Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ»
 
 
 
 
 
 
 
 

СОВРЕМЕННОЕ
ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО

Учебно-методическое пособие

Составитель
Н. В. Токарева
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Воронеж
Издательский дом ВГУ
2017
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Утверждено научно-методическим советом филологического факультета

26 мая 2017 г., протокол № 6

Рецензент – кандидат филологических наук, доцент М. Я. Розенфельд

Подготовлено на кафедре издательского дела филологического факультета

Воронежского государственного университета.

Рекомендовано для бакалавров очной формы обучения 2-го курса фи-

лологического факультета.

Для направления 42.03.03 – Издательское дело

2 
 
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Пояснительная записка

Цель данного учебно-методического пособия – организовать самостоятельную

работу студентов при изучении курса «Современное издательское дело».
В рамках изучаемой дисциплины студенты получают представление о масштабах
современного книгоиздания (печатного и электронного), динамике и тенденциях его
развития, объемах издательской продукции как в мире в целом, так и в отдельных
странах. В ходе преподавания дисциплины дается характеристика крупнейших
отечественных и зарубежных издательств и книготорговых компаний.
Учебно-методическое пособие помогает сформировать следующие компетенции:
ОК-7 (способность к самоорганизации и самообразованию), ОПК-5 (способность
ориентироваться в нормативно-правовой области издательско-распространительской
деятельности), ПК-15 (способность понимать сущностные характеристики
проектируемых книжных, газетно-журнальных, электронных и иных изданий), ПК-30
(способность формировать ассортимент предприятий распространения издательской
продукции на основе изучения спроса и предложения), ПК-33 (способность владеть
методами распространения цифровых изданий).

ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

1. Книгоиздание в системе современного книжного дела

Современное книжное дело и его основные составные части: издательское
(книгоиздательское) дело, полиграфия, книжная торговля, библиография, библиотечное
дело. Из истории развития издательского дела.
2. Издательство как центральный элемент системы ИД
Определение термина «издательство», классификация издательств, функции,
структура. Фигуры издателя и редактора.
3. Масштабы современного мирового книгоиздания
Темпы книгопроизводства во второй половине XX века. Основные
количественные показатели мирового книгоиздания: количество выпускаемых изданий,
распределение книжного выпуска по отдельным континентам и регионам, удельный вес
отдельных регионов в мировом книжном производстве. Динамика процессов,
происходящих в отдельных регионах и странах. Анализ данных отчетов Международной
ассоциации издателей (МАИ) за последние три года.
4. Развитие издательской сферы в России в XX в.
Эволюция издательской системы в России с 1900-х гг. до 1917 г. Трансформация
издательского дела (ИД) в 20-30 гг. Процессы национализации, централизации,
укрупнения издательств. Черты издательской системы СССР. Программа сводного
тематического планирования. Политика твердых цен. Особенности книжной торговли.
Книжный дефицит.
Период перестройки. Меры по демократизации издательской деятельности в
1986-1991 гг. («О расширении прав и самостоятельности издательств и
совершенствовании тематического планирования» 1986 г., закон «О кооперации» 1987
г., законы «О печати и других средствах массовой информации» 1990 г. и «О средствах
массовой информации» 1991 г.).

3
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Изменения книжного рынка в РФ в 90-е гг. Книгоиздание в 2000-х гг.: основные

экономические и социальные процессы. Динамика издательских процессов на рубеже
веков.
5. Современная издательская система РФ
Основные факторы формирования современной издательской системы в России.
Структура издательской системы. Государственные структуры управления. Предприятия
(издательские, полиграфические, книготорговые). Библиотеки. Общественные
организации. Разновидности организации предприятий: издательство, издательский
дом, холдинг, издательская группа. Понятие импринта.
Анализ докладов Российской книжной палаты (РКП) и Федерального агентства
по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК). Основные процессы, тенденции.
Характеристика выпуска книг и брошюр за прошедший год по основным показателям.
Динамика книгоиздания за последние три года.
Рейтинг крупнейших издательств современной России. Особенности
деятельности специализированных издательств.
6. Книгоиздание в Воронежской области
История развития ИД в Воронеже. Май 1798 г. – создание типографии
Воронежского губернского Правления. Деятельность Е.А. Болховитинова.
Основные современные воронежские издательства. Их место на российском
книжном рынке.
7. Русские издательства за рубежом
Из истории возникновения русских издательств за границей. Деятельность А.
Герцена. Вольная русская типография.
Издательства русского зарубежья XX в.
Современные русские издательства за рубежом: значение, функции, особенности
деятельности. Основные проблемы. Книгоиздание как способ продвижения русской
культуры за рубежом.
8. Профессиональные объединения в книжной индустрии
Профессиональные объединения в книжной индустрии: цели, задачи. Значение
Организации объединенных наций (ООН), ЮНЕСКО. Международная ассоциация
издателей (МАИ): история, структура, цели, задачи.
Профессиональные объединения в книжном деле России: объединения
книгоиздателей, книготорговцев, издателей периодики, полиграфистов, библиотек
(Ассоциация российских книгоиздателей (АСКИ), Российский книжный союз (РКС),
Гильдия издателей периодической печати (ГИПП), Ассоциация интернет-издателей и
др.).
Профессиональные праздники, знаменательные даты для работников
книгоиздательской сферы.
9. Издательство и государство. Формы государственной поддержки ИД в
РФ
Основные направления работы Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям (Роспечать, ФАПМК): отраслевые доклады, организация юбилейных
мероприятий, проведение конкурсов, осуществление Федеральной Целевой Программы
«Культура России (2012-2018 годы)».
Российская книжная палата (РКП): основные функции, значение организации для
издательской сферы. Получение обязательного экземпляра, государственная
библиография и статистика печати, выпускаемые издания, выдача ISBN, ISMN, ISSN,
национальная информационная система «Книги в наличии и печати» (Books in Print).

