Valores morales Vs.

Sociedad de consumo

Antes era un orgullo permanecer en un mismo trabajo por muchos aos; hoy los trabajos cambian constantemente, nada es esttico y transcurre en el tiempo. Zygmunt Bauman, en su libro vida liquida nos habla de este fenmeno: La sociedad moderna liquida es aquella en la que las condiciones de actuacin de sus miembros cambien antes de que las formas de actuar se consoliden en unos hbitos y en una rutina determinadas . En el mundo lquido las personas buscan la felicidad mediante la aceptacin de la sociedad. Irnicamente hoy en da uno es aceptado por lo que tiene y no por lo que es. En la vida actual, la mayora de las personas buscan la perfeccin y sta tendencia va de la mano del consumo. Como sabemos, la mayora de las empresas multinacionales, como Nike por ejemplo, buscan el xito en su imagen. El producto visible es la marca en s. Como nos dice Naomi Klein en su libro No Logo las marcas elegantes y exclusivas, que nos aportan lo esencial para el estilo de vida y monopolizan sectores cada vez ms amplios del espacio cultural. Hoy tener el ltimo modelo de celular nos hace ms felices, es irnico, pero es real. Puedo agregar a todo esto el concepto de comunicacin institucional que nos brinda Pascale Weil acerca de las empresas. Su discurso ya no es solamente comercial, sino que se dirige a la comunidad dndole sentido a la produccin, asignndole una vocacin. La institucin tiene una misin, un proyecto especfico. Considero que mediante la comunicacin institucional se incluye a la comunidad en el proyecto empresarial y los diferentes pblicos se sienten identificados con las diferentes marcas, as puedo afirmar que indirectamente hoy en da todo va aparejado al consumo. A veces hasta sin quererlo necesitamos consumir, ya que la vida moderna, al ser liquida y fluir con tanta rapidez no nos brinda la posibilidad de elegir y terminamos cayendo en el mismo camino, el consumo. Segn Marcelo Manucci la organizacin intercambia smbolos con sus pblicos y est en constante interaccin con ellos, genera un vnculo; y en su artculo De los medios a los smbolos, nos dice las palabras son smbolos que despiertan pasiones y odios, generan actitudes y comportamientos; con esta cita imaginemos el poder de los medios, y lo que pueden generar en nosotros. Joan Costa nos habla en relacin a esto, de una autoimagen identitaria, la que formamos mediante el consumo de determinados productos. En mi opinin, analizando las obras de estos prestigiosos autores; la sociedad de hoy estimula a las personas a sustituir valores morales por valores materiales, apadrinando dicha conducta enfermiza mediante el constante incentivo al consumo irracional e innecesario en la mayora de los aspectos de la vida.

Mariela Cristina Espinosa Valdes , Comunicacin institucional comisin 1 : Lunes 8:00 am.