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Rebeca Garca Pea Vladimir Mondragon M.L De Fleur, S.J.

Ball Rokeach, Teoras de la comunicacin de masas, Editorial Paidos Mexicana A.C., 1994

Los Orgenes de la comunicacin de masas Primera Parte

Etapas del Desarrollo de la comunicacin humana Las implicaciones, influencias y consecuencias del inmenso crecimiento de los medios de comunicacin siguen sin conocerse en toda su dimensin, a este punto parece claro que nuestros medios de comunicacin e masas influyen en el pblico que constituye su audiencia. Una visin e conjunto de las principales formulaciones que han surgido hasta ahora y que proporcionan respuestas a todos estos problemas. Queremos comprender como aparecen los medios de comunicacin e masas Qu consecuencia tiene esto para los individuos como para el orden social. La aparicin de los medios de comunicacin de masas que conocemos como uno de los progresos que han tenido lugar en cuanto a la capacidad del homosapiens para comunicarse; la capacidad de la gente para compartir significados unos con otros influencia poderosamente en el desarrollo de pensamiento, las formas de comportamiento y la cultura. Ocupan ya un lugar tan importante en nuestra vida diaria que podra llegar a conformar el destino de nuestra especie en el futuro. Un animal con forma de simio (ramapithicus) vivi en lo que ahora llamamos frica y Europa entre los catorce y los cinco millones de aos atrs podra haber sido el primer miembro de la familia homnida (criaturas de aspecto humano). Algo menos de debate se ha generado alrededor de una criatura mas reciente (australopithecusafricanus) se sabe poco de el caminaba erguido ocupaba refugios en las rocas y viva en unidades familiares. Probablemente viva menos de un metro en promedio, su apariencia muy parecida a la de un simio. No era cazador agresivo y probablemente se alimentaba como carroero. Hubo una serie de criaturas protohumanas de 2 piernas que caminaban ergidas que se solaparon de algn modo con el atralopiutecus y habitaron distintas partes de Europa, frico y el centro oriente durante ms de un milln de aos. Desconocemos completamente sus formas de comunicacin. Finalmente hace dos millones de aos apareci uno de nuestros antepasados ms cercanos (homohabilis), haba una diferencia realmente importante entre estos seres y

otras especies haban empezado a construir herramientas! , a lo cual sigui el dominio del fuego un milln de aos despus. Las diferencias entre las tcnicas de supervivencia de los primeros seres humanos y las de los primates empezaron a ser ms pronunciadas, herramientas de piedra tosca y el dominio del fuego fueron los primeros altos en el camino del desarrollo de la cultura humana. Hace aproximadamente 1.6 millones de aos todava otro homnido ( homo erectus) utilizaba hachas de mano de dos filos, vistosamente pulidas de piedra labrada, tena un volumen promedio de cerebro de alrededor de 600 cc mientras que el nuestro es ms o menos de 1.500 cc. Sin embargo se estaban desarrollando y transmitiendo formas de supervivencia que ninguna otra especia haba dominado eran cazadores y recolectores y enterraban ritualmente a sus muertos, y cuidaban de los enfermos y ancianos. Subsistieron hasta hace unos 35.000 aos y despus se extinguieron misteriosamente. La otra lnea se desarrollo algo ms tarde, un nuevo tipo de ser humano se extendi a lo largo de la lnea que haba ocupado el hombre neandertal y lo sustituy este era el hombre Croman (homo sapiens sapiens) apareci en ciertas partes de Europa y oriente prximo entre 90.000 y 40.000 antes de nuestra era, fueron cazadores y recolectores extraordinarios, fabricaron herramientas complejas y tenan una organizacin social relativamente complicada fueron capaces de sobrevivir en un entorno difcil, incluso cerca de los glaciares durante la ltima glaciacin. Tenan una tradicin artstica basada en la escultura y las pinturas rupestres, domesticaron animales y comenzaron a utilizar los metales, la agricultura y construyeron comunidades estables. Eran prcticamente idnticos a los seres humanos contemporneos en su aspecto fsico y en su capacidad cerebral producto final de un proceso evolutivo de 70 millones aos. Una teora de las transiciones. Una forma en que se puede valorar la revolucin en la comunicacin de hoy en da es fijndonos en lo que le ocurri a la humanidad e3n el pasado cuando tuvieron lugar cambios radicales en cuanto a la capacidad de compartir significados. Una forma mucho ms interesante con la consideran el desarrollo humano es mediante una serie de eras en las que nuestros ancestros tanto primitivos como modernos realizaron avances sucesivos en su capacidad de intercambio, registro, recuperacin y difusin de la informacin. Sin embargo los significativos y radicales adelantos alcanzados por el homo sapiens sapiens en los ltimos 40.000 aos han dependido ms de su dominio de los sistemas de comunicacin que de los materiales que utilizaban para forjar sus herramientas. Si no es fcil llegar a conclusiones sobre el nivel cultural humano a partir de restos seos y artefactos fsicos, mucho ms difcil es averiguar como se comunicaba la gente y que significaba esto en su sistema de vida.

