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COMUNICAO VISUAL

AS LINGUAGENS VISUAIS SO SISTEMAS DE SIGNOS QUE COMUNICAM IDEIAS, EMOES E SENTIMENTOS. PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAO VISUAL, TORNA-SE NECESSRIO A SUA APRENDIZAGEM

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O PROCESSO DA COMUNICAO

A comunicao um fenmeno espontneo, que usamos sem darmos conta, que esconde um processo muito complexo. Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos e a meios apropriados para o podermos fazer com eficcia.

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O PROCESSO DA COMUNICAO

O que a comunicao?
Comunicao a troca de mensagens entre pessoas. a capacidade que homens e animais tm de emitir e receber mensagens.

Que elementos intervm na comunicao?


Em toda a comunicao h sempre um emissor, um receptor e uma mensagem. Mas para que a comunicao se processe, para que o receptor perceba o que o emissor quer dizer, dever saber organizar os signos de forma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Ao processo inverso, o da leitura ou decifrao, chamamos descodificar a mensagem.

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O PROCESSO DA COMUNICAO Existem ento cdigos que necessitamos de aprender para podermos construir e decifrar imagens. O cdigo constitudo por um conjunto de signos e pelas regras que os regem. Na linguagem verbal, os signos so as palavras e as regras so a gramtica. Na linguagem visual os signos so as imagens. Nas linguagens mistas utilizamos o cdigo verbal (das palavras, do texto) complementado com o cdigo iconogrfico (das imagens).

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O PROCESSO DA COMUNICAO
ESQUEMA DA COMUNICAO Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem); Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem); Mensagem: Aquilo que diz (informao transmitida); Cdigo: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicao se processe; Canal: Meio fsico por onde se transmite e circula a mensagem; Contexto: O conjunto de circunstncias onde se inscreve a mensagem; Rudo: Tudo o que perturba ou impede a comunicao. Este esquema tambm se aplica comunicao visual.

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O PROCESSO DA COMUNICAO ESQUEMA DA COMUNICAO

EMISSOR

MENSAGEM

RECEPTOR

CDIGO

CANAL

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A COMUNICAO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a escultura, a arquitectura, o design, a dana, etc., a de poderem ser compreendidas por pessoas de vrias nacionalidades e de culturas muito diversas.

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A COMUNICAO VISUAL

Esquema de comunicao aplicado pintura S. Pedro de Gro Vasco


Emissor: pintor renascentista portugus Gro Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu h cerca de 500 anos. Receptor: o pblico que v a pintura Mensagem: o contedo do quadro. Nesta pintura o contedo o retrato de S. Pedro com cenas alusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedro fosse pobre e pescador, Gro Vasco retratou-o como sendo um imperador, simbolizando desse modo a sua posio de chefe espiritual da Igreja Crist. Cdigo: a linguagem visual da pintura. Neste caso as caractersticas da pintura renascentista: a representao realista do espao e da profundidade (fazendo uso das leis da perspectiva), a representao do volume, da cor e da luz. Canal: a pintura a leo sobre madeira. Contexto: a sociedade portuguesa e o meio religioso da poca.

Gro Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. leo sobre madeira, Museu Gro Vasco, Viseu

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A COMUNICAO VISUAL

Esquema de comunicao aplicado a um cartaz de publicidade


Receptor: o pblico que v o cartaz na rua ou noutros suportes. Mensagem: o contedo da fotografia e do texto. 1 leitura- transmite-nos uma leitura anti-racista, de fraternidade, atravs do gesto simblico representado pela expressividade do beijo dado por um rapaz branco a uma rapariga negra. 2 leitura- referncia ao texto United Colors of Benetton, diz-nos que esta marca promove a mensagem anti-racista. Percebemos ento que utiliza tambm a mensagem para se promover, no directamente (apelando ao seu produto) mas por associao ao conceito humanista. Cdigo: a linguagem do design grfico e da publicidade. Fotografia colorida, enquadramento e expressividade visual dos modelos, a simbologia da cor e texto do logotipo. Canal: o cartaz impresso. Contexto: a sociedade contempornea, nomeadamente a cultura ocidental que discute o racismo e dos direitos do Homem.

Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani Emissor: a empresa de vesturio Benetton atravs do designer e fotgrafo que o executaram.

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A COMUNICAO VISUAL

Esquema de comunicao aplicado a um cartaz de publicidade

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A IMAGEM NA COMUNICAO VISUAL Tal como existem diferentes intenes quando comunicamos por palavras, tambm existem diversas formas de comunicar visualmente por imagens. Essas funes entendem-se facilmente na linguagem verbal, por exemplo: quando algum d uma ordem, declama uma poesia, etc. Embora o universo das imagens visuais parea de leitura e descodificao fceis, na verdade obedece mesma complexidade que as palavras.

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A IMAGEM NA COMUNICAO VISUAL

Embora os pictogramas destas duas imagens paream pertencer mesma linguagem e ter a mesma funo, os de cima tm a funo de informar (sinais de trnsito) enquanto que os de baixo tm apenas funo esttica sendo a sua linguagem no campo da arte.

Nestes dois exemplos, os automveis comportam diferentes significados visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de funo esttica enquanto que em baixo a linguagem a publicidade e a funo exortativa que se referncia.

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NVEIS DE REPRESENTAO DAS IMAGENS
ICONICIDADE E ABSTRACO Uma imagem sempre a representao de algo. A sua descodificao (ou leitura) depende do grau de semelhana com o que representa. Nveis de iconicidade - o nvel de iconicidade de uma imagem o grau de semelhana com o modelo real. Uma forma tende para a abstraco quando perde iconicidade, isto , quando se desliga das caractersticas visuais que lembram o referente.

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SIGNIFICAO DAS IMAGENS
SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
Numa imagem, o significante a representao de uma coisa material que existe na realidade. Uma pomba ou um mocho, representam apenas duas aves com as suas caractersticas prprias. Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o significante o conjunto de elementos da composio dessa obra. geralmente fcil de descrever e de identificar. O significado representa uma ideia, um raciocnio, um pensamento sobre uma coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por uma pomba ou a sabedoria pelo mocho. Numa obra de pintura, de escultura, num cartaz, o significado o conjunto de ideias, emoes e sentimentos que cada espectador consegue captar.

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SIGNIFICAO DAS IMAGENS
SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM O significante objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito; O significado subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.

O significado contempla trs aspectos importantes: o valor expressivo, o significado temtico e o significado simblico.

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SIGNIFICAO DAS IMAGENS

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VALOR EXPRESSIVO
O valor expressivo de uma determinada imagem ou composio o conjunto dos elementos que provocam no espectador leituras e emoes distintas. So geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso, etc.
Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se distribuem na horizontal exprime o valor de calma.
Nesta colagem, os elementos expressivos que nos transmitem a ideia de mistrio encontram-se na cor predominante (preto), na pouca evidncia do rosto humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e no grande plano dos olhos.

Nesta pintura, os robs metlicos, angulosos e pontiagudos exprimem agressividade. As linhas quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da composio acentuam ainda mais a agressividade da cena.

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SIGNIFICADO TEMTICO

Significado temtico o tema ou assunto que o espectador consegue identificar numa imagem ou numa obra.
O significado temtico o mais fcil de perceber , j que se refere aos elementos representados os que estamos a ver. O significado temtico tem vindo a ser repetido ao longo da Histria da Arte. Os temas religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem so gneros temticos que os artistas praticaram e continuam a praticar, conforme as pocas, as encomendas e tambm as suas preferncias.

Sig. Tem. paisagem de Capri. Henrique Pouso Sig. Tem. pintura religiosa sobre a anunciao Virgem. Gro Vasco Sig. Tem. retrato de famlia real. Diego Velzquez

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SIGNIFICADO SIMBLICO

Significado simblico aquele que os espectadores constroem atravs de associaes mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.
Numa imagem ou obra visual, o significado simblico que exige maior interpretao e conhecimento do espectador. O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que no esto representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos ns, espectadores, que temos de estabelecer ligaes ou associaes mentais para entendermos o seu significado. Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, s so possveis de representar simbolicamente.

