Comunicacin Y Poder

Federico Hoyos

A la gente le importa la poltica.

NO

Antes haba espectculo en los eventos polticos.

Era una suma de elementos visuales y auditivos que cautivaban a la audiencia.

Algunos partidos y polticos modernos han entendido la importancia de volver al espectculo de la poltica.

Hoy hay muchas ms opciones de entretenimiento que hace algunos aos.

El reto est en aprovechar estos medios para comunicar y entretener.

La gente slo conecta con lo entretenido Daniel Urea

Hacemos muchas cosas al tiempo (multitasking) conectamos con lo que nos cautiva.

Es fundamental definir el objetivo para saber qu comunicar: Queremos ganar una eleccin? Aumentar popularidad? Ganar el favor de un sector especfico de la poblacin?

Definir qu queremos que los medios presenten, para decidir que se dice o se muestra. Los medios no deben orientar la campaa. La campaa debe orientar a los medios.

El mensaje

El mensaje puede ser la razn fundamental para la eleccin de un candidato y la derrota del adversario Lourdes Martn Salgado

El mensaje debe obedecer al sentir de la gente en un momento determinado.

Muchas maneras de comunicar un mensaje: Discurso

Imgen Gestos

El mensaje debe ser corto, fcil de entender y en sintona con lo que la gente necesita.

El mensaje se debe repetir disciplinadamente en todas las comunicaciones de la campaa o del gobierno.

Repetir, repetir, repetir.

El mensaje se debe repetir en todos los medios, de todas los formas y en cada oportunidad que se presente.

El mensaje debe ser coherente con el tono de la campaa.

Cuando el tono se pierde, el mensaje se desdibuja.

Si se habla muy abstracto, la gente no entiende. Si se habla muy concreto, se pierde el encanto del mensaje.

El discurso debe ser claro y al tiempo sonar bien, dejar pensando a la gente.

Storytelling

A todos nos gustan las historias.

El storytelling es una manera de posicionar la imagen de una manera divertida y alejada del discurso poltico.

Con esta tcnica se puede responder a la pregunta fundamental que todo candidato debe responder: Por qu quiere ser elegido?

El storytelling sirve para generar un vnculo emocional con la gente.

Se busca que las personas se identifiquen con los problemas o ancdotas de vida contadas.

Sirve para reforzar la idea de por qu un candidato es el indicado para luchar contra un problema determinado.

La imagen

La imagen es algo integral. En este influyen el tono de voz, los gestos, la mirada, el vestuario, etc.

Es fundamental conocer cul es la imagen que las personas tienen del candidato o el poltico para saber qu decisiones tomar.

Las imgenes impactan ms que las palabras.

Son fciles de recordar y de ms fcil acceso para la gente.

Haga divertido lo aburrido.

Las imgenes son muy efectivas en este sentido.

Se debe apelar a smbolos e conos que generen conexiones emocionales con las personas.
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As como lo hacen algunas marcas, los polticos deben apropiarse de temas concretos.

Se debe conseguir que un candidato o un poltico sea relacionado con un gran tema positivo.

Los medios buscan lo interesante por encima de lo importante.

Se requiere ingenio y creatividad para transmitir un mensaje y lograr que los medios lo capten y difundan.

La imagen es fundamental para reforzar el mensaje.

Un muy buen mensaje o historia puede pasar desapercibido si carece de una imagen de respaldo.

Acompaar los discursos de imgenes y mensajes fuertes, es fundamental para que la comunicacin sea efectiva.

 Podemos olvidar qu dijeron los polticos, qu hicieron, pero no lo que nos hicieron sentir, para bien o para mal
Yuri Morejn

El xito de la comunicacin poltica est en identificar los temas, comunicar las posiciones de manera divertida y saber expresar las soluciones.

Despierte emociones, genere vnculos con las personas y hable en su lenguaje.

Debemos aprender de la buena publicidad comercial en trminos de imagen y de mensaje.

Innovar y entretener para ganar y comunicar con efectividad.

MUCHAS GRACIAS
hoyos65@gmail.com @FedericoHoyos www.fhoyos.blogspot.com