1-Publicidad Fernet Branca

Podemos observar el Mensaje Lingistico en la etiqueta de la botella y las leyendas (inIerior y superior).
El codigo que se utiliza para cada una de ellas es el castellano, salvo por la etiqueta de la botella que no puede
apreciarse por ser muy pequea pero que esta escrito en italiano, siendo el origen de la marca y de la bebida italiano
pero producido tambien en argentina, mostrandose de esta manera como una bebida autentica.
La leyenda superior "Es como tomar sol. Todos toman el mismo" hace reIerencia a la imagen de la publicidad y al
slogan de la marca: 'Branca. Unico ubicado en esquina inIerior izquierda
En la etiqueta de la botella ubicada en la esquina inIerior izquierda de la publicidad puede leerse claramente el
nombre de la marca "FERNET BRANCA". Las letras de la leyenda principal se encuentran en mayuscula, son sans
seriI y con relleno, coloreadas en degrade que va desde tonos tostados hasta un el blanco, de esta manera representa la
idea que le estan dando el sol desde la izquierda. A su vez su Irase nos signiIica que el Fernet, que esta siendo
comparado con el sol, es universal y unico en su especie eliminando a cualquier competidor Su slogan ,se encuentra
sobre una Iranja de color marron tostado al igual que el color de la bebida y simulando el tostado de las personas
presentes en la imagen, esta escrito en una letra San SeriI y en colores beige al igual a la etiqueta de la botella y que
la espuma de la bebida reaIirma la leyenda principal indicandonos que aquella marca es unica. La etiqueta de la
bebida presenta la marca FERNET BRANCA escrita en letra Romana antigua, color negra donde mas abajo
podemos ver la continuacion de la etiqueta escrita en italiano. Tenemos texto a su vez dentro del isotipo de la marca
sobre una Iranja roja que dice 'BRANCA (marca del Iernet) en color blanco, y en mayuscula en letras Sans SeriI.
Esto quiere signiIicar que Fernet Branca es mundial ya que esta debajo de una especie de mundo. Debajo de este
vemos una leyenda que dice: 'CASA FONDATA NEL 1845.



En el mensaje Iconico podemos denotar: En un plano destacado pero en tamao pequeo y situado en la esquina
inIerior izquierda la botella de Fernet Branca siendo esta de color marron al igual que su tapa. Debajo de la tapa
podemos ver una pequea etiqueta color beige con un dibujo que se asemeja al isotipo de la marca, debajo nos


encontramos con una etiqueta color verde oscuro que presenta cierto brillo. A continuacion encontramos el
isologotipo de la marca siendo este un circulo que en su parte superior presenta un color celeste, mas abajo una Iranja
color blanca y por ultimo una color naranja esIumandose. En el medio y hacia abajo dentro de dicho circulo vemos,
otro circulo mas pequeo a modo de esIera (mundo) que presenta una Iranja roja que lo atraviesa. Encima de dicho
circulo se encuentra posado un pajaro de color marron que presenta sus alas abiertas. Debajo de esta imagen podemos
ver su logotipo, que se encuentra sobre un Iondo beige. Debajo de dicho isologotipo de la marca se encuentra la
etiqueta del envase que presenta la leyenda FERNET BRANCA. Al lado de la botella, podemos divisar un vaso
alargado de tamao medio que presenta en un interior la bebida, algunos hielos y espuma en su parte superior. Como
Iondo de la publicidad podemos ver un pedazo de cielo celeste, por cierto con algunas nubes blancas dispersas Mas
abajo y en la esquina superior derecha vemos un hombre y una mujer, recostados sobre una supuesta reposera, de los
cuales solo pueden verse de sus hombros hacia arriba. Tanto el hombre como la mujer tienen sus ojos cerrados, y sus
cabezas se encuentran levemente inclinadas hacia arriba. El hombre se encuentra delante de la mujer, con el torso
desnudo y ella con una maya celeste. Ambos poseen cabello negro y un leve bronceado en su cuerpo y cara; y
presentan sombras en la parte superior de la Irente, mejillas, cuello y hombros y brillo en pomulos, menton y nariz.

En el mensaje Iconico podemos connotar: Que las personas se encuentran relajadas, tomando sol. Los que nos puede
signiIicar esta imagen, a partir de la luz y de la pose y vestimenta de los individuos, es que estan en una playa, en
verano, lo que simboliza un ambiente calido; y al encontrarse la botella al lado podemos imaginar que es un momento
ideal para reIrescarse con la bebida y que estan relajados porque la consumieron. La idea de Iernet por lo tanto se
puede asociar con lo placentero, con la vida sin preocupaciones. Por lo que podria pensarse que al tomar dicha bebida
nos tomamos un descanso de la rutina y nos trasladamos en nuestra mente hacia un lugar de placer como puede ser la
playa de la publicidad .En cuanto a la composicion cromatica de la publicidad podemos notar que se asemeja a los
colores del isotipo del producto ya que su parte superior es color celeste, al igual que el cielo de la imagen, a su vez,
podemos notar, mas abajo en el isotipo una Iranja de color blanca la que podemos asociar con las nubes y la Iorma de
estas con las alas del aguila que contiene el isotipo. A su vez dicha aguila podria asociarse con estas personas porque
el aguila es de color marron y la piel de las personas se encuentra tostada. Dichas personas entonces se encuentran
relacionadas a la idea de libertad que presenta el ave. Por lo tanto dicha bebida representa tambien la idea de libertad.
Mas abajo en el isotipo puede ver una Iranja naranja que va oscureciendo cada vez mas al igual que el tono de piel de
los individuos, que tienen un tono dorado y que podria asociarse con la arena que si bien no se ve en la publicidad,
esta presente en las playas. La bebida al ser de color marron se asocia tambien con el color bronceado de las personas
de modo que se asocia tambien con la idea de verano.

