La Asociacin Salvadorea de Agencias de Publicidad (ASAP) La Asociacin de Medios Publicitarios Salvadoreos (AMPS) La Asociacin Nacional de Anunciantes de El Salvador (ANAES)

Como integrantes del Consejo Nacional de la Publicidad de El Salvador -CNP-. Considerando: Que nuestro sistema econmico est basado en los principios democrticos de la libertad de empresa y de la iniciativa privada, dentro de los lmites del bien comn e implican consecuentemente, la existencia de claros deberes de responsabilidad social, que armonicen las actividades particulares con los objetivos supremos del desarrollo del pas y de bienestar de sus habitantes. Que la libre y leal competencia en el mercado de productos y servicios, requiere de la publicidad y de los medios publicitarios para suministrar a los consumidores informacin veraz y correcta, que les facilite una adecuada seleccin en cuanto a calidades y precios. Que la publicidad es un importante factor de desarrollo socioeconmico y hace posible a los medios publicitarios el cumplimiento de las funciones de llevar cultura, informar y entretener. Que los Anunciantes, Medios publicitarios y Agencias de publicidad, tienen plena conciencia de su responsabilidad ante los consumidores y desean firmemente que la publicidad se rija por unas reglas de conducta que institucionalicen la veracidad y la honestidad de los mensajes para que contribuya a mejorar la calidad de vida de los salvadoreos. POR TANTO, Acuerdan: 1. Adoptar y promulgar en esta fecha el CDIGO DE TICA PUBLICITARIA DE EL SALVADOR y comprometerse solidariamente y en forma solemne, a cumplir y hacer cumplir todas sus normas. 2. Crear una Comisin Permanente de tica como mximo organismo privado de vigilancia de la tica publicitaria, en orden a garantizar la operancia prctica de las normas contenidas en el CDIGO DE TICA PUBLICITARIA DE EL SALVADOR.

TTULO I DISPOSICIONES GENERALES CAPTULO NICO

Art. 1. ALCANCE. Las Normas ticas establecidas en este Cdigo deben ser cumplidas por quienes participan en actividades publicitarias, ya se definan como Anunciantes, Agencias de publicidad o Medios publicitarios. El presente Cdigo de autorregulacin ser aplicado por el Consejo Nacional de la Publicidad y por la Comisin Permanente de tica. El Anunciante, la Agencia de publicidad o el Medio Publicitario que tome parte en el planeamiento, creacin o difusin de un anuncio, debe considerarse responsable del cumplimiento de las normas de este Cdigo. Esta responsabilidad abarca el anuncio en toda su forma y contenido, incluyendo testimoniales, afirmaciones o declaraciones y presentaciones visuales originadas en otras fuentes (*).

Art. 2. INTERPRETACIN. Las normas establecidas en este Cdigo deben aplicarse no slo atendiendo a su texto, sino tambin a su espritu. No obstante, cuando el sentido de dichas normas sea claro, no deber desatenderse su tenor literal con el pretexto de consultar su espritu.

Art. 3. DEFINICIONES. Para los efectos del presente Cdigo, deber entenderse los siguientes conceptos: Anuncio: toda forma de publicidad. Publicidad: Aquella parte de la poltica comercial de una empresa, cuya finalidad es dar a conocer una marca, producto o servicio y persuadir al posible consumidor para que consuma o haga uso de tal marca, producto o servicio, valindose, para dicha difusin o persuasin, de contactos no personales a travs de la compra de espacios publicitarios en los diferentes medios publicitarios. Consumidor: cualquier persona a la cual se le dirige un mensaje publicitario.

TTULO II NORMAS DE CONDUCTA GENERALES CAPTULO I RESPETABILIDAD

Art. 4. Toda actividad publicitaria debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad, al ncleo familiar, al inters social, a las autoridades constituidas, a las instituciones pblicas y privadas y a los smbolos patrios. El anuncio no debe favorecer o estimular ninguna clase de discriminacin.

Art. 5. El anuncio no debe inducir a actividades ilegales, ni favorecerlas, enaltecerlas, o estimularlas.

CAPTULO II HONESTIDAD

Art. 6. El anuncio no debe contener afirmaciones o presentaciones visuales o auditivas contrarias a los principios de honestidad y veracidad.

