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Mircoles. 10 de agosto de 2011 LA RAZN

Verano cultura&ms
El efecto Verdasco

Cogidos por los

pelos
Un corte casi al cero se ha convertido en el look del verano. FernandoVerdasco se ha rapado y luce poses de malote, con barba candado, dentro y fuera de la pista. Qu se esconde detrs?
G. Granda - Madrid

Cuando ya pensbamos que el verano era el momento de descansar y abandonarse (aunque sea slo un poco) al dolce far niente se nos cuela sin previo aviso la nueva imagen del tenista Fernando Verdasco: se dej ver das atrs en Washington con la cabeza rapada y una barba incipiente. No slo lo hizo, sino que lo exhibi orgulloso en sus pginas de las redes sociales, donde se dejaba ver con camiseta ajustada y gafas de aviador, con un gesto casi retador. Se acuerdan del tenista de la melena rebelde, aquel con gesto dulce que fue imagen de una conocida marca de champ? Qu tienen los hombres en la cabeza?, se preguntaba en voz alta mientras miraba a la cmara. Despus le cogi el gustillo a las campaas publicitarias y se visti con unos ajustados calzonzillos y se pein una media melena para una campaa rodada en Praga para Clavin Klein, que llen las vallas publicitarias de medio mundo.

Pues ha decidido lucir la cabeza rapada, no sabemos si por una cuestin de cambio radical, un problema de calor, una cuestin estratgica o quiz esttica. Sea como fuere, las fotos de su nuevo look, publicadas en su cuenta de Twitter, han causado revuelo. Tenamos la imagen de que no era dado a excentricidades ni a cambios drsticos de imagen, aunque con su melena ha hecho y deshecho. Adems, como consecuencia de raparse y dejarse la tpica barba cerrada de varios das, o barba candado sus legiones de seguidoras quinceaeras estn conmocionadas con el corte: ha pasado de tener cara de no haber

LA MISMA PROFESIN

roto un plato a convertirse en un chico malote que aparenta tener ms edad y al que se le ha endurecido el gesto. Ser una tctica deportiva ms para este hombretn de 1,87 y 81 kilos de peso? Le hemos visto lucir todo tipo de peinados: la melena tipo Nadal cuando estaba empezando, la cresta en sus ltimos partidos, incluso un estilo mohicano. Quiz para el torneo International Legg Mason Tennis Classic en Australia decidi estar ms fresquito para hacer frente al rigor de las Antpodas. Al nal, tampoco parece que le haya servido de mucho pues tras ganar su primer partido con el nuevo look ante Marinko Matosevic, cay en las seminales ante Stepanek.

El cambio de imagen recuerda al que en su da protagoniz Agassi, tambin tenista

Cuestin de imagen?
Hay imgenes que se convierten en marca registrada en cuestin de das, y parece que los hombres se toman muy en serio y los deportistas, ms la suya. Como explica a LA RAZN Aymar Prez, director de la asesora de imagen Madypro, no siempre tenemos una segunda oportunidad para causar una priCON LA ZURDA De esta guisa apareci el tenista en el torneo de Washington

EL PODER DE UNA TIJERA

Las imgenes de la izquierda conrman que una tijera puede obrar el milagro y transformar un rostro. En el caso de nuestro tenista slo hay que estar atento a las fechas y a la evolucin de su melena. Cuando le conocimos en 2004, con 21 aos, luca cabellera al estilo Nadal, con una cinta en el pelo. Cuando nos habamos acsotumbrado a su media melena, de repente se nos present como el embajador del pelo sano para un producto de belleza masculino en 2010. Posteriormente dio un giro y opt por el pelo corto con cresta, tan caracterstico de los futbolistas y deportistas ms famosos. Con este look consigui sus mayores xitos. Sus fans se mostraban a favor de ese cambio que mostraba tambin a un deportista bastante ms musculado. Hasta su rapado casi al cero. Habr nuevos cambios?

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Conrmo a todos mis seguidores que me hice un trasplante de pelo. Me iba a quedar calvo con 25 aos, por qu no? Estoy encantado con el resultado, expres el jugador del Manchester United, Wayne Rooney, mientras enseaba la zona recin operada en Twitter.

WAYNE ROONEY NO SE CORTA

Efe

mera buena impresin porque nuestra comunicacin principal no es verbal sino visual. De ah que se convierta en lo ms determinante de cara a la vida profesional de una persona. Ante el caso Verdasco explica que ms que la naturalidad debe primar la coherencia. Si la imagen no guarda correlacin con lo que la persona es y con el ambiente en el que se mueve, nos impactarn los cambios que se produzcan en ella y nos parecer articial, asegura. Por eso hay que tener bastante cuidado cuando se adopta un cambio radical, ya sea en la manera de vestir o en la esttica, segn los expertos. Rubn Caballero, asesor en protocolo social, aade que en el mbito profesional la imagen debe transmitir conanza, seguridad. Si una persona no posee la formacin, actitudes o aptitudes necesarias para adecuar su imagen deber dominarlas para que no se perciba como una imagen estudiada sino natural. En Espaa siempre estamos muy atentos a los cambios de imagen de nuestros famosos. Segn Ayram Prez, desde el nacimiento de la televisin, la imagen pblica ha cobrado cada vez mayor peso. A Nixon le cost perder el primer debate televisado contra Kennedy al no prestarle suciente atencin a la imagen que proyectaba. En su pgina web lo dice claramente: No importa el rival. No importa la supercie. No importa el ambiente. Yo siempre salgo a ganar.

