Aplicacin de la Marca en la Arquitectura Interior

Conceptos de inters

Arquigrafa
Comunicacin visual lograda a travs de los elementos grficos, aplicados en la Arquitectura. Dentro de la arquitectura interior de un espacio comercial , la marca es la que permite crear una identidad y establecer una relacin entre el espacio y los productos , para generar una experiencia de compra impactante que permita que el usuario permanezca por ms tiempo dentro del punto de venta y/ regrese a l.

Vitrinismo
Es una herramienta del diseo que permite combinar la imagen y el concepto que comunica el producto exhibido, dentro del espacio arquitectnico. Para montar una vitrina lo primero que hay que hacer es analizar las posibilidades materiales (dimensin, decorados, iluminacin), econmicas (presupuesto) y comerciales (calidad y cantidad de productos) que tiene cada establecimiento. Adems hay que tener en cuenta que los artculos que se exhiban deben reunir tres cualidades: ser atractivos a la vista, actuales y con buen precio. La imaginacin es fundamental para potenciar la diferenciacin de cada establecimiento comercial; una vitrina atractiva debe buscarle a cada producto complementos adecuados para montar una escenografa apropiada.

Factores para montar una vitrina

Informacin: la vitrina tambin debe servir para informar de la lnea de trabajo que sigue cada concepto de negocio,
por ejemplo una farmacia debe especificar horarios, medios de pago, servicios, etc.

Ambientaciones y Visibilidad: el material empleado y el grado de decoracin debe ser acorde al tipo de
producto. Tambin se debe contar con la visibilidad. Esto implica que se vean todos los artculos, pero que tambin que se destaquen los que buscan llamar la atencin. Para esto hay que conocer las zonas a las que se dirigen instintivamente los ojos de las personas: primero al centro y a la altura de los ojos, y despus hacia abajo a derecha e izquierda.

Unidad, Simplicidad y Originalidad: los productos expuestos deben estar relacionados, la sencillez no significa
pobreza, sino orden, pulcritud y claridad de conceptos. Ser original es saber usar la imaginacin para provocar en el cliente un impacto atractivo.

Limpieza e Iluminacin: es esencial que la vitrina ofrezca una imagen pulcra en todos sus elementos, cristales,
repisas, productos, etc. Adems, una vitrina bien iluminada siempre llamar la atencin, y para que est bien iluminada habr que tener en cuenta la ubicacin, el tamao y el color de los productos.

Colocacin y Novedad: la colocacin de los productos debe hacerse en funcin del espacio; si hay poco es mejor
una vitrina monotemtica; si hay mucho es mejor diversificar el producto. Rotacin: la vitrina debe cambiar, y con ella los productos que se exhiben, al menos cada tres o cuatro semanas, para evitar su degradacin y no aburrir.

Precios: conviene que los precios siempre estn visibles para el pblico. Promociones: cuando se hace una promocin hay que tener muy clara su duracin, el modo de ubicarla y el grado
de agresividad para no provocar un efecto contrario al deseado.

Sealtica
Movido por las necesidades elementales de los seres humanos de establecer procesos comunicativos, el hombre, desde la edad antigua, inici un proceso de referenciacin de su entorno, su mundo y sus espacios. Por medio de marcas o seales, la raza humana estableci los primeros procesos comunicativos, convirtiendo la sealizacin en una forma intuitiva de dar respuesta a una necesidad del lenguaje. La sealtica es una evolucin de la sealizacin aplicada a problemas particulares de informacin espacial e integra al espacio y al ambiente, contribuyendo adems a promocionar imagen de marca o corporativa Posee caractersticas de tipo emocional donde los diferentes elementos de diseo se exaltan y utilizan de manera sistmica para transmitir diferentes sensaciones, que aplicadas a proyectos comerciales potencializan las ventas.

Consideraciones
Utilizar elementos simples: Figuras geomtricas, colores planos, elementos indicativos, tipografa sencilla. Establecer una tipologa flexible, estructura modulable, rejilla o planimetra que permita adaptarse a diferentes necesidades espaciales. Establecer leyes, reglas o pautas de diseo y aplicacin. Escoger un estilo, apropiarse de una identidad o marca. (Coherencia Formal). Se debe considerar la totalidad del espacio y los espacios parciales. Considerar la morfologa o forma arquitectnica del entorno. Tener muy en cuenta la organizacin de los espacios en relacin con los servicios que presta al pblico. Son importantes las distancias de visin de las seales en cuanto a tamao y contraste. Las iluminaciones naturales o artificiales o ambas.

Seal
Es una imagen cuya finalidad es dar informacin instantnea e inequvoca, de all que no halla espacio para la interpretacin y que el lenguaje que se utiliza para disearlas es el ICNICO.

Caractersticas:
1.Interaccin 2. Utilizan signos ICNICOS, LINGUISTICOS y CROMTICOS. 3. Poseen un carcter LOCATIVO, es decir ubica los mensajes en puntos clave que faciliten la percepcin de las mismas. 4. Buscan una comunicacin FUNCIONAL, su objetivo es comunicar un mensaje claramente. 5. Su lenguaje es claro y preciso, no da lugar al discurso o a la disertacin. 6. Su principio es la ECONOMA, es decir brindar la mxima informacin con el mnimo de elementos.

cono
Imagen o representacin que sustituye al objeto mediante su representacin fsica. Es un signo que guarda relacin directa con aquello que representa.

Tipos de Seales
De acuerdo al mensaje comunicativo las seales se clasifican en: 1. Seal direccional 2. Seal informativa 3. Seal de identificacin 4. Seal restrictiva o de prohibicin 5. Seal de alerta o emergencia.

El Color en las Seales

El manejo del color dentro de la sealizacin y la sealtica, es fundamental para transmitir adecuadamente el mensaje. El uso del color genera: Identificacin Contraste Integracin Pertenecer a una identidad corporativa o de marca Realce Significacin - Connotacin.