Art. 7. El anuncio debe ser realizado en confianza del experiencia.

forma que no implique abuso de la

consumidor, ni explotacin de su falta de conocimiento o

Art. 8. En el anuncio, toda descripcin, argumentacin o comparacin que se relacione con hechos o datos objetivos, debe ser comprobable (*).

Art. 9. El anuncio debe contener una presentacin verdica del producto o servicio ofrecido, de conformidad con lo dispuesto en el presente captulo (*).

CAPTULO III MORAL, BUENAS COSTUMBRES Y ORDEN

Art. 10. Todo anuncio debe ceirse a la moral, buenas costumbres y orden pblico. Los mensajes no deben contener afirmaciones visuales o auditivas que ofendan los conceptos morales que prevalezcan en la comunidad.

CAPTULO IV MIEDO, SUPERSTICIN Y VIOLENCIA

Art. 11. El anuncio no debe apelar al miedo para fines comerciales, salvo que haya motivo socialmente relevante o razn plausible para hacerlo.

Art. 12. El anuncio no debe explotar ninguna especie de supersticin, ni debe inducir a la violencia en ninguna de sus manifestaciones.

CAPTULO V ARGUMENTACIONES

Art. 13. El anuncio no debe contener informacin o presentacin visual que por implicacin, omisin, exageracin o ambigedad, pueda llevar directa o indirectamente al consumidor a engao en cuanto al producto anunciado, al anunciante o a sus competidores. As el anuncio no debe inducir a confusin al consumidor en lo referente a: a) Caractersticas y/o beneficios del producto. b) Precios, plazos, condiciones de compra y condiciones crediticias. c) Condiciones y limitaciones de la garanta ofrecida. d) Propiedad industrial e intelectual. e) Reconocimientos o aprobaciones de cualquier ndole.

Art. 14. El anuncio no podr referirse a investigacin o estadstica alguna que no tenga fuente identificable, responsable y comprobable. El uso de datos

parciales de una investigacin o estadstica no debe conducir a conclusiones distorsionadas.

CAPTULO VI INFORMACIN CIENTFICA

Art. 15. El anuncio slo utilizar informacin cientfica pertinente o comprobable, no ficticia o distorsionada. Dicha informacin deber ser expresada en forma clara para el consumidor.

CAPTULO VII PRECIO

Art. 16. El anuncio no debe inducir a confusin al consumidor en cuanto al precio del producto, mediante comparaciones irreales o exageradas con los precios de otros productos.

Art. 17. El anunciante que comunique una oferta o reduccin de precio, debe estar en condiciones de cumplirlo. De igual forma debe especificar las limitaciones de los mismos.

CAPTULO VIII USO DE EXPRESIONES PROMOCINALES

Art. 18. Ninguna expresin promocional como gratis, precio de promocin sin cuota inicial y otras de igual tenor, deber confundir al consumidor sobre el precio de la oferta. stos debern ser claros y comprobables. La palabra gratis o cualquier otra expresin de idntico significado, slo ser anunciada cuando realmente no hubiere costo alguno para el consumidor. Es indispensable que a ste le sea aclarado el alcance y aplicacin de la misma (*).

CAPTULO IX LENGUAJE ADECUADO

Art. 19. El anuncio deber usar un lenguaje basado en los principios universales de la moral, el decoro y el buen gusto. Adems, deber hacerse uso adecuado del idioma, ya sea escrito o verbal, evitando expresiones exageradas o reidas con la realidad y la tica publicitaria y limitando el uso de modismos, palabras o expresiones extranjeras.

CAPTULO X TESTIMONIALES

Art. 20. Los anuncios testimoniales debern ser absolutamente genuinos y no debern contener ninguna afirmacin o presentacin visual que pueda conducir a engao, ni debern usarse en forma tal que puedan producir un efecto similar. Los testimoniales que por cualquier causa hayan dejado de tener vigencia como respaldo a las afirmaciones hechas en el anuncio, no deben seguir usndose.

Art. 21. El uso de modelos vestidos con uniformes o atuendos caractersticos de una profesin, oficio u ocupacin, no deber inducir a error al consumidor.