El detalle
PUEDE LLEVAR LA CALVICIE A LA PRESIDENCIA?
Los expertos en imagen estn de acuerdo: la calvicie no afecta directamente en la intencin de voto de un candidato a la presidencia del Gobierno. Lo hace, dicen, sobre la autoestima y la seguridad que transmite, y ah es donde se marca la diferencia. En el mundo de la poltica influye todo, la sociologa poltica ha demostrado que la razn por la que una persona vota a un candidato de manera subconsciente es por su altura, porque es el ms famoso... Pero lo ms importante es la transmisin de valores como la autora, la cercana y la confianza para gobernar un pas. En opinin de Ayram Prez, la mayora de los polticos espaoles necesitan un asesor de imagen, aunque ste no debe ser puntual. Hay que mantener un seguimiento para perfeccionarla conforme nos enfrentemos a diferentes situaciones. Alfredo P . Rubalcaba se enfrenta ahora a una de ellas. Jos Bono, por su parte, fue de los primeros en reconocer sus injertos en el cabello. La eterna ertica del poder y de la calvicie, tambin.

Siempre Beckham
Uno de los pioneros de los cambios radicales de look es David Beckham. El futbolista, convertido en estrella meditica, sabe que todo el mundo est pendiente de su imagen, y no duda en cuidarla al mximo, incluso cuando pueda parecer desaliada. Tintes, me-

chas, jadores y un constante paso por la peluquera le convierten en uno de los hombres con mayor estilo.Cabello corto, con cresta o mohicano, media melena David ha experimentado con cada uno de las tendencias sin perder nunca la estampa de caballero ingls tan propia. En Espaa nos preocupamos bastante de nuestra imagen en cuanto a ir bien e ir aseados y de vestir correctamente acorde con el trabajo que desempeemos. Una imagen no es buena ni mala, sino adecuada o inadecuada, remata Caballero. Nos encontramos pues, ante un cambio: ms que cultura de imagen estamos ante una cultura de la salud. No estamos acostumbrados, salvo casos aislados, a que una gura pblica o un deportista de lite como es el caso de Verdasco nos sorprenda con arranques tan drsticos. Algunos expertos consultados han sugerido que tambin tiene que ver con otro aspecto de comodidad y un punto de coquetera: su acin a las gorras. El pelo rapado no le dejara marca ni le aplastara la melena como en otras ocasiones. Sin embargo, un pionero en desilusionar a fans hace aos fue otro Fernando Torres. El jugador de la Seleccin espaola siempre ha destacado por lucir un estilo fresco, dinmico y cool. Al comienzo de su carrera llev el cabello muy corto y desordenado, para luego dejarlo crecer y alisarlo en forma extrema. Ha pasado por tintes rubios extremos, castaos. Torres ha recogido el estilo europeo post punk como tambin se ha atrevido a utilizar el pelo muy al estilo de secundaria norteamericana: dividido en el medio, algo ms largo, con una actitud formal y tranquila.

Llus Fernndez

La moda peladilla

a moda peladilla apenas tiene diez aos. Comenz con las musculocasqueserapabanal cero o se afeitaban la calva para disimular una alopecia galopante, mientras se castigaban el cuerpo en los gimnasios neoyorquinos de Chelsea. A los ccteles de anabolizantessiguieronlasdepilacionesdel cuerpo y toda una industria relacionada con la vigorexia. Una moda viril que ha dado seguridad en s misma a las personas aquejadas de calvicie prematura. Guardiola es adems de un pincel de elegancia un atractivo metrosexual desde que

tom la drstica decisin de imitar a las peladillas y pelarse. Se sabe que Sansn fue el primer musculoso que pas por las tijeras de Dalila y aunque se le fue la fuerza por los rizos gan en autoestima. Freud lo relaciona con la castracin, un complejo que tiene mucho de simblico, como demostr la cantante irlandesa Sinad OConnor, cuya rapada de pelo y transformacin espiritual anduvo de consuno. Tambin el rumbero Peret abandon la cancin ligera por la Iglesia Evanglica de Filadelay se qued calvo. Algo parecido a Cat Stevens lo

Yul Brynner encontr su destino de calvo al afeitarse para una comedia

primero que hizo cuando se convirti al islamismo fue abandonar la cancinpop,pelarseydejarsebarba de integrista. El caso de BruceWillis es curioso porque siempre fue un calvo vergonzante y se gast una fortuna en peluquines. Al contrario que Yul Brynner, quien encontr su

destino de calvo al afeitarse para protagonizarlacomediamusicalEl reyyyoenBroadway.Trasdiezaos de calvo oriental, fue reconocido como uno de los pelados ms elegantes de Hollywood. La ltima celebridad en mostrarse como una bola de billar ha sido Lady Gaga. Se ignora si este signo de alopecia artstica ha coincidido con algn otro tipo de iluminacin que no sea el foco del escenario. Nadie espera de ella una iluminacin interior que la transforme en un ser tan espiritual como Madonna cuando se fue al frica tropical a adoptar negritos.