MANUAL CORPORATIVO CINE EL MADERO

Por Ozami Jared Zarco Sandoval Grupo 811 Ciencias de la Comunicacin Universidad del Mar, Campus Huatulco. 21 de Junio del 2010

NDICE 1.-INTRODUCCIN 2.-SOBRE LA IMAGEN DE CINE EL MADERO 3.- APLICACIONES (TICKETS) (PLAYERAS) 4.-USO CORRECTO DE LA IMAGEN 5.-CONCLUSIN PGINA 2

PGINAS 3- 6 PGINAS 7- 8

PGINAS 9 - 11 PGINA 12

INTRODUCCIN

As como una persona necesita de nir su identidad propia para aprender a vivir una buena vida y afrontar los problemas cotidianos, una empresa adopta una imagen para posicionarse dentro del mercado laboral. Con el n de ser sealada por las personas como quien vende tal producto sin otra accin ms que la muestra de su imagen al pblico. Adems, no podemos hablar de una empresa si no cuenta con un nombre. Afortunadamente Cine El Madero ya cuenta con uno y las personas de Bahas de Huatulco saben donde y qu servicio ofrece, gracias a su afortunada ubicacin centrica. Pero no as para los turistas, quienes provienen, en su mayora, de ciudades, donde los cines son grandes y majestuosos, generalmente en el interior de Plazas Comerciales por mucho, ms grandes que Plaza El Madero. Mas no por ello dejamos a un lado nuestro principal target: los habitantes de Bahas de Huatulco. De ah que nuestra imagen re eje la relacin existente entre Cine El Madero y Bahas de Huatulco, siendo sta su principal ventaja estratgica y a la cual hemos dirigido nuestros esfuerzos para resaltarla.

SOBRE LA IMAGEN DE CINE EL MADERO

Para comenzar baste aclarar que la concepcin de nuestra imagen se ha construido en base a la Relacin entre la Posicin Geogrfica de Cine El Madero y el servicio ofrecido. Bahas de Huatulco, donde se encuentra Cine El Madero, es un sitio turstico de la Regin Costa del Estado de Oaxaca, localizado a 7 horas de la Capital del Estado: Oaxaca de Jurez y a 2 horas de distancia de Puerto Escondido, otro sitio turstico de renombre. La particularidad de Bahas de Huatulco radica en que es un sitio con muy poca urbanizacin, lo cual se traduce en oportunidades para la creacin de nuevas empresas con la llegada de extranjeros y connancionales. No existe un McDonalds, ni un Palacio de Hierro, ni mucho menos un parque de diversiones. De hecho han sido Cine El Madero, el cual lleg en el ao 2005 a la localidad y OXXO, los nicos servicios propios de las urbes. Si, es cierto que antros y dems lugares de diversin nocturna hay muchos en Bahas de Huatulco, pero servicios del da o tiendas abiertas las 24 horas , no existan antes de la llegada de OXXO, otra empresa que, como Cine El Madero ha aprovechado la situacin empresarial de Bahas de Huatulco: No hay competencia directa.

Al no existir competencia directa de Cine El Madero la empresa cuenta ya con una gran ventaja estratgica que le permite obtener jugosas ganancias al ofrecer el nico servicio de cine en la Regin Costera Oaxaquea. Quiz sera un lujo crear una imagen cuando el mercado es completamente tuyo pero es de aplaudir los esfuerzos de Cine El Madero por construir una imagen corporativa que le identifique, Aunque el principal incoveniente que encontramos en la nueva imagen, adoptada en el mes de Enero del presente ao 2010, es su presuntuosidad, la falta de relacin entre la localidad y el Cine. Es cierto, la imagen anterior muestra un platillo, los celuloides surgiendo, y una tipografa atractiva pero copiada de la pelcula Spider-Man y el Play Sation 3 de SONY. Se ha pasado por alto, adems, que estamos en una zona turstica, donde continuamente conviven turistas y originarios, existiendo siempre, por ello, la comparacin entre sus lugares de procedencia y el actual. Cine El Madero, por el momento, no podra competir con una Cadena de Cines como lo son Cinpolis o CineMark, sin embargo puede consolidar su imagen antes de sus posibles llegadas a Bahas de Huatulco, creando una estrecha relacin con los habitantes del lugar. He aqu nuestro inters: vender el producto NO a los turistas sino a los habitantes de la localidad y la regin. Afianzar primero el terriotorio es lo que buscamos antes que lanzarnos en la bsqueda del Turista que viene,critica y se va. Y que viene a la playa...no al cine.

Los elementos de nuestra imagen rediseada, a continuacin descritos por separados, tienen la intencin de crear esa relacin:

Rectngulo Redondeado: El celuloide, la parte ms importante del Cine, donde surgen y son plasmadas las imagenes captadas por la cmara de video. Efecto Molinete aplicado. Pantone 3005 C (63 %) (36 %) Rectngulo y Crculos: Es el mar, una ola para ser ms exactos. Es el elemento de mayor representatividad de la Costa. Efecto Molinete para crear la espuma y orillas del Rectngulo. Pantone 3005 C(36 %) (100%)

La tipografa elegida Microsoft Sanas Serif ofrece curvas, cero lineas rectas y la combinacin Letra-Nmero le dota de juventud y dinamismo. Efecto Sombra e inclinacin de 45 grados. Para construir la nueva imagen de Cine El Madero tuvimos que visualizar la localidad de Bahas de Huatulco. Relacionar el Sol, el Mar y el Cine. Realizamos 2 imagenes para ser utilizadas en casos variados: la principal, sin ningn efecto, de azul y amarillo, para fondos oscuros y la segunda: oscura con efecto pepel mojado util para superficies claras. Ambas imagenes usan colores contrastantes (sobre su uso correcto ya hablaremos ms adelante) que le dotan de atraccin visual. Son colores que el ojo no puede ignorar: oscuros y claros, combinacin propicia para la vista. Cine El Madero esuna empresa huatulquea y la nica de su ramo en la Regin. No pertenece a una cadena, ni siquiera a los Multicinemas Madero de Argentina, sino que toma el nombre de la Plaza El Madero a la cual cual las personas de Bahas de Huatulco, entre ellos estudiantes y habitantes varios, relacionan con el Cine inmediatamente. A continuacin nuestras propuestas de aplicacin.