Art. 22. El uso de dobles o fotografas identificables depender de la autorizacin de la persona imitada y no deber inducir a confusin. Igual requerimiento con elementos de propiedad intelectual.

CAPTULO XI IDENTIFICACIN PUBLICITARIA

Art. 23. El anuncio debe ser claramente identificable como tal, sea cual fuere su forma o el medio utilizado para difundirlo.

Art. 24. La publinoticia, reportaje, artculo, nota, texto, leyenda o cualquier otra forma que se difunda mediante pago, deber ser claramente identificado como campo pagado, para que se distinga del material noticioso y no confunda al consumidor.

CAPTULO XII PUBLICIDAD COMPARATIVA

Art. 25. Entindase por Publicidad Comparativa: a) La que especficamente menciona el nombre de la competencia. b) La que compara uno o ms atributos especficos de los productos anunciados. c) La que anuncia o sugiere en la comparacin, que la afirmacin puede ser respaldada por informacin verdica.

Art. 26. La Publicidad Comparativa, tal como se le define en el artculo anterior, no ser permitida. .

CAPTULO XIII SEGURIDAD Y ACCIDENTES

Art. 27. No se permitirn los anuncios que: a) Manifiesten desinters por la seguridad personal, especialmente si en ellos figuran jvenes o nios o cuando el mensaje est dirigido a ellos. b) Estimulen el manejo peligroso del producto ofrecido. c) No mencionen cuidados especiales, cuando stos sean necesarios en el manejo del producto.

CAPTULO XIV PROTECCIN DE LA INTIMIDAD

Art. 28. No se permitir la publicidad que: a) Haga uso de imgenes, fotos, citas y referencias de personas vivas, firmas o instituciones a menos que hayan sido obtenidas previamente las expresadas autorizaciones. b) Revele falta de respeto por la dignidad de la persona o la institucin familiar. c) No respete la propiedad privada, conforme la Constitucin de la Repblica.

Art. 29. Las normas antes citadas no se aplicarn: a) A las fotografas de grandes grupos o multitudes, en las cuales los individuos puedan ser reconocidos, pero sin que se les involucre en un contexto difamatorio, ofensivo o humillante. b) A la publicidad de libros, pelculas, programas de radio y televisin y actividades semejantes, en los cuales las personas retratadas sean autores o participantes.

CAPTULO XV PROTECCIN DEL MEDIO AMBIENTE

Art. 30. No deben ser aceptados los anuncios que directa o indirectamente estimulen: a) La contaminacin del aire, las aguas, los bosques y dems recursos naturales. b) La extincin de la fauna, la flora y dems recursos naturales o su explotacin inadecuada. c) El uso inadecuado de los recursos naturales. d) La contaminacin del medio urbano. Lo anterior tendr la salvedad cuando haya motivo socialmente relevante o razn plausible para hacerlo (*).

CAPTULO XVI DERECHO DE AUTOR Y PLAGIO

Art. 31. En toda actividad publicitaria sern respetados los derechos de propiedad intelectual e industria, consagrados en la Legislacin salvadorea.

Art. 32. El anuncio no podr utilizar las marcas, concepcin creativa (realizacin de idea), y/o slogan de anunciantes directamente competitivos.

CAPTULO XVII COMPETENCIA DESLEAL

Art. 33. Los anuncios no deben denigrar o deformar la imagen del producto o marca de otra empresa, ni contener afirmaciones o insinuaciones que atenten contra el buen nombre de terceros y en general, deben respetar los principios y normas de la lealtad en la competencia comercial.

Art. 34. Los anuncios no deben contener ninguna referencia a otra firma o producto que pueda provocar la repulsa del pblico hacia los mismos o hacerlos quedar en ridculo.

Art. 35. Los anuncios no deben aprovecharse del prestigio que tiene el nombre comercial y/o smbolos de otra firma o producto o del prestigio adquirido por una campaa publicitaria.

TITULO III NORMAS DE CONDUCTA ESPECIALES CAPTULO I MENORES DE EDAD

Art. 36. La publicidad dirigida a los menores deber influir positivamente en el comportamiento de los mismos, desarrollando una comunicacin que, siempre que sea posible, apoye pautas sociales beneficiosas (*).

