Лекция 3.

Основные подходы в изучении политической

коммуникации: Интеракционный и социологический подход.
1. Уилбур Шрамм и филолого-журналистская традиция изучения и
преподавания политической коммуникации. Интеракционный
подход.
2. Пауль Лазарсфельд и социологическая традиция изучения
медиаэффектов. Социологический подход.
1. Уилбур Шрамм и филолого-журналистская традиция изучения и
преподавания политической коммуникации. Интеракционный подход.
Первые труды фундаментального характера, посвященные
концептуальному осмыслению феномена коммуникации, появились в конце 1940-х
годов. Классической считается работа «Математическая теория коммуникации» (A
Mathematical Theory of Communication, 1949) Клода Шеннона и Уоррена Вивера, в
которой исследователи решили проблему моделирования процесса
коммуникации. Представленная ими линейная модель впоследствии стала одной
из самых известных.
Авторы математической теории коммуникации сосредоточились на
проблеме оптимизации процесса кодирования информации, которую отправитель
хочет передать. В фундаментальной работе впервые отчетливо прослеживалось
влияние теории вероятностей, разработанной Норбером Винером. В то время
предпринимались первые попытки применить кибернетический инструментарий,
который стал проникать в теорию коммуникации, поэтому разработка графической
модели стала новаторским приемом, который повлиял на многие последующие
исследования в области коммуникаций. Вскоре теоретические исследования
коммуникации, основанные на использовании технических и кибернетических
категорий и базового понятия «информация», выделились в особое направление
— процессно-информационный методологический подход, получивший со
временем доминирующее значение в изучении и интерпретации коммуникативных
явлений.
В этом отношении ранние труды Лассуэлла, данное им формализованное
определение коммуникации и процессно-информационная модель Шеннона и
Вивера соответствовали пониманию коммуникации как действия и линейного
процесса. Именно Вивер адаптировал технически ориентированную модель под
особенности социальной коммуникации и разрабатывал философские аспекты
предложенной модели.
Спустя пять лет основные положения математической теории
коммуникации были уточнены в трудах выдающегося американского ученого
Уилбура Шрамма. Его считают «отцом» всей отрасли коммуникативных
исследований, поскольку он заложил основы изучения и преподавания
коммуникации. Именно Шрамм разработал первую в США программу подготовки
по научной специальности «Массовая коммуникация» в докторантуре.
За годы работы в Иллинойсе Шрамм сделал очень много для становления
коммуникативных исследований. Так, он стал редактором первых американских
учебников по общей теории коммуникации (Communications 1948) и массовой
коммуникации (Mass communications 1949). Однако самым значительным стало
третье издание учебника по массовой коммуникации (The Process and Effects
1954), в котором Шрамм представил академическому сообществу собственный
взгляд на моделирование коммуникации. Исследователь постарался
ликвидировать недостатки линейной модели Шеннона и Вивера и обосновал
принципиальное свойство социальной коммуникации: она представляет собой не
отдельный коммуникативный акт, а интеракцию — процесс взаимодействия между
участниками коммуникации, в ходе которого отправитель и получатель меняются
ролями. С этого времени в исследованиях по коммуникации утвердился
интеракционный подход.
Шрамм возглавлял научную школу, исследовавшую коммуникацию как
информационный процесс. Ученый, имевший опыт журналистской работы и
литературного творчества, сумел объединить разрозненные исследования в
области риторики, речевой коммуникации и журналистики, в которых
затрагивались разные аспекты социальной коммуникации, все они составили
коммуникативистику (исследования в области коммуникаций). Шрамм сделал
очень много для того, чтобы в научном дискурсе утвердилось само понятие
«коммуникативистика» (communication research, communication study). Своими
работами в области теории и практики журналистики он заложил традицию
научного изучения политической коммуникации с точки зрения особенностей
функционирования средств массовой информации в определенных социально-
политических условиях.
2. Пауль Лазарсфельд и социологическая традиция изучения
медиаэффектов. Социологический подход.
В своем эссе ученый сфокусировал внимание на личности четырех
исследователей, чьи труды были важными для определения места коммуникации
в социальной науке: Гарольда Лассуэлла, Пауля Лазарсфельда, Курта Левина и
Карла Ховланда. Они пришли с различным академическим бэкграундом, с
различным исследовательским и теоретическим опытом. Они принесли в
коммуникативные исследования актуальность и задачи, которые стояли перед
каждым из них».
Математическое образование и владение методикой статистического
(количественного) анализа позволили Лазарсфельду совершить настоящий
прорыв в исследованиях социальной сферы.
Настоящая известность пришла к П. Лазарсфельду после опубликования
исследования социальных последствий безработицы в небольшом поселении
Мариенталь (позже оно вошло в состав Вены). Результаты были опубликованы
Лазарсфельдом в соавторстве с супругой Марией Ягода и коллегой по институту
Хансом Зайселем. Это было одно из первых исследований, посвященных
сообществам (community) как особому типу социальных общностей.
В 1937 году Фонд Рокфеллера выделил средства для проведения
крупномасштабного исследования социальных эффектов радио как средства
коммуникации. Для поля коммуникативных исследований проект исследования
радио имел огромное значение. По сути, Лазарсфельд первым очертил поле
прикладных социологических исследований в конкретной отрасли коммуникации,
в отличие от исследователей из университетов Чикаго, Иллинойса или
Стэнфорда, он не занимался целенаправленным продвижением идеи
институционализации науки о коммуникациях.
Во время Второй мировой войны интерес к возможностям массовой
коммуникации существенно вырос. Появилось целое научное направление
теоретического и прикладного анализа политической пропаганды как особой
разновидности коммуникативной деятельности. К тому же исследования хорошо
финансировались. Чтобы минимизировать последствия нацистской пропаганды и
противодействовать ей, в 1942 году американское правительство продлило
контракты на научно-исследовательские работы в области коммуникации, которые
вели Лазарсфельд и другие ученые, разрабатывавшие основные положения
американской стратегии пропаганды. Реализация на практике показала ее
высочайшую эффективность.
После войны, когда сформировалось поле коммуникативных
исследований и изучения средств массовой коммуникации, в обществе
распространились представления о разрушительной силе массовой
коммуникации и об опасности применения элементов политической пропаганды в
повседневной практике. В 1955 году Лазарсфельд в соавторстве с Элиу Катцем
опубликовал книгу «Личное влияние» (Personal Influence), которая ознаменовала
переворот в исследованиях, посвященных сфере массовой коммуникации и
медиаэффекту «открытие групп заново». Исследователи поставили под сомнение
доминировавший тезис о неограниченном влиянии СМИ на массовую аудиторию.
Посредством введения концептов «двухступенчатый поток информации» и
«лидеры мнений» ученые доказали роль социальной группы как «фильтра» для
медиаэффектов. Пропагандистскому влиянию средств коммуникации подвержены
прежде всего лидеры мнений, которые в дальнейшем транслируют
препарированную информацию своему окружению.
Таким образом, Лазарсфельд сумел соединить европейскую и
американскую исследовательские традиции в области изучения социальных
процессов. Он обогатил науку о коммуникациях социологическим
инструментарием, инициировал изучение актуальной проблематики (например
вопросов изучения общественного мнения и потребительского поведения).
Для политической сферы важнейшим вкладом стало его изучение
поведения избирателей в ходе предвыборной кампании и роли массовой
коммуникации в формировании электоральных предпочтений.