РАСПАКОВКА ЛИЧНОСТИ

И ЕЕ ТРАНСФОРМАЦИЯ
В БЛОГЕ
РАСПАКОВКА ЛИЧНОСТИ

Распаковка личности — это глубокое

интервью с блогером, в ходе которого
вы собираете всю необходимую
информацию для сюжета и прогрева.

Наша задача — не просто запросить ба-

нальную информацию, например, твою
любимую музыку, твое отношение к при-
роде.

Наша задача — копать очень глубоко,

чтобы понять мотивы блогера, почему он
поступает так или иначе, какие события в
детстве отражаются на его поведении.
Банальными вопросами мы не сможем до-
копаться до такой информации. Нам не-
обходимо построить трансформацию в
сторис. Сделать так, чтобы аудитории
было интересно следить, как проходил
путь героя из точки А в точку Б. Это
происходит благодаря интервью и
созданию конфликтов.
Есть два вида конфликтов:
внешний
внутренний
В основе внешнего конфликта лежат
прежде всего какие-то противоречивые
ситуации или происходит столкновение
ценностей одного человека и другого.
Самый базовый пример — когда в
сторис вводят хейтера, его мысли,
мнение идет вразрез с тем, о чем говорит
блогер.
В основе внутреннего конфликта лежат
какие-то сомнения, страхи. Приведу
пример на истории Элины, когда она
хотела пойти на актерское мастерство. С
одной стороны, ей хотелось перебороть
себя, научиться выступать. С другой сто-
роны, она переживала. И она металась из
одного состояния в другое. По сути мы
всю историю строили на внутреннем кон-
фликте.
СТРУКТУРА ПОВЕСТВОВАНИЯ
Самая базовая структура строится из
4 пунктов.

1
Завязка и обозначение бэкграунда. Если
приводить пример на истории Элины, то
мы рассказали про ее события в школе,
что ей не давали главную роль. Чаще она
играла дерево, кусты, цыганку. Роли, где
не нужно было говорить. Из-за этого сло-
жилось ощущение, что она не может вы-
ступать. Эта мысль тянулась до нынешних
дней. Обозначили проблему и рассказали
предысторию.
 2
Завязка и обозначение цели. Говорим,
что есть история, бэкграунд. Ставим цель.
Цель Элины — избавиться от страха вы-
ступления и выступать на аудиторию в 100
человек. Обосновали, почему для нее это
важно. И переходим к самой сути.
Показываем развитие событий, препят-
ствие и незнакомые ситуации. В данном
случае, это ее поход на занятия по ак-
терскому мастерству и то, с какими ситуа-
циями она столкнулась: новые люди, не-
обходимость коммуникации, то, что ей
пришлось переступить через себя. Все
это формирует костяк истории — то, как
человек идет от точки А к точке Б, сам
путь.
Здесь важно показывать искренность и
быть честными с аудиторией. Думаю, вы
могли заметить, что она не дошла до
занятия, потому что ей было страшно,
она переживала. Это тоже часть ее пути.
Если вы или блогер переживаете и не
хотите совершать какое-то действие,
честно признавайтесь. Это вызовет боль-
ший отклик у аудитории.

3
Кульминация. Так как у нас цель — выс-
тупить перед аудиторией в 100 человек,
кульминация — как раз подготовка и
само выступление.
Точка наивысшего напряжения.
Показывали, как она за день до выступле-
ния готовилась, собиралась, как пережи-
вала. Мы, зрители, задавались вопросом,
сможет ли она выступить, откажется ли,
не заплачет ли. И мы смотрим, чтобы
получить ответ на этот вопрос. И после
кульминации идет развязка.
 4
Развязка. То, как Элина выступила. Все
прошло хорошо, все рады, она спокойна,
хоть и переживала. После этого мы
делаем вывод или финал.
Какой может быть вывод? Например:
какая-то мотивация.
Первое, что приходит в голову: не нужно
сдаваться, если у вас что-то не получилось
в первый раз, нужно идти к своим целям.
Тогда вы получите новый опыт и вырасте-
те в несколько раз.
Может, предположим, она после этого
выступления захочет идти дальше и раз-
виваться.
После этого мы можем поставить точку и
завершить.
В принципе, по структуре — это все: она
базовая.
Важно учитывать, что в истории с Элиной
прописывали только тезисный план.
Самое главное — не убить эмоции, пока-
зать путь из точки А в точку Б. Показать
трансформацию.
ТРАНСФОРМАЦИЯ
Что такое трансформация?
Это изменения или путь человека из точки
А в точку Б. Что-то, что аудитория
проживает вместе с блогером, его рост.
Такая трансформация и такой сюжет
помогают удерживать внимание аудито-
рии, т.к. мы ставим центральный вопрос:
для чего тебя смотреть?
Если вы вспомните большую часть блоге-
ров, то у них каждый день это какой-то
отдельный фрагмент. Если вы пропустите
2-3-4 дня, то, в принципе, ничего не изме-
нится, потому что нет как раз-таки связую-
щей ниточки, ради которой хотелось бы
смотреть.

Когда мы ее добавляем, то аудитории уже

страшно пропустить какой-то фрагмент,
потому что пропустят часть истории и не
поймут, что дальше. Если разбирать
историю Элины, то там центральный
вопрос звучит так: сможет ли она высту-
пить перед большой аудиторией, как
будет вести себя в незнакомой ситуации.