Art. 37. Los anuncios, ya sea en forma directa o indirecta, no debern estimular en los menores, expectativas irrazonables respecto a las cualidades o usos del producto. Por lo tanto, debern informar en forma verdadera y precisa.

Art. 38. Los menores no podrn ser utilizados en anuncios que fomenten comportamientos sociales condenables. En todos los casos ser necesario el consentimiento previo de sus representantes legales.

Art. 39. En los anuncios dirigidos a menores debern observarse las siguientes reglas: a) Dar siempre atencin especial a las caractersticas de la audiencia. b) Respetar la ingenuidad, la credulidad, la inexperiencia y el sentido de lealtad de los menores. c) No ofender moralmente al menor. d) No insinuar sentimientos de inferioridad al menor que no consuma el producto ofrecido. e) No presentar menores en lugares o situaciones inseguras o

inadecuadas.

CAPTULO II ENFERMOS, TRATAMIENTOS Y PRODUCTOS MDICOS

Art. 40. Los anuncios no deben aprovecharse de la esperanza de los enfermos o de su falta de objetividad para juzgar imparcialmente a los que prometen una cura a sus males.

Art. 41

Ningn anuncio debe contener declaraciones que puedan conducir a engao al consumidor, en cuanto a la composicin, caractersticas o resultados de la medicina o tratamiento o sobre las indicaciones para las cuales se recomienda.

Art. 42. Las afirmaciones exageradas no podrn ser aceptadas.

Art. 43. Ningn anuncio deber incluir promesa de curacin, a menos que dicha promesa pueda ser sustentada por pruebas suministradas por personas o entidades adhoc.

Art. 44. Ningn anuncio de medicamentos deber contener alguna afirmacin que pueda en alguna forma poner en peligro la salud.

Art. 45. Ningn anuncio debe ofrecer consejos para el tratamiento de una enfermedad que demande los servicios de un profesional.

Art. 46. Ningn anuncio debe contener referencia alguna a profesionales o a pruebas realizadas en hospitales y laboratorios, a menos que dichas referencias puedan ser sustentadas por pruebas suministradas por entidades autorizadas, ajenas al anunciante.

CAPTULO III VINOS Y LICORES

Art. 47. La publicidad de vinos y licores, debe realizarse en orden a garantizar una difusin responsable, que no promueva un consumo abusivo que conduzca a un comportamiento indeseable y contrario a los intereses generales de la sociedad (*).

Art. 48. En la publicidad de vinos y licores los mensajes no debern: a) Estimular el abuso en el consumo de las bebidas alcohlicas. b) Estar dirigidos a menores de edad. c) Utilizar modelos o testimoniales de menores de 21 aos de edad. d) Estar colocados en programas donde la audiencia sea mayormente infantil. e) Hacer promesas de no producir efectos posteriores. f) Engaar respecto a su procedencia y a las materias primas utilizadas. g) Utilizar elementos pornogrficos. h) Presentar situaciones ilegales, peligrosas o socialmente condenables.

i) j)

Ser publicados en medios dirigidos principalmente a menores de edad. Asociar directamente el consumo de la bebida con la conduccin de vehculos.

CAPTULO IV BEBIDAS DE MODERACIN

Art. 49. La ley establecer cuales son las bebidas de moderacin (*).

Art. 50. Los mensajes no debern: a) Estimular el abuso en el consumo de las bebidas de moderacin. b) Estar dirigido a menores de edad. c) Utilizar modelos testimoniales de menores de 21 aos de edad. d) Estar colocados en programas donde la audiencia sea mayormente infantil. e) Engaar respecto a su procedencia y las materias primas utilizadas. f) Utilizar elementos pornogrficos. g) Presentar situaciones ilegales, peligrosas o socialmente condenables. h) Asociar directamente el consumo de la bebida con la conduccin de vehculos.

CAPTULO V CIGARRILLOS Y TABACOS

Art. 51. En la publicidad de cigarrillos y tabacos se tendrn en cuenta las siguientes restricciones. Los mensajes no debern: a) Estimular el abuso en el consumo de cigarrillos y tabacos. b) Estar dirigidos a menores de edad. c) Utilizar modelos o testimonios de menores de 21 aos de edad. d) Estar colocados en programas y horarios donde la audiencia sea mayormente de menores.

e) Usar elementos pornogrficos f) Utilizar imgenes o escenas que atenten contra el decoro y las buenas costumbres. g) Publicarse en medios dirigidos principalmente a menores de edad.

