Marketing en buscadores

SEO
El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en ingls, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgnica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posicin destacada en los resultados.

SEO
La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, as como la utilizacin de diversas tcnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO, sigla en ingls que significa Search Engine Optimization, o sea, 'Optimizacin para motores de bsqueda'.

Linkbuilding
Linkbuilding es una de las estrategias del SEO que consiste en conseguir que otras pginas web enlacen a la pgina que nos interese para hacer que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings.

Link Bait
Link bait (traducido al castellano "enlace cebo" ) es un trmino en ingls que hace referencia a cualquier contenido o caracterstica de un sitio web que de alguna manera estimula a los visitantes a crear enlaces hacia l desde sus propias webs. Intentar generar este tipo de contenidos con frecuencia es empleado en tareas de posicionamiento en buscadores.

SEO
Las tcnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las clusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

Nuevas tendencias
Tradicionalmente, los sitios web, cuando los motores de bsqueda solamente mostraban resultados de los algoritmos de bsquedas orgnicas, eran ms fciles de optimizar. Las tcnicas para posicionarse en los motores de bsqueda eran las ya conocidas y enumeradas anteriormente. Sin embargo, ltimamente estn apareciendo en los buscadores diversas nuevas tecnologas que han insertado muchas nuevas variables que es necesario tomar en cuenta para la optimizacin de un sitio web

Algunas de estas nuevas tecnologas son:

Bsquedas universales
Es uno de los cambios ms radicales en los buscadores, donde en las pginas de resultados de bsquedas muestran combinadamente los resultados de bsquedas orgnicas con imgenes, videos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa, libros y productos.

Bsquedas personalizadas
Google en especial ha lanzado varias caractersticas que aaden a los buscadores la facilidad de enlazar contenido con las acciones de usuario en el buscador que se encuentran almacenadas en el Google Webhistory, el Google Bookmarks, Google SideWiki y ltimamente, presentado en Marzo del 2010, las estrellas que aparecen en el buscador y que hacen posible marcar enlaces como favoritos. Cada usuario con el tiempo ir mejorando su perfil de bsqueda personalizada, donde los enlaces y pginas favoritas irn adquiriendo ms importancia que los no visitados.

Bsquedas en tiempo real

Esta caracterstica provee la facilidad de enlazar los resultados de una bsqueda con sitios web que proveen contenido en tiempo real, por ejemplo con Twitter, Myspace o Facebook, hasta marzo del 2010. Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo. Se prev que tambin entre en la lista Google Buzz, y prximamente Google Wave cuando sea lanzado oficialmente.

Bsquedas sociales
Fue lanzado como un experimento de Google a finales del 2009 y provee en las pginas de resultados de bsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil de usuario. Estos contenidos slo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevantes con las palabras claves usadas en la bsqueda.

Bsquedas locales
Es una caracterstica que provee Google y es una combinacin de Google Maps con Google Local Business, donde provee contenido para bsquedas de demanda local, donde los resultados tienen validez en una regin geogrfica especfica. Es posible optimizarlo enviando los datos de un negocio local en el Google Local Business Center.

Programas Seo

SEM
El marketing de motores de bsqueda (SEM por las siglas en ingls de Search engine marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de bsqueda de pginas de resultados (SERPS).

SEM
Segn el Search Engine Marketing Professional Organization, son mtodos SEM:
la optimizacin del motor de bsqueda (o SEO) el pago por la colocacin en buscadores PPC la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluyendo el New York Times, definen SEM como la prctica de pagar por anuncios en los resultados de las bsquedas en buscadores.

Motores de bsqueda con programas SEM

Google Adwords http://adwords.google.com Yahoo Search Marketing http://searchmarketing.yahoo.com Microsoft Live http://advertising.microsoft.com/searchadvertising

PPC
El origen del modelo PPC se atribuye a la presentacin en las conferencias TED en febrero de 1998 que hizo Jeffrey Brewer de Goto.com, una compaa de 25 empleados que se transformara en Overture, y que actualmente forma parte de Yahoo!.[

PPC
Pago por clic, o PPC, o Pay-Per-Click en ingls, es un modelo de publicidad en internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el nmero de clics que se hagan en el anuncio.[

PPC
De forma ms amplia, se puede describir como que se establece una relacin entre un sitio web (ofertante de espacio publicitario) que puede presentar anuncios a sus visitantes, y otra web (demandante de espacio publicitario) que busca promocionar sus productos, servicios o contenidos mediante un anuncio que contenga un enlace.

PPC
En este modelo especfico de "Pago por clic", la tarifa cobrada se basa ntegramente en un determinado precio a pagar por cada clic que alguien haga sobre el anuncio. La forma general de implantacin es que cada vez que un usuario de la web que presenta el anuncio hace clic sobre el enlace "patrocinado", la web resta el valor acordado por clic de la cuenta del anunciante.

PPC
El nfasis que hace este trmino en el "clic", es para diferenciarlo de otros modelos de pago de publicidad en internet que se basan en pagar por otras medidas:
un pago nico para que el anuncio permanezca durante un tiempo en la pgina web el pago por impresin (llamado por referencia a la publicidad impresa Costo por mil o CPM), en el que se paga por cada vez que el anuncio se ve el pago por accin (PPA o Pay-Per-Action) en el que se paga por cada visitante que adems de hacer clic en el anuncio, realiza una accin como comprar o registrarse.

PPC
El precio pagado por cada clic se denomina "Costo por clic". El modelo PPC se emplea tpicamente en buscadores, pero tambin en sitios web de contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que cobran mediante PPC, las tres mayores redes de anuncios son AdWords (de Google), Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search Marketing (de Yahoo!).