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1. Introduo
Analisar os conceitos de empresa, indstria e mercado Incapacidade da teoria neoclssica em tratar da natureza e objetivos da empresa Incorporao do crescimento e acumulao de capital na dinmica do sistema capitalista Ampliao da definio dos conceitos de mercado e indstria Economia de Empresas Profa. Michele Polline Verssimo

Cap. 2 Empresa, Indstria e Mercados

2.2. Natureza e Objetivos da Empresa

A definio de empresa depende das caractersticas de interesse dos formuladores da teoria econmica. Chandler: Entidade legal que estabelece contratos Entidade administrativa Produo de bens e servios Planejamento para a alocao e distribuio futura Penrose: ...uma empresa difcil de se definir a no ser com referncia ao que se faz ou ao que feito em seu interior...

A escola clssica:
No identifica um agente de nome empresa No se separa a empresa da figura do capitalista seu objetivo acumular capital em um ambiente competitivo Contribuio: Lei dos rendimentos relao entre atividade econmica e produtividade Smith quanto maior o mercado e a produo, mais ampla ser a produtividade (diviso do trabalho) Lei dos rendimentos crescentes Ricardo aumento da produo diminui a produtividade expanso da atividade agrcola incorpora terras menos frteis Lei dos rendimentos decrescentes

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A escola neoclssica: Equilbrio geral (Walras)

Problema: alocao de recursos escassos a necessidades ilimitadas Valor das mercadorias como soluo do problema alocativo Equilbrio parcial (Marshall) funo da empresa: alocar recursos
Decises de produo (CP) eTamanho da empresa (LP) Entrada ou sada Objetivo: maximizar lucros Empresa o local onde se combina insumos para gerar o produto Lei dos Rendimentos Descrecentes curvas de CTMe e CMg (fatores fixos)

Empresa = empresrio que atua no mercado de fatores (compra insumos) e no mercado de bens e servios (oferta o produto) Lucros extraordinrios se anulam pela competio Remunerao do empresrio dada pela remunerao da venda dos servios de fatores (capacidade empresarial)

A empresa como instituio: Coase

Empresa: arranjo institucional que substitui a contratao renovada de fatores no mercado por um vnculo duradouro. Duas formas de alocao de recursos:
Mercado Hierarquia da empresa

A empresa como instituio: Marshall

Alternativa teoria neoclssica Capacitaes organizacionais. As empresas se desenvolvem ao longo de um ciclo de vida. Empresrio deve trazer solues adequadas aos problemas da produo, comercializao e fornecedores. Crescimento da empresa ocorre sob rendimentos crescentes vantagens estticas e dinmicas Quanto maior a empresa, mais competitiva ela . Vantagens de tamanho no so infinitas perda de vigor da habilidade da gerncia (considera a empresa familiar).

Economia de custos de transao Limites da dimenso da empresa: deseconomias de ineficincia gerencial Definio do tamanho timo da empresa: a empresa no pode ser to grande a ponto de prescindir das relaes de mercado. Resultado: as empresas transacionam entre si e com fatores de produo de forma avulsa.

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A empresa como instituio: Gerencialistas e Penrose

Gerencialistas: Separao entre propriedade e controle da empresa introduz a figura do gerente profissional. A funo-utilidade dos gerentes envolve outras variveis que afetam suas decises: parcela de mercado, grau de risco, crescimento das vendas. Penrose: Empresa agente que cresce acumulando capacidades e recursos. O que se pode extrair dos recursos depende do ambiente em que os recursos so utilizados. A empresa acumula experincia e conhecimento (tcito) ao longo do tempo Importncia dos recursos humanos elaborao de estratgias depende da experincia passada e conjunta dos membros da empresa. Objetivo da empresa crescimento (viso dinmica)

A viso neoschumpeteriana
Empresa: agente que acumula capacidades organizacionais ROTINAS. Rotina padro de atuao conforme a experincia da empresa e conhecimentos acumulados. Rotinas encerram o conhecimento da empresa e incluem a produo, transmisso e interpretao de informaes relacionadas ao ambiente externo e as geradas no interior da empresa. Conhecimento tcito, no transfervel, adquirido na participao na atividade rotineira da firma. Rotinas no significa comportamento imutvel.

