РАСПАКОВКА

ИНФОПОВОДА
 РАСПАКОВКА
ИНФОПОВОДА
Инфоповод — любое важное событие,
которое нужно уметь преподнести ауди-
тории, чтобы она вовлеклась, чтобы ей
было интересно, чтобы она сопережива-
ла, хотела дать вам совет, как-то помочь.
Или, наоборот, злилась на вас, испытыва-
ла какой-то негатив.

Суть в том, что на ваш инфоповод

должны быть ответ и реакция аудитории.
Мы уже знаем, что Инстаграм — не моно-
лог, а диалог с аудиторией.

Я придумала и сама разработала распа-

ковку событий по методу звезды и планет.
Хотела, чтобы у вас в голове отложилась
интересная карта, с помощью которой вы
смогли бы интересно рассказать о любом
событии.
В чем суть методики?
В центре Галактики находитесь Вы. От
Вас отходит то, что будет
происходить: свадьба, сдача на права,
день рождения, покупка машины. Любой
информационный повод.
Вы должны объяснить своей аудитории
свои первичные чувства — что возникает
внутри, когда Вы думаете об этом
событии. Когда вы говорите человеку о
своих чувствах, ему становится
интересно.
Важно понимать, что Вы — не
единственная планета в Галактике:
вокруг Вас есть спутники — Ваше
окружение. Чтобы интересно раскрыть
инфоповод, нужно показывать, как
окружение относится к этому событию:
поддерживает, помогает или наоборот.
Спутники усиливают интерес к событию
и показывают Вас и сам инфоповод с
разных сторон.
Важно понимать, что у Вас как у планеты
— есть ежедневный путь, ежедневное
движение. Не забывайте о лайфе:
параллельно с важным моментом Вы еще
живете.
Также в Галактике есть черные дыры —
препятствия на нашем пути, которые есть
в нашем инфоповоде. Препятствия есть
внутренние: страхи, комплексы, пережи-
вания. И препятствия могут быть снаружи:
слился заказчик, вовремя не привезли
цветы, опаздываем.
У Вас также есть взаимодействие с
дальними планетами — знакомые,
подрядчики, подписчики, ученики,
клиенты.
Также у Вас есть желанная финальная
точка. Вы должны обозначить, почему Вы
идете к этой цели, какая у Вас
мотивация, что планируете от этого
получить.

И в финале — подвести итоги всего

инфоповода.
Теперь, когда Вы распаковали
объемное событие по методу, вы можете
вычленять отдельную тему и делать
событие на день.

Например: событие — свадьба. Одна из

тем — подготовка, выбор свадебного
платья.

Давайте при помощи структуры построим

сюжет на день. Эта структура идет из дра-
матургии и состоит из нескольких пун-
ктов:

1 пункт — предыстория
2 пункт — событие или процесс
3 пункт — трудности снаружи или внутри,
препятствия
4 пункт — решение проблемы или крючок
на следующий день
5 пункт — вывод героя, если проблема
решена
При этом — в любой момент можно вста-
вить чувства героя, юмор по теме, взаи-
модействие с аудиторией или другими
людьми, лайф по теме.

ПРИМЕР ОДНОГО
ТАКОГО ДНЯ
1. Я проснулась и еду выбирать свадебное
платье. Это предыстория — люди понима-
ют, что будет в сторис, они уже готовы.

2. У меня есть чувство легкого волнения.

По плану у нас идет событие или процесс,
но поскольку чувства можно вставить в
любой момент, я решила их добавить,
чтобы усилить интерес к самой истории.

3. Давид сказал, что хочет помочь. У нас

идет событие или процесс по плану, но я
вставляю взаимодействие с другим чело-
веком.

4. Мы в свадебном салоне, идет процесс

примерки платья. Это второй пункт из
нашего плана — процесс или событие.

5. Можно добавить взаимодействие с

продавцом. Это позволено, потому что
взаимодействие с другими людьми
можно вставить в любой момент.

6. Платье очень красивое, но нет моего

размера, а ждать целый месяц. Это у нас,
исходя из первого основного плана —
препятствия снаружи или внутри.

