Republica Bolivariana de Venezuela Facultad de Arquitectura y Diseo Escuela de Diseo Grfico Carlos Corts 18340611 Anlisis y consideraciones de los

escritos planteados para la ctedra de taller 1 Marca y transmisin de sentido Hacia dnde van las marcas

Joan Costa habla sobre las nuevas tendencias en cuanto a marca se refiere, son sus opiniones en lo que cree que esta llegando en el mundo de las marcas, en su primer punto plantea que una marca sin producto no existe, ahora es debatible y un poco arriesgado decir esto, habra que hacer un estudio de la reaccin del publico a la creacin de una marca ficticia que no ofreciera nada pero que fuese publicitada, a ver si la marca sera recordada en el colectivo de esa gente, pero si nos ponemos a ver a los partidos polticos dentro de esta ptica, creo que podramos darnos cuenta, que no ofrecen un producto, cada cierto tiempo nos ofrecen una persona, pero por sobretodo lo que nos ofrecen es, nada Y sin embargo siguen existiendo como una marca. En su segundo punto habla sobre la imagen visual (que no es lo mismo que imagen) de la marca, las ventajas que esto ofrece a una marca, pero a la final, creo que se hace inevitable una marca visual, ya que nadie estara contento con solo tener un nombre de su marca en Arial, as vemos como los dueos de negocios disean sus logotipos y crean dolores de cabeza a los diseadores con sensibilidad visual hacia adefesios diseisticos (esta palabra no existe, estoy consciente de ello). En su tercer punto habla de 2 equipos de trabajo para la empresa (bsicamente, uno en imagen, otro en publicidad), ahora esto es un modelo que solo podra seguir las empresas grandes, ya que las pequeas a duras penas podran conseguir un equipo de imagen, pero un equipo de publicidad es complicado para empresas con menos de un capital extraordinario, porque tenemos que sumar al de publicidad un equipo de mercadeo, lo cual Costa no considera. En cuanto a la agrupacin bajo una marca de varios productos, se trata como algo simple, no toma en consideracin serias problemticas de imagen y de incluso semnticas que muchos productos tienen que tener solo para ellos mismos, si bien es posible aglomerar una serie de productos variados bajo una misma marca, aun cuando estos productos sean de secciones y tipos completamente distintos unos de otros, no se debe tratar tan a la ligera esto, ya que corremos el riesgo de que nuestra marca no sea reconocida por su variedad de productos, sino porque simplemente no se entienda que se supone que esa empresa debera ofrecer, as vemos como empresas grandes se desligan de incluso sus productos iniciales para producir cosas en ramas totalmente distintas y variadas, pero fracasan (caso sega) Ahora, en cuanto al escrito de Bellucia, se encarga de aclarar un problema que muchos diseadores sufrimos, de no entender de la imagen de la empresa no esta necesariamente ligada a la marca, que marca no es igual a imagen, muchas veces subestimamos o simplemente ignoramos la importancia de lo que se refiere a relaciones publicas, a mercadeo y publicidad y a todas las ramas del mercadeo en general.

Tambin, solemos sobrevaluar las implicaciones semiticas que en muchos casos son solo entendibles para el diseador que creo la marca de dicha empresa, as vemos como comienzan a salir explicaciones agarradas por los pelos de lo que significa el logotipo de la empresa y el isologo y todo aquello que se nos ocurra explicar, que bsicamente se resume en simple verborrea disestica (hay que admitir, el termino es pegajoso) barata. Se expone el caso de esa imagen nacionalista argentina solo por tener ciertos colores o por tener lneas curvas dinmicas a la final, si hay que seguir ciertos principios de diseo, si hay que seguir ciertas directrices, pero no hay tampoco que caer en el terreno de lo irreal, de implicar que tu marca no puede ser roja porque la van a asociar con comunismo, cuando vemos que grandes marcas capitalistas usan ese color, o pensar que toda empresa del estado debe tener los benditos colores patrios (caso Venezuela) sin importar que esto haga al ministerio/empresa/cooperativa/cualquier cosa, verse como una fiesta de piatas y no como una institucin seria y de respeto, se critica fuertemente y con razn, estas practicas de tratar de justificar aquellas cosas que no son justificables mas all de achacarlo a algn capricho de la alta gerencia o de el gobernante de turno, que he de aadir, son buenos chivos expiatorios para no hacer nuestro trabajo o no practicar la tica laboral de no sacar cosas mediocres al mercado. Por ultimo debo aadir que este artculo de Bellucia es uno de los que mas me ha gustado en Foro Alfa, no solo por la crtica mordaz que hace este seor, sino porque haca un buen tiempo que no encontraba con tal simpleza y un buen sentido del humor una explicacin tan correcta de un postulado bsico del diseo.