La historia de la existencia humana debera explicarse ms adecuadamente mediante una teora de transiciones, explicada de acuerdo con los diferentes estadios en el desarrollo de la comunicacin humana, cada uno de los cuales tiene profundas consecuencias tanto para la vida social colectiva como para la individual. Estas pocas estaban asociadas con el desarrollo de la transmisin, el habla la escritura la impresin y la comunicacin de los medios de masas tal y como los conocemos hoy en da. La primera de estas etapas fue probablemente la era de los signos y las seales que comenz con el desarrollo inicial de los pre homnidos y la vida protohumana primitiva mucho antes que nuestros antepasados caminaran erguidos. Pasaron literalmente millones de aos antes de que fuera posible adoptar al menos algunos gestos, sonidos y otros tipos de seales estandarizados, es decir aprendidos y compartidos que pudieran utilizarse a lo largo de generacin sucesivas para intervenir en los intercambios bsicos de la vida social, parece que nuestros inmediatos ancestros empezaron a hablar hace aproximadamente 90.000 y 40.000 aos . Hace ms o menos 35.000 aos el lenguaje era ya algo de uso comn. Aunque es obvio que toda la gente vive hoy en una sociedad oral, la mayora ha traspasado los lmites de este estadio al aadir la escritura, la imprenta y los medios de comunicacin modernos. Hace solo 5.000 aos los seres humanos hicieron la transicin a la era de la escritura, esta gran herramienta para el desarrollo de las aptitudes humanas se invento de forma independiente en destinas partes del mundo. La primera transicin tuvo lugar entre los sumerios y los egipcios en el antiguo creciente frtil, lo que hoy abarca territorios de Turqua, Irn, Irak y Egipto. Mucho ms recientemente entramos a la era de la imprenta esta tecnologa se extendi por toda Europa y desde ah se difundi por otras partes del mundo para as revolucionar el modo como desarrollamos y mantenemos nuestra cultura. Finalmente entramos a la era de los medios de comunicacin de masas esta transicin comenz de alguna manera a principios del siglo diecinueve, dirigida al gran pblico as como el telgrafo y el telfono. La era de la comunicacin de masas empez as a principios del siglo veinte con la invencin y adopcin generalizada del cine, la radio y la televisin por parte de amplias capas de la poblacin. Pero la evolucin humana y la acumulacin cultural sigue, los ordenadores ya no se estn situando en lo que se ha dado en llamar una sociedad de la informacin estn remodelando y extendiendo nuestros medios de comunicacin y seguirn modificando nuestros procesos de comunicacin en los aos venideros. Las actividades diarias de la gente en cada era estuvieron claramente influidas por los sistemas de comunicaron del momento a lo largo de su vida, escasean las pruebas sobre las conclusiones acerca de las consecuencias psicolgicas y sociolgicas de las eras de la comunicacin sobre todo para los primeros periodos, mientras que son mucho ms abundantes para los ms recientes.

La era de los signos y las seales. Los primeros humanos se comunicaban por medio de un limitado nmero de sonidos como gruido, chillidos y lenguaje corporal que inclua seales con las manos, as como amplios movimientos y posturas, a lo largo del tiempo dieron lugar a formas de comunicacin relativamente eficaces cada vez ms complejas, basadas en reglas compartidas de interpretacin, vemos que es posible comunicarse mediante seales de brazos y manos que no dependen del lenguaje hablado. La localizacin de la laringe de los primeros homnidos no les permita la gama de sonidos que son necesarios para desarrollar el habla humana, su estructura anatmica no estaba adecuada para ello. Un comunicante de un grupo que viviera todava en la era de los signos y las seales tendra que codificar un mensaje de una forma algo engorrosa por medio de muecas ruidos y seales para cada idea por separado, los pueblos que carecan de lenguaje tenan una importante limitacin para transmitir y recibir series largas y complicadas de significados, esta limitacin tubo importantes consecuencia para la comunicacin de su vida social la cual no poda ser muy sofisticada y especialmente para sus procesos de pensamiento. Esta claramente demostrado que las tcnicas que utilizamos para comunicarnos con otros son las mismas que usamos para comunicarnos con nosotros mismos. En otras palabras las reglas del pensamiento corren paralelas a las del lenguaje. Pensamiento y razonamiento son manipulaciones internas del lenguaje. La era del habla y el lenguaje. El habla y el lenguaje parecen tener su origen en un tiempo que puede ir de 35.000 a 40.000 aos atrs entre gente que fsicamente se pareca a los seres humanos de nuestros das, cuando los hombres de croman desarrollaron el lenguaje fueron capaces de planificar y conceptualizar, cazar de una forma ms coordinad, defenderse de forma ms eficaz y explotar mejor las regiones de caza, mientras tanto los hombres de neandertal permanecieron en la era de los signos y las seales con sus consiguientes limitaciones. El hombre croman se retiro al creciente frtil a lo largo de los ros Tigris y ufrates a las costas occidentales del mediterrneo y hacia el Nilo; la existencia humana se volvi cada vez ms estable predecible y segura, el desarrollo cultural tuvo lugar a un rito creciente. El lenguaje se diversifico cada vez ms ya que aparecan nuevas formas de hablar debido a la difusin de la gente por nuevas regiones donde tenan que enfrentarse y superar nuevos problemas. La capacidad de usar el lenguaje hizo posible que la existencia humana diera grandes pasos hacia adelante, las palabras, los nmeros y otros smbolos aparte de las reglas del lenguaje y la lgica permitieron a los seres humanos enfrentarse a su entrono fsico y social con mtodos que hubieran sido imposibles durante la era de los signos y seales, los individuos podan clasificar, abstraer, sintetizar y conjeturar. Podan recordar, transmitir, recibir y comprender mensajes de mucha mayor longitud