4
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Миссия государства по стимулированию чтения, изучения национального языка,

по содействию развитию отдельных территорий.
Формы государственной поддержки ИД в РФ. Федеральные программы
поддержки. ФЦП «Культура России (2012-2018)»: цели, задачи, содержание, этапы.
Национальная программа поддержки и развития чтения.
Деятельность Института перевода. Социальная реклама чтения и книги.
10. Нормативно-правовая база издательского дела в современной России
Характеристика основных законодательных актов в области издательского дела и
авторского права. Модельный закон «Об издательском деле»: содержание, задачи,
значение принятия закона для развития индустрии. Законы «О средствах массовой
информации», «Об обязательном экземпляре документов», «О защите детей от
информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»: основные положения.
Авторское право. Часть четвертая Гражданского кодекса РФ. Основные понятия и
положения. Сиротские произведения. Меры государства по борьбе с пиратством.
Международные конвенции.
Стандарты в ИД. ГОСТы. Система СИБИД. ОСТы. СанПиНы. Международные
стандарты (ISO). Цели, задачи, объекты регулирования.
Постановления Правительства РФ и нормативные документы, направленные на
развитие и поддержку книгоиздания. Флорентийское соглашение о ввозе материалов
образовательного, научного и культурного характера. НДС на книжную продукцию.
Сравнение ставок НДС на книжную продукцию в России и мире.
11. Состояние современной книжной торговли
Виды каналов и способы реализации книжной продукции. Мировой книжный
рынок: тенденции, проблемы. Доли розничных каналов сбыта.
Характеристика российского книжного рынка. Анализ отраслевого доклада ФАПМК.
Стационарная книжная торговля: состояние, проблемы. Крупные центральные
книжные магазины России («Библио-Глобус», «Московский дом книги»), книжные сети
(«Читай-город», «Амиталь» и др.), независимые магазины («Фаланстер», «Порядок
слов», КК «Петровский» и др.), букинистические лавки: специфика работы, место на
книжном рынке.
Книжная интернет-торговля: особенности развития интернет-канала.
Деятельность основных компаний («Лабиринт.ру», OZON.ru).
Экспорт и импорт печатной продукции.
12. Развитие международного сотрудничества в книжном деле
Традиции международного сотрудничества и книгообмена со времени
изобретения книгопечатания. Основные формы сотрудничества в современных
условиях: международная торговля книгами (объемы, основные географические
направления, основные страны-экспортеры и импортеры); экспорт и импорт прав,
борьба с международным пиратством; экспорт и импорт издательских и
полиграфических услуг; создание транснациональных компаний.
Международная стандартная нумерация книг (ISBN), периодических (ISSN) и
музыкальных (ISMN) изданий: цели, проблемы.
13. Книжные выставки-ярмарки
Цели, задачи книжных выставок-ярмарок (КВЯ), роль в развитии
международного сотрудничества. История возникновения КВЯ. Классификация.
Анализ сводного календаря проведения международных КВЯ, представленного
на сайте МАИ. Общая характеристика крупнейших книжных ярмарок. Франкфуртская –
старейшая КВЯ. Лейпцигская, Лондонская, Нью-йоркская книжные выставки.
Развитие книжных ярмарок в России. Первая международная книжная выставка

