Практическое занятие 2

Современные концепции маркетинга

Вопросы для теоретического обсуждения:

1. Какой концепции маркетинга соответствует цель системы маркетинга - достижение
максимально возможного потребления?
2. Какой концепции маркетинга соответствует цель системы маркетинга - достижение
максимальной потребительской удовлетворенности?
3. Какой концепции маркетинга соответствует цель системы маркетинга - предоставление
максимально широкого выбора?
4. Какой концепции маркетинга соответствует цель системы маркетинга - максимальное
повышение качества жизни?
5. Какие компоненты включает в себя холистический маркетинг?
6. Чем внутренний маркетинг отличается от интегрированного?
7. Чем концепция «4Р» отличается от концепции «4С»?
8. В чем специфика маркетинга взаимоотношений?
9. Как соотносятся маркетинг результатов и концепция социально-этичного маркетинга?
10. В чем суть информационно–коммуникационного маркетинга?
11. Что предполагает двусторонний маркетинг Д. Дейтона?
12. В чем специфика концепции ухудшающегося отбора Джорджа Акерлофа?
13. Какие положения включает теория рыночных сигналов Майкла Спенса?
14. В чем сущность теории «проверки» Джозефа Юджина Стиглица?
15. Каковы основные положения цифрового маркетинга (Digitalmarketing)?
16. Что представляет собой Agile-маркетинг («гибкий» маркетинг)?
17. Чем шеринговая экономика отличается от какономики?

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность;
- осознанность ответа
Максимальное количество баллов: 1 балл за каждый ответ.

Задания для самостоятельной работы:

1. Структурировать основные современные концепции маркетинга с помощью

схемы. Обосновать расположение элементов письменно (схема выполняется в
электронном виде на листе формата А4, нельзя брать готовую схему!).

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 3 балла.

2. Подготовить индивидуальную презентацию по одной из тем ниже (темы

распределить):

- Холистический маркетинг или целостный маркетинг

- Внутренний маркетинг
- Интегрированный маркетинг
- Концепция «4Р» Дж. Маккарти
- Концепция четырех «С» покупателя Р. Лотерборна
- Маркетинг взаимоотношений (Relationship Marketing (RM))
- Performance marketing
- Информационно–коммуникационный (ИК) маркетинг
- Двусторонний маркетинг Д. Дейтона
- Ухудшающийся отбор или вредный выбор или отбор (adverseselection, anti-selection,
negativeselection) (ДжорджАкерлоф)
- Передача сигналов (signaling) Майкла Спенса
- Теория «проверки» Джозефа Юджина Стиглица
- Digitalmarketing (цифровой маркетинг)
- Agile-маркетинг («гибкий» маркетинг)
- Шеринговая экономика (Элвин Тоффлер)
- Какономика (Глория Ориджи)
- Цели маркетинговой деятельности

Критерии оценки:
- полнота;
- правильность.
Максимальное количество баллов: 10 баллов.