Мы смотрим эту часть и задаемся вопро-

сом: а как она будет делать, что она будет
чувствовать во время выступления. Нам
интересно, получится ли у нее. Интересно
посмотреть ее путь, трансформацию.

Такой сюжет может длиться 2-3 дня

или 30, потому что все очень
индивидуально, зависит от
человека прежде всего

Вы никогда не сможете четко определить

временные рамки, потому что у нас
иногда бывало так, что трансформация
происходила за 2 дня, а иногда длилась
полгода.
Нет смысла четко подстраиваться под
запуск или какую-то задачу. Вы просто
прописываете сюжет, дальше человек
живет и показывает свою жизнь. Это итак
является его жизнью, просто вы помогае-
те ему это правильно подать. Правильно и
интересно.
БАЗОВЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ СЮЖЕТА
Сейчас разберем те базовые вопросы,
которые нужно задавать для того,
чтобы понять сюжет и вытащить из
блогера необходимую информацию.

1
Зона комфорта. В каком месте, с какими
людьми ты чувствуешь себя спокойно,
расслабленно.
Можем прописать зону дискомфорта.
Если комфорт у нас это одиночество и
время с семьей. То дискомфорт — боль-
шое количество людей, общение с незна-
комыми или знакомыми людьми.
Самое главное здесь — зона дискомфор-
та, потому что когда мы помещаем чело-
века в эту зону дискомфорта, то он начи-
нает сопротивляться, что-то делать,
чтобы попасть в зону комфорта. Это и из
кино, и из психологии, потому что один че-
ловек не может долго находиться там,
где ему неприятно.
Он захочет выбраться. Чтобы выбраться,
ему нужно преодолеть себя и преодолеть
внутренние или внешние конфликты. За
этим всегда очень интересно наблюдать,
поэтому один из пунктов, благодаря кото-
рым можно создать историю, — поме-
стить человека в зону дискомфорта.

2
Мечты и цели. Цель — двигатель сюжета.
Когда ставим цель и говорим об этом в
блоге, аудитория вовлекается, начинает
сопереживать.
Порой люди хотят, чтобы быстрее достиг-
ли цели. Но на пути к любой цели так же
должны быть препятствия, потому что не
бывает такого, что мы поставили цель, а
на следующий день ее закрыли.
Так нам будет неинтересно смотреть.
Такого в жизни не бывает, когда за один
день добиваемся того, чего хотим.
Это касается не только глобальных целей:
заработать миллион, переехать на Бали.
Но и относительно простых: научиться
танцевать, приготовить ужин.
Из любой ситуации можно развернуть
историю. Можете вкинуть это как рандо-
мный факт, который никто не запомнит,
либо развернуть как сюжет, который вов-
лечет аудиторию, сделаете интересный
контент и запомнитесь подписчикам.

3
Мотивация и страхи. То, что будет дви-
гать сюжет в сторис и постах. Важно пони-
мать, что мотивация и страхи — симме-
тричны.
К мотивации не испытываем такую силь-
ную эмпатию, как к страху. Приведу
самый обычный пример: если человек
скажет, что он боится обанкротиться и
работать в маке, как раньше — это
зацепит сильнее, чем он скажет, что
хочет зарабатывать 10 млн в месяц и быть
классным.

Первая ситуация нам более понятна, а

вторая — вообще ни о чем.
Важно рассказывать не только о страхах,
но и о слабостях. Почему вы испытываете
такие чувства, почему вам это сложно
дается, что преодолеваете, чтобы испра-
виться.
Аудитория видит ваш рост, то, как вы ме-
няетесь. Важное уточнение: эти слабости
не должны быть связаны с профессио-
нальной вашей деятельностью, иначе это
может подпортить репутацию. Важно,
чтобы негативные черты характера были,
но чтобы они были связаны с вашей
личностью, а не с работой.
 4
Последний важный вопрос — детство. Что
произошло, какие были отношения с одно-
классниками, одногруппниками. Чтобы
понять травму из прошлого, какое событие
отражается на его жизни сейчас.
Когда мы понимаем, почему блогер посту-
пает так, а не иначе, какие события сфор-
мировали его характер, мы можем это
грамотно донести до аудитории и рас-
крыть блогера так, чтобы у него было мак-
симальное совпадение по ценностям с
подписчиками.
В таком случае, они узнают себя и проник-
нутся к блогеру. Это называется эмпатией
— когда мы узнаем себя в ком-то другом.
Происходит коннект. Если банально выра-
жаться, вы смотрите стори у блогера и ду-
маете, что о, жиза, у меня так же.
Чем больше таких совпадений, тем больше
доверия к блогеру, лояльности. Это то,
чего добиваются сценаристы, чтобы
было максимальное доверие с аудитори-
ей. Потом было больше продаж. Продажи
строятся на доверии. Наша задача — рас-
крыть человека со всех сторон и сделать
его живым.
Еще раз повторим все важные вопросы:
Зона комфорта и зона дискомфорта
Мотивация и страхи
Цели и мечты
Детская травма/травма из прошлого
Если глубоко раскопать все эти темы, то у
вас уже будет несколько идей для
сюжета, которые вы сможете внедрять в
сторис для повышения охватов и
раскрытия личности.

Используя всю эту информацию,

можно строить базовые
сюжеты, поднимать охваты,
раскрывать личность.