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Uma breve histria do smbolo da Apple | MacMagazine

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Uma breve histria do smbolo da Apple


por Luciana Schmoeler 17/09/2007 s 01:07 41 comentrios postados Atualizado: 17/09/2007 s 06:13

O smbolo da Apple fashion. Em meio aos smbolos parrudos e mais msculos do mundo da informtica, de uma delicadeza rara a mazinha metlica ou branquela nos nossos queridos Macs. O interessante que muitos a vem diariamente, mas so raras as vezes em que paramos para pensar no que significa, ou de onde o Jobs e o Woz tiveram a idia de nomear sua empresa de informtica de ma. Pois bem, caro leitor, eis aqui a breve e resumida histria do smbolo da empresa (e de seu nome, tambm). Iniciarei pelo princpio: Newton. Reza a lenda que Newton, encostado em uma macieira, teria visto (ou sentido, vai saber) uma das mas cair da surgiu o famoso estalo que deu incio aos seus estudos sobre a gravidade. E a fama da ma ter servido de inspirao para o cientista. Antes de Newton, porm, houve Ado e Eva, segundo a Bblia. A ma o fruto da rvore da sabedoria. Isso seria outra referncia do smbolo. Portanto, seriam duas as referncias para a marca Apple: a popular, com Ado e Eva, e a nerd e mais interessante para ns e a prpria Apple , com Sir Isaac Newton. Vamos l: 1. Newton na veia O smbolo rebuscado a ao lado foi o primeiro a representar a empresa. Desenhado por Jobs e Robert Wayne, o famoso 3 scio da Apple que a abandonou por medo de futuros prejuzos (pff). Uma representao da comentada cena de Newton e sua ma, emoldurada com algumas inscries na borda e com uma faixa a sua volta, com o nome Apple Computer. Esse smbolo nunca teria muito futuro. Extremamente detalhado, sua reproduo em tamanhos diminutos seria um horror: sua percepo seria demasiadamente complicada e demorada, vamos combinar. E quem que vai gravar facilmente essa imagem? No funciona, foge de vrios princpios para smbolos e logotipos. O pblico no sentiria atrao por algo que, por ser em estilo antigo, remete a algo ultrapassado. Para uma empresa de informtica, isso o fim. Eis que Jobs percebeu o que expliquei acima e resolveu mudar de vez o smbolo e com isso, ajudou a criar um dos smbolos mais famosos, polmicos e interessantes smbolos da informtica. 2. A Apple Pop Comparado seus colegas, o smbolo da Apple inovao pura. A Apple segue seus princpios inovadores desde o seu incio.

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No final dos anos 70, Rob Janoff foi contratado pela Apple para lhe dar uma nova representao visual. Eis que Rob cria um smbolo que, embora parea simples e feliz, demonstra as bases da ideologia da empresa. Vamos por partes: 2.1. Forma e conceito A associao da ma com conhecimento se tornou popular com as desventuras do casal e com Sir Newton. Parte da o princpio do nome da empresa: ma = conhecimento. Mas acho que voc j tinha sacado isso A famosa mordida significa a aquisio do conhecimento. Pelo lado bblico, simbolizaria a seduo provocada pelos seus produtos e a busca por nossos desejos. Tambm um trocadilho: mordida, em ingls, bite, que obviamente lembra byte. E byte, coisa de computador. :P Rob interpretou os ideais da empresa. Do primeiro smbolo, retirou apenas o elemento principal, a ma, e a redesenhou com um visual muito mais limpo e moderno, expressando todas essas idias nessas linhas curvas. Do ponto de vista grfico, o smbolo foi inovador. IBM, Microsoft e cia, todas usavam seus nomes como smbolos, usando fontes que remetessem tecnologia. E uma delas, uma hippie em meio a engravatados e fs de Star Trek, resolveu usar uma fruta. E s. O nome Apple, com a tipografia serifada clssica, era utilizado como complemento para determinados meios, no sendo obrigatrio, portanto. 2.2. Cores A empolgao com as cores tambm tem vrios significados: um deles remete aos estudos de Newton com os prismas. Ora pois, a disperso luminosa: quando um raio de luz incide em um prisma transparente e triangular, o que veremos projetado do outro lado? Um espectro, exibindo vrias cores, vulgarmente falando. As mesmas utilizadas na ma feliz. Esta d uma base para a justificativa do arco-ris: todos concordam que so as cores do arco-ris que esto ali presentes. Masno notaram nada anormal? As cores no seguem a mesma ordem! Isso significaria rebeldia. E, lembrando da bandeira de pirata na sede da empresa l nos anos 80, no duvido disso. Ou simplesmente indica(va) que a interface grfica do Apple II j suportava cores. A mais p no cho e sem-graa das explicaes. 3. A Ma amadureceu e agora, com seus 30 anos, passou a ser minimalista, monocromtica, e um pouquinho mais magrinha (observem). Se tornou mais verstil, pois se torna livre para diversas combinaes de cores, coisa que seria tenebrosa com um smbolo multicolorido. Alm de uma verses em uma cor s e sem efeitos, ganhou uma verso mais glamourosa, maquiada ao estilo Aqua. Fugiu dos anos 80 e entrou nos 90, resumindo. 4. Finalmente Gosto da maneira com que a Apple brinca com as coisas. Seu nome Apple, logo lanou o Macintosh, um tipo de ma. Alm das referncias nerds ao estudioso da gravidade, batizando seu palm de Newton. Portanto, creio que a influncia do Sir muito mais forte para a empresa do que a referncia bblica indicada por muitos.

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