KELLOG SEGN MARKETING El marketing es un esfuerzo por tratar de comprender a los clientes, para as ofrecer bienes y servicios que

satisfagan sus deseos. Hoy en da para poder ganar un lugar en el mercado es necesario estar empapados de cada uno de los conceptos y estrategias que funcionan para poder entrar en el gusto del comprador. La clave del xito para poder entrar en el mercado es pensar estratgicamente y visionariamente en los clientes, saber establecer los clientes a los cuales nos centraremos es de vital importancia, debido a que ser la lnea que se siga para poder posicionarnos y beneficiar al usuario de una manera distinta de la competencia. El diseo de la marca tiene mucho que ver con lo anterior debido a que esta ser creada pensando siempre en el consumidor hacindola muy significativa e identificable. Un aspecto que me pareci muy interesante fueron las estrategias que impulsan el mercado, en donde se hace referencia al conocimiento constante del consumidor. Debemos de ensear al consumidor en qu consiste nuestra marca, que ventajas tiene sobre de otras. Hay que vender conceptos, actitud, comodidad, no solo hay que centrarnos en aspectos bsicos, siempre hay que potencializar las ventajas exclusivas con las cuales el cliente ser frecuente. Siempre analizando temas que deben ayudar a nuestros productos para que puedan ser aceptados y tengan xito. Aprender sobre el cliente y el mercado nos ayudar a obtener informacin til sobre las necesidades y deseos de los consumidores, el libro nos da una serie de metodologas para entender al consumidor basadas en investigaciones de marketing. Adems de que este es muy recurrente en el tema de las investigaciones cuantitativas en las cuales hay que tener mucho cuidado ya que en muestras pequeas o grandes, la interpretacin de las estadsticas es lo que realmente describe la conducta del consumidor. La estrategia de publicidad es tambin un tema muy importante para poder posicionarse en la mente del consumidor, aqu se articula conceptualmente las preocupaciones del gerente de publicidad y del marketing con teoras psicolgicas sobre cmo las personas procesan la comunicacin y emiten su juicio para tomar una decisin. En lo particular me ayud mucho este libro a poder entender la segmentacin y el establecimiento del precio, el cual no solo tiene que ver con el costo de produccin y ganancia, el precio est bsicamente en funcin de todo lo que anteriormente he descrito, as que es importante tener bien establecidas la bases anteriores (siempre pensando en el consumidor) para poder establecer el precio correcto, el cual el cliente est dispuesto a pagar y que nosotros nos veamos beneficiados. Kellog segn marketing es una lectura muy enriquecedora a cerca del buen manejo del marketing, ya que adems de describir cada uno de los conceptos nos hace referencias de lo que s y no est bien en materia de mercado, estrategias, segmentacin, posicionamiento, precios, publicidad; entre otros. Adems de dar una serie de consejos con ejemplos muy sencillos que hoy en da podemos ver a simple vista. El hecho de que sea un libro actual le da una mayor credibilidad y hace que la lectura sea de gran inters.

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

*FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ZARAGOZA* CAMPUS II

CARRERA: INGENIERA QUMICA

ASIGNATURA: INGENIERA ECONMICA

L-4 MARKETING SEGN KELLOG

PROFESOR: CRESENCIANO ECHAVARRIETA

ALUMNA: VILLANUEVA NEGRETE DIANA NELLY

FECHA: 19 de SEPTIEMBRE del 2011