2.3. Estrutura Organizacional Interna da Empresa

Empresa = entidade administrativa e financeira, cujo objetivo o crescimento e a acumulao interna de capital Forma de expanso da empresa capitalista Diversificao industrial. Formatos de organizao interna: Formato unitrio (forma U) Formato multidivisional (forma M)

Formato unitrio: Forma de organizao estritamente funcional. Cada diviso est envolvida com uma atividade particular, que se sobrepe linha de produtos. Problema: a alocao dos fundos de investimento ocorre conforme a barganha de cada diviso funcional, o que pode negligenciar as oportunidades oferecidas por cada produto em seus respectivos mercados.

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Formato multidivisional:
Sistema de divises organizadas por produtos ou regio geogrfica
DIREO GERAL

Cada diviso responsvel pelas decises de preo e produo Empresa diversificada composta por um conjunto de quaseempresas, conforme o nmero de mercados em que atua. Cada quase-empresa possui um corpo de gerentes prprio, mas as decises cruciais ficam a cargo da gerncia central da empresa.

ADMINISTRAO

PRODUO

MARKETING

FINANAS

Descentralizao produtiva + concentrao decisria

DIREO GERAL

DIREO GERAL

PRODUTO A

PRODUTO B

PRODUTO C

REGIO A

REGIO B

REGIO C

ADMINISTRAO

ADMINISTRAO

ADMINISTRAO

ADMINISTRAO

ADMINISTRAO

ADMINISTRAO

PRODUO

PRODUO

PRODUO

PRODUO

PRODUO

PRODUO

MARKETING

MARKETING

MARKETING

MARKETING

MARKETING

MARKETING

FINANAS

FINANAS

FINANAS

FINANAS

FINANAS

FINANAS

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Modelos organizacionais da empresa diversificada

2.4. Os Conceitos de Indstria e Mercado

Economia neoclssica:
Mercado: espao de confronto entre oferta e demanda. Produto bem definido Indstria: conjunto de empresas produtoras de uma mercadoria

Empresa multiproduto: vrios produtos em mercados distintos, mas relacionados em termos de produo, P&D e marketing. Empresa verticalmente integrada: atuao da empresa em diversos estgios da cadeia produtiva. Conglomerado gerencial: empresa diversificada presente em vrios mercados, com produtos pouco relacionados entre si, mas possui capacitaes gerenciais que confere vantagens competitivas. Conglomerado financeiro: interligao entre as atividades da empresa ocorre por meio de controles financeiros, em que a gerncia central dispe de acesso privilegiado a recursos financeiros. Companhia de investimento: explorao de oportunidades rentveis, com o objetivo de maximizar a rentabilidade do conjunto do portflio de atividades para as quais a empresa se diversifica.

Diferenciao do produto e possibilidade de substituio ensejam outras definies de mercado e indstria. Mercado: demanda por um grupo de produtos substitutos prximos entre si. Mesma rea de comercializao. Indstria: grupo de empresas que produzem produtos substitutos prximos entre si, que so fornecidos ao mesmo mercado. Mesma base tecnolgica. Mercado e Indstria no so espaos de concorrncia estanques. Qual o grupo de produtos que faz parte do mercado e qual o conjunto de empresas que compem a concorrncia?

2.5. Cadeias Produtivas e Complexos Industriais

Cadeia produtiva um conjunto de etapas consecutivas pelas quais passam e vo sendo transformados os diversos insumos. Cadeias so resultado da crescente diviso do trabalho e aumento da interdependncia entre os agentes econmicos. Caractersticas: processo de desintegrao vertical e especializao tcnica versus coordenao das atividades e articulao entre os agentes. Tipos: CADEIA 2 Cadeia produtiva empresarial Cadeia produtiva setorial Agregao das cadeias em conjuntos ou blocos = complexo industrial C (2, E) C (2, T) C (2, M) CADEIA 1 C (1, E) C (1, T) C (1, M)

COMPLEXO INDUSTRIAL