Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
INDICE
1 RESUMEN EJECUTIVO ...................................................................................................................5 2 VISIN Y MISIN .........................................................................................................................5 2.1 HISTRICO Y SITUACIN ACTUAL...............................................................................................5 2.2 VISIN.................................................................................................................................5 2.3 MISIN................................................................................................................................5 3 DATOS DE LA EMPRESA ................................................................................................................6 3.1 ASPECTOS JURDICOS .............................................................................................................6 3.2 CONSEJEROS ( SI CORRESPONDE)..............................................................................................6 3.3 EQUIPO DE DIRIGENTES Y GERENTES (STAFF)................................................................................6 3.4 PERSONAL DE LA EMPRESA......................................................................................................6 3.5 ABOGADO Y CONTADOR...........................................................................................................7 QU
EMPRESA PROFESIONAL ES RESPONSABLE POR LA ASESORA JURDICA Y DE LA MISMA FORMA PARA LA ASESORA CONTABLE DE LA EMPRESA.................................................................................................7
3.6 CONSULTORES (SI CORRESPONDE)..............................................................................................7 SERVICIOS DE CONSULTORA Y ASESORA EXTERNOS DE LA EMPRESA........................................................7 4 PRODUCTOS Y SERVICIOS...............................................................................................................7 4.1 PRODUCTOS Y SERVICIOS DISPONIBLES.......................................................................................7 4.1.1 DESCRIPCIN DE LA LINEA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS.............................................................7 PRESENTACIN DESCRIPCIN
GENERAL DE LA LNEA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS OFRECIDOS POR LA EMPRESA, QUE YA ESTN EN FASE DE COMERCIALIZACIN LISTOS PARA SER COMERCIALIZADOS........................................................7 DE CADA PRODUCTO O SERVICIO A TRAVS DE SUS MDULOS CONSTITUTIVOS, DEMOSTRANDO QUE
NECESIDADES ESE PRODUCTO O SERVICIO VAN A ATENDER Y TOMANDO EN CONSIDERACIN LOS SIGUIENTES TEMS:
................................................................................................................................................7 PRINCIPALES
VENTAJAS Y BENEFICIOS JUSTIFICNDOLAS A TRAVS DE LAS FUNCIONALIDADES PRODUCTO; EN OTRAS PALABRAS PRESENTAR LOS BENEFICIOS: QU OFRECE EL PRODUCTO COMPARATIVAS O COMPETITIVAS DEL PRODUCTO CON RELACIN A LA COMPETENCIA.
QUE LLEVARA AL CLIENTE A COMPRAR SU PRODUCTO; Y PRESENTAR LAS VENTAJAS, LAS DIFERENCIAS
....................................7
EN QU VERSIN EL PRODUCTO SE ENCUENTRA..................................................................................7 ESPAOL, INGLS, PORTUGUS, ETC................................................................................................7 CAPACIDAD DE PRODUCCIN Y ENTREGA DEL PRODUCTO, PLAZOS............................................................7 CUL
ES LA GARANTA OFRECIDA PARA LOS PRODUCTOS Y CMO SE HACE EL SOPORTE A LOS CLIENTES: HELP DESK, FAX, TELFONO, CONTRATO DE MANTENIMIENTO...........................................................................7
EN QU CONSISTE EL SERVICIO Y CULES NECESIDADES VA A ATENDER.....................................................8 REPRESENTAR LAS DIFERENCIAS DEL SERVICIO OFRECIDO, SUS VENTAJAS Y BENEFICIOS.................................................................................8 TECNOLOGA EMPLEADA EN LA PRESTACIN DEL SERVICIO......................................................................8 5 ANLISIS DE MERCADO.................................................................................................................8
Pgina 2 de 14
TIPO
5.2 SEGMENTACIN DEL MERCADO..................................................................................................8 SEGMENTO DEL MERCADO DONDE EL PRODUCTO O SERVICIO YA ES COMERCIALIZADO...................................8 SEGMENTO DEL MERCADO CON
GRANDES POSIBILIDADES DE XITO PARA EMPRESA, JUSTIFICANDO..................9