7. Решение проблемы: «Ура, его могут

переделать под меня!». Показываем, что
есть решение проблемы.

8. Вывод героя, поскольку проблемы

решили. Например: оказывается, купить
платье не так просто. Пожалуйста,
готовьтесь к свадьбе заранее и имейте
такие нюансы в виду.

9. Взаимодействие с аудиторией. Напри-

мер, показать сообщение из Директа
«Нельзя себя показывать в сва-дебном
платье жениху». Показываю, что читаю
директ и общаюсь со своей аудито-рией.
Добавляю окошко, где спрашиваю, что
вы думаете по этому поводу.

10. Высказываю свое мнение. Взаимодей-

ствую снова, показывая свои размышле-
ния о том, можно ли показывать себя
жениху.

11. Едем отмечать покупку чашечкой чая

— это лайф.

12. Мысли по теме «До свадьбы всего 15

дней, а у нас еще так много не сделано —
боюсь не успеть». Это крючок на следую-
щий день, успеем ли мы. Такое всегда ин-
тересно.
Стандартную схему из предыстории, со-
бытия, трудностей, решения и вывода —
мы разбавили и получили более интерес-
ный контент.
У нас вышли:
предыстория

чувства

взаимодействие

событие

взаимодействие
трудность

решение

вывод

взаимодействие

ответ
 лайф по теме

крючок на следующий день

Аудитория больше понимает, что я чув-

ствую, ощущаю, получается более глубо-
кий коннект.

Схему, которую мы разобрали, можно

растянуть на несколько дней, если ситуа-
ция сложная, как у нас была, например, с
переездом.

Но важно, чтобы не менялась последова-

тельность. Нельзя сначала рассказать ре-
шение, потом событие, потом трудность,
потом предысторию. Это будет нелогич-
но, и аудитория вас не поймет.

Истории никогда не нужно выдумывать,

потому что аудитория все чувствует.
Истории нужно интересно рассказывать.
 5 ПРИМЕРОВ
ХОРОШИХ ПЕРВЫХ
ИСТОРИЙ
Я хотела бы обсудить с вами еще один
важный момент. Давайте поговорим про
важность первой истории. Сейчас я вам
приведу 5 примеров хороших первых
историй.

1
Сюжет

История может завлекать своим сюже-

том. Например, еду выбирать свадебное
платье. Поскольку тема интересная, это
уже вовлекает.
 2Интрига

Например, Давид готовит мне сюрприз, и

я не знаю, куда еду. Подруга сказала со-
бирать чемоданы сейчас, потому что мы
едем в аэропорт.
 3
Механический способ
Когда вы взаимодействуете с историей,
Инстаграм считает ее интересной. Если на
первой сторис есть много реакций, опрос,
до/после, «найди фотошоп». Нельзя ис-
пользовать этот прием слишком часто,
иначе аудитории приестся.
 4
Движение

Когда в истории вы танцуете, занимаетесь

спортом. Это не статическая история, а на
ней что-то происходит.

Лайфхак: первую сторис лучше делать не

на 15 секунд, а на 7-8, если это видео.
 5Юмор

Юмор, какой-то тренд из Tik-Tok, который

всем знаком. Должна быть динамика, бы-
страя сменяемость кадров. Это может
быть что-то веселое, юморное, чтобы че-
ловек захотел остановиться и посмотреть
это.
 ОШИБКИ
ПЕРВОЙ ИСТОРИИ
Плохое качество картинки: пиксе-
ли, снято в темноте при плохом ос-
вещении, камера дрожит.
Видео или фото, на которых проис-
ходит что-то неинтересное, напри-
мер, вы просто показываете, как
выгуливаете свою собаку.
Видео без особого смысла и инте-
ресного сюжета в стиле «Я на за-
втрак готовлю яичницу». Вряд ли
кому-то это будет интересно.
Видео без подписи, где только го-
ворящая голова — и ничего
больше не происходит.
Первая сторис должна вовлекать
либо при помощи информации,
либо при помощи движения.