5
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

универсального характера в Москве (1975). Московская международная книжная

выставка-ярмарка (ММКВЯ), Санкт-Петербургский Международный Книжный Салон,
фестиваль «Красная площадь», Международная ярмарка интеллектуальной литературы
non/fictio№, книжная ярмарка Платоновского фестиваля искусств.
14. Электронная (цифровая) книга
Современные электронные издания. История возникновения электронных книг
(ЭК). Взаимодействие электронных и бумажных изданий. Проблемы использования
(ассортимент, форматы, качество электронных книг, распространенность интернета и
т.д.).
Мировой рынок ЭК: характеристика, основные тенденции. Российский рынок ЭК:
специфика. Бизнес-модели монетизации ЭК: плата за скачивание («ЛитРес», GooglePlay,
Amazon и др.), подписка (библиотеки Bookmate, MyBook), рекламная модель.
Электронные библиотечные системы (ЭБС): цели, задачи, особенности работы
(«Университетская библиотека online», «Лань», Myilibrary, Znanium.com, IPRbooks и
др.).
Аудиокниги как особая ниша цифрового книжного рынка. Специфика аудиокниг.
Российские издательства, выпускающие аудиокниги («МИФ», проект «Аудиокнига»
холдинга «АСТ»). Деятельность шведской компании Storytel.
Интерактивные книги. Разновидности. Востребованность изданий.
ИД и Интернет. Новые возможности. Печать по требованию (Print on demand,
POD). Платформы самопубликации. Riderо. Краудфандинг. Перспективы развития
издательского дела в интернет-пространстве.
15. Современное состояние издательского дела за рубежом
Основные тенденции развития мировой издательской системы. Рост количества
издательств в мире. Рейтинг стран по основным показателям книжного выпуска.
Особенности выпуска книжной продукции и книготорговли в отдельных странах:
Китай, США, Великобритания, Франция, Германия, Италия, Япония и др.
Транснациональные компании (Bertelsmann, Penguin, Random House, Holtzbrinck,
Pearson, Elsevier, Sanoma, Mondadori и др.).
16. Рынок периодической печати
Анализ отраслевого отчета ФАПМК за последние три года. Крупнейшие
издательские дома / холдинги, выпускающие периодические издания. Проблемы и
перспективы развития периодической печати. Воронежская периодическая печать.
17. Полиграфическое производство
Анализ отраслевого отчета ФАПМК. Основные типографии и полиграфические
комплексы в РФ. Проблемы полиграфического производства в России и в мире.
18. Специфика издательской деятельности в XXI веке
Издательские стратегии. Серия, проект, событие. Проблема читателя. Издатели и
современные авторы. Авторский бренд. Издатели и авторы-блогеры. Литературные
агенты: функции, роль на книжном рынке.

6
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

ПЛАНЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Практическое занятие 1.
Издательство как центральный элемент системы ИД.
Фигуры издателя и редактора
1. Прочитать статьи, опубликованные на сайте журнала «Университетская
книга»:
– «Требуются издатель-бизнесмен и редактор-менеджер»
(http://www.unkniga.ru/vishee/6498-trebuetsya-izdatel-biznesmen-i-redaktor-menedzher.html),
– «Редактор завтра: «универсальный солдат» или узкопрофильный специалист?»
(http://www.unkniga.ru/kultura/6689-redaktor-zavtra-uneversalniy-soldat-ili-
uzkospetsializirovanniy-spetsialist.html).
2. Проанализировать содержание статей; выявить специфику деятельности
современных издателя и редактора, основные требования, предъявляемые к ним.

Практическое занятие 2.
Масштабы современного мирового книгоиздания
1. Анализ данных отчета Международной ассоциации издателей (МАИ) о
состоянии книгоиздания в мире. Лидеры книгоиздания.
2. Основные мировые тенденции, проблемы в издательской сфере.
Источники:
1. Annual Reports [Электронный ресурс] // The International Publishers
Association. – URL: https://www.internationalpublishers.org/about-ipa/annual-report.
2. Мировой книжный бизнес уходит в цифровой океан [Электронный ресурс] //
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать). – URL:
http://fapmc.ru/rospechat/newsandevents/ newsagency/2015/09/item1.html.

Практическое занятие 3.
Развитие издательской деятельности в России в XX в.
1. Посмотреть документальную передачу «Вспомнить все. Книжный дефицит в
СССР» (2015) (https://www.youtube.com/watch?v=uuCkx8YPClk).
Выделить особенности книгоиздания в СССР, объяснить их.
2. Книжное дело в период перестройки. Попытки внедрения рыночных элементов
хозяйствования в книгоиздании и книжной торговле. Закон СССР «О печати и других
средствах массовой информации» и демократизация книжного дела. Процесс ослабления
и отмены цензуры. Возникновение частных и общественных книгоиздающих и
книготоргующих предприятий.
3. Книгоиздание в РФ в 90-е гг. Состояние книжного рынка, развитие
демократических мер. Деятельность издателя в новых условиях.
Источники:
1. Мандель, Б. Р. Книжное дело и история книги / Б. Р. Мандель. – М. : Директ-
Медиа, 2014. – С. 579 – 598.
2. История книги / О.В. Андреева, Л.Л. Волкова, А.А. Говоров и др.; под ред. А.А.
Говорова, Т.Г. Куприяновой. — М. : Светотон, 2001. – 400 с.

7
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

3. Шомракова, И.А. Всеобщая история книги: учебное пособие / И.А. Шомракова,

И.Е. Баренбаум; С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств. — 2-е изд., перераб. и доп. —
Санкт-Петербург: Профессия, 2008. — 391 с.

Практическое занятие 4.
Динамика отечественного книгоиздания
1. Опираясь на указанные источники, дать характеристику выпуску книг и
брошюр в РФ за последние 2 года по основным показателям:
количество названий, тираж, листаж, сегменты литературы, целевое назначение,
переводные издания и издания на других языках, выпуск по субъектам РФ, рейтинг
областей/городов и т.д.
Выявить направленность изменений, причины.
2. Обсуждение 1-2 статей о текущем состоянии книгоиздания в РФ, размещенных
на сайтах «Книжная индустрия» и «Университетская книга».
Источники:
1. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития.
Часть I. Традиционное книгоиздание [Электронный ресурс] // Федеральное агентство по
печати и массовым коммуникациям (Роспечать). – URL: http://www.fapmc.ru
/rospechat/activities/reports/2017.html.
2. Статистические показатели по выпуску печатных изданий [Электронный
ресурс] // Сайт Российской книжной палаты. – URL:
http://www.bookchamber.ru/statistics.html.

