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de Frank Hamm
Analog dazu erwarte ich von einem 'Profi' spezielles Wissen, das theoretisch fundiert ist,
das von ihm weitgehend systematisch für sein Aufgabenfeld erworben wurde, und das
er in der Praxis systematisch anwendet. Des Weiteren muss eine Einordnung in einem
Berufsfeld dadurch möglich sein, dass es weitere Mitglieder gibt, die ähnliche Funktionen
und Aufgaben erfüllen.
Berufsfeld
Die gestellten Ansprüche an das Aufgabenfeld und Berufsfeld "Public Relations" sind un
einheitlich, was nicht zuletzt durch den offenen Berufszugang gefördert wird. Auf Basis
der Professionalisierungsindikatoren (analog des Rasters in der Journalismusdiskussion)
lassen sich dennoch Ansätze einer Professionalisierung erkennen. So wurde beispiels
weise im Komplex Berufsstand/Berufsrolle eine Vereinheitlichung und Vergleichbarkeit
von Funktionen und Aufgaben durch die Standesorganisationen ermöglicht, die sich
auch zu standesethischen Fragestellungen positioniert haben.
fachliche Fertigkeiten
Dies setzt ein Public Relations-'Profi' ein, um einen Nutzen für seine Organisation bzw.
seinen Auftraggeber zu erzeugen. Er sollte nur dann seine Tätigkeit(en) entfalten, wenn
ein Mehrwert erkennbar ist oder als wahrscheinlich erscheint:
● Es ist ein Zugewinn zu erwarten, der größer ist als der Aufwand.
Schwierig ist diese Einschätzung jedoch bei präventivem Handeln wie beim Issues
Management2.
Ein 'Profi' sollte erkennen, dass unterschiedliche Interessen und Sichtweisen existieren.
Dies muss nicht zwingend auf ein "engineering of consent" mit den Anspruchsgruppen
hinauslaufen, aber ein 'Profi' sollte Fremdinteressen berücksichtigen und in seinen Pla
nungen als Faktoren einbauen..
Erwartungen
Einerseits erwarte ich von einem 'Profi', dass er spezielles Wissen systematisch erwor
ben hat. Andererseits bin ich der Ansicht, dass in vielen Fällen Wissen nicht formalisiert
oder systematisch erworben wurde und dennoch implizit vorhanden ist3. Entscheidend
ist für mich die systematische und erfolgreiche Anwendung des erworbenen Wissens im
Rahmen eines prozessorientierten und zielgerichteten Handelns, das neben Beobach
tung, Planung und Umsetzung auch Analyse und Bewertung, Präsentation und fachliche
Darstellung sowie fachgerechte Beratung umfasst.