La Historia de Nike

7 06 2009

Nike es la compaia de ropa deportiva que domina en todos los mercados del mundo, su origen se remonta hasta finales de los aos 50, cuando Phil Knight y Phill Bowerman se conocen en la Universidad de Oregon, Knight era un aficionado al deporte (era corredor) y Bowerman era un reconocido entrenador quien constantemente experimentaba con nuevos diseos para zapatillas deportivas. En el ao de 1962, Knight era alumno de posgrado en la Universidad de Stanford, California y sin ningn conocimiento acerca de la fabricacin de calzado y sin capital, viaja a Japn con la finalidad de entrevistarse con la compaia Onitsuka Tiger una de las ms grandes de Japn y quienes fabricaban las zapatillas deportivas Tiger.

La intencion de Knight era convertirse en distribuidor de calzado deportivo en los Estados Unidos, asi que se present ante Onitsuka Tiger como director general de BRS (Blue Ribbon Sports una empresa que en realidad no existia) y de esta manera comenzo a vender las zapatillas Tiger en Oregon con la visin de convertir este calzado bsico y deportivo en un artculo de moda fundando ahora si Blue Ribbon Sports, la primera entrega fue de 200 zapatillas.

En 1964, el entrenador de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman se une a la compaia, haciendose cargo de los diseos de las zapatillas, constantemente haca mejoras a los Tiger, la mayoria de ellas a mano y en base a las recomendaciones que hacian los clientes quienes eran deportistas.

En 1968, obsesionado por el peso de las zapatillas, Bowerman decide derretir caucho en una waflera, lo recort y lo pego en las zapatillas, se las dio a probar a algunos atletas y tras depurar la tcnica de la suela estas zapatillas con suela waffle se volvieron muy populares, ya que la suela era duradera, liviana y con gran traccin, este modelo fue llamado Moon Shoe.

En 1971, la compaia le encarga a Caroline Davidson una estudiante el diseo de su logotipo, el resultado fue Swoosh (el simbolo remite a la velocidad, al principio Knight no estaba muy convencido de l), por el que Nike pago la cantidad de $35.35 dolares, (12 aos despues la empresa la invito a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el logo y un diamante engarzado, ms un porcentaje en acciones, adems de que posteriormente Caroline se cas con Knight ).

En esta decada Nike rompe relaciones con Onitsuka Tiger y produce sus propias zapatillas, colocandose dentro del mercado deportivo norteamericano al disear aparte de zapatillas otros productos. La empresa contrata a su primer atleta para publicitar su calzado, al rumano Llie Nastase quien era una estrella en el Tenis y promocionaba el calzado para este deporte. En 1972 durante su primer ao separada de Onitsuka Tiger, Nike consigue tener ingresos por 8,000 dolares de los cuales solo 250 dolares fueron de beneficio, y se lanzan al mercado los primeros tenis con el logo Swhoosh, en el que el nombre de Nike aparece como fondo del logo. Los juegos Olmpicos de Munich en 1972 ayudaron a que Nike fuera conocida en otras partes del mundo y se introduce en el mercado Canadiense. Calzado Canad maquila en Guadalajara, Mxico el zapato Mundial 70 con el logotipo de Nike y comercializado por estos, el cual tuvo buenos resultados en Mxico pero en Estados Unidos debido a las nevadas de varias zonas, la suela no resistio y se cuarteaba facilmente por lo que Nike rompio su relacion con Calzado Canad.