LOCALIZACIN GEOGRFICA DE SUS MERCADOS...................................................................................9 SITUACIONES ESTACIONALES QUE AFECTAN EL MERCADO DE LA EMPRESA...................................................9 5.3 DEFINICIN DEL MERCADO........................................................................................................9 5.4 PUNTOS FUERTES Y DBILES DE LA EMPRESA .............................................................................9 5.5 OPORTUNIDADES EXISTENTES.................................................................................................10 5.6 AMENAZAS / RIESGOS...........................................................................................................10 5.7 PERFIL DEL CLIENTE.............................................................................................................11 5.8 CARACTERIZACIN DE LA COMPETENCIA.....................................................................................11 6 PLAN DE MARKETING Y VENTAS....................................................................................................11 6.1 OBJETIVOS Y METAS ............................................................................................................11 6.1.1 OBJETIVOS Y METAS GLOBALES..........................................................................................11 6.1.2 METAS DE VENTAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS..................................................................12 6.2 ESTRATEGIAS DE MARKETING Y VENTAS/ACTIVIDADES...................................................................12 7 PLAN FINANCIERO......................................................................................................................15 7.1 PROYECCIONES FINANCIERAS...................................................................................................15 8 ANEXOS...................................................................................................................................15
Pgina 3 de 14
Introduccin
Un Plan de Negocios es un documento de fundamental importancia para una preparacin profesional de la empresa. Presenta no slo el negocio de la empresa, con su experiencia y solidez, su visin de futuro, demostrando siempre las condiciones y recursos que ella posee para concretizar sus objetivos. Un Plan de Negocios es un instrumento de planificacin que ya se torn pre-requisito para la captacin de recursos junto a inversionistas, instituciones financieras, participacin en proyectos, eventos, ruedas de negocios; mas, principalmente, es un instrumento que permite al empresario profundizar en el conocimiento de la propia empresa as como repensar sus negocios. A travs del Plan de Negocios, se tiene un panorama y diagnstico de la situacin actual de la empresa, se establecen objetivos (cualitativos) y metas (cuantitativas) y se definen las mejores estrategias con la definicin de los mercados-objetivo y las respectivas ofertas y lneas de accin para alcanzarlos. Eso permite hacer previsiones con base y una demostracin realista de la atractividad de los negocios de la empresa. La Gua para Elaboracin del Plan de Negocios, a partir de la basta experiencia obtenida por el editor junto a empresarios de software brasileros y extranjeros, busca facilitar no slo el entendimiento de los elementos que componen un Plan de Negocios, as como su elaboracin, definiendo contenidos y proponiendo modelos para reduccin de tiempo y dudas ms comunes en su desarrollo. As, la Gua proporciona conceptos bsicos en cada seccin del Plan, presentando tablas para facilitar su desarrollo y ejemplos prcticos para minimizar las dudas. Cabe resaltar, que los ejemplos constantes en esta Gua son ficticios y los modelos sugeridos pueden ser alterados y deben ser adecuados a la realidad de cada empresa. Curitiba, enero de 2004, Gilson Fonseca, editor
Pgina 4 de 14
1 RESUMEN EJECUTIVO
Indique qu es lo que se pretende lograr con este perfil de negocio. Cul es el producto o servicio, a qu mercado atender, con qu experiencia y ventajas cuenta para ello, cuanto capital es requerido y como ser obtenido.
2 VISIN Y MISIN
2.1 HISTRICO Y SITUACIN ACTUAL
Relatar como ocurre la constitucin de la empresa, socios fundadores, cambios societarios. Citar los productos que la empresa ya desarroll, comercializ y los que trabaja actualmente, as como los servicios que ofrece. Indicar el mercado de actuacin de la empresa, lo(s) mercado(s)-objetivo/nichos que promovern su crecimiento. Comentar la tecnologa utilizada . Breve relato de la experiencia de la empresa; comentar los progresos/actualizacin de la empresa en trminos de tecnologa, comercializacin y capitalizacin.
2.2
VISIN
VISIN
Descripcin de la visin de negocios de la empresa, entendida como un macroobjetivo/meta de la empresa que indica donde pretende llegar (ej.: ser reconocida como tradicional proveedora de productos y servicios indicar su mercado-objetivo nacional con presencia efectiva indicar su mercado-objetivo internacional).
2.3
MISIN
MISIN
Descripcin de la misin de la empresa entendida como lo que la empresa hace y debe hacer, de forma macro, o sea, una macro-estrategia (ej.: desarrollar indicar el tipo de productos y servicios - para atender las necesidades indicar el rea de aplicacin - a partir de la realizacin indicar el tipo de acciones estratgicas para alcanzar a su Visin).