CAPTULO VI PRESTAMOS, SEGUROS E INVERSIONES

Art. 52. Ningn anuncio debe contener afirmaciones que puedan conducir a engao en cuanto a condiciones, riesgos, ganancias o prdidas, plazos, limitaciones, porcentajes de inters, valores de rescate, etc., de los prstamos, inversiones o seguros que se ofrezcan.

CAPTULO VII CURSOS DE ENSEANZA Y CAPACITACIN

Art. 53. Los anuncios deben especificar el contenido de la enseanza, sus alcances y limitaciones.

Art. 54

Los anuncios no deben: a) Contener promesas engaosas de empleo para los graduados. b) Exagerar las oportunidades de obtener empleo para aquellos que tomen los cursos. c) Erogar calidades exageradas e irreales que engaen sobre la facilidad de aprender con el mtodo impartido (*).

CAPITULO VIII PLANES DE TRABAJO EN CASA

Art. 55. Los anuncios que ofrezcan planes de trabajo en la casa, deben incluir una descripcin detallada del plan y sus condiciones de calidad, entrega y pago.

Art. 56. Cuando se ofrezca alquilar mquinas, vender la materia prima o los componentes que deba utilizar el trabajador y el anunciante prometa comprar el producto elaborado por el mismo trabajador en su casa, el anuncio debe de dar la informacin exacta sobre cada detalle del plan.

CAPITULO IX EXCURSIONES Y VIAJES

Art. 57. En los anuncios de excursiones y/o viajes se deber evitar que los consumidores sobrestimen los beneficios ofrecidos, por lo tanto, dichos anuncios no debern crear confusin en cuanto a: a) La firma u organizacin responsable de la excursin y/o viaje. b) Los medios de transporte. c) Los destinos e itinerarios. d) La duracin total de la excursin y/o viaje. e) El precio total de la excursin y/o viaje, tal como se anuncia y los servicios que incluye.

TTULO IV COMISIN PERMANENTE DE TICA

Art. 58

La Comisin Permanente de tica ser la encargada de estudiar, resolver e informar al Consejo Nacional de la Publicidad sobre todos los casos de presunto incumplimiento de este Cdigo, pudiendo para ello actuar con propia iniciativa o en atencin a las denuncias que puedan producirse; sea cual fuere el origen de las mismas.

Art. 59. La Comisin Permanente de tica tendr adems las siguientes funciones principales:

a) Vigilar el cumplimiento de las normas establecidas en el presente Cdigo y aplicar las medidas disciplinarias contempladas en l. b) Proponer al Consejo Nacional de La Publicidad, reformas al presente Cdigo, as como establecer criterios que actualicen, complementen y aclaren las normas. c) Actuar como arbitro entre entidades y/o personas vinculadas a la actividad publicitaria en asuntos relacionados con ella, cuando as se lo soliciten las dos partes en conflicto (*).

Art. 60. La Comisin Permanente de tica estar integrada por tres Miembros Propietarios y tres suplentes del Consejo Nacional de la Publicidad, dos por cada asociacin miembro de este Consejo. En caso de ausencia de los anteriores fungir como comisionado quien respectiva para tal efecto. designe la Asociacin

Art. 61. Si por algn motivo fuere imposible la integracin u operacin de la Comisin Permanente de tica, las funciones de sta sern asumidas de hecho por los directivos que el Consejo Nacional de la Publicidad designe, a fin de dotar de permanencia al presente Cdigo.

Art. 62. Los comisionados suplentes sustituirn en sus funciones al comisionado titular de su asociacin por ausencia de ste (*).

Art. 63. Los miembros de la Comisin Permanente de tica sern elegidos por perodos de cuatro meses. De no nombrarse nuevos miembros de la Comisin vencido el plazo, los actuales quedarn en sus cargos interinamente (*).