Практическое занятие 5.
Современная издательская система РФ
Сообщения (с презентациями) студентов:
1. Деятельность издательств, занимающих три первые позиции в рейтинге
лидеров книгоиздания в РФ (история создания, структура, репертуар, специфика
работы).
2. Российские издательства, выпускающие художественную литературу:
особенности деятельности.
3. Издательства детской книги: специфика работы.
4. Масштабы деятельности издательств учебной, естественнонаучной и
технической книги.
Источник:
Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Часть I.
Традиционное книгоиздание [Электронный ресурс] // Федеральное агентство по печати
и массовым коммуникациям (Роспечать). – URL: http://www.fapmc.ru
/rospechat/activities/reports/2017.html.

Практическое занятие 6.
Книгоиздание в Воронежской области.
Русские издательства за рубежом
1. Анализ статистических данных выпуска книг и брошюр в Воронежской
области за последние 3 года. Направленность изменений, причины. Сравнение с
другими областями, регионами РФ.

8
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

2. Характеристика деятельности местных издательств, особенности репертуара,

место на российском книжном рынке: ООО «Центрально-Черноземное книжное
издательство», «Центр духовного возрождения Черноземного края», Издательский дом
ВГУ, ТО «Альбом», «Поларис/Polarees», «Научная книга», «Terra Foliata» и др.
(сообщения по выбору студентов).
3. Современные русские издательства за рубежом: значение, функции, основные
проблемы.
4. Характеристика деятельности русских зарубежных издательств: «YMCA-
Press», «КПД», ИД «Переправа»/«Verlagshaus Pereprava» и др. (доклады по выбору
студентов).
Источники:
1. Статистические показатели по выпуску печатных изданий [Электронный
ресурс] // Сайт Российской книжной палаты. – URL:
http://www.bookchamber.ru/statistics.html.
2. Попова, Л.Ф. издательство «Центр духовного возрождения Черноземного
края»: история, успехи, проблемы / Л.Ф. Попова // Книга в современном мире:
Материалы международной научной конференции. Воронеж, 26–28 февраля 2013 года. –
Воронеж: НАУКА-ЮНИПРЕСС, 2013. – С. 165-172.
3. Филимонов, О. Наши за границей [Электронный ресурс] // Литературная
газета. – 2011. – №16-17 (6319). – URL: http://www.lgz.ru/article/N16-17--6319---2011-04-27-
/Nashi-za-granits%D0%B5y15942/.

Практическое занятие 7.
Профессиональные объединения в книжной индустрии
1. Международная ассоциация издателей (МАИ, англ. International Publishers
Association, IPA): история создания, направления деятельности, значение для мирового
издательского бизнеса. Обзор сайта.
2. Российские профессиональные организации:
– Ассоциация российских книгоиздателей (АСКИ): задачи организации,
структура, основные направления деятельности; обзор сайта; члены ассоциации,
присутствие воронежских издателей;
– Российский книжный союз (РКС): цели, задачи, структура, основные
направления деятельности; обзор сайта;
– другие объединения издателей, книгораспространителей, полиграфистов
(привести примеры, дать краткую характеристику).
3. Обзор профессиональных журналов «Книжная индустрия» и «Университетская
книга» (в бумажном и электронном виде): цели и задачи периодических изданий;
основные рубрики журналов; анализ содержания сайта, последние 3–4 новости.
4. Профессиональные праздники и знаменательные даты для работников книжной
сферы (представить в виде календаря).
Источники:
1. The International Publishers Association [Сайт]. – URL:
https://www.internationalpublishers.org/.
2. Ассоциация российских книгоиздателей [Сайт]. – URL: http://aski.ru/.
3. Российский книжный союз [Сайт]. – URL: http://www.bookunion.ru/
4. Журнал «Книжная индустрия» [Сайт]. – URL: http://www.bookind.ru/.
5. Журнал «Университетская книга» [Сайт]. – URL: http://www.unkniga.ru/.

9
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Практическое занятие 8.
Издательство и государство.
Формы государственной поддержки ИД в РФ
1. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать).
Направления деятельности ФАПМК. Отраслевые доклады. Подготовка и проведение
праздничных (юбилейных) мероприятий. Конкурсы. Обзор сайта.
2. Федеральная Целевая Программа «Культура России (2012-2018 годы)»:
сущность, цели, задачи, содержание, реализация программы (проведенные мероприятия,
финансовые расходы).
3. Российская книжная палата (РКП): история создания, функции, значение
деятельности. Обзор сайта. Основные издания и документы, выпускаемые РКП.
Национальная информационная система «Книги в наличии и печати» (Books in Print).
4. НДС (англ. Value-added tax, VAT) на книжную продукцию: сравнение ставок в
РФ и в других странах.
Источники:
1. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать)
[Сайт]. – URL: http://www.fapmc.ru/.
2. Федеральная Целевая Программа «Культура России (2012-2018 годы)» [Сайт].
– URL: http://fcpkultura.ru/.
3. Российская книжная палата [Сайт]. – URL: http://www.bookchamber.ru/.
4. VAT [Электронный ресурс] // The International Publishers Association (IPA). –
URL: https://www.internationalpublishers.org/policy-issues/vat.