APLICACIONES (TICKETS)
Batman The Dark Knight Director: Cristopher Nolan Ao: 2008

18:30 p.m.

Para los Tickets nuestra propuesta consiste en 2 tipos: uno negro, el cual se expender en taquilla cuando se trate de estrenos de la temporada. Los estrenos fuertes que ya vienen cosechando expectativas, para dotarle de cierta preponderancia. Celebrndolo a manera de un evento... en este caso, cinematogrfico. nicamente el da del Estreno. Para ello los Tickets color Negro y letras Amarillas. Por otra parte, para la venta diaria estarn destinados los tickets color Azul y letras Blancas. Como se puede apreciar el nico rasgo distintivo radica en el color de los tickets y las letras. Tipografa y forma permanecen idnticas.

Sector 9 Director: Neil Blomkamp Ao: 2009

20:00 p.m.

A diferencia de los tickets actualmente empleados se sugiere que estn hechos de cartn, no de papel, para que sean ms durables. La informacin se ha minimizado, para facilitar su lectura, apareciendo nicamente el nombre de la pelcula, el director y el ao de estreno, as como la hora de la funcin proyectada.

APLICACIONES (PLAYERAS)
Proponemos el uso de 2 colores para separar a las personas encargadas de la taquilla y el chequeo de boletos (playeras negra) con quienes estn en el rea de dulcera (playeras blancas). Esto con el fin de llevar un orden visual que vincule a la persona con su trabajo y que facilite al cliente la compra, Aprovechando nuestras 2 versiones de imagen para ello. Adems las playeras son de fcil adquisicin. Los mismos empleados pueden conseguir sus propias playeras y la empresa puede costear el estampado.

USO INCORRECTO DE LA IMAGEN

En trminos simples la imagen NO debe modificarse ms que en el asunto de su tamao. Puede agrandarse o empequeecerse segn sea el caso pero JAMS debe de ser estirada hacia arriba o los lados, en esta misma hoja presentamos algunos ejemplos de tal prohibicin, para graficar nuestra recomendacin.

De no respetar esta prohibicin se estara atentando contra la empresa en s, ya que la imagen es su representacin grfica y aquello que le dota de identidad entre la sociedad. Modificarla es igual a deformarla, no se aprecia la figura y mucho menos leer la tipografa asignada.

Estirada a lo alto

Expandida a los lados

Sobre los colores no hay problema siempre y cuando se haga uso de colores contrastantes entre los elementos que integran la imagen. Especial cuidado con los Fondos y su combinacin con las dos imagenes de Cine El Madero. Es cierto que en la construccin de nuestra imagen no prestamos demasiada atencin a la gama cromtica, enfocndonos en su lugar, en la unin de figuras geometricas (circulos, rectangulos, lneas rectas). Y ya hemos explicado el porqu de la eleccin del azul y el amarillo como colores corporativos, recordando que no se sigue una regla estricta con su manejo pero debe observarse siempre la caracterstica del contraste. NO aplicar una opacidad mayor al 50% si no se quiere tener una imagen fantasmagrica, rayando en lo invisible, recomendacin bsica que es mejor no dejar de recordar.

Imagen con 50 % de Opacidad. Porcentaje mximo recomendado.

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Tampoco se permite la segmentacin parcial o total de la imagen por ningun motivo. No est siquiera abierto a discusin a la posibilidad de separar el platillo del celuloide, stos elementos de la ola o la eliminacin de la espuma. Cada elemento est construido para reflejar la sinergia de la empresa. Esta regla DEBE ser seguida al pie de la letra.

La imagen y la tipografa pueden hablar por s mismas, aunque siempre ser preferible su aparicin en conjunto, y en este caso aprobamos la separacin si as se considera pertinente de tales elementos.
SI SI

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CONCLUSIN
Es una increble situacin la que vive Cine El Madero. Ubicada exactamente en La Crucesita, la zona-centro de Bahas de Huatulco, y sin rival agluno a la vista en toda la Costa Oaxaquea, tiene un amplio mercado para ofrecer su servicio. Es su deber ahora, como Empresa Huatulquea. cimentar su imagen con un buen servicio al cliente, con empleados sonrientes, y fomentando el consumo de las pelculas en el Cine, combatiendo la pirata al traer los estrenos a Huatulco el mismo da de su estreno nacional. Ofreciendo a la vez, precios justos, que se adapten a los bolsillos de la poblacin y acorde al nivel del servicio ofertado. No hay rival que pueda hacerle frente en este lugar pero no por ello se debe descuidar la imagen y, como se ha podido observar, Cine El Madero ha sido responsable en este aspecto al intentar renovarle. Esperamos que la imagen propuesta sea solamente el inicio de una Empresa que puede dar ms y mejorar su servicio, tanto en equipo tecnolgico empleado como en recursos humanos, convritindose porque no? en una Cadena de Cines de alta competitivdad.

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