Art. 64. Todo comisionado que conozca de un caso en su inicio, estar obligado a participar en las deliberaciones del mismo hasta su conclusin, pudiendo ser excusado de esta obligacin slo en casos de fuerza mayor. Asimismo esta obligado a excusarse cuando se constituya en parte interesada (*).

Art. 65. La Comisin Permanente de tica es la entidad responsable de determinar las infracciones al Cdigo de tica en toda actividad publicitaria que se desarrolle en el pas, en cualquiera de los medios publicitarios, sean stos afiliados o no a alguna de las asociaciones miembros del Consejo y sin que para ello sea requisito indispensable que se haya formulado queja u objecin por parte de alguna persona natural o jurdica.

CAPITULO I PROCEDIMIENTO Art. 66. La Comisin Permanente de tica deber tomar en cuenta las quejas y/o denuncias de infracciones al Cdigo de tica y su reglamento que provenga de: a) El Gobierno b) El consumidor general c) Asociaciones y/o gremios d) Los anunciantes e) Los Medios publicitarios f) Las Agencias de publicidad g) El Consejo Nacional de La Publicidad

Art. 67. Las denuncias sern formuladas por escrito, presentadas en original y copia, acompaadas del anuncio pautado, especificando el Medio

Publicitario, expresando las supuestas violaciones que se le atribuyen, agregando las pruebas que considere necesarias para sustentar su pretensin. Asimismo deber sealar lugar para or notificaciones, designar con claridad al denunciado, sea persona natural o jurdica. La denuncia siempre ser recibida pero para iniciarse el tramite ser necesario comprobar el pago de los derechos de trmite respectivos (*).

Art. 68. Las denuncias sern tratadas siempre confidencialmente por la Comisin Permanente de tica.

Art. 69. Cada anuncio deber ser denunciado individualmente, por lo que la Comisin no deber aceptar denuncias mltiples, salvo en aquellos casos en que la Comisin lo considere aceptable.

Art. 70. Habindose cumplido con los requisitos del articulo 67, y siendo el hecho denunciado presuntamente uno de los tipificados como violaciones en el presente Cdigo, se admitir la denuncia. De no reunir los requisitos relacionados se prevendr a la parte que los complete, y de no hacerlo dentro de los tres das siguientes, se tendr por abandonada la accin y se archivara el expediente. En caso de no constituir el hecho denunciado, una de las violaciones tipificadas en el Cdigo, se declarara inadmisible por incompetencia.(*)

Art. 71. Admitida la denuncia se notificara al denunciado para que a mas tardar dentro del tercer da manifieste su defensa, instando a las partes a conciliar.(*)

Art. 72. La Comisin Permanente de tica deber solicitar a las partes, comparecer en audiencia para ampliar los alegatos, aportar las pruebas que crean necesarias, y/o intentar conciliacin. Si no compareciera alguna de las partes, se fallar con la informacin disponible.(*)

Art. 73. Durante la investigacin la Comisin podr realizar las diligencias e investigaciones que crea necesarias. Asimismo podr hacerse asistir de tcnicos.(*)

CAPTULO II FALLOS

Art. 74

Es obligacin de la Comisin Permanente de tica, ver y/o escuchar en sesin, la pieza publicitaria sometida a juicio, antes de emitir criterio sobre la misma. Cuando la Comisin conozca por iniciativa propia se documentar directamente (*).

Art. 75. Todas las comunicaciones de la Comisin a las partes involucradas en el caso, durante la resolucin del mismo, debern ser comunicadas por escrito, quedando expresamente prohibido a los comisionados discutir el caso con las partes involucradas o con terceros antes de que se haya pronunciado el fallo definitivo del mismo y se haya notificado debidamente; salvo que el cumplimiento de las gestiones conciliatorias sealadas en este Cdigo as lo demanden (*).

Art. 76. Cuando se produzca una denuncia de infraccin al Cdigo de tica, la Comisin Permanente de tica deber reunirse y producir su fallo dentro del trmino no mayor de seis das hbiles, contados a partir de la admisin de la misma (*).