Практическое занятие 9.
Нормативно-правовая база издательского дела в современной России
1. Федеральный закон от 29.12.1994 N 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре
документов»: основные понятия, положения закона.
2. Авторское право в издательском деле. Часть четвертая Гражданского кодекса
РФ (глава 70): основные понятия, ключевые положения. Защита авторских прав в
Интернете. Международные договоры (конвенции) по охране авторских прав.
3. Стандарты в издательском деле. Система СИБИД: задачи, объекты
стандартизации. ОСТы, СанПиНы (обзор отдельных документов).
Источники:
1. Федеральный закон от 29.12.1994 N 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре
документов» (с изменениями и дополнениями) [Электронный ресурс] //
Информационно-правовой портал «Гарант-ру». – URL:
http://ivo.garant.ru/#/document/103526:0.
2. Гражданский кодекса Российской Федерации. Часть четвертая. Глава 70
[Электронный ресурс] // Справочная правовая система «КонсультантПлюс». – URL:
http://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_64629/.
3. Основные стандарты системы СИБИД (стандарты по информации,
библиотечному, издательскому делу) [Электронный ресурс] // Российская книжная
палата. – URL: http://www.bookchamber.ru/standarts.html.
4. ГОСТы. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому
делу (СИБИД) [Электронный ресурс] // ООО «Информация для всех». – URL:
http://www.ifap.ru/library/gost/sibid.htm.
5. Стандарты и нормы в издательском деле [Электронный ресурс] // Портал
Editorz. – URL: http://editorz.narod.ru/stand/.

10
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Практическое занятие 10.

Состояние современной книжной торговли
1. Мировой книжный рынок: тенденции, проблемы. Состояние российского
книжного рынка. Анализ Части II «Книгораспространение» отраслевого доклада
ФАПМК.
2. Стационарная книжная торговля.
Сообщения студентов (с презентациями):
– деятельность крупных центральных книжных магазинов России («Библио-Глобус»,
«Московский дом книги»);
– книжные сети «Читай-город», «Амиталь»: история развития, количество магазинов,
ассортимент, информация на сайте, проекты, которые реализуют книжные сети);
– независимые магазины («Фаланстер», «Порядок слов», КК «Петровский» и др.):
специфика работы, место на книжном рынке, значимые проекты, сайт.
3. Книжная интернет-торговля. Сравнительный анализ компаний «Озон»,
«Лабиринт» по следующим параметрам: ассортимент, дисконтная система, условия
доставки, проведение конкурсов и других мероприятий.
Источники:
1. Интервью с генеральным директором сети книжных магазинов «Читай-город»
Михаилом Иванцовым: «Важно прийти в регион, правильно выбрать место и
сформировать предложение» [Электронный ресурс] // Портал New Retail. – 06.12.2016. –
URL: https://new-
retail.ru/persony/intervyu_s_generalnym_direktorom_obedinennoy_roznichnoy_seti_knizhnyk
h_magazinov_chitay_gorod_novyy_6589/?sphrase_id=85572.
2. «Читай-город» вошёл в тройку лидеров книжных сетей Европы [Электронный
ресурс] // Портал New Retail. – 09.01.2017. – URL: https://new-
retail.ru/novosti/retail/chitay_gorod_voshyel_v_troyku_liderov_knizhnykh_setey_evropy6579/
.
3. Татьяна Ларина: «Здоровая конкуренция никого не пугает» [Электронный
ресурс] // Журнал «Университетская книга». – 08.03.2017. – URL:
http://www.unkniga.ru/face/6851-tatjana-larina-zdorovaya-konkurentsiya-nikogo-ne-
pugaet.html.
4. Легендарные книжные магазины Европы [Электронный ресурс] // Интернет-
журнал 34travel.me. – URL: https://34travel.me/post/legendarnye-knizhnye.

Практическое занятие 11.

Книжные выставки-ярмарки (КВЯ)
1. Обзор календаря крупнейших международных книжных выставок-ярмарок:
частотность проведения ярмарок, участие разных стран.
Значение КВЯ для развития издательского бизнеса в отдельных странах и во всем
мире.
2. Российские КВЯ: общая характеристика книжной ярмарочной деятельности в
РФ, обзор некоторых выставок – места и частотность проведения, статус (региональные,
международные), специализация, мероприятия в рамках программы ярмарки / фестиваля
(например, Санкт-Петербургский международный книжный салон, Книжный фестиваль
«Красная площадь», фестиваль «ЛитераТула», Южноуральская книжная ярмарка,
книжная ярмарка Платоновского фестиваля искусств и др.).
3. Сообщения (с презентациями):
а) Франкфуртская книжная ярмарка – старейшая в мире (история, время и место

11
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

проведения, программа ярмарки, мероприятия, участники).

