Cliente: Contato: Endereo: Telefone/ e-mail: Projeto: 1.

Produto ( trata dos atributos do Produto ou Servio ) Descrio funo, atributos, expectativas e etc Nome caso haja definio ou desejo do cliente Categoria na qual o produto est inserido Ex. Institucional, Educacional, comercial, promocional e etc Histrico do produto Utilidade e usos do produto Local de uso Formas de uso Embalagens - tipos, pesos, contedo, dimenses, limites etc. Preos aos canais de distribuio e ao consumidor Composio industrial ou digital - matrias-primas, processos e tecnologias. Imagem do produto no mercado - comunicao atual do produto Ex. imagem/smbolos, propores da identidade e imagem; sistemas de comunicao. Diferenciais em relao concorrncia - Pontos positivos e negativos Influncias ambientais, culturais, religiosas, geogrficas etc. Restries legais, ticas ou polticas.

2. Mercado Principais mercados reas, regies, estado etc.. ( atuais e projeo ) Tamanho do mercado Nmeros absolutos de todo o mercado Participao do produto neste mercado Volume de Vendas - Volume de produtos ou embalagens vendidos em quantidade e valores em R$. Para servios dimensionar o atendimento e os valores em R$ Evoluo e tendncias de mercado Sazonalidade do produto 3. Consumidor | Pblico-Alvo ( trata das informaes sobre quem se destina o produto ) Sexo Idade ou Faixa etria Classe social Perfil do consumidor Hbitos, costumes e atitudes dos consumidores - cultural, social. Hbitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto - periodicidade de compras, quantidades, preferncias etc. Uso diferenciado - Por sexo, idade, classe social, escolaridade, estado civil, ocupao, profisso etc. Influncias ambientais e culturais as quais o consumidor est exposto Deciso de compra do produto decide ou influencia a compra Como e onde realizada a compra

4. Distribuio Canais utilizados - quantidade e percentagem de participao do canal Possibilidade de melhoria da distribuio: ponto de venda, outros canais, ampliao nos canais ou no nmero ou tipo de canal Restries legais, ticas ou polticas

5. Preos Em relao concorrncia Restries legais CIP, SUNAB, MS, rgos pblicos Poltica de preos: critrios Reao do consumidor

6. Razes de compra do produto 7. Concorrncia - dados e perfil Principais concorrentes diretos e indiretos: produtos e fabricantes Pontos positivos e negativos levantados Posicionamento do produto com a concorrncia Preo e poltica de vendas da concorrncia: descontos, bonificaes, prazos, facilidades na comercializao. Influncias sobre o mercado e sobre o produto. Campanhas significativas e resultados Merchandising e ponto de venda: peas, temas, presena, atuao, receptividade junto ao pblico.

8. Pesquisa Levantamento das pesquisas realizadas e resultados

9. Objetivos de mercado Aumentos quantificados (%) as vendas; participao Manuteno de participao (%) Aumento do mercado total (%)

10. Objetivos de comunicao 11. Plano de Comunicao 12. Verba

Verba de produo e veiculao Valores de todos os profissionais envolvidos Materiais necessrios Processos de impresso 13. Mdia Meios recomendados Perodos de veiculao. Praas

14. Prazo Cronograma estipulado com as etapas e as datas