Pgina 5 de 14
3 DATOS DE LA EMPRESA
3.1 ASPECTOS JURDICOS
Aspectos jurdicos Razn social: Nombre comercial: RUC: Domicilio sede: Ciudad: Pas: Telfono: Email: Home-page: Contacto: Responsables legales: Propiedad industrial e intelectual:
3.2
CONSEJEROS ( si corresponde)
CONSEJEROS
Las personas que forman parte del Consejo de Administracin de la empresa. -
3.3
3.4
PERSONAL DE LA EMPRESA
Desarrollo Soporte
3 3
Supervisor tcnico (parcial,60%) Programador (parcial,50%) Programador (parcial 80%) Analista de Soporte (integral) Analista de Soporte (integral) Analista de Soporte (integral)
Pgina 6 de 14
Marketing ventas
y 3
Administrativo y 3 Financiero
Asistente de comunicacin (integral) Vendedor Tcnico (parcial,50%) Asistente comercial (parcial,60%) Asistente administrativo/financ. (integral) Auxiliar administrativo (integral)
3.5
ABOGADO Y CONTADOR
Qu empresa profesional es responsable por la asesora jurdica y de la misma forma para la asesora contable de la empresa.
3.6
4 PRODUCTOS Y SERVICIOS
4.1 PRODUCTOS Y SERVICIOS DISPONIBLES
PRODUCTO X
Aplicacin Ventajas, beneficios funcionalidades Para qu sirve el producto, a qu necesidades atiende. y Principales ventajas y beneficios justificndolas a travs de las funcionalidades /recursos del producto; en otras palabras presentar los beneficios: qu ofrece el producto (funcionalmente) que llevara al cliente a comprar su producto; y presentar las ventajas, las diferencias comparativas o competitivas del producto con relacin a la competencia. En qu versin el producto se encuentra. Espaol, ingls, portugus, etc. Capacidad de produccin y entrega del producto, plazos. Cul es la garanta ofrecida para los productos y cmo se hace el soporte a los clientes: help desk,
Pgina 7 de 14
SERVICIO Y
Aplicacin Tipos, ventajas y beneficios En qu consiste el servicio y cules necesidades va a atender. Tipo de servicio: personalizado, agregado, postventa, etc. Representar las diferencias del servicio ofrecido, sus ventajas y beneficios. Tecnologa empleada en la prestacin del servicio.
Tecnologa
5 ANLISIS DE MERCADO
5.1 PANORAMA DE MERCADO
PANORAMA DE MERCADO
Anlisis del contexto general del mercado (rea de aplicacin de los productos y servicios de la empresa, como escenario econmico y/o mercadolgico, relatando las situaciones macro-econmicas: legislacin, economa, poltica, sectorial, que puedan afectar ese mercado. Utilizar datos estadsticos, investigaciones macrosectoriales, etc. para presentar el histrico, dimensionamiento y tendencia de crecimiento del mercado
5.2
Presentar para cada producto y/o servicio, la caracterizacin de los segmentos del mercado buscando definir en esos segmentos, las oportunidades que se constituirn en el (los) mercado(s)-objetivo o nichos de mercado con elevado potencial de crecimiento en que la empresa ya acta o pretende actuar.
PRODUCTO X O SERVICIO
Pgina 8 de 14
ya es comercializado Segmento del Mercado potencial Localizacin Estacionalidad Segmento del Mercado con grandes posibilidades de xito para empresa, justificando. Localizacin geogrfica de sus mercados. Situaciones estacionales que afectan el mercado de la empresa.
Obs: las justificativas deben ser consistentes, pudiendo ser basadas en datos estadsticos, investigaciones, tendencias de mercado, etc (siempre citando las fuentes utilizadas), que demuestren un real potencial de los mercados presentados.
5.3
Preparacin de los mercados-objetivo o nichos de mercado en que la empresa ya acta o pretende atender en el horizonte de este Plan de Negocios (3 aos)
PRODUCTO X UN SERVICIO Y
Mercado-objetivo nacional Mercado(s) que la empresa desea atender en el horizonte de este Plan de Negocios y para lo cual dirige sus esfuerzos Mercados-objetivo/Nichos Descripcin Nicho 1 ... ... ... Nicho n ... Mercado internacional donde la empresa acta o los mercados internacionales que pretende atender en el horizonte de este Perfil de Negocios. Mercados-objetivo/Nichos Descripcin Nicho 1 ... ... ... Nicho n ...