Art. 77. La Comisin Permanente de tica, ante las denuncias admitidas o casos en que conozca por iniciativa propia, en el plazo sealado en el articulo anterior, habindole sido presentadas o habiendo solicitado y recibido todas las pruebas a su juicio necesarias para la resolucin de un caso, emitir un fallo definitivo dictando la suspensin o absolucin de la pieza publicitaria que es juzgada.(*)

Art. 78. Todo fallo de la Comisin Permanente de tica deber producirse por escrito y estar basado en las Normas de este Cdigo, por lo tanto, contendr una explicacin razonada, clara y satisfactoria, cualquiera que sea su carcter absolutorio o condenatorio. En su fallo ordenar las diligencias necesarias para lograr su cumplimiento. (*)

Art.79.

En casos de evidente y grave violacin del Cdigo, la Comisin Permanente de tica emitir el fallo a mas tardar cuarenta y ocho horas de admitida la denuncia, pudiendo en este caso acortar los plazos establecidos en el presente Cdigo, as como modificar las formalidades de los actos de comunicacin (*).

Art. 80. Debido a las

caractersticas de los

medios publicitarios, el

anuncio

preparado para un medio podra no ser aceptable para otros (*). CAPTULO III MEDIDAS DISCIPLINARIAS

Art. 81

En caso de violacin de las Normas del presente Cdigo, la Comisin Permanente de tica y/o el Consejo Nacional podrn adoptar las siguientes medidas: a) Ordenar la suspensin del anuncio. b) Solicitar a las entidades signatarias del Cdigo de tica Publicitaria de El Salvador, la adopcin de medidas disciplinarias que los estatutos respectivos les permiten utilizar en apoyo a la decisin de la Comisin Permanente de tica o del Consejo Nacional de la Publicidad. c) Amonestar pblica o privadamente al sancionado.

Art. 82. Los Anunciantes, las Agencias de Publicidad y los medios publicitarios no podrn continuar difundiendo un anuncio cuya suspensin haya sido ordenada por la Comisin de tica o por el Consejo Nacional de la Publicidad.

CAPITULO IV APELACIONES

Art. 83. La resolucin de la Comisin Permanente de tica que declar(e)a inadmisible la denuncia y los fallos definitivos, admite recurso de apelacin ante la Junta Directiva del Consejo Nacional de La Publicidad. Para ser admitidos debern presentarse a mas tardar tres das despus de notificada la resolucin apelada, debindose acompaar de una copia de la resolucin o fallo respectivo. Adems de pagar los derechos de trmite

correspondiente, para admitirse la apelacin, se deber cumplir con los requisitos del Art. 67. en lo pertinente (*).

Art. 84. Una vez presentada de conformidad al articulo anterior, se admitir la apelacin, sin perjuicio de lo establecido en el Art. 67. Admitida se proceder como en el Art. 70 y 71 (*).

Art. 85. Al conocer las apelaciones de las resoluciones y de los fallos de la Comisin Permanente de tica, la Junta Directiva deber revisar el expediente

completo reunido por dicha Comisin, y or de nuevo a las partes en audiencia y pedir de las mismas las pruebas adicionales que pudiera estimar necesarias (*).

Art. 86. Durante la revisin del caso, la Junta Directiva del Consejo podr recabar la asesora tcnica que estime necesaria. Las opiniones de tales asesores no sern necesariamente vinculantes para la Junta Directiva (*).

Art. 87. La Junta Directiva del Consejo tendr un plazo mximo de ocho (8) das hbiles a partir de admitida la apelacin para dictaminar su fallo, el cual ser ratificando o revocando la resolucin apelada, de conformidad a las reglas del Art. 78 (*).

Art. 88. El Fallo de la Junta Directiva no admite recurso alguno (*).

CAPTULO V CASOS ESPECIALES

Art. 89. Antes de que la Comisin Permanente de tica emita su fallo o que la Junta Directiva del Consejo Nacional de la Publicidad resuelva la apelacin, habr posibilidad de conciliar, lo cual ser alentado en todo momento por las instancias. El acuerdo de conciliacin terminar el procedimiento, debiendo archivarse el mismo. En ningn caso la conciliacin de las partes validar anuncios que incumplan con lo establecido en el Cdigo (*).