б) Лондонская книжная ярмарка (история, программа ярмарки, специфика
проведения, участники, русский стенд, тематические подкатегории).
в) Московская международная книжная ярмарка (ММКВЯ) и Ярмарка
интеллектуальной литературы Non/fiction: (история, программы ярмарок, тематические
разделы, мероприятия, участники).
Источники:
1. Events. Book Fairs [Электронный ресурс] // International Publishers Association. –
URL: https://www.internationalpublishers.org/events/book-fairs
2. Франкфуртская ярмарка – «Мекка» мирового книжного бизнеса [Электронный
ресурс] // Книжная индустрия. – 2015. – URL:
http://www.bookind.ru/categories/abroad/3310/.
3. Лондонская книжная ярмарка–2017 [Электронный ресурс] // Новости
литературы. – 16 марта 2017. – URL:
http://novostiliteratury.ru/2017/03/novosti/londonskaya-knizhnaya-yarmarka-2017/.
4. Лондонская книжная ярмарка [Электронный ресурс] // Федеральное агентство
по печати и массовым коммуникациям. – URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/events/exhibitions/2017/03/item1.html.
5. Полная программа мероприятий в рамках ММКВЯ–2017 [Электронный ресурс]
// Сайт Московской международной книжной выставки-ярмарки. – URL:
http://mibf.info/program.
6. Завершилась XXX Московская международная книжная выставка-ярмарка
[Электронный ресурс] / М. Визель // Портал «ГодЛитературы.РФ». – 11.09.2017. – URL:
https://godliteratury.ru/events/mmkvya-2017-vsyo-te-zhe-vsyo-tam-zhe.
7. О книжной ярмарке [Электронный ресурс] // Сайт Международной ярмарки
интеллектуальной литературы non/fictio№. – URL: http://www.moscowbookfair.ru/rus/o-
yarmarke.html.
8. Программа Платоновского фестиваля искусств [Электронный ресурс] // Сайт
Платоновского фестиваля искусств. – URL: http://www.platonovfest.com/programm2017.

Практическое занятие 12.

Электронная (цифровая) книга
1. История развития цифрового книгоиздания.
2. Структура рынка электронного (цифрового) книгоиздания.
3. Электронная книга в РФ и в мире:
– динамика и объемы выпуска, место на книжном рынке РФ, факторы роста
рынка электронных книг;
– проблемы издания и распространения электронных книг.
Анализ Части III «Медиапотребление и электронное книгоиздание» отраслевого
доклада ФАПМК.
4. Сообщения (с презентациями):
a) Магазины электронных книг и электронного контента «ЛитРес» и «Google
Play» (история создания, ассортимент, положение на российском и международном
книжных рынках).
б) Деятельность интернет-площадки Amazon.com (общая характеристика
ассортимента; книжный ассортимент, доля русскоязычных книг; значение магазина для
международного книжного рынка).
в) Аудиокнига как сегмент книжного рынка (характеристика деятельности

12
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

издательств, выпускающих аудиокниги в РФ; международный сервис аудиокниг Storytel

– история, ассортимент, динамика продаж).
г) Сервис Rideró: инновации в издательских услугах (история создания,
принцип работы, значение для книжного рынка).
д) Онлайн-сервисы для чтения электронных книг Bookmate, MyBook:
специфика работы (ассортимент, особенности подписной модели распространения
электронных книг, значение сервисов для книжного рынка).
Источники:
1. Цифровое книгоиздание: учебное пособие / О. Миклашевская, А. Н.
Архангельский, Т. Мицук. – Ridero, 2016. – С. 8-11, 23-26, 30-31, 34-35, 36-39.
2. Электронные книги в России: постим, слушаем и иногда читаем / Книжная
индустрия. – 2017. – № 3. – С. 17-25.
3. Почему и как мы издаем аудиокниги [Электронный ресурс] // Сайт
издательства «Манн, Иванов и Фербер». – URL: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/about-
old/kak-mi-izdaem-audioknigi/.
4. Storytel представила российским пользователям 2500 аудиозаписей
разножанровой литературы [Электронный ресурс] // Бизнес-портал «Компании России».
– 20 мая 2017. – URL: https://ufirms.ru/news/ russia/storytel-predstavila-rossiyskim-
polzovate.html.
5. Победа Storytel: Как Йонас Телландер создал культ аудиокниг в Северной
Европе [Электронный ресурс] // Секрет Фирмы – интернет-журнал о бизнесе в России. –
27 февраля 2017. – URL: https://secretmag.ru/trends/players/storytel.htm.

Практические занятия 13-14.