Mercado-objetivo internacional
5.4
Presentar cuadro con los puntos fuertes (puntos de destaque) y dbiles (puntos que precisan ser mejorados) de la empresa, considerando los siguientes aspectos:
Pgina 9 de 14
Credibilidad
Precio
Tecnologa (actualidad)
Poco conocido en el mercado local/global Contramedidas: acciones de la empresa para minimizar a accin de sus puntos dbiles. Relacin costo x - Conoce parcialmente los beneficio de la oferta de precios en el mercado la empresa es percibida global por los clientes-objetivo Contramedidas: acciones de como ventaja competitiva la empresa para minimizar a accin de sus puntos dbiles. Utiliza para desarrollo - En funcin del rpido de los productos las avance de la tecnologa, el tecnologas ms ciclo de vida del producto avanzadas y de grande es bajo aceptacin en el Contramedidas: acciones de mercado. la empresa para minimizar a accin de sus puntos dbiles. -
5.5
OPORTUNIDADES EXISTENTES
OPORTUNIDADES
De acuerdo con el anlisis mercadolgico, indicar la justificacin de las oportunidades de actuacin de la empresa en los mercados-objetivo y nichos de mercado presentados en la seccin 5.3 anterior, as como la posibilidad de: - Actuar en otros departamentos y pases - Actuar en otros nichos de mercado - Comercio electrnico - Etc
5.6
AMENAZAS / RIESGOS
De acuerdo con el anlisis mercadolgico, identificar las amenazas y los riesgos a que est sujeta la empresa y lo que la empresa est haciendo para minimizarlos, considerando los siguientes factores:
RIESGOS
Tecnolgicos Riesgos: actualidad, desarrollo, evolucin constante, rpidos cambios, alto costo, etc. Acciones de la empresa con relacin a los riesgos percibidos Mercadolgicos Riesgos: competencia; legislacin; proveedores; precio; etc. Acciones de la empresa con relacin a los riesgos percibidos Financieros Riesgos: falta de recursos propios; dificultad para captacin de recursos de terceros; flujo de caja negativo; etc. Acciones de la empresa con relacin a los riesgos percibidos De la especialidad y Riesgos: riesgos especficos del ramo de actividades de la otros riesgos empresa y riesgos de otra naturaleza como: legales; etc.
Pgina 10 de 14
5.7
5.8
CARACTERIZACIN DE LA COMPETENCIA
Quines son los competidores Dnde estn los competidores Cual es el posicionamiento de los competidores, de que forma acta y su participacin de mercado. Cuadro comparativo, puntos de destaque de la competencia y las acciones de la empresa con relacin a esos puntos.
COMPETENCIA
Principales competidores Localizacin Posicionamiento Puntos fuertes y dbiles
Pgina 11 de 14
Exportacin
6.2
Las estrategias son las directrices de como alcanzar los objetivos y metas anteriores. Deben ser comprobadas para un mercado nacional e internacional.
Pgina 12 de 14
comunicacin de marketing, y otros) Elaborar losfact-sheets: informaciones sobre la empresa y producto tomando en consideracin las informaciones relevantes para el canal. 2.3 - Seleccin de los canales: despus de identificar los canales, realizar los contactos con los mismos a travs de correo, e-mail, tele marketing, visitas. 2.4 Contratacin de los canales: - Elaborar minuta de contrato: utilizando siempre soporte jurdico especializado. - Realizar la negociacin del contrato y firma. 2.5 Soporte a los canales contratados: para la eficaz utilizacin de los canales, el soporte a los mismos es de gran importancia, principalmente lo que respecta al entrenamiento, asistencia tcnica y produccin local. -
Pgina 13 de 14
Pgina 14 de 14
7 PLAN FINANCIERO
7.1 PROYECCIONES FINANCIERAS
Flujo de Caja Bim 1 Bim 2 Bim 3 Bim 4 Bim 5 Bim 6 Ao 1 -
Perodo Entradas Operacionales Implantacin Manutencin/Tasa Mensual de Utilizacin Salidas Operacionales Pro labor/salarios/encargos Beneficios Alquiler/utilidades Marketing Negociaciones / Viajes Consultora/Auditoria Principal / Intereses / Leasing Impuestos y Tasas Otros Saldo Operacional Entradas No Operacionales Capital Royalties Prstamos Bancarios Prstamos de Socios Otros Salidas No Operacionales Dividendos Bonos Mbo - Salarios - Encargos Inversiones Otros Saldo No Operacional Saldo Total Saldo Inicial / Final Necesidad de Inversiones Caja Acumulado
ANEXOS
Anexo 1: Demostraciones financieras proyectadas Anexo 2 : Investigaciones de Mercado (deseable) Anexo 3: Currculum del Equipo de Directores y Gerentes Anexo 4: Lista de Clientes, Productos y Servicios (deseable)
Pgina 15 de 14