En 1978 la compaia es renombrada como Nike, Inc (como la diosa griega de la victoria) y el isotipo Nike se coloco en la parte superior del logo. En el ao de 1979, Nike consigue convertirse en la marca ms popular de calzado deportivo en los Estados Unidos, sin embargo su principal competidor aun era el lder en calzado e indumentaria deportiva, la compaia Reebook, quienes sacaron la moda del aerobic y conseguia superar a Nike en la venta de zapatillas. Nike buscaba vencer a Reebok lanzando nuevas lineas de zapatillas para diferentes deportes o actividades, lanzan una linea de ropa y unas zapatillas llamadas Nike Air, las cuales fueron creadas por M. Frank Rudy, estas zapatillas cuentan con membranas en la suela. Para los 80s, la empresa contrata a Wieden & Kennedy, una agencia de publicidad y realizan sus primeros anuncios, iniciandose tambien entre los jvenes la moda de utilizar ropa informal y zapatillas de deporte. En el ao de 1985, Nike decide contratar a un joven jugador de baloncesto de Carolina del Norte, quien apenas era conocido y acababa de ser reclutado por los Chicago Bulls, llamado Michael Jordan (quien se convertiria en una leyenda, aunque Knight originalmente queria a Magic Johnson o a Larry Bird). Este fue un movimiento muy audaz para las estrategias de Nike y les permitio incursionar en el calzado del baloncesto, los jovenes practicaban este deporte en el patio de sus casas, escuelas y en las calles. Se diseo toda una lnea de calzado inspirado y publicitado por Jordan, adems de ropa y otros productos deportivos, lo cual ayudo a Nike a alcanzar el xito y superar a Reebok.

Las zapatillas Air Jordan (eran de color negro, blanco y rojo) eran un modelo no convencional adems de que en la NBA era ilegal llevar zapatillas negras, por lo que Jordan era multado con 1,000 dlares en cada partido y aun asi seguia utilizandolas, la controversia ayudo a llamar la atencion y conseguir excelentes ventas. Adems Nike realizo varios comerciales revolucionarios orientados a los jovenes en los que se mostraban situaciones de la vida urbana, con lo cual defini el vestuario deportivo. Junto a Jordan aparecio en los comerciales el director de cine Spike Lee.

En ese mismo ao el isotipo y el logotipo quedan enmarcados dentro de un cuadro, ademas de desarrollar una serie de eslganes para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudaran a posicionar a la marca en el mercado. Nike empieza a fabricar indumentaria para el entrenamiento y se respalda con los comerciales Bo Knows, en los que aparece la estrella Bo Jackson. Sin embargo no todo es color de rosa, ya que Nike empieza a luchar contra campaas en su contra, dirigidas por adolescentes y jvenes adultos quienes se oponian a sus estrategias de explotacin en los pases asiticos, estas denuncias han daado la imagen de Nike desde entonces, en ellas se argumenta la explotacin de nios, aunque hay que tomar en cuenta que Nike no emplea a ninguna de estas personas directamente si no que realiza pedidos a contratistas locales.

En el ao de 1988 durante una reunion entre Nike y Wieden & Kennedy, el creativo Dan Wieden pronunci el eslogan Just Do it (Slo hazlo) uno de los ms famosos en la historia de la publicidad y por el que la marca seria identificada en todo el mundo, entre otros se encuentra Test your faith (Prueba tu fe), el cual era utilizado cuando se mostraba a personas entrenando. En esta decada Nike consigue dominar gran parte del mercado deportivo gracias a sus estrategias de marketing y publicidad, para finales de los 80 los ingresos de Nike aumentaron de 870 millones a 4 billones de dlares por ao. En 1993, Nike incursiona en el mercado futbolistico, creando zapatillas y ropa. Para 1994, la compaia adquiere a Canstar Sports Inc, el fabricante lider en el mundo de patines y equipo de hockey, la renombra como Bauer Nike Hockey Inc. En el ao de 1995 se decidio que el logo de Nike fuera unicamente el Swhoosh. adems de contratar al golfista Tiger Woods con un contrato de 20 aos por $40 millones. En 1998, Nike lanza un nuevo eslogan, I can (Yo puedo) acompaando piezas en las que se veia a jovenes practicando deportes como basketbol. Para 1999 empieza a vender productos en linea.

Entre los deportistas y clubes que Nike a utilizado se encuentran Chema Martinez (atletismo), Antonio Reina (atletismo), Futbol Club Barcelona, Ronaldinho (futbol), Seleccion Brasilea de futbol. En el ao 2007 Nike saca al mercado las botas de futbol Nike Total 90 Laser, las cuales contaban con unos anillos de goma en la parte superior de la bota, en esta campaa publicitaria participan varios jugadores profesionales como Gennaro Gattuso, Carles Puyol, Diego, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Torsten Frings, Rafael Mrquez, Michael Essien, Fernando Torres y Florent Malouda. En el mes de abril del 2008, sale el Total 90 Laser II, el cual cuenta con un refinado sweet spot y reduce el rea expuesta de los cordones.