Состояние издательского дела и книжной торговли
в других странах мира
1. Основные тенденции мирового книгоиздания.
2. Сообщения с презентациями:
а) Издательское дело в США (отличительные черты издательской индустрии в
стране; деятельность крупнейших издательств, книготорговых сетей).
б) Издательское дело в Китае (отличительные черты издательской индустрии в
стране; деятельность крупнейших издательств, книготорговых сетей).
в) Состояние издательского дела в Великобритании.
г) Состояние книжной индустрии во Франции / Германии / Италии.
д) Издательское дело в арабских странах.
е) Состояние книжной индустрии в странах Азии.
Источники:
1. Издатели без издательств: атомизация и другие важные тренды мирового
книгоиздания [Электронный ресурс] // Портал Pro-Books.ru – 13.08.2013. – URL:
http://pro-books.ru/node/13175#ixzz4XjADjCSp.
2. Спад пришелся к слову [Электронный ресурс] // Книжная индустрия. –
19.10.2016. – URL: http://www.bookind.ru/events/4482/ ?sphrase_id=155552.
3. Издание книг в Японии [Электронный ресурс] // Портал «Справочник
писателя». – URL: https://www.avtoram.com/intervyu-s-shusuke-ogiharoj-yaponskim-
pisatelem-zhivushhim-v-amerike-i-vypustivshim-bolee-15-knig/.

13
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Практическое занятие 15.

Специфика издательской деятельности в XXI веке
1. Взаимоотношения издателя и автора. Авторский бренд. Примеры
формирования и раскрутки авторских брендов из современной российской и зарубежной
издательской практики.
2. Литературные агенты: функции, деятельность, значение для книжного
бизнеса.
3. Издательские стратегии.
а) Серийный принцип формирования репертуара издательства: сущность,
преимущества. Примеры удачных книжных серий.
б) Книга как событие. Практика презентаций новых изданий. Примеры
презентаций книг в России и за рубежом.
Источники:
1. Мухамадиева, Л. Авторский бренд как издательский проект: зарубежный опыт
/ Л. Мухамадиева // Вестник КазНУ. Серия «Журналистика». – 2012. – № 1 (31). – С.
136-139.
2. Литературные агенты в России [Электронный ресурс] // Отраслевой портал
«Pro-books». – URL: http://pro-books.ru/literaturnye-agenty
3. Literary agency Galina Dursthoff [Сайт]. – URL:
http://www.dursthoff.de/index.php?PHPSESSID=cb4621276b4b33517df8737f3443d56a&m=1
4. Галина Дурстхофф: Русский опыт сейчас больше востребован на Западе, чем в
России [Электронный ресурс] // Deutsche Welle. – URL: https://vk.cc/78370I.

14
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Темы рефератов / докладов

1. Эволюция издательской системы России: основные этапы и их

особенности.
2. Издательская система России в период НЭПа: возможности использования
исторического опыта в современных условиях.
3. Анализ количественных показателей выпуска издательской продукции в
СССР.
4. Анализ количественных показателей выпуска издательской продукции в
РФ за последние три года. Динамика изменений.
5. Деятельность крупнейших современных издательств России (2
издательства по выбору студента: «ЭКСМО», «АСТ», «Дрофа», «Олма Медиа»,
«Просвещение», «Азбука-Аттикус» и др.).
6. Региональное и национальное книгоиздание в России.
7. Характеристика деятельности воронежских издательств.
8. Русская книга за рубежом.
9. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать):
основные направления деятельности.
10. Российская книжная палата как структурный элемент издательской
системы России.
11. Государственные стандарты по издательскому делу (структура и
особенности).
12. Пропаганда книги и чтения в России.
13. Программы популяризации книги и чтения в зарубежных странах
14. Федеральная целевая программа «Культура России (2012-2018)»: цели,
задачи, реализация.
15. Конкурсы по поддержке российского книгоиздания («Книга года», «Образ
книги», «Книгуру», «Малая Родина» и др.).
16. Институт перевода: задачи, специфика работы.
17. Проблема сиротских произведений.
18. Основные направления деятельности профессионального объединения:
Ассоциация книгоиздателей России (АСКИ), Ассоциация книгораспространителей
независимых государств (АСКР), Российский книжный союз (РКС) и др. (по выбору
студента).
19. Деятельность Международной ассоциации издателей (МАИ).
20. Система ценообразования на книжном рынке.
21. Категории потребителей книжного рынка.
22. Переводная литература на российском книжном рынке.
23. Бренд на российском книжном рынке (выбрать раскрутку одного бренда:
автор, издательство, книга).
24. Литературные премии и их влияния на книжный рынок.
25. Специфика профессии литературного агента.
26. Книжный магазин как культурный центр.
27. Крупнейшие книготорговые сети на территории РФ.
28. Деятельность книготорговой фирмы «Амиталь».
29. Причины популярности независимых книжных магазинов («Фаланстер»,
«Порядок слов», «Петровский» и др.).
30. Характеристика деятельности и обзор ассортимента книжного интернет-
магазина.

15
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

31. ММКВЯ: история, значение, обзор последней проведенной ярмарки.

