ROL

Para esto debemos observar la matriz clasica, con la cual podemos decir que se
pasa de un rol de estado fuertemente interventor, a un estado de carácter regulador que
en cierta manera garantiza el cumplimiento de los contratos tanto sean publicos o
privados.
Tenemos a un estado reducido en su parte administrativa y en cierta capacidad
de decisiones, dando paso a la tercerizacion de algunos sectores que antes le competia la
estado (concesiones, privatizaciones, licitaciones)
Aunque entendemos que es un estado reducido es su capacidad de articulación y
decisión, creemos que sigue cumpliendo ciertos servicios.

MODELO DE DESARROLLO Y ECONOMIA INTERNACIONAL

• Es un modelo de desarrollo neoliberal, con cierta capacidad del estado para

regular las fallas que producen los mercados en su funcion abierta, ademas de
cubrir las falencias del mercado en donde el mercado no quiere intervenir.
• Es un modelo de exportacion, principalmente de materias primas y productos no
tradicionales, en búsqueda constante de acuerdos de libre mercado para la
amplitud comercial.
• Busca la inversion de capital financiero demostrando estabilidad con objetivos
de ser una plataforma de inversion extranjera y de importación de bienes
materiales.
• Hoy en dia esta en constante búsqueda de lograr coherencia entre el modelo
economico y desarrollo social. (crecimiento y pobreza)

SOCIEDAD CIVIL

• Ocupado por elites politicas y economicas.

• Proceso de individuacion
• Sociedad civil fragmentada, al observar que la politica es cada vez una cuestion
mas tecnica, por lo cual existe un margen de exclusión en los asuntos publicos.
• La idea de organización se mantiene pero no es concretable.

IDEOLOGIA Y ORIENTACIONES CULTURALES

• Tenemos posterior al regimen militar una falta ideologica y perdida de identidad

cultural que enmarca el proceso de la transición en Chile, producto en cierta
medida de la globalización.
• La perdida ideologica se debe a una transformación en la concepción incluyente
de expectativas a traves de los movimientos sociales, que hoy en dia se pierden
en base a una fragmentacion social y el poceso de individuacion con el cual la
concepción incluyente de expectativas de transformación social pasa a ser un
objeto que responde a una vision universalista y poco tiene que ver con la
individualidad y diversidad que se promueve en estos nuevos tiempos. Hoy en
dia las organizaciones sociales se fundan en torno a temas específicos que son en
cierta manera excluyentes de otros deseos sociales.
SISTEMA POLITICO DE REPRESENTACION

• Los partidos politicos pierden su inclusión mayoritaria al sistema de

represenacion. Ya no cumplen el rol clasico con el cual se fundaban como la
organización mediadora entre el estado y la sociedad civil. Por otro lado la
sociedad civil busca la participación en otro tipo de organizaciones.
• Los partidos se han flexibilizado ideológicamente, básicamente por la perdida de
la dualidad socialismo - liberalismo, y la hipótesis triunfalista del liberalismo
como fundamento de las sociedades occidentales. Ademas consideramos que la
transformación del estado tiene que ver en la articulación de proyectos sociales
de gran envergadura con el cual el estado se tranasformaba en una herramienta
de transformación social, lo cual permitía en cierta manera polarizar los
discursos politicos, transladandolos a una arena ideologica y menos tecnica.
• El sistema politico de Chile se encuentra en un proceso de transición constante,
que básicamente no se puede concretar, por cuestiones instrumentales.

CONCEPTO DE MODERNIDAD

• Hoy en dia se habla con cierta autoridad que la transformación del estado
burocratico de masas a un estado minimo en base a una economia neoliberal
responde un quiebre institucional entre lo moderno dando paso a la
postmodernidad. Creemos que eso no es asi, ya que diferenciamos en cierta
manera modernidad de modernizacion, ya sea por que la nocion de modernidad
responde a una construccion de sujeto y la modernizacion a un proceso
relacionado con los avances tecnologico y el proceso de desarrollo.
• La modernidad la entendemos como un proceso de homogenización cultural que
responde a un proceso de creación en el ambito politico de proyectos incluyentes
de gran envergadura, por definición una sociedad de masas.
• La matriz clasica es un reflejo de la construccion de la modernidad tanto
institucional como en la manera en las que se manejan las relaciones entre el
estado y los actores.

VULNERABILIDAD Y RIESGOS

• Apertura comercial y flujos de recursos muy dependientes

• Implementacion imperfecta del modelo economico (aumento de la pobreza v/s
crecimiento economico)
• Poca autonomia de los estados por organismos internacionales como el banco
mundial, etc.
• Fragmentacion social, abre camino a movimientos plebicitarios y demagogicos.

2)
• La matriz sociopolitica permite tener una vision amplia, estructurada y
sistematica de la realidad. El marketing politico por medio del analisis de la
matriz sociopolitica, le permite descifrar la forma en la cual se maneja la politica
 a traves de la complejidad que presenta esta vision, con el fin de de lograr
establecer estrategias y herramientas de capturas de afiliación politica y
persuasión para la obtención de un voto.
• A traves de este estudio el marketing politico puede obtener de manera mas
detallada la información con la cual podra elaborar cierto tipo de estrategias,
tanto para la formación de discursos, programas, búsqueda de apoyos,
movilización de recursos, etc
• El marketing politico es una necesidad en la medida que nos capacita con las
herramientas necesarias que permiten la interpretación de información con el
proposito de transformarse en una herramienta o estrategia que tiene como fin la
accion politica.