complejidad y sutilidad de los que era posible con las primitivas formas de comunicacin. La era de la escritura. Los sumerios que vivieron al norte del golfo prsico desarrollaron la escritura haciendo pequeos dibujos de representaciones de ideas en arcilla blanda, las representacin en forma de cua, escritura uniforme, cada pequeo smbolo representaba un sonido especifico ms que una idea, el primer paso en el desarrollo de la escritura fontica y un gran avance para la comunicacin humana, la escritura alfabtica llego en menos de mil aos y alcanzo muy pronto una gran popularidad, se difundi por todo el mundo antiguo y al cabo de unos siglos llego a Grecia, fueron los griegos quienes simplificaron y estandarizaron el sistema de modo ms eficaz hacia el ao 500 antes de JC, tenan un alfabeto utilizado de forma generalizad, finalmente paso a Roma donde se modifico y mejoro. Los grandes cambios acontecidos en las ciencias, las artes o la religin fueron posibles gracias a la gente que poda leer, en Egipto el papiro fue sumadamente utilizado para transmitir ordenes escritas y registrar informacin, saber leer y escribir abri la puerta a la prosperidad y a la jerarqua social. Se abrieron bibliotecas y escuelas para ensear a los escribas. La era de las letras de molde. La imprenta trajo consigo un cambio extraordinario y dejo estupefacto al mundo literario de la poca, no fue posible hasta que un desconocido orfebre alemn llamado Johan Gutenberg tuvo la idea de hacer un punzn de acero para cada letra laboriosamente trabajado de una forma muy precisa. Al comenzar el siglo 16 las maquinas impresoras de tipos mviles producan miles de ejemplares de libros hechos sobre papel. La idea bsica del peridico se presento en Inglaterra y en el nuevo mundo la empresa colonial norteamericana estaba ya establecida, distribua peridicos y folletos para la minora educada. Cuando se encontr la manera de financiar un peridico barato y de amplia distribucin naci el primer autentico medio de masas con el peridico que costaba pocos centavos, estos hechos se produjeron en Nueva York en 1830. El peridico de mas fue un gran xito y se difundi en pocos aos por muchas partes del mundo permitiendo su aceptacin y adopcin como complejo cultural. La revolucin de las comunicaciones. Con la aparicin y aceptacin de la prensa de masas comenz a aumentar marcadamente el ritmo de la actividad comunicativa humana. Al comenzar el siglo xx la sociedad occidental estaba a punto de experimentar el desarrollo de tcnicas de comunicacin citadas mas all de los sueos que la imaginacin pudo concebir un siglo antes, en la primera dcada del presente siglo el cine se convirti en una forma de diversin familiar. Seguido en 1920 por la radio hogarea y en 1940 por la televisin domestica.

En 1970 la comunicacin de masas se haba convertido en uno de los hechos ineludibles de la vida moderna. El televisor es un recurso tecnolgico que produce un impacto inmediato y directo, los seres humanos organizan sus vidas de diferentes modos debido a su presencia. La valoracin de la naturaleza y de la influencia de la comunicacin de masas. Los diferentes medios han sido diversamente acusados de 1 rebajar el gusto cultural del publico 2 aumentarlas tasas de la delincuencia 3 contribuir a un deterioro moral general 4 empujar a las masas a una superficialidad poltica 5 suprimir la creatividad; el problema es que los defensores de puntos de vista opuestos sostienen que nuestros peridicos, radio y afines no son insidiosos recursos del mal sino por el contrario nuestros fieles servidores y hasta salvadores puesto que 1 denuncian el pecado y la corrupcin 2 actan como guardianes de la libertad de palabra 3 aportan cierta cultura a millones de personas 4 proporcionan diversin inofensiva y cotidiana a las cansadas masas de la fuerza obrera 5 nos informan de los acontecimientos mundiales 6 enriquecen nuestro nivel de vida con su incansable insistencia en que compremos y consumamos ciertos productos para estimular nuestra institucin econmica. Hasta que los datos de una investigacin fiable puedan presentar un alegato convincente que pruebe que los medios esta o no vinculados causalmente a las argumentaciones de sus crticos o de su defensores, estn controversias se seguiran produciendo.