32. Региональные книжные ярмарки.
33. Книжные выставки-ярмарки за рубежом.
34. Полиграфические предприятия в структуре современной издательской
системы России.
35. Анализ состояния российского рынка периодической печати.
36. Современное состояние издательского дела в одной из стран мира (по
выбору студента).
37. Мировые книжные концерны и компании (общий обзор).
38. Издательское дело в странах СНГ.
39. Крупнейшие издательства / книготорговые фирмы США.
40. Крупнейшие издательства / книготорговые фирмы Великобритании.
41. Крупнейшие издательства / книготорговые фирмы Германии.
42. Крупнейшие издательства / книготорговые фирмы Франции.
43. Крупнейшие издательства / книготорговые фирмы Китая.
44. Комиксы как сегмент мирового книжного рынка.
45. Информационное общество – новый цивилизационный этап развития
человечества.
46. Электронные издания: история развития.
47. Электронные vs печатные издания: преимущества и недостатки.
48. Обзор и анализ российского / зарубежного рынка электронных изданий.
49. Основные платформы розничной дистрибуции электронных книг (ЛитРес,
Amazon, GooglePlay).
50. Деятельность интернет-библиотек электронных книг. Оценка
перспективности.
51. Электронно-библиотечная система (ЭБС): специфика работы.
52. Аудиокниги как сегмент российского / зарубежного книжного рынка.
53. Интерактивные книги как сегмент книжного рынка.
54. Преимущества технологии печати по требованию (print on demand).
55. Развитие индустрии самиздата в XXI веке.
56. Сервис Ridero: специфика деятельности.
57. Книжный краудфандинг. Успешные проекты.
58. Праздники и знаменательные даты для работников книжной сферы:
история появления.
59. Обзор профессионального периодического издания («Книжная
индустрия», «Университетская книга», «Книжное обозрение»).

16
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Литература

1. Пикок, Д. Основы издательского дела / Д. Пикок. – М. : Национальный

Открытый Университет «ИНТУИТ», 2016. – 473 с.
2. Современное отечественное и зарубежное издательское дело / сост. А. В.
Зарубин, под ред. Т. В. Поповой. – Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2008. – 112 с.
3. Костюк, К. Н. Книга в новой медийной среде / К. Н. Костюк. – М. :
Директ-Медиа, 2015. – 432 с.
4. Акопов, А. И. Общий курс издательского дела: учебное пособие / А. И.
Акопов, под ред. проф. В. В. Тулупова. – Факультет журналистики ВГУ. – Воронеж,
2004. – 218 с.
5. Цифровое книгоиздание: учебное пособие / О. Миклашевская, А. Н.
Архангельский, Т. Мицук. – Ridero, 2016. – 109 с.
6. Эриашвили, Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг / Н.Д.
Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 302 с.
7. Ленский, Б. В. Современное отечественное и зарубежное издательское
дело: конспект лекций / Б. В. Ленский. – М. : Московский государственный университет
печати, 2002.
8. Симаков, С. П. Я б в издатели пошел… Предпринимательство &
издательское дело: Учебное пособие / С. П. Симаков; под ред. А. Ю. Казаковой; худож.
Ю. С. Трубников. – Екатеринбург: Издательство Баско, 2013. – 416 с.
9. Сиротские произведения в России: статус, пути решения проблемы / И. Ю.
Левова, Д. В. Винник, А. Ю. Моисеева. – М. : ООО «ВАШ ФОРМАТ», 2016. – 66 с.
10. Настольная книга издателя / Е. В. Малышкин, А. Э. Мильчин, А. А.
Павлов, А. Е. Шадрин. – М. : ООО «Издательство АСТ»; ООО «Агентство «КРПА
«Олимп»», 2004. – 811 с.
11. Майсурадзе, Ю. Ф. Энциклопедия книжного дела / Ю. Ф. Майсурадзе. – М.
: Юристъ, 1998. – 528 с.
12. Зимина, Л. В. Современные издательские стратегии: от традиционного
книгоиздания до сетевых технологий культурной памяти / Л. В. Зимина. – М. : Наука,
2004. – 274 с.
13. Мандель, Б. Р. Книжное дело и история книги: иллюстрированное учебное
пособие: [в 2 ч.] / Б. Р. Мандель. — М. : Директ-Медиа, 2014.
14. Горюнова, И. С. Как издать книгу. Советы литературного агента (Пособие
для начинающих писателей) / И. С. Горюнова. – М. : «Вест-Консалтинг», 2012. – 130 с.

Сайты
15. Российская книжная палата / филиал ИТАР-ТАСС. —
http://www.bookchamber.ru/
16. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. —
http://www.fapmc.ru/rospechat.html
17. Международная ассоциация издателей (МАИ) / The International Publishers
Association (IPA). – https://www.internationalpublishers.org/
18. Ассоциация книгоиздателей России (АСКИ). – http://aski.ru/
19. Российский книжный союз (РКС). – http://www.bookunion.ru/
20. Журнал «Книжная индустрия». — http://www.bookind.ru/
21. Журнал «Университетская книга». — http://www.unkniga.ru/
22. Отраслевой портал «Pro-books». – http://pro-books.ru/

17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Учебное издание

СОВРЕМЕННОЕ
ИЗДАТЕЛЬСКОЕ ДЕЛО

Учебно-методическое пособие

Составитель
Токарева Наталья Владимировна

Издано в авторской редакции

Подписано в печать 10.10.2017. Формат 60×84/16

Уч.-изд. л. 1,2. Усл. печ. л. 1,05. Тираж 20 экз. Заказ 605.

Издательский дом ВГУ

394018 Воронеж, пл. им. Ленина, 10

Отпечатано с готового оригинал-макета

в типографии Издательского дома ВГУ
394018 Воронеж, ул. Пушкинская, 3

18