin comercial o una no comercial. La comercial, promueve un producto con la intencin de obtener ganancias. La no comercial, tiende a ser auspiciada por organizaciones no lucrativas. La publicidad institucional mediante las relaciones pblicas intenta generar una imagen favorable de la compaa entre empleados, clientes, accionistas y pblico en general.

Nuestra Organizacin Synapsis Mxico es una empresa de servicios de comunicacin integral con una larga trayectoria* en el mbito comunicacional mexicano. Los ptimos resultados que obtienen nuestros Clientes, tanto en ventas como en posicionamiento e imagen, avalan nuestro desempeo profesional. Nuestra finalidad es: Construir marcas de potencial estratgico, que necesitan optimizar sus inversiones para alcanzar el mximo impacto en el mercado. Dar soluciones eficaces e integrales en: ATL/ Above the line Publicidad, Relaciones Pblicas y Comunicacin Organizacional. BTL / Below the line Mercadotecnia de Eventos (Marketing events) Material Punto de Venta Diseo de Promociones Activaciones

Todas estas herramientas integran lo que denominamos Comunicacin Integral.

Comunicacin Integral / Sistema de Trabajo Synapsis ha desarrollado el Proceso SYNAPTICO , un sistema de trabajo que permite optimizar la inversin del cliente y asegurar la efectividad de los impactos comunicativos en cada una de sus especialidades, lo que se traduce en: Resultados en Ventas Recordacin de Marca Generacin de opiniones positivas Buena Imagen para las marcas, empresas o servicios.

Proceso SYNAPTICO Concentrar las inversiones detrs de unas cuantas actividades que brinden el mximo impacto al mnimo costo. Integrar todos los esfuerzos comunicacionales para potencializar las inversiones e influir a la accin de compra, recomendacin o contratacin.

Basarnos en estrategias de mercadotecnia que parten del anlisis del mercado e insight del consumidor para crear un brand equity. Construir Mensajes Ganadores que distingan y posicionen diferenciadamentre a la marca, producto empresa o servicio. Soluciones Eficaces al alcanzar a nuestros consumidores de la manera ms eficiente, con la optimizacin de los medios y recursos disponibles. Medir la efectividad de los esfuerzos desplegados de los mensajes tanto publicitarios como de relaciones pblicas, para asegurar resultados. Apoyar estratgica y tcticamente al cliente, como equipo staff y ofrecerle el valor agregado de una red de agencias corresponsales en el interior del pas y Centroamrica, lo que permite regionalizar sus proyectos. Compartir nuestra visin y experiencia mercadotcnica / publicitaria tanto local como internacional. ATL / Publicidad Cuando una empresa requiere de publicidad en realidad busca una solucin de comunicacin eficaz que le permita hacer que el monto econmico invertido, redite acorde a los objetivos que tiene su plan de mercadotecnia: Dar a conocer su producto, servicio o idea. Mantener la lealtad de sus consumidores actuales y atraer a los potenciales. Competir para obtener incrementos significativos en ventas. Buscar la recomendacin de nuestras marcas y servicios por parte de los agentes o lderes que influyen en la toma de decisiones.

La creatividad en la elaboracin de las Campaas Publicitarias y de Comunicacin Integrada debe estar sustentada por una slida ESTRATEGIA y responder a las necesidades detectadas a travs del insight del consumidor. Nuestra trayectoria se explica por s misma a travs de las campaas de xito que hemos elaborado para nuestros clientes. Para muestraun botn:

ATL / Relaciones Pblicas Hoy en da, las empresas, sus marcas, servicios e ideas requieren de utilizar todas las herramientas de comunicacin en forma integrada, por eso en Synapsis contamos con el servicio completo de Relaciones Pblicas: Programas de Difusin. Cabildeo con lderes de opinion, medios y periodistas. Seleccin y entrenamiento de voceros. La completa gama de Relaciones Pblicas tanto externas como internas que incluyen: 1. Programas de Capacitacin 2. Seminarios 3. Convenciones 4. Lanzamiento de productos 5. Advisory boards y off-sites 6. Motivacin, autoestima, lealtad y manejo del estrs. 7. Campaas de comunicacin organizacional 8. Programa de crisis o solucin de contingencias.

BTL / Mercadotecnia de Eventos (Marketing Events)

Synapsis marca el liderazgo en mercadotecnia de eventos, desarrollamos: Actividades con los consumidores finales, Creamos vnculos de lealtad con sus clientes y Logramos vinculaciones emocionales entre marca-consumidor

El xito de nuestros eventos se demuestra en sorprendentes resultados que obtienen nuestros clientes y que se miden en resultados tanto cualitativos como cuantitativos, percepcin de la marca, diferenciacin, incremento en ventas as como los testimonios comprobables a travs de las herramientas del neuromarketing.

Material Punto de Venta / Portafolio La gran batalla de las marcas y los servicios se da en el momento de tomar una decisin de compra. De ah la importancia de contar con materiales punto de venta y herramientas eficaces para consolidar todos los esfuerzos de comunicacin en una decisin favorable para las marcas o servicios de nuestros clientes.

Diseo de Promociones La imaginacin, innovacin y originalidad de las promociones, hacen que se destaque el producto o servicio y el consumidor quede plenamente satisfecho con lo que ofrecemos sin sobre-prometer o engaarlo.

Activaciones La mente humana tiene mltiples facetas que nos permiten crear activaciones de marca memorables, despertar los sentidos del consumidor, invitarlo a que no solo pruebe sino a que compre y permanezca leal a los productos y servicios que se le ofrecen.

http://www.synapsismx.com/orga.html http://www.amap.com.mx/asociadas/asociada.php?id=44