Практическое занятие 1

Основные понятия и концепции маркетинга

Вопросы для теоретического обсуждения:

1. Как трактует понятие «маркетинг» Ф. Котлер?
2. Чем нужда отличается от потребности?
3. Как связаны с потребностями и нуждами такие понятия, как «запрос» и «товар»?
4. Что такое обмен, какие условия необходимы для его осуществления?
5. Чем сделка отличается от передачи? Какое из этих понятий находится под влиянием
маркетинга?
6. Какие способы удовлетворения людьми своих нужд существовали в истории?
7. Какой из них становится прообразом рынка? Что включает в себя данное понятие?
8. При каких условиях существует рынок продавца, а при каких рынок покупателя?
9. Какие типы рынков различают по типу потребителей? В чем специфика каждого типа?
10. При каких условиях эффективна концепция совершенствования производства?
11. Почему концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой
близорукости»?
12. В чем недостатки концепции интенсификации коммерческих усилий?
13. Чем различаются концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга?
14. Какая из них более актуальна и приемлема на современном этапе? Почему?

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность;
- осознанность ответа
Максимальное количество баллов: 1 балл за каждый ответ.

Задания для самостоятельной работы:

1. Структурировать основные понятия маркетинга с помощью схемы. Письменно

обосновать расположение элементов и связи между ними (схема выполняется в
электронном виде на листе формата А4, нельзя брать готовую схему!).

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 3 балла.

2. Выбрать какую-либо нужду и представить ее в форме конкретных потребностей.

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 3 балла.

3. Выбрать какую-либо нужду и представить для нее товарный ассортимент выбора

(все товары, способные удовлетворить нужду).

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 2 балла.

4. Привести примеры компаний, реализующих концепции маркетинга:

- концепция совершенствования производства;
- концепция совершенствования товара;
- концепция интенсификации коммерческих усилий;
- концепция маркетинга;
- концепция социально-этического маркетинга.

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 3 балла.

5. Выбрать компанию, к которой имеете какое-либо отношение, и определить, какую

концепцию маркетинга она реализует. Письменно обосновать свой выбор.

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 3 балла.