Prevalece el TRUCAJE utilizando una imagen real (el atentado a las torres gemelas) para demostrar mediante al
trucaje otra realidad .un agujero por donde pasarian los aviones que produjeron el atentado, de manera tal que el
atentado no sucederia.

Prevalece la POSE en la cual podemos connotar una mirada de triunIo hacia arriba, soberbia. esta representada a su
vez la elegancia , la sensualidad y la juventud.

Prevalece el OBJETO siendo este un martillo utilizado en las cortes, por lo que connota la idea de justicia.




Prevalece la FOTOGENIA ya que la imagen es armada con un juego de luces , que quiere mostrar el estado de una
mujer embarazada, se muestra su belleza y a su vez las luces dan idea de cierto dramatismo.


ESTETICISMO. Esta Ioto simula una obra de arte, la creacion de Adan de miguel Angel. Por lo cual asemeja a la
creacion del hombre con la creacion de una depiladora de luz pulsada, por eso mismo la Irase 'Y si hizo la luz
escrita en la publicidad.


SINTAXIS. La idea que se quiere mostrar se encuentra plasmada en dos Iotos en donde la segunda, explica la
primera. En la primera Ioto podemos ver un muchacho que corre triunIante y en la segunda vemos a 'la parca que
entro en el cuarto del muchacho y lo busca en su cama. El muchacho no esta ya que antes de que el lo busque el ya
estaba corriendo gracias a la aptitud Iisica que posee este., dado que se publicita una empresa de Iitness cuyo slogan
es 'Fitness Network: Yoga prolongs liIe

ORIGINAL
ANCLAJE 1
ANCLAJE 2



La publicidad original de 'Chupa Chups utiliza a un pez globo con un palito gigante en su boca simulando a un
chupetin o podria pensarse que el pez se trago un chupetin 'Chupa Chups. Debajo de esta insertamos texto a modo
de anclar el signiIicado de dicha imagen. En el primer caso , insertamos el texto 'Estamos enIermos.no me
alimentes de tu basura indicando que , el pez globo esta 'inIlado porque trago mucha basura debido a la
contaminacion del agua, lo cual se hace visible dado que un palito(basura) sale de su boca. A su vez la Irase Estamos
enIermos indica que los peces no estan bien de salud asi como los que contaminan, no estan en su sano juicio. Podria
tratarse de una campaa de concientizacion sobre el cuidado ambiental.
La segunda Ioto a la cual insertamos texto para delimitar su signiIicado con la Irase 'Fiebre de Iutbol nos quiere
mostrar que el pez se trago un pelota de Iutbol y el palito que sale de su boca podria pensarselo como un termometro,
indicandonos que tiene Iiebre, es decir Iascinacion por dicho deporte. Podria tratarse de una publicidad de un
programa de Iutbol.
















































TlPOGRAllAS





RMA`A A`1lUA




RMA`A MlLR`A



SA`S SLRl




LllClA





A`1ASlA








Romana antigua (regular)
Romana antigua (italica)
#42,3,,39:,(blod)
#42,3,,39:,(italica- blod)
Fuente: Times New Roman

SZ_W^X(regular)
SZ_W^X (italica)
SZ_W^X(blod)
SZ_W^X(italica- blod)
Fuente: Candara

#42,3,24/073,(regular)
#42,3,24/073, (italica)
#42,3,24/073,(blod)
#42,3,24/073,
(italica- blod)
Fuente: Bodoni MT

5.,(regular)
5., (italica)
5.,(blod)
5.,(italica- blod)
Fuente: Courier New

,39,8J,(regular)
,39,8J, (italica)
,39,8J,(blod)
,39,8J,(italica- blod)
Fuente: Gigi
En esta imagen (la tapa de un libro) podemos ver diIerentes
tipograIias. El nombre del escritor del libro encontrado arriba
esta escrito en una tipograIia de romana antigua.La tipograIia
principal en esta imagen puede verse en el titulo del libro,
'Dracula, el no muerto. La tipograIia utilizada en esta es
Iantasia, en el cual esas palabra se encuentran en color rojo
donde podemos connotar que es debido a la sangre ya que el
personaje principal de esta novela (Dracula) se alimenta de
ella. A su vez, tambien la tipograIia de este libro tiene un
aspecto en el cual parece gotear o Iluir cierto liquido de cada
letra las cual tambien simularian la sangre.