Antnio Carneiro, A Vida Esperana, Amor, Saudade (trptico)

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SIGNIFICADO SIMBLICO

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
As imagens no tm todas a mesma extenso de significado. Isto quer dizer que uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de modo muito diferente por cada um. Podemos classificar as imagens em trs modos de significao: - Imagens monossmicas; - Imagens polissmicas; - Imagens pansmicas.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS MONOSSMICAS so imagens que apresentam apenas uma leitura ou significado e que temos de aprender.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS POLISSMICAS so imagens que apresentam vrios significados, dependendo do contexto onde se inserem.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS PANSSMICAS so as imagens que apresentam tantos significados quantos espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.
As pinturas no figurativas (abstractas) podem ter tantos significados quantos os que os espectadores queiram interpretar; as nuvens no cu podem lembrar o que cada um entende ver.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

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FUNO DAS IMAGENS
Nestes trs exemplos, podemos observar que as imagens retratos tm alm da funo informativas outras funes:

Aqui a inteno apenas identificar objectivamente a pessoa

Nesta a inteno a de exortar Aqui a inteno retratar mas a atitude vencedora do piloto de uma forma expressiva e de automveis plstica.

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FUNO DAS IMAGENS
Podemos ento considerar vrias modalidades de funes na comunicao visual e nomeadamente nas imagens.

Expressivo-plsica: funo que d relevo ao emissor, isto , ao autor da mensagem

Informativa: funo que apresenta os dados e materializa a informao

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FUNO DAS IMAGENS

Esttica ou potica: funo que embeleza e apresenta o contedo da mensagem de uma forma criativa, diferente do habitual

Apelativa ou exortativa: funo que apela para o contedo da imagem

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FUNO DAS IMAGENS

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FUNO DAS IMAGENS

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RETRICA VISUAL
A retrica a arte de comunicar de forma criativa. Fazer uso da retrica significa dotar a comunicao ou a mensagem de formas diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicao de uma forma criativa.

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RETRICA VISUAL
So vrias as figuras de retrica, sendo as mais significativas a metfora, a comparao e a sindoque.

METFORA - uma comparao qual falta o referente ou termo real. Trata-se da substituio de uma imagem ou realidade por outra, para assim adquirir as suas caractersticas.

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RETRICA VISUAL

COMPARAO significa uma associao de uma ideia com outra que pode ser completamente distinta. Para se explicarem as caractersticas de uma coisa, compara-se esta com outra.

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RETRICA VISUAL

Sindoque consiste na forma de se mostrar ou substituir parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostrase um pormenor, uma parte ou o singular para que o espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.

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RETRICA VISUAL
Existem no entanto outras figuras de retrica importantes:
Personificao ou prosopopeia consiste na atribuio de caractersticas humanas a tudo o que no humano produtos, animais). Repetio ou redundncia uma forma de realar uma ideia ou uma imagem custa da sua repetio ou insistncia.

O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso redundncia (repetio) uma forma de descrever uma multido de pessoas annimas, sem rosto e todas iguais. No cartaz da direita as autoras da mensagem publicitria, promovendo a carne de frango, so as vacas (mesmo com erros ortogrficos).

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RETRICA VISUAL
Hiprbole o modo de realar a mensagem pelo exagero da forma. Paradoxo consiste na integrao de elementos aparentemente sem sentido numa imagem realista ou numa mensagem com sentido. Cria o efeito do absurdo originando impacto pelo sentido inesperado.

Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A e a figura humana. No cartaz da direita, os frangos pendurados no tm qualquer relao com o calado que se publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a ateno.

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EXERCCIO

Expressar Mistrio Simbolizar Vida formato A4 Tcnica escolha: desenho, colagem, pintura, tcnica mista