Art. 90. Antes de que la Comisin Permanente de tica emita su fallo o que la Junta Directiva del Consejo Nacional de la Publicidad resuelva la apelacin, la

parte denunciada podr admitir la falta y suspender voluntariamente el anuncio. En este caso la autoridad fallar determinando que se ha comprobado la violacin del Cdigo y archivar (*).

Art. 91. Los fallos emitidos por la Comisin Permanente de tica o por la Directiva del Consejo Nacional de la Publicidad, independientemente de su carcter condenatorio o absolutorio, no podrn ser utilizados como aval de anuncios, a menos que as haya sido expresamente autorizado por la Directiva del Consejo. El uso no autorizado de dichos fallos ser considerado como una violacin grave a este Cdigo de tica, la cual deber ser sancionada con suspensin definitiva del anuncio por la Directiva del Consejo, quien estar obligada a actuar de oficio, an cuando no se produzca denuncia alguna sobre la infraccin.

CAPTULO VI DERECHO DE LAS PARTES EN CONFLICTO

Art. 92. Las partes en conflicto, debern tener libre acceso a todo lo declarado o presentado por las otras, durante todas las etapas del proceso. Una vez que se haya llegado a un FALLO DEFINITIVO, el Consejo a su juicio, podr disponer del expediente para fines acadmicos (*).

Art. 93. Las partes tendrn derecho a igualdad de trato, por lo que, tanto la Comisin Permanente de tica, como la Directiva del Consejo Nacional de la Publicidad, estarn obligadas a recibir y escuchar sus alegatos en igualdad de condiciones en cada una de las etapas del proceso (*).

Art. 94. Cualquiera de las partes involucradas en un caso, tendr el derecho de solicitar que cualquier miembro de la Comisin Permanente de tica o de la Directiva del Consejo Nacional de la Publicidad que pudiera tener inters directamente relacionado con el caso, sea excusado de participar en el mismo. La decisin final sobre este tipo de solicitud corresponder a la

Directiva del Consejo Nacional de la Publicidad, una vez odos los argumentos de la parte que as lo solicite.

Art. 95. Toda parte tiene derecho a ser notificada debidamente, por medio de copia o certificacin integra de las resoluciones o por medios electrnicos que dejen rastro, cuando as lo haya autorizado la parte interesada. Las notificaciones se realizarn en el lugar sealado por las partes, en su defecto se dejaran los edictos en la sede del Consejo Nacional de La Publicidad para ser retirados por el interesado. Las notificaciones o certificaciones de las resoluciones o fallos de la Comisin Permanente de tica y de la Junta Directiva del Consejo Nacional de La Publicidad podrn ser firmados por persona facultada para tal efecto. (*).

TTULO V CAPTULO I DEROGATORIA Y VIGENCIA

Art. 96. Este Cdigo no tiene efecto retroactivo y deroga todas las disposiciones y Cdigos anteriores que existen sobre la materia.

Art.97.

Este Cdigo entrar en vigencia a partir del primero de enero de mil novecientos noventa y uno.

En fe de lo cual, firmamos la presente en San Salvador, a los seis das del mes de noviembre de mil novecientos noventa. Suscriptores del Cdigo de tica Publicitaria de El Salvador: Oscar Antonio Funes Araujo, (Presidente); Pedro Leonel Moreno Monge, (Vicepresidente); Arduino Bianchi, (Vice-presidente); Guillermo Mena Nuila, (Secretario); Eduardo Contreras, (Tesorero); Ren Velasco (Director); Ronald Calvo Muoz

(Director); Manuel Flores, (Director); Francisco Imendia, (Director); Juan Jos Llort, (Director); Eduardo Cder, (Director); Roberto Ydice (Director)

(*) Reformado el 10 de enero de dos mil dos. Ing. Erwin Federico Rank, don Enzo Bianchi, Dr. Pedro Leonel Moreno Monge, Lic. Jorge Velado, Lic. Arduino Bianchi, Licda. Olga Olano de Brea, Lic. Juan Miguel Madera, don Arturo Hirlemann Pohl, Lic. Ricardo Panzacchi, don Elas Antonio Saca, Lic. Jorge Mauricio Suvillaga, Lic. Salvador Gadala Mara don Sherman Jos Calvo, don Juan Federico Salaverra,

Lic. Oscar Sanoja, Sra., Ana Alicia Arbiz.